疫情下網(wǎng)絡“短視頻+直播帶貨”助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展

王志成

摘要：2021年是鄉(xiāng)村振興和“十四五”規(guī)劃開局之年，本該是三農(nóng)經(jīng)濟摩拳擦掌、躍躍欲試且大有一番作為的時候，恰逢遇到了新型冠狀病毒肺炎疫情，一大批當季農(nóng)產(chǎn)品線下銷售受阻，尷尬滯銷。為了更有效地阻斷和控制病毒的傳播，一些地方關(guān)閉了當?shù)禺敿巨r(nóng)產(chǎn)品和超市的對接，而另一些地方也切斷了外地農(nóng)產(chǎn)品進入本地銷售的渠道，從而致使出現(xiàn)了當季農(nóng)產(chǎn)品滯銷的現(xiàn)象。在新型網(wǎng)絡直播、網(wǎng)絡帶貨的自媒體時代，線上銷售和網(wǎng)絡直播帶貨無疑是一種避免直接接觸、減少人群聚集的更加安全可靠的解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題的方法。在獲得社會廣泛關(guān)注和認可的同時，吸引了不少帶貨網(wǎng)紅，甚至我們可以看到縣長、市長主動面對鏡頭直播帶貨，推介各自的特色農(nóng)產(chǎn)品，幫助農(nóng)民解決農(nóng)產(chǎn)品滯銷問題的同時，也通過網(wǎng)絡把家鄉(xiāng)的優(yōu)美環(huán)境及其優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品傳播出去。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;網(wǎng)絡短視頻+直播帶貨

網(wǎng)絡直播帶貨無疑具有無接觸、可視性、真實性、互動性及時代性的鮮明特征，乃鄉(xiāng)村振興發(fā)展的新風口。網(wǎng)絡直播帶貨模式減少了中間流通傳遞環(huán)節(jié)，從而節(jié)省了費用，B2C（電商直接面對消費者）的模式使得生產(chǎn)者和銷售方雙方都收益。疫情下網(wǎng)絡短視頻+直播帶貨更加有助鄉(xiāng)村振興實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)振興，文化振興，生態(tài)振興和人才振興。

一、短視頻+直播帶貨有助于實現(xiàn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

在疫情防控期間，既有李佳琪、薇婭這類頭部帶貨網(wǎng)紅，又有以80后博士副縣長“黃河王小帥”為代表的政府官員為農(nóng)產(chǎn)品宣傳直播賣貨。政府官員與網(wǎng)紅主播齊心協(xié)力紛紛帶貨，為滯銷農(nóng)產(chǎn)品打開銷路，為處在農(nóng)產(chǎn)品滯銷困境中的農(nóng)民提振了脫貧致富的決心，為社會各界人士積極參與農(nóng)產(chǎn)品扶貧提供了便捷的途徑。因為有了頭部網(wǎng)紅及各位縣長、市長帶貨，所以在疫情下，世界各國經(jīng)濟哀鴻片野，甚至20%-30%的經(jīng)濟負增長，我國卻強勢上升2.3%的年增長率，是全球唯一。這不僅得力于我國全國上下齊心協(xié)力共同抗疫，也源于隔離期間線上經(jīng)濟異常繁榮。

因為網(wǎng)絡直播帶貨的門檻低、技術(shù)含量也不高，只要借助一部手機和一個自拍桿就能網(wǎng)絡直播，這也讓身在農(nóng)村的農(nóng)民可以足不出戶就能賺到錢。比如“牛哥”直播高山放養(yǎng)藏牦牛，一天的直播打賞收入近700元;“蝦子哥”直播下河撈蝦米，偶爾唱上一曲與粉絲互動;“大蒜檢驗官”讓滯銷的云南大理黑蒜狂銷3萬件產(chǎn)品……通過手機直播，網(wǎng)紅的農(nóng)民將原生態(tài)的鄉(xiāng)村生活直接呈現(xiàn)給觀眾，不僅喚醒許多人內(nèi)心的鄉(xiāng)愁，勾起人們對鄉(xiāng)村美好生活的向往，還讓訂單通過互聯(lián)網(wǎng)從全國各地“飛”來?！岸桃曨l+直播帶貨”正逐漸成為農(nóng)民致富的新形式和新方法，為鄉(xiāng)村振興注入新動能。

2020 年關(guān)于縣長直播百度搜索指數(shù)顯示，2020 年 2 月縣長直播初露端倪，各直播平臺布局戰(zhàn)疫助農(nóng)，2—4 月縣長直播數(shù)量上漲，此后逐漸呈現(xiàn)規(guī)律性的直播峰值，主要集中在各平臺購物宣傳策劃活動的前后，作為疫情后的首個線上購物節(jié)，2020 年“618”購物節(jié)縣長直播達到峰值。

《2020 全國縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務發(fā)展報告》顯示，2019 年全國 2083 個縣域網(wǎng)絡零售額達 30961.6 億元，同比增長 23.5%，其中 832 個貧困縣網(wǎng)絡零售額達 1076.1 億元，同比增長 31.2%;[1]

2020 年 2 月抖音牽頭開展“縣長來直播”，截止 5月 31 日，為貧困縣銷售農(nóng)產(chǎn)品 120 萬件（銷售額 6163 萬元），累計幫扶超 10 萬建檔立卡貧困人口?！?020 快手扶貧報告》顯示，在中國貧困地區(qū)，每 4 人中就有 1 位活躍快手用戶，664 萬貧困地區(qū)的用戶在快手獲得收入，啟動 “福苗計劃”等多場扶貧活動。[1]

截至 2020 年 5 月，已有 81 位市長、縣長走進直播間，銷售農(nóng)產(chǎn)品超過 175萬件，銷售額達 9252 萬元。京東在 2020 年“618”期間發(fā)起“百大縣長直播團”，超過 100 名地方政府領(lǐng)導參與京東超市百大縣長直播團項目，為家鄉(xiāng)好物直播帶貨，整體觀看互動達到 1.2 億人次，直播期間參與的品牌店鋪 GMV 破億;拉動參與活動產(chǎn)業(yè)+商品銷售提升 300%以上。[1]

二、短視頻+直播帶貨有助于實現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興

“短視頻 + 直播帶貨”扶貧模式的崛起，打破傳統(tǒng)媒體壟斷地位，在其賦能下，農(nóng)民群體逐漸成為鄉(xiāng)村文化的主動者，積極參加鄉(xiāng)村文化的創(chuàng)造和傳播。原先默默無聞的勞作過程和風俗習慣通過賦能，能轉(zhuǎn)變?yōu)橛行蔚奈幕Y源，拓展了鄉(xiāng)村文化的內(nèi)涵，形成了全新的鄉(xiāng)村文化體系。通過“短視頻 + 直播”，拓寬扶貧公益內(nèi)容，增加社交互動，讓更多的人關(guān)注、了解貧困地區(qū)。

出生于四川綿陽的90后的女孩兒李子柒幼年隨爺爺奶奶干農(nóng)活兒，做家務，爺爺?shù)娜ナ酪沧屗湍棠痰纳铍y以為繼。為了謀生，李子柒開始自拍自導古風美食短視頻，反響平平。可隨著短視頻和直播帶貨的興起，她的短視頻一夜爆火，她成了炙手可熱的流量明星。甚至在2021年2月2日，吉尼斯世界紀錄發(fā)文宣布，李子柒以1410萬的YouTube訂閱量刷新了由其創(chuàng)下的“YouTube中文頻道最多訂閱量”的吉尼斯世界紀錄。因為她在世界的大火，不僅她推出的產(chǎn)品，連同中國風的產(chǎn)品訂單量也是激增狀態(tài)。[3]

2020年11月，來自四川省甘孜藏族自治州理塘縣的一個小山村的20歲藏族小伙丁真，被一名攝影師拍攝并在短視頻平臺上發(fā)布短視頻，丁真帥氣的長相，笑容青澀，清澈又天真的眼神讓丁真一夜走紅。很多網(wǎng)友評論稱他的眼神非常干凈，像是一汪生態(tài)泉水。丁真小伙兒火了，這不僅給他帶來了名望和收入，更難能可貴的是他帶動了整個理塘縣的旅游經(jīng)濟，他成了理塘縣的旅游形象大使。這可比當?shù)卣ù髢r錢電視網(wǎng)絡平臺打廣告更加有效果，而且?guī)缀醪挥迷趺椿ㄥX。

三、短視頻+直播帶貨有助于實現(xiàn)鄉(xiāng)村生態(tài)振興

為發(fā)展生態(tài)產(chǎn)業(yè)，2017年，江蘇省的高興村里啟動建設了3600畝蝦稻基地。目前，基地蝦稻混養(yǎng)區(qū)第一期投放的小龍蝦已經(jīng)全部捕撈銷售完畢，進入了水稻培育生長期。村中央的稻田里，沉甸甸的稻穗孕育著收獲的希望。通過網(wǎng)紅“稻田小哥哥”網(wǎng)絡直播介紹家鄉(xiāng)的稻穗基地，當?shù)剞r(nóng)民全年每畝銷售增額將近2000元。[3]

據(jù)不完全統(tǒng)計，2020年我國縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額達2693.1億元，同比增長28.5%，其中832個貧困縣農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額為190.8億元，同比增長23.9%，[2]縣域農(nóng)產(chǎn)品需求的增長和供給結(jié)構(gòu)不斷完善，農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)鏈、供應鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈正在加速重構(gòu)，電子商務成為“綠水青山就是金山銀山”的重要“轉(zhuǎn)換器”。

鄉(xiāng)村振興中，生態(tài)保護與產(chǎn)業(yè)發(fā)展是密不可分的，產(chǎn)業(yè)生態(tài)化與生態(tài)產(chǎn)業(yè)化相輔相成，互相促進。沒有生態(tài)資源作為依托，產(chǎn)業(yè)發(fā)展就是無源之水;沒有產(chǎn)業(yè)帶動，生態(tài)保護也難以持久。

四、短視頻+直播帶貨有助于實現(xiàn)鄉(xiāng)村人才振興

突如其來的疫情導致很多企業(yè)訂單下滑，原材料價格猛漲，工廠大量裁員，而農(nóng)村大量農(nóng)地荒蕪無人耕種打理，留守老人和留守兒童也日益成為農(nóng)村泛空心化的后遺癥。如何破解這個難題，隨著時代經(jīng)濟社會的發(fā)展我們從短視頻+直播中似乎找到了答案。

我國直播電商受眾市場逐漸下沉，直播門檻不斷降低，從“萬物皆可直播”走向“萬人皆可直播”，農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品供應者甚至結(jié)成合作社來進行直播并合作供應產(chǎn)品，取得了不錯的成績。君自家鄉(xiāng)來，應知家鄉(xiāng)事。一些因疫情被裁退或者有志返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的農(nóng)民工在家就能拍短視頻，就能直播帶貨，收入相比之前，不降反升，還能在家照看老人和孩子，促進了農(nóng)村社會經(jīng)濟的穩(wěn)定繁榮。

鹽池縣政協(xié)委員王振學說：“我覺得我們在完善網(wǎng)絡平臺的同時，更要注重在提升農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量上下功夫，不管什么時候， 以什么方式出售，產(chǎn)品質(zhì)量都是第一位?！币晟齐娮由虅债a(chǎn)業(yè)園的功能，打造出一批公共直播陣地，為企業(yè)、合作社、農(nóng)民提供直播服務，推動“小農(nóng)戶”與“大市場”的充分對接，從而為直播帶貨暢通道路。[4]

人才的回歸可帶動當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品樹立品牌效應，正所謂打鐵還需自身硬，如果沒有好的質(zhì)量和品牌效應，加強品牌管控及商業(yè)化運作，如果無法從根本上提升本身價值，農(nóng)產(chǎn)品推廣之路終究只能是一葉浮萍。在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設的推廣下，適度競爭更有利于農(nóng)產(chǎn)品商業(yè)化發(fā)展與本土化發(fā)展，從而帶動人才回歸農(nóng)村促進鄉(xiāng)村振興大發(fā)展。[5]

著名專家聞一言揭示：直播帶貨不是“一錘子買賣”。如果放任自流，必然亂象叢生，既損害廣大消費者的利益，也傷害這一行業(yè)的長遠發(fā)展。讓誠信為本的商業(yè)理念，真正成為直播帶貨的堅固基石。

黨的十九大以來，以習近平通知為核心的黨中央高度重視“三農(nóng)”工作，總書記曾作出重要指示，強調(diào)把實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略擺在優(yōu)先位置。鄉(xiāng)村振興，是關(guān)乎中國廣大農(nóng)村群眾的切身利益，是實現(xiàn)中華民族偉大復興中重要的一環(huán)。特別是在全球如此嚴峻的疫情環(huán)境的今天，如何尋求突破，找到新的發(fā)展機遇，變“危”為“機”，化腐朽為神奇，“短視頻+直播”的線上新形式無疑是破題的一劑良方，它的無接觸性、可視性、真實性、互動性及時代性的特征強有力地帶動了鄉(xiāng)村中的產(chǎn)業(yè)振興、文化振興、生態(tài)振興和人才振興，為新時代的鄉(xiāng)村振興偉大事業(yè)保駕護航！

參考文獻：

[1]杜一娜，《新媒體藍皮書：中國新媒體發(fā)展報告 No.12（2021）》指出——縣長直播帶貨為縣融媒中心建設鋪路

[2]于蓉，鄉(xiāng)村振興背景下“短視頻 + 直播”扶貧模式的現(xiàn)狀、動因及優(yōu)化路徑

[3]李勇，新浪財經(jīng)，李子柒刷新“最多訂閱量的YouTube中文頻道”

[4]張玉香，抓住直播帶貨紅利 推動地方經(jīng)濟發(fā)展——鹽池縣政協(xié)經(jīng)濟界別委員工作室聚焦“直播帶貨”協(xié)商建言

[5]單佳宜，大數(shù)據(jù)時代下農(nóng)產(chǎn)品直播行業(yè)影響研究與價值延伸