媒體融合時代地方黨報的創(chuàng)新發(fā)展

◎湯寒鋒

(重慶日報，重慶 400060)

引言

黨報具有鮮明的權(quán)威性和莊嚴性，肩負著溝通黨、政府與人民的重要職責，也是傳遞主流意識形態(tài)、引領(lǐng)正確輿論的媒體媒介。在當前的社會背景下，各種新媒體盛行，且在發(fā)展過程中不斷融合，提升了信息傳播的效率，也可以傳遞更加豐富的信息，保證覆蓋率和傳播面，這對于地方黨報而言，既是挑戰(zhàn)也是機遇。為了在此環(huán)境中實現(xiàn)長久發(fā)展，保持主體話語權(quán)，地方黨報必須積極尋找發(fā)展的新路徑，在不斷創(chuàng)新中堅守黨報的權(quán)威性和影響力。

一、媒體融合時代地方黨報工作環(huán)境探析

(一)自媒體發(fā)展“沖擊”

自媒體的興起不僅打破了傳統(tǒng)的媒介宣傳形式與格局，也優(yōu)化了信息傳播的方式和途徑，改進了傳播的規(guī)律，即可以更加簡潔、高效地傳遞各種信息，且具有極強的交互性，而且包含的資源更加豐富、多元，風格也比較生動有趣。在這種情況下，作為以紙媒為主的黨報就面臨著巨大的沖擊，首先，黨報的語言風格不夠生動，不具備自媒體所傳播信息的風格的優(yōu)勢，所以很多用戶在實際選擇時，都更加傾向于使用自媒體接收信息，對黨報的關(guān)注度明顯不高，因而會導致相關(guān)信息無法及時傳輸。其次，黨報的信息傳播渠道比較單一，不如自媒體的信息傳播渠道多，所以受眾較少，傳播速度也比較慢[1]。

(二)多元化媒體融合傳播的發(fā)展趨勢

在媒體融合時代，信息傳播渠道更多、傳播速度更快、傳播方式更豐富，在此環(huán)境中開展黨報工作時，就需要爭分奪秒，迅速抓住并提取熱點，然后進行編輯，再通過對應的渠道發(fā)布出去，以此達到傳遞信息的效果。相比之下，黨報工作的效率明顯不如各種新媒體的信息傳播效率，而且容易被新媒體捷足先登，出現(xiàn)信息滯后的問題，且由于內(nèi)容比較板正、嚴肅，無法與新媒體的信息呈現(xiàn)形式媲美，以致于最終呈現(xiàn)的內(nèi)容難以引起受眾關(guān)注，達不到預期的信息傳輸效果。

二、融媒體時代地方黨報工作存在的不足

(一)時效性較差，類型單一

作為傳播信息的媒介，首先應當把握的就是時效性，即第一時間發(fā)現(xiàn)熱點問題，然后進行調(diào)查了解、編輯審核，再將其傳遞給大眾，而且應當關(guān)注大眾的各種需求，所選的信息、問題要具備多元性，并展現(xiàn)出豐富的類型，從而提升信息傳播質(zhì)量。但是融媒體時代下，一些熱點事件一經(jīng)發(fā)生，往往會通過各種媒體媒介迅速傳播、發(fā)酵，很多時候地方黨報還來不及搜集信息，相關(guān)的新聞就已經(jīng)引起了熱烈的社會反響，這充分展現(xiàn)了地方黨報時效性差的問題[2]。另外，黨報作為主流媒體，往往比較關(guān)注的都是各種關(guān)于國家、社會、民生的重大事件以及黨內(nèi)的相關(guān)信息，所以其呈現(xiàn)出來的內(nèi)容相對比較單一，能夠吸引的受眾非常有限，這也會制約黨報的創(chuàng)新發(fā)展進度。

(二)文本枯燥，內(nèi)容缺乏創(chuàng)新

在傳遞各種信息時，黨報的文本、內(nèi)容十分重要，必須要突出重點、彰顯主旋律，讓閱讀的民眾獲取準確的信息，給予他們相應的啟示。然而，當前的地方黨報普遍存在文本枯燥、官話套話多的問題，且內(nèi)容方面嚴重缺乏創(chuàng)新，這不僅會影響受眾的閱讀體驗，也沒有真正面向不同階層的受眾傳遞信息，而且總是老生常談，嚴重降低了黨報的權(quán)威性和公信力，導致相關(guān)內(nèi)容流于形式，無法發(fā)揮出真正的效用。

(三)媒體融合深度不夠，“貌合神離”

在媒體融合時代，地方黨報工作應當與不同的媒介充分結(jié)合，既要保留黨報本身的特色，也要呈現(xiàn)現(xiàn)代化發(fā)展趨勢，彰顯新意。然而，在實際的工作中，地方黨報與各種媒體媒介的融合度并不高，如黨報依然將重點放在了文字和圖片上，很少借助新媒體的優(yōu)勢去探索視頻、影像類的報道模式，在具體融合時，也會出現(xiàn)“各自為政”的問題，即紙媒是一種形式、新媒體又是一種形式，雙方既不能互相補充與完善，也不能達到更加優(yōu)質(zhì)的效果，這種貌合神離的狀態(tài)并無法提升地方黨報的質(zhì)量。

三、媒體融合大背景下地方黨報發(fā)展的創(chuàng)新研究

(一)深化數(shù)據(jù)分析，提升寫作準確性

結(jié)合新時期的發(fā)展形勢，開展地方黨報工作時應當抓住要點，從編輯入手，提升文本的質(zhì)量和吸引力，并保證內(nèi)容的準確性和真實性，從而保證主流媒體的優(yōu)勢，凸顯公信力和權(quán)威性，為受眾提供可靠的信息，以便獲得他們的信任與支持。為此，黨報工作者需要做好前期的數(shù)據(jù)分析工作，保證寫作的準確性。首先，應當堅持原創(chuàng)的原則，力求準確傳遞黨和政府提出的各種政策方針，切忌融入個人的主觀情感，但要關(guān)注輿論導向，凸顯新聞素材的本質(zhì)，而這就需要黨報編輯做好數(shù)據(jù)調(diào)研工作，借助新媒體手段搜集受眾的信息，了解他們的訴求，然后擬寫對應的材料。其次，運用科技手段精準篩選信息，并保證其準確性和真實性，即黨報編輯可利用大數(shù)據(jù)技術(shù)全面地分析受眾的需求，了解其感興趣的素材和內(nèi)容，從而據(jù)此擬寫新聞稿件、調(diào)整排版布局，保證文字的內(nèi)涵與美感并存，增強黨報的可讀性，從而提升寫作的精準性，有效吸引受眾的眼球。再者，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行高效采編，即在擬寫文稿時，黨報工作者可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)搜集相關(guān)的信息，且要關(guān)注信息來源，確保其可信度，然后綜合所有資料，合理取舍，確保更加全面、真實地還原事件，為受眾提供更加直觀的信息[3]。由此一來，黨報寫作會更加準確，也能夠為受眾提供良好的閱讀體驗，切實發(fā)揮出輿論導向、主流價值觀引領(lǐng)的作用。

(二)提升辦報品質(zhì)，打造特色品牌

融媒體時代下，地方黨報要想提升辦報品質(zhì)，并打造品牌效應，就要充分發(fā)揮現(xiàn)有的資源優(yōu)勢，合理利用現(xiàn)代化信息技術(shù)。首先，地方黨報要堅持新聞本土化原則，凸顯品牌優(yōu)勢。一般來講，地方黨報在建設特有品牌時，應當注重宣傳平臺的建設，著力抓住“本土性”，重視原創(chuàng)、文本的深度、內(nèi)容的獨特性，從而獲得受眾的認可。此時，地方黨報必須做好深度解讀工作，將各種比較官方的、正式的方針政策、重大決策等以更加深入淺出、符合民眾認知特點的方式呈現(xiàn)出來，且要避免一味說教，發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，以專題報道、事實數(shù)據(jù)等拉近受眾與黨報文本的距離，增強輿論引導力，還要對重大的題材進行精細化報道，做好前期的策劃和調(diào)研工作和中期的事實材料收集工作，然后借助黨報、融媒體平臺進行傳播。其次，地方黨報要堅持多元化經(jīng)營原則，將品牌做大做強。例如，地方黨報需要做好主導產(chǎn)業(yè)，即廣告、發(fā)行以及印刷等，在挖掘社會價值的同時，獲取更多經(jīng)濟效益，還要不斷延長產(chǎn)業(yè)鏈，拓展產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)域，即黨報可以涉足出版行業(yè)、影視動漫制作行業(yè)，也可以參與重大節(jié)日會展、大型文藝演出活動等，通過有效經(jīng)營打造特色品牌。再次，注重精細化管理，體現(xiàn)品牌之“精”，為此，地方黨報要制定詳盡的工作機制，要求不同部門提前擬定之后的工作計劃，同時合理劃分權(quán)責，還要做好監(jiān)督工作，確保各項工作順利開展。最后，打造復合型人才隊伍，即選聘工作人員時要關(guān)注其專業(yè)素養(yǎng)和道德修養(yǎng)，確保他們具備良好的學習能力，且能夠準確把握各種社會問題的痛點、具有獨立思考的能力，同時要關(guān)注人才對于新媒體的操作素養(yǎng)，并加強培訓，使之掌握利用媒介發(fā)布新聞材料、傳遞主流思想的方法。由此，可以從整體上凸顯地方黨報的辦報特色，形成良好的品牌效應。

(三)實現(xiàn)內(nèi)容優(yōu)化，與權(quán)威性并存

為了提升地方黨報的辦報質(zhì)量，還要不斷優(yōu)化內(nèi)容，體現(xiàn)權(quán)威性，從而充分發(fā)揮黨報的價值。鑒于此，地方黨報應關(guān)注社會熱點，以權(quán)威性為前提發(fā)布信息，即黨報必須堅守陣地，意識到自身在眾多媒體媒介中的“領(lǐng)袖”地位，將群眾關(guān)注較多的問題作為黨報的主要內(nèi)容，同時精心策劃、全方位描述，以便充分迎合群眾的需求，擴大黨報的影響力。地方黨報還要堅持以民為主的原則，并能夠站在老百姓的角度看待問題，進行權(quán)威報道，即要用群眾易于接受的方式，將他們關(guān)心的事件呈現(xiàn)出來，例如，可以借助相關(guān)報道開展社會活動，真正深入到不同群體之中，了解他們的生活，并借助融媒體發(fā)出呼吁，號召全社會一起行動幫助民眾解憂，或是發(fā)揮輿論監(jiān)督的功能，有效緩解民眾內(nèi)心的消極情緒，如可以在黨報中開辟“民生版塊”，將廣大民眾反映的普遍問題、關(guān)心的熱點問題等展示出來，同時可開展線下采訪、視頻拍攝、圖片收集等工作，借助融媒體增強報道的深度、擴大報道的覆蓋面和影響力，真正獲得民眾的支持，贏得民眾的信任，進而提升黨報的權(quán)威性。地方黨報也要幫助民眾答疑解惑，及時辟謠，這是因為融媒體時代下信息流轉(zhuǎn)速度非?？?，其中不發(fā)虛假信息和歪理謠言，此時黨報就要發(fā)揮作為主流媒體的作用，及時發(fā)聲，并在不同的媒體平臺發(fā)聲，從而迅速辟謠，端正民眾的觀念與態(tài)度，避免事態(tài)朝著不可控的方向發(fā)展[4]。由此，地方黨報才能與民眾更加貼近，真正成為人民的報紙，體現(xiàn)出較強的權(quán)威性。

(四)單一向立體過渡，多重傳播

隨著各種新聞媒體的融合發(fā)展，地方黨報也要探索多元發(fā)展的新路徑，打破以往的單一工作局面，從更多層面、渠道來傳遞信息，實現(xiàn)立體化發(fā)展目標。第一，地方黨報可推出電子報，即擬寫好的文本素材可以通過排版還原紙質(zhì)報刊的形式，然后在不同的平臺推廣，包括微信公眾號、新浪微博等，充分發(fā)揮出新媒體的優(yōu)勢，讓黨報能夠受到更多人的關(guān)注。第二，靈活使用數(shù)字報，即地方黨報可以發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的優(yōu)勢，開發(fā)兼具文字、語音和視頻功能的報紙形式，同時設計互動的端口，從而讓民眾在閱讀報紙的同時，產(chǎn)生沉浸式體驗，進而更為高效地傳播信息。第三，可以構(gòu)建互聯(lián)互動的融媒體報紙網(wǎng)絡體系，即充分利用現(xiàn)有的資源，發(fā)揮多種新媒體的優(yōu)勢，分別與不同的媒介建立聯(lián)系、實時互動，如可與電子閱讀平臺合作推出數(shù)字閱讀業(yè)務，也可與抖音等平臺合作，開發(fā)直播業(yè)務。通過打造更加立體的地方黨報工作體系，能夠使得各種信息以更加多重的方式傳播，為民眾提供豐富的信息接收渠道，不斷增強黨報的工作效益。

(五)優(yōu)化傳播語態(tài)，貼近受眾群體

地方黨報在傳播信息時，應當不斷優(yōu)化語態(tài)，使之更加貼近民眾，從而增強信息傳播的效果。例如，摒棄灌輸式語態(tài)，堅持傳播語態(tài)，即應當尊重民眾的知情權(quán)，以更加客觀且貼合民眾需求的方式傳播信息，讓他們知道自己感興趣的內(nèi)容，彰顯其主人翁的姿態(tài)，還要剔除概念式語態(tài)，靈活運用事實語態(tài)，即堅持用事實說話，減少各種概念化的描述，用更加通俗的語言為民眾傳遞真實的信息，并傳遞正確的意見，也要立足公共立場優(yōu)化傳播語態(tài)，規(guī)避官話和套話，即地方黨報要充分意識到自身的溝通作用，堅持大眾化原則，關(guān)注不同階層人民的需求，將獲取到的信息融入到公共新聞之中，讓公眾成為用戶，自主篩選想要的信息。另外，地方黨報在傳播信息時還要靈活運用親民語態(tài)，脫離機關(guān)語態(tài)，即新聞報道應當更加客觀和真實，但要有鮮明的態(tài)度，同時不能融入斗爭性的話語，力求用更加具有平民特征的、能夠真正溝通政府和民眾的方式進行表述，做到與民眾平起平坐。當然，在具體的信息傳播過程中，地方黨報還需發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，以不同形式傳遞不同的話語，從而滿足受眾的需求。

(六)創(chuàng)新融合機制，促進傳播力解放

黨報具有權(quán)威性、指導性，這是由黨報自身的性質(zhì)決定的。在融媒體時代，媒體融合已經(jīng)進入窗口期、關(guān)鍵期、攻堅期，黨報也必須積極轉(zhuǎn)型發(fā)展[5]。結(jié)合時代的發(fā)展需求，機制層面創(chuàng)新，需要圍繞著黨報內(nèi)容的生產(chǎn)流程和結(jié)果考核機制，融合層面實現(xiàn)創(chuàng)新。黨報內(nèi)容在生產(chǎn)的過程中，要改變傳統(tǒng)的固有模式，過去的黨報習慣用固定化的格式來敘事，雖然保證黨媒本身的嚴肅性和宏觀性，但在融媒體環(huán)境中不容易被大眾所接受，大眾們更傾向于生活化、碎片化的新聞敘事方式。所以在這樣的情況下，要堅持受眾為本的思想，打破常規(guī)敘述方式，從個體角度出發(fā)展開描繪。通過調(diào)整組織架構(gòu)，優(yōu)化業(yè)務流程，構(gòu)建全媒一體化的運行機制。借助短視頻、直播、線上互動等形式，給受眾帶來新的亮點。然后在考核機制方面，除了前期再造生產(chǎn)流程，突出本土特色，做好生產(chǎn)流程方面的創(chuàng)新之外，在黨報的結(jié)果考核等方面，圍繞著效果考核、效率考核和效益考核三者的有機結(jié)合來幫助考核更加完善。

四、結(jié)語

總而言之，地方黨報的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型既是應對融媒體沖擊的有效途徑，也是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的必然舉措。因此，地方黨報必須時刻堅守主陣地，重視新聞采編工作，保證內(nèi)容的真實性、科學性以及權(quán)威性，且要融入主旋律，起到正向的價值引領(lǐng)作用，同時真正深入民眾之中，了解他們關(guān)心的問題，并積極轉(zhuǎn)變黨報報道的形式、風格，拉近內(nèi)容與受眾的距離，還要充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢，在不斷創(chuàng)新中開辟出發(fā)展的新路徑，從而凸顯黨報工作的價值。