試析傳統(tǒng)紙媒與新媒體如何互補(bǔ)

◎李 娟

(貴州日報(bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)，貴州 貴陽 550001)

事物的發(fā)展有其規(guī)律性和必然性，新媒體的出現(xiàn)便是伴隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的高效發(fā)展而來，新媒體相對于傳統(tǒng)紙媒有其優(yōu)勢性，而這種優(yōu)勢也讓傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展面臨著不小的挑戰(zhàn)。但是即便是這樣，新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展并不意味著傳統(tǒng)紙媒必然消亡，因?yàn)閭鹘y(tǒng)紙媒本身也存在著新媒體不能具備的優(yōu)勢。融合二者相應(yīng)的優(yōu)勢促進(jìn)二者互補(bǔ)發(fā)展，顯然對于當(dāng)下信息傳播是更為有利的選擇。而如何促進(jìn)二者互補(bǔ)發(fā)展，成為當(dāng)前需要有效思考的問題。

一、當(dāng)前形勢下傳統(tǒng)紙媒發(fā)展存在的困境

傳統(tǒng)紙媒的傳播成本相對較高。與新媒體傳播信息的方式不同，傳統(tǒng)紙媒的信息載體并非無形的網(wǎng)絡(luò)軟件系統(tǒng)，而是真實(shí)有形的紙，與網(wǎng)絡(luò)軟件系統(tǒng)相比，紙的造價(jià)更加高昂，成本相對較高。同時(shí)，傳統(tǒng)紙媒從信息制作到信息發(fā)行，都需要大量的人工投入以及有形設(shè)備進(jìn)行，而這些人工和有形的設(shè)備都是新媒體所不需要的，對于傳統(tǒng)紙媒而言會(huì)花費(fèi)更多的資金設(shè)備，成本更加高昂。

新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，使得大眾對傳統(tǒng)紙媒的依賴性降低。智能網(wǎng)絡(luò)媒體軟件、信息傳播網(wǎng)址等新媒體形式的快速發(fā)展，使得大眾對于耗時(shí)低、閱讀方便快捷、時(shí)效快的新媒體產(chǎn)生了更多的興趣。不論是哪個(gè)階段的人都會(huì)更加喜歡電子閱讀方式，隨著新媒體的普遍性發(fā)展，大眾對于傳統(tǒng)紙媒的依賴性程度也逐漸降低，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒的受眾群體直接性地縮小。

傳統(tǒng)紙媒的單向性輸出方式，不利于受眾群與紙媒雙向交流。新媒體相較于傳統(tǒng)媒體，其優(yōu)勢性之一在于當(dāng)信息傳播主體將信息傳遞到受眾群體后，受眾群體能夠針對信息包含的內(nèi)容作出反饋，有效針對已有信息作出評(píng)價(jià)，在有關(guān)內(nèi)容上達(dá)到信息傳播者與受眾群之間的雙向交流。然而，傳統(tǒng)紙媒在該方面便只能單向性輸出，受眾群只能了解信息而不能評(píng)價(jià)信息內(nèi)容，這極其不利于紙媒主體與受眾群之間的雙向交流。

二、現(xiàn)代新媒體存在的優(yōu)勢

新媒體的內(nèi)容具備較強(qiáng)的時(shí)效性。時(shí)效性對于新聞而言具有至關(guān)重要的意義，新媒體因?yàn)槭抢镁W(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)行信息傳播，能夠讓信息傳播者即時(shí)針對新聞事實(shí)的變化作出調(diào)整，并且根據(jù)跟進(jìn)的情況來進(jìn)行編輯。新媒體技術(shù)對于信息的傳播，并不用經(jīng)過印刷便可以在各大平臺(tái)傳播，這能夠讓新聞工作者及時(shí)抓住新信息內(nèi)容的重點(diǎn)，并且在手機(jī)或者電腦上編輯審核后便可以發(fā)行，使得新聞信息與實(shí)際事實(shí)在時(shí)間上間隔比較短，不會(huì)存在滯后問題。

新媒體的信息內(nèi)容相對較為充足。新媒體傳播新聞內(nèi)容的方式包括單純文字形式、圖文結(jié)合、視頻講述等，這些豐富的形式可以突破傳統(tǒng)紙媒本身存在的不足，通過多元化形式不斷擴(kuò)展新媒體的信息內(nèi)容。同時(shí)，新媒體的受眾群體在閱讀、觀看完畢有關(guān)新聞信息后也可以在新媒體平臺(tái)上進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、傳播，并且針對有關(guān)內(nèi)容搜集信息豐富新聞內(nèi)容，這又在另一個(gè)層次上豐富了新媒體的信息內(nèi)容，不斷充實(shí)新媒體的信息內(nèi)容。

新媒體能使受眾群體與媒體進(jìn)行雙向交流。新媒體新聞工作者在新聞信息傳播平臺(tái)上播送新聞信息，受眾群閱讀新聞信息后，可以針對新聞信息內(nèi)容在新媒體平臺(tái)上作出反饋，表達(dá)出自身對于該事件的看法和評(píng)價(jià)，相應(yīng)地，新媒體工作者可以在該平臺(tái)上針對受眾群的反饋?zhàn)鞒黾皶r(shí)的回復(fù)。雙方之間在新媒體平臺(tái)上的互動(dòng)交流可以反映出新媒體極大的優(yōu)勢。

三、傳統(tǒng)紙媒與新媒體互補(bǔ)發(fā)展的重要性及可行性探析

新媒體是當(dāng)代新出現(xiàn)的新聞傳播形式，而傳統(tǒng)紙媒是歷久以來存在的重要傳播文化形式。在媒體信息技術(shù)時(shí)代，不能完全拋棄傳統(tǒng)紙媒而純粹發(fā)展新媒體，而應(yīng)當(dāng)融合二者的優(yōu)勢來進(jìn)行互補(bǔ)發(fā)展，因?yàn)槎叩膬?yōu)勢互補(bǔ)具有重要意義。傳統(tǒng)紙媒存在的發(fā)展困境以及當(dāng)下新聞媒體市場競爭的激烈性導(dǎo)致二者之間不得不進(jìn)行互補(bǔ)發(fā)展，同時(shí)新聞媒體自身的更新?lián)Q代需求也需要二者進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)。另外，媒體信息技術(shù)的發(fā)展以及公眾對新聞媒體提出的新需求也在提供推動(dòng)力，不斷深化二者優(yōu)勢，并為其互補(bǔ)提供便利。

(一)傳統(tǒng)紙媒與新媒體互補(bǔ)發(fā)展的重要性

當(dāng)前在新聞媒體方面存在著激烈的市場競爭，各種各樣的新媒體平臺(tái)在不斷異軍突起，而傳統(tǒng)紙媒因?yàn)槠渥陨泶嬖诘某杀靖?、傳播工序?fù)雜等原因而存在發(fā)展閉塞的困難。但是并非說明新媒體的發(fā)展不能對傳統(tǒng)紙媒本身有所借鑒，如果新媒體能夠在融合傳統(tǒng)紙媒優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進(jìn)行發(fā)展，而傳統(tǒng)紙媒可以突破已有的桎梏來進(jìn)行創(chuàng)新，二者一定可以在新的市場環(huán)境下得以不斷互補(bǔ)而相互促進(jìn)，將新聞媒體市場不斷多元化、豐富化發(fā)展。

同時(shí)，二者之間的互補(bǔ)發(fā)展是新聞媒體不斷更新?lián)Q代發(fā)展的必然。傳統(tǒng)紙媒要想在當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)科學(xué)技術(shù)日益更迭的背景下保持自身應(yīng)有的地位，則必須對自身進(jìn)行應(yīng)有的反思，針對當(dāng)前社會(huì)發(fā)展的背景來作出突破和調(diào)整，而其能夠借鑒的最優(yōu)對象無疑是新媒體。同樣，新媒體如果想要保持持續(xù)性發(fā)展，也要針對不同的受眾群作出多樣化的調(diào)整，有效吸收傳統(tǒng)紙媒閱讀性強(qiáng)、針對性強(qiáng)等優(yōu)勢不斷提升自身的質(zhì)量?？傊?，傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間彼此存在的發(fā)展需要使得二者必須在新形勢下互補(bǔ)發(fā)展，根據(jù)當(dāng)前新聞媒體的變化相互吸收、相互借鑒，將新聞媒體置于大眾監(jiān)控之下，從而得以長足發(fā)展。

(二)傳統(tǒng)紙媒與新媒體互補(bǔ)發(fā)展的可行性

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展為二者的互補(bǔ)提供了便捷性以及有利性。網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)是當(dāng)今社會(huì)發(fā)展不可或缺的重要推動(dòng)力，同樣地不論是傳統(tǒng)紙媒還是自媒體本身的發(fā)展都離不開網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的縱向性和橫向性深化發(fā)展會(huì)不斷為二者的互補(bǔ)性發(fā)展提供技術(shù)支持。包括以電腦、手機(jī)等網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用載體為主的線上媒體會(huì)源源不斷地為傳統(tǒng)紙媒和自媒體二者之間的優(yōu)勢互補(bǔ)提供動(dòng)力和方向。

隨著網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代的到來，公眾對網(wǎng)絡(luò)媒體信息閱讀和了解需求會(huì)推動(dòng)著二者之間進(jìn)行改革和互補(bǔ)。當(dāng)下是網(wǎng)絡(luò)信息快速發(fā)展的時(shí)代，大眾對于新聞信息的需求更加偏向于自媒體，然而傳統(tǒng)紙媒本身的優(yōu)勢也不能因此而逐漸消逝。不論是新聞媒體工作者，還是信息網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、系統(tǒng)和軟件的開發(fā)者，都會(huì)不斷根據(jù)公眾的需求而結(jié)合傳統(tǒng)紙媒和自媒體彼此的優(yōu)勢來更新新聞信息傳播的方式和形式，為二者最終優(yōu)勢互補(bǔ)發(fā)展提供推動(dòng)力。

四、傳統(tǒng)紙媒與新媒體互補(bǔ)發(fā)展的策略分析

傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間存在著緊密的聯(lián)系，新媒體的某些方面隱藏著傳統(tǒng)紙媒的特性，而傳統(tǒng)紙媒在當(dāng)代需要結(jié)合新媒體來實(shí)現(xiàn)突破。傳統(tǒng)紙媒應(yīng)當(dāng)隨著新媒體的發(fā)展而不斷優(yōu)化自身，并伴隨著媒體信息時(shí)代的進(jìn)步不斷得到優(yōu)化，而新媒體本身也不能僅僅看到自身的優(yōu)勢而忽略掉其仍然存在的某些不足，反之應(yīng)當(dāng)在不斷深化理解現(xiàn)狀的過程當(dāng)中有效吸收傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢，然后按照當(dāng)下媒體信息時(shí)代的特點(diǎn)適當(dāng)創(chuàng)新，不斷進(jìn)行二者之間的優(yōu)勢互補(bǔ)來推動(dòng)新聞媒體信息技術(shù)的發(fā)展。

(一)融合紙媒與新媒體的優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)雙贏發(fā)展

雖然新媒體的出現(xiàn)以及發(fā)展使得傳統(tǒng)紙媒遭遇到發(fā)展困境，但是新媒體與傳統(tǒng)紙媒并非不可融合，傳統(tǒng)紙媒也并非一定會(huì)走向消亡，相反會(huì)因?yàn)槠渌邆涞目砷喿x性高、區(qū)域針對性強(qiáng)等優(yōu)勢而順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展而不斷優(yōu)化自身得以長期運(yùn)行。如果相關(guān)主體能夠在運(yùn)行傳統(tǒng)紙媒以及新媒體的過程當(dāng)中發(fā)現(xiàn)二者的共同之處并發(fā)揮出彼此之間的優(yōu)勢，做到以優(yōu)補(bǔ)優(yōu)，在媒體信息時(shí)代傳統(tǒng)紙媒和新媒體應(yīng)該都可以實(shí)現(xiàn)雙贏。

傳統(tǒng)紙媒相對于新媒體傳播新聞信息的形式而言，會(huì)因?yàn)槠浔旧韺π侣剝?nèi)容的排版比較干凈整潔，同時(shí)在內(nèi)容設(shè)計(jì)方面會(huì)具有較強(qiáng)的針對性，不會(huì)因?yàn)橛羞^多的不必要的新聞內(nèi)容而具有較強(qiáng)的閱讀性。而新媒體雖然時(shí)效性強(qiáng)，但是傳播信息方面會(huì)存在碎片化特點(diǎn)，這不利于新媒體本身的發(fā)展。如果能夠在運(yùn)行兩者的過程中綜合運(yùn)用，既發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒可閱讀性強(qiáng)的優(yōu)勢，又運(yùn)用新媒體時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)勢來進(jìn)行互補(bǔ)，相對于純粹的新媒體和傳統(tǒng)紙媒，會(huì)具有更強(qiáng)的優(yōu)勢。

如新媒體在傳播新聞信息時(shí)，可以在排版設(shè)計(jì)、內(nèi)容選擇等方面借鑒傳統(tǒng)紙媒的特點(diǎn)，選擇針對性比較強(qiáng)的內(nèi)容，在排版設(shè)計(jì)上盡量讓其“可閱讀化”。又如，傳統(tǒng)紙媒的劣勢在于其傳播信息的成本比較高以及時(shí)效性弱而導(dǎo)致受眾群被分散，則傳統(tǒng)紙媒可以運(yùn)用新媒體技術(shù)來強(qiáng)化自身的優(yōu)勢，采用紙質(zhì)版發(fā)行和線上發(fā)行雙運(yùn)行，同時(shí)在線上加強(qiáng)宣傳，不斷擴(kuò)大傳統(tǒng)紙媒的受眾群范圍。這種融合二者之間的優(yōu)勢來完成互補(bǔ)的方式既可以強(qiáng)化傳統(tǒng)紙媒原本的優(yōu)勢，增加新媒體的運(yùn)用效能，也可以讓新媒體發(fā)現(xiàn)自身不足，從而兩者間實(shí)現(xiàn)共贏。

(二)強(qiáng)化紙媒與新媒體的互動(dòng)，提高傳播質(zhì)量

不能與讀者進(jìn)行雙向互動(dòng)是當(dāng)前傳統(tǒng)紙媒存在的劣勢之一，其不能夠與讀者進(jìn)行交流，從而也就不能及時(shí)得到讀者的反饋，這對于傳統(tǒng)紙媒而言是極大的不利。如果傳統(tǒng)紙媒能夠與新媒體進(jìn)行有效的互動(dòng)，在保持自身優(yōu)勢以及吸收借鑒新媒體優(yōu)勢的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)立體化發(fā)展，其會(huì)具有更強(qiáng)的競爭優(yōu)勢。傳統(tǒng)紙媒的管理者和運(yùn)行者可以在日常工作當(dāng)中與新媒體進(jìn)行有效的交流互動(dòng)，發(fā)揮新媒體互動(dòng)性強(qiáng)的特色與新媒體進(jìn)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，突破傳統(tǒng)媒體不能夠與讀者進(jìn)行互動(dòng)交流的桎梏，運(yùn)用新媒體來與讀者進(jìn)行線上互動(dòng)，在聽取讀者的意見和建議后針對新聞內(nèi)容以及新聞傳播形式進(jìn)行優(yōu)化。

比如，傳統(tǒng)紙媒可以與新媒體運(yùn)營者進(jìn)行有效的合作，讓新媒體運(yùn)用媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)增強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒的互動(dòng)性和交流性。二者還可以在官方微博、網(wǎng)站上進(jìn)行互動(dòng)，讓新媒體的讀者從傳統(tǒng)紙媒的官方信息上獲取更多有關(guān)傳統(tǒng)紙媒的信息并且與之進(jìn)行互動(dòng)，而傳統(tǒng)媒體的原有讀者也可以與新媒體的讀者進(jìn)行有效互動(dòng)。這樣的互動(dòng)形式在很大范圍和程度內(nèi)能夠擴(kuò)大二者的讀者范圍以及互動(dòng)頻率?？傊?，如果傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間可以增加彼此的互動(dòng)頻率，在合理范圍內(nèi)幫助彼此提高曝光率和信用度，則傳統(tǒng)紙媒和新媒體都可以提高自身競爭力，在合作之下不斷向前發(fā)展。

(三)優(yōu)化傳播對象判斷精準(zhǔn)度，提高執(zhí)行能力

在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)普遍性發(fā)展的當(dāng)今時(shí)代，新聞內(nèi)容以及信息的編輯、發(fā)行如果在傳播對象方面不能夠做到精準(zhǔn)，則其傳播的信息會(huì)顯得過于零碎化和多余而難以吸引讀者的興趣。因此，不論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體本身，都要在傳播對象選擇方面做到精準(zhǔn)，確保其能夠吸引到讀者的興趣。

如某些關(guān)于時(shí)政新聞的信息，對于普通讀者而言會(huì)很難讀懂，但是對于某些群體卻是必然的需求。再如，娛樂信息對于老年人而言會(huì)顯得多余，但是對于年輕人而言卻是非常感興趣的。不論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體，都要在充分了解自身讀者群體特性的基礎(chǔ)上，精準(zhǔn)地選擇傳播對象，既發(fā)揮傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢又吸收新媒體的優(yōu)勢來達(dá)到精準(zhǔn)化、針對化、對象化。

另外，新聞傳播從業(yè)工作者在日常工作當(dāng)中，僅僅做到傳播對象精準(zhǔn)是不夠的，還要在獲取新聞信息、編輯新聞信息、傳播新聞信息等方面具備較強(qiáng)的執(zhí)行力，有比較新穎的構(gòu)思時(shí)如果能夠有效落實(shí)，可以立即實(shí)施。不管是新聞傳播從業(yè)者個(gè)人還是整體隊(duì)伍，都要不斷提高自身的執(zhí)行能力，確保新聞傳播能夠做到精準(zhǔn)和全面，充分融合傳統(tǒng)紙媒和新媒體的優(yōu)勢，精準(zhǔn)抓取新聞信息，在編輯過程當(dāng)中做到求真務(wù)實(shí)，凸顯專業(yè)性和深度性，防止因?yàn)樾侣勑畔?nèi)容過于淺薄而受到讀者的質(zhì)疑，不利于二者融合發(fā)展。

(四)傳統(tǒng)紙媒與新媒體強(qiáng)化自我，促進(jìn)融合發(fā)展

在增強(qiáng)傳統(tǒng)紙媒與新媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ)共同發(fā)展的同時(shí)，二者還要不斷增強(qiáng)自身的能力建設(shè)，促進(jìn)彼此融合發(fā)展。第一，傳統(tǒng)紙媒要發(fā)揮自身權(quán)威性和引導(dǎo)性特點(diǎn)，針對某些關(guān)于民生建設(shè)、社會(huì)發(fā)展的問題進(jìn)行編輯和傳播，根據(jù)當(dāng)下老年人群體的需求，及時(shí)傳達(dá)有關(guān)的信息和內(nèi)容；第二，新媒體要運(yùn)用自身傳播速度快以及方便等特點(diǎn)，幫助政府在宣傳信息等方面發(fā)揮自己的作用，在傳播對象存在不明確、不精準(zhǔn)的特點(diǎn)時(shí)，要避免為了博取話題和眼球而傳播不真實(shí)的信息誤導(dǎo)讀者。

不論是傳統(tǒng)紙媒還是新媒體，都要不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，實(shí)事求是地報(bào)道相關(guān)的新聞信息，傳統(tǒng)紙媒要充分利用當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的優(yōu)勢來加強(qiáng)自身建設(shè)，提高與民眾交流互動(dòng)的頻率，找到民眾最為關(guān)注的民生問題以及國家政策來進(jìn)行深入的了解后，為民眾提供更多高質(zhì)量的新聞信息。而新媒體則要強(qiáng)化自身獲取信息、了解信息的能力，防止因?yàn)楂@取信息不夠全面甚至是錯(cuò)誤信息便快速發(fā)布而誤導(dǎo)讀者，帶來過于負(fù)面的輿論。

五、結(jié)語

傳統(tǒng)紙媒和新媒體都有各自的優(yōu)勢，即便是信息網(wǎng)絡(luò)時(shí)代也不能否認(rèn)傳統(tǒng)紙媒在當(dāng)代發(fā)揮的積極作用，更不能認(rèn)為新媒體是盡善盡美而不需要優(yōu)化和提升。不論是新聞傳播從業(yè)者本人還是整個(gè)新聞傳播行業(yè)，都要認(rèn)識(shí)到二者的優(yōu)勢，并且在不斷實(shí)踐當(dāng)中總結(jié)二者的相似性和共生性，在確保傳統(tǒng)紙媒和新媒體都能夠有效運(yùn)行的基礎(chǔ)上，充分發(fā)揮二者的優(yōu)勢來促進(jìn)當(dāng)代媒體信息技術(shù)的不斷發(fā)展，為民眾提供更多高質(zhì)量、時(shí)效性強(qiáng)的信息。