新時代對臺傳播如何更好深入臺灣民眾心
——以對臺灣青年群體傳播為例

修 菁

黨的十九大報告指出，中國特色社會主義進入了新時代。報告提出了今后一個時期對臺工作的指導思想和主要措施，加強兩岸青年交流和聯(lián)結(jié)具有嶄新的意義。習近平總書記在《告臺灣同胞書》發(fā)表40周年紀念會上提出：“國家的希望、民族的未來在青年。兩岸青年要勇?lián)厝?、團結(jié)友愛、攜手打拼。 熱忱歡迎臺灣青年來祖國大陸追夢、筑夢、圓夢?！保?］中共中央政治局常委、全國政協(xié)主席汪洋在2022年對臺工作會議的講話中也指出，要秉持“兩岸一家親”理念，完善同臺企臺胞分享發(fā)展機遇和落實同等待遇的政策，為臺灣基層民眾、青年群體參與兩岸交流合作提供更多便利條件?？梢?，加強兩岸同胞交流特別兩岸青年間的交流，仍將是今后大陸對臺的重點工作之一。特別是在當前兩岸關系嚴峻的當下，影響、控制和聯(lián)結(jié)臺灣青年，也被臺灣當局視為重中之重。

如何通過有效對臺傳播，讓臺灣青年一族獲得更多窗口真正看見大陸的誠意，獲得對大陸社會制度、社會發(fā)展狀況真實的體認，需要涉臺媒體工作者在實踐和理論指導實踐層面上主動向前一步。過往的對臺傳播研究，主要是學者從理論研究范疇，強調(diào)入島傳播的政治意義、必要性，但缺乏針對具體受眾群體閱讀接受喜好、閱讀反饋層面，結(jié)合受眾群體時代群體特征，從傳播學視角對對臺報道由現(xiàn)實實操案例向理論層面的歸納延伸，總結(jié)出有效的對臺報道途徑和建議。本文以人民政協(xié)報兩岸經(jīng)合周刊青年交流版面報道事例入手，用《田野訪談》的方法，從理論和實踐兩個緯度，探討融媒體時代面向臺灣青年群體的傳播，如何從簡單地讓報道能“入島”到讓這些報道深入臺灣青年心里的新聞實踐路徑。

一、當下臺灣青年群體時代心理和信息接受新方式

青年是國家的未來、民族的希望，也是兩岸關系的未來和希望。根據(jù)世界衛(wèi)生組織2020年對青年人口的界別，把14-44歲的人群界別為青年。據(jù)臺灣地區(qū)內(nèi)部事務主管部門最新公布，2021年臺灣地區(qū)人口數(shù)為2337.5萬人，其中14－44歲的青年人口逾半。作為影響未來兩岸關系的中堅力量，對這一群體的心理特征、社會心態(tài)和信息接受習慣分析，對做好對臺傳播具有重要價值。

從成長背景來看，現(xiàn)在14歲到44歲的臺灣青年，成長在臺灣經(jīng)濟快速發(fā)展與經(jīng)濟實力最雄厚的時代。手握父輩艱苦奮斗和創(chuàng)業(yè)積累的財富，可以說他們基本衣食無憂，同時生活在各方資訊遠豐富于父輩的時代。根據(jù)美國心理學家馬斯洛的需求理論，現(xiàn)在這部分臺灣青年已跳出父輩還在為生活需求打拼、為討生活而顧及政黨傾向的束縛，而走向大膽追求自我實現(xiàn)、追求“眼見為實”的個體自由選擇需求層面。

盡管從李登輝“上臺”及陳水扁、蔡英文“主政”以后，在島內(nèi)相繼推行修改臺灣歷史課綱，意在“洗腦”臺灣青年一代，但是伴隨兩岸交流渠道的擴展、臺胞“登陸”形式的豐富以及在互聯(lián)網(wǎng)技術普及支持下的島內(nèi)民眾獲取外部信息窗口和渠道的多元，都給對臺傳播帶來新的契機，同時帶來新的挑戰(zhàn)。

根據(jù)臺灣網(wǎng)絡咨詢中心公布的《2019年臺灣網(wǎng)絡報告》，島內(nèi)有使用互聯(lián)網(wǎng)習慣的人數(shù)約為2020萬，互聯(lián)網(wǎng)已成為絕大多數(shù)臺灣民眾獲取新聞和信息的主要平臺。而新媒體已深度嵌入到臺灣民眾特別是青年一代的日常生活中，是影響未來島內(nèi)民意、政治走向的重要因素。與此同時，據(jù)臺灣《聯(lián)合報》報道，島內(nèi)數(shù)據(jù)分析網(wǎng)站“DailyView網(wǎng)絡溫度計”依據(jù)“KEYPO大數(shù)據(jù)關鍵引擎”，監(jiān)測從2021年3月28日至2022年3月27日為期一年的島內(nèi)民眾上網(wǎng)數(shù)據(jù)，選出島內(nèi)網(wǎng)友愛用的十款大陸應用軟件（APP），其中第一名是TikTok （抖音海外版），接下來為新浪微博、微信（WeChat）、淘寶、騰訊、Bilibili（嗶哩嗶哩）、愛奇藝、小紅書。TikTok自2018年初在臺灣設立營運團隊后，每月活躍使用者高達300萬，且近七成為24歲以下族群。

筆者在日常采訪中，也聽到很多臺灣青年的反饋，每天刷抖音、看小紅書，已經(jīng)成為他們生活的日常。越來越多的臺灣青少年愿意主動使用大陸社交媒體、關注大陸流行文化。這種現(xiàn)象已經(jīng)被島內(nèi)傳播學學者關注，他們將1995年后出生的臺灣青年一代稱為“抖音世代”，族群標簽是：打簡體字、用小紅書、刷抖音，生活處處可見大陸流行文化印記。

一邊是民進黨當局從陳水扁到蔡英文當政以來的一直大肆在搞所謂“去中國化”，民粹主義的二元對立在臺灣青年群體中尤為突出［2］；一邊是臺灣青年一代主動親近大陸生活方式，如何用好這一融媒體時代和自媒體創(chuàng)作井噴期的傳播契機，筆者認為值得從臺灣青年的生活方式、喜好和接受信源的新方式入手，研究對臺灣青年傳播的有效內(nèi)容抵達和傳播路徑。

二、融媒體時代對臺灣青年群體新聞傳播內(nèi)容呈現(xiàn)和傳播路徑新探

按照傳播學的界定，融媒體是指傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合，即把傳統(tǒng)媒體介質(zhì)——紙媒、視媒、廣播媒體與新媒體相結(jié)合，形成多維度的媒體形式。在融媒體平臺上，人力、內(nèi)容、傳播方式等進行全面整合后將實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的1+1＞2的傳播效應。

一直以來對臺報道特別是對臺灣青年群體的報道主要延續(xù)以活動帶傳播報道的思路，比如每年一屆的海峽論壇、兩岸青年千人夏令營、兩岸青年社團負責人圓桌會議等。伴隨兩岸青年交流活動由過去零散交流發(fā)展到今天的制度化交流階段，通過報道這些形成制度化、品牌化的兩岸青年交流活動，講述參與活動的臺灣青年的“登陸”所見所想和在大陸的筑夢圓夢故事，在增進臺灣青年了解大陸各方面信息和增加兩岸民眾特別是青年群體的心靈契合方面，起了不可或缺的作用。但2020年以來,新冠肺炎疫情影響和民進黨當局的肆意人為阻撓，兩岸線下交流活動的規(guī)模和臺胞參與覆蓋面都受到嚴重影響。 在這一背景下，如何沖破民進黨有心構(gòu)建的“信息繭房”，讓對臺傳播不僅不能斷而且更有效、更具精準的信息抵達，需要用好融媒體平臺，從而向臺灣青年提供越發(fā)多樣和豐富的了解大陸的窗口。

（一）用臺灣青年視角看大陸以提高信息抵達率

過往對臺新聞報道很多時候是我們“一廂情愿”地報道大陸出臺的惠臺政策如何想臺灣同胞之所想，用空洞的文件語言式的宣介相關政策條款。自2019年開展《關于促進兩岸經(jīng)濟文化交流合作的若干措施》（簡稱“31條惠臺措施”）報道中，《人民政協(xié)報》嘗試用“臺胞的視角”來看大陸新政，用政策受益人的真實獲得感來講述他們眼中的惠臺政策，這同時也起到了宣介我們政策的效果。

認知行為學有一個概念稱為“內(nèi)群偏好”，即人們對內(nèi)群體具有認同感和積極態(tài)度，對于外群體即容易產(chǎn)生消極態(tài)度，即“外群偏見”或“群際偏見”，也就是我們常說的“我群”和“他群”。兩岸同胞是兩岸關系中人民身份的“最大公約數(shù)”，有效的對臺傳播，要讓更廣大的臺灣青年意識到，他們和大陸青年共為主體，共同成為實現(xiàn)民族復興的主人，成為兩岸關系的主導者。我們對臺傳播的目標之一是，要力爭通過我們的傳播，讓更多的臺灣同胞尤其是青年一代成為勇?lián)厝蔚膬砂洞匀耍尭嗯_灣青年從“我”掌握大陸發(fā)展機遇實現(xiàn)自身發(fā)展，進而引導更多人成為“我們”。［3］那么作為從事對臺報道的新聞工作者，我們的責任和使命是，如何通過我們的筆、鏡頭中的內(nèi)容呈現(xiàn)和講述，讓“他群”對“我群”產(chǎn)生認同和積極態(tài)度的新聞產(chǎn)品，進而增進兩岸青年對自身和他者的生活環(huán)境、社會制度以及其他關鍵因素的認知和共同看法。筆者以為，路徑鑰匙就在于以“同群中人向群伴講述具有天然心理信賴度的故事”。這也符合傳播學的受眾論，即把受眾看作是信息產(chǎn)品的消費者和大眾傳媒的市場。只有受眾喜愛度高，具體落腳到我們的對臺新聞傳播，我們的新聞產(chǎn)品才有更高更有效的傳播抵達率。

（二）涉臺報道需要“腳步沉下去，再沉下去”

習近平總書記強調(diào)，廣大新聞工作者要不斷增強腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領高強、求實創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊伍。一線涉臺報道，腳步需要向臺灣青年群體走得近一些、再近一些。以“臺胞觀陸”欄目為例，找到其中的當事臺胞，盡可能一對一地傾聽他們的故事，這些故事包括臺胞回鄉(xiāng)尋找家譜、臺胞參與大陸抗疫或是他們是大陸鄉(xiāng)村振興中的積極參與者。當這些臺胞在大陸筑夢圓夢的生動現(xiàn)場逼真地還原在文字或鏡頭下，把人物放回到可觸可摸的生活場景中，對廣大臺灣青年受眾才更可感可觸可學。

對于新時代從事對臺報道的新聞人，時代留給我們的考題是，如何以“內(nèi)容為王”，不斷探索讓臺灣青年群體喜聞樂見的傳播內(nèi)容。平實真摯溫暖的人情，才是恒久的，跨越海峽，跨越成長背景，誰都可以理解的東西，也是讓一個人、一群人選擇一方土地最有說服力的選擇項。同處在融媒體時代，不管臺灣當局多想制造“信息繭房”，兩岸移動互聯(lián)的窗已遍布各處。而由民間交流自然自發(fā)形成的情感聯(lián)結(jié)，不會因政治力量而輕易斷裂生疏，這也是基于當前兩岸關系、為推進未來的兩岸統(tǒng)一，最應做好的民心基礎。

（三）借力臺灣青年一代強大的傳播勢能

融媒體時代，臺灣青年是我們的受眾，也是可以延伸的一個個潛在的自媒體傳播平臺。當下一代臺灣青年不僅是現(xiàn)在、未來兩岸互聯(lián)網(wǎng)輿論場的主角，也將成為未來相當長一段時間臺灣政治舞臺上的中堅。可以說，對于當下和未來兩岸關系，誰贏得了這部分群體的信任，誰就贏得了未來。技術賦權(quán)打破了信息傳播的壁壘，不管是最近熱門的“劉畊宏現(xiàn)象”，還是臺灣青年對于加入大陸自媒體平臺的熱情，都讓我們有理由相信，互聯(lián)網(wǎng)撐起融媒體和自媒體發(fā)展的黃金期，臺灣青年一代具有的強大勢能，對于推動兩岸民間的真實“互見”，具有強大的傳播勢能。筆者2020年初采訪的臺灣自媒體人柳杰克的大陸街頭采訪事件，可以為這一觀點做生動的注腳。

當一個話筒突然出現(xiàn)在一位大陸街頭民眾面前，請其對臺灣同胞說句話，他會說什么？2021年歲末，臺灣自媒體人柳杰克在北京三里屯街頭實驗了一把。筆者在他結(jié)束這場街頭實采后，第一時間通過他的新浪微博聯(lián)系到他，并就他為何要在這一時刻做這樣一個主題的大陸街頭采訪與他做了對話。采訪報道并發(fā)布在《人民政協(xié)報》上，同時通過報紙的官方公眾號、新浪微博以及快手號，對柳杰克的這場自媒體采訪實驗和他的“登陸”故事予以傳播。柳杰克自己的YouTube視頻賬號也將本報的報道和他所做的視頻傳回島內(nèi)，引發(fā)島內(nèi)媒體和民眾的熱議，有網(wǎng)友留言“民進黨當局天天在告訴我們，大陸對我們很不友好，可是聽著大陸這些民眾的話，他們對我們很友善呀！”“一聽到‘回來吧’，我淚崩了……”

廣大臺灣青年不僅將逐漸成為兩岸線上交流的主體，而且通過他們現(xiàn)身說法，在網(wǎng)絡社交平臺分享其親身經(jīng)歷的“登陸”故事、真實的“看見”，會增進更多臺灣青年對兩岸關系走向的理性判斷。而時代給予從事涉臺領域報道的媒體人的使命是，與更多的臺灣青年走近，看見他們，報道好他們，讓我們的報道走進他們的心。

三、融媒體時代擴展對臺傳播效果的幾點思考

促進兩岸青年融合發(fā)展，工作不可一蹴而就，是一個循序漸進的長期過程，需要“隨風潛入夜，潤物細無聲”的交流方式，讓臺灣青年真正認識和理解兩岸是命運共同體。對臺報道過去那種“以官方主導”的傳播模式已無法滿足新時代的兩岸融合發(fā)展需求，今后如何發(fā)揮民間力量在兩岸融合發(fā)展中的主體作用以及擴展陸媒在島內(nèi)的影響力，真正讓我們的報道走進更多臺灣民眾心里，值得思考。

（一）合理利用島內(nèi)社交網(wǎng)絡平臺

近年大陸一些主流媒體、政府部門在Facebook、Twitter、YouTube等社交平臺上注冊賬號，用于發(fā)布新聞、澄清事實、傳播中國聲音，講好中國故事，取得了不錯的效果。比如福建廣電集團旗下的新媒體中心借助Facebook賬號“今日海峽”，對“福建向金門供水”進行一次全方位的融合新聞報道，采用符合臺灣民眾接收習慣的臉書直播、短視頻等新媒體內(nèi)容，最大程度地向島內(nèi)發(fā)出了自己的聲音，獲得了兩岸民眾的高度關注和積極參與，形成了共同的媒介記憶?！拔覀兊拿浇槭俏覀兊碾[喻，我們的隱喻創(chuàng)造了我們的文化聲音?！保?］這些同行的實踐案例給我們的啟發(fā)是，社交網(wǎng)絡作為“新技術”，日益滲透到兩岸青年群體的日常生活中。在今后的對臺傳播中，我們要努力嘗試用好“新技術”平臺，以讓我們的聲音能夠最大化地延伸和傳遞到島內(nèi)。

（二）以短視頻為重點，開展跨媒介、融媒介文化傳播活動

隨著大陸自身經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展和流行文化產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，大陸媒體可以通過跨媒介、融媒介的方式更主動地在兩岸構(gòu)建起更多的共同文化經(jīng)驗。趁著短視頻目前在兩岸的流行風潮，打造以“短視頻”為重點的傳播渠道，打開溝通之“窗”。在短視頻領域，兩岸年輕人在便捷的操作和快速的傳播方式下，共同的影視橋段、神曲和熱點現(xiàn)象等，都被海量的評論與分享，也極大地拉近了兩岸年輕人之間的心理距離。最近，兩岸青年居家抗疫期被追紅的臺灣藝人劉畊宏居家健身操抖音點擊量達到千萬級，這觸動我們思考，如何利用島內(nèi)民眾能夠觸達到的社交媒體平臺，用“短視頻”結(jié)合一些愛國主義、傳統(tǒng)文化的議題在臺灣投放，以有趣的主流價值觀去引導臺灣青年，最大限度地發(fā)揮凝聚青少年群體的文化公約數(shù)效能。大陸媒體可借助短視頻平臺舉辦“兩岸青年短視頻大賽”“兩岸網(wǎng)紅交流會”“粉絲見面會”等形式多樣的活動，創(chuàng)作出更多契合兩岸民眾心靈相通的短視頻作品，不斷創(chuàng)新和豐富短視頻內(nèi)容和形式，真正為兩岸人民打開一扇溝通之“窗”。

（三）支持在大陸從事新媒體的臺灣青年講好兩岸融合發(fā)展故事，在臺灣民眾習慣使用的社交APP上傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)品

大陸的常住臺胞中有不少從事新媒體的工作，要讓他們安心用心做兩岸融合發(fā)展的傳播者，鼓勵他們以微信、快手、抖音、B站等社交平臺為依托，用更為新派的流行語言，更接地氣的傳播方式，制作更為新潮的短片、視頻，推出更多兩岸融合發(fā)展小故事、兩岸一家親表情包等，讓臺灣青年有更多的窗口和渠道獲得與大陸同代人共同的感性文化經(jīng)驗，拉近兩岸青年的心理距離。

（四）用好大陸涉臺媒體現(xiàn)有的融媒體矩陣，講好大陸常住臺胞積極融入兩岸融合發(fā)展的故事

大陸常住臺胞數(shù)量龐大，遍及兩岸各個產(chǎn)業(yè)與不同領域當中，他們是兩岸融合發(fā)展的螺絲釘，應積極嘗試利用融媒體報道手段，記錄和呈現(xiàn)他們積極參與祖國發(fā)展和自我價值得到充分呈現(xiàn)的獲得感故事。2021年上海市臺辦聯(lián)合華東師范大學以及大陸幾所高校，與辜金良文化基金會合作共同組織的“兩岸春天報道文藝營”活動，讓臺籍學生作為采訪和記錄的主體，走到大陸抗震救災、脫貧攻堅的第一線，采訪當?shù)卮迕?，親身觀察和理解中國農(nóng)村的發(fā)展。同時，媒體報道呈現(xiàn)跟進，用文字、圖片、短視頻以及融媒體矩陣傳播推送，取得了很好的傳播效果。這樣的報道活動建議不只是臺灣青年在大陸觀光旅行，而是帶有思想性的實踐經(jīng)歷。相關部門應積極支持這類具有思想性的傳播實踐活動，讓活動具有可持續(xù)性。

（五）在民進黨當局極力打壓兩岸民間交流的背景下，我們的一些涉臺傳播活動還應進一步發(fā)揮大陸的臺灣民間社團的橋梁作用，通過他們把我們的報道傳播入島

各地涉臺部門應建立大陸臺灣社團數(shù)據(jù)庫和人才庫，通過大陸的臺灣社團和社團領導人，進一步加強兩岸民間社團，尤其是與島內(nèi)青年群體社團的聯(lián)系。我們的一些民間交流活動，應積極邀請他們參與進來，進一步鼓勵大陸的臺灣民間社團積極參與兩岸融合發(fā)展事業(yè)中來。

四、結(jié)語

我們走在融媒體發(fā)展的黃金期，技術手段讓對臺傳播有更多的渠道。走在實踐一線的對臺新聞從業(yè)者要更深入走進臺灣青年群體中，用心傾聽他們對目前兩岸融合發(fā)展的認同點和疑惑點，進而精準創(chuàng)作出更多的傳播產(chǎn)品，去吸引更多臺灣青年參與對話和交流，在觀點碰撞和親身體驗的故事中增進共識，同時還要創(chuàng)新新聞產(chǎn)品的傳播形式和內(nèi)容，進而起到讓臺灣地區(qū)的更多青年群體能夠看到進而“看進去”我們的新聞產(chǎn)品，讓新時代的對臺傳播工作為增強臺灣青年對“兩岸一家親”和祖國一定統(tǒng)一也必然統(tǒng)一的認同感服好務。

青年回歸理性的這一天，也是兩岸關系走向理性的歷史時刻。習近平總書記指出：“兩岸青年身上寄托著兩岸關系的未來。要多想些辦法，多創(chuàng)作些條件，讓他們多來往、多交流，感悟到兩岸關系和平發(fā)展的潮流，感悟到中華民族偉大復興的趨勢，以后能夠擔當起開拓兩岸關系前景、實現(xiàn)民族偉大復興的重任?！保?］要完成這一目標，同時也在倒逼新時代的對臺媒體工作者主動擁抱融媒體時代，創(chuàng)新報道方式和傳播途徑，形成新時代對臺傳播的新路徑。