新聞媒體助力林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑

劉露霏

摘 要 文章針對(duì)現(xiàn)階段林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑研究現(xiàn)狀以及融合的機(jī)遇挑戰(zhàn)進(jìn)行分析，進(jìn)而提出完善相關(guān)法律與機(jī)制、加強(qiáng)市場(chǎng)、技術(shù)部門(mén)與新聞媒體的融合、提高優(yōu)秀企業(yè)的示范影響以及宣傳生態(tài)環(huán)保意識(shí)等路徑，希望對(duì)我國(guó)的林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)有所幫助。

關(guān)鍵詞 新聞媒體；林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；企業(yè)示范；融合機(jī)制；生態(tài)環(huán)保

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）219-0040-02

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展與進(jìn)步，新聞媒體的影響力不斷擴(kuò)大，林業(yè)產(chǎn)業(yè)作為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展建設(shè)的重要組成部分，加強(qiáng)新聞媒體與林業(yè)產(chǎn)業(yè)的融合，對(duì)其轉(zhuǎn)型升級(jí)有著重要的影響。但是，現(xiàn)階段，我國(guó)的新聞媒體與林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)融合還面臨存在著很多問(wèn)題，相關(guān)的研究也十分稀少，相關(guān)的理論也還不夠成熟，所以文章針對(duì)新聞媒體助力林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑探究是很有現(xiàn)實(shí)意義的。

1 林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑研究現(xiàn)狀

現(xiàn)階段，林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑研究現(xiàn)狀主要有以下幾個(gè)特點(diǎn)。首先，從整體來(lái)看，林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的相關(guān)研究具有交叉性與復(fù)雜性，研究的角度、內(nèi)容以及方式等都大不相同。研究理論通常涉及到經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、地理、生態(tài)等多個(gè)領(lǐng)域，但是對(duì)于新聞媒體與林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)融合的研究寥寥無(wú)幾。其次，從國(guó)外來(lái)看，產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的理論或是實(shí)踐都相對(duì)完善，有很多值得借鑒的部分，這與其國(guó)家的理論支撐以及政策保障有很大的關(guān)系。最后，從國(guó)內(nèi)來(lái)看，我國(guó)的林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型研究比較欠缺，關(guān)于產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的研究多集中于資源型的產(chǎn)業(yè)，對(duì)林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的研究少之又少。內(nèi)容上，以產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型、演進(jìn)、路徑為主，方法上，定量分析逐漸高于定性討論的運(yùn)用。總體來(lái)說(shuō)，這些研究成果有利于我國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展，對(duì)后續(xù)理論探索以及政策設(shè)計(jì)提供了的參考，但隨著新時(shí)代的到來(lái)，新聞媒體的價(jià)值以及影響力不斷攀升，林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑研究，需要增加更多的新聞媒體融合內(nèi)容，才能實(shí)現(xiàn)更科學(xué)的發(fā)展。

2 新聞媒體與林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)融合的機(jī)遇與挑戰(zhàn)

2.1 機(jī)遇

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，經(jīng)濟(jì)全球化的加快，新聞媒體所承載的內(nèi)容具有極高的時(shí)效性以及實(shí)用性，這為新聞媒體與林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)融合提供了很大的機(jī)遇。加強(qiáng)新聞媒體與林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)融合，新聞媒體通過(guò)宏觀供求現(xiàn)狀的報(bào)道可以有效地解決林業(yè)產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)量問(wèn)題，使其在滿(mǎn)足市場(chǎng)需求的同時(shí)，又可以實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。通過(guò)先進(jìn)技術(shù)的報(bào)道，可以促進(jìn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)技術(shù)的優(yōu)化升級(jí)，提高其生產(chǎn)效率與質(zhì)量。通過(guò)典型企業(yè)或事例的報(bào)道，可以在提升該企業(yè)影響力的同時(shí)，促進(jìn)整個(gè)行業(yè)的轉(zhuǎn)型，提高行業(yè)的合理性以及科學(xué)性，從而促進(jìn)我國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。例如，2018年8月2日，貴州網(wǎng)發(fā)布的名為《岑鞏縣發(fā)展林業(yè)產(chǎn)業(yè)助推鄉(xiāng)村振興》的報(bào)道，報(bào)道中指出2017年，岑鞏縣實(shí)現(xiàn)林業(yè)旅游與休閑服務(wù)產(chǎn)值2.8億元，林木育種育苗產(chǎn)值0.2億元，經(jīng)果林產(chǎn)值3.3億元，涉及種植戶(hù)14 571戶(hù)，人口50 998人。由此可見(jiàn)，林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有一個(gè)方向，為我國(guó)其他地區(qū)的林業(yè)產(chǎn)業(yè)提供了良好的借鑒[ 1 ]。

2.2 挑戰(zhàn)

現(xiàn)階段，我國(guó)的新聞媒體與林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的融合還面臨的很大的挑戰(zhàn)。首先，相關(guān)理論研究匱乏。我國(guó)目前的相關(guān)研究幾乎無(wú)從尋覓，涉及的相關(guān)問(wèn)題也是寥寥無(wú)幾，為新聞媒體與林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的融合提高了難度。其次，我國(guó)的新聞媒體對(duì)林業(yè)產(chǎn)業(yè)的報(bào)道很少，而且缺乏技術(shù)性，對(duì)我國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的指導(dǎo)作用不夠。最后，我國(guó)目前的林業(yè)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化程度較低，對(duì)新聞媒體的重視度不夠，給二者的融合帶來(lái)了障礙。此外，我國(guó)相關(guān)的法律與機(jī)制還不夠完善，新聞媒體的傳播還不夠規(guī)范，在此情況下的融合，還有對(duì)林業(yè)產(chǎn)業(yè)造成不利影響的風(fēng)險(xiǎn)，而林業(yè)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)制度也沒(méi)有形成體系，相關(guān)的人才也幾乎沒(méi)有，使得二者的融合難上加難。例如，某市林業(yè)產(chǎn)業(yè)，只關(guān)注產(chǎn)量以及政府要求，對(duì)新聞媒體的融合意識(shí)淡薄，缺乏相關(guān)人才設(shè)置，經(jīng)常會(huì)因預(yù)測(cè)失誤而引起產(chǎn)量過(guò)剩或是過(guò)少的問(wèn)題，影響了該市林業(yè)產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。所以說(shuō)，現(xiàn)階段，解決問(wèn)題，迎接挑戰(zhàn)，才能實(shí)現(xiàn)新聞媒體與林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的有機(jī)融合。

3 新聞媒體助力林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的路徑

3.1 完善相關(guān)法律與機(jī)制

要想新聞媒體助力林業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，完善相關(guān)法律與機(jī)制是前提。從政府方面來(lái)看，政府一方面要加強(qiáng)對(duì)新聞媒體的監(jiān)督與管理，為林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供良好的媒體環(huán)境，另一方面要加大對(duì)林業(yè)產(chǎn)業(yè)新聞媒體的扶持力度，積極推動(dòng)林業(yè)新聞發(fā)布的合理性以及科學(xué)性，并給予林業(yè)產(chǎn)業(yè)指導(dǎo)，從而促進(jìn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。從林業(yè)產(chǎn)業(yè)來(lái)看，一方面要設(shè)立完善的新聞媒體運(yùn)用機(jī)制，提高對(duì)新聞媒體的重視程度，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)建設(shè)與新聞媒體的融合，發(fā)揮新聞媒體的借鑒、指導(dǎo)作用，提升媒體應(yīng)用的價(jià)值。另一方面，企業(yè)要加強(qiáng)自身的管理運(yùn)行機(jī)制，促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級(jí)，積極組織論壇、研討等活動(dòng)，設(shè)立自身的媒體網(wǎng)站，運(yùn)用新聞媒體，提升自身的影響力。所以說(shuō)，完善相關(guān)法律與機(jī)制是至關(guān)重要的，可以為新聞媒體助力林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)提供一個(gè)良好的路徑實(shí)施空間。

3.2 加強(qiáng)市場(chǎng)部門(mén)與新聞媒體的融合

新聞媒體可以為林業(yè)產(chǎn)業(yè)提供便捷的了解市場(chǎng)供求狀況的渠道，各個(gè)林業(yè)企業(yè)要充分利用起來(lái)，解決自身的生產(chǎn)量問(wèn)題?，F(xiàn)階段，還有很多林業(yè)企業(yè)因?yàn)樯a(chǎn)量的問(wèn)題影響企業(yè)的發(fā)展。而利用新聞媒體就可以在很大程度上解決這個(gè)問(wèn)題。例如，林業(yè)企業(yè)可以加強(qiáng)市場(chǎng)部與新聞媒體的融合，利用網(wǎng)站內(nèi)部生產(chǎn)量相關(guān)信息的公布以及互聯(lián)網(wǎng)新聞數(shù)據(jù)的分析，來(lái)解決自身的生產(chǎn)量過(guò)大問(wèn)題，提高生產(chǎn)量預(yù)測(cè)的精準(zhǔn)度，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)生產(chǎn)的優(yōu)化，從而促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展。

3.3 加強(qiáng)技術(shù)部門(mén)與新聞媒體的融合

除了市場(chǎng)部門(mén)，林業(yè)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)部門(mén)也要加強(qiáng)與新聞媒體的融合。一方面，社會(huì)各界的新聞媒體要加強(qiáng)自身的林業(yè)產(chǎn)業(yè)先進(jìn)技術(shù)報(bào)道，提高報(bào)道的實(shí)時(shí)性與技術(shù)的可操作性，可以在一定程度上提高了我國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)的技術(shù)優(yōu)化。另一方面，林業(yè)產(chǎn)業(yè)要提高對(duì)相關(guān)報(bào)道的關(guān)注程度，結(jié)合自身發(fā)展需求，引入相應(yīng)的技術(shù)設(shè)施，增強(qiáng)自身的技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力。與此同時(shí)，林業(yè)產(chǎn)業(yè)也可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)自媒體的形式，進(jìn)行自身先進(jìn)技術(shù)的發(fā)布，提高自身的市場(chǎng)地位，樹(shù)立起自身的品牌優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)林業(yè)行業(yè)的發(fā)展?？梢哉f(shuō)，加強(qiáng)技術(shù)部門(mén)與新聞媒體的融合是新聞媒體助力林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必經(jīng)之路。

3.4 提高優(yōu)秀企業(yè)的示范影響

提高優(yōu)秀企業(yè)的示范影響，是提高我國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)熱情，促進(jìn)林業(yè)企業(yè)全面發(fā)展，加強(qiáng)企業(yè)與媒體融合的需要。一方面，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展進(jìn)步，各個(gè)企業(yè)要建立起自身的媒體賬號(hào)，配置專(zhuān)業(yè)的技術(shù)人員，實(shí)施發(fā)布自身的信息，提升自身的關(guān)注度以及影響力。另一方面，專(zhuān)業(yè)新聞媒體要加強(qiáng)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)，在增加對(duì)優(yōu)秀林業(yè)企業(yè)報(bào)道的數(shù)量的同時(shí)，提高報(bào)道質(zhì)量，為林業(yè)產(chǎn)業(yè)的改革提供科學(xué)詳細(xì)的參考，從而促進(jìn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)的完善。提高優(yōu)秀企業(yè)的示范影響，不僅可以提高優(yōu)秀企業(yè)的影響力，還可以為其他企業(yè)指明發(fā)展道路。例如，某省林業(yè)企業(yè)，通過(guò)生態(tài)旅游區(qū)的建設(shè)，極大地促進(jìn)了當(dāng)?shù)亓謽I(yè)的可持續(xù)發(fā)展。而通過(guò)對(duì)此的報(bào)道，則可以推動(dòng)林業(yè)產(chǎn)業(yè)的旅游化建設(shè)，實(shí)現(xiàn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)。因此，提高優(yōu)秀企業(yè)的示范影響是新聞媒體助力林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)不可缺失的環(huán)節(jié)。

3.5 強(qiáng)化生態(tài)環(huán)保意識(shí)

隨著可持續(xù)發(fā)展理念的提出，我國(guó)林業(yè)產(chǎn)業(yè)也必須走向生態(tài)化。通過(guò)新聞媒體進(jìn)行生態(tài)環(huán)保意識(shí)的宣傳，不僅是我國(guó)發(fā)展進(jìn)步的長(zhǎng)期要求，更是林業(yè)產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的需要。宣傳生態(tài)環(huán)保意識(shí)，首先，林業(yè)企業(yè)人員要加強(qiáng)生態(tài)環(huán)保知識(shí)的學(xué)習(xí)。通過(guò)相關(guān)知識(shí)的掌握，林業(yè)企業(yè)才能更好地執(zhí)行國(guó)家要求，滿(mǎn)足市場(chǎng)需要，實(shí)現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展。例如，林業(yè)產(chǎn)業(yè)旅游業(yè)的興起、生態(tài)林的建設(shè)、原始林的保護(hù)等，都是林業(yè)產(chǎn)業(yè)的生態(tài)環(huán)保意識(shí)的體現(xiàn)。其次，加強(qiáng)普通受眾的環(huán)保意識(shí)。普通公眾的環(huán)保意識(shí)的提高，可以有效地減少亂砍亂伐、隨意浪費(fèi)紙張、亂扔垃圾等有害環(huán)境的現(xiàn)象的出現(xiàn)，從而促進(jìn)林地生態(tài)的健康。最后，媒體自身也要加強(qiáng)林業(yè)生態(tài)環(huán)保意識(shí)方面的報(bào)道，運(yùn)用自身的傳播優(yōu)勢(shì)，提高內(nèi)容深度，讓更多的人認(rèn)識(shí)到生態(tài)環(huán)保與生產(chǎn)生活的聯(lián)系，保護(hù)生態(tài)，和諧發(fā)展的重要性，從而促進(jìn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展[3]。

4 結(jié)論

綜上所述，新聞媒體助力林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，離不開(kāi)政府、林業(yè)企業(yè)以及新聞媒體3方面的支持與努力。盡管現(xiàn)階段，林業(yè)產(chǎn)業(yè)與新聞媒體的融合發(fā)展還存在些問(wèn)題，但只要加強(qiáng)相關(guān)技術(shù)的完善，根據(jù)不同區(qū)域的現(xiàn)狀，尋找科學(xué)的融合措施，加強(qiáng)先進(jìn)理念與技術(shù)的指導(dǎo)，林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)一定會(huì)越來(lái)越符合時(shí)代特征，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可持續(xù)。林業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)對(duì)我國(guó)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的順利實(shí)踐有著重要意義。

參考文獻(xiàn)

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