新媒體時代傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型探究

劉圣鈺 梅 盛

（湖北日報廣告經(jīng)營中心 武漢 430077）

在過去的二十年里，中國社會迅速發(fā)展，尤其是計算機和網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn)，使新興媒體如雨后春筍，并迅速占領(lǐng)市場。這種現(xiàn)象的表現(xiàn)為計算機行業(yè)的發(fā)展，給人們在生活、學(xué)習(xí)、工作、娛樂等方面提供了便利；互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)即時通訊成為了一種主流的通訊方式；改革開放后我國經(jīng)濟水平不斷提高，人們有了更高的生活追求；我國市場分工越來越明確，一些優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展規(guī)模越來越大。如智能手機、電腦等產(chǎn)品，價格越來越低廉，普及率越來越高。在舊媒體時代，人們獲取信息的主要方式是電視、廣播和報紙。而在新媒體時代，人們擁有了更多元的信息獲取途徑。例如：現(xiàn)代人喜歡從新浪、知乎或者一些專業(yè)網(wǎng)站論壇上獲取知識。

一、新媒體時代傳統(tǒng)出版單位存在的問題

（一）傳統(tǒng)出版單位的優(yōu)勢弱化

新媒體形勢下針對讀者的閱讀習(xí)慣做出的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代人閱讀紙質(zhì)出版物的頻率變小，總時間變短。取而代之的是，閱讀變得碎片化，人們對娛樂性的內(nèi)容關(guān)注越來越大。而紙質(zhì)書刊是傳統(tǒng)出版社的主要出版內(nèi)容，這意味著，其主要盈利物的市場需求度的降低，因此給傳統(tǒng)出版單位帶來了很大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)出版單位在長期發(fā)展中積累了大量的出版資源，在出版領(lǐng)域的專業(yè)度較高，人才、技術(shù)、資金和管理，形成了一套標(biāo)準(zhǔn)化的管理方式。倘若傳統(tǒng)出版單位還按照固有的方式運營，則工作效率較低，不能適應(yīng)求新求快的新媒體發(fā)展趨勢。

（二）數(shù)字化轉(zhuǎn)型的應(yīng)用存在局限性

新媒體時代，人們在閱讀渠道上有了很大的改變，電子化閱讀方式成為了主流的閱讀方式之一。隨著數(shù)字出版浪潮的沖擊，有些出版單位雖意識到了數(shù)字化的大勢所趨，但在實際應(yīng)用中沒有加強數(shù)字化和傳統(tǒng)出版單位的有機融合，轉(zhuǎn)型的效果不太理想。數(shù)字化轉(zhuǎn)型，不僅僅是技術(shù)的引進(jìn)和更新?lián)Q代，其相應(yīng)的管理、配套服務(wù)，都應(yīng)遵循數(shù)字化發(fā)展的要求?，F(xiàn)如今，在傳統(tǒng)出版單位發(fā)展中，數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作還停留在較為粗淺的認(rèn)識上，存在滲透融入工作不到位的現(xiàn)象，迫切要求傳統(tǒng)出版單位合理定位數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作內(nèi)容，盡快補齊短板。

（三）對新媒體的了解不夠深入

新媒體時代的信息資源獲取具有多元性的特點，包括：智能檢索、信息展現(xiàn)方式多元。很多功能是傳統(tǒng)出版社所不具備的，例如：關(guān)鍵詞查閱的功能，通過設(shè)備可以快速地定位關(guān)鍵詞，更好地滿足人們的需求。而這也是很多人放棄傳統(tǒng)出版社而選擇新媒體設(shè)備的重要原因之一。傳統(tǒng)出版單位由于長期以來形成了固有的思維方式和工作方式，在新媒體時代把數(shù)字化出版當(dāng)作競爭對手，忽視了自身發(fā)展的需求，不能正確看待新媒體時代的發(fā)展趨勢，致使傳統(tǒng)出版單位的發(fā)展陷入困境。

（四）數(shù)字化人才較為缺失

數(shù)字化人才在諸多傳統(tǒng)出版單位中較為稀缺，難以促進(jìn)出版單位革新傳統(tǒng)出版模式，走數(shù)字化轉(zhuǎn)型之路。這樣導(dǎo)致的最直接的影響是新媒體時代下一系列的數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作難以開展，傳統(tǒng)出版單位對數(shù)字化轉(zhuǎn)型工作的開展停留在表面。以期刊為例，傳統(tǒng)期刊出版想要在不丟掉紙質(zhì)出版的同時，又在互聯(lián)網(wǎng)期刊、電子期刊市場上分一杯羹，要破解的問題多之又多，這些都需要數(shù)字化人才的支持，如何引進(jìn)數(shù)字化人才值得深思。

二、新媒體時代傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型的策略

（一）保留并進(jìn)一步發(fā)展自身優(yōu)勢

傳統(tǒng)出版社具有以下優(yōu)點：第一，信息輸出門檻更高。網(wǎng)絡(luò)時代人人都成為了發(fā)聲者，但這也在無形中影響了人們獲得信息的質(zhì)量，具有更高的門檻的傳統(tǒng)出版單位成為了出品質(zhì)量的保證。第二，信息輸出更全面。計算機和網(wǎng)絡(luò)讓即時閱讀成為了可能，但也使人們的閱讀變得碎片化。碎片化閱讀在一定的程度上讓人們的閱讀有更高的重復(fù)性。例如：讀者在平臺A看到某類文章，在平臺B看到類似的文章，兩者之間有較多的重復(fù)內(nèi)容。而這也在無形之中降低了人們閱讀的效率，在獲取某類信息上往往要花費更多的精力。較于計算機網(wǎng)絡(luò)等新媒體信息獲取方式，傳統(tǒng)的出版方式在某類知識上往往是更加全面的。因此傳統(tǒng)出版社需繼續(xù)保障自己出品的質(zhì)量，同時也要兼顧出品內(nèi)容的全面性。

（二）向數(shù)字化轉(zhuǎn)型

數(shù)字化轉(zhuǎn)型的前提條件是數(shù)字化設(shè)備的普及。當(dāng)前數(shù)字化信息運轉(zhuǎn)方式已經(jīng)成為了一種主流的信息運轉(zhuǎn)方式，為了更好地向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，出版社需要注意如下事項：第一，內(nèi)容形式的多元性。數(shù)字化時代，閱讀方式可以大致分為：網(wǎng)頁閱讀和下載閱讀。網(wǎng)頁閱讀可以滿足人們即時閱讀、減少終端設(shè)備負(fù)載的需求。而下載閱讀注重文獻(xiàn)的格式，例如：txt、docx、ppt、mobi等格式，格式往往決定著文獻(xiàn)所具有的附加功能。例如：ppt常常作為學(xué)習(xí)類格式，可以提供更為簡練的知識概要，而mobi則是專門為kindle打造的一種閱讀格式（當(dāng)然，手機或者一些其他設(shè)備也可以模仿出kindle的運行環(huán)境）。因此，傳統(tǒng)出版社必須要對出品的功能性要有清晰的認(rèn)知，選擇適合自己的數(shù)字化格式。第二，選擇合適的平臺。合適的平臺是出品能夠得到較好推廣的基礎(chǔ)。一般平臺分為與第三方合作或者獨立的平臺兩種類型，這兩種平臺都具有一定的優(yōu)缺點，與第三方合作的平臺具有更好的普適性，但是在出品內(nèi)容上的排版、布置和功能等方面不夠靈活，而獨立的平臺卻與之相反。當(dāng)然，傳統(tǒng)出版社完全可以選擇將兩種方式結(jié)合，提供給用戶更多的選擇，滿足不同用戶的不同需求。

（三）積極了解新媒體，選擇合適的發(fā)展模式

對傳統(tǒng)出版單位而言，必須足夠了解新媒體時代的發(fā)展使命，了解數(shù)字化出版的特點和內(nèi)容，再結(jié)合傳統(tǒng)出版單位的實際情況，千萬不可照搬照抄其他單位已有的經(jīng)驗，才能起到推陳出新促進(jìn)傳統(tǒng)出版發(fā)展的作用。如在數(shù)字化出版轉(zhuǎn)型過程中，在項目運作上，選擇一種多方合作的發(fā)展模式。這一發(fā)展模式更加有利于提高企業(yè)的專業(yè)化程度，能充分發(fā)揮出版單位已有的優(yōu)勢資源。另外，傳統(tǒng)出版單位在轉(zhuǎn)型過程中，也可以借鑒國有企業(yè)的分組改制策略，在出版單位的管理和改革上，實現(xiàn)出版單位的兼并與破產(chǎn)，或者單位之間的強強聯(lián)合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，充分發(fā)揮各方的優(yōu)勢條件，實現(xiàn)單位發(fā)展模式的成功轉(zhuǎn)型。

（四）加強對數(shù)字化出版人才的培養(yǎng)

數(shù)字化出版是一種新技術(shù)，對計算機的要求較高。傳統(tǒng)出版單位要加強對數(shù)字化出版人才的培養(yǎng)，使之為數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供智力支持，保障數(shù)字化出版一系列工作的可持續(xù)發(fā)展。數(shù)字化出版要求相關(guān)人員既要有創(chuàng)新能力，懂得數(shù)字化技術(shù)，熟練運用計算機，又必須懂得一定的出版知識。在具體做法上，一方面要積極引進(jìn)數(shù)字化出版人才，順應(yīng)數(shù)字化出版的發(fā)展趨勢，提高數(shù)字化建設(shè)的出版人才的專業(yè)性。另一方面，必須加大自身的技術(shù)研發(fā)力度，成立專門的技術(shù)研發(fā)小組和市場調(diào)研小組，資金上也要加大投入，吸收和培養(yǎng)一批技術(shù)研發(fā)成員。軟件開發(fā)人員為主組成的軟件開發(fā)組，以及由硬件廠商技術(shù)人員為主組成的硬件專家組來負(fù)責(zé)新設(shè)備介紹和實現(xiàn)個性化硬件功能。對于引進(jìn)的新技術(shù)新設(shè)備，可以專人專職進(jìn)行管理，提高出版單位的數(shù)字化建設(shè)質(zhì)量和效率，如引入的平板電腦和虛擬會議室等新的數(shù)字化技術(shù)設(shè)備，提高系統(tǒng)的實用性和使用效率，對傳統(tǒng)出版單位數(shù)字化出版的發(fā)展起到了一定的推動作用。

總之，面對新媒體時代的發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)出版單位應(yīng)正視發(fā)展的機遇與挑戰(zhàn)，針對問題解決問題，結(jié)合傳統(tǒng)出版的實際情況，融入數(shù)字化出版的發(fā)展理念，探索傳統(tǒng)出版單位的轉(zhuǎn)型之路，保留優(yōu)點，摒棄缺點，同時積極了解新媒體時代，加強對數(shù)字化出版人才的培養(yǎng)，多措并舉使傳統(tǒng)出版單位向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)傳統(tǒng)出版單位在新時期高質(zhì)量地發(fā)展?！?/p>