區(qū)縣融媒體新聞宣傳策劃分析

曹讓均

（重慶市榮昌區(qū)融媒體中心 重慶 402460）

現(xiàn)代科技發(fā)展使得“互聯(lián)網(wǎng)+”已然成為媒體發(fā)展的必然趨勢。面對媒體行業(yè)的新變化，區(qū)縣融媒體中心必須結(jié)合時代的需求，分析自身存在的不足，加大改革的力度，充分利用已有資源，在新聞工作當(dāng)中發(fā)揮自己的優(yōu)勢，才能不斷加快區(qū)縣融媒體中心的建設(shè)，打造真正適合時代發(fā)展的媒體，進(jìn)而制作出更多深受大眾喜愛的節(jié)目，增強(qiáng)區(qū)縣融媒體在當(dāng)?shù)氐挠绊懥Α?/p>

一、融媒體概述

19 世紀(jì)中后期，外國研究者首次提出“媒體融合”這一概念，之后媒體行業(yè)發(fā)展速度不斷加快，研究者也逐漸增多，學(xué)術(shù)界開始將“媒體融合”簡化成“融媒體”，該概念既是社會進(jìn)步的體現(xiàn)，也是不同媒體尋求發(fā)展的趨勢。

由此可見，融媒體并不是對某種媒體形式的指代，而是類似于獨(dú)特的運(yùn)營機(jī)制，其主要具備下述三方面的優(yōu)勢：首先，融媒體構(gòu)建起一個可供媒介互通及資源共享的平臺，從而最大程度上降低了人力資源的投入；其次，在傳統(tǒng)媒體背景下，信息傳輸時以一對多為主，而融媒體背景下則是以多對多為主，傳輸形式發(fā)生明顯的變化，從而極大地提高了融媒體傳播的速度，新聞及時性也因此得到充分保障；最后，融媒體環(huán)境中受眾數(shù)量增加，使新聞內(nèi)容得以不斷創(chuàng)新，進(jìn)而產(chǎn)生出大量深受公眾喜愛的新聞作品。相比于傳統(tǒng)媒體，融媒體的優(yōu)勢更為突出，媒介融合是新聞傳媒行業(yè)發(fā)展的必然趨勢，而融媒體也必將成為未來社會的主流。

二、區(qū)縣融媒體生存困境

大數(shù)據(jù)表明，截至2020年，我國網(wǎng)民的數(shù)量總計(jì)已經(jīng)達(dá)到9.04 億，互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)的普及程度更是已經(jīng)高達(dá)64.5%，目前我國人口總計(jì)超過14 億，由此可見，網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)超過60%，如此龐大的數(shù)字也充分說明，新媒體發(fā)展態(tài)勢極為興盛。新媒體雖然是一種新事物，但符合社會的需求，也是時代發(fā)展的必然，尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在各個領(lǐng)域的廣泛運(yùn)用，極大地加快了新聞集散的速度，同時也擴(kuò)大了新聞影響的范圍，尤其是播報(bào)方式及風(fēng)格的創(chuàng)新，也吸引了眾多的年輕受眾，使新媒體在受眾中的影響力得以顯著增強(qiáng)。與新媒體的蓬勃發(fā)展相比，區(qū)縣融媒體的影響力卻在不斷下降。由于失去大批年輕受眾，使得受眾老齡化的現(xiàn)象越來越突出，而老齡群體的消費(fèi)能力明顯不足，導(dǎo)致區(qū)縣融媒體的廣告資金大量外流。收視率下降、廣告收益大幅度降低、受眾群體老齡化，導(dǎo)致區(qū)縣融媒體發(fā)展陷入困境，要想保持良好發(fā)展，就必須探索有效的方案，解決上述問題。區(qū)縣融媒體中心的資源相對較為匱乏，既缺資金，又缺技術(shù)和人才，要想擺脫目前的困境，首先必須設(shè)法搶占更多的市場份額，才能在激烈的競爭當(dāng)中勝出，其次要根據(jù)受眾的喜好，對新聞的內(nèi)容及風(fēng)格進(jìn)行創(chuàng)新，才能不斷地提升收視率。

三、區(qū)縣融媒體開展新聞宣傳的有效途徑

（一）通過明確定位促進(jìn)新聞宣傳工作

任何產(chǎn)品想要以最快的速度在市場中立足，在開始著手推進(jìn)之前，必須對市場進(jìn)行調(diào)研，區(qū)縣融媒體新聞宣傳策劃同樣也是如此。首先，區(qū)縣融媒體中心在實(shí)踐當(dāng)中必須合理對自己進(jìn)行定位，唯有如此，才能降低后期工作的難度，并且，在與受眾進(jìn)行互動之時，區(qū)縣融媒體還需要注意體現(xiàn)自己的風(fēng)格，要讓大眾熟悉新聞傳播的具體方式，強(qiáng)化區(qū)縣融媒體在大眾心中的記憶，從而在大眾心目中樹立起更加鮮明的形象。其次，要認(rèn)真分析區(qū)域的情況，所制作的新聞節(jié)目要貼近現(xiàn)實(shí)生活，才能吸引受眾關(guān)注，增強(qiáng)新聞宣傳工作的傳播效力。最后，需要結(jié)合各個方面的資源，共同進(jìn)行運(yùn)作，從而構(gòu)建起一個完善的平臺，優(yōu)化調(diào)整傳播的內(nèi)容，提高新聞傳播工作的質(zhì)量。唯有如此，才能以大眾的需求為依據(jù)，做好各項(xiàng)新聞宣傳工作，充分發(fā)揮優(yōu)勢資源的作用，構(gòu)建屬于區(qū)縣融媒體的獨(dú)特傳播方式，顯著地增強(qiáng)區(qū)縣融媒體在地方上的影響力。

（二）構(gòu)建全新的融媒體新聞宣傳體系

融媒體時代到來之后，新聞信息傳播速度加快、信息傳播質(zhì)量水平顯著提升。所以，要想增強(qiáng)區(qū)縣融媒體新聞傳播的效果，首先在工作實(shí)踐當(dāng)中，要關(guān)注新聞傳播的具體內(nèi)容，確保區(qū)縣融媒體新聞工作和受眾群體之間能夠建立起密切的關(guān)聯(lián)。其次，盡管區(qū)縣融媒體新聞宣傳仍然存在諸多的問題，比如缺乏資源、缺少專業(yè)人才等。但是因?yàn)閰^(qū)縣融媒體熟悉區(qū)域情況，在新聞宣傳工作當(dāng)中，能夠充分利用區(qū)域內(nèi)的資源及國家相關(guān)政策，從受眾的角度考慮，開展新聞傳播工作，最大程度上增強(qiáng)受眾對新聞的興趣。最后，區(qū)縣融媒體工作人員還需要深入基層群眾，掌握本地的動向，抓住本地重要事件的細(xì)節(jié)，通過合理的方式進(jìn)行處理，才能增強(qiáng)區(qū)縣融媒體新聞報(bào)道的效力，獲得更多受眾的支持。區(qū)縣融媒體唯有從內(nèi)容方面不斷地進(jìn)行創(chuàng)新，才能提升新聞宣傳的質(zhì)量，為當(dāng)?shù)匕傩仗峁└觾?yōu)質(zhì)的服務(wù)，使新聞傳播的效果達(dá)到最佳。

（三）加強(qiáng)互動提升當(dāng)?shù)孛癖姷男湃味?/h3>

基于現(xiàn)代融媒體環(huán)境中，受眾能夠通過不同的渠道了解和掌握新聞信息，在新聞宣傳工作當(dāng)中的互動性也會顯著增強(qiáng)。所以，區(qū)縣融媒體中心為進(jìn)一步增強(qiáng)新聞工作的效力，要為受眾提供符合其喜好的題材。在具體的工作當(dāng)中，區(qū)縣融媒體中心可以從下述方面著手：首先，通過自有平臺加大新聞宣傳的力度。比如可以通過抖音等新媒體平臺進(jìn)行推廣，從而吸引大量的受眾，同時還需要制定一套完善的反饋機(jī)制，確保能夠及時了解受眾的感想，并結(jié)合受眾意見對工作進(jìn)行調(diào)整，提升節(jié)目在當(dāng)?shù)氐闹龋M(jìn)一步擴(kuò)大新聞的受眾范圍。其次，要重點(diǎn)打造具有濃厚地方特色的節(jié)目，還可以邀請本地受眾參與節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目與當(dāng)?shù)鼐用裰g的互動，提高節(jié)目本身的親和力，讓受眾真正認(rèn)同特色節(jié)目，增強(qiáng)節(jié)目在市場當(dāng)中的生存能力。最后，區(qū)縣融媒體還需要秉持共同發(fā)展的原則，要注意建立和其他平臺之間的良好關(guān)系，在新聞工作當(dāng)中要積極與其他平臺合作，共同致力于為本地民眾提供高質(zhì)量的新聞服務(wù)，使當(dāng)?shù)匦侣勑袠I(yè)得以平穩(wěn)發(fā)展。

（四）重視對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

現(xiàn)代社會中每天都會發(fā)生很多事件，媒體的新聞內(nèi)容時時都在變化，受眾瀏覽消息時，更注重新聞內(nèi)容的質(zhì)量，對于這一點(diǎn)，區(qū)縣融媒體中心必須給予充分的重視，要注意提高信息內(nèi)容的質(zhì)量，并確保信息的時效性，唯有如此才能得到受眾認(rèn)同，并獲得當(dāng)?shù)厝罕姷男刨?。同時還要注意和當(dāng)?shù)仄渌襟w進(jìn)行相互溝通，學(xué)習(xí)對方的長處，爭取通過合作實(shí)現(xiàn)共贏。此外，相比于其他的融媒體，區(qū)縣融媒體更為貼近當(dāng)?shù)孛癖?，對國家政策的具體落實(shí)情況更為了解，也有利于促進(jìn)當(dāng)?shù)卣块T將國家政策落實(shí)到位。另一方面，還可以發(fā)揮融媒體的作用，及時地解答民眾的難題，做好民眾情緒疏通工作，使當(dāng)?shù)氐纳鐣刃蚴冀K保持穩(wěn)定，為民眾生活、經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供有力的保障。

（五）選擇合適的新聞宣傳方式

融媒體快速發(fā)展的背景下，區(qū)縣融媒體中心在開展新聞宣傳策劃時，還需要選擇適合新聞內(nèi)容的方式，比如西藏自治區(qū)在播報(bào)成立五十周年的新聞時，就選擇與中央媒體進(jìn)行合作，通過與《人民日報(bào)》等媒體共同攜手，推出新聞專欄《輝煌50年，大美新西藏》。轉(zhuǎn)載報(bào)道相關(guān)的內(nèi)容，從而創(chuàng)造新的亮點(diǎn)。新聞宣傳策劃由多個環(huán)節(jié)構(gòu)成，在整個流程當(dāng)中，工作者需要結(jié)合新聞的主題，從更深的層次分析挖掘問題，才能顯著地提升新聞宣傳的效果。互聯(lián)網(wǎng)興盛的同時，網(wǎng)絡(luò)平臺在新聞傳播中的作用更加突出，數(shù)字電視及手機(jī)電視等已經(jīng)逐漸為大眾接受，互聯(lián)網(wǎng)受眾的數(shù)量也不斷上升，人們在接受新聞時變得更加主動。所以，對傳播途徑進(jìn)行創(chuàng)新顯得更加重要，不同年齡群體接收信息的途徑也有所差異，90 后青年群體更熱衷于通過抖音等平臺獲得信息，80 后受眾更傾向于選擇不同類型的社交論壇，而70 后受眾群體則主要通過傳統(tǒng)的電視廣播獲取新聞信息。在具體的實(shí)踐當(dāng)中，區(qū)縣融媒體中心新聞宣傳工作者不僅需要對工作思路進(jìn)行創(chuàng)新，還需要考慮通過不同渠道傳播新聞，確保滿足各個年齡群體的需求。也可以創(chuàng)建專門的網(wǎng)絡(luò)平臺，來吸引更多粉絲，不斷更新平臺內(nèi)容，吸引受眾通過平臺觀看新聞的內(nèi)容。也可以通過公眾號發(fā)布熱點(diǎn)新聞，或者通過新聞策劃提高信息的轉(zhuǎn)發(fā)量，提升新聞宣傳的效果。

結(jié)語

在新的媒體形勢下，區(qū)縣融媒體必須清晰地認(rèn)識到融媒體快速發(fā)展所帶來的變化，從內(nèi)容及方式上著手，大力進(jìn)行創(chuàng)新，充分發(fā)揮自身已有優(yōu)勢的同時，加快區(qū)縣融媒體的建設(shè)速度，制作出更多具有地方特色的新聞節(jié)目，才能增強(qiáng)區(qū)縣融媒體新聞傳播的效力，在當(dāng)?shù)厥鼙娦闹袠淞⑵鹆己玫钠放菩蜗?，使區(qū)縣融媒體獲得更好的發(fā)展?！?/p>