短視頻平臺在新聞傳播中的應(yīng)用價值研究

◎展 鵬

(新華網(wǎng)股份有限公司，北京 100031)

近年來，我國整體科技以及科學技術(shù)水平飛速提升，人民在滿足了其基本物質(zhì)生活需求的基礎(chǔ)之上，對于娛樂以及新聞信息的追求越來越強烈，基于此目前我國人民的生活節(jié)奏越來越快，傳統(tǒng)的新聞傳播模式已經(jīng)逐漸無法滿足市場需求，短視頻平臺應(yīng)運而生，相對于傳統(tǒng)新聞傳播模式，短視頻平臺具有傳播速度快、傳播范圍廣且受眾群體大等優(yōu)勢，合理應(yīng)用短視頻平臺的優(yōu)勢能夠促進新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時充分發(fā)揮出其社會價值，但是如果對其應(yīng)用不慎，則極有可能給社會帶來不良的輿論導向，從而影響社會的穩(wěn)定發(fā)展。短視頻平臺的應(yīng)用所涉及到的內(nèi)容相對較多，需要相關(guān)人員對短視頻平臺的特點以及其特性進行全面分析，在此基礎(chǔ)之上采取相應(yīng)措施，對短視頻平臺進行合理應(yīng)用，充分發(fā)揮出其在新聞傳播中的重要價值。

一、短視頻平臺在新聞傳播中的應(yīng)用價值

(一)打造全面視頻傳播模式，實現(xiàn)縱向橫向全覆蓋

傳統(tǒng)的新聞傳播模式下，對于傳播主體的要求相對較高，而且一個社會新聞的制作成本以及制作周期相對較長，因此，社會新聞的傳播速度相對較慢，而且很難實現(xiàn)新聞傳播主體和觀眾之間的互動，只有特定的新聞傳播行業(yè)以及企業(yè)才能夠?qū)π侣勑畔⑦M行傳播，而現(xiàn)階段短視頻平臺能夠有效打破新聞接受者和傳播者之間的壁壘，降低了新聞傳播主體的門檻，各領(lǐng)域、企業(yè)、個人以及各行業(yè)相關(guān)人員想要對信息進行傳播，都可以通過短視頻平臺進行。短視頻平臺這一全面?zhèn)鞑ツＪ皆谏鐣械闹饕獞?yīng)用價值就是可以使群眾及時獲取各級政府以及官方發(fā)布的權(quán)威信息，對社會正能量以及新的政策法律法規(guī)等進行傳播，這樣的全面視頻傳播模式，能夠?qū)崿F(xiàn)社會各界的信息資源共享。新聞傳播主體和新聞接收群體之間可以通過留言平臺進行互動，也可以使新聞傳播主體明確群眾建議以及市場需求，短視頻平臺還可以通過大數(shù)據(jù)算法根據(jù)群體的興趣點以及其具體需求進行推送，實現(xiàn)社會新聞信息橫向和縱向的全面覆蓋。

(二)承擔社會責任，傳遞正能量

通過短視頻平臺對新聞信息進行傳播能夠使新聞傳播充分發(fā)揮出其社會價值，即短視頻平臺和新聞傳播承擔著較強的社會責任，其能夠帶動社會輿論導向，對正能量進行傳播。現(xiàn)階段我國短視頻平臺的受眾群體相對較大，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，截至2019年，快手這一短視頻平臺的月活躍用戶數(shù)量達到5億，而抖音至2019年其全球的月活躍用戶數(shù)量已經(jīng)達到15億。這就說明短視頻平臺的受眾群體相當龐大，只要能夠在短視頻平臺上使某一社會新聞信息得到相應(yīng)的熱度，那么其傳播速度極快極廣，能夠在很大程度上影響社會輿論。比如，人民日報的抖音號在2020年的教師節(jié)發(fā)布了一條關(guān)于教師節(jié)慶祝的短視頻，這一短視頻的轉(zhuǎn)發(fā)量達到3.4萬，點贊量達到160.4萬，這也就是說明至少有1 000萬的用戶觀看到了這條視頻，同時其中的3.4萬用戶又對這一視頻進行了二次傳播，這還是沒有計算三次傳播以及四次傳播下的數(shù)據(jù)?；诖?，可以說短視頻平臺在新聞傳播中能夠有效傳播社會正能量，因此，其也承擔著重大的社會責任，合理應(yīng)用短視頻平臺能夠促進我國社會的和諧穩(wěn)定。

(三)提供強互動模式

傳統(tǒng)新聞傳播模式下，新聞傳播主體與新聞接收者之間難以進行互動，因此，新聞傳播主體就無法對市場需求有全面的了解，無法結(jié)合實際情況對新聞傳播內(nèi)容進行相應(yīng)調(diào)整，但通過短視頻平臺進行新聞傳播，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞信息的接收群眾與新聞傳播主體之間的高效溝通，新聞傳播主體可以隨時從溝通通道以及留言區(qū)看到新聞接受者對新聞信息的態(tài)度以及意見，然后根據(jù)實際情況再對其新聞傳播內(nèi)容以及新聞傳播模式進行調(diào)整，提升新聞傳播模式與時代需求的契合度，從而提高新聞傳播的有效性，同時擴大其傳播面積。短視頻平臺新聞傳播模式下，新聞傳播主體和接受群眾之間的互動是極為強烈的，一方面能夠提升新聞傳播主體對市場需求的了解程度，另一方面也能夠拉近新聞傳播者和新聞接收者之間的距離。

二、短視頻在新聞傳播中的問題

(一)快節(jié)奏下的真實性隱患

隨著近年來我國整體經(jīng)濟以及科學技術(shù)水平的提高，人民生活質(zhì)量普遍上升，人民生活節(jié)奏不斷加快，短視頻作為快節(jié)奏生活下人們接受新聞信息并進行休閑娛樂的主要模式之一，其必須符合時代特征，因此，現(xiàn)階段多數(shù)短視頻的節(jié)奏也相對較快，但是快節(jié)奏無法保證短視頻的真實性。新媒體時代的到來使傳統(tǒng)的新聞傳播行業(yè)以及傳媒行業(yè)受到了嚴重沖擊，市場現(xiàn)存的新媒體企業(yè)越來越多，因此，其在實際運行過程中所面臨的競爭壓力越來越大，為搶占市場并提升其視頻熱度，部分新聞傳播者在發(fā)布視頻時只為能夠占領(lǐng)市場，因此，對新聞信息的真實性的審核不夠嚴格，快節(jié)奏的狀態(tài)和快節(jié)奏的上傳極有可能導致社會群眾對社會真實事件無法有全面的了解，因此，從這個角度來看，短視頻平臺的傳播更傾向于搶新聞。短視頻平臺過于追求速度導致其無法保證內(nèi)容的真實性，背離了新聞傳播的初衷，是現(xiàn)階段短視頻平臺存在的主要隱患之一，相關(guān)人員需要充分重視。

(二)視聽化背后的娛樂性風潮

新媒體時代的到來以及短視頻平臺的興起使得人民的生活速度越來越快，而現(xiàn)階段我國本身人民生活質(zhì)量就不斷提高，因此，人們在滿足了基本的物質(zhì)生活需求的基礎(chǔ)之上，開始追求娛樂生活和休閑生活。短視頻平臺最初出現(xiàn)是為了對社會熱點以及新聞信息進行傳播，而隨著后期人們對娛樂新聞以及新聞的需求越來越強烈，導致現(xiàn)階段短視頻平臺中有多數(shù)視頻都是以娛樂性內(nèi)容為主，這類娛樂性的短視頻雖然對社會發(fā)展并沒有過大的影響，但是如果人們一味沉浸于娛樂性短視頻，而對于真正的社會熱點以及能夠傳播社會正能量的新聞信息不夠重視，那么會嚴重影響我國國民思想政治覺悟以及其思想素養(yǎng)。娛樂屬性過強的短視頻雖然能夠在一定程度上為人們緩解生活壓力并提供娛樂價值和休閑價值，但是這樣過度的娛樂和消遣會大大降低短視頻平臺的社會價值并降低新聞傳播的社會價值，同時還極有可能消磨我國人民的意志，降低我國社會文明程度。然而，并不是說需要全面禁止娛樂性新聞，但是娛樂性短視頻應(yīng)該有所節(jié)制，避免其在短視頻平臺中占據(jù)主體地位，想要充分發(fā)揮出短視頻平臺在新聞傳播中的社會價值，就需要相關(guān)人員對于這一問題充分重視，采取相應(yīng)措施加大社會熱點新聞的傳播力度。

三、短視頻平臺可持續(xù)發(fā)展的策略

(一)制定回溯事件專區(qū)

對現(xiàn)階段我國短視頻平臺在新聞傳播中的應(yīng)用進行分析，發(fā)現(xiàn)存在較為廣泛的一個問題就是在某一時間段爆火的熱點在其熱度過后就會被更具趣味性更勁爆的熱點而掩蓋，這就導致前一個熱度較高的社會事件如果在后期發(fā)生反轉(zhuǎn)，無法及時傳達給社會群眾。如果事件本身的發(fā)展和反轉(zhuǎn)對社會運行并不會造成重要影響或者這一問題并不深刻，那么其被遺忘是情有可原的，但是如果是重大社會熱點事件，其在后期被群眾所遺忘后，就有可能由具有不良用心的人故意歪曲事實，然后采取相應(yīng)措施提高其不實言論的熱度，那么會給社會帶來惡劣的輿論誤導?；诖耍贫ɑ厮菔录^(qū)是短視頻平臺發(fā)展的必然趨勢，由官方在短視頻平臺中制定回溯事件專區(qū)，專門對于曾經(jīng)的社會熱點事件的后續(xù)和發(fā)展進行播報，對于該熱點感興趣的受眾群體可以關(guān)注這一回溯時間專區(qū)，那么后期事件發(fā)生反轉(zhuǎn)時，短視頻平臺的運營系統(tǒng)就可以將這一反轉(zhuǎn)瞬間推送給受眾群體，從而提升新聞傳播的客觀性和整體性，避免不良用心的人故意誤導大眾，引導社會輿論方向。

(二)加強對短視頻內(nèi)容的監(jiān)管

相對于傳統(tǒng)的新聞傳播模式來說，通過短視頻平臺對新聞事件進行傳播其入門門檻更低，任何人都可以成為新聞傳播的主體，因此，這也導致了短視頻平臺發(fā)展初期會有不良用心的人在短視頻平臺上發(fā)布與社會主義核心價值觀相違背的言論和內(nèi)容?，F(xiàn)階段短視頻平臺本身及受眾群體相對較廣，大多數(shù)群眾都是通過短視頻平臺實現(xiàn)對社會熱點的關(guān)注的，因此，如果短視頻平臺發(fā)布的視頻內(nèi)容不能傳播社會正能量，反而惡意引導社會輿論方向，那么會嚴重影響社會的穩(wěn)定發(fā)展，同時會給不良用心的人有可乘之機。基于此需要相關(guān)工作人員充分重視這一問題，避免短視頻平臺對社會發(fā)展造成惡劣影響，需要充分發(fā)揮出短視頻平臺的優(yōu)勢，實現(xiàn)對社會正能量的傳播，從而達到高效發(fā)展，因此，需要相關(guān)人員加強對短視頻內(nèi)容的監(jiān)督。在短視頻平臺用戶傳播短視頻之前，需要相關(guān)人員對短視頻的內(nèi)容進行深入審核，確保上傳的視頻內(nèi)容并沒有與國家主流價值觀和社會主義核心價值觀相違背的內(nèi)容，保證短視頻的內(nèi)容是積極向上且能夠反映出真實社會事件的。除了短視頻平臺的相關(guān)工作人員和后臺工作人員之外，我國政府相關(guān)部門也需要加大對于這一問題的重視程度，結(jié)合實際情況制定并出臺相應(yīng)法律法規(guī)，對于惡意在短視頻平臺上散播謠言并發(fā)布不良言論和不良信息的用戶進行相應(yīng)處罰。避免短視頻平臺成為別有用心之人的法外之地，使短視頻平臺成為促進我國發(fā)展社會主義現(xiàn)代化強國、提升國民綜合素質(zhì)以及實現(xiàn)社會重大信息共享的優(yōu)秀平臺，提升短視頻平臺新聞傳播的社會價值，實現(xiàn)短視頻平臺的可持續(xù)發(fā)展。

(三)強化把關(guān)審核，嚴抓新聞?wù)鎸?/h3>

短視頻平臺的出現(xiàn)是新聞傳播業(yè)的新生事物，在目前的發(fā)展過程中可以看到，其發(fā)展是適應(yīng)歷史發(fā)展規(guī)律的，但由于還處在發(fā)展初期，所以存在較多不規(guī)范之處，而且短視頻平臺的野蠻生長擾亂了正常的傳播生態(tài)，需要對其進行必要完善。對此，不斷強化對短視頻平臺新聞信息的把關(guān)審核、嚴抓新聞的真實性，可有效發(fā)揮短視頻平臺在新聞傳播中的應(yīng)用價值。

(四)抓住輿論主戰(zhàn)場，守正創(chuàng)新

在新的時代背景下，要牢牢抓住輿論的主戰(zhàn)場。短視頻平臺本身的發(fā)布門檻較低，審核程序較為簡單，容易為不良的信息傳播提供傳播的灰色空間。因此，新聞工作者更需要進一步在輿論主戰(zhàn)場上下功夫，做到緊抓輿論主戰(zhàn)場，守正創(chuàng)新。短視頻平臺的發(fā)展要順應(yīng)社會文化發(fā)展的主流，抓住輿論的主戰(zhàn)場，同時借助多元化、“接地氣”的話語表達方式更好地實現(xiàn)信息的傳播，如將新時代的英雄人物事跡和黨史故事借助短視頻的快閃形式進行傳播，爭取做到以新時代的話語方式引導輿論，守正創(chuàng)新。

(五)數(shù)據(jù)算法與專業(yè)推送結(jié)合

短視頻平臺本身就是新媒體技術(shù)的產(chǎn)物，對于新生事物更需要以新的眼光予以看待，尤其是可以借助新媒體技術(shù)實現(xiàn)對信息輿論的管控和專業(yè)信息的調(diào)整。借助數(shù)據(jù)算法過濾短視頻平臺上發(fā)布的信息，結(jié)合人工推薦與專業(yè)審查的方式可以更好地保障新聞傳播的效能。與此同時，整合多方力量，聘請業(yè)界專業(yè)權(quán)威人士定期審核，可最大限度提升新聞傳播效果。

(六)媒體融合多層次保證新聞輿論導向

媒體融合是目前發(fā)展的主要趨勢，尤其是對于短視頻平臺而言，其本身是傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展的產(chǎn)物，具備一定的傳播潛力，而且其可借鑒報刊、廣播、電視的發(fā)展實踐以促進自身發(fā)展。目前，融媒體發(fā)展已經(jīng)成為主流媒體沉降縣域發(fā)展的關(guān)鍵，縣級融媒體的發(fā)展中更要強化媒體融合的力量。結(jié)合媒體設(shè)備融合和媒體參與人員的組織融合做到全方位培養(yǎng)人才，更好地調(diào)配融媒體內(nèi)部力量，同時結(jié)合上級媒體和遠程媒體的力量進行階段性的建議，可以做到多層次保證新聞輿論的導向發(fā)展。

四、結(jié)語

綜上所述，我國自進入信息化時代以來，傳統(tǒng)新聞傳播受到了較大沖擊，短視頻平臺的興起為新聞傳播行業(yè)帶來了新的轉(zhuǎn)折，基于此相關(guān)工作人員需要充分重視在新聞傳播中短視頻平臺的重要作用。短視頻平臺在其實際應(yīng)用過程中雖然存在較多優(yōu)勢，但是也有一定缺點，這就需要相關(guān)人員在實際應(yīng)用過程中明確短視頻平臺的優(yōu)缺點，對于短視頻平臺的特性進行全面分析，同時結(jié)合實際情況，根據(jù)市場具體需求綜合考慮多方面因素，合理采取相應(yīng)措施應(yīng)用短視頻平臺，充分發(fā)揮出其優(yōu)勢，從而促進新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，同時必須嚴審短視頻平臺發(fā)布的內(nèi)容，或者采取相應(yīng)措施對其進行嚴格的監(jiān)管，進而通過短視頻平臺充分發(fā)揮出新聞傳播的重要社會價值。