新媒體環(huán)境下黨報(bào)深度報(bào)道發(fā)展策略分析

郭慶紅

（贛南日?qǐng)?bào)社 江西 341000）

新媒體的迅速發(fā)展改變了傳統(tǒng)媒體信息傳播渠道，在新媒體環(huán)境下，只有依靠自身優(yōu)勢(shì)，才可以使黨報(bào)擴(kuò)大話語(yǔ)權(quán)，傳播主流價(jià)值觀，提高自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在新媒體環(huán)境中，為公眾提供新聞信息。

一、新媒體時(shí)代的變化與不變

新媒體時(shí)代改變了信息傳播的載體和渠道。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，信息傳遞的載體也在發(fā)生變化。在新媒體時(shí)代，公眾對(duì)新聞信息深度的需求越來(lái)越大。隨著新媒體的普及，一方面，公眾獲取和傳播信息更加方便；另一方面，新媒體信息的碎片化使得公眾更難獲得有效的信息。面對(duì)復(fù)雜的信息，公眾必須抵制干擾，這往往會(huì)導(dǎo)致認(rèn)知超載，在新媒體環(huán)境下，對(duì)新聞的深度報(bào)道顯得更加迫切。通過(guò)閱讀深度報(bào)道，公眾不僅可以明確自己的觀點(diǎn)，也可以消除疑慮，預(yù)測(cè)事件的發(fā)展趨勢(shì)，做出正確的決定。因此，無(wú)論信息媒體如何變化，公眾對(duì)深度報(bào)道的需求都不會(huì)改變。

二、新媒體環(huán)境下黨報(bào)深度報(bào)道的必要性

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體迅速發(fā)展，逐漸取代傳統(tǒng)媒體。然而，新媒體的發(fā)展在諸多因素的影響下也存在一定的差距。例如，在新媒體背景下，信息爆炸伴隨著大量虛假新聞和信息。在一個(gè)開(kāi)放的虛擬空間中，大量的信息不斷影響著人們的感知，這無(wú)疑在一定程度上刺激了新媒體的發(fā)展。然而，信息內(nèi)容的深度、權(quán)威性和可信度的缺失必然會(huì)對(duì)公眾意識(shí)產(chǎn)生負(fù)面影響，導(dǎo)致社會(huì)思維的逐漸喪失，同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致新時(shí)代大部分產(chǎn)品和輿論的喪失。因此，在新媒體時(shí)代，黨報(bào)深度報(bào)道的意義和價(jià)值越來(lái)越明顯。

所謂“深度”，是指信息事件之間的因果關(guān)系，事件的性質(zhì)和意義，并在一定程度上預(yù)測(cè)未來(lái)的趨勢(shì)。在撰寫(xiě)詳細(xì)的報(bào)告時(shí)，要充分關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，為政府部門(mén)提供適當(dāng)?shù)臎Q策依據(jù)，考慮公眾關(guān)切，預(yù)測(cè)未來(lái)趨勢(shì)。特別是在新媒體時(shí)代，傳播信息的目的應(yīng)該是提高公眾的意識(shí)和知識(shí)，深入報(bào)道，為提高國(guó)家的發(fā)展質(zhì)量奠定基礎(chǔ)。

黨報(bào)與其他媒體相比，具有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。首先，黨報(bào)的特殊性決定了黨報(bào)的天然權(quán)威，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，作為黨和人民的發(fā)言人，其信息發(fā)布的真實(shí)性、可靠性和權(quán)威性對(duì)讀者具有極大的吸引力。其次，網(wǎng)絡(luò)匿名強(qiáng)化了黨報(bào)作為目標(biāo)監(jiān)護(hù)人的地位，互聯(lián)網(wǎng)為公眾提供了大量的信息，但同時(shí)各種不必要的信息會(huì)占用寶貴的關(guān)注，減少公眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)的有效利用。然而，嚴(yán)格的程序和評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)仍然是黨報(bào)的嚴(yán)格要求。第三，黨員干部是黨報(bào)的核心受眾，黨報(bào)的話語(yǔ)權(quán)直接影響著社會(huì)決策的判斷和政策法規(guī)的頒布。

三、新媒體時(shí)代黨報(bào)深度報(bào)道的現(xiàn)實(shí)意義

（一）深度報(bào)道是當(dāng)代社會(huì)的需要

在新時(shí)代社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，人們的閱讀和學(xué)習(xí)方式發(fā)生了巨大的變化，一些媒體公司通過(guò)推薦節(jié)目來(lái)吸引人們的注意力或者增加人們對(duì)活動(dòng)本身的關(guān)注。因此，黨報(bào)工作人員必須提供深入報(bào)道。

（二）深度報(bào)道是報(bào)社的實(shí)際需要

在新時(shí)代傳媒業(yè)發(fā)展的過(guò)程中，一些傳統(tǒng)傳媒業(yè)需要加強(qiáng)深度報(bào)道的建設(shè)，在新媒體市場(chǎng)中占有一席之地。特別是在黨報(bào)工作中，要發(fā)揮信息活動(dòng)展商和管理者的作用，讓公眾能夠了解事件的真實(shí)情況，表達(dá)群眾的意見(jiàn)，讓群眾了解真相。

四、黨報(bào)深度報(bào)道現(xiàn)狀

（一）黨報(bào)深度報(bào)道的重疊度不足

黨報(bào)側(cè)重于單向線性報(bào)道，從政府議程到媒體議程，再到公眾議程，可以看出，整個(gè)過(guò)程是非常固定的，但是通過(guò)比較可以看出，傳統(tǒng)媒體的信息傳播非常簡(jiǎn)單。然而，在新媒體時(shí)代，多元化信息傳播方式的出現(xiàn)也導(dǎo)致黨報(bào)深入報(bào)道主題的變化，這就導(dǎo)致公眾關(guān)注的形式變化多樣。因此，我們必須特別關(guān)注有關(guān)問(wèn)題的報(bào)道，只有加強(qiáng)群眾力量，黨報(bào)的價(jià)值才能得到充分發(fā)揮。

（二）黨報(bào)深度報(bào)道的監(jiān)督功能不到位

從輿論引導(dǎo)的角度來(lái)看，黨報(bào)深度報(bào)道側(cè)重于實(shí)證分析和專(zhuān)題報(bào)道的方向，導(dǎo)致輿論引導(dǎo)不力。然而，黨報(bào)要想在公眾中建立更高的權(quán)威和公信力，就必須利用深度報(bào)道來(lái)加強(qiáng)輿論監(jiān)督。

五、新時(shí)期黨報(bào)深度報(bào)道的戰(zhàn)略分析

（一）擴(kuò)大深度報(bào)道的范圍

在傳統(tǒng)媒體的發(fā)展中，深度報(bào)道的問(wèn)題通常是由相關(guān)報(bào)紙或部門(mén)來(lái)解決的，但在現(xiàn)階段，這種模式并不能有效地吸引公眾的注意，尤其是在新媒體背景下，公眾更喜歡各種各樣的新聞報(bào)道。除了政府面臨的挑戰(zhàn)，一份深度報(bào)道可以聚焦民生，加強(qiáng)報(bào)道內(nèi)容的拓展，也可以拓展新聞的閱讀功能。公眾的評(píng)論和互動(dòng)不僅可以吸引公眾，還可以通過(guò)閱讀他人的觀點(diǎn)來(lái)促進(jìn)公眾的思考和啟發(fā)。另外，鑒于報(bào)道的范圍，我們必須對(duì)報(bào)道的內(nèi)容有更深的了解，以便更好地通過(guò)媒體引導(dǎo)和激勵(lì)公眾。

（二）提高記者的學(xué)習(xí)和寫(xiě)作水平

為了保證新時(shí)期媒體報(bào)道的完整性，我們必須更加注重提高報(bào)道質(zhì)量，從記者的角度來(lái)看，要不斷提高新聞工作者的寫(xiě)作水平。一是注重內(nèi)涵、深度，新聞工作者必須選擇正確的報(bào)道方向，如熱點(diǎn)和難點(diǎn)問(wèn)題，并在此基礎(chǔ)上，進(jìn)行深入的研究、調(diào)查；二是根據(jù)問(wèn)題的內(nèi)容、深度，結(jié)合定位、深入調(diào)研、多層次分析采訪內(nèi)容；三是善于閱讀故事，吸引讀者，在保證事實(shí)的基礎(chǔ)上，新聞工作者還應(yīng)運(yùn)用一些方法和技巧，提高讀者的興趣。

（三）加快轉(zhuǎn)型和現(xiàn)代化

雖然在新媒體的影響下，深度報(bào)道是黨報(bào)發(fā)展的主要優(yōu)勢(shì)之一，黨報(bào)仍然面臨著一些挑戰(zhàn)和巨大的影響力。在這種情況下，進(jìn)一步推進(jìn)黨報(bào)的轉(zhuǎn)型與現(xiàn)代化勢(shì)在必行。針對(duì)新形勢(shì)下技術(shù)問(wèn)題導(dǎo)致深度報(bào)道、信息報(bào)送滯后的現(xiàn)狀，加強(qiáng)深度報(bào)道，注重與新媒體的融合，挖掘新信息渠道和新媒體的優(yōu)勢(shì)，吸引更多的受眾。

（四）具有兼顧報(bào)道需求與報(bào)道重點(diǎn)的策劃意識(shí)和能力

新聞報(bào)道策劃運(yùn)用了新聞的敏感性和專(zhuān)業(yè)能力，包括規(guī)劃和設(shè)計(jì)未來(lái)的報(bào)道活動(dòng)，以及信息分析和決策的結(jié)果。信息交換的基礎(chǔ)是傳播者與公眾之間的信息交換，公眾對(duì)信息的需求直接決定了報(bào)道的方向。因此，新聞報(bào)道的策劃要立足于讀者的需求，這就要求策劃工作要根據(jù)報(bào)紙讀者的需求，客觀地確定報(bào)道的目標(biāo)。

黨報(bào)在讀者選擇上具有一定的特殊性，在傳播方式和形式上具有一定的穩(wěn)定性。黨報(bào)的內(nèi)容和形式與晚報(bào)和都市報(bào)有很大的不同，因此，黨報(bào)的策劃是建立在對(duì)當(dāng)前工作的總體情況報(bào)道的基礎(chǔ)上的。黨報(bào)在新聞報(bào)道中具有客觀性和權(quán)威性，是對(duì)黨的政治方向和社會(huì)動(dòng)態(tài)的綜合報(bào)道。黨報(bào)編輯要根據(jù)當(dāng)前的工作重點(diǎn)和群眾的要求，注重輿論引導(dǎo)和政策解讀。在編輯策劃過(guò)程中，編輯要把握政策的方向和變化，突出民意，重構(gòu)信息資源，挖掘主題內(nèi)涵，拓展新聞報(bào)道的廣度和深度，做好政策解讀和民意引導(dǎo)工作。

（五）整合信息，提升新聞價(jià)值

新媒體的新聞能力是其發(fā)展的優(yōu)勢(shì)之一，然而，在信息傳播的低成本、低效果、低效益的影響下，新媒體傳播呈現(xiàn)一種異態(tài)形式。一方面，新媒體有太多的信息，導(dǎo)致了新聞在新媒體中的廣泛傳播。另一方面，新媒體傳播信息的低成本和低需求導(dǎo)致信息極不準(zhǔn)確，虛假新聞已成為困擾新媒體發(fā)展的問(wèn)題之一，新聞發(fā)布者根據(jù)不同的傳播需要加工和制作新聞，相同的報(bào)道在新媒體中產(chǎn)生完全相反的報(bào)道。

隨著新媒體的發(fā)展，黨報(bào)的權(quán)威性、客觀性都出現(xiàn)了不足，因此，黨報(bào)編輯必須遵循選題和選材的原則，在信息傳播過(guò)程中，按照為黨和人民服務(wù)的原則，按照信息傳播價(jià)值的標(biāo)準(zhǔn)，選擇必要的信息，使報(bào)道具有綜合性，其中，選擇信息已成為編輯需要掌握的關(guān)鍵技能之一。

如何滿足新聞報(bào)道的需求，突出黨報(bào)特色，利用特殊報(bào)道、專(zhuān)題報(bào)道、新聞報(bào)道構(gòu)成一個(gè)完整的信息產(chǎn)品，向公眾提供政策指導(dǎo)和服務(wù)？在新聞編輯的具體過(guò)程中，要準(zhǔn)確報(bào)道新聞，形成連續(xù)的、全面的新聞報(bào)道，進(jìn)一步提高輿論和政策對(duì)黨報(bào)的影響。

（六）精確的深度報(bào)道和連續(xù)報(bào)道

新聞是新媒體的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)之一，由于新聞在采集、整理和發(fā)布過(guò)程中的固有缺陷，黨報(bào)的時(shí)效性無(wú)法與新媒體相比，但同時(shí)，對(duì)新聞的高度依賴也決定了新媒體必須高速更新新聞，然而，與新媒體相比，黨報(bào)對(duì)時(shí)事的依賴要小得多，因此黨報(bào)報(bào)道可以根據(jù)新聞的實(shí)際需要進(jìn)行深入的監(jiān)測(cè)和報(bào)道。

此外，新媒體受到傳播形式的限制，新聞報(bào)道的原創(chuàng)性很低，新媒體報(bào)道多以網(wǎng)絡(luò)鏈接或轉(zhuǎn)載的形式出現(xiàn)。黨報(bào)在新聞報(bào)道的原創(chuàng)性方面具有明顯的優(yōu)勢(shì)。在這種情況下，黨報(bào)主編應(yīng)根據(jù)策劃原則和深度報(bào)道程序，有效選擇后續(xù)報(bào)道。在實(shí)際的編輯過(guò)程中，只有有效地利用現(xiàn)有的信息資源，有效地強(qiáng)調(diào)版面和圖表，形成對(duì)新聞事件的一致解讀，才能引導(dǎo)輿論。

2020年突如其來(lái)的新冠肺炎疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的正常運(yùn)行造成一定沖擊，隨著疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，圍繞復(fù)工復(fù)產(chǎn)采寫(xiě)《守穩(wěn)“米袋子”豐富“菜籃子”——我市推動(dòng)農(nóng)業(yè)企業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)探析》等文章，營(yíng)造出全市上下一手抓疫情防控，一手抓復(fù)工復(fù)產(chǎn)的良好輿論環(huán)境；“十三五”規(guī)劃收官，推出“南陽(yáng)‘十三五’深讀·上下篇”，充分展示南陽(yáng)市經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域改革發(fā)展成就，傳遞發(fā)展信心，積蓄發(fā)展動(dòng)能，更好地接續(xù)奮斗。進(jìn)一步做強(qiáng)黨報(bào)“中心工作報(bào)道”是時(shí)代和執(zhí)政黨賦予黨報(bào)的政治使命，也是新的歷史條件下黨報(bào)進(jìn)一步明確定位，尋求自身發(fā)展的內(nèi)在要求

六、新媒體時(shí)代黨報(bào)深度報(bào)道的走向

（一）黨報(bào)深度報(bào)道的目標(biāo)定位

黨報(bào)在撰寫(xiě)深度報(bào)道的過(guò)程中，要注意對(duì)主要議題進(jìn)行闡述和分析，及時(shí)分析社會(huì)熱點(diǎn)，宣傳正面輿論，在這一過(guò)程中，黨報(bào)必須發(fā)揮深度報(bào)道的主導(dǎo)作用，根據(jù)新聞和廣告的有效結(jié)合，展示公眾喜歡和想看的東西，具體來(lái)說(shuō)，黨報(bào)要從兩個(gè)方面做好深度報(bào)道。

首先，黨報(bào)要客觀準(zhǔn)確地報(bào)道熱點(diǎn)事件，挖掘現(xiàn)實(shí)中隱藏的矛盾，同時(shí)，黨報(bào)必須利用深度報(bào)道吸引相關(guān)關(guān)注，參與討論，探索如何解決現(xiàn)實(shí)矛盾，體現(xiàn)公共利益，體現(xiàn)黨報(bào)的社會(huì)責(zé)任。

其次，確保人民群眾真正認(rèn)同黨報(bào)的深度，提高黨報(bào)的活力和影響力，此外，黨報(bào)還必須重視自身的權(quán)威優(yōu)勢(shì)，探索新聞活動(dòng)和深度報(bào)道主題的重要性，在黨報(bào)的發(fā)展中保持誠(chéng)信，獲得更大的發(fā)展空間。

（二）黨報(bào)深度報(bào)道的內(nèi)容定位

目前，為了引起公眾的關(guān)注，體現(xiàn)深度報(bào)道的重要性，許多媒體都發(fā)表了深度報(bào)道，導(dǎo)致出現(xiàn)了缺乏遠(yuǎn)見(jiàn)的深度報(bào)道。

從社會(huì)主題的角度看，黨報(bào)的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)是主題報(bào)道，深度報(bào)道仍處于一個(gè)新的階段。黨報(bào)要加強(qiáng)這一優(yōu)勢(shì)，介紹黨和政府在國(guó)家發(fā)展中的成就，反思發(fā)展中的社會(huì)矛盾，重視經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，只有把社會(huì)發(fā)展與人民群眾的利益結(jié)合起來(lái)，才能引起公眾的關(guān)注，保證黨報(bào)在新聞市場(chǎng)中的深度。

（三）黨報(bào)深度報(bào)道的形式定位

新時(shí)期，黨報(bào)為了擺脫報(bào)道的文體痕跡，進(jìn)行了更多的探索和研究。一是在深度報(bào)道過(guò)程中優(yōu)化新聞的寫(xiě)作風(fēng)格，必須走出以往的報(bào)道模式，運(yùn)用大眾信息語(yǔ)言對(duì)新聞進(jìn)行深度解讀和曝光。二是在撰寫(xiě)深度報(bào)道的過(guò)程中，需要明確報(bào)道的形式和風(fēng)格，黨報(bào)的深度報(bào)道要具備獨(dú)特形式和風(fēng)格。

結(jié)語(yǔ)

近年來(lái)，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體發(fā)展迅速，黨報(bào)作為中國(guó)傳統(tǒng)媒體的主力軍，已經(jīng)無(wú)法適應(yīng)新媒體時(shí)代的影響，面臨著嚴(yán)峻的發(fā)展危機(jī)。因此，在新媒體時(shí)代，黨報(bào)應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展深度報(bào)道，以滿足讀者的深度閱讀需求，保證黨報(bào)在新媒體時(shí)代的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>