淺談科技賦能背景下的媒體融合發(fā)展

◎周 吉

(安徽廣播電視臺，安徽 合肥 230071)

互聯(lián)網(wǎng)的成長和發(fā)展是現(xiàn)代時代最重要的標(biāo)志之一，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)給普通人的生活帶來了深刻的變化，充實(shí)了人們的生活，人們能夠通過互聯(lián)網(wǎng)了解新聞和信息，時刻關(guān)心互聯(lián)網(wǎng)新聞事件，關(guān)心常見熱點(diǎn)事件。廣播電視媒體是一種傳統(tǒng)的傳播手段，在信息傳播中發(fā)揮著重要作用，廣播電視媒體對人們的生活產(chǎn)生了很大的影響，在社會化和傳播中發(fā)揮著積極的作用。

一、科技賦能背景下的廣播電視發(fā)展?fàn)顩r

在科學(xué)技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，廣播電視媒體的內(nèi)容缺乏變化，沒有創(chuàng)新，跟不上時代的發(fā)展，繼續(xù)沿用原有的方式，會給觀眾造成混亂，從而失去興趣，更多地關(guān)注新媒體。在互聯(lián)網(wǎng)時代，因?yàn)樾旅襟w的快速發(fā)展，對廣電產(chǎn)生了巨大的沖擊和巨大的影響，但是同樣也是廣電發(fā)展的大好機(jī)遇。巨大的發(fā)展機(jī)遇在于互聯(lián)網(wǎng)可以通過多種渠道和方法進(jìn)行交流，這對人們的生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，帶動了廣播電視媒體新聞外部形象的發(fā)展。與此同時，廣播電視媒體的發(fā)展也面臨著很大的問題。

當(dāng)前，廣播電視傳媒工作發(fā)展中出現(xiàn)了許多新問題，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在廣播電視媒體工作過程中的應(yīng)用正在漸漸增加，但是一些主要的廣電播出機(jī)構(gòu)忽視了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在工作中的重要作用，對互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用重視不夠，影響了廣電媒體的工作質(zhì)量。此外，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展將各種信息和知識帶入了大眾的生活，這些信息豐富了人們的生活，是人們閑暇聊天的話題，但也有不好的案例，可能影響人們?nèi)粘Ｉ畹男畔⑹钦`導(dǎo)性行為和思想，影響社會風(fēng)氣和輿論導(dǎo)向，在這種情況下，廣電媒體有義務(wù)積極引導(dǎo)社會風(fēng)氣，提供真實(shí)的新聞信息。廣播電視媒體要主動適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代不斷變化的需求，借鑒發(fā)展新媒體的經(jīng)驗(yàn)，為廣播電視媒體的發(fā)展鋪路。

二、科技賦能背景下的廣播電視媒體融合發(fā)展中的問題

(一)廣播電視媒體的內(nèi)容比較單一

廣播電視是信息傳播過程中的一種交流方式，在新媒體看來，信息的內(nèi)容非常簡單。隨著時代的發(fā)展和進(jìn)步，文化需求總體上反映了不同的發(fā)展過程，知識需求也大相徑庭。在我國廣播電視媒體系統(tǒng)的發(fā)展過程中，廣播電視內(nèi)容非常單一，總是呈現(xiàn)政治新聞和日常新聞，對不同的輿論需求特別是人民群眾的需求關(guān)注不夠，特別是年輕人的需求。在發(fā)展廣播電視媒體的過程中，既要發(fā)現(xiàn)群眾的需要，適應(yīng)群眾的需要，又要針對人民群眾的不同需要，有針對性地開辦節(jié)目。廣播電視的發(fā)展，既符合互聯(lián)網(wǎng)時代的需要，也符合廣播電視向公眾傳播信息、增加公眾對廣播電視媒體的興趣的需要。

(二)廣播電視與互聯(lián)網(wǎng)的融合較差

在廣電媒體發(fā)展過程中，與互聯(lián)網(wǎng)的融合程度比較低，在廣電媒體傳播信息的過程中，信息是單向傳播，沒有到達(dá)目標(biāo)群體。廣播電視節(jié)目的播出形式也有時間限制，沒有選擇要求的功能。因此，利用互聯(lián)網(wǎng)來改善廣播電視媒體發(fā)展的短板和問題，但由于一些節(jié)目不能在第一的時間或后續(xù)點(diǎn)播觀看的缺點(diǎn)。當(dāng)前，廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)的融合程度較低，需要不斷地推進(jìn)媒體融合以滿足發(fā)展需要。

(三)缺少專業(yè)的廣播電視媒體融合人才

在廣電整合過程中，員工需要精通廣電工作的崗位要求和特點(diǎn)，能夠在日常工作中有效運(yùn)用媒體整合工作要求和工作特征。在日常工作中，我們可以有效地利用社交媒體和技術(shù)，推動廣播電視廣播事業(yè)的發(fā)展。在廣電新聞?wù)现校瑥臉I(yè)人員對于如何整合媒體束手無策，工作緊迫性不強(qiáng)，不符合現(xiàn)代發(fā)展需要，阻礙了廣播電視媒體整合。除此之外，在傳統(tǒng)廣播電視媒體發(fā)展中，缺乏廣電融合人才培訓(xùn)，僅從發(fā)展現(xiàn)狀看，在廣電新聞融合過程中發(fā)現(xiàn)了諸多問題，不能在激烈的競爭中占得先機(jī)，從而得以發(fā)展。

三、科技賦能背景下的廣播電視媒體融合發(fā)展中的原因分析

伴隨著科技的快速發(fā)展，新一代的媒體應(yīng)運(yùn)而生，所謂的新媒體當(dāng)然相對的是電視、報(bào)紙、電臺這樣的傳統(tǒng)新媒體，當(dāng)一種新形式的傳播載體其受眾達(dá)到一定數(shù)量后，這種載體也就被人稱為新媒體了。

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，新一代的高性能CPU的出現(xiàn)保證了信息編碼的高效處理；大容量存儲和搜索技術(shù)的發(fā)明，讓海量信息的存儲和檢索成為可能；操作系統(tǒng)和應(yīng)用軟件的不斷提升，使得信息消費(fèi)更加方便和快捷；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)從無到有，尤其是20世紀(jì)90年代信息高速公路建設(shè)概念的提出，使得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)得到了迅猛的發(fā)展，如IPV4、寬帶接入技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)存儲、以太網(wǎng)、寬帶智能網(wǎng)、移動傳輸技術(shù)等，這些技術(shù)的使用都極大地推動了時代旳進(jìn)步和社會的發(fā)展。

作為信息時代標(biāo)志性的基礎(chǔ)設(shè)施，因特網(wǎng)已成為全球規(guī)模最大、應(yīng)用最廣泛的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，沒有人能說清它的邊界和容量，它也不再簡單是由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)構(gòu)成的物理網(wǎng)絡(luò)，在這張無邊無際的網(wǎng)絡(luò)上還匯集了由各個服務(wù)器所提供的信息資訊和服務(wù)，這些粘附在網(wǎng)絡(luò)中的信息已經(jīng)變成了人類獲取資訊的重要途徑。有統(tǒng)計(jì)顯示，因特網(wǎng)從投入商用到擁有5 000萬用戶用時4年，而廣播和電視則分別用了38年和13年。

作為信息時代標(biāo)志性的基礎(chǔ)設(shè)施，因特網(wǎng)已成為全球規(guī)模最大、應(yīng)用最廣泛的計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)，沒有人能說清它的邊界和容量，它也不再簡單是由計(jì)算機(jī)系統(tǒng)構(gòu)成的物理網(wǎng)絡(luò)，在這張無邊無際的網(wǎng)絡(luò)上還匯集了由各個服務(wù)器所提供的信息資訊和服務(wù)，這些粘附在網(wǎng)絡(luò)中的信息已經(jīng)變成了人類獲取資訊的重要途徑。

基于互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的傳播功能和人群，根植于互聯(lián)網(wǎng)的新興媒體開始出現(xiàn)新聞門戶網(wǎng)站、網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站、以Facebook和微博為代表的社交類媒體、還有QQ和微信為代表的即時通信軟件，這些網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)完全打破了原有的市場格局，從技術(shù)的角度來看，新媒介實(shí)現(xiàn)了前所未有的傳播功能，對既往的媒介在傳統(tǒng)技術(shù)和功能上實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的超越?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)以數(shù)字方式將整個世界帶入數(shù)字舞臺，媒體網(wǎng)絡(luò)的地位和作用具有象征意義。

(一)海量存儲和傳輸

網(wǎng)絡(luò)信息的傳輸和存儲主要依靠計(jì)算機(jī)存儲量和虛擬網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，按照摩爾定律，計(jì)算機(jī)CPU性能速度每 18個月翻一番，而價格只有過去的一半，同時，存儲和網(wǎng)絡(luò)存儲技術(shù)的一直發(fā)展，使得網(wǎng)絡(luò)成為了一個能夠存儲無限信息的虛擬王國，而光纖、無線等數(shù)字傳輸方式的不斷升級，使得該網(wǎng)絡(luò)具有龐大、高速、高效的傳輸特性，這都是與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)所具備的獨(dú)有優(yōu)勢之一。

(二)互動自由傳播

在虛擬的網(wǎng)絡(luò)世界里，發(fā)表言論、傳播信息不再是媒介的特權(quán)，社區(qū)中的每個人都可以是信息的發(fā)布者，而這種信息的發(fā)布和接受既可以是一對一，也可以是一對多的。特別是web2.0網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用技術(shù)的運(yùn)用，使得“可讀、可寫、可以交互”的特性成了媒體與人交流的重要工具，關(guān)注“用戶體驗(yàn)”成為媒體設(shè)計(jì)的過程，公司開展網(wǎng)上營銷策劃重要的原則。

(三)跨地域、高滲透性

自從有了互聯(lián)網(wǎng)，有了互聯(lián)互通、無邊無界的網(wǎng)絡(luò)世界也就有了地球村的概念，通過計(jì)算機(jī)、光纖電纜和調(diào)制解調(diào)器，整個世界被緊緊地包裹在一起，不分時間、不分區(qū)域，地域的概念被逐步模糊在信息技術(shù)的引領(lǐng)下，全球信息共享、精確定位，尤其是接收終端和移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，人們已經(jīng)不再受電視、廣播、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒介的傳輸終端限制，隨時隨地通過一部手機(jī)或者IPAD就能上網(wǎng)、發(fā)送郵件、發(fā)表評論，信息的傳輸效率和速度大大提升，每一條新聞、每一個重要信息都能在第一時間傳播到世界的各個角落。

互聯(lián)網(wǎng)全新的傳播模式，龐大的信息服務(wù)資源，不僅使信息生產(chǎn)和消費(fèi)發(fā)生了巨大變化，同時作為一種非專用性的平臺，也為傳媒產(chǎn)業(yè)乃至整個產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)的發(fā)展提供了巨大的增值空間，尤其是4G時代的到來，移動互聯(lián)網(wǎng)所蘊(yùn)藏的巨大發(fā)展空間推動著新的生產(chǎn)、分配和消費(fèi)關(guān)系的形成，它不再僅僅是一個信息平臺，而是綜合性的生產(chǎn)平臺和商務(wù)平臺，而隨著空間規(guī)模和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)為多種媒介和多種產(chǎn)業(yè)提供了實(shí)現(xiàn)共贏的增值空間。

四、科技賦能背景下的廣播電視媒體融合發(fā)展的方向

(一)創(chuàng)新發(fā)展的融合

新媒體有其獨(dú)特的特性，深受廣大人民群眾的喜歡，廣播電臺在廣播電視發(fā)展與新媒體融合的過程中，必須學(xué)習(xí)新媒體的發(fā)展和創(chuàng)新，時刻思考如何建設(shè)廣播。電視節(jié)目對觀眾日益普及，廣播電視的影響力增加，創(chuàng)造新的發(fā)展，還有線上與線下的連接，廣播電視的單一節(jié)目，增加額外的娛樂，廣播電視內(nèi)容的創(chuàng)作變得越來越更流行。隨著廣播電視內(nèi)容的原創(chuàng)化和普及化，文化生活深入人心，對廣播電視的關(guān)注度也越來越高。在廣播電視節(jié)目的任何節(jié)目中，都要更加謹(jǐn)慎，經(jīng)過不同的網(wǎng)絡(luò)展現(xiàn)廣播電視的好處，讓更多的人專注于廣播電視的發(fā)展。

(二)充分利用微博、微信等平臺

新媒體有很多能夠?yàn)閺V電發(fā)展鋪路的平臺，在廣電一體化發(fā)展方案中，必須充分利用微博、微信等平臺。據(jù)新浪微博用戶介紹，活躍用戶數(shù)同比增長，微博用戶數(shù)呈指數(shù)級增長。根據(jù) 《2017 微信用戶生態(tài)研究報(bào)告》，目前社區(qū)有9億人在使用微信，微信社交媒體平臺也擴(kuò)大到超過1 000萬。因此，廣播電視必須充分利用這些新網(wǎng)絡(luò)。每天向聽眾發(fā)送新聞，聘請專家團(tuán)隊(duì)管理和發(fā)布新的新聞?wù)搲⒃谖⒉┖臀⑿派项A(yù)發(fā)布節(jié)目，讓更多人關(guān)注廣播和電視。因此，只有與新媒體全面融合，廣電才能得到更好的發(fā)展。

(三)滿足用戶的多樣化需求

在廣播電視廣播發(fā)展中，可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)積極交流人們不斷變化的思想觀念，豐富與群眾交流的手段和方式，了解無數(shù)廣播電視節(jié)目的需求，滿足群眾需要，提高公眾意識，支持廣播電視工作，減少有害信息傳播。新媒體技術(shù)的運(yùn)用提高了廣播電視播出質(zhì)量，媒體規(guī)模顯著擴(kuò)大。公眾必須對廣電媒體有深刻的認(rèn)識和了解，有自己獨(dú)特的視角，多了解廣電相關(guān)特點(diǎn)。

(四)與本土文化結(jié)合

我國基本上每個省都有自己的廣播電視臺，要充分體現(xiàn)地方文化。比如，湖南衛(wèi)視的一些綜藝節(jié)目就是其地方特色的中堅(jiān)力量。深受觀眾喜愛，始終反映當(dāng)?shù)刎S富的文化生活，讓更多人了解湖南。湖南衛(wèi)視開發(fā)了芒果衛(wèi)視作為其線下APP，深受觀眾歡迎。因此，在新廣電與新媒體融合發(fā)展的過程中，要注重融合本土文化，在充分利用新媒體技術(shù)的基礎(chǔ)上，發(fā)展地方廣電特色。

(五)培養(yǎng)新時代人才打造全能隊(duì)伍

由于新媒體的影響和深入，特別是電臺發(fā)展遇到瓶頸，一些編輯進(jìn)入新媒體領(lǐng)域，造成人員和電視經(jīng)費(fèi)短缺。使現(xiàn)有媒體缺乏了綜合型技能、堅(jiān)持能力、寫作技能和制作技能的人員。同時，編輯和記者需要有過硬的技術(shù)功底，不斷學(xué)習(xí)，專心工作，不斷超越自我。節(jié)目采訪不僅要學(xué)習(xí)技能和專業(yè)知識，還要在制作和剪輯后學(xué)習(xí)，讓節(jié)目能夠從更好的層面向觀眾呈現(xiàn)話題，傳播更有價值的信息。在廣電方面，除了當(dāng)今激烈的媒體競爭外，還要強(qiáng)調(diào)技能培訓(xùn)的重要性，建設(shè)更綜合性的工作隊(duì)伍，為質(zhì)量保障打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

五、結(jié)語

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)時代新聞的出現(xiàn)和快速發(fā)展，給廣播電視新聞工作帶來了新的挑戰(zhàn)。廣播電視新聞發(fā)展中的功能信息和信息服務(wù)，應(yīng)順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，為全民發(fā)揮廣播電視工作的良好作用提供了完美的博弈，營造了積極向上的社會氛圍。