數(shù)字出版發(fā)展對圖書出版編輯的影響分析

◎張建平

(群眾出版社，北京 100078)

信息時代中，出版行業(yè)的數(shù)字化程度日益提高，數(shù)字出版趨勢愈發(fā)清晰。傳統(tǒng)圖書出版編輯需要結(jié)合數(shù)字出版特點，及時整合行業(yè)內(nèi)的出版數(shù)據(jù)，準確分析市場中用戶的閱讀需求，及時創(chuàng)新數(shù)字出版思路，為用戶提供新穎、精準的出版服務(wù)，夯實我國圖書出版行業(yè)的建設(shè)基礎(chǔ)，適應(yīng)數(shù)字出版時代的環(huán)境變化。

一、數(shù)字出版的相關(guān)概念

隨著社會科技水平的提升，計算機、互聯(lián)網(wǎng)與各領(lǐng)域的融合程度逐漸加深，“數(shù)字出版”的概念就此提出。數(shù)字出版具體是指現(xiàn)代數(shù)字化技術(shù)作用下，對傳統(tǒng)出版渠道、出版方法的創(chuàng)新理念，在數(shù)字出版的過程中，相關(guān)人員會結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)平臺特點，應(yīng)用更為先進的營銷理念，提供內(nèi)容豐富、形式多樣的數(shù)字出版產(chǎn)品。數(shù)字出版中，互聯(lián)網(wǎng)支持下的超鏈接技術(shù)，可有效地豐富數(shù)字出版內(nèi)容，增加用戶的閱讀體驗，提高用戶的滿意度。數(shù)字出版的主要特征是“虛擬化”，相較于傳統(tǒng)出版物，數(shù)字出版會用虛擬化的數(shù)字信息，存儲出版內(nèi)容，線上傳播出版物，整體傳播渠道非常廣泛。不僅如此，數(shù)字出版的傳播具有較強的交互性特點，可傳播的出版物信息較多，可在節(jié)約出版成本的基礎(chǔ)上，彌補傳統(tǒng)出版?zhèn)鞑ァI銷上的不足[1]。

二、數(shù)字出版發(fā)展對圖書出版編輯的影響

(一)要求圖書編輯轉(zhuǎn)變出版思路

數(shù)字出版發(fā)展中，數(shù)字化的出版物對傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物造成極大沖擊，同時對圖書出版編輯的工作模式造成了直接影響，要求編輯人員應(yīng)轉(zhuǎn)變出版思路，樹立創(chuàng)新型的出版理念。一方面，圖書出版編輯應(yīng)選題、進行圖書策劃時，還應(yīng)利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，準確分析市場上的消費者需求，隨后依據(jù)互聯(lián)網(wǎng)平臺上的數(shù)據(jù)信息，策劃出以用戶需求為核心的出版物。另一方面，為保證圖書的市場銷售效果，在數(shù)字出版發(fā)行中，圖書出版編輯還應(yīng)在出版過程中嘗試“精準營銷”圖書，用大數(shù)據(jù)推送的方式，最大程度地保證營銷效果。比如，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析，圖書出版編輯會了解讀者數(shù)字閱讀行為、數(shù)字閱讀場所、閱讀時間段、閱讀偏好，編輯人員可借此精準的對讀者進行推薦、營銷，從而促進圖書出版的創(chuàng)新增值[2]。

(二)對編輯的能力提出更多要求

數(shù)字出版發(fā)展中，傳統(tǒng)圖書出版方法已經(jīng)無法滿足新時期的閱讀需求，數(shù)字化出版物的傳播趨勢愈發(fā)明朗，呈現(xiàn)出“全民化傳播”的特點。所以圖書出版編輯面對新型的出版模式，多數(shù)編輯人員無法適應(yīng)數(shù)字出版環(huán)境，繼而不能依據(jù)數(shù)字出版要求，簡化圖書出版流程，優(yōu)化圖書出版中的傳播、營銷方案。因此，數(shù)字出版與傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)相互融合后，對圖書編輯的能力提出更多要求，需要編輯人員學習數(shù)字出版理念，及時創(chuàng)新自身出版觀念，順應(yīng)時代發(fā)展步伐，改進圖書出版中選題、編輯、策劃、傳播方法，有效地利用各類平臺和先進的技術(shù)，擴大圖書出版物的傳播范圍，滿足新時期數(shù)字出版中的圖書編輯要求[3]。

三、數(shù)字出版發(fā)展中圖書出版編輯應(yīng)具備的能力

(一)計算機能力

數(shù)字出版是基于計算機技術(shù)的出版模式，數(shù)字出版過程與計算機息息相關(guān)。所以在數(shù)字出版發(fā)展中，圖書出版編輯還應(yīng)具有計算機能力，可以靈活運用計算機技能、計算機設(shè)備，提升圖書出版、圖書編輯效率。首先，圖書出版編輯應(yīng)嫻熟的使用計算機技術(shù)，高效率的排版、選題、策劃圖書，獲取圖書編輯所需的信息，避免因重復勞動而影響出版效率。比如，圖書出版編輯應(yīng)基于數(shù)字出版實際需求，學習Internet、Office、Word 等常用軟件的用法，以及網(wǎng)絡(luò)信息采集、存儲的方式，研究互聯(lián)網(wǎng)平臺上的熱點問題，為圖書出版策劃做好準備。

(二)信息資源整合能力

數(shù)字出版發(fā)展中，圖書出版編輯往往會利用“數(shù)字出版”的傳播、營銷特點，確保圖書出版信息資源的整合[4]。具體可包括將單一的出版內(nèi)容轉(zhuǎn)移到不同出版載體上，以及出版過程中內(nèi)容本身的拓展與整合，因此，在數(shù)字出版時，圖書出版編輯還應(yīng)具有信息資源整合能力，能夠?qū)€上、線下的出版資源具有較強的敏感性。只有具備一定的信息資源整合能力，圖書出版編輯才能夠?qū)⒓堎|(zhì)圖書內(nèi)容加工、策劃、創(chuàng)新設(shè)計后，發(fā)布到線上的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺，設(shè)計主題明確、內(nèi)容豐富的數(shù)字圖書產(chǎn)品。不僅如此，信息資源整合能力可幫助圖書出版編輯，整合電子期刊、電子圖書所需的專題內(nèi)容，使其借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，采集更多有深度的數(shù)字化信息。

四、基于數(shù)字出版圖書出版編輯的轉(zhuǎn)型思路

(一)轉(zhuǎn)變出版觀念

數(shù)字出版時代中，圖書出版編輯應(yīng)堅持“與時俱進”的基本原則，及時創(chuàng)新出版觀念。具體來說，為適應(yīng)數(shù)字出版發(fā)展中行業(yè)環(huán)境的變化，圖書出版編輯還應(yīng)轉(zhuǎn)變自身的思維模式，突破傳統(tǒng)固定的出版模式，樹立現(xiàn)代化、科技化的出版理念，拓展自身的思維視野，主動了解數(shù)字出版時代中的行業(yè)變化，學習數(shù)字出版的基本優(yōu)勢、核心技術(shù)，為傳統(tǒng)圖書出版模式的創(chuàng)新與完善做好準備[5]。圖書出版編輯還應(yīng)深入思考數(shù)字出版發(fā)展趨勢，以及出版行業(yè)的未來方向，學習多樣化的數(shù)字出版技術(shù)，形成獨特的思維觀念。不僅如此，圖書出版編輯還應(yīng)密切關(guān)注國內(nèi)外數(shù)字出版發(fā)展現(xiàn)狀，研究數(shù)字出版過程中的運營模式，分析自身的不足之處，持續(xù)地學習與之相關(guān)的專業(yè)技能，精準地判斷行業(yè)發(fā)展趨勢，從而清晰地處理圖書數(shù)字出版中的各項工作。

(二)提高自身綜合能力

數(shù)字出版是時代發(fā)展的需求，而隨著數(shù)字出版對傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)產(chǎn)生的沖擊，其對圖書出版的能力、素質(zhì)要求逐漸增加。所以為適應(yīng)新時期數(shù)字出版的相關(guān)要求，圖書出版編輯還應(yīng)樹立“終身學習”理念，不斷提高自身綜合能力。

首先，圖書出版編輯應(yīng)依據(jù)數(shù)字出版特點、信息時代中對編輯能力的相關(guān)要求，了解自身應(yīng)學習的專業(yè)知識，針對性的提高自身的數(shù)字出版、圖書策劃、圖書選題能力，為圖書數(shù)字化出版事業(yè)做出貢獻[6]。

其次，圖書出版編輯工作屬于專業(yè)性的編輯工作，對圖書編輯的素質(zhì)、能力均有著較多要求。圖書編輯人員還應(yīng)通過培訓、自主學習、網(wǎng)絡(luò)課程，系統(tǒng)的學習相關(guān)的專業(yè)知識，比如，圖書出版編輯可利用相關(guān)網(wǎng)站，多途徑的采集數(shù)字出版、圖書出版相關(guān)的專業(yè)知識，獲取更多的工作經(jīng)驗，更好的為圖書出版工作而服務(wù)。

最后，在數(shù)字出版時代，圖書出版編輯還應(yīng)學習互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及數(shù)字圖書出版、銷售、策劃、推廣時所需的Photoshop、Excel、剪輯等軟件的應(yīng)用方法。其中剪輯軟件可幫助編輯人員在自媒體平臺推廣圖書，調(diào)查圖書選題，Excel 可整合圖書編輯信息，記錄圖書推廣、調(diào)查中的數(shù)據(jù)，便于圖書編輯人員調(diào)整圖書內(nèi)容，優(yōu)化圖書出版方案。而Pohotoshop 可見圖片用于圖書編輯、出版、銷售、推廣中，在豐富圖書專題內(nèi)容的基礎(chǔ)上，吸引更多客戶關(guān)注，保證圖書出版的實際效果。

(三)創(chuàng)新圖書出版模式

數(shù)字出版發(fā)展中，圖書出版編輯應(yīng)優(yōu)化圖書出版流程設(shè)計，創(chuàng)新圖書出版模式，從圖書出版的內(nèi)容設(shè)計、傳播方法等方面入手，打造更為新穎、高效的出版模式。首先，圖書選題時，圖書編輯人員可基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的數(shù)據(jù)推送，分析各個平臺上用戶的閱讀偏好，了解不同年齡階段用戶的閱讀需求，隨后確定圖書選題，出版用戶感興趣、銷售趨勢好的圖書專題。編輯圖書過程中，編輯人員可應(yīng)用數(shù)字化技術(shù)，用線上出版的方式，設(shè)計數(shù)字化圖書產(chǎn)品，同時以媒體平臺為載體，宣傳、發(fā)布數(shù)字化圖書產(chǎn)品，擴大圖書產(chǎn)品的推廣范圍[7]。

其次，數(shù)字化圖書出版時，圖書出版人員可利用數(shù)字出版產(chǎn)品的互動性特點，在線與用戶進行溝通交流，獲取用戶閱讀后的反饋信息，完善圖書策劃內(nèi)容，更加精準地把握用戶的閱讀需求，豐富讀者的閱讀體驗。最后，在開發(fā)圖書出版渠道時，圖書出版人員還應(yīng)順應(yīng)數(shù)字出版趨勢，多平臺傳播、推廣數(shù)字化圖書產(chǎn)品，擴大圖書出版物的影響范圍，提高數(shù)字化圖書的傳播效率。

(四)平衡數(shù)字與傳統(tǒng)出版的關(guān)系

數(shù)字出版發(fā)展中，雖然對圖書編輯人員的能力提出較多要求，但同樣給傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)提供較大的發(fā)展機遇。因此，圖書編輯人員還應(yīng)平衡好傳統(tǒng)圖書出版、數(shù)字出版的關(guān)系，正確、客觀地看待數(shù)字出版的誕生，不要消極抵抗，盲目地排斥數(shù)字出版。一方面，圖書出版編輯應(yīng)利用數(shù)字化出版帶來的機遇，重構(gòu)圖書出版模式、圖書策劃方案、圖書營銷鏈條，構(gòu)建先進的圖書出版編輯體系，學會用精準的內(nèi)容夯實圖書出版基礎(chǔ)，細致的加工處理圖書編輯信息，將優(yōu)質(zhì)、針對性的信息呈現(xiàn)給讀者，提高讀者閱讀滿意度。另一方面，在數(shù)字出版發(fā)展中，圖書出版人員還應(yīng)在日常工作中，融合數(shù)字出版、傳統(tǒng)出版的優(yōu)勢，更好地滿足用戶閱讀需求，為圖書編輯出版行業(yè)的發(fā)展提供助力。比如，圖書出版編輯人員可根據(jù)數(shù)字出版?zhèn)鞑V、易宣傳的優(yōu)勢，拓展傳統(tǒng)圖書的宣傳渠道，用數(shù)字化的推廣方式，擴大圖書產(chǎn)品的宣傳范圍。

(五)開發(fā)數(shù)字化圖書出版系統(tǒng)

為在數(shù)字化出版中，保障圖書出版編輯工作質(zhì)量，相關(guān)人員可開發(fā)數(shù)字化圖書出版系統(tǒng)，提升圖書出版效率，創(chuàng)新圖書出版模式。數(shù)字化圖書出版系統(tǒng)是基于計算機技術(shù)，根據(jù)數(shù)字出版的趨勢所開發(fā)的新型出版平臺，該系統(tǒng)具有“數(shù)字化流程”“投稿約稿”“動態(tài)出版”“內(nèi)容創(chuàng)作與編輯”“媒體互動”等功能。

其一，數(shù)字化流程功能?？梢宰寛D書出版編輯協(xié)同編纂數(shù)字化圖書內(nèi)容，運行內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容編輯、自動排版、優(yōu)化頁面等功能。集成管理遠程交流、稿件、版本、圖書模板，支持圖書編輯出版中的遠程操作需求，包含“編務(wù)系統(tǒng)”“內(nèi)容資源管理”“產(chǎn)品發(fā)布”等子系統(tǒng)。

其二，投稿、約稿功能。數(shù)字化圖書出版系統(tǒng)中，投稿、約稿功能可以為外聘作者提供投稿、約稿服務(wù)，對作者注冊進行審批、管理，或是公開向各個媒體平臺發(fā)布征稿信息，與各個平臺對接圖書出版、宣傳推廣的相關(guān)事宜。

其三，動態(tài)出版功能。該功能可支持圖書的自動排版，或是按照圖書模板，自動化的排版、設(shè)計圖書內(nèi)容交互模板，輸出多種格式的圖書信息，如Word、XML、XHTML 等格式，同時可滿足移動閱讀端口的內(nèi)容制作、信息輸出。

其四，內(nèi)容編輯、內(nèi)容創(chuàng)作功能。該功能兼容數(shù)字化圖書出版的各個格式，可以輸出不同格式的圖書，支持圖書出版、排版、編輯所需的編輯公式。使得圖書出版編輯能夠直接與網(wǎng)絡(luò)平臺建立鏈接，引用音頻、圖片、視頻設(shè)計數(shù)字化的圖書產(chǎn)品，或是在圖書編輯、創(chuàng)作中采集數(shù)字稿件所需的素材，整合所有可利用的圖書出版編輯資源。

其五，媒體互動功能。數(shù)字出版發(fā)展中，圖書出版編輯人員可借助本功能，與各個媒體平臺進行交互，獲取用戶閱讀反饋信息，制作符合用戶需求的數(shù)字化圖書。該功能同樣具有編輯交互式信息資源分享公式、多媒體對象溝通、輸出互動式數(shù)字圖書產(chǎn)品的作用，可以支持圖書編輯、出版過程中，各個流程的交互需求，完善圖書出版編輯流程，提升數(shù)字出版時代中圖書出版效率，助力圖書出版行業(yè)的進步與發(fā)展。

五、結(jié)語

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)時代中，傳統(tǒng)出版行業(yè)遭到巨大沖擊，數(shù)字出版成為現(xiàn)代出版行業(yè)的主要方式。數(shù)字出版的誕生不僅沖擊著傳統(tǒng)出版行業(yè)，對圖書出版編輯的能力、素質(zhì)同樣提出更多要求。對此，圖書出版編輯應(yīng)該轉(zhuǎn)變自身觀念，主動學習數(shù)字出版相關(guān)知識，提高自身專業(yè)能力出版素養(yǎng)，用創(chuàng)新意識，優(yōu)化現(xiàn)階段的圖書出版方案，順應(yīng)數(shù)字出版發(fā)展趨勢，有效的整合圖書出版信息資源，為新時期圖書出版體系的完善奠定基礎(chǔ)。