融媒體時代傳統(tǒng)紙媒的優(yōu)勢與發(fā)展機(jī)遇

◎賈凌竹

(吉林日報(bào)社，吉林 長春 130000)

在融媒體時代，傳統(tǒng)紙媒若要持續(xù)發(fā)展就必須發(fā)揮自身優(yōu)勢。傳統(tǒng)紙媒自身本身發(fā)展歷史悠久且具有相當(dāng)廣泛的群眾基礎(chǔ)，因此，在該基礎(chǔ)之上也應(yīng)該思考如何融入新媒體運(yùn)營機(jī)制，有效整合媒體傳播信息與資源實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒在融媒體時代的健康可持續(xù)發(fā)展。

一、傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀與發(fā)展優(yōu)勢

(一)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展現(xiàn)狀

在信息化互聯(lián)網(wǎng)時代，我國傳統(tǒng)紙媒平臺在新時代深受沖擊，發(fā)展勢頭明顯不足，而在新媒體傳播機(jī)制中，傳統(tǒng)紙媒在新聞傳播時間與空間上都存在一定局限性，發(fā)展范圍也相對狹小。在融媒體時代，傳統(tǒng)紙媒希望借助新時代新發(fā)展特點(diǎn)實(shí)現(xiàn)對自身發(fā)展內(nèi)容的有效優(yōu)化，為紙媒受眾帶來更多便捷與更優(yōu)質(zhì)服務(wù)。然而，傳統(tǒng)紙媒在融媒體時代發(fā)展進(jìn)程中其功能有所削弱，經(jīng)濟(jì)發(fā)展來源渠道也相對受限，新聞傳播經(jīng)濟(jì)效益與廣告收入效益有所將減少，這嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)紙媒的良性向前發(fā)展。

(二)傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展優(yōu)勢

在融媒體時代，傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展優(yōu)勢相當(dāng)明顯，下文簡單分析三點(diǎn)：

首先，傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者在專業(yè)知識方面相對扎實(shí)深厚，這一點(diǎn)在融媒體時代依然受用，在創(chuàng)建新聞傳播主陣地方面發(fā)揮了重要作用。當(dāng)然，傳統(tǒng)紙媒在融媒體時代深受不同類型新媒體平臺沖擊與挑戰(zhàn)，但實(shí)際上傳統(tǒng)紙媒依然還是存在其固有優(yōu)勢的，其在內(nèi)部已經(jīng)形成了相對完備的系統(tǒng)機(jī)制，在新聞采編流程與相關(guān)工作標(biāo)準(zhǔn)要求優(yōu)化方面表現(xiàn)獨(dú)特。這得益于傳統(tǒng)紙媒從業(yè)者在專業(yè)知識方面深厚扎實(shí)，這使得其新聞傳播在融媒體時代也能體現(xiàn)一定時效性與實(shí)效性，其在專業(yè)性與敏銳觀察力要求方面相對較高。因此，傳統(tǒng)紙媒在融媒體時代還需要充分發(fā)揮自身良好的新聞素養(yǎng)，要堅(jiān)持學(xué)習(xí)新知識與新技術(shù)內(nèi)容，不斷提升新聞采編播一體化能力。

其次，如上文所述傳統(tǒng)紙媒的群眾基礎(chǔ)相當(dāng)雄厚，其中以中老年人群體居多，他們在日常生活中都有訂閱報(bào)紙和雜志的生活習(xí)慣，對于紙媒的情懷非常之深切。在如此背景下，就為傳統(tǒng)紙媒在融媒體時代繼續(xù)發(fā)展生存創(chuàng)造了可能性，必須把握這一機(jī)會維護(hù)好自身積蓄已久的群眾基礎(chǔ)。傳統(tǒng)紙媒在利用紙張中介傳播信息過程中，也希望與融媒體時代中的各個新媒體平臺建立互聯(lián)傳播渠道，借此契機(jī)獲取新聞信息內(nèi)容，確保更多讀者能夠親身體驗(yàn)傳統(tǒng)紙媒，在翻閱、觸摸紙張過程中獲得良好閱讀體驗(yàn)。

第三，傳統(tǒng)紙媒在融媒體時代依然保留了獨(dú)特的本土地域優(yōu)勢價(jià)值，為讀者帶來了極強(qiáng)的親切感。必須承認(rèn)一點(diǎn)，受眾對于新聞信息的處理方式一般為瀏覽式，且在受眾對新聞信息處理方式上也相對簡單，因此，傳統(tǒng)紙媒是能夠固定受眾群體的，其本土化地域性特點(diǎn)令其在本地市場資源挖掘方面表現(xiàn)出了極大優(yōu)勢，準(zhǔn)確無誤滿足了本地受眾對于信息需求。所以在融媒體時代，傳統(tǒng)紙媒的生存能力不減，甚至有所強(qiáng)化[1]。

二、傳統(tǒng)紙媒在融媒體時代的發(fā)展機(jī)遇及策略

(一)全面強(qiáng)化傳統(tǒng)紙媒品牌價(jià)值

相比于融媒體時代各種新媒體平臺，傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展歷史上頗為悠久，其在品牌價(jià)值表現(xiàn)上體現(xiàn)了極高的權(quán)威性與公信力，同時也集聚了大量的高素質(zhì)媒體人才。就以《抗敵報(bào)》為例，它是我國歷史上第一份黨報(bào)，在當(dāng)時抗戰(zhàn)烽火硝煙的年代里，《抗敵報(bào)》日發(fā)行量依然保持10萬份以上，深受廣大受眾喜愛，口碑良好。而作為《人民日報(bào)》中的一份子，目前像報(bào)紙也創(chuàng)造媒體品牌，依托新媒體平臺在新聞內(nèi)容與形式上追求更高，體現(xiàn)更高原創(chuàng)動力。在客觀合理把控傳播社會健康發(fā)展信息過程中也堅(jiān)持做到了媒體審核把關(guān)嚴(yán)肅性，完全致力于品牌凈化新聞傳播領(lǐng)域。

(二)深層次開拓?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展道路

傳統(tǒng)紙媒需要開拓?cái)?shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展道路，為廣大受眾展示更多信息內(nèi)容，拓寬平臺建設(shè)空間。在這一過程中，要致力于探索傳統(tǒng)紙媒網(wǎng)絡(luò)互動模式，在強(qiáng)化媒體與大眾互動性前提基礎(chǔ)上構(gòu)建全新融合發(fā)展模式，有效推動數(shù)字化報(bào)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展機(jī)制，基于傳統(tǒng)紙媒立足內(nèi)容發(fā)展優(yōu)勢，確定通過先進(jìn)的技術(shù)手段來創(chuàng)建傳統(tǒng)紙媒報(bào)社官網(wǎng)。在建立獨(dú)立性紙媒新聞發(fā)展先機(jī)過程中，需要結(jié)合傳統(tǒng)運(yùn)營項(xiàng)目適當(dāng)增加互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容，同時對網(wǎng)絡(luò)輿情控制內(nèi)容進(jìn)行分析，有效推動新興媒體與傳統(tǒng)紙媒相互融合、共同發(fā)展。為此，傳統(tǒng)紙媒也要充分借助微信、微博等諸多社群軟件，有效拓寬平臺轉(zhuǎn)型渠道，例如，創(chuàng)建微信公眾號、微博訂閱號，保證傳統(tǒng)紙媒用戶第一時間及時推送最新鮮的新聞信息，確保大量數(shù)據(jù)化信息來為用戶提供更加具有個性化的信息服務(wù)，保證傳統(tǒng)紙媒朝智能化、互動化方向全面發(fā)展。

(三)深度挖掘傳統(tǒng)紙媒新聞報(bào)道深度

就傳統(tǒng)紙媒新聞報(bào)道工作而言，相比于新媒體平臺在新聞傳播及時性、時效性方面表現(xiàn)示弱，滯后性嚴(yán)重。而在內(nèi)容深度方面，融媒體時代各種新媒體在新聞報(bào)道過程中則相對膚淺，其中存在明顯的碎片化特征。就這一點(diǎn)來講，還需要進(jìn)一步深度挖掘傳統(tǒng)紙媒新聞內(nèi)容，利用自身傳統(tǒng)條件打造紙媒在融媒體時代發(fā)展優(yōu)勢，將某些隱藏的新聞事件有效挖掘出來，體現(xiàn)一定社會效益與現(xiàn)實(shí)意義，爭取用相對專業(yè)的新聞報(bào)道手法為廣大讀者提供獨(dú)家報(bào)道內(nèi)容。在目前許多黨報(bào)紙媒中，針對廣大讀者的思想政治生活非常關(guān)心，它主要結(jié)合讀者生活與日常工作展開分析，報(bào)道民生新聞，最終達(dá)到提升紙媒競爭力的目的。

(四)客觀把握內(nèi)容優(yōu)勢

在客觀把握傳統(tǒng)紙媒內(nèi)容優(yōu)勢過程中需要進(jìn)一步指引其進(jìn)入融媒體時代。目前傳統(tǒng)紙媒在堅(jiān)持優(yōu)勢前提基礎(chǔ)上也希望積極與新媒體建立良好的互動關(guān)系。這一關(guān)系建立的目的在于解放思想、開拓思維、引入先進(jìn)技術(shù)內(nèi)容。換言之，要在堅(jiān)守正確輿論陣地基礎(chǔ)上創(chuàng)新新聞內(nèi)容，體現(xiàn)傳統(tǒng)紙媒保證新聞內(nèi)容真實(shí)有效性，在媒體核心價(jià)值過程中，需要結(jié)合市場估值內(nèi)容分析傳統(tǒng)紙媒新聞內(nèi)容價(jià)值，有效提升新媒體平臺上的報(bào)道首發(fā)率。簡言之，就是要掌握傳統(tǒng)紙媒在新興媒體輿論陣地中的主動權(quán)價(jià)值作用，正確有效引導(dǎo)輿論導(dǎo)向。

(五)科學(xué)合理整合信息資源

要通過有效變革信息傳播方式與人才資源來推動傳統(tǒng)紙媒發(fā)展，在媒體運(yùn)營模式創(chuàng)新過程中整合人才與讀者資源，確保傳統(tǒng)紙媒從現(xiàn)有從業(yè)者群體中全面提拔網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)人才，有效優(yōu)化從業(yè)隊(duì)伍綜合素養(yǎng)。為此，傳統(tǒng)紙媒需要成立融媒體平臺專業(yè)研究小組，在總結(jié)分析固有讀者群體與新媒體讀者在新聞信息方面需求過程中也希望滿足群體共同需求，整合讀者資源，實(shí)現(xiàn)對新聞信息傳播效果與范圍的有效強(qiáng)化。當(dāng)然，基于媒體功能與服務(wù)的傳統(tǒng)紙媒在融媒體時代也要通過線上平臺深層次了解讀者閱讀習(xí)慣愛好，同時對不同年齡和群體進(jìn)行細(xì)致區(qū)分，保證為讀者推送個性化新聞信息，保證新聞服務(wù)更貼心到位。要基于不同年齡群體進(jìn)行有效劃分，面向讀者推送個性化新聞信息內(nèi)容。而針對傳統(tǒng)紙媒的被動銷售模式轉(zhuǎn)變也是必要的，要基于客戶細(xì)分提供定制化服務(wù)內(nèi)容，全面滿足不同讀者的不同閱讀需求[2]。

三、黨報(bào)紙媒在融媒體時代的發(fā)展機(jī)遇策略案例分析

黨報(bào)紙媒也屬于傳統(tǒng)紙媒，其發(fā)展歷史悠久、發(fā)行量巨大，在媒體思想傳播、黨建工作開展過程中發(fā)揮了巨大價(jià)值作用。而在黨報(bào)紙媒在融媒體時代發(fā)展過程中，也必須提出創(chuàng)新發(fā)展策略，結(jié)合自身固有優(yōu)勢把握機(jī)遇，下文以某黨報(bào)紙媒為例分析五點(diǎn)，深度了解其在融媒體時代的發(fā)展創(chuàng)新做法，希望某黨報(bào)紙媒能夠把握機(jī)遇，長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

(一)明確黨報(bào)紙媒宣傳對象

某黨報(bào)紙媒希望明確黨報(bào)紙媒宣傳對象，明確指出黨報(bào)宣傳工作要求，它不僅僅是一項(xiàng)重要的政治任務(wù)，也希望落實(shí)意識形態(tài)工作責(zé)任制內(nèi)容。為此，某黨報(bào)紙媒希望結(jié)合文件要求建立帶頭訂閱機(jī)制，真正找準(zhǔn)黨報(bào)宣傳核心對象，按照各級機(jī)關(guān)人員編制設(shè)置機(jī)構(gòu)，將黨報(bào)宣傳任務(wù)科學(xué)分解，切實(shí)改變黨報(bào)宣傳任務(wù)常年不變情況。換言之，某黨報(bào)紙媒希望打破發(fā)展僵局，從黨報(bào)行政計(jì)劃任務(wù)建立科學(xué)且實(shí)際的基層宣傳任務(wù)。即要保證黨報(bào)覆蓋率基于實(shí)際情況變化進(jìn)行分析，明確黨報(bào)紙媒宣傳對象。

(二)全面改進(jìn)黨報(bào)紙媒訂閱方式

某黨報(bào)紙媒在全面改進(jìn)黨報(bào)訂閱方式過程中希望建立紙媒征訂與投遞服務(wù)工作機(jī)制，保證報(bào)紙發(fā)行工作有效化。在這一過程中就需要分解任務(wù)計(jì)劃，同時建立層層督辦的基層黨報(bào)發(fā)行與訂閱方式，確保宣傳部門、報(bào)社以及黨政部門三位一體建立政治任務(wù)管理機(jī)制。在黨報(bào)訂閱工作活動中，也需要結(jié)合多種方式展開操作，保證某黨報(bào)紙媒發(fā)行訂閱工作水平提升。

具體來講，首先，就要采用省級財(cái)政直接劃撥訂閱方式。黨報(bào)主要靠行政訂閱，在行政機(jī)關(guān)、事業(yè)單位訂閱黨報(bào)，一是通過“財(cái)政劃撥(代扣)、集訂分送”，二是靠財(cái)政經(jīng)費(fèi)“兜底、買斷”。不管是“財(cái)政劃撥(代扣)”也好，還是財(cái)政經(jīng)費(fèi)“兜底、買斷”也好，其資金來源都是一樣的，都是“財(cái)政”。因而對行政事業(yè)單位黨報(bào)的發(fā)行工作，先明確好各級財(cái)政在訂閱中央黨報(bào)、省級黨報(bào)、市級黨報(bào)的資金額度比例和發(fā)行量，直接通過省級財(cái)政預(yù)算，一次性由省級財(cái)政劃撥到發(fā)行單位。改變現(xiàn)在較普遍的由省級、地 市級、縣區(qū)級、鄉(xiāng)鎮(zhèn)級甚至是單位部門級，層層都搞“財(cái)政劃 撥(代扣)”的訂閱方式，可最大限度減少各層級開票、對賬、 領(lǐng)導(dǎo)審批、劃款等重復(fù)手續(xù)，節(jié)省大量的人力、物力成本。半價(jià)優(yōu)惠訂閱。對于企業(yè)、個體、黨員群眾采取政策引導(dǎo)(買贈)與個人自愿訂閱相結(jié)合的方式。這些非財(cái)政資金訂閱黨報(bào)的[3]。

其次，某黨報(bào)紙媒可以實(shí)行半價(jià)優(yōu)惠的政策，鼓勵黨政事業(yè)單位多訂閱黨報(bào)。對于某些訂閱方式操作很繁瑣，所以本文中建議直接用半價(jià)優(yōu)惠訂閱(不計(jì)算行政訂閱任務(wù)數(shù))的辦法進(jìn)行操作。結(jié)合這兩種方式，至少可以保證某黨報(bào)紙媒在訂閱黨報(bào)對象明確過程中避免紕漏，同時杜絕“任務(wù)完成不夠數(shù)、財(cái)政買斷兜底湊”的不利局面出現(xiàn)。

(三)持續(xù)開拓黨報(bào)宣傳渠道

要持續(xù)開拓黨報(bào)宣傳渠道，在建立主渠道基礎(chǔ)上積極探索目前融媒體時代市場中的其他宣傳渠道，主要是依托行政訂閱主渠道來開拓全新領(lǐng)域，同時延伸黨報(bào)紙媒全新服務(wù)內(nèi)容，真正走行政與市場合二為一的獨(dú)特發(fā)展道路。目前某黨報(bào)紙媒就希望在行政訂閱過程中保持存量，必要時增加發(fā)行量、訂閱量，對自身發(fā)展、持續(xù)開拓宣傳創(chuàng)建更多新渠道。為此，目前某黨報(bào)紙媒也希望做好以下工作，開拓宣傳渠道，具體如下：

首先是申請專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)訂報(bào)并贈報(bào)，這一做法就是做到了申請地方各級財(cái)政安排專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，保證面向困難企業(yè)、黨校、農(nóng)村黨政機(jī)關(guān)提供黨報(bào)訂閱服務(wù)。在各級組織部門申請拿出一定比例黨費(fèi)，訂閱黨報(bào)，贈送給基層黨員、黨組織等。

其次是企業(yè)買贈，主要是通過鼓勵企業(yè)積極為貧困村、貧困黨員、軍屬、先進(jìn)模范人物、優(yōu)秀科技工作者等訂閱黨報(bào)，或向窗口行業(yè)、高端場所免費(fèi)贈閱。例如，目前某黨報(bào)紙媒就已經(jīng)創(chuàng)建了“黨報(bào)上動車”“黨報(bào)上飛機(jī)”訂閱服務(wù)項(xiàng)目。這些項(xiàng)目在提升黨報(bào)影響力方面表現(xiàn)突出，可以按照一定規(guī)范比例將黨報(bào)作為獎勵先進(jìn)的獨(dú)特方式。對于某黨報(bào)紙媒而言，這樣的做法持續(xù)開拓了黨報(bào)宣傳渠道[4]。

(四)強(qiáng)化黨報(bào)紙媒考核機(jī)制

在融媒體時代，某黨報(bào)紙媒希望進(jìn)一步強(qiáng)化自身考核機(jī)制，通過新媒體平臺解決思想認(rèn)識問題，保證黨報(bào)紙媒在考核機(jī)制建設(shè)方面更加多元化，順利完成各項(xiàng)發(fā)行任務(wù)。為此，某黨報(bào)紙媒就在宣傳過程中考核了發(fā)行任務(wù)數(shù)字，同時考核宣傳對象的學(xué)報(bào)與用報(bào)情況，建立大數(shù)據(jù)庫反饋機(jī)制。在這一過程中，也希望召開學(xué)黨報(bào)交流會，不斷提高黨員干部在融媒體時代的報(bào)刊閱讀積極性，在體現(xiàn)黨報(bào)紙媒氛圍過程中形成主動考核行為，體現(xiàn)某黨報(bào)紙媒在融媒體時代的責(zé)任意識。

(五)豐富黨報(bào)紙媒宣傳傳播技術(shù)含量

就目前看來，強(qiáng)化某黨報(bào)紙媒考核機(jī)制還應(yīng)該朝多元化方向發(fā)展考量，例如，某黨報(bào)紙媒讀者已經(jīng)逐漸由紙媒轉(zhuǎn)網(wǎng)媒、由固定轉(zhuǎn)移動的越來越多，但網(wǎng)、微、端、短視頻等融媒體的報(bào)道，往往都是從文字稿開始的，然后各類媒體發(fā)揮各自優(yōu)勢，最終呈現(xiàn)的形式較以往黨報(bào)單一的文字更加豐富。上述敘述內(nèi)容也讓某黨報(bào)紙媒和新媒體客戶端實(shí)現(xiàn)相互之間有機(jī)融合，在一些重大熱點(diǎn)事件的報(bào)道過程中體現(xiàn)某黨報(bào)紙媒思想優(yōu)勢。從另一角度來講，黨報(bào)可以在顯著位置過程中做好導(dǎo)讀提示，并印上相應(yīng)的客戶端稿件二維碼。即應(yīng)該在網(wǎng)、微、端、短視頻等新媒體的報(bào)道時，也加入一些關(guān)于特殊新聞事件報(bào)道機(jī)制，如此才能成功實(shí)現(xiàn)報(bào)紙訂戶和新媒體用戶的互動和轉(zhuǎn)化。再者，利用融媒體平臺新技術(shù)也可讓讀者對某黨報(bào)紙媒產(chǎn)生更深厚情感?！皥?bào)紙+AR”所帶來的新穎讀報(bào)方式很值得探究，目前某黨報(bào)紙媒就運(yùn)用AR技術(shù)生成視、聽、觸等虛擬環(huán)境，實(shí)現(xiàn)用戶和環(huán)境直接進(jìn)行自然交互，讓黨報(bào)與讀者連接更緊密。只有讀者認(rèn)為報(bào)道權(quán)威有用，資訊有趣，獲取方便，才會去訂閱，某黨報(bào)紙媒才會吸引和留住更多的讀者[5]。

四、結(jié)語

在融媒體時代大背景下，傳統(tǒng)紙媒在生存發(fā)展方面需要明確自身定位，并能夠從全方位層面考量讀者對于當(dāng)前社會新聞內(nèi)容的信息獲取方式，滿足多元化需求。就以本文中所探討的黨報(bào)紙媒為例，希望追隨時代發(fā)展腳步始終保持自身發(fā)展步伐節(jié)奏，更多借助現(xiàn)代化技術(shù)手段創(chuàng)建具有特色化的黨報(bào)宣傳、訂閱、考核機(jī)制，確保傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體也能在融媒體時代發(fā)光發(fā)熱，貢獻(xiàn)更多。