新媒體背景下做好廣播民生新聞報道的思考

張 鋒

（濮陽市廣播電視臺 河南 457000）

經(jīng)濟社會的不斷發(fā)展，如何讓發(fā)展成果更好更公平的惠及民生，也受到了廣泛的關(guān)注。為讓新聞節(jié)目充分接地氣，講述好老百姓自己的故事，民生新聞應(yīng)運而生，一經(jīng)推出，便引起了人們的廣泛關(guān)注，由此也成為新聞報道中最為人民群眾關(guān)心的一個新聞種類。具體而言，民生新聞是以百姓生活、百姓利益為具體的關(guān)心關(guān)注對象，其新聞報道的目的，也主要在于幫助老百姓在社會生活中所遇到的各種揪心事煩心事，以及解答與群眾日常生活息息相關(guān)的政策問題。民生新聞作為一種伴隨著時代發(fā)展而產(chǎn)生的新聞樣式，它的產(chǎn)生與發(fā)展代表著新聞自身發(fā)展的規(guī)律。伴隨著這一熱潮，各地廣播電臺也紛紛推出了廣播民生新聞節(jié)目，其在發(fā)展過程中也引起了廣大受眾的收聽和參與。當(dāng)然，廣播民生新聞在其發(fā)展的歷程中也并非一番風(fēng)順，尤其是伴隨著新媒體的出現(xiàn)和蓬勃發(fā)展，媒體融合時代廣播民生新聞“路在何方”？成為眾多從業(yè)者共同的追問。

一、關(guān)于廣播民生新聞面臨問題的闡釋

廣播民生新聞有著獨特的報道對象和關(guān)注視角，將話筒和記者采訪內(nèi)容聚焦于老百姓的生活冷暖、人情世故，以及在社會變革大潮中普通人的生活狀態(tài)，讓在社會生活中的每一個群體、每一個普通人都有可能成為新聞事件的主角，這也讓廣播民生新聞“自帶流量包”，較強的親和力和新聞內(nèi)容的實用性，讓其隨著事件的推移集聚了自身固定而又深厚的群眾基礎(chǔ)。這也是自身發(fā)展的重要優(yōu)勢。但是在實際的發(fā)展歷程中，必須面臨的一個問題是，當(dāng)前廣播民生新聞也并不是能夠做到完美無瑕，以不變的高收聽率保持在廣播新聞中的重要地位，而在這一個瓶頸期的背后，其中主要的問題可以概括為以下幾點。

（一）節(jié)目編排同質(zhì)化

隨著“民生新聞熱”的收聽收視狂潮的出現(xiàn)，“做自己的民生新聞、用接地氣語言關(guān)注百姓生活的點點滴滴”，一時間民生新聞節(jié)目在全國各地迅速出現(xiàn)并不斷蔓延發(fā)展。與深度新聞報道相比，其節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化、編排模式與板塊設(shè)定大同小異，可以模仿的特質(zhì)讓民生新聞的參與制作門檻并不是很高，在收聽率為導(dǎo)向的指引下，各地民生新聞欄目類似于“流水線”的模式批量化制作。就廣播類民生新聞而言，在同一區(qū)域范圍內(nèi)，不同的廣播頻率之間同時創(chuàng)辦多檔內(nèi)容相似的民生新聞節(jié)目，加之在特定的區(qū)域范圍內(nèi)，新聞素材往往是極為有限，電視、都市類報紙、廣播都將同一新聞素材作為報道對象，這些問題的存在不可避免的會給廣大聽眾帶來“收聽疲勞”。缺乏內(nèi)容編排方面的創(chuàng)新，那么在媒體競爭日趨激烈的今天，勢必會影響受眾的忠實度和認可度，進而逐漸消亡。

（二）節(jié)目內(nèi)容低俗化

廣播民生新聞的迅速發(fā)展，不可避免的帶來了日益激烈的競爭。如何吸引更多受眾的關(guān)注，有的廣播民生新聞欄目不是在節(jié)目內(nèi)容精心編排方面下功夫，而是通過娛樂獵奇作為吸引受眾的手段，這也不可避免的造成了新聞內(nèi)容向低俗化靠攏。在市場化運作的今天，少數(shù)廣播媒體為了吸引更多受眾關(guān)注，追求高收聽率，多以“奇觀制造”為賣點，力求關(guān)注八卦、煽情、刺激等新聞信息，釆取了一種無條件地迎合觀眾口味的方式方法，把“奇”“趣”“性”作為衡量新聞價值的尺度，使得民生新聞逐漸偏離新聞節(jié)目發(fā)展的正常軌道，走向媚俗化。

（三）新聞素材缺少深度

對于民生新聞的定位與理解，有的廣播媒體存在“只要是百姓的事”便是民生新聞的曲意理解。民生新聞“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”是對其特征直觀的闡述，但并非所有百姓生活中的事情都可以成為有報道價值的新聞素材，在這背后，我們更應(yīng)該關(guān)注的是在“小新聞背后的大民生”。而在當(dāng)前現(xiàn)實的廣播民生新聞報道中，部分媒體將民生新聞變?yōu)榱思议L里短、鄰里糾紛、斷電停水等生活瑣事的簡單堆砌，報道素材的瑣碎雜亂，也注定多數(shù)民生新聞報道只能停留在表面，就新聞事件談新聞事件，“新聞背后新聞”更是無從挖掘。長此以往，廣播民生新聞與當(dāng)時設(shè)立的初衷便會漸行漸遠，受眾的關(guān)注度也會逐漸降低。

二、全媒體背景下廣播民生新聞轉(zhuǎn)型發(fā)展的幾點建議

（一）以受眾為中心精心做好選題

新媒體的不斷涌現(xiàn)給受眾接受信息方面更多的選擇，傳播方式也早已由傳播者為主導(dǎo)變?yōu)橐允鼙姙橹鲗?dǎo)。在這種傳播模式下，受眾的喜愛與否直接關(guān)系到節(jié)目的生存與發(fā)展，廣播民生新聞也不例外。民生新聞的素材來源更多是普通人的生活狀態(tài)和柴米油鹽，這也決定了民生新聞要從普通百姓的生活中去尋找有價值的新聞線索，以百姓視角切入，去盡可能的展現(xiàn)人們在社會變革大潮中的生活環(huán)境、生存狀態(tài)以及社會環(huán)境等帶來的新氣象，用百姓喜歡的通俗化語言娓娓道來，使民生新聞報道更具親和力和貼近性。同時，作為與百姓生活關(guān)聯(lián)密切的廣播媒體，在報道語言和報道方式上更能引起聽眾共鳴，對于廣播民生節(jié)目而言，要充分做到“以小見大”采寫形式的運用，把關(guān)系大眾生活的民生大政策落腳到普通人的生活之中，強化平民視角，展現(xiàn)公共議題，進而為政府改進工作提供參考和建議，這也是民生新聞做好選題的最大意義所在。

（二）發(fā)揮廣播優(yōu)勢提升聽眾認可度

相較于其他媒體，廣播媒體依靠聲音傳播，對于農(nóng)村偏遠地區(qū)也能做到全覆蓋，這也說明廣播媒體與基層群眾的關(guān)聯(lián)性更強。在受眾獲取信息渠道日益多元化的今天，廣播媒體要保持這一優(yōu)勢，揚長避短，做好做“活”廣播民生新聞，才能更好地引起百姓收聽興趣。當(dāng)然，民生新聞報道不等同于時政新聞報道，民生新聞報道務(wù)必做到復(fù)雜的問題簡單化，生澀的表述通俗化，這樣新聞中報道的人和事才會鮮活地展現(xiàn)給聽眾。對此，筆者認為作為一名從事廣播民生新聞報道的記者，首先要學(xué)會講精彩的故事，不但要有事例、人物，還要有感人的情節(jié)。其次，要注重表達方式的選擇，創(chuàng)新報道手法，對于“大主題”下的民生“小選題”，要充分挖掘其新聞內(nèi)涵，以小見大，由淺入深，真正做到報道一個選題，帶動解決一片問題的效果，從而讓廣播民生新聞反映人民意愿，不斷培養(yǎng)受眾收聽的忠實度。

（三）強化互動提升新聞品質(zhì)

在廣播媒體發(fā)展的前期，單向傳播模式下，聽眾只能處于被動的收聽地位，雖然受眾對于節(jié)目有表達的意愿和節(jié)目改進的意愿，但是迫于表達渠道的限制，無法形成有效而積極的雙向互動，這也在一定程度上影響了聽眾的熱情。由此在廣播民生新聞節(jié)目制作中，為了更好地吸引受眾對于節(jié)目的收聽興趣，要主動開通熱線、開辟微信和網(wǎng)絡(luò)參與平臺等，鼓勵更多聽眾參與到節(jié)目前期新聞選題策劃以及后期的跟蹤報道中去，對于受眾提出的合理化建議要積極的借鑒吸收，不斷優(yōu)化民生新聞節(jié)目，讓民生新聞百姓新聞，百姓新聞就要百姓參與的氛圍因此，讓群眾在報道中多發(fā)出自己的聲音。

（四）做好媒體融合擴大傳播渠道

廣播新聞節(jié)目以聲音為載體，對于傳播條件、傳播設(shè)備的要求不高，這也賦予了廣播媒體傳播實效性強、響應(yīng)快的優(yōu)點。但同時在新媒體如雨后春筍般不斷涌現(xiàn)的當(dāng)下，廣播媒體也受到了傳播方式單一、年輕受眾分流的制約，但同時也為民生新聞發(fā)展提供了新的平臺，為進一步提升新聞品質(zhì)開辟了新的思路。在媒體融合的背景下，廣播民生新聞也要借助新媒體力量，進一步擴大新聞傳播的覆蓋范圍，通過智能手機、平板電腦進一步豐富接收收聽渠道，使廣播的傳播內(nèi)容和范圍得到進一步的提升和拓展。例如，有的廣播媒體開辟了“廣播網(wǎng)”，受眾隨時可以通過網(wǎng)絡(luò)收聽民生新聞節(jié)目，民生新聞的節(jié)目主持人通過QQ和微信公共平臺，隨時可以實現(xiàn)與聽眾的交流互動，這也在無形中增加了廣播民生新聞節(jié)目的核心競爭力。當(dāng)然廣播民生新聞從業(yè)者要講好民生故事，就要走出辦公室，走出高樓大廈，走到火熱的群眾生活之中，深入基層，在新聞現(xiàn)場一線多采寫接地氣的稿件；同時也要做好日常學(xué)習(xí)積累，對于國家的大政方針要與時俱進做好學(xué)習(xí)，熟練掌握，這樣既知上情，也通下情，就容易在采訪中找到百姓生活和政府重視的最佳結(jié)合點，為做好廣播民生新聞提供扎實的基礎(chǔ)。

結(jié)語

總之，廣播民生節(jié)目作為廣播節(jié)目的主要內(nèi)容，廣播媒體要勇于創(chuàng)新、不斷變革，主動去適應(yīng)當(dāng)下分眾化、差異化的傳播環(huán)境，并根據(jù)廣播節(jié)目的實際特點，逐步加強民生新聞的報道力度，讓“小民生”轉(zhuǎn)化為“大主題”，更好地滿足受眾獲取信息需求，做好對輿論的正確引導(dǎo)，從而展現(xiàn)作為主流媒體的責(zé)任擔(dān)當(dāng)，在實踐中走出一條適合廣播媒體自身的民生新聞創(chuàng)新之路?！?/p>