融媒體時代新聞直播類節(jié)目的敘事與傳播策略

◎程雪松

(深圳廣播電影電視集團，廣東 深圳 518000)

融媒體中的“融”主要表現(xiàn)在內(nèi)容上的整合、發(fā)布平臺的融合，作為地方主流媒體的廣播電視機構(gòu)必須深入思考，積極探索新的欄目設(shè)置模式，以最精準的切口、最接地氣的方式打造本地最權(quán)威的新聞欄目。而直播無疑是最適合的一種方式。依靠自身最貼近群眾、最靠近新聞現(xiàn)場的優(yōu)勢，充分發(fā)揮大兵團組織作戰(zhàn)的能力，打造一檔全天候、多角度、多平臺的新聞直播欄目，能夠極大地提升地方新聞媒體的自身形象，更好地發(fā)揮主流媒體傳播權(quán)威信息、引導(dǎo)輿論的重要作用。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞直播的特點

(一)傳播主體多元化，新聞時效性強

與傳統(tǒng)的新聞媒體不同，互聯(lián)網(wǎng)時代需要獨立的平臺、設(shè)備、長時間的培訓(xùn)等，通過技術(shù)許可，每個人都可以通過手中的移動設(shè)備快速即時地創(chuàng)建和發(fā)布信息。直播的趨勢是不可阻擋的，各種直播應(yīng)用應(yīng)運而生，然后制作贏得福利，非專業(yè)娛樂將依賴主人的民眾變成依靠網(wǎng)絡(luò)直播的熱潮，任何人都可以成為主人，這意味著現(xiàn)在新聞內(nèi)容制作者不再僅僅是專業(yè)記者，事件發(fā)生地的新聞傳播者也可以使用，此外，通過現(xiàn)在從多個實體傳播信息的方式，傳播者可以主動選擇能夠接收內(nèi)容的受眾，可以根據(jù)自己的喜好和興趣選擇想要追求的播音員。通常，這些主持人會在新聞事件發(fā)生后及時做出反應(yīng)，并利用直播平臺，與跟蹤者一起對新聞事件進行客觀調(diào)查。主播接收未經(jīng)修改的實時新聞信息，大大提高了觀眾接收新聞的速度及其真實性。

(二)低門檻及便捷性

在傳統(tǒng)的現(xiàn)場直播程序中，從預(yù)先規(guī)劃到廣播的整個過程不僅包括優(yōu)秀的專用設(shè)備，而且還包括合格的人員。傳統(tǒng)的電視廣播需要大量的人力、物力和財力資源，需要適當?shù)馁Y源分配。相反，在網(wǎng)上直播新聞的過程中，所有的直播裝置都易于管理，成本低廉，并且是直播的主角。特別是由于5G通信網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，整個網(wǎng)絡(luò)的信息傳輸速度大大提高，智能手機上的各種新聞傳輸越來越普及。公眾也可以通過各種平臺方便地直接訪問網(wǎng)絡(luò)。擺脫傳統(tǒng)的大型電視和廣播時間限制：根據(jù)自身的興趣，可以隨時隨地觀看直播內(nèi)容，大幅降低制作和觀看成本，并在web上顯示直播新聞的便利性和閾值。

(三)實時直播，打破空間和時間限制

隨著網(wǎng)絡(luò)直播技術(shù)的迅速發(fā)展，主流媒體和實時媒體利用現(xiàn)場媒體進行新聞報道和傳播新聞。通過網(wǎng)絡(luò)攝像頭快速捕捉新聞場景中的圖像，從而減少了時間和空間限制，任何地區(qū)的受眾只要保持網(wǎng)絡(luò)通暢即可看到和了解現(xiàn)場的真實情況。新冠病毒流行初期，市民對流行病學(xué)醫(yī)院建設(shè)的進展十分關(guān)注，媒體24小時播放兩家主要醫(yī)院的建設(shè)情況。打破時空的界限，使工程項目感興趣的人能在這次直播中看到兩家主要醫(yī)院的整個建設(shè)過程。

二、新聞直播節(jié)目發(fā)展的三種形態(tài)

新聞直播節(jié)目主要有三種形態(tài)：“非常態(tài)直播”、常態(tài)新聞直播節(jié)目和移動終端直播。在過去，往往在發(fā)生具有較大新聞價值的社會事件時，傳統(tǒng)媒體才會組織人力物力財力對其進行直播。這些直播的題材往往是重大活動、突發(fā)事件，因為直播頻率低，直播也往往被解讀為“非常態(tài)直播”。隨著觀眾對于當天熱點話題和最新資訊求知欲的增加，新聞直播也發(fā)生了相應(yīng)的改變。很多主流媒體開始對新聞直播進行常態(tài)化的策劃、制作和播出。至此，直播活動成為每天欄目日常編排的常規(guī)操作?！胺浅B(tài)直播”演變?yōu)槌B(tài)化直播，凸顯了新聞頻道“第一現(xiàn)場”的時效性。而隨著傳媒技術(shù)的飛速發(fā)展和移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，形式靈活、語態(tài)鮮活、收看方式便捷的移動終端直播受到觀眾的追捧，成為融媒體時代直播的新樣態(tài)。

三、新聞直播存在的問題

(一)存在“假直播”現(xiàn)象

真實性、及時性是電視新聞現(xiàn)場直播節(jié)目的首要特點，但有些媒體為片面追求收視率，存在“假直播”現(xiàn)象。主要形式有：第一，通過對現(xiàn)場進行預(yù)先的設(shè)置，有記者通過預(yù)設(shè)好的框架進行現(xiàn)場直播，新聞發(fā)展的每一步都被“算計”好，這種新聞直播操作方式，不僅違背了新聞報道的客觀規(guī)律，同時也限制了記者對現(xiàn)場新聞事件的把握和客觀判斷，導(dǎo)致新聞事件的全貌無法真實地展現(xiàn)。第二，通過就位錄播的形式充當新聞直播，存在虛假信息。這種假直播新聞報道，不僅是對新聞直播模式的曲解，更讓受眾無法真實了解新聞事件的內(nèi)容及其發(fā)展過程，對電視媒體的公信力造成嚴重的損害，同時還可能對社會秩序造成極其惡劣的影響。

(二)互動性體驗淡化新聞核心內(nèi)容

在網(wǎng)上直播新聞的過程中，過多地強調(diào)互動，容易與主播互動的觀眾忽略了新聞想要傳達的內(nèi)容，導(dǎo)致了主要新聞內(nèi)容的淡化問題。這時候，來看現(xiàn)場直播的人完全不注意現(xiàn)場直播的內(nèi)容，沉浸在與他人的互動中，忽視了新聞想要傳達的信息。同時，聽眾交流后，多元化主體對新聞內(nèi)容也有不同的看法。網(wǎng)絡(luò)時代，網(wǎng)民的無限互動行為非常隨意。這種偶然性通常會使錯誤的內(nèi)容無法被察覺，從而對社會輿論的引導(dǎo)產(chǎn)生不利影響。

(三)主持人綜合能力不強

新聞直播具有較強的不可預(yù)測性，這就需要現(xiàn)場主持人具有很強的專業(yè)素質(zhì)、應(yīng)變能力以及發(fā)現(xiàn)和解決問題的能力，為受眾提供更具價值的新聞報道。然而，在很多電視新聞現(xiàn)場直播中，主持人在抵達紛繁復(fù)雜的新聞現(xiàn)場之后，不能根據(jù)事態(tài)的變化作出最精準恰當?shù)膱蟮?，直播整體顯得粗糙片面，缺乏對新聞現(xiàn)場直播內(nèi)涵的理解，缺少對整個新聞事件的深度把握和方向指引，不能實現(xiàn)現(xiàn)場直播帶領(lǐng)觀眾探尋新聞事件真實面貌的目的，無法發(fā)揮新聞現(xiàn)場直播節(jié)目的優(yōu)勢。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞直播的優(yōu)化策略

(一)轉(zhuǎn)變思維方式，重視用戶體驗

傳播方式時代背景下信息網(wǎng)絡(luò)瞬息萬變。這意味著傳統(tǒng)的媒體壟斷已經(jīng)演變?yōu)楦幼⒅赜脩襞c媒體平臺的互動，并充分利用社交媒體平臺的廣大用戶群體，從而有效擴大新聞內(nèi)容來源。在這個過程中，網(wǎng)絡(luò)時代的用戶沒有表現(xiàn)出被動地接受，廣大用戶選擇積極尋找自己感興趣的信息資料，充分體現(xiàn)了市民知情權(quán)和接觸媒體的權(quán)利。此外，在新時代的背景下，個人意見和自我意識也在迅速增長。這將提供一種面向用戶、面向市長、面向市場的整體方法，具有創(chuàng)建和分發(fā)用戶新聞?wù)埱蟮呢S富經(jīng)驗，并為用戶參與特定的新聞廣播提供一種積極的方法。在線直播新聞內(nèi)容有助于有效、個性化地顯示高質(zhì)量用戶的需求，不能忽視以用戶為中心的網(wǎng)絡(luò)思想。但是從用戶和主持人的角度來看，但網(wǎng)絡(luò)直播更能體現(xiàn)雙方自由平等的原則，這一原則始終可以與溝通交流相一致，鼓勵雙方有更多的機會表達自己的觀點。另一方面，網(wǎng)上直播可以從實際出發(fā)，充分尊重用戶的信息需求，及時調(diào)整現(xiàn)場內(nèi)容，用戶可以選擇鮮花、享受娛樂等，確認現(xiàn)場內(nèi)容。

(二)以內(nèi)容創(chuàng)新為根本，打造核心價值

長尾理論是克里斯·安德森提出的，他認為“頭”的發(fā)展經(jīng)常被近距離觀察，人們在這方面花費了大量的時間和精力，但人們只關(guān)注頭，忽視了尾的力量。現(xiàn)在是網(wǎng)絡(luò)時代，要更好地發(fā)揮長尾作用。很難寫出理論來參與新聞材料的制作。為了達到新聞的結(jié)尾，長隊列指的是差異和多樣性，因為網(wǎng)絡(luò)直播需要進一步處理普通用戶的需要。為此，網(wǎng)上直播新聞需要主題規(guī)劃中的觸發(fā)器研究、新聞價值挖掘、關(guān)注思想傳播熱點，以及從不同角度捕捉容易忽視的話題。例如，多個光源區(qū)域的內(nèi)容將垂直分布，然后合并到網(wǎng)絡(luò)廣播中。如“直播+體育”“直播+財經(jīng)”，利用分眾化、細分化、垂直化的內(nèi)容打破同質(zhì)化的內(nèi)容現(xiàn)狀。直播只是一種技術(shù)手段，通過改變通信渠道和傳統(tǒng)內(nèi)容創(chuàng)建方法，大大增加了觀眾的參與和互動，但具有輸出值的內(nèi)容保持不變，因此，內(nèi)容創(chuàng)新對于內(nèi)容創(chuàng)建本身至關(guān)重要。

(三)注重提升主持人現(xiàn)場把控力

主持人是電視新聞現(xiàn)場報道的主導(dǎo)者，要能讓新聞現(xiàn)場“活”起來。鑒于新聞直播現(xiàn)場蘊藏著諸多不確定因素，主持人還要有極強的應(yīng)變能力與綜合素質(zhì)。新聞現(xiàn)場主持人應(yīng)不斷學(xué)習(xí)進取、提高專業(yè)能力，練就優(yōu)秀的現(xiàn)場把控能力，成為觀眾的眼睛和耳朵，同時通過解說加強情感沖擊力度。在新聞事件中還要能及時提取相關(guān)聯(lián)的重要信息與具有新聞價值的線索，精準判斷，保持新聞工作者的敏銳性。要善于用條理清晰的邏輯思維來處理新聞現(xiàn)場發(fā)生的相關(guān)事宜并應(yīng)對直播過程中的突發(fā)事件。要準確地對公眾發(fā)聲，輸出正確的價值觀?？梢哉f，主持人綜合水平的高低某種程度上決定了電視新聞現(xiàn)場報道的成敗。條件允許的情況下，可以嘗試建立具有氣象、地震、醫(yī)療等各方面專業(yè)知識的現(xiàn)場主持人人才庫，針對不同的事件讓具有相關(guān)專業(yè)知識的主持人出鏡，提升新聞現(xiàn)場直播的專業(yè)性和質(zhì)量。

(四)傳播技術(shù)策略凸顯傳播技術(shù)意識

媒體融合背景下，電視媒體人必須主動出擊，研究如何將虛擬VR技術(shù)、全息投影技術(shù)與演播室和移動端結(jié)合，怎樣將晦澀難懂的數(shù)據(jù)或者圖表以立體化、全景式的形式展現(xiàn)給觀眾。2019年，央視新聞客戶端推出的“VR浸新聞”專欄中，每一篇新聞都提供圖文超鏈接，允許觀眾點擊超鏈接進入VR場景，實現(xiàn)360度全景式觀看。通過轉(zhuǎn)動手機或者移動鼠標，觀眾可以暫停播放或者選擇轉(zhuǎn)換場景觀看，具有很強的自主性和選擇性。我們可以期待，在不遠的未來，直播間甚至是新聞報道現(xiàn)場，都會出現(xiàn)虛擬VR技術(shù)、全息投影技術(shù)的身影。在高科技的助力下，用戶能夠通過智能終端實時鏈接到真實立體的新聞現(xiàn)場，實現(xiàn)更好的沉浸式體驗。

(五)培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)直播參與者的責(zé)任意識

要知道，在網(wǎng)絡(luò)時代，還需要有意識地規(guī)范自己的行為，規(guī)范自己在網(wǎng)絡(luò)上的言行，樹立良好的責(zé)任感和道德意識，不要做違背道德的事來謀取利益?；ヂ?lián)網(wǎng)的便利在于天南海北通過把陌生人集合成一個群體，且很容易成為意見領(lǐng)袖。如果向用戶傳達錯誤的信息，不僅對媒介有不好的影響，還會讓網(wǎng)絡(luò)充滿負面的輿論。因此，要成為網(wǎng)絡(luò)播音員，就要樹立責(zé)任感和道德觀，報道深刻而含蓄的新聞。為網(wǎng)絡(luò)直播創(chuàng)造一個良好的環(huán)境，不僅需要通訊器自身報警的聲音，還需要觀眾的努力，當發(fā)現(xiàn)廣播信息不佳等情況時，觀眾必須堅決抵制。

(六)傳播渠道升級融合新舊媒體

電視新聞直播在媒體融合背景下，仍有其自身不可取代的優(yōu)勢。專業(yè)化的拍攝水準、演播室事件深度解讀和權(quán)威專家的分析與評論仍是移動直播所不可比擬的?，F(xiàn)場直播仍是電視新聞直播核心競爭力和優(yōu)勢所在。新媒體直播是傳統(tǒng)媒體新聞報道形式在新媒體中的創(chuàng)新與延伸。新舊媒體關(guān)系在直播中不是對立的，傳統(tǒng)媒體直播報道為新媒體直播報道提供了范本，新媒體直播打破了傳統(tǒng)直播的界限，從固定節(jié)目、固定時段、固定渠道播出轉(zhuǎn)型多角度、交互性、全景式地呈現(xiàn)。融媒體時代，語態(tài)靈活、觀看便捷的移動終端直播應(yīng)與傳統(tǒng)新聞直播節(jié)目相互呼應(yīng)，整合資源，取長補短，兼收并蓄。

五、結(jié)語

面對移動互聯(lián)網(wǎng)時代的激烈競爭，電視新聞直播應(yīng)依托數(shù)字技術(shù)與新媒體平臺，在新聞敘事表達和傳播理念、傳播方式上不斷創(chuàng)新，才能在競爭中突圍，發(fā)揮主流媒體的引領(lǐng)作用。