電視新聞的短視頻化轉型路徑探析

◎鄧丕再

(海南廣播電視總臺電視新聞中心《直播海南》欄目，海南 海口 570206)

在移動互聯(lián)時代，越來越多的受眾依賴短視頻獲取新聞信息。為順應人們獲得信息渠道的變化，今天的媒體正在大步走向視頻化，抖音、快手等短視頻平臺的影響力不斷擴大，傳統(tǒng)媒體紛紛入駐短視頻平臺，短視頻正在改變新聞的敘事方式，如何用短視頻講好中國故事，已經成為媒體面對的一道“必答題”。

一、移動短視頻的界定

對于移動短視頻的基本概念，學術界與業(yè)界現(xiàn)階段尚未進行統(tǒng)一的界定。雷攀在《社交網絡步入短視頻時代》一文中總結，短視頻就是在移動智能終端基礎之上發(fā)展起來的，可以讓用戶借助智能化手段以及平板電腦等各種類型的移動終端設備拍攝的時長較短的視頻。戴景麗于《微視頻內容定位及盈利模式》中將“微”的基本概念提了出來，界定了時間跨度。方方于《社會化媒體時代短視頻熱潮解析》一文中表示，短視頻就是運用智能手機拍攝的以秒計的視頻，同時直接進行編輯和美化，接著將其分享到社交應用平臺。經過整理文獻可以了解到，現(xiàn)階段對于移動短視頻的界定，是嚴格圍繞視頻拍攝的時間長短以及是不是移動智能終端拍攝等幾個要素來衡量的。所以可以把移動短視頻界定成以移動智能終端進行拍攝，視頻時長以秒計數(shù)的視頻，拍攝完成以后能夠自行編輯美化，在社交媒體應用平臺中展開實時分享與反饋。

二、短視頻新聞的主要概念

網絡科技深入了人們的日常生活，依托于網絡科技而產生的短視頻平臺以及相關應用得到了眾人的歡迎。目前的短視頻主要流量來源，一般聚焦在時政類新聞、娛樂新聞以及影視劇集相關類新聞。雖然目前短視頻極為受到公眾關注，但是在主要的學術研究領域內，還未對短視頻進行過明確的研究和主要的定義。特別是針對短視頻新聞的相關理解，眾多專家有著自己獨特的見解。通過目前大部分的文獻以及相關研究資料的主要針對性的分析，短視頻新聞的主要概念理解是與移動終端設備相連接。短視頻新聞作為一種新型的新聞傳播方式，動態(tài)化的傳播一般控制在五分鐘以內，可用秒來計算傳播時間，通過視頻軟件可以進行新聞內容的優(yōu)化和美化處理，在發(fā)布到相關平臺后可實現(xiàn)實時共享。也有一部分專家學者對短視頻新聞理解是短視頻軟件在發(fā)展的過程當中，逐漸將新聞囊括在內，便于記錄一些實時新聞。但普通受眾對短視頻新聞的主要概念界限并不清晰，他們不會在乎視頻時長的長短，只會關注視頻內容本身。

三、移動短視頻傳播中存在的問題

(一)短視頻生產意識的滯后

電視媒體的短視頻生產存在滯后現(xiàn)象。在快手、抖音、西瓜、火山、微視等短視頻平臺紛紛涌現(xiàn)的過程中，電視媒體雖然也先后涉足短視頻生產，但事實上大多僅處于“淺嘗輒止”的狀態(tài)，未能給予應有的重視。在早期，電視媒體的短視頻發(fā)布主要在自有APP 和微博上，其中，自有APP 流量存在局限，而微博又不是專門的短視頻平臺，因此，在這一階段廣電系短視頻的影響力并不明顯。從2017年開始，政務類、媒體類賬號陸續(xù)入駐抖音。不少市縣媒體是在國家倡導縣級融媒體中心建設以后才開始申請新媒體平臺賬號。可見，我國電視媒體入駐專業(yè)短視頻平臺，開展專業(yè)化的短視頻生產在時間上并不長，還未建立專業(yè)的策劃制作團隊，也缺少有影響力的平臺大號。

(二)對視頻內容的定位不明確

主流媒體的短視頻新聞有別于網絡短視頻發(fā)展模式，媒體工作中需要對視頻的制作進行層層把關，在記者和編輯的專業(yè)人才中進行逐步的審核和刪選。這種工作流程容易導致視頻信息的傳播效果和傳播質量存在較大的偏差，在短視頻的內容定位上，呈現(xiàn)出兩個突出的發(fā)展特點。一方面，一些主流媒體將短視頻定位為政治性較高、智能性較強的新聞傳播平臺，在內容的編輯上較為傳統(tǒng)和單一；另一方面，有的主流媒體在短視頻產品的創(chuàng)設上，往往過于關注“吸粉”和“熱搜”的成效，導致內容同質化嚴重，短視頻的拍攝質量和層次感不高。

四、移動短視頻傳播在傳統(tǒng)媒體轉型中的作用

(一)提高短視頻在媒體業(yè)務發(fā)展中的戰(zhàn)略排序

一個組織的發(fā)展，客觀存在著業(yè)務上的優(yōu)先級排序。隨著2014年8月18日黨中央審議通過《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》，各級主流媒體逐步提升新媒體業(yè)務的發(fā)展優(yōu)先級。2015年，湖南廣電提出湖南衛(wèi)視、芒果TV“雙平臺”帶動，組成湖南廣電“一體兩翼、雙引擎驅動”的全新戰(zhàn)略發(fā)展格局，將新媒體業(yè)務與衛(wèi)星頻道打造等量齊觀，體現(xiàn)了地方主流媒體發(fā)展新媒體的堅定決心，此舉也帶動了芒果TV 平臺的跨越式發(fā)展。然而，不少電視媒體雖然認識到了發(fā)展新媒體的重要性，但是其新媒體業(yè)務在臺內整體戰(zhàn)略部署中的地位仍然不高，電視優(yōu)先、電視本位的傳統(tǒng)思維慣性仍主導著媒體的發(fā)展。這一定程度上導致廣電系新媒體發(fā)展滯后，電視新聞在短視頻領域的作為不夠突出也源于此。如今，電視媒體要進一步認識短視頻在內容消費中的重要地位和在新聞傳播中的重要作用，進一步提高短視頻生產在媒體業(yè)務發(fā)展中的戰(zhàn)略排序。要通過加強資源投入和人員配置，推動短視頻的專業(yè)化制作和分發(fā)；要制定針對性的激勵機制，鼓勵記者、編輯創(chuàng)作新聞短視頻，使新聞短視頻成為繼新聞節(jié)目之后媒體落實宣傳任務、滿足受眾信息獲取需求的又一重要推力。

(二)以情感為內核的受眾融合

情感傳播是動員受眾、引發(fā)共鳴的有效手段。主流媒體在短視頻敘事中，往往以愛國之情和英雄主義等為內容題材，此外，也會涉及大量的人文關懷和生活勵志類內容，起到了激發(fā)集體情懷、傳播社會正能量的積極作用。比如，人民日報在抖音發(fā)布的留學生合唱國歌混剪視頻，將遠在德國、澳大利亞、加拿大等國的留學生合唱國歌的場景剪輯在一起，引發(fā)廣大受眾強烈的愛國之情，收獲近40 萬點贊。再如，在“利奇馬”臺風登陸山東時，人民日報發(fā)布的村干部孟凡永被洪水卷走的新聞，配以悲情音樂和“送別英雄”的字幕，觸動了受眾的敬佩之心。情感內核滲透在短視頻的選題、剪輯、文案、配樂等各方面，有助于主流媒體同用戶與受眾在精神層面實現(xiàn)深度交融。

(三)突出“快”

從全媒體發(fā)展的角度來看，主流媒體應利用各種短視頻模式，促進視頻新聞的智能化發(fā)展，進一步改善用戶的互動體驗和閱讀體驗，使主流媒體能夠在改造升級方面取得突破，加快媒體產品的創(chuàng)新和開發(fā)。例如，為了創(chuàng)造一種新型的交流方式，新華社新媒體中心加入了微信小程序“我喜歡我的祖國”。通過構建開放騰訊大數(shù)據(jù)，結合AI 手勢識別技術和騰訊大數(shù)據(jù)，揭示了許多古代照片中的簡潔歷史特征，描述了近百年來新中國的發(fā)展變化，令許多網友稱贊并轉發(fā)。此外，央視還與騰訊新聞聯(lián)合發(fā)起了“和平的力量：VR展示了人民軍強大的陣容”活動，這一活動真的利用計算機三維仿真技術再現(xiàn)了中國的軍事力量。用戶可以更真實地感受到軍隊的實力和繁榮，同時觀看手機短片的內容，進一步提高國慶活動的互動性，吸引更多用戶參與，感受全國慶典的媒體價值。為了加快主流媒體中短視頻新聞傳播的發(fā)展趨勢，大多數(shù)媒體從業(yè)人員必須充分發(fā)揮技術優(yōu)勢，滿足用戶多元化瀏覽需求，構建更加開放的全媒體發(fā)展矩陣。

(四)依托“老本兒”推動新領域創(chuàng)作

傳統(tǒng)電視媒體作為主流的新聞輿論場，一直以來所賦予的公正、客觀的地位也是其在新媒體領域迅速提升影響力的一個自身固有的優(yōu)勢。相較于新媒體而言，具有更高的權威性、公信力。在視頻創(chuàng)作領域，傳統(tǒng)電視媒體在文案、視頻剪輯等方面有著雄厚的硬件設施和深厚的技術功底。短視頻最大特點是時長短，一般在五分鐘以內，甚至是十幾秒，將新聞報道以短視頻的形式加以呈現(xiàn)，能夠極大程度契合移動互聯(lián)網時代大眾的信息接收習慣，也就是大眾的碎片化閱讀習慣。例如，新京報旗下的抖音賬號“新京報知道視頻”，在對張玉環(huán)被判無罪后的事件介紹中，僅僅用23 秒就將“張玉環(huán)改判無罪”這一事件給公眾清晰地展現(xiàn)出來，簡單明了，并且新京報素有的客觀公眾報道新聞的形象也是其成功在短視頻平臺“吸粉”的重要因素。

(五)關注人際關系，保持社交特性

由于短視頻平臺數(shù)量眾多，許多短視頻消息的內容趨于一致。為了改善這一問題，我們可以積極開發(fā)新的新聞資源，擴大新聞媒體的范圍，構建獨特的短視頻新聞通信平臺，積極探索以內容為主要競爭優(yōu)勢的創(chuàng)新發(fā)展道路。為了開發(fā)更具吸引力的新聞內容，必須立足于公眾，重視人際關系，準確傳播和推薦新聞，利用公關網絡，最大限度地發(fā)揮人際環(huán)境的積極作用，提高競爭力。

(六)敘述話語轉變

“話語”主要指的是言語語言本身的敘述歷史，它是表達自己的思想感情或通過語言運用語言系統(tǒng)實現(xiàn)個人意圖的一種方式。世界上無論是電視節(jié)目還是短片，都有自己獨特的風格和特點，敘事話語為其風格和特點奠定了堅實的基礎，反映了受眾地位的提高。短片制作人不會從上帝的角度來評價一件事，他們的身份是所有目標群體的平等身份。觀眾不僅需要得到最終結果，還可以提出自己的建議來選擇節(jié)目的主要部分和呈現(xiàn)內容。這充分調動了觀眾的積極性，增強了參與感，促進了節(jié)目的效果，更好地與觀眾互動。

(七)優(yōu)化傳播內容，保持自身特色

主流媒體的整合與創(chuàng)新聽不到風雨，一味順應潮流，照搬。它可以根據(jù)不同的平臺和受眾首選項進行調整，但也應根據(jù)自己的定位保持自己的風格和特性。內容對媒體來說是最有價值和最重要的。如果一個媒介沒有內容，那就意味著人們沒有靈魂。多媒體時代的內容傳播應考慮受眾的需求和經驗。創(chuàng)建自己的高質量新聞內容不僅能提高受眾的黏性，不斷保持關注，還能促進主流媒體的品牌發(fā)展。因此，主流媒體在跟上最新潮流的同時，也應使內容與媒體定位、新聞語境和受眾保持一致。只有定位明確，才能避免同質化，始終保持獨特的風格和氣派。

(八)打通渠道，開辟垂直服務領域

短視頻的普及和碎片化有利于信息在移動終端平臺上的傳播。因此，主流媒體應開放溝通渠道，增加短視頻內容的流動，擴大受眾復蓋面，積極開展平臺投入和平臺運行，最大限度地擴大信息傳播范圍；根據(jù)不同渠道的特點和背景豐富了短視頻產品的種類，提供了以食品為中心的“日食記錄”和人物記錄的“二更”等差異化垂直信息服務；同時，整合思想將貫穿信道擴展的全過程，建立多元化的新型媒體傳播矩陣，避免不同信道下的信息碎片化問題，構建深度集成、廣泛性的視聽通信系統(tǒng)。

五、短視頻內容邏輯的轉變

4G 時代的短片具有明顯的社會性，其內容主要是生產內容(UGC)。此內容模型為創(chuàng)作人員和觀眾提供了創(chuàng)造性內容以及他們希望看到的內容。內容的質量和特點是不同媒體短視頻的核心競爭力。只有在短視頻內容豐富、外形新穎、鮮明的情況下，這種媒體的短視頻才能吸引觀眾。但是這種模式下的短視頻內容通常僅限于欣賞，沒有一定范圍的產業(yè)鏈或價值鏈，其盈利水平極低，只有廣告和廣告的短片才有一定的經濟價值。但是隨著5G 時代的到來，短視頻的內容邏輯發(fā)生了很大變化，使得從傳統(tǒng)的4G 生產內容(UGC)向專業(yè)生產內容(PGC)的轉變成為可能，使短視頻更加專業(yè)化和多樣化，更好地滿足了不同受眾的需求。但是PGC 的發(fā)展并不意味著UGC 會逐漸減少，而是會存在于由一個短視頻平臺建立的龐大的互動通信架構中，以確保短視頻行業(yè)的活力和與用戶互動，滿足人們的觀看需求。同時，隨著5G技術推動的短視頻的專業(yè)開發(fā)，需要更多的專業(yè)人員來提高短視頻的內容和質量，因為短視頻的內容要求更科學、更專業(yè)，PGC 可以說比UGC 在制作和傳播短視頻方面具有更大的優(yōu)勢。

六、新媒體短視頻對傳統(tǒng)媒體轉型的影響

如今，人們的生活壓力越來越大。為了緩解工作計生活壓力，在手機上觀看短視頻的減壓方法得到廣泛應用。新的媒體短片長度很短，觀眾可以在短時間內看到完整版的視頻，從而滿足他的好奇心。由于新媒體短視頻內容相對較新，因此，也能迅速引起觀眾的關注，觀眾之間的共享可以擴大新媒體短視頻的傳播范圍。為了贏得比賽，傳統(tǒng)媒體的選題應注重人氣，激發(fā)觀眾對觀看的好奇心，激發(fā)參與交流的熱情，吸引更多觀眾。

七、結語

隨著各級廣播電視媒體建立融媒體傳播平臺，并創(chuàng)辦各類外部平臺號，新聞短視頻有了更多的傳播渠道，但是內容建設問題還有待進一步解決。在推進電視新聞短視頻化轉型的過程中，加快互聯(lián)網思維的轉換是關鍵一環(huán)。