傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展研究

◎李成懿

(江蘇鳳凰出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰?，江蘇 南京 210009)

引言

在信息化普及發(fā)展的背景下，為新媒體提供了多方面的支持，對傳統(tǒng)圖書行業(yè)無疑是一種挑戰(zhàn)。需要推動(dòng)圖書出版行業(yè)發(fā)展的速度全面提升，這是當(dāng)前出版業(yè)需要高度重視的問題，需要對數(shù)字化出版市場進(jìn)行全方位的運(yùn)作，全面提升市場的宣傳力度，對資金進(jìn)行有效的整合，從而實(shí)現(xiàn)合理的運(yùn)作，提升自身的影響力，保證擁有更多的受眾群體。想要確保服務(wù)工作進(jìn)行得更加全面透徹，不僅需要?jiǎng)?chuàng)新高科技技術(shù)，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)將數(shù)字出版轉(zhuǎn)變，成為提升服務(wù)檔次的創(chuàng)新經(jīng)營理念。還需要將出版社原有的發(fā)展途徑與新媒體發(fā)展進(jìn)行整合。全面發(fā)展出兩種途徑的經(jīng)營優(yōu)勢，促進(jìn)線上線下的混合發(fā)展，創(chuàng)建多種出版服務(wù)平臺，獲得更多的經(jīng)濟(jì)利潤。

一、傳統(tǒng)圖書出版發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著當(dāng)前信息技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，多媒體與新媒體之間的整合創(chuàng)新，同時(shí)也提升了新科技的運(yùn)用與普及程度，人們可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，更加精準(zhǔn)與迅速地獲取信息知識。但需要注意的就是，新媒體的發(fā)展對于傳統(tǒng)圖書的營銷形式造成了一定的沖擊，由此限制了傳統(tǒng)圖書行業(yè)的發(fā)展。在當(dāng)今社會不斷進(jìn)步下，我們在學(xué)習(xí)知識的時(shí)候，方法正在不斷地變革。閱讀方式不再局限于紙質(zhì)圖書，人們可以通過電子書、手機(jī)、平板電腦等不同的媒體進(jìn)行閱讀。由此可見，新媒體更加具有靈活性，紙質(zhì)閱讀的形式難以符合新時(shí)代發(fā)展的根本需求。由此也被電子閱讀的形式取代，所以傳統(tǒng)的出版行業(yè)發(fā)展前景并不理想，市場占有率不斷降低。通俗而言，只要人們具備手機(jī)與電腦，就相當(dāng)于每個(gè)人手上都有了一個(gè)虛擬圖書館，可以實(shí)現(xiàn)隨時(shí)隨地地掌握與獲取知識。不僅如此，結(jié)合圖書出版層面來說，傳統(tǒng)的出版形式需要更多的成本，造價(jià)的成本較高，并且也難以保證經(jīng)濟(jì)收益。在當(dāng)前時(shí)代的進(jìn)步與發(fā)展下，新媒體技術(shù)出現(xiàn)，開拓了一種全新的傳播方式，進(jìn)一步減少信息傳播過程中所要耗費(fèi)的成本，保證創(chuàng)作者的建議收益進(jìn)一步提升。傳統(tǒng)圖書出版，有自身優(yōu)勢。對于這個(gè)情況，圖書出版行業(yè)需要整合新媒體技術(shù)，爭取取長補(bǔ)短，發(fā)展優(yōu)勢，由此才可以促進(jìn)出版行業(yè)健康持續(xù)發(fā)展。

傳統(tǒng)的出版工作周期相對長，盈利方式和銷售方式太單一，造成出版社和作者經(jīng)濟(jì)收益無法處在同個(gè)發(fā)展起跑線上。所以出版機(jī)構(gòu)要?jiǎng)?chuàng)新當(dāng)前的銷售戰(zhàn)略。整合新時(shí)代的特點(diǎn)，保證新媒體技術(shù)得到全面的推廣，創(chuàng)新紙質(zhì)圖書出版物，實(shí)現(xiàn)實(shí)物與電子書的同時(shí)出版，將著作權(quán)與手續(xù)完善的作品可以放到網(wǎng)站中進(jìn)行銷售，保證讀者隨時(shí)隨地觀看。除此之外，還需要整合多樣化的方式來吸引讀者，提升圖書資源的普及，有效提升圖書出版物的影響力，還可以促進(jìn)企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益得到長遠(yuǎn)的發(fā)展，滿足不同讀者對知識的渴求。

二、傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)所面臨的問題

(一)創(chuàng)新能力不足

傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)仍然在意價(jià)格的方式進(jìn)行銷售，并且提升自身在行業(yè)當(dāng)中的競爭力。但是這樣一來，難以將方式上升到內(nèi)容的創(chuàng)新。圖書出版行業(yè)和新媒體整合，是未來的發(fā)展形勢，但是因?yàn)樾旅襟w發(fā)展得更加迅速，部分出版社還是會將新媒體放在對立的位置，難以找到適合自身的發(fā)展形勢。出版行業(yè)中，如果企業(yè)未能意識傳統(tǒng)行業(yè)的局限性，那么也就認(rèn)識不到傳統(tǒng)書法行業(yè)與新媒體在整合方面所具有的的優(yōu)勢。由此就會導(dǎo)致傳統(tǒng)出版行業(yè)發(fā)展不斷下降。

(二)傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)能過剩

我國圖書出版社有上千家，并且每年出版的圖書高達(dá)50萬種，超過十年前出版量的總和。雖然從表面上來看，圖書出版行業(yè)非常繁榮，但是其發(fā)展期間數(shù)據(jù)并不樂觀，并且收益也在逐漸降低。造成出版行業(yè)盈利下降了根本原因就是，產(chǎn)能十分嚴(yán)重較多的圖書對的倉庫，書店難以適應(yīng)更多的消費(fèi)者。根本原因在于紙質(zhì)書的市場逐漸減少，并且紙質(zhì)圖書自身的價(jià)值也難以全面彰顯，消費(fèi)者難以感受到圖書館的魅力，導(dǎo)致購買興趣缺乏。

(三)新型平臺對發(fā)行渠道所造成的影響

互聯(lián)網(wǎng)資源庫非常豐富，且傳播速度快。但傳統(tǒng)圖書銷售主要是在線下實(shí)體店內(nèi)。常備書籍種類知識占書籍的極小部分，部分圖書沒有流入到市場內(nèi)。傳統(tǒng)圖書出版銷售渠道單一性較強(qiáng)，存在著很大的局限性。上述這些原因，對傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展影響嚴(yán)重。同時(shí)，新型平臺為傳統(tǒng)圖書行業(yè)帶來了一系列問題。比如，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、淘寶網(wǎng)、亞馬遜圖書等等。這些平臺本身具有極強(qiáng)的資源整合優(yōu)勢，不斷地對當(dāng)前市場進(jìn)行擴(kuò)張，用極快的速度搶占了圖書市場。

三、傳統(tǒng)圖書出版與新媒體整合發(fā)展方向

(一)理念方面的整合

在信息技術(shù)全面發(fā)展的背景下，人們運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)平臺獲取更多的信息，日常生活以及生活，也是可以借用信息技術(shù)的力量來方便我們的生活。傳統(tǒng)圖書出版行業(yè)由于落后性比較強(qiáng)，原因在于發(fā)展觀念的不先進(jìn)。傳統(tǒng)圖書出版業(yè)和現(xiàn)代理念的結(jié)合，可以在原有的基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)出版的創(chuàng)新，創(chuàng)新出版觀念，提高出版水平。

(二)技術(shù)方面的整合

傳統(tǒng)的圖書出版業(yè)發(fā)展至今，出版技術(shù)比較落后，并且導(dǎo)致出版效率逐漸降低，容易受人為影響，降低出錯(cuò)率。落后的出版基礎(chǔ)難以適應(yīng)新媒體發(fā)展下出版行業(yè)的需求。傳統(tǒng)圖書與新媒體整合階段，除了保證技術(shù)方面之外，還需要運(yùn)用一系列的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，有效豐富出版領(lǐng)域的內(nèi)容，強(qiáng)化并提升工作效率。為未來的圖書出版業(yè)打下基礎(chǔ)，深化傳統(tǒng)圖書出版競爭力的影響。

(三)營銷方面的整合

傳統(tǒng)圖書出版業(yè)由于受到多種因素的影響，非常局限。其中最重要的一點(diǎn)是銷售渠道的單一性，而且所掌握的圖書種類非常少，受到外界多種條件的制約。線下實(shí)體店銷售影響部分人在選書時(shí)的需求，還有一點(diǎn)最重要的原因是銷售范圍狹窄所造成的。在新媒體時(shí)代的發(fā)展下，傳統(tǒng)圖書出版業(yè)的銷售模式發(fā)生了極大轉(zhuǎn)變。從之前單一局限，變成了多元與豐富。由根本上實(shí)現(xiàn)了新媒體間的整合與銷售融合。線上線下的整合銷售形式，可以運(yùn)用傳統(tǒng)的資源，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化發(fā)展，打開傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展道路。雖然數(shù)字出版物推廣會消耗比較多的資金，但因?yàn)槭状瓮度?，就可以獲得較長遠(yuǎn)的發(fā)展。除了基本出版產(chǎn)品之外，還有一些廣告帶來的收益，運(yùn)用出版增值與檢索的形式促進(jìn)形式的拓展，增大收益的利潤率，拓展消費(fèi)群體。

(四)組織層面的整合

傳統(tǒng)出版領(lǐng)域和新媒體間的整合，并不是一步就能完成的。如果只是依靠單方面力量做好整合發(fā)展，能力有限，且困難重重。所以部分出版單位認(rèn)為創(chuàng)建專門負(fù)責(zé)數(shù)字出版工作，可以有效促進(jìn)媒體的整合發(fā)展。然而這樣的觀念過于片面。與新媒體元素的點(diǎn)點(diǎn)結(jié)合，進(jìn)而滲透到出版領(lǐng)域中，在日常組織規(guī)劃中，有效促進(jìn)數(shù)字化的發(fā)展，促進(jìn)出版領(lǐng)域工作人員在掌握紙質(zhì)基礎(chǔ)上，多花一些時(shí)間學(xué)習(xí)編輯，促進(jìn)出版編輯的數(shù)字化發(fā)展。

四、傳統(tǒng)圖書出版與新媒體融合發(fā)展對策研究

傳統(tǒng)出版社經(jīng)過了近十年的發(fā)展，獲得了豐富資源，但最輝煌的時(shí)刻已然過去，傳統(tǒng)出版形式在新媒體的發(fā)展下，面臨著嚴(yán)重的打擊。因此，需要找到傳統(tǒng)圖書出版與新媒體整合的路徑，為圖書出版領(lǐng)域創(chuàng)建全新的篇章。總體可以從以下幾方面出發(fā)，促進(jìn)融合發(fā)展的水平得到提升。

(一)全面解決融合障礙

促進(jìn)傳統(tǒng)圖書出版社與新媒體之間的整合，不僅需要在出版上進(jìn)行創(chuàng)新，同時(shí)還應(yīng)當(dāng)保證業(yè)務(wù)上的融合發(fā)展，在關(guān)系到業(yè)務(wù)交易時(shí)，需要相關(guān)經(jīng)營制度，并且申請網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營許可證，尤其是在融合發(fā)展的背景下，辦證十分困難。因此，需要對部分企業(yè)進(jìn)行全面調(diào)查，依照辦理的相關(guān)證件，保證出版行業(yè)的安全性與穩(wěn)定性。不僅如此，傳統(tǒng)出版形式大多以數(shù)字出版形式為主，這樣的現(xiàn)象存在嚴(yán)重的侵權(quán)，數(shù)字出版社受眾面更為廣泛，盜版的操作也十分簡單，只要進(jìn)行簡單的復(fù)制粘貼即可，這樣種種現(xiàn)象導(dǎo)致作者受到嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損害。目前，國家在網(wǎng)絡(luò)盜版問題的處理上，還缺少健全的法律制度，導(dǎo)致紙質(zhì)變成電子版的過程中，侵權(quán)行為難以得到保障，由此導(dǎo)致行業(yè)產(chǎn)生了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。因此，國家部門需要制定相關(guān)的法律條規(guī)，對其中存在嚴(yán)重盜版侵權(quán)的問題，根據(jù)有關(guān)法律，保證作者的合法利益。同時(shí)，確保公眾和法律意識版權(quán)得到提高。對于一些數(shù)字出版方式，由于網(wǎng)絡(luò)閱讀成本比較低，需要保證兩方的全面整合，對于一些收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)不明確的內(nèi)容，收費(fèi)過高則會造成數(shù)字出版失去價(jià)格上面的優(yōu)勢。然而收費(fèi)過低，又會對作者的利益造成一定影響。所以出版商需要擬定完善的價(jià)格措施，保障雙方的利益都可以得到提升。有效促進(jìn)傳統(tǒng)圖書與新媒體的整合工作，彰顯經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

(二)促進(jìn)運(yùn)營模式的融合力度提升

圖書出版單位想要確保與新媒體間的全面發(fā)展，需要有效促進(jìn)運(yùn)營模式的融合，使其得到提高。當(dāng)前市場上已經(jīng)出現(xiàn)了很多出版集團(tuán)，并且也有充足的資金作為支撐，結(jié)合這方面來看，就可以進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)運(yùn)營模式的整合，出版單位要有效整合發(fā)展需求，完善數(shù)字發(fā)展平臺。不僅如此，出版單位還需要體現(xiàn)出線上與線下的經(jīng)營運(yùn)營模式，促進(jìn)市場規(guī)模得到拓展，提升整體出版社的利潤率。出版單位需要?jiǎng)?chuàng)建完善的全媒體平臺，促進(jìn)媒體集團(tuán)的整合，從而進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)新媒體在新時(shí)代發(fā)展當(dāng)中的優(yōu)勢。

(三)全面發(fā)揮政府的主導(dǎo)作用

社會已進(jìn)入新時(shí)代發(fā)展時(shí)期，但由于數(shù)字出版技術(shù)并不成熟，對于圖書出版行業(yè)的創(chuàng)新造成一定影響。所以政府部門要突出本身的主導(dǎo)作用，保障新媒體和圖書出版的有機(jī)結(jié)合。在政府的幫扶下，傳統(tǒng)出版行業(yè)可以穩(wěn)定有效地發(fā)展。

第一，政府部門強(qiáng)化傳統(tǒng)圖書行業(yè)的重視力度，做好適當(dāng)?shù)难a(bǔ)助工作，減少其成本，讓圖書在價(jià)格上始終處于優(yōu)勢領(lǐng)先的地位。

第二，政府部門生化技術(shù)幫扶力度，明確人才培養(yǎng)的方案，確保圖書出版和新媒體間的整合價(jià)值可以得到突出。提供有關(guān)人才的支持，大力推動(dòng)優(yōu)質(zhì)數(shù)字出版人才的培養(yǎng)工作。在傳統(tǒng)出版發(fā)展變革過程中，人才不足是非常嚴(yán)重的問題。在傳統(tǒng)圖書出版領(lǐng)域，由于缺少新媒體發(fā)展形式的預(yù)測以及掌握相關(guān)技術(shù)的優(yōu)質(zhì)人才。新媒體領(lǐng)域缺少豐富的出版經(jīng)驗(yàn)以及精通出版業(yè)務(wù)知識的專項(xiàng)人才，所以人才體系一直缺乏其完整性。所以在促進(jìn)新舊媒體融合的過程中，需要投入更多精力，不斷地鞏固現(xiàn)代化出版人才的培養(yǎng)。簡單來說，對傳統(tǒng)出版領(lǐng)域的工作人員開展專項(xiàng)培訓(xùn)。鼓勵(lì)他們學(xué)習(xí)和新媒體發(fā)展的相關(guān)知識，充分了解行業(yè)所發(fā)展的新形勢，做好技術(shù)升級的工作。

第三，強(qiáng)化政策支持力度。結(jié)合當(dāng)前圖書出版行業(yè)的具體情況，對發(fā)展進(jìn)行智能化分析，減少稅收，保證出版行業(yè)的負(fù)擔(dān)，可以降低減小稅收，這樣可以讓圖書出版行業(yè)跟得上時(shí)代的腳步。

(四)在原有的基礎(chǔ)上完善出版機(jī)制

傳統(tǒng)的圖書出版依然在運(yùn)用落后的紙質(zhì)出版形式，部分出版社工作是以紙質(zhì)進(jìn)行編排。和新媒體間的整合，有效促進(jìn)了數(shù)字出版領(lǐng)域的拓展。所以需要規(guī)劃好設(shè)計(jì)，提高管理的創(chuàng)新。保證管理的范疇拓展，融合數(shù)字化出版的領(lǐng)域，放棄傳統(tǒng)出版的計(jì)劃，提出全新出版網(wǎng)絡(luò)體系?？傮w來說，需要把出版平臺拓展至電子領(lǐng)域方面，鼓勵(lì)編輯人員學(xué)會使用計(jì)算機(jī)，做好日常出版工作的校對。不僅如此，還需要開辟全新的數(shù)字版權(quán)資源，完善數(shù)字化版權(quán)的流程。創(chuàng)建健全的授權(quán)規(guī)程，在簽訂合同個(gè)期間需要促進(jìn)版權(quán)在合同當(dāng)中的融入，避免不必要的糾紛，并且還需要拓展全新的運(yùn)用渠道，保證數(shù)字版權(quán)的專售，促進(jìn)規(guī)范化的運(yùn)行模式。除此之外，做好數(shù)字出版的管理以及監(jiān)督工作，結(jié)合當(dāng)前數(shù)字出版的形勢來看，其中還存在明顯的不足，最明顯的就是網(wǎng)絡(luò)管理具有較大難度，稍微忽視就會嚴(yán)重的侵權(quán)，導(dǎo)致個(gè)人利益受到損害。由此可見，在法律法規(guī)層面需要整合數(shù)字出版領(lǐng)域的實(shí)際情況，從而進(jìn)行全面的完善與創(chuàng)新，明確數(shù)字出版領(lǐng)域的知識產(chǎn)權(quán)，對所存在的違法行為制止與處罰。

(五)借助電子市場

從這些年的電子市場實(shí)際情況分析，很多人都有閱讀電子書的好習(xí)慣。但是電子圖書在總體圖書市場中所占的比例非常小。分析一些發(fā)達(dá)國家可以發(fā)現(xiàn)，這些國家的電子書推廣，可以帶來非常可觀的出版收入。例如，亞馬遜圖書，這是電子圖書代表品牌。亞馬遜圖書進(jìn)入到中國市場之后，取得了良好的推廣效果。有長遠(yuǎn)的角度分析，電子圖書市場仍然有更加廣闊的空間需要打開。積極主動(dòng)促進(jìn)電子圖書領(lǐng)域的發(fā)展，在現(xiàn)有基礎(chǔ)上構(gòu)建合理、科學(xué)的圖書定價(jià)制度，以及相應(yīng)的規(guī)范管理。除了可以滿足人們?nèi)找嬖鲩L獲取圖書信息的需求之外，也可以規(guī)范電子圖書未來的發(fā)展體系。

五、結(jié)語

總而言之，傳統(tǒng)圖整合是行業(yè)的發(fā)展形式，同時(shí)也是受眾閱讀習(xí)慣轉(zhuǎn)變下的新需求。結(jié)合長遠(yuǎn)的發(fā)展角度來看，以傳統(tǒng)圖書出版為代表的媒體需要全面與新媒體進(jìn)行整合，從而才可以遇到更多的機(jī)遇，發(fā)展所帶來的全新挑戰(zhàn)才能做好應(yīng)對。目前傳統(tǒng)圖書出版和新媒體融合做好相應(yīng)的分析，在融合發(fā)展過程中擬定一系列的幫扶政策，提升數(shù)字化的發(fā)展水平，為出版領(lǐng)域發(fā)展提供更多的機(jī)會。