融媒體時期如何提升電視民生新聞傳播力

張 霖

（銀川市新聞傳媒集團電視新聞編輯部 寧夏 750000）

民生新聞報道更多關(guān)注人民群眾的日常生活，在電視民生新聞報道中，與百姓生活密切相關(guān)的政策、民生事件、通知等成為主角，新聞報道內(nèi)容也有了明顯提升。對于電視民生新聞而言，在多元化的空間下，相較于其他傳媒形式，電視新聞媒體對民生新聞報道方向把控更加精準，在內(nèi)容的挖掘上也更加深入。但電視新聞受到新聞傳播載體的影響，在傳播范圍以及新聞傳播實效性上依舊存在一定劣勢，提升電視民生新聞傳播力，讓更多人了解到新聞報道內(nèi)容，才能在融媒體時期提升電視民生新聞整體影響力。

一、融媒體時期民生新聞傳播現(xiàn)狀

（一）新聞報道內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

融媒體時期電視、報紙、廣播、網(wǎng)絡都成為信息傳播的有效渠道，在不同的媒體平臺中，新聞信息的收集存在重合空間，同質(zhì)化新聞報道成為行業(yè)發(fā)展的新表象。在社會生活中，民生新聞報道更多是細微事件的介紹，在傳統(tǒng)傳媒階段，信息的傳播渠道較為簡單，信息的傳輸整體效率偏低。而進入新媒體時期，信息的收集與傳輸更加便捷，民生新聞中能夠引發(fā)廣泛關(guān)注內(nèi)容整體較少，因此，對于重要的民生新聞報道，不同的傳媒大多選擇公共關(guān)注，網(wǎng)絡環(huán)境的開放性同樣也是造成行業(yè)內(nèi)部同質(zhì)化報道嚴重的原因之一，在開闊的空間內(nèi)，資源的共享與傳遞變得更加便捷，不同平臺、不同媒體關(guān)注同一事件并進行報道容易造成受眾審美疲勞，并影響新聞報道的傳播效率。

（二）新聞報道風格較為單一

對于民生新聞報道，媒體更多關(guān)注報道時代背景下，民生新聞報道的主要元素，新聞報道風格創(chuàng)新度低，盲目追求行業(yè)內(nèi)容統(tǒng)一要求，并最終以單一形象輸出。在融媒體時期，新聞受眾有了更多的選擇，不同的新聞報道風格也直接影響了受眾的閱讀體驗，并反饋至新聞傳輸。過分強調(diào)統(tǒng)一的新時期審美在較短時間內(nèi)向受眾重復性輸出報道風格，受眾審美偏好上也傾向于原有的表達，穩(wěn)定觀眾全體逐漸減少，電視民生新聞報道影響力也逐漸減弱。

（三）新聞報道深度挖掘不足

新聞報道的價值在于為受眾提供有價值的參考信息，在融媒體時期，電視新聞受眾自身工作更多需要結(jié)合社會發(fā)展的要求，深入挖掘新聞報道的深層次內(nèi)核，提升新聞報道綜合影響力。融媒體時期也是新聞報道快速更新的階段，在時代快節(jié)奏的發(fā)展背景下，新聞報道的更新速度也明顯加快，新聞媒體過度強調(diào)新聞報道的新鮮感，在短時間內(nèi)快速更新新聞信息，采訪和收集時間的壓縮在很大程度上也減少了深入了解新聞事實的機會，電視民生新聞報道更多關(guān)注新聞淺層次內(nèi)容，工作模式缺乏深刻性，新聞報道價值也逐漸弱化，品牌影響力的不足也干擾了電視民生新聞報道傳播力的提升。

二、融媒體時期民生新聞報道的新要求

（一）新聞報道方向拓展

民生新聞報道著眼人民群眾的生活小事，選材范圍較為廣泛，融媒體時期便捷的信息獲取途徑要求民生新聞要進一步加強對社會新聞的關(guān)注，從趣事出發(fā)，了解更多民生新聞內(nèi)容，讓民生新聞報道真正為社會發(fā)展服務。報道方向的拓展在最大程度上提升了民生新聞報道內(nèi)容的豐富性，將內(nèi)核打造作為民生新聞報道工作的核心。電視新聞媒體在傳統(tǒng)的傳播模式下，新聞工作采訪、編輯工作整體流程較為繁雜，因此在信息的獲取上也存在較為明顯的不足，對于新聞選材來說提升內(nèi)容才能夠更好地迎合不同受眾的需求，獲取發(fā)展市場。

（二）新聞報道及時性提升

新聞報道“新”體現(xiàn)在內(nèi)容的新鮮和報道內(nèi)容的多元化，網(wǎng)絡的出現(xiàn)提升了新聞報道的傳播效率，新聞及時性成為融媒體時期滿足社會公眾新聞需求的第一要求。首先，及時性體現(xiàn)在新聞報道的內(nèi)容獲取速度上，借助網(wǎng)絡媒體收集新聞信息已經(jīng)是行業(yè)內(nèi)常見的發(fā)展模式，快速、及時的信息傳輸能夠幫助媒體占領(lǐng)信息傳遞的先機，提升新聞綜合影響力。在及時性的體現(xiàn)上，新聞媒體需要給予更高的關(guān)注度，電視新聞工作者要改變原有的工作理念，豐富自身工作內(nèi)核，才能夠適應快節(jié)奏的行業(yè)發(fā)展。

（三）民生新聞報道強調(diào)互動性

民生新聞與人民群眾自身工作緊密相關(guān)，因此人民群眾也有了更多表達自身觀點的機會，隨著人民生活水平的提升以及工作推進的逐漸順暢化，在發(fā)展的過程中，受眾參與新聞話題討論的熱情也有了較為明顯的提升。在融媒體時期，民生新聞報道中，新聞報道內(nèi)容傳輸不再是單向的信息輸送，而是雙向的信息溝通，互動性的打造能夠最大程度提升電視新聞報道的交流特征，提升整體思維價值。相較于新媒體報道，電視民生新聞報道缺少有效的實時互動通道，互動性也成為了后期民生新聞報道關(guān)注的重點。

三、融媒體時期提升民生新聞報道傳播力的途徑

（一）拓寬電視民生新聞傳播渠道

對于傳統(tǒng)的電視新聞媒體而言，固定化的傳播載體與當下移動客戶端獲取新聞線索的模式不同，電視民生新聞報道想要提升傳播力，需要最大程度拓展新聞報道的傳播范圍，讓更多人能夠看到新聞報道的內(nèi)容，了解電視新聞報道工作推進的價值。一方面，電視民生新聞報道要開拓網(wǎng)絡新聞報道傳輸版塊，將網(wǎng)絡信息傳輸融入新聞報道內(nèi)核中，讓電視新聞報道內(nèi)容傳輸突破時間和空間的限制，擴大新聞報道傳輸范圍。另一方面，電視民生新聞報道在發(fā)展的過程中需要關(guān)注差異化競爭策略，逐漸開拓社交平臺，實時的互動性傳播模式能夠更快速的完成信息輸送，提升新聞工作價值。

（二）關(guān)注新聞線索獲取渠道

進入融媒體時期，新聞報道的時效性已經(jīng)成為不同傳媒平臺競爭的關(guān)鍵所在，同時新聞報道內(nèi)容的同質(zhì)化也加劇了不同媒體之間的競爭關(guān)系，“獨家”新聞報道更成為行業(yè)內(nèi)部爭奪的關(guān)鍵所在。提升電視民生新聞報道傳播力，需要從根源做起，打通新聞線索的挖掘渠道，更好、更快地獲取新聞線索，幫助新聞媒體推出獨家新聞報道。新聞線索獲取渠道拓展能減少新聞收集時間，更迅速完成新聞報道內(nèi)容的輸送，幫助電視新聞報道搶占新聞工作先機。另一方面，新聞線索獲取渠道的豐富也是拉近電視媒體與受眾之間距離的嘗試，提升了電視民生新聞報道互動性。

（三）打造電視民生新聞品牌

品牌效應對于新聞工作而言具有突出的影響意義，在電視新聞媒體發(fā)展的過程中，傳播力也需要媒體平臺公信力的支撐。融媒體時期，電視民生新聞報道內(nèi)容的挖掘上，更加要在行業(yè)內(nèi)部打造標桿，提升電視新聞品牌的綜合影響力。電視民生新聞報道要關(guān)注新聞媒體資深的工作模式，調(diào)整內(nèi)部結(jié)構(gòu)分工，適應多元化的發(fā)展空間，尊重傳媒產(chǎn)業(yè)市場規(guī)律，讓新聞報道內(nèi)容與行業(yè)發(fā)展進一步融合，提升整體工作模式。電視新聞媒體相較于其他傳媒手段而言，在資源儲備、社會影響上有更加突出的貢獻，品牌的打造要充分發(fā)揮資源積累優(yōu)勢，深挖新聞報道事實。

（四）提升電視新聞人員專業(yè)素質(zhì)

民生新聞報道聚焦百姓生活中的細微小事，相較于時政新聞等，缺少外部宏大的價值觀念，因此報道內(nèi)外吸引力的挖掘上更加需要新聞工作人員的支持。在融媒體時代，一專多能已經(jīng)成為新聞產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的工作要求，盡可能壓縮新聞工作的流程，在新聞報道中挖掘新聞工作的深層次價值，提升新聞報道整體吸引力。新聞工作人員在工作推進中，要學習最新的工作理念和新的工作技術(shù)，保持新聞工作的時代特征。電視新聞人員在日常工作過程中，要關(guān)注個人專業(yè)能力學習，提升新聞寫作和編輯技巧，保持新聞報道活力。

結(jié)語

進入融媒體時期，電視新聞報道在傳媒主體的發(fā)展上也存在較為明顯的不足，傳播載體的限制、傳播渠道的空間限制了新聞素材的傳輸效率。提升電視新聞工作積極性，提升電視民生新聞報道傳播力需要關(guān)注媒體的自身發(fā)展。電視新聞要不斷拓展新聞信息的收集渠道，更快速的完成報道內(nèi)容的整合，豐富新聞報道的傳播載體，推動新聞報道傳輸模式的轉(zhuǎn)變，讓大范圍的電視民生新聞報道傳播成為可能。作為電視新聞工作者，在融媒體時期更要深挖新聞事實，民生新聞報道要從民生需求出發(fā)，關(guān)注新聞報道內(nèi)容和新聞事實的提升，打造民生新聞報道品牌，更好地完成新聞報道工作的升級?！?/p>