數(shù)字時代編輯出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型

◎俞倚林

(《人生》雜志社有限公司，北京 100029)

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，數(shù)字時代已經(jīng)到來，對傳統(tǒng)出版物的發(fā)行造成了前所未有的影響，傳統(tǒng)出版物發(fā)行量逐年降低、發(fā)行勢頭也隨之下滑，越來越多的讀者為滿足對閱讀等的需求，不再拘泥于對傳統(tǒng)出版物的購買形式，更多的關(guān)注起網(wǎng)絡(luò)新媒體。經(jīng)過深入的分析后我們發(fā)現(xiàn)，對于傳統(tǒng)出版行業(yè)而言，數(shù)字媒體時代的來臨雖然給其造成了一定的沖擊，但同時也為傳統(tǒng)出版行業(yè)提供了更多的發(fā)展方向，相關(guān)行業(yè)人員要正視這一挑戰(zhàn)，采用多種方法促進編輯出版的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促使出版行業(yè)能夠更好地滿足時代的需求，適應(yīng)數(shù)字時代發(fā)展的規(guī)律。

一、傳統(tǒng)編輯出版的現(xiàn)狀

先來回顧一下傳統(tǒng)的編輯出版工作。編輯工作和一般的文化工作之間存在不同點，這主要是由于編輯工作具有選擇性、加工性和中介性。編輯出版人員通過搜集和整理，選擇適應(yīng)文化發(fā)展的內(nèi)容創(chuàng)作出版物，并選擇優(yōu)秀的產(chǎn)品進行傳播，這樣的選擇性對于整個社會的文化發(fā)展都具有十分重要的影響。傳統(tǒng)編輯人員在對作品進行選擇后，需要進行相應(yīng)的加工工作，確保作品符合正確的價值觀，逐漸加強讀者對于作品的全面認識，并明確作品出版的目的，這樣的作品才是完整的。因此，編輯本身具有重要的中介作用，能夠?qū)崿F(xiàn)文化的平衡和協(xié)調(diào)，提升作品的適應(yīng)性，提升其文化價值。

目前，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物已經(jīng)無法完全適應(yīng)新時代發(fā)展的需求，市場占有率走低，這是因為傳統(tǒng)出版物市場營銷能力在數(shù)字化時代略顯薄弱，尤其隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在多個行業(yè)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)出版物，比如，書籍、雜志、報紙等，內(nèi)容的傳播速度與互聯(lián)網(wǎng)傳播速度以及傳播方式相比較慢。在數(shù)字化時代，編輯出版在營銷方面采用了多種方式，不但豐富了編輯出版的內(nèi)容，還增多了編輯出版的種類，還在很大程度上降低了編輯出版的成本。從另一個角度來看，新型互聯(lián)網(wǎng)傳播方式優(yōu)勢更大，能夠有效地拉近編輯與讀者之間的距離，提供了一個公平的交流平臺。在數(shù)字化時代，編輯通過與讀者之間的有效溝通及交流，更加準確地了解了讀者的閱讀習慣及喜好，通過對出版物內(nèi)容的調(diào)整，進一步獲得讀者的喜愛。

二、數(shù)字化時代編輯出版的優(yōu)勢

(一)成本較低

傳統(tǒng)編輯出版的載體主要為紙質(zhì)媒體，如雜志、報紙等，整個出版流程較多，首先需要編校人員根據(jù)出版單位的需求進行排版、曬版，之后進行出片、印刷，最后完成發(fā)行工作。在這一整套過程中，每一個環(huán)節(jié)都需要耗費大量的人力、物力和財力。在數(shù)字化時代，在信息技術(shù)的支持下，編輯出版的很多程序都可以簡化，信息技術(shù)能夠直接實現(xiàn)編輯內(nèi)容的出版流程，借助于先進的儀器設(shè)備進行激光排版、計算機存儲以及發(fā)行等多個環(huán)節(jié)，極大地簡化了編輯出版的流程，一方面節(jié)約了時間成本，另一方面有效地節(jié)約了人力、物力資源。

(二)門檻較低

我國網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在不斷發(fā)展，越來越多的網(wǎng)絡(luò)編輯、公眾號文章進入了大眾視野，尤其是近幾年來網(wǎng)絡(luò)小說的興起在很大程度上加快了我國傳統(tǒng)出版行業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的腳步，以前出版要求比較低，任何一個公民只要有能力、在政治正確的前提下都可以進行創(chuàng)作和發(fā)表，從這方面來看，網(wǎng)絡(luò)小說行業(yè)的興起也在很大程度上促進了我國數(shù)字化出版行業(yè)的快速發(fā)展，這兩者是相輔相成的。比如，目前我國有很多基于網(wǎng)絡(luò)小說的改編后以電影或電視劇的方式呈現(xiàn)在大眾的面前，這種方式也受到了更多人的喜愛。所以在整個編輯出版行業(yè)，數(shù)字化編輯出版的門檻相對比較低，對編輯人員的要求并不高。

(三)出版效率較高

在數(shù)字化時代，網(wǎng)站等平臺數(shù)量也呈現(xiàn)出逐年增多的趨勢。在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，新媒體所具備的開放性和共享性特征，都在很大程度上提高了出版效率。編校人員有效地利用信息技術(shù)進行編輯出版，極大地提高了對稿件的編輯和閱讀的效率。比如，可以通過讀書社區(qū)平臺，應(yīng)用智能手機、IPAD或電腦等，進行稿件的編輯和閱讀，這樣一來，稿件的編輯和閱讀方式多了，也能更好地滿足新時代讀者群碎片化時間的閱讀需求。另外，高效的應(yīng)用信息技術(shù)，在很大程度上實現(xiàn)了多元化的編輯和閱讀，編輯出版中涉及到的作者、出版商和讀者也都能通過智能化方式進行溝通和交流，編輯出版的工作質(zhì)量及工作效率得到了明顯的提升。最后，數(shù)字化出版直接省略了傳統(tǒng)出版行業(yè)中的印刷過程，出版企業(yè)可以通過新媒體平臺進行稿件發(fā)布，很大程度上直接提高了新書發(fā)行效率。

三、數(shù)字化時代編輯出版的轉(zhuǎn)型措施

(一)技能轉(zhuǎn)型

數(shù)字化時代的來臨，極大地影響著每一個行業(yè)的發(fā)展，對于出版行業(yè)來說，為了能夠更好地滿足新時代的發(fā)展需求，要不斷提高自身專業(yè)技術(shù)水平以及編輯出版的綜合素養(yǎng)，其中最為主要的轉(zhuǎn)型是技術(shù)轉(zhuǎn)型，編輯技能的轉(zhuǎn)型直接影響著數(shù)字化時代編輯出版向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的效率及質(zhì)量。

數(shù)字化時代，編輯出版學(xué)專業(yè)人才培養(yǎng)目標的實現(xiàn)，關(guān)鍵在于提高實踐質(zhì)量。而實踐水平的提高，則需要數(shù)字出版相關(guān)的設(shè)備設(shè)施為其提供保障。但是，目前多數(shù)高校存在編輯出版學(xué)專業(yè)教學(xué)投入不足的問題，嚴重影響了教學(xué)的質(zhì)量。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，出版行業(yè)相關(guān)的設(shè)備設(shè)施不斷更新?lián)Q代，編輯出版學(xué)專業(yè)不僅要掌握利用計算機進行紙媒的編排技術(shù)，對于較為昂貴的裝幀印刷機及非線性編輯系統(tǒng)等專業(yè)出版設(shè)備，都要求能夠熟練操作，從而有效提高音視頻編輯、網(wǎng)絡(luò)編輯以及裝幀設(shè)計等各方面的專業(yè)技能，這就需要在編輯出版學(xué)專業(yè)增加更多的投入?；ヂ?lián)網(wǎng)特點的注入及數(shù)字化出版的產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢，勢必對我國出版人才的培養(yǎng)提出新的要求，即“互聯(lián)網(wǎng)+出版”時代下的編輯出版人才，在保持傳統(tǒng)出版行業(yè)嫻熟掌握內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，需要結(jié)合數(shù)字出版的實際需求，著重掌握大數(shù)據(jù)環(huán)境下的信息整合能力、互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟模式下的創(chuàng)新營銷能力、知識分享時代下的通廣學(xué)習能力。

從具體應(yīng)用方面來說，編輯人員在進行編輯出版技能轉(zhuǎn)型時需要考慮到多方面的因素，首先，要加強選題策劃的能力，提高政治素養(yǎng)及把握好意識形態(tài)。其次，加強編校水平的提升，在傳統(tǒng)編輯出版的過程中，三審三校流程規(guī)范，編輯對于出版物基本是從頭跟到尾，應(yīng)用了信息化技術(shù)以后，在進行編輯的過程中所采用的方式更加便捷，同時相關(guān)信息的發(fā)送方式、溝通方式也更加方便，為稿件編輯工作帶來了極大的便利，促進了稿件內(nèi)容相關(guān)信息的多元化傳播，并且很多文本形式的稿件內(nèi)容也都不會再受到時間以及空間等因素的限制，編輯人員和讀者都可以根據(jù)自身的時間隨時隨地進行的編輯和閱讀，但不代表對編輯質(zhì)量要求就可以放松，正因為時效性提高，更要加強內(nèi)容的把關(guān)。再次，除了要不斷完善自身專業(yè)技能水平之外，還要加強數(shù)字化轉(zhuǎn)型形式的更新和升級，比如，不斷提高自身數(shù)字化技術(shù)水平，明確數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中對技術(shù)方面的要求，為了能夠更好地適應(yīng)數(shù)字化時代對編輯出版方面的需求，要加強對數(shù)字傳輸新技術(shù)的學(xué)習，更加明確數(shù)字傳輸過程中編輯出版所具備的特征以及各方面的關(guān)系，促進數(shù)字傳輸?shù)陌l(fā)展。最后，在進行技能轉(zhuǎn)型方面還需要進行角色轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的編輯出版工作中，需要編輯人員從大量的資料中尋找一些與出版內(nèi)容相關(guān)的文件資料，然后對這些資料再進行拼接處理，最后才能進行編輯、排版、印刷及發(fā)行，直至滿足受眾對出版物的需求，進行角色轉(zhuǎn)變后，因為和讀者的距離更近了，可以很快獲悉讀者的需求，進而對自身編輯的方向和內(nèi)容進行適當?shù)恼{(diào)整，進一步實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。

(二)內(nèi)容轉(zhuǎn)型

隨著數(shù)字化時代的來臨，編輯人員要加強在編輯內(nèi)容方面的轉(zhuǎn)型，內(nèi)容的轉(zhuǎn)型對編輯人員的專業(yè)能力水平要求較高，編輯人員的專業(yè)技能水平在一定程度上直接影響著出版物的整體水平。高技能的專業(yè)人才也一定能夠打造出更加精品出版物及品牌，所以一定要加強對優(yōu)秀編輯隊伍的建設(shè)，結(jié)合自身實際情況不斷加大在編輯人才方面的投入力度，定期對編輯進行專業(yè)內(nèi)容的培訓(xùn)，不斷提高其技能水平。在數(shù)字化時代，編輯出版的轉(zhuǎn)型過程中所遇到的相關(guān)信息參差不齊，這也在很大程度上增加了審核稿件的難度，所以編輯出版相關(guān)管理人員要不斷提高增強辨別能力，為內(nèi)容的科學(xué)性與嚴謹性做好保障。

(三)展現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)型

編輯出版形式的轉(zhuǎn)型指的是在進行編輯稿件的展現(xiàn)時，主要以多個平臺為載體，將編輯稿件的文章信息以一種多元化的方式展現(xiàn)給更多的觀眾，在此過程中，相關(guān)工作人員在進行內(nèi)容展示方面巧妙地應(yīng)用了碎片化展示技巧，可以吸引各年齡段讀者的注意力，讓更多的讀者根據(jù)自身實際需求進行文章的選擇，這也在很大程度上彌補了傳統(tǒng)紙媒在文章選擇方面存在的局限性。比如，在具體的實施過程中，編輯人員直接將文章的摘要或者其中一些比較關(guān)鍵的內(nèi)容、段落等發(fā)表在相關(guān)平臺上，幫助觀眾在最短的時間內(nèi)掌握出版物的中心思想，了解到出版物主要內(nèi)容，讀者就可以根據(jù)自身需求進行閱讀，如果沒有需要，可以直接跳過，如果有需要，可以點擊進一步詳細閱讀。編輯出版實現(xiàn)了對稿件的有效宣傳，而作為讀者而言，也實現(xiàn)了對稿件的選擇性閱覽。近兩年來，在一些科技期刊平臺上，出版單位有效地利用了移動客戶端 APP、微信公眾號、抖音直播平臺、快手直播平臺等向讀者進行了出版物相關(guān)內(nèi)容的展示，尤其是移動客戶端APP，有效地提高了數(shù)據(jù)信息的共享效率和相關(guān)信息的傳播效率，促進了展現(xiàn)形式的轉(zhuǎn)型升級。

(四)出版形式的轉(zhuǎn)型

在數(shù)字化時代，隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，為了更好地促進編輯出版行業(yè)的發(fā)展，還要加強對出版形式的轉(zhuǎn)型升級，比如，科技期刊的編輯需要采用更加新穎的方式去贏得讀者們的關(guān)注度。通過對出版形式進行創(chuàng)新，進一步提高編輯出版的效果。為了做好這項工作，編輯出版可以從以下幾個方面著手。首先，編輯要加強對新時代社會熱點問題的關(guān)注及分析，相比較而言，傳統(tǒng)媒體報道中關(guān)于信息的時效性較弱，導(dǎo)致相關(guān)信息的發(fā)布時間上比較滯后，而在數(shù)字化時代，新媒體技術(shù)的有效應(yīng)用避免了這個問題，比如，在進行熱點稿件的編輯時，要在第一時間內(nèi)了解相關(guān)的信息，在保證信息準確的基礎(chǔ)上通過微信公眾號、微博等新媒體以及直播平臺對信息進行多元化的傳播，在保證信息時效性的同時，讓更多的讀者能夠在第一時間了解到具體情況，幫助更多的讀者能夠及時了解國內(nèi)國外最新的發(fā)展方向以及發(fā)展動態(tài)。此外，編輯人員可以結(jié)合傳統(tǒng)紙媒發(fā)表的內(nèi)容，在此基礎(chǔ)上選擇一些與其相對應(yīng)的視頻文件，將內(nèi)容與視頻進行有效的結(jié)合，制作成完整的新媒體出版物，在多個平臺進行發(fā)布，進一步拓寬渠道，從而幫助更多的讀者能夠在第一時間掌握到更加直觀的傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容。最后，編輯出版人員還要通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對觀眾的閱讀習慣、愛好等進行分析，比如，可以通過微信公眾號、微博以及抖音等多種方式向讀者推送一些不同層面的內(nèi)容，通過新媒體平臺中特有的留言、交流等反饋通道，第一時間掌握讀者的需求方向，這種形式一方面有效地更新了傳統(tǒng)紙媒時間及空間上的限制，另一方面，與當前快節(jié)奏的生活習慣與閱讀習慣更加貼合，還在很大程度上減少了一些冷門話題對傳統(tǒng)紙媒版面的占用率，節(jié)約了大量的時間。

(五)經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)型

數(shù)字化時代的來臨，不但改變了出版物的出版方式，為了能夠與時代的發(fā)展特點更加符合，媒體還要加強對自身經(jīng)營方式的轉(zhuǎn)型升級。對于出版行業(yè)的經(jīng)營者來說，數(shù)字化轉(zhuǎn)型是延續(xù)傳統(tǒng)出版行業(yè)成功的關(guān)鍵。然而，技術(shù)傳統(tǒng)、過時的流程和單獨的出版計劃，在目前的大環(huán)境下已不能取得實際的業(yè)務(wù)優(yōu)勢，耽誤甚至阻礙了傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型。出版行業(yè)的經(jīng)營者所選擇的轉(zhuǎn)型方法，決定了一個媒體未來的成敗。奠定良好的基礎(chǔ)，確保未來能夠持續(xù)轉(zhuǎn)型，是成功的關(guān)鍵。協(xié)作共贏的文化、開放透明的流程以及業(yè)界認可的開放式工具，提供了當下和未來轉(zhuǎn)型所需的敏捷性和安全性。隨著信息化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，人們的消費方式變得更加多元化，出版單位之間的競爭逐漸激烈，要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，編輯出版要準確定位自身發(fā)展方向，通過自身具備的優(yōu)勢，不斷提高在行業(yè)中的競爭力。編輯出版的過程中，需要應(yīng)用到大量的高新科學(xué)技術(shù)，比如，大數(shù)據(jù)技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)等，通過深入調(diào)查同行業(yè)的市場競爭情況，根據(jù)不同類型、不同年齡段讀者的需求，找到發(fā)展方向。比如，在進行相關(guān)編輯稿件的選題策劃時，相關(guān)編輯人員可以利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)與讀者之間進行有效的溝通和交流，通過市場推廣和傳播，促進編輯與讀者之間的互動交流，實現(xiàn)多元化宣傳推廣，通過不斷收集和分析讀者的反饋意見，不斷對出版內(nèi)容及方向進行調(diào)整。另外，在激烈的社會競爭中打造一個自身的特色品牌，能夠在激烈的市場競爭中占據(jù)絕對的優(yōu)勢地位，不斷提高自身經(jīng)營能力，創(chuàng)新經(jīng)營方式，找準在市場中的定位。

四、結(jié)語

傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展形勢日趨下降，想得到更大的發(fā)展空間，就要加強數(shù)字化轉(zhuǎn)型，對行業(yè)的發(fā)展前景進行深入分析，意識到在數(shù)字化時代，行業(yè)面對的機遇與挑戰(zhàn)，在此基礎(chǔ)上找到與本身相符合的創(chuàng)新改革措施，進一步迎合新時代的發(fā)展特征。