拓展城市陽臺(tái)功能拉動(dòng)城市旅游消費(fèi)
——以重慶城市陽臺(tái)為例

廖玉姣

(重慶社會(huì)科學(xué)院，重慶 400020)

重慶有美麗的自然山水資源、獨(dú)特的重慶制造、豐富的歷史文化沉淀以及多年來積累的良好發(fā)展基礎(chǔ)。隨著“山清水秀美麗之地”建設(shè)加快推進(jìn)，“美麗重慶”的形象越發(fā)凸顯，近年來重慶成為全國旅游熱點(diǎn)城市，尤其是江岸沿線的風(fēng)景為市內(nèi)外廣大游客所熱衷，從而“重慶品牌”被更多人熟悉和了解，“重慶生活”被更多國內(nèi)外游客深刻體驗(yàn)，城市陽臺(tái)作為展示重慶形象的窗口在其中發(fā)揮了重要作用，功不可沒。但是，就旅游拉動(dòng)消費(fèi)而言，重慶消費(fèi)拉動(dòng)能力與毗鄰的成都相比明顯存在較大差距。近年來重慶提出加快建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，打造國際購物、美食、會(huì)展、文化、旅游“五大名城”，進(jìn)一步拓展重慶城市陽臺(tái)功能，利用重慶城市陽臺(tái)高人氣度，至少在購物、美食、文化、旅游這四個(gè)方面有助于國家消費(fèi)中心城市構(gòu)建，對(duì)于促進(jìn)旅游拉動(dòng)消費(fèi)，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

1 城市陽臺(tái)的概念與功能

“城市陽臺(tái)就是在臨江面、坡頂或半坡處利用其地形的落差空間，修建能夠眺望遠(yuǎn)景的平臺(tái)，從而為人們提供休閑觀景的城市開敞空間”，它為人們提供了休閑、觀景的城市開放空間[1]。重慶山城地勢起伏、層次分明、凹凸有致、高差變化大，其獨(dú)特的地形地貌具有打造特色城市陽臺(tái)的先天條件，2006年，重慶提出在渝中半島修建14座城市陽臺(tái)，2017年，重慶提出打造全市45處“城市陽臺(tái)”眺望重慶美景[2]，目前形成了人氣度較高的洪崖洞城市陽臺(tái)、較場口城市陽臺(tái)、曾家?guī)r城市陽臺(tái)、臨江門城市陽臺(tái)、黃花園城市陽臺(tái)等。以洪崖洞城市陽臺(tái)為代表的重慶城市陽臺(tái)是市民觀江景、看城景及其他休閑活動(dòng)的場所，也成為外地游客游覽重慶、認(rèn)識(shí)重慶的網(wǎng)紅打卡地。各城市陽臺(tái)通過城市交通及城市景觀大道相互串聯(lián)形成展示重慶形象的重要載體，城市陽臺(tái)其主要功能體現(xiàn)為遠(yuǎn)眺觀景、休閑娛樂和城市景觀。

2 重慶城市陽臺(tái)功能不夠完善

就城市陽臺(tái)定義和功能而言，目前均過于狹窄，存在不完善之處，僅定位于休閑觀景，發(fā)揮了其景觀功能，而經(jīng)濟(jì)社會(huì)功能沒得到體現(xiàn)。城市陽臺(tái)作為城市中游客流量較大的一個(gè)載體，為聚集更多人氣、拉動(dòng)城市旅游消費(fèi)，其多重功能有待進(jìn)一步拓展。按照更高標(biāo)準(zhǔn)、對(duì)標(biāo)重慶城市品質(zhì)提升要求以及重慶網(wǎng)紅旅游城市火熱程度，認(rèn)為重慶城市陽臺(tái)在功能上主要存在3個(gè)方面不足，分別是景觀功能不盡善盡美、經(jīng)濟(jì)功能展示不充分、人文精神傳播功能呈現(xiàn)不明顯，既影響城市陽臺(tái)向市內(nèi)外游客展示重慶美麗形象，也沒有充分發(fā)揮城市旅游拉動(dòng)消費(fèi)的作用。重慶城市陽臺(tái)功能不完善主要體現(xiàn)在如下3個(gè)方面。

2.1 城市日景打造不足

近年來，重慶對(duì)江岸夜景的升級(jí)打造較多，對(duì)白天的江岸形象提升相對(duì)不足。重慶山城、江城特色風(fēng)貌在某些方面存在“夜里看不夠”“白天看不得”的問題，特別是江岸沿線風(fēng)景，非常影響城市陽臺(tái)觀景體驗(yàn)。目前，江岸建筑存在布局及色彩雜亂、老舊建筑立面風(fēng)貌差、新建筑過高遮山擋水等問題，美麗城市形象和地域風(fēng)格體現(xiàn)不足；部分濱江沿岸硬件設(shè)施有大量直立式擋墻、高架路橋、截污干管等市政硬件設(shè)施裸露，形成“一排肋骨條”現(xiàn)象，沿江視覺效果呈現(xiàn)不佳；高架橋下的空間、灘涂地石塊裸露，部分地段植被零散雜亂，整體景觀效應(yīng)展示不優(yōu)。與重慶沿江色彩斑斕的燈光、錯(cuò)落有致的建筑、山水相連、層次分明、立體動(dòng)態(tài)的夜景形成鮮明的落差，以至白天游客三三兩兩，晚上游客熙熙攘攘。

2.2 產(chǎn)品體驗(yàn)開發(fā)不夠

目前重慶城市陽臺(tái)體現(xiàn)的主要功能是供人們觀光游覽，對(duì)重慶生活方式、重慶消費(fèi)、重慶生產(chǎn)發(fā)展等反映重慶生活與生產(chǎn)方面的物質(zhì)展示、宣傳、傳播較少，城市陽臺(tái)對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展起重要作用的經(jīng)濟(jì)功能挖掘補(bǔ)足。特別是對(duì)“重慶制造”的推廣不足，消費(fèi)工業(yè)品、特色農(nóng)產(chǎn)品、特色文化產(chǎn)品等的體驗(yàn)和銷售不多。重慶消費(fèi)品工業(yè)增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，需要更多的傳播渠道擴(kuò)大品牌影響力，城市陽臺(tái)可作為載體之一，但其目前的功能還不具備發(fā)揮載體的作用。2019年國慶重慶接待游客3 859萬人，成為全國前十城市的榜首，而旅游收入只占接待游客排名第三的成都(2 017萬人)的65.38%，可見從旅游人數(shù)與旅游收入比較看，重慶作為“網(wǎng)紅”城市吸引游客來的能力十分強(qiáng)勁，但讓游客留下來體驗(yàn)、消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)功能挖掘比較來看顯然不足。以洪崖洞城市陽臺(tái)為例，夜間一年四季無淡季，人流如梭，但“陽臺(tái)”周邊商業(yè)開發(fā)不足且業(yè)態(tài)混雜，小商品無特色，小餐飲業(yè)態(tài)低端，游客容納能力也有限，吸引游客慢下來體驗(yàn)、消費(fèi)的能力較小，只成為游客匆匆而來的旅游打卡地，而非旅游消費(fèi)聚集地，經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)能力非常不足。

2.3 歷史文化蘊(yùn)含不深

重慶城市陽臺(tái)從布局、規(guī)劃、設(shè)計(jì)和建設(shè)等方面，充分考慮休閑、游憩、觀光等設(shè)施需求，硬件條件較好，但是從內(nèi)涵方面考慮，重慶城市陽臺(tái)對(duì)重慶人文精神的蘊(yùn)含不足、體現(xiàn)和展示不夠，重慶人文精神沒有被游客充分認(rèn)識(shí)和理解。重慶歷史文化資源富集，積淀了巴渝文化、革命文化、三峽文化、移民文化、抗戰(zhàn)文化和統(tǒng)戰(zhàn)文化6種主導(dǎo)文化形態(tài)，通過城市陽臺(tái)這一人流量大的平臺(tái)加以充分展示，不僅豐富了重慶城市陽臺(tái)的文化內(nèi)涵也可成為重慶向外展示本地文化較為便捷方式之一，同時(shí)也能夠使陽臺(tái)更具吸引力，吸引更多游客認(rèn)識(shí)重慶、了解重慶，形成一個(gè)良性的循環(huán)。目前，重慶城市陽臺(tái)對(duì)文化的展示不足主要體現(xiàn)在3類文化展示不夠：重慶歷史展示不夠，豐富的歷史文化資源在加強(qiáng)保護(hù)的基礎(chǔ)上有機(jī)串聯(lián)、活化利用不足；當(dāng)前重慶新文化、發(fā)展新面貌、時(shí)代新精神呈現(xiàn)不充分，游客體驗(yàn)重慶、感受重慶發(fā)展新變化的功能挖掘不足；反映當(dāng)代重慶市民生活特色的文化項(xiàng)目和內(nèi)容表示不多、不生動(dòng)直觀，體驗(yàn)性不強(qiáng)，雅俗共賞的文化氛圍營造不充分。

3 拓展重慶城市陽臺(tái)功能，促進(jìn)旅游拉動(dòng)消費(fèi)的思考

針對(duì)上述不足，按照重慶“山清水秀美麗之地”建設(shè)要求，以生態(tài)優(yōu)先、綠色發(fā)展為理念，走生態(tài)產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)生態(tài)化之路，景上扮靚、內(nèi)容與內(nèi)涵上豐富，從風(fēng)景、物質(zhì)、文化3個(gè)層面多方位美化和展示重慶，推進(jìn)城市旅游高品質(zhì)發(fā)展，以旅游進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)。

3.1 優(yōu)化重慶城市陽臺(tái)景觀功能，聚集更多人氣

推進(jìn)江岸進(jìn)一步美化，打造“處處是景、時(shí)時(shí)宜游”的重慶城市陽臺(tái)景觀，以此聚集更多人氣。①嚴(yán)格控制沿江新建筑、改造老建筑。按照布局、色彩、立面等高度協(xié)調(diào)統(tǒng)籌的原則，嚴(yán)格控制新建筑的建設(shè)，對(duì)有條件改造的老建筑予以改造更新。②藝術(shù)化改善江岸設(shè)施視覺效果。對(duì)目前裸露的擋墻、橋墩、管網(wǎng)等設(shè)施結(jié)合不同地段的特點(diǎn)，設(shè)計(jì)不同的藝術(shù)形象。通過市區(qū)政府財(cái)政投入、社會(huì)捐贈(zèng)相結(jié)合的資金投入方式，號(hào)召藝術(shù)家、美院學(xué)生、藝術(shù)創(chuàng)作愛好者和志愿者等加入，按照設(shè)計(jì)要求進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作(如彩繪等)，讓自然景觀增添人文色彩、重慶特色、現(xiàn)代元素，增強(qiáng)沿岸風(fēng)景對(duì)游客的吸引力。③美化岸線臨水生態(tài)空間。加強(qiáng)江岸綠地濕地的保護(hù)和建設(shè)，保護(hù)自然灘涂、岸線、植被和濕地，高標(biāo)準(zhǔn)特色化建設(shè)濱江綠地公園、濕地公園等，培植濱江岸線植被“四季彩帶”，以“清水綠岸”增強(qiáng)沿江風(fēng)景的靈動(dòng)美。

3.2 豐富重慶城市陽臺(tái)經(jīng)濟(jì)功能，激發(fā)消費(fèi)潛力

以城市陽臺(tái)的“重慶體驗(yàn)”促進(jìn)工業(yè)與旅游業(yè)、農(nóng)業(yè)與旅游業(yè)、商業(yè)與旅游業(yè)融合發(fā)展，展示重慶品牌、重慶制造，以此激發(fā)旅游消費(fèi)潛力。①促進(jìn)城市陽臺(tái)周邊服務(wù)業(yè)發(fā)展。利用重慶網(wǎng)紅城市熱度、城市陽臺(tái)高人氣度，通過展示、體驗(yàn)的方式，加強(qiáng)城市陽臺(tái)對(duì)“重慶制造”“重慶生活”的傳播作用，用體驗(yàn)化的方式增加游客參與度、認(rèn)知度，以城市陽臺(tái)為中心，拉動(dòng)陽臺(tái)周邊體驗(yàn)型、服務(wù)型業(yè)態(tài)發(fā)展。②增加城市陽臺(tái)體驗(yàn)設(shè)施。在城市陽臺(tái)周邊建設(shè)體驗(yàn)場景、產(chǎn)品展示館、產(chǎn)品銷售點(diǎn)，以及生產(chǎn)企業(yè)二維碼展示館(一鍵掃碼了解企業(yè)、溯源產(chǎn)品)等，推動(dòng)重慶消費(fèi)工業(yè)品、特色農(nóng)產(chǎn)品、創(chuàng)意產(chǎn)品和美食產(chǎn)品等反映重慶生產(chǎn)、生活的物質(zhì)產(chǎn)品場景化、體驗(yàn)化、人文化，以增進(jìn)游客對(duì)重慶的印象，促進(jìn)潛在消費(fèi)。③豐富體驗(yàn)產(chǎn)品。按照消費(fèi)需求分類分層推出特色購物體驗(yàn)旅游產(chǎn)品、文化體驗(yàn)產(chǎn)品、美食體驗(yàn)產(chǎn)品和運(yùn)動(dòng)休閑體驗(yàn)產(chǎn)品等，鼓勵(lì)新品牌發(fā)展、老字號(hào)創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品門類的同時(shí)擴(kuò)大受眾范圍，以此促進(jìn)消費(fèi)。④強(qiáng)化電商賦能。同步利用現(xiàn)場體驗(yàn)和網(wǎng)上銷售賦能，以城市陽臺(tái)為載體，通過線下、線上雙渠道推廣，進(jìn)一步推動(dòng)重慶制造走出重慶，促進(jìn)“回頭”消費(fèi)。

3.3 提升重慶城市陽臺(tái)文化功能，形成持續(xù)吸引力

增加城市陽臺(tái)文化元素，讓游客既感受重慶山水美、物質(zhì)美，也體會(huì)重慶人文美，更多地了解重慶、熱愛重慶、宣傳重慶，以此形成持續(xù)吸引力。①深化城市陽臺(tái)“物質(zhì)+精神內(nèi)涵”建設(shè)。將城市陽臺(tái)觀景、消費(fèi)與城市文化展示相結(jié)合，加強(qiáng)觀光設(shè)施、商業(yè)設(shè)施與文化資源聯(lián)動(dòng)，利用好文化遺產(chǎn)和當(dāng)代特色文化，展示重慶歷史文脈、當(dāng)代人文精神。②打造具有重慶特色的文化產(chǎn)品。根據(jù)各城市陽臺(tái)地理特點(diǎn)及周邊歷史遺址和文化特色，打造不同主題的文化項(xiàng)目，加強(qiáng)文化傳承創(chuàng)新，推進(jìn)文化資源展示的有機(jī)串聯(lián)。在有條件的城市陽臺(tái)定期與不定期相結(jié)合，展示特色文化活動(dòng)，開展文化藝術(shù)表演、節(jié)慶活動(dòng)、體驗(yàn)性文化活動(dòng)等文化活動(dòng)。③推進(jìn)重點(diǎn)陽臺(tái)現(xiàn)行先試。選擇已有一定基礎(chǔ)且人氣旺的城市陽臺(tái)(如洪崖洞)為重點(diǎn)提升對(duì)象，保護(hù)周邊歷史風(fēng)貌街區(qū)并提升文化內(nèi)涵，重點(diǎn)發(fā)展遺址保護(hù)、文化科普、文化創(chuàng)意、文化演藝和文化美食等業(yè)態(tài)，持續(xù)形成都市旅游熱點(diǎn)地區(qū)標(biāo)志。