新媒體時(shí)代醫(yī)學(xué)圖書(shū)編輯應(yīng)具備的素質(zhì)

◎梁學(xué)超

(華夏出版社有限公司，北京 100028)

在當(dāng)今社會(huì)發(fā)展的過(guò)程中，圖書(shū)出版是重要的環(huán)節(jié)之一。編輯在圖書(shū)出版的過(guò)程中起著舉足輕重的作用。編輯是傳播、延續(xù)人類社會(huì)優(yōu)秀文化的光榮使者，也是將寶貴精神財(cái)富轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)產(chǎn)品的生產(chǎn)者[1]。本文將對(duì)新媒體時(shí)代醫(yī)學(xué)圖書(shū)編輯應(yīng)具備的素質(zhì)進(jìn)行探討。

一、新媒體時(shí)代醫(yī)學(xué)圖書(shū)編輯的現(xiàn)狀

(一)市場(chǎng)是否不再需要編輯

近些年，新媒體的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，傳統(tǒng)出版業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)盛行“去編輯化”，作者的作品完成后能直達(dá)讀者，省去了編輯環(huán)節(jié)，但為達(dá)到打造精品圖書(shū)品牌的要求，編輯工作愈發(fā)重要，不可或缺，因?yàn)槿魏尉穬?nèi)容的產(chǎn)生都需要精心打磨。

(二)醫(yī)學(xué)編輯的素質(zhì)對(duì)圖書(shū)品牌的影響

在新媒體時(shí)代，圖書(shū)出版市場(chǎng)逐漸細(xì)分化，競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈，讀者對(duì)圖書(shū)品質(zhì)的要求也越來(lái)越高。在這樣的大環(huán)境下，圖書(shū)出版的發(fā)展需要樹(shù)立品牌意識(shí)，不能隨波逐流，不能“人云亦云”，更不能跟風(fēng)出版。醫(yī)學(xué)圖書(shū)品牌的創(chuàng)立與編輯的素質(zhì)關(guān)系密切，甚至可以說(shuō)醫(yī)學(xué)編輯作為圖書(shū)出版的重要因素，其素質(zhì)決定了圖書(shū)品牌的成敗，在醫(yī)學(xué)專業(yè)圖書(shū)和大眾健康類圖書(shū)的高質(zhì)量出版方面起著至關(guān)重要的作用。

二、醫(yī)學(xué)圖書(shū)編輯基本素質(zhì)的體現(xiàn)

(一)不斷加強(qiáng)政治意識(shí)

圖書(shū)編輯必須提高政治站位，時(shí)刻把意識(shí)形態(tài)工作放在第一位。社會(huì)不斷進(jìn)步，國(guó)際交流日益頻繁，有一部分醫(yī)學(xué)圖書(shū)編輯認(rèn)為只要專業(yè)知識(shí)方面不出現(xiàn)錯(cuò)誤即可，專業(yè)圖書(shū)出版基本不會(huì)出現(xiàn)政治問(wèn)題、意識(shí)形態(tài)問(wèn)題。這種思想是非常危險(xiǎn)的。只有在思想上和行動(dòng)上與黨的出版方針、路線保持一致，才能很好地?fù)?dān)負(fù)起出版事業(yè)，避免出現(xiàn)不必要的錯(cuò)誤。

在醫(yī)學(xué)圖書(shū)中應(yīng)堅(jiān)決避免出現(xiàn)意識(shí)形態(tài)問(wèn)題。例如，在涉及意識(shí)形態(tài)問(wèn)題時(shí)，要時(shí)刻保持敏感性；在圖書(shū)中有不同年代的全國(guó)版圖出現(xiàn)時(shí)，要謹(jǐn)慎查閱，牢記進(jìn)行重大選題申報(bào)。在引進(jìn)版圖書(shū)的出版過(guò)程中，因?yàn)樵髡叩乃枷胍庾R(shí)、語(yǔ)言習(xí)慣和譯者的翻譯水平等方面可能存在問(wèn)題，編輯更應(yīng)在選題策劃、審稿等出版流程中時(shí)刻警惕各種潛在的意識(shí)形態(tài)問(wèn)題。例如，一些引進(jìn)版的醫(yī)學(xué)圖書(shū)，在外文原稿內(nèi)列舉世界各國(guó)在某專業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀時(shí)，將我國(guó)的香港、臺(tái)灣地區(qū)與英國(guó)、美國(guó)、日本等國(guó)家并列列出，這顯然不符合我國(guó)的出版要求，而且存在意識(shí)形態(tài)問(wèn)題，如果翻譯人員在翻譯過(guò)程中沒(méi)有進(jìn)行修改，則在編輯加工時(shí)，責(zé)任編輯和責(zé)任校對(duì)要對(duì)此進(jìn)行正確處理。在參加國(guó)際學(xué)術(shù)會(huì)議、國(guó)際書(shū)展等各種交流活動(dòng)時(shí)，要注意自己代表的是祖國(guó)，各種言論的發(fā)布都要與我們黨和國(guó)家的路線、方針、政策保持高度一致。

編輯的政治素質(zhì)還體現(xiàn)在法律意識(shí)方面，遵守我國(guó)的法律法規(guī)，掌握《著作權(quán)法》《出版管理?xiàng)l例》等規(guī)定，有版權(quán)意識(shí)、危機(jī)意識(shí)、文化自信意識(shí)，在傳播先進(jìn)知識(shí)和理念的同時(shí)，保護(hù)和弘揚(yáng)我國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，抵御外來(lái)不良文化的侵襲?？梢哉f(shuō)，醫(yī)學(xué)圖書(shū)編輯加強(qiáng)政治意識(shí)是出版高質(zhì)量圖書(shū)的前提。

(二)有扎實(shí)的專業(yè)基礎(chǔ)

作為醫(yī)學(xué)圖書(shū)編輯，要具備醫(yī)學(xué)和編輯出版兩個(gè)專業(yè)的知識(shí)和能力。醫(yī)學(xué)專業(yè)在出版領(lǐng)域主要應(yīng)用在醫(yī)學(xué)專業(yè)圖書(shū)出版和大眾健康科普類圖書(shū)出版等方面，與廣大讀者的工作、生活息息相關(guān)。因此，醫(yī)學(xué)圖書(shū)需要編輯有專業(yè)的醫(yī)學(xué)背景，才能保證出版物的內(nèi)容質(zhì)量。醫(yī)學(xué)編輯雖然大都是醫(yī)學(xué)院校畢業(yè)，但因脫離臨床時(shí)間久了就會(huì)與專業(yè)的發(fā)展有所脫離，所以在專業(yè)術(shù)語(yǔ)的把握方面，要及時(shí)自學(xué)最新版的專業(yè)教材、適當(dāng)深入臨床了解最新的研究進(jìn)展、查詢?nèi)珖?guó)科學(xué)技術(shù)名詞審定委員會(huì)指定的術(shù)語(yǔ)標(biāo)準(zhǔn)(如“術(shù)語(yǔ)在線”網(wǎng)站)、參加學(xué)術(shù)會(huì)議、了解不同專業(yè)不同疾病的診療指南等，對(duì)稿件的處理做到有理有據(jù)、有的放矢，對(duì)稿件中出現(xiàn)的學(xué)術(shù)爭(zhēng)論進(jìn)行查實(shí)和有效處理。

做好醫(yī)學(xué)專業(yè)和編輯專業(yè)的融合也至關(guān)重要。例如，在書(shū)稿的審讀過(guò)程中，編輯不要局限于處理錯(cuò)別字、標(biāo)點(diǎn)符號(hào)的問(wèn)題，面對(duì)專業(yè)內(nèi)權(quán)威專家的書(shū)稿，要有科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，對(duì)其科學(xué)性、真實(shí)性、創(chuàng)新性要有自己的判斷。編輯要熟練掌握出版的規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，定期參加國(guó)家新聞出版署(國(guó)家版權(quán)局)的培訓(xùn)班，提高編輯專業(yè)技能；提升個(gè)人的文字功底，如果一個(gè)編輯的語(yǔ)言文字功底不足，怎能修改作者的文章？怎能發(fā)現(xiàn)作者的語(yǔ)??？因此醫(yī)學(xué)編輯應(yīng)具有較好的文字修養(yǎng)[2]。

(三)提升營(yíng)銷宣傳能力

醫(yī)學(xué)圖書(shū)編輯承擔(dān)著傳播疾病預(yù)防和診治知識(shí)的重任。錯(cuò)誤的疾病預(yù)防與治療知識(shí)危害人民的身體健康甚至生命安全，對(duì)虛假的健康傳播內(nèi)容進(jìn)行辟謠是專業(yè)健康媒體進(jìn)行健康傳播中極為重要的部分[3]。因此，新媒體時(shí)代，醫(yī)學(xué)圖書(shū)編輯需提升營(yíng)銷宣傳能力，靈活利用各種新媒體營(yíng)銷方式，把圖書(shū)中的內(nèi)容轉(zhuǎn)變表達(dá)方式，優(yōu)化為廣大受眾需要的、容易理解的、愿意接受的內(nèi)容，增加讀者黏性，并最終實(shí)現(xiàn)銷量轉(zhuǎn)化。但在營(yíng)銷過(guò)程中要嚴(yán)格避免利用制造焦慮、恐懼的方法；避免過(guò)重的商業(yè)氣息；避免內(nèi)容同質(zhì)化和碎片化；避免使用打“擦邊球”或聳人聽(tīng)聞的標(biāo)題來(lái)吸引受眾，等等。在各種新媒體平臺(tái)，如微博、微信公眾平臺(tái)、視頻號(hào)、央視頻、學(xué)習(xí)強(qiáng)國(guó)、B站、抖音等，醫(yī)學(xué)圖書(shū)編輯可以利用不同的信息技術(shù)手段，找準(zhǔn)定位，深耕優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造出合適的受眾樂(lè)于接受的短視頻、種草筆記、數(shù)字化產(chǎn)品、課程等多種營(yíng)銷宣傳模式，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)價(jià)值的升級(jí)和與廣大受眾的良好互動(dòng)，優(yōu)化盈利模式，從而獲取更大的市場(chǎng)空間。

例如，在我社醫(yī)學(xué)編輯出版中心出版的引進(jìn)版康復(fù)醫(yī)學(xué)圖書(shū)《從零開(kāi)始》《不偏不倚》《循序漸進(jìn)》出版后的營(yíng)銷宣傳過(guò)程中，充分與譯者溝通，利用譯者的影響力在康復(fù)醫(yī)學(xué)專業(yè)的學(xué)術(shù)會(huì)議中以學(xué)術(shù)講座的形式對(duì)這兩本書(shū)進(jìn)行宣傳。會(huì)議前，在微博、微信公眾平臺(tái)等平臺(tái)進(jìn)行講座預(yù)告；會(huì)議中，在主辦方的同意下，將講座環(huán)節(jié)在相關(guān)直播平臺(tái)進(jìn)行直播，讓沒(méi)能參加會(huì)議又對(duì)康復(fù)醫(yī)學(xué)有興趣的讀者能通過(guò)直播形式了解講座的內(nèi)容；會(huì)議后又將作者的講座以文字的形式在“華夏康復(fù)”微信公眾平臺(tái)、微博進(jìn)行發(fā)布，方便沒(méi)能參加會(huì)議的精準(zhǔn)訂閱者能及時(shí)學(xué)到講座的內(nèi)容；將現(xiàn)場(chǎng)錄制的講座視頻中精彩的片段進(jìn)行剪輯，制作成短視頻在不同平臺(tái)進(jìn)行發(fā)布。利用新媒體方式多樣化營(yíng)銷對(duì)提高圖書(shū)曝光率起到了重要作用。

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)占有率不斷被壓縮，這既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。在這個(gè)不斷創(chuàng)新融合的過(guò)程，圖書(shū)出版社作為傳統(tǒng)紙媒要把握住“內(nèi)容是王牌”，追求優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，讓更多的讀者留存下來(lái)，同時(shí)借助新媒體宣傳的優(yōu)勢(shì)，宣傳自己的品牌，讓更多人知道，打造自己的品牌，形成自己的個(gè)性和獨(dú)立精神，從而成功轉(zhuǎn)型[4]。

(四)加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)精神

圖書(shū)出版過(guò)程中，編輯是最核心的環(huán)節(jié)，但是還需要人力資源、出版印制、發(fā)行、營(yíng)銷宣傳、總編辦等各個(gè)部門的相互協(xié)作，才能保證高水平人才加入到醫(yī)學(xué)編輯隊(duì)伍中，高質(zhì)量圖書(shū)按時(shí)出版，并為將來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展打好基礎(chǔ)，所以醫(yī)學(xué)編輯要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)精神。團(tuán)隊(duì)精神主要表現(xiàn)在兩方面，一個(gè)是編輯部門內(nèi)部，一個(gè)是整個(gè)出版流程各個(gè)環(huán)節(jié)。

在編輯部門內(nèi)部，要相互幫助、加強(qiáng)溝通交流。例如，筆者在編輯出版工作中，曾參加過(guò)“高等醫(yī)學(xué)院?？祻?fù)治療學(xué)專業(yè)教材”的出版項(xiàng)目，這套叢書(shū)是國(guó)內(nèi)第一套康復(fù)醫(yī)學(xué)專業(yè)教材，共20冊(cè)，可供參考的本版圖書(shū)極少，作者交稿時(shí)間不統(tǒng)一，交稿質(zhì)量良莠不齊，但在康復(fù)醫(yī)學(xué)專業(yè)蓬勃發(fā)展的時(shí)期，各大院校亟需一套康復(fù)治療學(xué)的專業(yè)書(shū)籍，所以編輯出版時(shí)間緊迫，任務(wù)繁重。這就要求編輯團(tuán)隊(duì)通力協(xié)作，根據(jù)每個(gè)人的專業(yè)特長(zhǎng)和整套圖書(shū)每本書(shū)稿的篇幅，合理分配工作量。此外，在專業(yè)內(nèi)容方面要全局把控，例如，編輯團(tuán)隊(duì)制作了共享模式的電子專業(yè)術(shù)語(yǔ)表，并標(biāo)注了頁(yè)碼和對(duì)應(yīng)的定義。定義文字相似，而詞匯不同的時(shí)候，團(tuán)隊(duì)內(nèi)部先討論，然后找叢書(shū)總主編進(jìn)行討論和確認(rèn)，這樣在專業(yè)詞匯統(tǒng)一方面就形成了有效的溝通、循環(huán)，提高了出版效率，提升了出版物的科學(xué)性和嚴(yán)謹(jǐn)性，更有利于專業(yè)知識(shí)的傳播。

在出版的整個(gè)流程中，也要加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作，才能更好地節(jié)約成本、保證圖書(shū)的及時(shí)出版、全面營(yíng)銷策劃和落地，以及后續(xù)的上架銷售。全流程通力合作才能打造出精品，從而樹(shù)立較好的產(chǎn)品口碑，逐漸形成良性循環(huán)快速打開(kāi)市場(chǎng)。

(五)提高服務(wù)意識(shí)

目前，國(guó)內(nèi)醫(yī)學(xué)專業(yè)和大眾健康類圖書(shū)在市場(chǎng)中占據(jù)重要的份額，要吸引優(yōu)質(zhì)的書(shū)稿，需要編輯不斷提高服務(wù)意識(shí)。在策劃選題、簽訂出版合同或翻譯合同、書(shū)稿編輯加工、裝幀設(shè)計(jì)、印刷裝訂、上架銷售、營(yíng)銷宣傳、稿費(fèi)結(jié)算等出版的各個(gè)環(huán)節(jié)中都要為作者提供良好的服務(wù)，在與作者溝通過(guò)程中要充分展示編輯出版的專業(yè)性、原則性以及自身素養(yǎng)。例如，在策劃選題階段，與作者耐心溝通稿件結(jié)構(gòu)、語(yǔ)言風(fēng)格等。面對(duì)權(quán)威的專業(yè)作者，要不卑不亢，不能一味迎合；對(duì)有潛質(zhì)的新手作者，要耐心溝通，不能居高臨下或用命令、強(qiáng)制的態(tài)度。醫(yī)學(xué)編輯面對(duì)的作者常常是臨床醫(yī)生，如在稿件加工過(guò)程中遇到問(wèn)題，要充分考慮作者的工作時(shí)間和特殊性，編輯可以分階段將問(wèn)題進(jìn)行梳理，提前將自己查閱的資料等依據(jù)進(jìn)行匯總，然后找作者約時(shí)間通過(guò)面對(duì)面、電話、網(wǎng)絡(luò)的形式，或者整理成Word文字版本發(fā)給作者，進(jìn)行集中解決。筆者曾策劃了一本小而專的臨床醫(yī)學(xué)書(shū)《實(shí)用急救手冊(cè)》，在組稿期間，充分考慮到書(shū)稿的特點(diǎn)，建議作者將臨床常見(jiàn)疾病的搶救過(guò)程以流程圖的形式呈現(xiàn)，因?yàn)榱鞒虖?fù)雜，為了便于讀者閱讀和使用，采用跨頁(yè)“臥表”的形式排版印刷。此外因?yàn)榧本染褪桥c時(shí)間賽跑，與死神“爭(zhēng)分奪秒”，所以要求作者盡量做到語(yǔ)言簡(jiǎn)潔明了，層次清晰，讓讀者一看就懂，一學(xué)就會(huì)，容易實(shí)踐；并建議將原來(lái)冗長(zhǎng)的書(shū)名修逐漸變?yōu)楹髞?lái)的正式書(shū)名——《實(shí)用急救手冊(cè)》，讓讀者一目了然抓住重點(diǎn)，知道書(shū)的主要內(nèi)容。果不其然，該書(shū)出版后，市場(chǎng)反饋良好，并在次年入選“農(nóng)家書(shū)屋”目錄，銷量也因此大幅提升。

在圖書(shū)出版后，編輯要按照出版合同的要求，及時(shí)給作者開(kāi)稿費(fèi)，這也是服務(wù)作者的重要方面，作者能感受到編輯和出版社較強(qiáng)的契約精神并對(duì)其非常重視。通過(guò)優(yōu)秀的服務(wù)能夠較大程度上留住優(yōu)秀的作者資源，吸引優(yōu)質(zhì)的稿件。

編輯的服務(wù)意識(shí)，也要體現(xiàn)在對(duì)審稿專家、對(duì)讀者、對(duì)編委等不同人士的溝通過(guò)程中。編輯要從思想上真正認(rèn)識(shí)到服務(wù)意識(shí)對(duì)編輯個(gè)人、對(duì)出版社形象的重要性。

三、醫(yī)學(xué)圖書(shū)編輯提升自身素質(zhì)的方法

編輯是一項(xiàng)實(shí)踐性較強(qiáng)的工作，許多醫(yī)學(xué)編輯都是來(lái)自醫(yī)學(xué)專業(yè)，不是“編輯專業(yè)”出身，且每位編輯的知識(shí)結(jié)構(gòu)和自身專業(yè)不盡相同，有的語(yǔ)言文字表達(dá)能力有限，有的外語(yǔ)水平較弱，因此在對(duì)文字工作單純的熱愛(ài)之外，還應(yīng)采用各種方法提升自身素質(zhì)，以適應(yīng)編輯是個(gè)“雜家”的要求。

(一)廣泛閱讀提升修養(yǎng)

閱讀是一種主動(dòng)的過(guò)程，是閱讀者可以自己調(diào)節(jié)控制的，能陶冶人們的情操，可以改變思想、獲取知識(shí)。閱讀也是一種理解、領(lǐng)悟、吸收、鑒賞、評(píng)價(jià)和探究文章的思維過(guò)程。編輯可以根據(jù)自身的需要進(jìn)行有效的廣泛閱讀，提高語(yǔ)言文字水平，提升自我修養(yǎng)。

(二)利用新媒體幫助圖書(shū)進(jìn)行營(yíng)銷宣傳

新媒體技術(shù)的發(fā)展是社會(huì)進(jìn)步的一個(gè)標(biāo)志，信息技術(shù)的運(yùn)用之廣泛也是大勢(shì)所趨，利用好新媒體技術(shù)可以比傳統(tǒng)宣傳模式節(jié)省一部分成本，編輯是除作者外對(duì)自己責(zé)編圖書(shū)最了解的人，因此可以在新媒體平臺(tái)以主播身份講書(shū)，尤其是醫(yī)學(xué)編輯擁有醫(yī)學(xué)專業(yè)背景，可以讓讀者更有信賴感。

(三)不脫離臨床有計(jì)劃地參加學(xué)術(shù)交流

醫(yī)學(xué)圖書(shū)編輯要保持與專業(yè)作者尤其是臨床一線醫(yī)生之間良好的互動(dòng)，甚至有時(shí)因?yàn)榫庉嫷牧己玫姆?wù)意識(shí)，能夠與作者成為好朋友，這樣可以不斷地接觸到臨床一線診療技術(shù)的前沿信息。如果醫(yī)學(xué)編輯自己有執(zhí)業(yè)醫(yī)師資格證，在允許多點(diǎn)執(zhí)業(yè)的情況下定期開(kāi)展執(zhí)業(yè)活動(dòng)，從而在臨床工作中獲取一手資料，而不至于出現(xiàn)知識(shí)落后的情況。此外，有計(jì)劃地參加線上線下的學(xué)術(shù)交流，對(duì)知識(shí)體系進(jìn)行總結(jié)梳理并形成文字，定期在專業(yè)雜志上發(fā)表文章等，都可以不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)。

四、結(jié)語(yǔ)

醫(yī)藥衛(wèi)生類圖書(shū)是醫(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)信息的載體，具有傳播知識(shí)，引領(lǐng)發(fā)展，促進(jìn)大眾健康的功能，在社會(huì)發(fā)展中起著非常重要的作用。在傳統(tǒng)出版和新媒體互補(bǔ)、競(jìng)爭(zhēng)、融合的新業(yè)態(tài)下，提升編輯的素質(zhì)和出版物的質(zhì)量，進(jìn)行圖書(shū)出版的升級(jí)轉(zhuǎn)型是傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)圖書(shū)編輯的一個(gè)發(fā)展方向。而醫(yī)學(xué)編輯的素質(zhì)直接影響到圖書(shū)的質(zhì)量，所以要不斷學(xué)習(xí)，通過(guò)參加出版專業(yè)培訓(xùn)、向老編輯進(jìn)行學(xué)習(xí)、提高閱讀量、提升語(yǔ)言文字表達(dá)能力和外語(yǔ)能力等，從而提升自身的業(yè)務(wù)素養(yǎng)，增強(qiáng)政治意識(shí)，深入了解專業(yè)發(fā)展的前沿，熟練掌握各種營(yíng)銷方式，樹(shù)立品牌意識(shí)，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作，調(diào)動(dòng)出版各個(gè)環(huán)節(jié)人員的積極性、主動(dòng)性，提高圖書(shū)出版的質(zhì)量和效率。此外，還要提升自己對(duì)市場(chǎng)需求的敏銳性、社交能力、鑒賞力等，才能出版更高質(zhì)量的產(chǎn)品，真正搭建起作者與讀者之間穩(wěn)固的橋梁。