新媒體時代報紙傳播觀念的轉(zhuǎn)型思考

李 赫

（哈爾濱日報 黑龍江 150018）

隨著信息時代的到來，新媒體的出現(xiàn)對傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的布局和規(guī)劃產(chǎn)生了巨大的影響，而報紙作為傳統(tǒng)傳媒形式中的核心組成部分之一，也應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)新時代社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r，轉(zhuǎn)變自身傳播發(fā)展方式，逐漸實現(xiàn)報紙傳媒的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型。對此，報紙行業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷審視自身，展開傳播方式的轉(zhuǎn)型工作，進(jìn)而推動我國傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的發(fā)展。

一、新媒體概述

信息時代下，人們更多地認(rèn)為信息網(wǎng)絡(luò)是新媒體的全部表現(xiàn)形式，但其實不然。新媒體作為信息技術(shù)與傳媒方式有機結(jié)合的產(chǎn)物，其內(nèi)容包括了計算機技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與通信技術(shù)等多個領(lǐng)域。與報紙、廣播等傳統(tǒng)傳媒方式相比，新媒體具有以下全新的特征：（1）便捷度高。在信息網(wǎng)絡(luò)和智能移動設(shè)備軟件高度普及的今天，國內(nèi)人們的社會生產(chǎn)生活產(chǎn)生了巨大的變化，諸如QQ、微信等軟件更是成為了人們?nèi)粘９ぷ魃畹谋匦杵?，為多個行業(yè)和領(lǐng)域的發(fā)展提供了廣闊的未來發(fā)展空間。在此背景下，新媒體的傳播方式也更為新穎、便捷，知乎、微博等軟件為人們信息的獲取提供了更多便利，新媒體更加適應(yīng)當(dāng)前人們碎片化的時間[1]。（2）內(nèi)容覆蓋廣。與傳統(tǒng)傳媒方式不同，新媒體建立在信息網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上，其中的信息資源庫所涵蓋的內(nèi)容無論在橫向還是縱向上都存在更大的優(yōu)勢。此外，為滿足人們對于信息精確檢索和查詢的需求，搜索引擎的出現(xiàn)大幅度提升了新媒體的信息傳播效率和人們的信息檢索速度，在此基礎(chǔ)上，搜索引擎與大數(shù)據(jù)的結(jié)合更是做到了信息的個性化推送與服務(wù)，有效提升了新媒體的傳播范圍。（3）傳播形式創(chuàng)新。隨著信息技術(shù)與現(xiàn)代科技的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)視頻逐漸出現(xiàn)在了人們的視野中，這一傳媒方式與傳統(tǒng)傳媒相比更為生動、具體。近年來，5G 網(wǎng)絡(luò)的推廣與普及更是提高了網(wǎng)絡(luò)視頻的上限，為網(wǎng)絡(luò)視頻的長期發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障。以短視頻為首的一系列網(wǎng)絡(luò)視頻以碎片化的輸出方式更是逐漸占據(jù)了人們大量的信息獲取時間，對于新媒體的信息傳播而言是極為有利的。

二、新媒體時代信息傳播形式的變化

（一）交互性

在傳統(tǒng)傳媒行業(yè)的運作體系中，報紙傳媒的內(nèi)容很大程度上取決于傳機構(gòu)的出版要求，這對于信息的接收者來說是有著較強局限性的，人們只能夠依照報紙的排版與內(nèi)容安排來進(jìn)行信息的獲取，而不同信息對于不同人群的吸引程度是存在差異的，同時報紙的排版也是影響讀者信息獲取的一大重要因素。新媒體的傳播方式在一定程度上緩解了這一信息獲取的問題，在新媒體的運行模式中，信息的獲取者能夠依照自身的喜好并結(jié)合具體的途徑來進(jìn)行選擇，相較傳統(tǒng)傳媒方式擁有更高的交互性與靈活性，人們能夠通過新媒體更好地滿足自身的信息需求[2]。

（二）超媒體性

超媒體性具體表現(xiàn)在對于媒體交流方式的突破上。對于傳統(tǒng)傳媒方式來說，礙于技術(shù)水平等因素的影響，信息獲取者間的交流存在一定的時間和空間限制，而新媒體則可通過信息網(wǎng)絡(luò)來構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)平臺，為人們的實時交流與共享提供了便捷條件，更好地滿足了不同類型的群體所具備的信息交流需求。

（三）個性化

長久以來，個性化一直是傳統(tǒng)傳媒行業(yè)難以解決的一個問題，報紙傳媒作為傳統(tǒng)傳媒的主要組成部分，其內(nèi)容的個性化定制相對普通群眾來說是較難實現(xiàn)的。而隨著新媒體的誕生，個性化的信息傳媒迅速普及，人們能夠依照自身的信息需求在信息網(wǎng)絡(luò)與軟件中進(jìn)行自主選擇，而新媒體與大數(shù)據(jù)的結(jié)合更是在保障信息總量的基礎(chǔ)上提升了信息推送的質(zhì)量，顯著提升了新媒體的傳播效率。

三、新媒體時代報紙傳播觀念的轉(zhuǎn)型策略

（一）轉(zhuǎn)變報紙新聞的傳播方式

報紙新聞傳播方式的轉(zhuǎn)型是對現(xiàn)代社會人民需求的適應(yīng)，更加符合社會的發(fā)展趨勢。在此過程中，報紙新聞傳播方式的轉(zhuǎn)型能夠有效提升自身的信息傳播效率和質(zhì)量，同時也能夠更好地與社會接軌，對于新聞傳播方式來說也是一種拓展。隨著報紙新聞傳播方式的現(xiàn)代化、信息化，報紙所傳遞的新聞具備了更強的時代特性，其連續(xù)性也得到了提升，能夠為人們提升更高質(zhì)量的傳媒信息服務(wù)[3]。

近年來新媒體的高速發(fā)展也對傳統(tǒng)傳媒方式產(chǎn)生了多方面的影響，對此，要實現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的共同發(fā)展，二者的有機結(jié)合是必不可少的。如今，新媒體的覆蓋范圍與傳播速度遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)媒體，這對傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了一定的負(fù)面影響，但傳統(tǒng)媒體作為中國社會生產(chǎn)生活的必要組成是不可替代的，因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)積極進(jìn)行傳播方式的轉(zhuǎn)型，更為充分地使用現(xiàn)代化的技術(shù)手段和科技軟件，提升自身傳播方式的現(xiàn)代化程度，與現(xiàn)代社會相適應(yīng)，進(jìn)而更好地與新媒體達(dá)成協(xié)作。為實現(xiàn)這一目標(biāo)，以報紙新聞行業(yè)為首的傳統(tǒng)傳媒行業(yè)工作者需要積極轉(zhuǎn)變自身的思維模式，提升對于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)與信息網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)知水平與認(rèn)可程度，同時不斷強化自身的職業(yè)技能與技術(shù)水平，為新聞傳媒的現(xiàn)代化與信息化提供保障。

（二）實現(xiàn)報紙新聞與新媒體的結(jié)合

新媒體建立在信息網(wǎng)絡(luò)和現(xiàn)代科技的基礎(chǔ)上，但繁雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境卻也為信息的真實性與有效性添加了更多未知風(fēng)險。在現(xiàn)代社會中，人們用于信息獲取的時間多是碎片化與零散化的，但新媒體所提供的信息量確實十分龐大的，其中不乏劣質(zhì)信息甚至是虛假信息，這對于信息辨別能力較弱的人來說是十分致命的。與之相比，報紙新聞傳媒的信息真實性則更為突出，自報紙新聞行業(yè)發(fā)展至今，新聞內(nèi)容的真實性與有效性始終是新聞的必備條件，而這一特征也正是新媒體所欠缺的。對此，新媒體與報紙新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)不斷加強交流與共同，深化二者的合作程度，實現(xiàn)新媒體與報紙新聞的有機結(jié)合，在提升新聞報紙信息傳遞效率的同時確保新媒體的信息質(zhì)量和真實性，進(jìn)而實現(xiàn)二者的長久發(fā)展[4]。

通過報紙新聞傳媒與新媒體的結(jié)合，報紙新聞的內(nèi)容能夠在信息網(wǎng)絡(luò)中體現(xiàn)出來，新聞媒體的傳播途徑得到了拓展，同時新媒體的使用者也能夠在新媒體的信息平臺中獲取到及時、有效的新聞報紙內(nèi)容，是對于新媒體和報紙傳媒的有效推動。此外，報紙新聞傳媒與信息網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合還能夠在一定程度上提升我國人們對于國家政策和社會形勢的認(rèn)知程度，幫助人們更高地去理解并認(rèn)識我國經(jīng)濟(jì)社會甚至是國際社會的發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)而根據(jù)時代的發(fā)展趨勢來調(diào)整自身的前進(jìn)方向。

（三）加強報紙新聞與新媒體的互動

報紙新聞與新媒體間的交流與互動是提升報紙新聞媒體傳播范圍和效率的有效方式，二者的交流互通在一定程度上改善了我國信息傳媒的環(huán)境，有利于提升我國人民的信息獲取水平和質(zhì)量。但需要注意的是，報紙新聞傳媒與新媒體間有著較為明顯的差異，二者的互動也為行業(yè)內(nèi)的從業(yè)者提出了更高的要求。首先，傳媒行業(yè)必須要適應(yīng)時代的發(fā)展需求，依照我國經(jīng)濟(jì)社會的變化趨勢來選擇相應(yīng)的信息供給。其次，要實現(xiàn)報紙新聞行業(yè)與新媒體的有效互動，更為現(xiàn)代化的傳播方式與途徑是必不可少的，這需要報紙新聞傳播行業(yè)的工作人員積極進(jìn)行思維方式和工作方法上的創(chuàng)新，強化報紙新聞內(nèi)容的針對性與傳播方式的廣泛性，進(jìn)而在新聞報紙傳媒與新媒體間構(gòu)建科學(xué)有效的互動關(guān)系[5]。

在報紙新聞行業(yè)與新媒體的互動發(fā)展過程中，報紙新聞行業(yè)不能夠拋棄原有傳播媒介的優(yōu)勢，應(yīng)當(dāng)在傳統(tǒng)傳媒方式的基礎(chǔ)上進(jìn)行改良與創(chuàng)新，同時與新媒體的傳播方式進(jìn)行結(jié)合，進(jìn)而改變傳統(tǒng)傳媒方式中傳播途徑受限的局面，拓寬報紙傳媒的傳播范圍，更好地實現(xiàn)報紙新聞內(nèi)容的輸出與傳播。此外，在傳統(tǒng)媒體運營模式中，新聞報紙的傳播能力相對較低，同時由于新聞內(nèi)容的時效性，報紙的內(nèi)容也具有很強的時間限制，這對于現(xiàn)代社會的信息傳播來說是較為不利的。而報紙新聞行業(yè)與現(xiàn)代信息技術(shù)的結(jié)合能夠保證新聞信息的實時更新，既維持了新聞信息的時效性，同時又提升了信息供給的效率，與當(dāng)今社會的發(fā)展需求相貼近，是對信息時代的有效適應(yīng)。

結(jié)語

綜上所述，在信息時代的背景下，新媒體對于報紙傳媒的影響是較為深入的，針對這一問題，報紙傳媒行業(yè)應(yīng)當(dāng)精確把握我國經(jīng)濟(jì)社會的發(fā)展需求，積極轉(zhuǎn)換傳播發(fā)展觀念，與新時代相接軌，隨后與新媒體進(jìn)行有機結(jié)合，展開有效的交流與互動，充分發(fā)揮出報紙新聞傳媒的優(yōu)勢與獨特性，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行轉(zhuǎn)播方式的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新，推動新聞傳媒行業(yè)實現(xiàn)現(xiàn)代化與信息化。通過報紙傳媒行業(yè)的傳播方式和觀念的轉(zhuǎn)型，我國社會傳媒環(huán)境將得到一定的改善，人民的信息需求也將被更好地滿足，是對我國社會主義現(xiàn)代化進(jìn)程的有效推進(jìn)。■