新媒體環(huán)境下廣播記者的轉(zhuǎn)型思考

◎李小安

(河南廣播電視臺(tái)，河南 鄭州 450003)

在新媒體背景下，人們獲取信息的方式和渠道多種多樣，但是得益于有車一族的增加，調(diào)頻廣播仍然被人們廣泛應(yīng)用。廣播報(bào)道在很大程度上可以影響社會(huì)的輿論。為保證廣播新聞的價(jià)值與新聞質(zhì)量，受眾對(duì)廣播記者的要求也逐漸增高。在媒介融合發(fā)展趨勢(shì)下，廣播記者不再只是以往單一的新聞采集者，而是以更加主動(dòng)的姿態(tài)參與到新聞采訪、制作等一系列工作中。記者的綜合能力能夠影響新聞報(bào)道的質(zhì)量，同時(shí)也影響著受眾判斷。記者自身要不斷提升職業(yè)素養(yǎng)，做到與時(shí)俱進(jìn)。

一、新媒體時(shí)代的特點(diǎn)

伴隨著5G時(shí)代的到來，廣播媒體新聞和節(jié)目制作方式、平臺(tái)終端以及傳播渠道方面也在不斷地發(fā)生變化。與此同時(shí)，信息傳播的速度也加快，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的傳播流程，不斷向信息一體化趨勢(shì)發(fā)展。

(一)信息的獲取方式更加便捷

在新媒體背景下，信息數(shù)據(jù)可以通過智能移動(dòng)端以及網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行快速的傳播，當(dāng)前短視頻、直播等成為信息的主流傳播方式。除此之外，網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的數(shù)據(jù)量以及信息量的存儲(chǔ)也在不斷的加大。通過網(wǎng)絡(luò)檢索可以輕松實(shí)現(xiàn)聲音以及圖片等信息的獲取。網(wǎng)絡(luò)直播也是一種重要形式，能夠?qū)⒁纛l以及圖片、文字進(jìn)行結(jié)合傳播。相比較現(xiàn)在，傳統(tǒng)的傳播方式較為單一，同時(shí)存在著較大不穩(wěn)定性，在新媒體背景下，廣播編輯的記者可以應(yīng)用新媒體的特點(diǎn)，通過利用移動(dòng)終端實(shí)現(xiàn)對(duì)新聞報(bào)道的直播，讓受眾更加清楚地看到現(xiàn)場(chǎng)情況。除此之外，也可以利用音頻、圖片、文字進(jìn)行直播，使新聞的內(nèi)容能夠得到及時(shí)的更新。通過反饋來看，廣播節(jié)目通過運(yùn)用移動(dòng)端直播等方式能夠更加符合受眾的喜好，同時(shí)也可以更加快捷、及時(shí)、便捷的更新信息[1]。

(二)多元化信息主體

在傳統(tǒng)的媒體時(shí)代，新聞的傳播主要來源于新聞?dòng)浾咭约熬庉嫞窃谛旅襟w背景當(dāng)下會(huì)有很多業(yè)余的愛好者以及私人媒體加入到信息傳播當(dāng)中，因此也對(duì)廣播記者也帶來巨大的沖擊。就當(dāng)前來看，信息傳播主要有以下三種載體，第一，傳統(tǒng)的新聞制作播出機(jī)構(gòu)，這些主要都是官方的媒體。第二，民營的媒體公司，比如，優(yōu)酷視頻、騰訊、愛奇藝等都是以視頻為主。虎牙、斗魚主要以直播游戲?yàn)橹?。還有像喜馬拉雅這些電臺(tái)，主要是傳播音頻制品。第三，近年來，短視頻平臺(tái)爆火，主要代表是快手和抖音，短視頻平臺(tái)信息的主要來源是依靠民眾發(fā)布信息，之后漸漸轉(zhuǎn)化為信息傳播當(dāng)中[2]。

(三)信息載體向一體化方向發(fā)展

伴隨著新媒體時(shí)代的到來，將通信技術(shù)和數(shù)字技術(shù)以及媒體技術(shù)進(jìn)行有機(jī)融合，數(shù)字化移動(dòng)終端逐步成為傳播新聞重要載體。數(shù)字報(bào)紙，網(wǎng)絡(luò)廣播以及雜志等都能夠通過移動(dòng)終端進(jìn)行觀看。廣大群眾可以利用手機(jī)、電腦、平板等更加便捷和快速地接收各類信息資訊。將新聞進(jìn)行融合之后，全媒體能夠?qū)鹘y(tǒng)廣播信息傳播當(dāng)中所存在的限制打破，實(shí)現(xiàn)資源共享，同時(shí)也能夠提升整個(gè)新聞業(yè)務(wù)流程的效率，對(duì)廣播行業(yè)有著積極的影響。

二、新媒體背景下廣播記者帶來的挑戰(zhàn)

(一)新聞和信息媒體增多

近年來，我國新媒體與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)得到迅速發(fā)展。在此背景下，人們獲取新聞和信息的媒體逐漸增多。比如，微博、微信、頭條以及各種視頻網(wǎng)站等，這也一定程度造成利用廣播形式獲取信息的群眾大幅度減少，新媒體的發(fā)展為廣播帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)。因此廣播記者如果不能提升自身的職業(yè)素養(yǎng)以及采訪質(zhì)量，那么報(bào)道出的新聞就不足以吸引受眾的眼球，使廣播的價(jià)值大幅度降低。在這種形勢(shì)下，廣播記者在采訪時(shí)，必須要跟隨時(shí)代發(fā)展的潮流，做到與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新采訪形式，使用先進(jìn)的采訪技巧，通過此方式來保障新聞報(bào)道的時(shí)效性，同時(shí)要注重新聞的真實(shí)性[3]。除此之外，還應(yīng)該堅(jiān)守傳統(tǒng)廣播做好新聞傳播者、溝通者的初心。

(二)新媒體信息渠道多樣化的沖擊

新媒體具有信息化、現(xiàn)代化的特征，新媒體的出現(xiàn)使信息傳播的方式發(fā)生翻天覆地的變化，創(chuàng)新化、多樣化、風(fēng)格化的主持風(fēng)格相繼出現(xiàn)，給傳統(tǒng)的廣播新聞帶來巨大挑戰(zhàn)。

首先，對(duì)于受眾思維，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行信息傳播一般是單向性的，受眾被動(dòng)地接收各類數(shù)據(jù)信息，而新媒體的出現(xiàn)改變了原有的單向傳播信息的模式，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)式傳播，其次，對(duì)于數(shù)據(jù)信息方面也更加個(gè)性化，新聞互動(dòng)性的提升也為新聞采訪增加了困難，因此就要求記者在采訪技巧以及采訪內(nèi)容方面多下時(shí)間和功夫進(jìn)行研究。在新媒體影響下，各類信息擁有多樣化的傳播渠道，且數(shù)據(jù)信息的傳播速度快、范圍廣，能夠滿足用戶對(duì)信息更加詳細(xì)的劃分以及用戶個(gè)性化需求。因此目前的廣播節(jié)目也應(yīng)當(dāng)進(jìn)行創(chuàng)新，逐步向個(gè)性化方向發(fā)展[4]。

新媒體背景下，對(duì)廣播記者也有了更高的要求。首先，廣播記者要從大量的信息當(dāng)中提取出價(jià)值量最高的信息，同時(shí)利用一條主線的形式，使其能夠具有邏輯性且深刻的表現(xiàn)出來，這就要求廣播記者要有出色的硬實(shí)力。其次，廣播記者還應(yīng)當(dāng)能夠運(yùn)用各種媒體編輯的技能，能夠在新聞的現(xiàn)場(chǎng)迅速剪輯音頻視頻，能夠進(jìn)行多平臺(tái)的新聞發(fā)布。比如抖音、快手、微信等平臺(tái)。當(dāng)前受眾受到新媒體時(shí)代影響，擁有更多的選擇權(quán)利，同時(shí)新聞渠道的獲取方式也更加寬泛。這些受眾當(dāng)中，大部分是年輕群體，他們獲取信息資訊的首選是“小屏”式獲取，因此，對(duì)于廣播記者來說，需要在短視頻當(dāng)中占據(jù)重要地位，那么主要靠的是個(gè)性化[5]。比如說主持方式、廣播新聞的特點(diǎn)以及廣播記者與廣播現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行連線的方式等，都應(yīng)當(dāng)具有自己的個(gè)性，這樣才能夠吸引更多的受眾。記者在進(jìn)行采訪時(shí)，要和受眾積極互動(dòng)，將受眾放在主導(dǎo)地位，尊重被采訪者的想法。對(duì)于被采訪者的需求，要認(rèn)真傾聽，并且根據(jù)事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，不可以以偏概全，這是記者采訪中的基本素質(zhì)要求。在廣播新聞采訪過程中，記者應(yīng)當(dāng)有專業(yè)的職業(yè)素養(yǎng)，有自己的特色，從而去吸引受眾的注意。

(三)廣播媒體主客觀因素

受到新媒體時(shí)代的影響，廣播記者也面臨著一定的發(fā)展困境。從主觀方面來看，伴隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等迅速發(fā)展，大眾的獲取途徑也更加多樣，新媒體將信息新聞的實(shí)時(shí)性做到了極致。比如，今日頭條、微博等，能夠?qū)⑺东@到的信息做到最大程度地有效展開，相較于傳統(tǒng)媒體來說，在影響力方面更是無法比擬。當(dāng)前是一個(gè)信息數(shù)據(jù)大爆炸的時(shí)代，任何角落的信息都能夠通過新媒體平臺(tái)在網(wǎng)絡(luò)迅速傳播，其更新速度更是被不斷提升，新聞的熱度通常情況下不會(huì)持續(xù)很久，甚至是轉(zhuǎn)瞬即逝，很短的時(shí)間就會(huì)在海量的信息中被淹沒。

廣播新聞主要是傳播主流的新聞，在發(fā)布時(shí)需要經(jīng)過層層的嚴(yán)格審核，但是在新聞發(fā)布的效率方面來看，卻不盡如人意。受新媒體影響，人們使用手機(jī)可以獲得最新的新聞報(bào)道，這就使得廣播記者發(fā)出的報(bào)道時(shí)間較為延后，不能充分地展現(xiàn)出新聞的最大價(jià)值。

在主觀因素方面廣播記者也面臨著一部分困難，主要是由于自身?xiàng)l件的限制，如果想要及時(shí)有效的報(bào)道實(shí)時(shí)新聞，要求一旦發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的事情，就要立即加以研究、分析、迅速采寫，如果缺乏時(shí)效性，這樣的新聞將會(huì)成為“昨日黃花”，往往不會(huì)被采用，因此就要求廣播記者除了要具備自身的專業(yè)技能之外，還應(yīng)當(dāng)擁有綜合能力。比如網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的使用、對(duì)信息的整合等，這些工作量的提升對(duì)記者的專業(yè)能力也有著更高的要求。

三、新媒體背景下廣播記者的轉(zhuǎn)型策略

(一)善于學(xué)習(xí)，提高自身專業(yè)技能

新媒體時(shí)代突出的特征是將報(bào)紙、廣播、新媒體等在移動(dòng)終端上進(jìn)行融合互動(dòng)，使新媒體與傳統(tǒng)媒體之間發(fā)生前所未有的碰撞。廣播是傳統(tǒng)媒體當(dāng)中的主要形式之一，因此，廣播媒體的轉(zhuǎn)型也迫在眉睫。同時(shí)，廣播記者的作用也尤為重要，要求廣播記者要善于學(xué)習(xí)、勤于學(xué)習(xí)，不斷提高專業(yè)技能。另外也要注重專業(yè)水平以及綜合素質(zhì)的提高。新聞最重要的是真實(shí)性，同時(shí)時(shí)效性是傳播當(dāng)中的重要部分[6]。作為廣播記者，面臨復(fù)雜的信息環(huán)境，應(yīng)當(dāng)具有辨別真假是非的能力。這就要求廣播記者不斷學(xué)習(xí)，不斷提升自己，掌握最新的新聞理論知識(shí)以及新聞所傳播的規(guī)律，利用強(qiáng)大的知識(shí)儲(chǔ)備武裝自己。

除此之外，在新媒體時(shí)代下，新聞采集編輯工具也具有多樣性。之前廣播記者在進(jìn)行完新聞采訪之后，只能夠回到制作室進(jìn)行編輯和制作。但如今伴隨新媒體的發(fā)展，可以直接利用筆記本電腦進(jìn)行音視頻的剪輯和制作，同時(shí)也有很多先進(jìn)的錄音設(shè)備。廣播記者在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行新聞采訪之后，就可以完成剪輯以及發(fā)布等任務(wù)。同時(shí)也要求廣播記者對(duì)技能有充分的掌握，能夠很好的運(yùn)用這些技能，在平時(shí)要善于學(xué)習(xí)，做一名視野開闊、綜合能力俱佳的全能人才。

(二)提升文化素養(yǎng)，能夠正確把握輿論導(dǎo)向

新媒體社交軟件的出現(xiàn)，為每個(gè)人都提供了豐富的資訊渠道。廣大民眾也可以使用手機(jī)、電腦等，將自己身邊的小事到網(wǎng)絡(luò)中分享，傳播方式?jīng)]有門檻，因此網(wǎng)絡(luò)當(dāng)中的信息資訊更加繁雜。同時(shí)官方媒體不再是一家獨(dú)大的局面，每一個(gè)人民群眾都可以成為信息的發(fā)布者以及創(chuàng)作者，在海量資訊的環(huán)境下，就要求廣播記者能夠正確的辨識(shí)出有意義、有深度的新聞資訊，為官方媒體做好權(quán)威報(bào)道，嚴(yán)厲打擊虛假新聞。除了保障新聞的真實(shí)性之外，廣播記者也應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮為人民服務(wù)的作用，按照黨和政府的方針政策，制作規(guī)范化新聞內(nèi)容，嚴(yán)厲抵制低俗信息，更好地為人民群眾傳播聲音[7]。除此之外，新聞?dòng)浾咭欢ㄒ獦淞?qiáng)烈的新聞責(zé)任感、社會(huì)責(zé)任感，嚴(yán)守政治道德底線，抵制住不良風(fēng)氣。最后，廣播記者在對(duì)新聞進(jìn)行選擇素材時(shí)，在道德層面要有強(qiáng)大的判斷能力，有強(qiáng)烈的責(zé)任觀、價(jià)值觀。選擇新聞要從多個(gè)角度進(jìn)行思考，進(jìn)行反復(fù)的對(duì)比和審查，認(rèn)真考量取舍。特別是對(duì)于敏感性話題，要謹(jǐn)慎選擇，認(rèn)真對(duì)待。還有一些模糊的信息，一定要進(jìn)行嚴(yán)格審查之后再處理。這不僅是對(duì)公眾負(fù)責(zé)，也是對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)，對(duì)廣播媒體負(fù)責(zé)，從而能夠保障廣播媒體的影響力以及公信力。

(三)勇于創(chuàng)新，主動(dòng)策劃

在新媒體背景下，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸激烈，獲取新聞的方式上，大部分的媒體都大同小異。所以廣播記者的主要任務(wù)就是將同一種素材能夠創(chuàng)造出更具新穎與正確導(dǎo)向的新聞，在思想上能夠有更加深刻的認(rèn)識(shí)，這樣就能夠?qū)⒐娝P(guān)注的實(shí)時(shí)熱點(diǎn)新聞轉(zhuǎn)變成為獨(dú)家新聞，需要注意的一點(diǎn)是，要百分之百的尊重新聞?wù)鎸?shí)性，在真實(shí)的基礎(chǔ)上，對(duì)新聞當(dāng)中的要素進(jìn)行整合，使其能夠在海量的新聞當(dāng)中具有自己的特色，獨(dú)樹一幟。

廣播記者在面對(duì)海量稿件以及大量素材時(shí)，一定要轉(zhuǎn)化被動(dòng)為主動(dòng)。在實(shí)際的工作當(dāng)中，不斷提升自己，鍛煉自己的創(chuàng)新力，對(duì)待稿件要嚴(yán)格把關(guān)，針對(duì)不必要的內(nèi)容要適當(dāng)?shù)娜∩?，同時(shí)也要重視新聞之間的銜接性，使其過渡自然。除此之外，要勇于創(chuàng)新，積極主動(dòng)的進(jìn)行新聞策劃，在制作新聞時(shí)，可以從多個(gè)角度考慮，將新聞背后的故事呈現(xiàn)給民眾。同時(shí)在進(jìn)行新聞?wù)蠒r(shí)，要具備高度的責(zé)任感，用認(rèn)真嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度對(duì)待，使零散的新聞變成一個(gè)整體，讓廣播新聞更具吸引力。

(四)注重線上線下互動(dòng)，拓寬新媒體傳播渠道

在新媒體背景下，每個(gè)人都可以成為新聞信息的創(chuàng)作者、發(fā)布者，因此，廣播記者也應(yīng)當(dāng)認(rèn)識(shí)到這一問題，同時(shí)拓寬信息傳播的渠道。這不僅要擔(dān)當(dāng)起新聞現(xiàn)場(chǎng)攝像、策劃以及通聯(lián)等角色，同時(shí)也要采集、編輯廣播的稿件。以客觀公正的立場(chǎng)對(duì)新聞事實(shí)內(nèi)容進(jìn)行分析，要有自己的見解。與此同時(shí)，也應(yīng)當(dāng)對(duì)公眾的回應(yīng)及評(píng)做作出反饋，通過此種方式，來實(shí)現(xiàn)廣播的高效轉(zhuǎn)型。與此同時(shí)，廣播記者也應(yīng)當(dāng)利用好新媒體時(shí)代特征，應(yīng)用線上線下互動(dòng)交流的優(yōu)勢(shì)，將民眾所反映的建議問題等做好落實(shí)解決工作，進(jìn)而提高廣播媒體公信力[8]。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體時(shí)代的到來，為廣播媒體行業(yè)帶來一定挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來一些機(jī)遇。廣播記者必須要符合時(shí)代發(fā)展潮流，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作模式，實(shí)現(xiàn)多方面轉(zhuǎn)型。廣播記者要用積極的眼光看待媒體時(shí)代，提升自身的專業(yè)能力以及綜合素養(yǎng)，能夠正確地把握新聞?shì)浾搶?dǎo)向。敢于創(chuàng)新，能夠創(chuàng)作出更加新穎、符合大眾眼光的作品，引起受眾共鳴，進(jìn)而不斷提升廣播媒體行業(yè)的公信力和影響力。