融媒體時代新聞播音主持風(fēng)格創(chuàng)新研究

◎周 萌

(昌吉廣播電視臺，新疆 昌吉 831100)

在各類媒體融合的作用下，全新的媒體結(jié)構(gòu)已經(jīng)形成。相比傳統(tǒng)媒體，新媒體在新聞宣傳方面更具優(yōu)勢。新媒體因其更快的信息傳輸速度、清晰的畫質(zhì)，具有較大的影響力，吸引了受眾的眼球。電視新聞節(jié)目是對當(dāng)前新聞熱點內(nèi)容的梳理與整合，而播音主持人的詞匯使用、語言風(fēng)格直接影響受眾對事件的關(guān)注度。播音主持人可以通過自己獨特的主持方式向受眾傳達新聞信息，展現(xiàn)自身的學(xué)識與個性。

一、融媒體的概述

所謂融媒體，就是將傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合之后所形成的全新媒體平臺的形式，其不僅具備新媒體信息化、現(xiàn)代化的特性，還具有傳統(tǒng)媒體的一部分特性。融媒體出現(xiàn)之后，整個媒體行業(yè)都發(fā)生了巨大變化。

第一，受眾在思維方面的改變。在傳統(tǒng)媒體中，受眾的思維是被動接收信息，屬于單向性；但在新媒體中，受眾不是單向地接收信息，而是可以雙向互動。

第二，新媒體更加具備個性化。受新媒體的影響，信息的傳播渠道更加多元化，且信息傳播速度快、范圍廣，這不僅能滿足用戶對信息的需求，也能充分適應(yīng)用戶個性化的要求。因此，電視新聞在新聞播音方面應(yīng)當(dāng)向個性化方向進行創(chuàng)新與發(fā)展，電視新聞播音節(jié)目中的播音人員及主持人也要有自己的特色。

第三，群眾對數(shù)據(jù)的體驗感也極其重要。在傳統(tǒng)媒體中，人民群眾與媒體聯(lián)系的方式較為單一，一般是編輯短信和打電話，這種溝通形式的體驗感較差，且溝通的效率很低；但互聯(lián)網(wǎng)模式的出現(xiàn)可以有效解決此類問題，通過使用互聯(lián)網(wǎng)能夠?qū)崿F(xiàn)媒體與人民群眾實時互動的目的，有效提高用戶的體驗感。除此之外，還能提高相關(guān)電視新聞節(jié)目的收視率，進而帶動經(jīng)濟效益。

二、融媒體下電視新聞播音主持面臨的挑戰(zhàn)

(一)受眾的選擇日趨多樣化

新形勢下，受眾可以隨時隨地利用智能手機、iPad 等移動終端借助新媒體平臺獲取新聞資訊，電視新聞節(jié)目已經(jīng)不再是他們的唯一選擇。因此，新媒體時代，電視新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)在革新欄目內(nèi)容、形式的基礎(chǔ)上，關(guān)注播音主持人的風(fēng)格的改變，運用觀眾喜愛的方式將新聞內(nèi)容傳遞給他們，從而重新贏得觀眾的支持及認可，增強節(jié)目對觀眾的吸引力。

(二)缺乏個性化主持風(fēng)格

電視媒體自誕生以來經(jīng)歷了漫長的發(fā)展道路，但其一直是固定的編排模式，缺乏創(chuàng)新。由于新聞播報方式的古板，常常導(dǎo)致新聞主持人的個性不易受到關(guān)注。此外，受到融媒體的影響，不僅出現(xiàn)了種類繁多的短視頻平臺，主持風(fēng)格也呈現(xiàn)出多樣性。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目如果仍然保持固有的風(fēng)格，很容易在激烈的市場競爭下逐漸失去原有的地位。

(三)播音主持工作人員缺乏一定的話語權(quán)

在傳統(tǒng)媒體平臺下，從事播音主持的工作人員普遍具有一定的話語權(quán)。但在新媒體時代，播音主持人員的話語權(quán)開始漸漸式微。這主要是因為新媒體技術(shù)的迭代，沖擊了過去播音主持正規(guī)、正統(tǒng)的工作風(fēng)格，各類播音風(fēng)格借助新媒體技術(shù)應(yīng)用的門檻呈百花齊放的態(tài)勢。由此，其播音主持從業(yè)人員的整體工作質(zhì)量就會變得良莠不齊，甚至影響到該工作領(lǐng)域的質(zhì)量問題，從而形成惡性循環(huán)，導(dǎo)致播音主持行業(yè)的口碑受到嚴重沖擊。

(四)主持方式較為刻板，缺少創(chuàng)新性

近幾年，雖說國內(nèi)各大電視新聞節(jié)目都在積極尋求突破和創(chuàng)新，但其主持人的主持風(fēng)格卻沒有發(fā)生明顯的變化，從而造成了節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化、主持方式機械化的問題，觀眾也開始流失。從宏觀層面分析，《新聞聯(lián)播》節(jié)目主持人的主持風(fēng)格、工作著裝一直都是其他新聞節(jié)目爭相模仿的對象。雖說“新聞聯(lián)播模式”保證了新聞主持工作的嚴謹性，但如果所有媒體平臺的新聞節(jié)目都采用這種主持方式則會使觀眾產(chǎn)生審美疲勞。

三、融媒體時代下電視新聞節(jié)目主持人創(chuàng)新主持風(fēng)格的策略

(一)與觀眾互動

與其他電視節(jié)目相比，電視新聞節(jié)目內(nèi)容嚴謹，主持形式規(guī)范，一直以權(quán)威形象存在于受眾心中。而在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，面對網(wǎng)絡(luò)新聞的激烈競爭，新聞播音主持的風(fēng)格缺乏創(chuàng)新，需要融合互動環(huán)節(jié)，縮短播音主持人與受眾之間的距離，創(chuàng)新節(jié)目的主持風(fēng)格。新媒體時代，電視節(jié)目要關(guān)注用戶的體驗，可以通過設(shè)計新聞評價區(qū)、互動話題，增加受眾與新聞節(jié)目的互動性，精準把握受眾的新聞需求，有效分享優(yōu)質(zhì)信息，塑造播音主持人的“親民”形象。在風(fēng)格創(chuàng)新時，可通過使用網(wǎng)絡(luò)流行詞匯，提高節(jié)目主持的親和感，以及提升受眾的認可度。比如，2016年某網(wǎng)友深夜發(fā)文，提出了“藍瘦”“香菇”兩個詞匯，瞬間成為網(wǎng)絡(luò)流行詞匯。在播音主持時，遇見相關(guān)題目，主持人可適當(dāng)融合流行詞匯，緩解新聞播報的緊張性。

(二)革新主持理念

通常情況下，受眾能否被電視新聞節(jié)目吸引主要取決于新聞節(jié)目的主題是否鮮明，這在很大程度上受播音主持自身魅力的影響。在各大自媒體平臺中，活躍度高的節(jié)目播音主持往往都知識淵博且視野廣闊，這可以從根本上滿足受眾對知識信息的需求，幫助受眾對信息的理解不再停留于表面，而是更深入透徹的理解。由此可見，電視新聞播音主持必須不斷進行創(chuàng)新發(fā)展，樹立正確的新聞播音理念，不斷加強專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，以提升自身綜合素養(yǎng)，充分發(fā)揮自身魅力，進而吸引更多受眾。同時，在進行新聞傳播時，電視新聞播音主持要率先對所傳播的信息內(nèi)容進行全方位理解，然后將自身知識與受眾需求相結(jié)合，用恰當(dāng)?shù)姆绞竭M行傳播，而不是一味地照著臺本讀。

(三)新聞播音員、主持人語言創(chuàng)新策略

第一，提升文化底蘊，創(chuàng)新播音主持風(fēng)格。深厚的文化底蘊是播音主持語言創(chuàng)新的重要保障。老套陳舊的語言體系，勢必會讓受眾感到乏味，因此，播音員、主持人要廣泛涉獵、博覽群書，成為博學(xué)多識的雜家。要結(jié)合欄目特點并融入主持人自身的特點，讓主持人、播音員自身的氣質(zhì)、性格特點、文化背景與節(jié)目匹配，才能得到更多受眾的青睞與喜愛。

第二，精準表達，提升語言感染力。播音員、主持人應(yīng)不斷提升自己的語言表達技巧，對語言進行精練、修飾，使語言更具藝術(shù)性，通過語言感染受眾，使表達的情感更加豐富準確，達到先聲奪人、以聲傳情的目的，為受眾營造舒適的收聽環(huán)境。播音員、主持人要將真摯的感情融入語言中，打動觀眾和聽眾，與他們達到高度的共鳴。

第三，打造個性化語言，增強與受眾的互動交流如今新聞節(jié)目播音主持的語言樣態(tài)發(fā)生了變化，從字正腔圓地“播新聞”到講評結(jié)合地“說新聞”再到輕松自然地“聊新聞”，越來越呈現(xiàn)口語化的特征，更加具有親和力。尤其是“說新聞”和“聊新聞”，貼近百姓日常生活的口語化交流，再加上播音員、主持人個性化的語言風(fēng)格，或幽默風(fēng)趣，或犀利睿智，多用于社會新聞、民生新聞、娛樂新聞等新聞的播報，但是必須注意的是，要做到表達得準確、嚴謹、規(guī)范，必須遵循新聞事實。播音員、主持人個性化的語言可以通過話題、觀點等表現(xiàn)出來，與其人生經(jīng)歷、性格、知識背景、文學(xué)素養(yǎng)及情感體驗有關(guān)，能體現(xiàn)出播音員、主持人獨有的特色，這種十分“鮮活”的語言可以讓受眾迅速、深刻地理解信息。

(四)找準嚴肅和幽默之間的平衡點

雖然觀眾更愿意接受詼諧幽默的新聞傳播方式，但某些新聞素材的基調(diào)就已經(jīng)決定了不能使用太過隨意的主持風(fēng)格，要保證其嚴肅性。因此，主持人在創(chuàng)新節(jié)目主持風(fēng)格時需要找準嚴肅與幽默之間的平衡點，這對于主持人的專業(yè)素質(zhì)以及臨場反應(yīng)能力都是一大考驗。具體來說，主持人在節(jié)目中適當(dāng)?shù)匕l(fā)揮幽默感，可以緩解觀眾的疲勞情緒、確保其能夠跟隨主持人的節(jié)奏了解完所有新聞內(nèi)容，但總體上要維護好新聞播報工作的嚴肅性，保證新聞節(jié)目的權(quán)威性。如何找準嚴肅與幽默之間的平衡點，需要主持人在工作中主動思考，多積累總結(jié)。面對新形勢下新聞主持工作的種種挑戰(zhàn)，主持人必須要堅守初心，要正確認識自己所承擔(dān)的社會責(zé)任，通過不間斷的學(xué)習(xí)提高自身的政治理論素養(yǎng)和新聞專業(yè)素養(yǎng)。

(五)強化專業(yè)技能

想要提高電視新聞節(jié)目的收視率，可以從提升節(jié)目內(nèi)容的質(zhì)量入手，確保播音主持人能夠駕馭各類風(fēng)格的內(nèi)容報道，以順應(yīng)受眾對新聞收看的多重需求。播音主持人應(yīng)該加強崗位技能，在新聞宣傳時展示自身的學(xué)識與個性魅力。在新聞節(jié)目中獲得受眾認可度較高的播音主持人，普遍表現(xiàn)為表達邏輯清晰、應(yīng)對問題時思維敏捷?？梢?，播音主持人只有提高自身的技能水平，才能提升節(jié)目的收視率。比如，播音主持人可以在節(jié)目播出前深入解讀新聞內(nèi)容，梳理新聞要點，減少照稿宣讀行為。而這些工作的開展需要播音主持人加強自身能力建設(shè)，深入分析新聞稿件內(nèi)容，融合自身解讀與評價，以此增添新聞節(jié)目的文化魅力，吸引更多受眾觀看節(jié)目。

(六)更新主持的思維

由于融媒體的影響，人人都是自媒體，當(dāng)前的電視新聞節(jié)目也在傳統(tǒng)媒體與新媒體的夾縫中生存。從客觀角度來說，電視新聞節(jié)目要求相關(guān)節(jié)目主持人及時更新新聞主持工作的思維方式，進而滿足觀眾信息獲取方式的需求。同時，融媒體的到來，極大程度地拓寬了信息的傳播渠道，加快了信息的傳播速度，使電視新聞主持人的個人形象得到極大提升。因此，電視新聞播音主持人除了具備相應(yīng)的職業(yè)素養(yǎng)外，還必須緊跟融媒體時代發(fā)展的步伐，不斷提升自身能力，使其與新媒體時代對自身崗位提出的能力要求相匹配。另外，在傳播新聞期間，電視新聞播音主持人要善于發(fā)散思維，主動利用新媒體的技術(shù)資源優(yōu)勢，顯現(xiàn)新媒體的傳播價值。例如，電視新聞播音主持人可以利用微信公眾號加強與受眾的互動等。

(七)融合傳播意識

融合傳播是新時代以來黨推進新聞輿論工作的重要戰(zhàn)略部署，也是主流媒體發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)功能的重要路徑。傳統(tǒng)媒體的播音員、主持人作為黨的宣傳員，理應(yīng)在融合傳播中發(fā)揮影響力。長期以來，播音員、主持人受電視媒體原有單向傳播的傳受關(guān)系影響，不免還沉浸在“我播你聽”的模式中。同時，從傳統(tǒng)媒體成長起來的播音員、主持人，深受傳統(tǒng)思維方式的影響，新聞傳播思維方式和播報語態(tài)局限于“單屏化”。因此，在融媒體時代，播音員、主持人需要順應(yīng)融合傳播發(fā)展大勢，勇于創(chuàng)新、勇于變革，不斷學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)知識，加強對媒介融合的認識，樹立融合傳播的意識。

(八)提升新聞節(jié)目的視覺效果

面對全新的行業(yè)發(fā)展形勢，在引導(dǎo)節(jié)目主持人創(chuàng)新主持風(fēng)格時不應(yīng)當(dāng)只關(guān)注語言層面，還需要關(guān)注節(jié)目主持過程中呈現(xiàn)給觀眾的視覺效果。具體來說，如果是兩位主持人共同搭檔主持的新聞節(jié)目，那就需要保證兩人服裝上的協(xié)調(diào)性。在條件允許的情況下，可以不必每期節(jié)目都“西裝革履”，嘗試穿一些休閑服也能給人耳目一新之感，取得意想不到的效果。如果只有一位主持人，則需要在服裝的形制、風(fēng)格或是寓意上進行創(chuàng)新，突顯節(jié)目特色和主持人風(fēng)格，讓人產(chǎn)生深刻的印象。

(九)在工作中融入豐富的情感

在傳媒行業(yè)工作的人們，除了要確保自身的專業(yè)技能過硬，還應(yīng)該在工作中投入全部的精力和活力。在進行日常節(jié)目播報的工作中，工作人員需要融入自身充沛的感情，從而增強自身的藝術(shù)感。假使從事播音主持的工作人員只是簡單形式化地去進行日常播報工作，例如，國內(nèi)外時事新聞等。不僅無法吸引受眾的注意力，而且長此以往會導(dǎo)致受眾失去觀看興趣，喪失對其的關(guān)注度。因此，為了有效減少這種問題的出現(xiàn)，相關(guān)從業(yè)人員應(yīng)該在工作中積極地融入自身情感，并提高自身播音感染力，以贏得受眾的認可與支持。

(十)發(fā)揮融媒體優(yōu)勢

在新型媒體環(huán)境中，播音主持人應(yīng)以全新風(fēng)格吸引受眾的眼球，借助新聞傳播路徑的多樣性特點，突顯播音主持人的重要性。播音主持人應(yīng)加強播報新聞的能力，改變報道風(fēng)格，利用自身的文化修養(yǎng)，增加節(jié)目的收視率；并積極利用各類網(wǎng)絡(luò)平臺，增加與受眾的互動交流，形成線上新聞互動機制，準確掌握受眾的新聞傾向，以增強受眾的收視黏性，帶動新聞事業(yè)的發(fā)展。

(十一)新聞內(nèi)容的頂層設(shè)計

現(xiàn)階段，新聞傳播渠道需要積極開展頂層設(shè)計，創(chuàng)設(shè)全新的新聞播報體系，以主流媒體為主，構(gòu)建全民覆蓋的新聞傳播版圖，增強黨聲傳播效果。新聞播音主持人需要加強主流媒體的學(xué)習(xí)，以全新視域完成新聞播報風(fēng)格的切換。播音主持整合了多個學(xué)科，如語言、新聞宣傳、新聞采編、心理等。新聞播音主持人在創(chuàng)新風(fēng)格時，需要清晰確定創(chuàng)作方向，結(jié)合新聞宣傳規(guī)范，把握創(chuàng)新尺度，達到風(fēng)格創(chuàng)新目標(biāo)。在風(fēng)格創(chuàng)新時，新聞播音主持人要加強個人專業(yè)性建設(shè)，提升自身文化品位，融合審美情趣，增強播報語言的藝術(shù)性，順應(yīng)時代主流思想，展現(xiàn)新聞傳播的藝術(shù)性。

四、結(jié)語

融媒體時代，電視新聞節(jié)目主持人要重視主持風(fēng)格的創(chuàng)新工作，通過不斷學(xué)習(xí)提高自身的政治理論素養(yǎng)和新聞專業(yè)素養(yǎng)，以應(yīng)對新形勢下日常主持工作所面臨的新挑戰(zhàn)，提高節(jié)目的收視率和影響力。