新媒體時(shí)代新聞編輯的素養(yǎng)提升策略

◎余 淮

(湖北省武漢市長(zhǎng)江日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)，湖北 武漢 430000)

當(dāng)前媒體融合加速，新媒體新聞編輯的工作要求也發(fā)生了變化。媒體融合給新媒體編輯工作帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了機(jī)遇。傳統(tǒng)的新聞編輯工作要求已經(jīng)不能完全適應(yīng)新的編輯要求，新媒體新聞編輯工作者應(yīng)該緊跟時(shí)代變化，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升理論素養(yǎng)，樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，做到在媒體生態(tài)變化的情況下，厘清媒體傳播工作中的變與不變，提升業(yè)務(wù)能力。從而在新的時(shí)代背景下不斷提升自己的素養(yǎng)，以過(guò)硬的專(zhuān)業(yè)技能和綜合素質(zhì)，適應(yīng)新媒體時(shí)代新聞編輯的要求。

一、新媒體時(shí)代下新聞傳播特點(diǎn)

伴隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)與媒介的深度融入給新聞傳播帶來(lái)了根本性的變化。除了傳統(tǒng)的傳播渠道外，又產(chǎn)生了互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道。新媒體正是在互聯(lián)網(wǎng)傳播高度發(fā)展的背景下催生的產(chǎn)物。新媒體傳播具有以下特點(diǎn)。

(一)傳播的即時(shí)性

即時(shí)性是互聯(lián)網(wǎng)傳播的最大特點(diǎn)。相比傳統(tǒng)媒體傳播的時(shí)間后延，互聯(lián)網(wǎng)傳播極大減少了傳播的中間環(huán)節(jié)和傳播限制。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能不斷普及的背景下，互聯(lián)網(wǎng)傳播尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播已經(jīng)成為新聞報(bào)道的重要渠道甚至是首選方式。在這個(gè)新媒體傳播過(guò)程中，新聞媒體和新聞受眾雙方都最為重視的就是新媒體傳播的快捷性、即時(shí)性。甚至在一些重要新聞宣傳活動(dòng)中，新聞事件的發(fā)生與新聞事件的報(bào)道是同步進(jìn)行的，這已經(jīng)使得互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播成為普遍可實(shí)現(xiàn)的傳播方式。比如，2021年廣受世界民眾關(guān)注的云南野生亞洲象群北移事件，即是如此。[1]

(二)傳播媒介多元化

新媒體傳播的兼容性注定其傳播更加多元化。在傳統(tǒng)媒體生態(tài)下，獲取和傳播傳統(tǒng)新聞信息的手段往往是單一的、受限的。但在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、新媒體技術(shù)在媒介廣泛運(yùn)用的背景下，開(kāi)展全媒體傳播成為新聞媒體的常態(tài)化宣傳形式。新聞傳播從傳統(tǒng)宣傳平臺(tái)移到了互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，形成了傳統(tǒng)媒體與新媒體交叉互補(bǔ)的傳播體系，新媒體傳播呈現(xiàn)多元化、全媒體化。新媒體新聞編輯應(yīng)該充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，充分用好傳統(tǒng)媒體傳播平臺(tái)與新媒體傳播平臺(tái)，根據(jù)實(shí)際需要制定相應(yīng)的媒體傳播策略。新媒體新聞編輯記者要牢固樹(shù)立全媒體傳播意識(shí)，全力打造新媒體傳播矩陣，構(gòu)建新型主流媒體。

(三)移動(dòng)優(yōu)先凸顯

智能手機(jī)獲取信息成為時(shí)下大眾獲取新聞信息的主要方式，互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端傳播優(yōu)勢(shì)不斷凸顯?；ヂ?lián)網(wǎng)移動(dòng)端的迅速普及，已經(jīng)全面改變了受眾群體獲取新聞信息的習(xí)慣和方式，碎片化、即時(shí)閱讀成為大眾獲取新聞信息的主流形式。同時(shí)，在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能不斷嵌入新媒體傳播的大背景下，新聞?dòng)浾卟稍L(fǎng)也不再只是一支筆、一本筆記本和一個(gè)錄音筆，各種新型采訪(fǎng)編輯設(shè)備層出不窮，新聞?dòng)浾咭脖蝗藗兞?xí)慣地改稱(chēng)為全媒體記者。

二、新媒體時(shí)代新聞編輯面臨的現(xiàn)狀

傳統(tǒng)主流媒體新聞編輯工作相對(duì)單一，但在媒體融合時(shí)代，新聞?dòng)浾呔庉嫷墓ぷ骷纫瓿蓚鹘y(tǒng)媒體的新聞素材編輯，還要完成不同的媒體類(lèi)型的差異化新聞編輯任務(wù)。當(dāng)前，新聞機(jī)構(gòu)的新聞編輯面臨著以下問(wèn)題。

(一)工作壓力增大

有資料顯示，近十年以來(lái)，絕大部分新聞傳播機(jī)構(gòu)新聞編輯隊(duì)伍人員基本持平，年輕化明顯跟不上時(shí)代變化，新聞編輯隊(duì)伍急需引進(jìn)新鮮血液。這導(dǎo)致各新聞傳播機(jī)構(gòu)的新聞編輯隊(duì)伍既要完成傳統(tǒng)媒體的編輯工作，還要完成新媒體編輯任務(wù)。這導(dǎo)致新聞編輯隊(duì)伍工作任務(wù)疊加，為了完成編輯工作而疲于奔命。工作任務(wù)重、業(yè)務(wù)提升要求急，是擺在當(dāng)前傳統(tǒng)媒體新聞編輯者面前的共性問(wèn)題。

當(dāng)今的時(shí)代是一個(gè)媒介傳播百花齊放、信息爆炸、信息供給過(guò)量的時(shí)代，新聞傳播持續(xù)及時(shí)、新聞編輯多樣化的要求和在紛繁復(fù)雜的傳播生態(tài)下贏(yíng)得受眾，也是新聞編輯記者面臨的巨大壓力。[2]

(二)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)信息挖掘快、信息傳遞快，既給新聞編輯工作帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，也帶來(lái)了新的機(jī)遇。機(jī)遇表現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為媒體編輯提供了廣闊的信息渠道。新聞編輯可以迅速獲得新聞?dòng)嵪?，也可以迅速開(kāi)展新聞素材的收集和剪輯發(fā)布，這為新聞傳播的及時(shí)性提供了保障。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)抓取、分析，對(duì)于新聞編輯把握受眾習(xí)慣偏好，改進(jìn)新聞編輯工作具有很大的實(shí)踐意義。這有利于提升新聞產(chǎn)品更為貼近受眾，增強(qiáng)受眾信賴(lài)和黏性。

而挑戰(zhàn)表現(xiàn)在新媒體時(shí)代的海量信息供給對(duì)傳統(tǒng)媒體的主導(dǎo)地位帶來(lái)了挑戰(zhàn)，也給新聞編輯工作帶來(lái)了現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)?，F(xiàn)在是人人都是信息發(fā)布者的時(shí)代，新聞信息傳播不再受限于傳播渠道，互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境對(duì)傳統(tǒng)媒體生態(tài)的解構(gòu)，對(duì)新聞編輯工作者提出了更高更新的要求。新媒體新聞編輯應(yīng)該提升新媒體編輯業(yè)務(wù)技能，增強(qiáng)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)的能力。

(三)新媒體環(huán)境對(duì)新聞編輯的新要求

隨著新媒體的迅猛發(fā)展，新聞編輯工作多變而復(fù)雜，面對(duì)的不再僅僅是報(bào)紙、廣播話(huà)筒、電視大屏，而是看不見(jiàn)的互聯(lián)網(wǎng)信息海洋。新媒體已經(jīng)將信息獲取從主流的互聯(lián)網(wǎng)PC端轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)端。新媒體對(duì)廣大受眾生活的深度融入，要求新聞編輯工作更加精細(xì)化。新媒體新聞編輯要面向千千萬(wàn)萬(wàn)的要求各異的受眾個(gè)體要求，傳統(tǒng)媒體千人一面的編輯方式已經(jīng)無(wú)法滿(mǎn)足新媒體新聞編輯工作的要求。這些變化要求新媒體新聞編輯充分運(yùn)用大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、大數(shù)據(jù)分析，做到新聞編輯精細(xì)化、差異化，才能滿(mǎn)足受眾信息獲取需求，增強(qiáng)新型主流媒體的作戰(zhàn)能力，及時(shí)占領(lǐng)新聞?shì)浾摳叩?，做到統(tǒng)籌網(wǎng)上網(wǎng)下兩個(gè)輿論陣地。新媒體編輯記者唯有適應(yīng)媒體傳播生態(tài)變化，才能發(fā)揮好互聯(lián)網(wǎng)傳播優(yōu)勢(shì)，健全新媒體大背景下的新聞傳播體系，完成新聞媒體的工作任務(wù)。

三、新媒體時(shí)代傳統(tǒng)主流媒體的優(yōu)勢(shì)

從新聞傳播機(jī)構(gòu)層面來(lái)看，傳統(tǒng)媒體技術(shù)、人才、品牌等方面有著與生俱來(lái)的資源優(yōu)勢(shì)。從新媒體新聞編輯記者層面來(lái)看，新聞編輯記者要做好自身定位，充分發(fā)揮優(yōu)勢(shì)資源。新媒體時(shí)代，“內(nèi)容為王”的鐵律并沒(méi)有改變，新媒體傳播的內(nèi)容才是關(guān)乎新聞編輯工作價(jià)值的導(dǎo)向所在。

(一)傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代，是在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上的更新迭代，打造“互聯(lián)網(wǎng)+融合”傳播體系。認(rèn)清傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢(shì)，對(duì)于提升新聞編輯質(zhì)量，具有舉足輕重的作用。這些優(yōu)勢(shì)包括資源優(yōu)勢(shì)，即業(yè)務(wù)發(fā)展模式優(yōu)勢(shì)、人力資源優(yōu)勢(shì)、品牌權(quán)威優(yōu)勢(shì)、受眾群體優(yōu)勢(shì)等。傳統(tǒng)媒體具有自己嚴(yán)謹(jǐn)成熟的一整套新聞傳播操作系統(tǒng)，擁有專(zhuān)業(yè)的采編播新聞?dòng)浾吆屯晟频暮笄诒Ｕ详?duì)伍，具有無(wú)可比擬的品牌權(quán)威優(yōu)勢(shì)。在應(yīng)對(duì)突發(fā)事件和輿論事件時(shí)，傳統(tǒng)媒體發(fā)聲往往具有定海神針的作用。傳統(tǒng)主流媒體還有著龐大的、固定的受眾群體。

(二)內(nèi)容為王

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體要要用好互聯(lián)網(wǎng)、“中央廚房”，打造屬于自己的“大數(shù)據(jù)庫(kù)”，做好新聞內(nèi)容供給側(cè)文章。從新聞選題、采訪(fǎng)策劃到產(chǎn)品呈現(xiàn)，要關(guān)注時(shí)代焦點(diǎn)、熱點(diǎn)，積極回應(yīng)民生關(guān)切，適應(yīng)新媒體時(shí)代敘事形態(tài)變化，守正創(chuàng)新，避免追求熱度、博眼球、蹭流量等不良現(xiàn)象，強(qiáng)化新聞內(nèi)容提質(zhì)優(yōu)化，確保向受眾提供鮮活優(yōu)質(zhì)的新聞產(chǎn)品。同時(shí)，在新媒體時(shí)代，新聞媒體要提升節(jié)目質(zhì)量，引導(dǎo)新媒體編輯工作人員加強(qiáng)學(xué)習(xí)，增強(qiáng)創(chuàng)新意識(shí)，在新聞編輯工作中做好精準(zhǔn)定位。[3]

(三)差異化優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代，碎片化、快餐化閱讀盛行。新媒體新聞編輯要精準(zhǔn)定位，全力做好差異化內(nèi)容的傳播，認(rèn)真做好供給側(cè)文章。新媒體時(shí)代，新聞編輯要做好自身定位，在把準(zhǔn)導(dǎo)向的前提下，面向不同受眾進(jìn)行差異化新聞產(chǎn)品編輯制作，提高新聞傳播效率。在信息傳播多元化、價(jià)值取向多元化的新媒體時(shí)代，報(bào)道同一事件，不同媒體、不同欄目都應(yīng)有不同價(jià)值取向、不同敘事風(fēng)格。同一新聞內(nèi)容，在不同的傳播媒介應(yīng)有不同的呈現(xiàn)特點(diǎn)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)突破了傳統(tǒng)主流媒體的時(shí)間、欄目限制，推送量、推送時(shí)間都更為人性化、個(gè)性化。在新媒體時(shí)代，新聞編輯要做好精準(zhǔn)定位，以“內(nèi)容定制”為導(dǎo)向做好供給側(cè)服務(wù)，做好差異化傳播，提升傳統(tǒng)主流媒體傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

四、新媒體時(shí)代新聞編輯的素養(yǎng)提升策略

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)積極推動(dòng)向新型主流媒體建設(shè)，在新的媒體生態(tài)下，大幅提升新聞編輯水平，記錄時(shí)代風(fēng)云，傳遞中國(guó)聲音，講好中國(guó)故事。

(一)優(yōu)化新聞編輯隊(duì)伍

傳統(tǒng)主流媒體要在新媒體時(shí)代賡續(xù)初心履行使命，強(qiáng)化新聞編輯人才隊(duì)伍建設(shè)。

1.夯實(shí)新聞采寫(xiě)隊(duì)伍

新媒體受眾是以90后、00后互聯(lián)網(wǎng)新生代為主的移動(dòng)端信息消費(fèi)的主體。傳統(tǒng)主流媒體要在加強(qiáng)新聞隊(duì)伍專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)教育，強(qiáng)化吸納新鮮血液，注重吸收媒體新生代進(jìn)入一線(xiàn)采編隊(duì)伍，促進(jìn)媒體敘事語(yǔ)言的年輕化、網(wǎng)絡(luò)化，增加媒體傳播黏度、溫度，掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播陣地話(huà)語(yǔ)權(quán)。

2.發(fā)揮不同年齡段新聞人才優(yōu)勢(shì)

在注重互聯(lián)網(wǎng)新生代受眾的同時(shí)，傳統(tǒng)主流媒體新聞傳播還必須兼顧其他年齡段的新聞受眾。制作新媒體新聞產(chǎn)品并非年齡較大的新聞編輯記者，但這些年齡較大的新聞編輯記者的新聞敘事習(xí)慣卻受到其對(duì)應(yīng)年齡段受眾的歡迎。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體應(yīng)該充分發(fā)揮不同年齡段編輯記者的優(yōu)勢(shì)，為各個(gè)年齡段的受眾做好新聞產(chǎn)品供給側(cè)服務(wù)。

同時(shí)，還應(yīng)發(fā)揮現(xiàn)有傳統(tǒng)媒體新聞編輯隊(duì)伍的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，發(fā)揮好其優(yōu)勢(shì)，做好傳幫帶，讓不同年齡段的新聞隊(duì)伍融合成長(zhǎng)，提升新型主流媒體的傳播效能。

3.增強(qiáng)編輯踐行“四力”能力

新媒體時(shí)代，新聞編輯記者要增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，在新的媒體生態(tài)形勢(shì)下，不忘初心，轉(zhuǎn)變新聞編輯工作呈現(xiàn)形式。

“一線(xiàn)”增強(qiáng)腳力。在新媒體時(shí)代，新聞編輯工作既要對(duì)新聞素材的加工編輯，也要對(duì)新聞價(jià)值多層面地提煉和創(chuàng)新，這對(duì)編輯記者的知識(shí)結(jié)構(gòu)、差異化編輯、迅速捕捉新聞、選題策劃等素養(yǎng)提出了新的要求。新聞編輯記者應(yīng)選擇重要的新聞選題，積極深入新聞采編工作一線(xiàn)，深入新聞現(xiàn)場(chǎng)，力求對(duì)新聞素材駕輕就熟，增強(qiáng)新聞采編工作的駕馭能力。

“挑刺”增強(qiáng)眼力。在新媒體時(shí)代，新聞編輯要獨(dú)具慧眼，在新聞編輯工作中敢于“挑刺”、善于“把關(guān)”，善于從海量信息中發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值，增強(qiáng)新聞敏銳性、敏感性，挖掘高質(zhì)量的新聞素材。在新聞傳播理論的指導(dǎo)下，讓新聞編輯工作更具有準(zhǔn)度、溫度。

“創(chuàng)新”增強(qiáng)腦力。新聞編輯是對(duì)新聞稿件、新聞素材的再創(chuàng)造，再創(chuàng)新。新媒體新聞編輯要遵循馬克思主義新聞?dòng)^，提升分析問(wèn)題、發(fā)現(xiàn)問(wèn)題的能力，深入思考新聞素材現(xiàn)象背后的新聞本質(zhì)。對(duì)新聞稿件、新聞素材進(jìn)行提升、提煉和再創(chuàng)作，將新聞素材的價(jià)值最大化。

實(shí)踐中增強(qiáng)筆力。在新聞稿件、新聞素材的提煉、提升工作編輯中，新聞編輯應(yīng)不斷提升自身理論素質(zhì)、文化修養(yǎng)和文字功底，在海量的新聞信息素材中提煉優(yōu)質(zhì)的新聞稿件。新媒體新聞編輯不但要具有深厚的文字功底，還應(yīng)具有圖片、音視頻的編輯和審美能力。

(二)加強(qiáng)全媒體傳播能力

這為媒體融合大背景下，新媒體新聞編輯要在工作中牢牢樹(shù)立移動(dòng)優(yōu)先意識(shí)，時(shí)刻在全媒體視野下制定傳播策略。習(xí)慣碎片化、瞬時(shí)化的廣大媒體受眾已經(jīng)從傳統(tǒng)的大眾傳媒平臺(tái)轉(zhuǎn)移到手機(jī)移動(dòng)端。新媒體編輯在新聞采編統(tǒng)籌、稿件編輯和傳播呈現(xiàn)過(guò)程中要首先考慮移動(dòng)端，做到全媒體融合傳播，定位精準(zhǔn)，差異化編輯發(fā)布。

在制定傳播策略中，新媒體新聞編輯應(yīng)該樹(shù)立媒體融合傳播體系理念，注重考慮為新聞信息受眾提供多渠道入口。針對(duì)不同的新聞信息特質(zhì)，制定不同的采編方案，采用不同的敘事語(yǔ)言和呈現(xiàn)方式，與時(shí)間賽跑，提升采、編、發(fā)效率。

(三)樹(shù)立“三個(gè)思維”

1.樹(shù)立“互聯(lián)網(wǎng)+”傳播思維

新媒體時(shí)代，從“兩微一端”到各類(lèi)“中央廚房”到人工智能、大數(shù)據(jù)分析，媒體傳播已經(jīng)形成全媒介高度融合的傳播生態(tài)。新媒體編輯記者要樹(shù)立互聯(lián)網(wǎng)思維，強(qiáng)化提升互聯(lián)網(wǎng)融合傳播理論素養(yǎng)，在新聞編輯工作中做到一次采集、多元呈現(xiàn)、多元分發(fā)，提升新聞信息傳播效率。

2.樹(shù)立新聞供給側(cè)服務(wù)思維

新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)全媒體傳播改變了媒體生態(tài)，實(shí)現(xiàn)了媒體傳播去中心化。新媒體編輯工作也轉(zhuǎn)化為個(gè)性化、多樣化編輯制作。新媒體編輯要樹(shù)立新聞產(chǎn)品供給側(cè)思維，用好大數(shù)據(jù)分析，貼近受眾，區(qū)別各類(lèi)新聞主題行分類(lèi)差異化編輯制作，回應(yīng)受眾的個(gè)性化偏好，做好新聞編輯供給側(cè)服務(wù)。

3.樹(shù)立主流媒體引領(lǐng)思維

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體依然具有的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，新聞編輯應(yīng)當(dāng)充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的影響力，挖掘潛在資源，提升傳統(tǒng)媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。新媒體新聞編輯應(yīng)牢記自身黨媒黨刊的主流媒體的定位，發(fā)揮新聞?shì)浾撘I(lǐng)職能職責(zé)。站在更高的意識(shí)的高度，開(kāi)展好新媒體新聞編輯工作。

五、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在新媒體不斷發(fā)展的大背景下，新媒體新聞編輯記者要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，提升互聯(lián)網(wǎng)傳播理論素養(yǎng)，在新的媒體傳播生態(tài)下，以供給側(cè)服務(wù)夯實(shí)新聞內(nèi)容提煉。新媒體新聞編輯要適應(yīng)新的傳播要求，提升“四力”，不斷提升業(yè)務(wù)能力，續(xù)寫(xiě)傳統(tǒng)主流媒體在新時(shí)代新聞傳播的新篇章。