新媒體時代主流媒體新聞記者的轉(zhuǎn)型策略

◎方云靜

(新疆日報社(新疆報業(yè)傳媒<集團>有限公司)，新疆 烏魯木齊 830000)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，在媒體行業(yè)，人們逐漸將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合，新媒體時代已經(jīng)到來。在信息化時代，新媒體快速發(fā)展，使人們可以通過多個社交平臺快速獲取新聞，這極大地增強了新聞報道的時效性。但是新媒體在發(fā)展的過程中仍存在著一些問題，傳統(tǒng)媒體和新媒體有共性，也存在著許多區(qū)別。

一、新媒體背景下新聞記者轉(zhuǎn)型與能力提升的意義

(一)提升新聞記者的信息策劃能力

在新媒體背景下，新聞記者的轉(zhuǎn)型是提升自身新聞策劃能力與環(huán)境適應(yīng)能力的重要媒介，對新聞記者的職業(yè)發(fā)展具有重要意義。目前，傳統(tǒng)的新聞記者工作方式已經(jīng)無法滿足其職業(yè)發(fā)展與需求，無法提升此項工作的效果。記者通過自身的轉(zhuǎn)型與發(fā)展，不僅能夠提升社會適應(yīng)能力，同時可以提升自身信息策劃能力，能夠根據(jù)時代的發(fā)展更好地實現(xiàn)自身的價值，為新聞事業(yè)的發(fā)展提供動力。因此，新聞記者應(yīng)注重自身的轉(zhuǎn)型與能力提升，與時俱進，利用時代發(fā)展特點，優(yōu)化自身專業(yè)素質(zhì)，提升新聞工作能力，以滿足新媒體發(fā)展的需求，實現(xiàn)新聞策劃能力提升，為自身的職業(yè)發(fā)展提供堅實的基礎(chǔ)。

(二)提升新聞記者的創(chuàng)新能力

在新媒體背景下，對新聞記者的創(chuàng)造能力與創(chuàng)新能力要求較高，要求新聞記者改變傳統(tǒng)墨守成規(guī)的工作模式與思維，為人民群眾呈現(xiàn)更加豐富的新聞信息內(nèi)容，以此滿足不同層次群眾的閱讀需求，提升新聞工作的效率。在新媒體背景下，新聞記者能力轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，可以使新聞記者在工作過程中形成良好創(chuàng)新意識，意識到新媒體的優(yōu)勢，并將此與自身工作充分結(jié)合，在實踐中提升自己的職業(yè)能力與業(yè)務(wù)能力。通過新聞記者的轉(zhuǎn)型發(fā)展，不僅可以優(yōu)化記者的綜合素質(zhì)，同時促使新聞記者更好的發(fā)展，為新聞行業(yè)的改革與發(fā)展提供更多的人才支撐。

二、新聞記者在新媒體環(huán)境中面對的問題

(一)缺乏新媒體認(rèn)知

新媒體在我國新聞行業(yè)出現(xiàn)的時間并不長，這也是許多新聞記者不了解新媒體的主要原因之一。并且，新聞記者平時的工作壓力較大，對于新媒體的大概認(rèn)知也是在工作中逐漸積累的。但也有一些新聞記者因為缺乏發(fā)展意識，認(rèn)為并不需要了解新媒體，在錯誤觀念的影響下，導(dǎo)致新聞記者轉(zhuǎn)型難度較大。然而，新媒體的核心優(yōu)勢與信息傳播模式都和傳統(tǒng)媒體有較大差異，在新媒體到來并沖擊傳統(tǒng)媒體的今天，新聞記者要想實現(xiàn)快速轉(zhuǎn)型，就必須下功夫去了解和認(rèn)識新媒體。

(二)新聞媒體話語權(quán)逐漸弱化

在媒體融合的背景下，新興媒體迅速發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體帶來沖擊，新聞生產(chǎn)中心化格局受到挑戰(zhàn)，新聞報道資源以及傳播路徑更加豐富，觀眾對新聞的需求呈現(xiàn)個性化特征，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)難以滿足受眾的需求。此外，民眾獲得了更多的話語權(quán)，新聞記者對輿論的影響力逐漸弱化。

(三)對新聞記者的職業(yè)素養(yǎng)要求更高

受媒體環(huán)境的影響，新聞記者要具備一定的知識底蘊，才能保證新聞采編的準(zhǔn)確性。在新媒體時代的環(huán)境下，為了達到讓新聞采編工作數(shù)據(jù)化、信息化有效結(jié)合的目的，新聞記者就要不斷提高自身的新聞采編能力，并秉承認(rèn)真負(fù)責(zé)的新聞采編態(tài)度，迎接新媒體時代所帶來的職業(yè)挑戰(zhàn)。因此，新聞記者不僅需要涉獵天文地理等各學(xué)科領(lǐng)域，還需要端正自己的職業(yè)態(tài)度，與時俱進，積極學(xué)習(xí)新的學(xué)科知識。以“互聯(lián)網(wǎng)+新聞”采編工作及網(wǎng)絡(luò)直播新聞采編工作為例，它們都有其獨特的用語習(xí)慣，很多富有寓意的拼音縮寫、數(shù)字符號等看上去很簡單，但寓意卻非常深遠。利用這兩種方式采編新聞素材，就需要新聞記者深入學(xué)習(xí)互聯(lián)網(wǎng)語言文化，提高自己表達網(wǎng)絡(luò)事件的能力。

(四)無法實現(xiàn)信息共享

因為種種因素的影響，當(dāng)前我國各大媒體平臺是相互獨立的，在競爭的過程中為了獲取更多的信息提升經(jīng)營效益，需要建立獨立的信息傳播渠道與播出機制，實現(xiàn)新聞信息的共享，為新聞記者工作提供便利。目前，雖然我國已經(jīng)成立了公共新聞網(wǎng)，但是因為成立時間較短，且經(jīng)驗不足的原因，導(dǎo)致部分新聞信息無法共享，影響新聞記者的信息資源共享和運用能力發(fā)展。

(五)信息來源多樣化的挑戰(zhàn)

隨著自媒體的出現(xiàn)，新聞來源出現(xiàn)了多樣化的態(tài)勢，每個公民都能成為新聞的傳播者和創(chuàng)作者。在這樣的情況下，新聞記者要對信息進行準(zhǔn)確快速的篩選，要明確信息來源是否真實合法，要對虛假信息進行驗證，這些都是新聞記者面臨的挑戰(zhàn)。

三、新媒體環(huán)境下促使新聞記者轉(zhuǎn)型和能力發(fā)展的對策

(一)轉(zhuǎn)變思想觀念，重新定位角色

在新媒體背景下，新聞記者若想提升自身的職業(yè)素質(zhì)與能力，更好適應(yīng)時代發(fā)展與變化，需要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，對自身的職能產(chǎn)生正確的認(rèn)識，重新定位自己的職業(yè)角色，形成正確的自我認(rèn)知、心理素質(zhì)，為新聞事業(yè)的發(fā)展提供內(nèi)在動力。新聞記者在轉(zhuǎn)型的過程中，需要堅持觀念轉(zhuǎn)身、理念先行的工作原則，將媒體行業(yè)新技術(shù)的發(fā)展趨勢作為自身觀念與工作方法創(chuàng)新的媒介。通過思想觀念的轉(zhuǎn)變，意識到自身新聞服務(wù)作用，打破傳統(tǒng)工作的慣性與認(rèn)知的束縛，為人民群眾做好新聞服務(wù)工作。在實際工作中，還應(yīng)樹立新聞服務(wù)目標(biāo)，創(chuàng)新原有的新聞報道方式，結(jié)合受眾的需求，為其提供適合群眾的新聞報道作品，以此滿足不同讀者的閱讀需求。時代在發(fā)展，媒體的形式也逐漸發(fā)生轉(zhuǎn)變。新聞記者需要意識到媒體融合的重要性，并利用新媒體的優(yōu)勢，提升自身的工作效果，為新聞發(fā)展提供更多的動力。首先，新聞工作者應(yīng)意識到科學(xué)技術(shù)在媒體發(fā)展中的重要性，并積極地利用微博、微信公眾號、短視頻等新媒體形式進行信息的傳播，通過實踐提升媒體融合意識。其次，在實際工作中，還應(yīng)加強網(wǎng)絡(luò)新聞傳播技巧、編輯方式、新聞視頻拍攝方式的學(xué)習(xí)，將新聞信息受眾作為工作開展的核心，通過多種不同工作方式，優(yōu)化新聞記者工作方式與途徑，使新聞記者在實踐的過程中掌握更多的經(jīng)驗與技巧，提升自身的職業(yè)能力與業(yè)務(wù)能力，為新聞工作開展提供更多的動力。通過思想觀念的轉(zhuǎn)變，可以優(yōu)化新聞工作者自身的職業(yè)發(fā)展意識，同時可以提升其實踐能力，使其在崗位工作中獲得更多的動力，為媒體的發(fā)展提供支持。

(二)加強記者與新媒體間的互動

在新媒體環(huán)境下，新聞記者必須在了解與熟悉新媒體的前提下，才能為轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。從現(xiàn)狀中可以看出，一些新聞記者并不了解新媒體，這會嚴(yán)重制約轉(zhuǎn)型，因此，就需加強記者與新媒體之間的互動。通過互動可以讓記者更熟悉新媒體，了解新媒體的優(yōu)勢與意義，并將新媒體和自身工作相結(jié)合，發(fā)揮共同優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作方法、模式。新聞記者除了可以利用工作途徑與新媒體進行互動之外，還可以利用休息時間通過互聯(lián)網(wǎng)了解新媒體。比如，可以在微信、微博中關(guān)注企業(yè)自媒體賬號，記者可以通過這些賬號了解自媒體行業(yè)的工作狀態(tài)、推廣模式等。并且，在一些微信公眾號中會有互動平臺，新聞記者就可以通過這些途徑去了解新媒體運營情況，為轉(zhuǎn)型提供條件。

(三)強化新媒體技術(shù)應(yīng)用水平

對于新聞記者而言，想要更好地實現(xiàn)自身發(fā)展，提高自身的市場競爭力，不但要認(rèn)清市場發(fā)展形勢，還要掌握新媒體應(yīng)用技術(shù)，提高應(yīng)用水平，以便更加合理地利用新媒體技術(shù)，充分發(fā)揮新媒體技術(shù)的傳播優(yōu)勢。然而，若要合理應(yīng)用新媒體并非易事，這需要新聞記者具備較強的專業(yè)能力和綜合素養(yǎng)。如今，社會快速發(fā)展，媒體行業(yè)競爭非常激烈，新聞記者屬于傳統(tǒng)媒體行業(yè)的代表性職業(yè)。現(xiàn)如今，新聞記者唯有不斷地學(xué)習(xí)更多的知識，掌握更多的技能，方能實現(xiàn)自身的更好發(fā)展。新聞記者也要全面認(rèn)識時代發(fā)展的特征，基于媒介傳播發(fā)展實際，學(xué)習(xí)更多的先進信息技術(shù)，比如，學(xué)習(xí)GIF制作技術(shù)、HTML技術(shù)、VR技術(shù)等。通過不斷的學(xué)習(xí)，提高新聞攝影工作效率和工作質(zhì)量，更好地滿足用戶的需求。如果新聞記者不能正確認(rèn)識時代的發(fā)展趨勢，沒能掌握更多的新媒體知識，那么，新聞記者將會被市場和時代所淘汰。鑒于此，相關(guān)部門要制定相應(yīng)的規(guī)則制度和策略，鼓勵新聞記者參與到新媒體知識的學(xué)習(xí)中，促使其不斷學(xué)習(xí)更多專業(yè)知識，以新興媒介傳播技術(shù)去重構(gòu)其專業(yè)知識結(jié)構(gòu)，提高新聞記者的綜合能力，增強其新媒體運用能力，為更好地發(fā)展媒體奠定良好基礎(chǔ)。

(四)提升新聞價值判斷能力

當(dāng)前我國正處于新的發(fā)展時期，人民生活水平不斷提升，在這樣的背景下，新聞行業(yè)在發(fā)展中既有機遇也有挑戰(zhàn)，要想穩(wěn)定發(fā)展，就必須提升新聞記者對新聞價值的判斷能力。記者在工作中要始終堅持“四個自信”，做到“兩個維護”，對不利于國家統(tǒng)一、民族團結(jié)的信息要自覺抵制，與黨中央保持高度一致，要積極學(xué)習(xí)相關(guān)政策和法律，深入一線，傳遞有價值的真實信息。

(五)加強內(nèi)容管理，提升新聞創(chuàng)新能力

在新媒體背景下，雖然人們獲取信息的途徑增加，但是無法保證互聯(lián)網(wǎng)中信息的真實性與獨創(chuàng)性。為了更好地為新聞行業(yè)服務(wù)，提升記者的新聞信息服務(wù)能力，需要新聞記者保持縝密的思維，做好新聞內(nèi)容的把控，為人民群眾提供真實的新聞信息，并在獨特的新聞視角下對新聞內(nèi)容進行探索，挖掘更深層次的內(nèi)容，以此提升傳統(tǒng)新聞的競爭力。新聞記者還應(yīng)不斷地提升自身的創(chuàng)新能力，利用新媒體的優(yōu)勢，從多個角度和多個方面進行新聞的傳播，以此保證新聞的時效性與全面性。在新聞報道的過程中，加強對微信公眾號、微博等多種不同信息傳播途徑的報道情況進行分析，利用自身的資源整合能力，為人們呈現(xiàn)豐富多彩的新聞內(nèi)容。

(六)通過培訓(xùn)提高職業(yè)素質(zhì)

要想提高新聞記者綜合職業(yè)素質(zhì)，從原本的單一型記者轉(zhuǎn)變?yōu)槿苄陀浾?，就必須通過培訓(xùn)的方式達到該目的。新聞記者必須具備順應(yīng)行業(yè)發(fā)展的能力。立足于新媒體來看，新聞記者必須勇敢創(chuàng)新、勇于突破，切勿一味沿襲傳統(tǒng)作風(fēng)，對角色加以轉(zhuǎn)型升級，才能實現(xiàn)職業(yè)目的。并且，新聞記者的轉(zhuǎn)型不僅關(guān)乎著記者個人發(fā)展，還在一定程度上影響了我國媒體的生存。新聞記者作為媒體的重要組成部分，必須通過培訓(xùn)提高職業(yè)素質(zhì)才能推動整個媒體領(lǐng)域發(fā)展。還可以定期組織培訓(xùn)活動，要求全體新聞記者參與，在培訓(xùn)中傳輸給記者新媒體工作理念、方法，注入新鮮血液。

(七)工作團隊的重塑轉(zhuǎn)型

新媒體時代的興起，并不意味著傳統(tǒng)媒體必須消退，新媒體時代下的環(huán)境更應(yīng)該是多元的、包容的、開放的、共融的。高品質(zhì)、高水平的新聞離不開新聞團隊成員的團結(jié)協(xié)作。因此，轉(zhuǎn)型不只是記者個體的轉(zhuǎn)型，更應(yīng)該是整個新聞團隊的集體轉(zhuǎn)型，團隊中每一位成員都要提升職業(yè)素養(yǎng)和專業(yè)技能，既能獨立工作，又能通力協(xié)作。傳統(tǒng)媒體時代，采、寫、攝、錄、播基本都是專人專項負(fù)責(zé)，采的人不播，播的人不攝，寫的人不錄，錄的人不采，分工明確、相對獨立，但又極易相互制約、相互影響，不利于新聞內(nèi)容高效傳播。而新媒體時代下的每位媒體人應(yīng)力爭熟悉、掌握信息生產(chǎn)、再造、傳播各個環(huán)節(jié)的工作，實現(xiàn)整個新聞團隊的通力協(xié)作，同時注重個人素質(zhì)的全面提升。

(八)提升動態(tài)溝通能力

在媒體融合背景下，各媒體間的配合十分關(guān)鍵，記者應(yīng)該轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，積極適應(yīng)新的工作模式，要對各個平臺的優(yōu)勢進行充分掌握，保證能夠更好地配合其他崗位，實現(xiàn)新聞信息的有效傳播。首先，記者要不斷強化自身的跨媒介意識，結(jié)合民眾的需求，生產(chǎn)具有個性化的新聞信息。其次，樹立資源共享意識，不斷豐富互聯(lián)網(wǎng)平臺的新聞內(nèi)容。最后，要與其他部門積極協(xié)作，吸引民眾積極參與新聞傳播，提高民眾的閱讀興趣，提升新聞信息的影響力。

(九)加強營銷互動

在媒體的發(fā)展過程中，媒體要合理應(yīng)用先進的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，推動傳統(tǒng)傳播媒介與新媒體傳播平臺的有機融合，構(gòu)建全媒體式的運營戰(zhàn)略。新聞記者要具備較強的互聯(lián)網(wǎng)意識，不僅要在傳播平臺中完成自身工作，更要審時度勢，開通微博賬號以及微信公眾號、短視頻平臺賬號等，對新媒體渠道優(yōu)勢進行合理利用。比如，新聞記者利用快手、抖音等短視頻平臺，實時發(fā)布新聞信息，并在評論區(qū)與用戶展開互動。新聞記者不僅要在新媒體中搜索相應(yīng)新聞信息，而且還要利用新媒體與其他用戶進行互動與交流，這樣能夠全面了解用戶喜好及需求情況。然后在新聞節(jié)目中，滿足用戶信息需求，從而提升新聞節(jié)目收視率，達到良性循環(huán)效果。

四、結(jié)語

總而言之，在新媒體背景下，新聞記者的轉(zhuǎn)型與各方面能力的發(fā)展，不僅能推動傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，同時提升了傳統(tǒng)媒體與受眾之間的溝通。在實際工作中，需要轉(zhuǎn)變新聞記者的思想觀念，加強其對新聞素養(yǎng)的培養(yǎng)，使其做好新聞內(nèi)容的管理，保證信息的真實性、通過新新媒體的學(xué)習(xí)，創(chuàng)新自身的職業(yè)能力，為傳統(tǒng)媒體發(fā)展提供保障。