媒體融合背景下科技期刊的發(fā)展路徑

梅陽

[摘要]為適應(yīng)信息技術(shù)條件下數(shù)據(jù)化、移動化、智能化的閱讀趨勢，滿足全媒體時代的發(fā)展需求，傳統(tǒng)科技期刊與新興媒體的融合發(fā)展勢在必行。本文梳理了近年來我國在媒體融合發(fā)展方面出臺的方針政策，并以《施工技術(shù)》雜志實踐為例，介紹其媒體融合發(fā)展路徑，即以刊、網(wǎng)、機、會為主體，以教、電、詢、投為拓展的融合發(fā)展實踐路徑。本文結(jié)合《施工技術(shù)》的媒體融合實踐，提出科技期刊在媒體融合背景下加強能力建設(shè)，進行全鏈條數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化布局結(jié)構(gòu)的策略建議，以提高科技期刊的核心競爭力。

[關(guān)鍵詞]媒體融合;科技期刊;《施工技術(shù)》;數(shù)字化轉(zhuǎn)型;移動終端

媒體融合（ media convergence）最早由尼古拉斯·尼葛洛龐蒂提出;美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾在其著作《自由的技術(shù)》中指出，媒介融合是指各種媒介呈現(xiàn)多功能一體化的趨勢，是信息傳輸通道多元化下的新作業(yè)模式[1-2]，其融合方式及特征表述如圖1所示。

一、媒體融合發(fā)展的政策背景

近年來，我國在推動期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型以及媒體融合發(fā)展方面出臺了一系列政策文件（如表1所示）。2019年1月25日，習近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學習時重點闡述了推動媒體融合發(fā)展、做大做強主流輿論的重要性，并且提出了推動媒體融合向縱深發(fā)展的重大任務(wù)[3]。這些政策的出臺，為傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展做出頂層設(shè)計，為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展指明方向。

二、媒體融合背景下科技期刊面臨的問題

科技期刊是發(fā)布與傳播科技研究成果的重要載體，是國家科技創(chuàng)新的重要支撐，也是國家知識資產(chǎn)與科技文明發(fā)展的重要體現(xiàn)。《中國科技期刊發(fā)展藍皮書（2020）》顯示，截至2019年底，我國科技期刊總量為4958種，僅次于美國（12274種）和英國（6214種）。

近年來，隨著云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、移動通信、人工智能等信息技術(shù)的飛速發(fā)展，以數(shù)據(jù)化、移動化、智能化為代表的新型閱讀方式不斷發(fā)展，科技期刊的發(fā)展面臨新的機遇與挑戰(zhàn)。一方面，以信息技術(shù)為基礎(chǔ)的產(chǎn)品不斷豐富，電子期刊、網(wǎng)站、微博、微信、視頻號等新媒體交互性與及時性更強，可以彌補傳統(tǒng)科技期刊傳播速度慢、傳播形式單一的不足;另一方面，數(shù)字化技術(shù)及數(shù)字產(chǎn)品的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)科技期刊的生存帶來巨大壓力，雜志社面臨紙媒發(fā)行量降低、發(fā)行成本增加，被數(shù)字化出版物搶占市場的困境。當前，在媒體融合背景下，科技期刊主要面臨以下問題。

（一）缺乏資源和資金支撐

媒體融合建設(shè)需要投入一定的人力、物力成本，如平臺建設(shè)、軟件開發(fā)、硬件設(shè)備購置、人才引進等，一次性投入較高，但新媒體在短期內(nèi)還不能給雜志社創(chuàng)造經(jīng)濟效益。因此，從經(jīng)濟角度考量，科技期刊雜志社對媒體融合的建設(shè)是被動接受，而非主觀意識驅(qū)動。

（二）缺乏內(nèi)部獎勵和激勵機制

一般的科技期刊雜志社規(guī)模小、人員少，且機構(gòu)設(shè)置簡單，很少有單獨設(shè)置的融媒體或新媒體部。目前，科技期刊一般由期刊自身編輯部或經(jīng)營部負責網(wǎng)站、微博、微信等新媒體平臺的建設(shè)，導致員工的工作量在原有基礎(chǔ)上有所增加，而雜志社往往對此項新業(yè)務(wù)的關(guān)鍵業(yè)績考核指標制訂不明晰，不能與績效獎金等嚴格掛鉤，員工收入難有大幅增長。因此，員工對新媒體平臺建設(shè)的積極性不高。

（三）缺乏人才支撐

一般的科技期刊雜志社缺乏專業(yè)的新媒體編輯及運營人員，傳統(tǒng)科技期刊編輯的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營意識較弱，對網(wǎng)絡(luò)語言的運用能力有限，新媒體平臺建設(shè)質(zhì)量不高、動力不足，其傳播力和影響力較低。

三、《施工技術(shù)》的媒體融合發(fā)展路徑

《施工技術(shù)》雜志創(chuàng)刊于1958年，曾由住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部主管，2021年轉(zhuǎn)為由上級單位中國建設(shè)科技集團股份有限公司主管，主要面向工程建設(shè)領(lǐng)域，報道國內(nèi)外重大工程的施工技術(shù)及科研成果。近年來，《施工技術(shù)》在媒體融合方面進行了積極探索，提出“刊、網(wǎng)、機、會，教、電、詢、投”的融合發(fā)展目標，通過積極實踐實現(xiàn)了品牌延伸，取得了較好的社會效益與經(jīng)濟效益。

（一）以刊、網(wǎng)、機、會為主體

刊、網(wǎng)、機、會是指傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊、網(wǎng)站、手機平臺和學術(shù)會議。

1.傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊

《施工技術(shù)》傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊借助國內(nèi)大型知識或公共服務(wù)平臺探索論文網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、增強數(shù)字出版、數(shù)據(jù)出版、微信互動出版等新型出版模式。其借助中國知網(wǎng)等知識平臺的大數(shù)據(jù)功能，對期刊近年來的高被引論文、高下載論文、高影響作者進行分析，并指導下年度的選題策劃及約稿方向，用新科技手段輔助期刊內(nèi)容的供給側(cè)結(jié)構(gòu)性調(diào)整。《施工技術(shù)》通過網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、電子出版，優(yōu)化編校流程，縮短發(fā)稿周期，加快學術(shù)成果傳播速度;其應(yīng)用論文精準推送系統(tǒng)，提高學術(shù)成果和知識傳播的高效精準性;并應(yīng)用OSID開放平臺增強數(shù)字出版，增加作者語音介紹和小視頻、主要數(shù)據(jù)圖片等，加強讀者認知，提高讀者的閱讀體驗感，以彌補傳統(tǒng)紙媒論文由于平面表達、單色印刷等帶來的不足。

2.網(wǎng)站

《施工技術(shù)》官網(wǎng)通過鏈接“騰云”期刊協(xié)同采編系統(tǒng)，可讓作者投稿、查詢，主編分稿、編委審稿均在線完成，有利于各方進行無紙化辦公;作者來稿可自動進行學術(shù)不端檢測，使編輯能夠便捷、高效地完成論文預審;系統(tǒng)的移動端產(chǎn)品掌上騰云App可滿足移動辦公的需要，便于編輯利用碎片化時間進行工作，使編輯部的工作方式實現(xiàn)了數(shù)字化轉(zhuǎn)型。除了在線投稿系統(tǒng)，《施工技術(shù)》官網(wǎng)還支持雜志社的多元化經(jīng)營業(yè)務(wù)，如其具有科技查新在線委托、學術(shù)會議在線報名繳費等功能。

3.手機平臺

《施工技術(shù)》微信公眾號自2013年2月運營至今，已擁有48萬粉絲，除了實現(xiàn)延伸期刊的品牌影響力、積累專業(yè)粉絲資源，其還通過“期刊導讀”“好文推薦”等形式推送論文目錄及優(yōu)秀論文，利用新媒體互動出版，提升期刊傳播效果，加強與學術(shù)作者、讀者的聯(lián)系和互動。微信運營采用編輯輪值制度，共3位編輯，其中1人為編輯部員工，2人為事業(yè)發(fā)展部員工。這種制度打通了編輯與經(jīng)營渠道，同時引入競爭機制，將發(fā)布高點擊量（點擊量在1萬以上）文章、原創(chuàng)文章數(shù)量納入年度考核指標。

2021年，雜志社申請開通《施工技術(shù)》微信視頻號，以短視頻的形式傳播行業(yè)創(chuàng)新技術(shù)。其配合雜志出版內(nèi)容以及雜志社舉辦的“工程建設(shè)行業(yè)杰出科技青年評選”活動，策劃了“魯班獎工程巡展”“杰青來了”等短視頻系列，并策劃舉辦了“建優(yōu)杯”短視頻大賽，征集短視頻近500條，既豐富了知識資源，又利用先進的傳播技術(shù)和渠道推動出版融合發(fā)展。

雜志社基于手機微信平臺自主研發(fā)了“施工云學堂”平臺，設(shè)置《期刊閱讀》《會議視頻》《在線課程》等欄目，打造自有知識平臺?！笆┕ぴ茖W堂”與其他機構(gòu)合作，開展建造師繼續(xù)教育培訓，拓展在線教育新業(yè)態(tài)。同時，其還具有在線訂閱、購書、繳納會議費、提交電子發(fā)票信息等功能。

4.學術(shù)會議

《施工技術(shù)》每年結(jié)合行業(yè)熱點舉辦多場學術(shù)活動，其中“全國鋼結(jié)構(gòu)工程技術(shù)交流會”舉辦8屆，“全國新型建筑工業(yè)化創(chuàng)新技術(shù)交流會”舉辦5屆，“高層與超高層建筑論壇”舉辦4屆。2020年面對突如其來的新冠肺炎疫情，雜志社又及時推出了線上直播論壇，“施工云論壇”“菁英講壇”兩個品牌論壇至今已播出10余場，觀看近萬人次。

（二）以教、電、詢、投為拓展

教、電、詢、投指教育、電商、咨詢和投資，是目前《施工技術(shù)》在以刊、網(wǎng)、機、會為主體的媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)上提出的融合發(fā)展愿景。由于雜志社擁有強大的專家和作者資源，且編輯多為建筑相關(guān)專業(yè)的碩士及以上人才，其具有開展教育、咨詢工作的人才保障。同時，傳播渠道多元化，與行業(yè)學（協(xié)）會、教育科研機構(gòu)保持密切聯(lián)系等優(yōu)勢也為《施工技術(shù)》拓展教、電、詢、投融合發(fā)展創(chuàng)造了條件。

四、對科技期刊媒體融合發(fā)展的思考

（一）加強能力建設(shè)

孫明等人指出“互聯(lián)網(wǎng)+”時代行業(yè)期刊需要持續(xù)提升的能力包括媒體傳播能力、行業(yè)研究能力和數(shù)據(jù)服務(wù)能力[4]。李荃提出在全新的時代背景下，媒體融合將從內(nèi)核基礎(chǔ)維度、本體形態(tài)維度和價值追求維度出發(fā)，有序推動中國國際傳播能力的提升[5]。李娟提出在媒體融合背景下，科技期刊的能力建設(shè)根本在于編輯出版人才，科技期刊編輯需要具備基礎(chǔ)能力和創(chuàng)新能力[6]。在媒體融合發(fā)展的背景下，科技期刊應(yīng)從以下三個方面加強能力建設(shè)。

1.加強內(nèi)容生產(chǎn)和傳播能力建設(shè)

科技期刊應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”理念，加強出版大數(shù)據(jù)分析，使出版內(nèi)容更貼近大眾需求，以科技創(chuàng)新和科技強國為主旨，聚焦行業(yè)發(fā)展的重點和難點，圍繞有重大突破的科研成果和應(yīng)用技術(shù)進行深度挖掘，快速、多渠道、多平臺融合出版，提升期刊在行業(yè)內(nèi)的學術(shù)引領(lǐng)能力。

2.加強編輯出版人才的能力建設(shè)

科技期刊要提高編輯的策劃和把關(guān)能力，圍繞重大工程、重大選題及時策劃出版專欄、專刊，不斷豐富內(nèi)容，創(chuàng)新欄目設(shè)計。在媒體融合發(fā)展過程中，科技期刊應(yīng)注重新媒體編輯人才的培養(yǎng)，新媒體編輯不是傳統(tǒng)紙質(zhì)期刊內(nèi)容的“搬運工”，其應(yīng)側(cè)重不同載體形式以及受眾特點對期刊內(nèi)容進行二次加工。對傳統(tǒng)期刊編輯而言，科技期刊應(yīng)加強對其互聯(lián)網(wǎng)思維的培養(yǎng)，使其能夠掌握互聯(lián)網(wǎng)傳播特點，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)傳播趨勢，綜合運用多媒體表現(xiàn)形式打造新的產(chǎn)品，實現(xiàn)期刊內(nèi)容生產(chǎn)模式的升級和創(chuàng)新。

3.加強出版服務(wù)能力建設(shè)

科技期刊要優(yōu)化出版流程，縮短發(fā)稿周期，通過網(wǎng)絡(luò)首發(fā)、增強出版等形式，提升優(yōu)秀論文的傳播速度和傳播效果?？萍计诳瘧?yīng)加強用戶數(shù)據(jù)庫建設(shè)，通過多終端傳播的出版產(chǎn)品增強用戶黏性，利用大數(shù)據(jù)按需服務(wù)、精準推送，同時加強互動，擴大用戶規(guī)模及媒體覆蓋面。

（二）進行全鏈條數(shù)字化轉(zhuǎn)型

張敏等人提出數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展要求創(chuàng)新科技期刊的載體形式，提高社會服務(wù)能力;同時要豐富期刊內(nèi)容，及時調(diào)整欄目設(shè)置，開展學術(shù)交流等，建設(shè)有影響力的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化平臺[7]。劉天浩等人提出在媒體融合背景下，科技期刊可能存在較大的網(wǎng)站建設(shè)和功能升級需求;科技期刊應(yīng)運用新技術(shù)，加強自身網(wǎng)站建設(shè)，助力期刊創(chuàng)新與轉(zhuǎn)型升級[8]。

科技期刊應(yīng)通過媒體融合發(fā)展，推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合，打造選題策劃、協(xié)同編輯、結(jié)構(gòu)化加工、全媒體出版?zhèn)鞑サ囊惑w化數(shù)字平臺，實現(xiàn)同一內(nèi)容多種創(chuàng)意、同一創(chuàng)意多種產(chǎn)品、同一銷售多種渠道的生產(chǎn)經(jīng)營模式，激發(fā)科技期刊融合發(fā)展的活力。在媒體融合背景下，“刊、網(wǎng)、機、會”相結(jié)合的模式較適合當前科技期刊以小投入實現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展的需求。

（三）優(yōu)化布局結(jié)構(gòu)

科技期刊除了在內(nèi)容生產(chǎn)上推進數(shù)字化改造，借助國內(nèi)外成熟的數(shù)字出版平臺進行網(wǎng)絡(luò)傳播，豐富網(wǎng)站在線服務(wù)與功能，為用戶提供多媒體閱讀、個性化定制、行業(yè)信息、互動交流、繼續(xù)教育等增值服務(wù)，還應(yīng)探索刊群集約化管理與運行模式[9]。

隨著媒體融合的不斷推進，科技期刊集群化發(fā)展變得越來越重要。《關(guān)于推動學術(shù)期刊繁榮發(fā)展的意見》指出，應(yīng)以優(yōu)質(zhì)學術(shù)期刊為龍頭重組整合資源，建設(shè)一批導向正確、品質(zhì)一流、資源集約、具備核心競爭力的學術(shù)期刊集群?！吨袊萍计诳l(fā)展藍皮書（ 2020 ）》數(shù)據(jù)表明，統(tǒng)計到的4958種科技期刊分布于1291個主管單位，3083個主辦單位，4288個出版單位。其中只出版一種期刊的出版單位有4108家，占全部出版單位的95.8%?？梢?，我國科技期刊的分布過于分散。

科技期刊走集群化發(fā)展道路可優(yōu)化資源配置，產(chǎn)生規(guī)模效應(yīng)，提升學術(shù)影響力，順應(yīng)國際期刊業(yè)的發(fā)展趨勢，使傳統(tǒng)期刊做大做強，煥發(fā)新的活力。傳統(tǒng)科技期刊應(yīng)尋找適合自身轉(zhuǎn)型發(fā)展的道路，加強和優(yōu)化融合發(fā)展布局，整合延伸上下游產(chǎn)業(yè)鏈，推進融合發(fā)展平臺的建設(shè)。

五、結(jié)語

當前，信息化浪潮勢不可擋，科技期刊應(yīng)緊跟科技發(fā)展趨勢，順應(yīng)媒體融合發(fā)展的態(tài)勢，加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，通過流程優(yōu)化、平臺再造，實現(xiàn)選題策劃、論文采集、編輯加工、出版?zhèn)鞑サ娜湕l數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，不斷探索網(wǎng)絡(luò)優(yōu)先出版、數(shù)據(jù)出版、增強出版、全媒體出版等新型出版模式。

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