融媒時代地方廣電媒體鄉(xiāng)村振興報道路徑探析

◎梁小群

(河源廣播電視臺，廣東 河源 517000)

一、目前鄉(xiāng)村振興報道的模式

從目前的報道議題來看，河源廣播電視臺《民生一線》欄目涉及鄉(xiāng)村振興報道的內(nèi)容有政策宣傳、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展、生態(tài)振興、文化振興、組織振興、人才振興等。立場傾向大部分以正面報道、以宣傳成就、樹立典型為主。報道的主要群體是鎮(zhèn)村干部、致富帶頭人、農(nóng)業(yè)企業(yè)家等。

二、鄉(xiāng)村振興報道存在的問題

(一)報道鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)時片面重視生產(chǎn)，對全產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)注不夠

產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的重中之重。關(guān)注河源各鄉(xiāng)村發(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)，是河源廣播電視臺《民生一線》欄目的主要報道方向。2021年《民生一線》欄目共播出了156條鄉(xiāng)村振興的新聞，其中有120條是報道鄉(xiāng)村引進的產(chǎn)業(yè)和農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的，對于后續(xù)深加工以及銷售環(huán)節(jié)報道的篇幅少。

從整體看來，報道鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)時片面重視生產(chǎn)，對全產(chǎn)業(yè)鏈的關(guān)注不夠。比如，我們報道了《東源漳溪：發(fā)展特色產(chǎn)業(yè) 建設(shè)“幸福畬鄉(xiāng)”》的新聞，雖然關(guān)注了漳溪鄉(xiāng)大力發(fā)展的玫瑰產(chǎn)業(yè)，但是僅僅停留在種植的階段，沒有涉及玫瑰深加工的內(nèi)容。另外，在《河源：大力發(fā)展食用菌產(chǎn)業(yè) 助力村民奔小康》的新聞中，也缺少食用菌后期加工、銷售的介紹。我國農(nóng)業(yè)由保障數(shù)量供應(yīng)轉(zhuǎn)向推動綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)發(fā)展，要求新聞從業(yè)者必須站在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的高度，秉持大農(nóng)業(yè)融發(fā)展的理念，不斷拓寬報道領(lǐng)域，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新環(huán)節(jié)中挖掘報道的新角度，基于農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全產(chǎn)業(yè)鏈的視角進行報道。我們的新聞報道除了持續(xù)關(guān)注、報道農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)外，還要重視農(nóng)產(chǎn)品的加工、運輸、儲存、銷售等環(huán)節(jié)。

(二)對農(nóng)民主體地位的凸顯不夠，對農(nóng)村群眾的報道過少

農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題是關(guān)乎國計民生的根本性問題，但是“三農(nóng)”問題在報道中也有著不同的比重，通過對2021年河源廣播電視臺《民生一線》欄目“三農(nóng)”相關(guān)的報道進行研究分析，其中有60%的報道重點是以農(nóng)村為對象，30%的報道是以農(nóng)業(yè)問題為對象，只有10%是以農(nóng)民為對象。而且對農(nóng)民在鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮的作用進行的是較為臉譜化、典型化的報道，千篇一律，缺乏人物個性的塑造。

(三)報道呈現(xiàn)的形式單一

傳統(tǒng)廣電媒體的報道基本為“外視角”，即以“局外人”的身份對農(nóng)村發(fā)展中的成就、問題進行議題設(shè)置，遵從的是策劃、制作、后期、固定時刻播出的生產(chǎn)流程，是一種較為單向、封閉、被動的傳播模式。在新媒體環(huán)境下，農(nóng)民有了更多的主動權(quán)，傳播欲望強烈，他們是鄉(xiāng)村傳播的“局內(nèi)人”，對農(nóng)村知悉并具有天然情感，他們的勞作故事、生活經(jīng)驗、生存智慧、情緒情感完全可以“自訴”，而廣電媒體需要做的，就是利用初步的融媒成果，為鄉(xiāng)村振興主體從“受者”轉(zhuǎn)為“傳者”賦能，助力搭建傳播平臺、把握傳播邊界、提升傳播能力，并幫助他們把言論納入更主流、更有影響力的媒體敘事中。

三、鄉(xiāng)村振興報道的提升路徑

在開展鄉(xiāng)村振興的報道過程中，地方廣電媒體不應(yīng)僅滿足于扮演政策宣傳者、成就展示者角色，還應(yīng)利用地緣優(yōu)勢、政策優(yōu)勢，轉(zhuǎn)變角色“嵌入”其中，將媒體融合的價值邏輯與當(dāng)下鄉(xiāng)村振興中的主要矛盾對接，分層次進行，讓報道更接地氣。

(一)強化農(nóng)民的主體地位，讓農(nóng)民有更多話語權(quán)

實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的過程中，要實現(xiàn)“農(nóng)業(yè)強、農(nóng)村美 、農(nóng)民富”的目標，就要強化農(nóng)民的主體地位。因為他們不僅是鄉(xiāng)村振興的直接受益者，也是鄉(xiāng)村振興重要的主要參與者。在報道時，記者要深入一線，挖掘農(nóng)村群眾的鮮活故事，關(guān)注他們在推進鄉(xiāng)村振興工作中所做的探索和實踐，以及遇到困難時的矛盾心理，通過生動的刻畫讓報道充滿生活氣和人情味，讓農(nóng)民有更多話語權(quán)，閃耀更多的“主角”光環(huán)。通過正面的輿論引導(dǎo)，幫助廣大農(nóng)村群眾堅定信心和決心，為推動鄉(xiāng)村振興不懈努力。

(二)貼近百姓關(guān)切，找準百姓需求

老百姓關(guān)心什么？需要什么？回應(yīng)他們的關(guān)切，才能做出有溫度、走進人心的作品。為此，地方廣電媒體在組織鄉(xiāng)村振興報道的過程中，要積極引導(dǎo)編輯記者多采寫農(nóng)民關(guān)心的事情。要想創(chuàng)作出接地氣的新聞作品，必須認真梳并落實各級黨委關(guān)于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的政策，同時深入了解農(nóng)民的需求，二者相結(jié)合，宣傳報道才能有質(zhì)量、常出彩，傳播效應(yīng)也會大幅度增強。要想做好鄉(xiāng)村振興的宣傳報道，新聞工作者平時就要全面洞悉鄉(xiāng)村振興中的產(chǎn)業(yè)發(fā)展、民生需求、環(huán)境改善等相關(guān)要點，密切關(guān)注農(nóng)村改革和發(fā)展中的重點、熱點和難點，注重積累知識，準確掌握政策要領(lǐng)，把更多的筆觸投到農(nóng)村普通老百姓身上。只有走到農(nóng)民的心里去，與他們拉近距離，真正了解他們需要什么，在想什么，要說什么，才能獲得農(nóng)村受眾，得到他們的認同，強化群眾的參與度。

2020年初，受新冠肺炎疫情影響，河源一些農(nóng)產(chǎn)品銷路受阻。針對農(nóng)戶普遍遇到的“銷售難”問題，河源廣播電視臺《民生一線》欄目推出《共同抗疫 愛心助農(nóng)》特別報道，搭建政企媒愛心助農(nóng)平臺。記者走訪河源各縣區(qū)，了解農(nóng)戶需求，關(guān)注農(nóng)業(yè)發(fā)展情況，積極幫農(nóng)戶拓展銷路，傳遞社會正能量。報道了源城區(qū)白田村三萬斤蘿卜、東源縣高車村兩萬只雞、紫金縣義容百萬斤白菜、龍川縣800噸越王貢米銷路不暢的情況。新聞播出后社會反響強烈，不少愛心企業(yè)、愛心市民紛紛加入，通過自己的力量為農(nóng)戶解決銷售難題，農(nóng)產(chǎn)品銷路打開了，精心策劃的新聞報道取得了非常好的社會效果。把農(nóng)民的冷暖放在心坎上，把農(nóng)民的呼聲傳達出去，這也是我們地方廣電媒體的責(zé)任。

(三)提升創(chuàng)新能力，注重內(nèi)容質(zhì)量

不管是曾經(jīng)的傳統(tǒng)媒體時代，或是眼下火熱的融媒體風(fēng)口，內(nèi)容始終是媒體的核心價值，精品內(nèi)容是受眾追求的剛需。做鄉(xiāng)村振興報道，地方廣電媒體應(yīng)當(dāng)時刻具有對新聞的使命感，錘煉“腳力、眼力、腦力、筆力”，重視內(nèi)容創(chuàng)作，注重新聞的深度以及時效。記者要深入一線，瞄準農(nóng)村的人和事，埋頭挖掘鄉(xiāng)村振興的亮點、特色和典型，對于每個報道都多思考、多鉆研，時刻關(guān)注農(nóng)民關(guān)心的大事小情，才能寫出高質(zhì)量的、有真情實感的新聞報道。同時，還要通過變換角度、豐富敘事手法、強調(diào)細節(jié)等手段講好故事；在鏡頭拍攝、語言風(fēng)格上增強“網(wǎng)感”，突出新鮮感。

(四)關(guān)注鄉(xiāng)村振興的基層實踐，積極搭建展示平臺

地方廣電媒體助力鄉(xiāng)村振興，要持續(xù)關(guān)注農(nóng)村基層的創(chuàng)新實踐，聚焦鄉(xiāng)村振話題，積極搭建舞臺，在全社會營造一個持續(xù)升溫的“鄉(xiāng)村振興輿論場”。

2021年河源廣播電視臺推出了《鄉(xiāng)村振興河源大擂臺》，歷時半年，在全市共選擇出28個村進行踩點拍攝，制作28期探村視頻以及縣區(qū)委書記打call短視頻。本次活動包含28個村展示、網(wǎng)絡(luò)投票、28晉10評審會、十強總決賽等環(huán)節(jié)，環(huán)環(huán)相扣、高潮迭起，一時成為街頭巷尾熱議的話題，對河源的鄉(xiāng)村振興起到了示范和促進的作用，營造了河源“鄉(xiāng)村振興輿論場”。

(五)聚焦鄉(xiāng)村新人類、新業(yè)態(tài)、新財富

在鄉(xiāng)村振興主題報道中要挖掘出深度，還要著重展現(xiàn)在歷史進程中的時代變革，以現(xiàn)實問題的解決為導(dǎo)向，緊抓鄉(xiāng)村振興中的新事物、新經(jīng)驗，聚焦鄉(xiāng)村新人類、新業(yè)態(tài)、新財富，并做出及時的報道，體現(xiàn)地方廣電媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。

在鄉(xiāng)村振興推進過程中，鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)呈現(xiàn)新活力，河源民宿也百花齊放。河源廣播電視臺《民生一線》欄目推出了《最大同心圓·河源網(wǎng)紅傳》系列報道，聚焦利用網(wǎng)絡(luò)傳播鄉(xiāng)土文化，推薦鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、美食、美宿、美物，助力鄉(xiāng)村振興的年輕群體。他們中有的是專注短視頻制作傳播的民宿管理者，有的是“攜手”家禽家畜傳遞鄉(xiāng)村田園樂趣的河源網(wǎng)紅。通過這群新人類的視角，來宣傳河源推進鄉(xiāng)村振興，建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的成效。

(六)利用全媒體通道，形成面向農(nóng)村的傳播矩陣

有調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“中國農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)量突破2.5億。手機的一頭是鮮活的鄉(xiāng)村圖景，另一頭是大眾傳播的無限內(nèi)容。”[1]融媒體時代，河源廣播電視臺利用自身優(yōu)勢，積極與地方相關(guān)部門合作，充分利用電視、廣播、短視頻、直播等多渠道傳播，積極創(chuàng)造獨特的“廣電+鄉(xiāng)村文旅”“廣電+鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)”模式，助力地方經(jīng)濟振興。

2021年河源廣播電視臺與河源市文廣旅體局聯(lián)合推出“夜河源”文旅項目，該系列以宣傳推介“河源兩晚三天旅游線路”為主旨，展示內(nèi)容包括河源各地的民宿、美食和特色文化等，節(jié)目通過河源廣播電視臺視頻號、公眾微信號、客戶端等平臺傳播后，獲得市民的一致認可，取得了良好的社會效果。

四、結(jié)語

鄉(xiāng)村振興的主戰(zhàn)場在農(nóng)村，主力軍是農(nóng)民。這就需要地方廣電媒體在鄉(xiāng)村振興新聞報道工作中提高政治站位、貼近鄉(xiāng)土民情、找準農(nóng)民需求、創(chuàng)新傳播內(nèi)容，充分認清目前存在的問題，明確今后的提升途徑，借勢融媒體，強化農(nóng)民的主體作用，實現(xiàn)農(nóng)民主體的認同自覺，從而更為精準有效地助力鄉(xiāng)村振興。