淺議融媒體視域下新聞短視頻的傳播影響力

◎劉 渝

(中國西藏林芝網(wǎng)管理中心，西藏 林芝 860000)

前言

科學(xué)技術(shù)不僅加速了社會(huì)發(fā)展的步伐，還使人們的生活方式發(fā)生了極大的改變，各種信息資源的傳播、接收形式都在發(fā)生變化。在融媒時(shí)代，短視頻傳播憑借自身高度聚合性、瀏覽便利性等特征，發(fā)展成為人們接收新聞信息資源的主要途徑，而傳統(tǒng)電視媒體輸出的新聞信息資源所產(chǎn)生的影響力正在逐漸弱化，如何能夠有效把握媒介融合這一機(jī)遇，深化新聞傳播功能的影響力，是現(xiàn)階段值得新聞傳播行業(yè)思考的一個(gè)核心問題。

一、融媒體與短視頻概述

(一)融媒體

在1983年，美國一名政治學(xué)教授——普爾，首次提出了媒體融合這一概念，融媒體則來源于該概念。他認(rèn)為，所謂媒體融合就是不同類型的媒體所呈現(xiàn)出的功能一體化的發(fā)展趨勢。在相關(guān)學(xué)術(shù)領(lǐng)域內(nèi)，并沒有專業(yè)人士給出融媒體的具體定義，所以人們經(jīng)常會(huì)混淆“融媒體”、“媒體融合”這兩個(gè)概念。在《融媒體傳播》一文中，欒軼玫曾給出這樣的說法：融媒體屬于媒介理念，并非某種媒體形式，在掌握各類型媒介傳播特征之后，媒介的所有者就能夠篩選出合適的內(nèi)容來匹配不同的媒介，從而使傳播效果的性價(jià)比得到最優(yōu)化。

(二)短視頻

短視頻的特點(diǎn)是傳播便捷、長度短，與社交網(wǎng)絡(luò)的關(guān)聯(lián)性較強(qiáng)。目前，相關(guān)領(lǐng)域沒有給出能夠精準(zhǔn)闡述短視頻的定義，大多數(shù)情況下會(huì)將其傳播特點(diǎn)作為其基本定義。筆者認(rèn)為，所謂短視頻，指的是以“秒”為基本單位的視頻，可以在各類移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)高效拍攝、剪輯，且將社交網(wǎng)絡(luò)作為信息傳播途徑，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容分發(fā)、用戶連接，是融媒時(shí)代的一種新型傳播手段。

二、融媒時(shí)代新聞短視頻傳播特點(diǎn)

短視頻也可以被稱為小視頻，其耗時(shí)較短，但內(nèi)容非常精煉。通常情況下，最短時(shí)長15 秒，最長時(shí)長大約十幾分鐘，按照其內(nèi)容可以分為不同的類型：知識(shí)分享類短視頻、幽默搞笑類短視頻以及資訊傳播類短視頻。目前，各平臺(tái)上的短視頻發(fā)布者不會(huì)受到專業(yè)領(lǐng)域的限制，以往只有媒體記者可以發(fā)布新聞視頻的權(quán)限，已經(jīng)被拓展到普通群眾也可以制作并發(fā)布短視頻，并且其發(fā)布的短視頻內(nèi)容可以產(chǎn)生一定的影響力。當(dāng)下，用戶比較集中的短視頻平臺(tái)是快手和抖音，這些用戶既是信息的獲取者也是信息的發(fā)布者、傳播者。新聞短視頻與當(dāng)前人們生活節(jié)奏是相符合的，能夠讓大眾更加便捷地獲取到新聞信息，搭建了大眾與外界溝通的便捷渠道。新聞短視頻的出現(xiàn)使傳統(tǒng)新聞視頻傳播功能受到了一定影響，也改變了新聞信息的傳播形式。

以新聞短視頻的生產(chǎn)角度來看，其特點(diǎn)如下：首先，制作門檻較低。專業(yè)新聞制作涉及的步驟比較多，專業(yè)性較強(qiáng)。但是新聞短視頻的制作與傳播能夠在一部智能手機(jī)上完成。新聞?dòng)浾咴谛侣勑袠I(yè)中的地位與價(jià)值逐漸被替代，同時(shí)社會(huì)大眾整體的文化認(rèn)知與水平都在不斷提高，參與并鉆研短視頻制作的人越來越多，他們更傾向于新媒體傳播手段，加之現(xiàn)在的拍攝器材在操作上方十分便捷，拍攝者可以隨時(shí)隨地抓取信息咨詢內(nèi)容。其次，采編信息海量化。電視新聞媒體在節(jié)目制作上需要對各個(gè)環(huán)節(jié)層層把控，經(jīng)過嚴(yán)格的篩選才能保證新聞信息傳播的導(dǎo)向性與影響力，而新聞短視頻容納了社會(huì)大眾身邊的所有大事小情，這些內(nèi)容也會(huì)受到廣泛關(guān)注，甚至?xí)谝欢ǚ秶鷥?nèi)產(chǎn)生社會(huì)影響。因此，新聞采編時(shí)可以利用的選題就得到了拓展，更加寬泛。

以新聞短視頻的傳播角度來看，其特點(diǎn)如下：首先，即時(shí)性、全程性。制作傳統(tǒng)新聞視頻，記者和攝像要事先采風(fēng)，然后通過剪輯制作出既定時(shí)長的新聞短片，會(huì)在一定程度上受到播出時(shí)間、選題類型上的限制。融媒體下新聞短視頻將打破傳統(tǒng)新聞短片的限制，可能即拍即傳，還能夠通過社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)全程直播，既可以保證新聞資訊無時(shí)差地傳輸?shù)绞鼙娒媲?，還能縮短與受眾之間的距離，同時(shí)可以實(shí)現(xiàn)24 小時(shí)不間斷傳播。另外，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，還能有選擇性地回看新聞短視頻，使受眾獲取新聞資訊的方式更加便捷。其次，多樣性、個(gè)性化。電視新聞短片因時(shí)間、空間上的限制，整體需要以肅正為主，但新聞短視頻是以平民化風(fēng)格為主的，以至于新聞的肅正特征正在被消解，取之而代的是多樣性和個(gè)性化，大眾更愿意以新聞短視頻的形式接觸政治資訊、身邊熱點(diǎn)話題等等。另外，新聞短視頻在附加元素(彈幕、BGM、畫外音等)的支持下會(huì)更具豐富性。再次，多元化、立體化。融媒時(shí)代的新聞傳播打破了以往單一元素傳播的形式，各傳播渠道之間的壁壘將不復(fù)存在，真正做到了多元化、立體化地傳播。受眾可以在文字新聞頁面點(diǎn)擊內(nèi)嵌的新聞視頻鏈接，各類型新聞客戶端可以相互跳轉(zhuǎn)，新聞內(nèi)容能夠?qū)崿F(xiàn)共享與轉(zhuǎn)發(fā)，由此便拓展了新聞資訊的傳播范圍，強(qiáng)化了新聞資訊傳播的影響力。最后，全民性、主體性。短視頻的制作以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為支撐，無論是采編制作還是內(nèi)容傳播，相對比傳統(tǒng)新聞短片來說其入門檻還是比較低的。短視頻以記錄生活形式的娛樂視頻為主，逐漸發(fā)展為能夠反映社會(huì)紀(jì)實(shí)新聞?lì)惖囊曨l，這個(gè)過程中的制作者和傳播者都是社會(huì)大眾，這便突出了新聞短視頻傳播者的主體性與全民性。

三、融媒時(shí)代新聞短視頻的影響

(一)碎片化閱讀習(xí)慣

短視頻之所以能夠在融媒時(shí)代表現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的發(fā)展前景，是因?yàn)槿藗兊纳盍?xí)慣、認(rèn)識(shí)方式在發(fā)生變化。新聞短視頻的時(shí)長一般在5 分鐘之內(nèi)，內(nèi)容精簡、凝練，受眾可以在有限的視頻時(shí)長中獲取到大量的圖文信息。相反，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播形式多以長視頻、長文字為主，而人們的生活與節(jié)奏在不斷加速，在追求效率性的社會(huì)環(huán)境中，傳統(tǒng)媒體的傳播影響力在逐漸下降，取而代之的是新聞短視頻，其更符合當(dāng)今受眾碎片化閱讀的習(xí)慣。

(二)獲取信息的便捷度

智能手機(jī)已經(jīng)成為當(dāng)代人生活與工作不可或缺的一種工具，也從硬件支持的角度為新聞短視頻的傳播提供了便利條件，各類型短視頻平臺(tái)不斷研發(fā)APP、小程序，目的就是為了構(gòu)建新聞資訊與受眾之間最便捷的溝通渠道。另外，各類型短視頻平臺(tái)都設(shè)置了用戶畫像分析功能，能夠分析用戶瀏覽信息的類型，以用戶喜好為主為其推薦相關(guān)的資訊。這樣可以提高短視頻平臺(tái)用戶的黏性，同時(shí)各平臺(tái)均具有一鍵分享功能，這是拓展新聞短視頻傳播范圍的有效途徑。

(三)經(jīng)濟(jì)效益十分顯著

從以上分析中能夠看出，隨著短視頻平臺(tái)的用戶呈逐年上漲的態(tài)勢在增長，各大企業(yè)紛紛加大了廣告投入資金，加之用戶畫像分析功能的輔助，可以實(shí)現(xiàn)廣告視頻的定向推送，平臺(tái)與企業(yè)達(dá)成了雙贏，從某種程度來看，主流媒體能夠接觸到的廣告資源在逐漸減少，這將會(huì)影響主流媒體的發(fā)展。

四、融媒時(shí)代新聞短視頻傳播優(yōu)勢

(一)滿足新聞交互需求

電視新聞傳播屬于單向輸出，受眾在觀看過程中是以被動(dòng)接收為主的，并不能有效表達(dá)出自己的感受與想法。在融媒體時(shí)代，基于短視頻平臺(tái)的轉(zhuǎn)發(fā)、分享功能，受眾可以實(shí)時(shí)表達(dá)自己的意見，既能夠與新聞傳播者互動(dòng)，也能夠與其他受眾之間建立有效溝通，新聞短視頻的這種交互式傳播模式得到了受眾的喜愛，滿足了受眾的表達(dá)欲望。

(二)滿足受眾節(jié)奏需求

各大短視頻平臺(tái)的播放功能都設(shè)置了倍速調(diào)節(jié)，這就意味著社會(huì)大眾對自己的生活節(jié)奏、速度都有了更高的要求。對比來看，傳統(tǒng)電視新聞敘述的過程、方式都過慢，受眾觀看電視節(jié)目的時(shí)間在逐漸縮短，他們也不愿意花過多的時(shí)間去了解新聞時(shí)間的始末。新聞短視頻打破了傳統(tǒng)電視新聞的傳播弊端，能夠第一時(shí)間為受眾展示出新聞事件的核心，能夠確保受眾在最短的時(shí)間內(nèi)獲取到新聞內(nèi)容的關(guān)鍵點(diǎn)，滿足受眾隨時(shí)隨地獲取新聞資訊的需求。

(三)滿足受眾娛樂需求

社會(huì)大眾需要在忙碌的生活與工作中找到有效的娛樂方式，新聞短視頻具有創(chuàng)作內(nèi)容上的選擇優(yōu)勢，其廣泛性特征就意味著新聞短視頻能夠?yàn)槭鼙妿硪欢ǖ膴蕵穬r(jià)值，幫助受眾緩解生活與工作壓力。另外，短視頻平臺(tái)的搜索功能可以讓受眾發(fā)揮出自主性，以自己獲取新聞的喜好為主搜索具體的內(nèi)容，還可以記錄、傳播身邊的新聞事件，它已經(jīng)成為融媒體時(shí)代的一種潮流。

五、融媒時(shí)代新聞短視頻傳播遇到的挑戰(zhàn)

(一)新聞短視頻生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)面臨挑戰(zhàn)

實(shí)際上，傳統(tǒng)電視新聞在創(chuàng)建之初，就是在各項(xiàng)制度規(guī)范下誕生的，在其各國發(fā)展都伴隨著不同的制作標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)發(fā)展需求以及社會(huì)價(jià)值觀念等等，也就是說，在傳統(tǒng)電視新聞中是能夠看到非常清晰的社會(huì)主義核心價(jià)值觀的。相對比較來看，新聞短視頻的創(chuàng)建門檻較低，在制作與傳播過程中也沒有形成明確的標(biāo)準(zhǔn)和要求，以至于現(xiàn)階段并沒有比較成熟的制度體系來約束新聞短視頻的采編與傳播，其自身所具備的價(jià)值是有待商榷的。另外，新聞短視頻在生產(chǎn)制作過程中會(huì)不斷剪輯、重組，其完整性、客觀性值得考究。

(二)新聞短視頻泛娛樂化傾向性

新聞短視頻在融媒體時(shí)代也難逃泛娛樂化特征的影響，逐漸失去了新聞本身應(yīng)具有的肅正特性，以至于在傳播過程中會(huì)以娛樂類型被解構(gòu)，這便違背了新聞的本質(zhì)，也會(huì)使新聞主體受到傷害，甚至?xí)斐刹涣忌鐣?huì)影響。另外，新聞短視頻出現(xiàn)了一個(gè)非常普遍的問題，就是“跟風(fēng)”現(xiàn)象極其嚴(yán)重。當(dāng)某則新聞事件被播放之后，不同類型的短視頻平臺(tái)會(huì)蜂擁而至，他們的報(bào)道角度、闡述形式具有高度雷同性，受眾并不能從同質(zhì)化的新聞短視頻中獲取到有價(jià)值的信息資訊。這樣就會(huì)發(fā)展成“新聞同質(zhì)化”，甚至還有一些新聞短視頻賬號(hào)直接搬運(yùn)或抄襲原創(chuàng)者的視頻內(nèi)容，這既是對公共資源的浪費(fèi)，也屬于無效傳播。

(三)生產(chǎn)規(guī)模與傳播效果較弱

短視頻本身的特征就是短平快，新聞傳播的本質(zhì)是有深度、有廣度，二者很難融合在一起。新聞短視頻以聲音、畫面結(jié)合的形式為社會(huì)大眾輸出新聞內(nèi)容，實(shí)際上從傳統(tǒng)效果來看，仍舊無法傳播形式上的單一性，加之上文提到的短視頻內(nèi)容雷同現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，已經(jīng)有越來越多的新聞短視頻賬號(hào)因缺乏創(chuàng)新、策劃力度不足而出現(xiàn)競爭力下滑的現(xiàn)象。以至于新聞短視頻在傳播過程中猶如石沉大海，與預(yù)期的傳播效果背道而馳。同時(shí)，新聞短視頻并沒有完全脫離傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)制作模式，有一部分甚至直接將傳統(tǒng)電視新聞復(fù)制到短視頻平臺(tái)上，加之新聞短視頻尚未構(gòu)建出規(guī)?；纳a(chǎn)趨勢，從而降低了新聞短視頻的傳播影響力。

六、深化融媒時(shí)代新聞短視頻傳播影響力的對策

(一)跟隨時(shí)代脈搏助推媒介融合

科學(xué)技術(shù)推動(dòng)了社會(huì)結(jié)構(gòu)的革新，多媒體融合成為時(shí)代發(fā)展的核心要素，紙質(zhì)媒體徹底轉(zhuǎn)型為數(shù)字化媒體。以融媒體時(shí)代為背景，能夠看出傳統(tǒng)新聞平臺(tái)已經(jīng)向數(shù)字化平臺(tái)發(fā)展，這對于助推媒介融合會(huì)起到積極的影響作用。從現(xiàn)階段媒體市場的發(fā)展趨勢來看，智能終端、社交網(wǎng)絡(luò)等已經(jīng)成為深化新聞短視頻傳播影響力的有效渠道。

(二)以專業(yè)理念強(qiáng)化專業(yè)技能

在融媒體時(shí)代背景下，媒體已經(jīng)很難形成一家獨(dú)大的趨勢，各媒體之間的競爭會(huì)越來越激烈。市場環(huán)境中的優(yōu)勝劣汰決定了新聞短視頻傳播形式要不斷創(chuàng)新、傳播內(nèi)容要更加精煉，以此才能與融媒體時(shí)代發(fā)展相適應(yīng)。若想要使新聞短視頻在媒體領(lǐng)域占據(jù)一方天地，就需要從人才資源、社會(huì)資源兩方面入手，將新聞素養(yǎng)、新聞理念以及專業(yè)素養(yǎng)融合到新聞短視頻制作與傳播當(dāng)中，以新聞專業(yè)理念來強(qiáng)化新聞短視頻的生產(chǎn)、制作技能，使其滿足社會(huì)發(fā)展所需的各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)。

(三)打造新聞多元化專欄精品節(jié)目

新聞短視頻節(jié)目的制作可以參照傳統(tǒng)電視新聞專欄節(jié)目，將其連續(xù)性、欄目性等特征融合在短視頻專欄當(dāng)中，這樣可以提高平臺(tái)用戶的黏性。也就是說，利用連續(xù)性新聞短視頻專欄節(jié)目這種傳播形式，能夠拓展新聞?dòng)绊懥Γ惨呀?jīng)成為穩(wěn)固平臺(tái)用戶的一個(gè)重要手段。以抖音短視頻平臺(tái)為例，諸多新聞媒體賬號(hào)已經(jīng)將視頻內(nèi)容以連續(xù)傳播的形式輸出給受眾，這樣既能夠確保新聞資訊的真實(shí)性，也能突出新聞事件的戲劇化發(fā)展態(tài)勢，更能吸引受眾的關(guān)注度，便于塑造新聞媒體賬號(hào)的公眾形象，對于提高其傳播率與影響力有一定的助推作用。

從受眾的角度來看，新聞短視頻傳播是否具有吸引力、影響力，主要取決于受眾接觸到的新聞資訊是否與心理預(yù)期吻合，能夠?yàn)槭鼙妿硇吕砟畹?。所以新聞短視頻需要在內(nèi)容方面強(qiáng)調(diào)吸引力，要注重短視頻中新聞資訊是否有深度、有廣度、有內(nèi)涵、有正向引導(dǎo)性等等。以澎湃新聞和梨視頻為例，二者的相似之處是新聞資訊內(nèi)容具有一定的深度，能夠?yàn)槭鼙姶蛟煨路f的聚焦角度，短視頻節(jié)目的品位較高，能夠做到標(biāo)新立異。這樣的新聞短視頻既能夠體現(xiàn)出新聞資訊的本質(zhì)，也能夠無限貼近受眾的現(xiàn)實(shí)生活。“內(nèi)容為王”已經(jīng)是融媒體時(shí)代新聞短視頻制作的根本目標(biāo)，不僅要保持新聞資訊的真實(shí)性，還要做到以獨(dú)特的表達(dá)視角來吸引受眾。

(四)加大平臺(tái)合作力度拓寬傳播渠道

目前，受眾對動(dòng)態(tài)視頻、畫面風(fēng)格突出的媒介表現(xiàn)形體比較感興趣，他們獲取信息的途徑不再拘泥于文字、圖片，而是追求感官上的刺激，想要更加直觀地獲取到自己感興趣的新聞資訊。在融媒體環(huán)境下，新聞短視頻的創(chuàng)新是確保其得以長遠(yuǎn)、穩(wěn)定發(fā)展的前提要素。在智能終端成為當(dāng)下新聞短視頻傳播主陣地的情況下，要進(jìn)一步思考如何創(chuàng)新傳播手段，要大力整合平臺(tái)與平臺(tái)之間的合作力度，使新聞短視頻傳播模式、渠道得以有效拓展，強(qiáng)化新聞短視頻的整體應(yīng)用水平，一定要把握融媒體時(shí)代的發(fā)展機(jī)遇進(jìn)而搶占先機(jī)。

(五)強(qiáng)化社交屬性增加交流互動(dòng)

新聞短視頻與傳統(tǒng)電視新聞短片的本質(zhì)區(qū)別是，受眾在融媒體時(shí)代能夠及時(shí)表達(dá)出自己的感受與想法，他們的表達(dá)路徑得到了拓展，同時(shí)受眾的表達(dá)也成為新聞短視頻中非常重要的組成結(jié)構(gòu)。同時(shí)，新聞短視頻所具備的交互性特征能夠使其在傳播過程中深化自身的影響力。因此，短視頻平臺(tái)、社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)需要站在受眾的視角來考慮，如何縮短新聞短視頻傳播與受眾之間的距離，使二者之間可以構(gòu)建良性溝通、交互模式，以優(yōu)化用戶體驗(yàn)的形式來增加受眾的黏性。以現(xiàn)階段融媒體發(fā)展態(tài)勢來看，新聞短視頻傳播影響力的深化要從多方面來考量，用戶體驗(yàn)、提高用戶參與度、增加平臺(tái)黏性都是比較理想的發(fā)力點(diǎn)。

七、結(jié)語

綜上所述，在融媒體環(huán)境下，新聞短視頻的傳播影響力是不容小覷的，但在其發(fā)展過程中出現(xiàn)的一系列問題也需要逐一解決，由此才能真正意義上堅(jiān)守“新聞本真”這一理念，確保新聞短視頻的傳播有深度、有廣度，能夠?qū)κ鼙娖鸬秸虻囊龑?dǎo)作用。同時(shí)，新聞短視頻的生產(chǎn)也要符合融媒體時(shí)代的信息資源傳播規(guī)律，在創(chuàng)新短視頻制作模式的基礎(chǔ)上也要注重自身形象、品牌的構(gòu)建，為深化新聞短視頻傳播影響力奠定基礎(chǔ)。