融媒體時代新聞傳播的多種變化

梅河口市融媒體中心 王鵬森

地球村這一概念，在網(wǎng)絡(luò)信息全球化的今天已經(jīng)得以實現(xiàn)，人們只需要一個終端設(shè)備，就能夠?qū)⑹澜绺鞯匕l(fā)生的各種事件的信息收入囊中，同時能夠?qū)π聲r代社會的走向和國家的重大決策進行全面的了解，以碎片化的形式進行各種信息的接收。隨著生活節(jié)奏的不斷加快，對傳統(tǒng)的以報紙或電視獲取信息的方式的采用已經(jīng)呈現(xiàn)下降趨勢，更多的人選擇用移動設(shè)備隨時隨地進行信息獲取，隨著新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合，這種新聞傳播方式更加被公眾所接受。在融媒體時代，新聞傳播的速度變得越來越快，新聞信息的特性更加顯著，人人都能夠成為新聞信息的傳播者，同時新聞傳播的情感和新聞傳播標(biāo)題也都發(fā)生了一定的轉(zhuǎn)變，使其能夠更加符合公眾的信息獲取需求。

一、媒介融合對新聞傳播的影響

融媒體并不是單一的某一種媒體，而是指將多種媒體進行有機結(jié)合，以互聯(lián)網(wǎng)作為基礎(chǔ)條件，進行信息的生產(chǎn)和傳播，將新媒體與傳統(tǒng)媒體進行有效融合，將每個媒體的優(yōu)勢進行最大程度的發(fā)揮。融媒體主要是對不同的傳播途徑進行利用，將各方面的信息資源進行有效的整理和利用，進而為公共提供其所需要的各種信息。融媒體的基本特征是不同的媒體介質(zhì)在新聞信息傳播的過程中能夠進行相互合作，取長補短，實現(xiàn)效果最大化。[1]

（一）報紙和廣播的融合

報紙和廣播的有效融合主要表現(xiàn)在信息資源之間的相互共享，以新聞頻道為例，其信息資源的共享主要表現(xiàn)在當(dāng)電視臺采訪得到某個新聞事件的時候，將其發(fā)布在各個媒介之上，報紙編輯人員對新聞事件進行文字加工，加工后的稿件又為廣播人員所服務(wù)，在整個過程中，新聞與報紙工作人員之間呈現(xiàn)的是有效互動的模式。隨著報社對各類媒體管理方式科學(xué)性和合理性的有效提升，其資源共享的程度也會隨之增加，二者對社會的影響力也會產(chǎn)生一定的變化。如在兩會期間，中央電視臺對融合媒介進行充分的利用，使得新聞信息傳播的速度得到了有效提升，同時也增強了資源整合的效果。

（二）電視和網(wǎng)絡(luò)的融合

在新聞傳播的過程中，傳統(tǒng)媒體和新媒體具有不同的自身優(yōu)勢，要促進新聞傳播的速度和質(zhì)量，將二者進行有機結(jié)合是勢在必行的，加強二者之間的結(jié)合是急需考慮和解決的問題。以現(xiàn)階段的網(wǎng)劇熱播現(xiàn)象為例，在網(wǎng)絡(luò)視頻中，廣告收益占據(jù)大部分的經(jīng)濟收入，但是在廣電的各種要求之中，明確指示需要在網(wǎng)劇中將廣告投放進頻率行降低，雙方看似充滿各種矛盾，但是卻在進行著有機融合。各大網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站開始在電視上進行自身視頻的投放，將盈利方式轉(zhuǎn)變?yōu)樵黾覫P流量。[2]而電視臺在此過程中只需要進行投放操作即可，對版權(quán)戰(zhàn)爭和引進成本都進行有效地規(guī)避，該種案例中最為典型的便是湖南衛(wèi)視和芒果TV之間的有效融合。

（三）互聯(lián)網(wǎng)和新聞傳播的融合

融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)是其重要的技術(shù)支持。媒介應(yīng)用發(fā)展中對媒體資源、社會資源的利用體現(xiàn)出一種開放、共享的理念。伴隨社會經(jīng)濟和科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，融媒體時代的到來和發(fā)展是必然趨勢，在此背景下，新聞傳播將變得更加迅速、廣泛和豐富。在信息全球化的時代，新聞媒體已經(jīng)無法對信息進行壟斷，以往被動進行信息接收的公眾，轉(zhuǎn)瞬間都變成了信息的生產(chǎn)者，儼然已經(jīng)迎來了“全面記者”的時代。公眾可利用多媒體平臺進行短視頻或圖文信息的發(fā)布，或者以直播的方式進行信息的傳播。在融媒體時代，公眾獲得信息的渠道得到增加，獲得信息內(nèi)容也更加豐富，使得其傳播的影響力得到了一定的提升?，F(xiàn)代媒體在信息傳播的過程中，以用戶的體驗感為主要目的。[3]新媒體用戶主要以媒介進行新聞信息的傳播，在傳播的過程中，要對如何提升用戶與自身之間的黏度進行重點分析。因此在新聞傳播的過程中，投入一定的情感、展現(xiàn)自身的個性也是不可或缺的。同時，在傳播的過程中，要增強立體化和形象感，以提升用戶的信息接收體驗感。

二、融媒體時代新聞傳播的多種變化

（一）新聞傳播速度的變化

在融媒體時代背景之下，新聞信息傳播的速度產(chǎn)生了顯著地變化，不僅發(fā)布方式變得更加快捷和方面，信息傳播的速度也是不可控制的。正是由于信息傳播方式和速度的快捷性，使得在面對突發(fā)性社會事件的時候，主流媒體的發(fā)高速度總在自媒體之后。融媒體時代，公眾對信息進行主動傳播的意識逐漸增強，伴隨傳播工具和傳播平臺的便捷性，使得信息創(chuàng)造不再是新聞傳播者的獨有權(quán)利，同時互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的不斷完善使人們隨時隨地都能夠進行信息的接收，為信息的傳播提供了便利的條件，也加快了信息傳播的速度。主流媒體為了將新聞傳播的速度進行進一步增加，使AI智能主播開始走向新聞播報的崗位，也在對智能設(shè)備的使用進行深入的研究。主流媒體與自媒體之間存在一定的差異，作為具有公信力的媒體要對自身的每一次發(fā)聲進行負責(zé)，這便要求其在保證信息真實性的前提下進行“第一發(fā)聲”，因此加強對主流媒體的改革與優(yōu)化是必要的。一方面主流媒體要建立突發(fā)事件傳播手段，主要針對應(yīng)急事件進行傳播，能夠在新媒體平臺發(fā)出主流聲音，給予公眾正確的引導(dǎo)和指引；另一方面需要對傳播思維進行創(chuàng)新，重視傳播渠道的多元化，對新媒體等平臺進行充分的利用，對新聞傳播的速度進行有效提升。[4]

（二）新聞傳播真實性的變化

在融媒體時代，各個媒體平臺的用戶數(shù)量在不斷增加，在移動網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)展的基礎(chǔ)上，信息傳播的速度不僅得到有效提升，信息內(nèi)容的原生態(tài)特點也變得更加顯著。新聞信息傳播的原生態(tài)特點，在進行突發(fā)性事件展現(xiàn)的過程中，具有其自身獨特的社會價值和新聞價值。以2019年涼山火災(zāi)為例，公眾用手機對火災(zāi)現(xiàn)場進行了遠景拍攝，隨后在社交平臺進行發(fā)布，引起了全國人民的廣泛關(guān)注。雖然公眾并不是使用專業(yè)的設(shè)備進行拍攝，甚至圖像和內(nèi)容都不夠清晰和完整，但這種未經(jīng)過加工的信息給人們帶來的心靈震撼反而是更加強烈的、無法用言語來表達的。隨著融媒體技術(shù)的不斷完善與發(fā)展，這種原生態(tài)的視頻在各個多媒體平臺上廣受歡迎，尤其是在突發(fā)事件的新聞現(xiàn)場，其開始逐漸占據(jù)重要的傳播位置。但是隨著原生態(tài)視頻的快速發(fā)展，其存在的弊端也開始逐漸地展現(xiàn)在公眾面前，如視頻不完整、信息真假難辨，實效性差等問題，導(dǎo)致各種“網(wǎng)絡(luò)輿情”的出現(xiàn)，這會對社會的穩(wěn)定發(fā)展產(chǎn)生一定的威脅。作為主流媒體，要注重思考如何對突發(fā)事件進行全過程、原生態(tài)的了解，并迅速發(fā)聲，做好公眾的引導(dǎo)和安撫工作?？梢越梃b自媒體的傳播方式，獲取具有價值的圖文信息，對新聞傳播的真實性進行增強，提升其傳播效果。

（三）新聞傳播主體的變化

在融媒體時代，主流媒體對信息的壟斷已經(jīng)不復(fù)存在，隨著這種社交平臺和新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，現(xiàn)階段已經(jīng)形成“人人都有麥克風(fēng)”的狀態(tài)，在網(wǎng)絡(luò)言論自由的基礎(chǔ)上，人人都是信息的傳播者。每個人都能夠通過各種平臺進行信息的發(fā)布與傳播，能夠就不同的事件發(fā)表自身的真實看法，公眾已經(jīng)從信息的接收者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒌陌l(fā)布者。隨著傳播方式的改變，使得人們獲取信息的途徑變得更加廣闊，信息獲取內(nèi)容更是包羅萬象，同時公眾還可以根據(jù)自身的喜好選擇特定的傳播者進行信息接收，使得生活和學(xué)習(xí)的便捷性得到了有效提升。但是隨著信息傳播主體的不斷擴大，其中隱藏的問題也開始逐漸顯露，由于自媒體傳播者常常缺少專業(yè)的新聞知識和豐富的知識儲備，使得其在信息傳播的過程中對相關(guān)信息的解讀常過于片面化和娛樂化，為了吸引更多的關(guān)注，以發(fā)布炒作性信息為主而網(wǎng)民的受教育程度有所不同。對信息的判斷能力也不盡相同，在此背景下，容易對其產(chǎn)生一定的誤導(dǎo)，對社會的穩(wěn)定發(fā)展具有一定的影響。作為主流媒體，要結(jié)合公眾需求的變化，對自身的傳播方式進行改變，在信息傳播的過程中，還可加入一些個性化的內(nèi)容，增強對公眾的吸引力，以便信息傳播的過程中，始終占據(jù)主流地位，對公眾進行正確的引導(dǎo)。

（四）新聞傳播情感的變化

主流媒體在進行新聞傳播的過程中，一直以來是以告知的方式進行信息傳遞。其主要代表公眾團體進行信息的傳遞，是信息的講述者和傳遞者，是以局外人的身份進行信息的傳遞，保證信息的公正性和客觀性。但是在融媒體時代，要想實現(xiàn)信息的有效傳遞，增強公眾的忠誠度，需要對這種傳播方式進行一定的調(diào)整和優(yōu)化，不僅要將信息傳遞給公眾，更要和公眾之間構(gòu)建情感的交流，對公眾的共鳴進行強烈的調(diào)動，因此在新聞傳播時，要增加“打動”思維模式。所謂“打動思維”，便是主流媒體發(fā)布的新聞傳播信息能夠獲得公眾的喜歡、獲得公眾的點贊，引起共鳴使其進行評論，同時還會對相關(guān)信息進行轉(zhuǎn)發(fā)，這才能夠最大程度地發(fā)揮信息的價值。

提升新聞傳播信息的情感性需要將信息進行立體多維的呈現(xiàn)，音頻和視頻資料是必不可少的。公眾能夠通過聲音感受到該條信息所要傳達的具體情感，主流媒體人可以進行演講和朗誦的訓(xùn)練，這樣能夠?qū)ψ陨淼那楦羞M行更好地把控。除此之外，具有價值的信息才能引起公眾的共鳴，作為主流媒體，在進行信息選取的過程中，一定要重視其社會價值和時代價值，只有含金量高的信息，才能夠留給公眾深刻的影響、才能夠瞬間刷屏、才能夠引起公眾強烈的情感共鳴，這樣在對公眾進行正向引導(dǎo)的過程中，才能夠起到事半功倍的效果。[5]

（五）新聞傳播標(biāo)題的變化

在融媒體時代，各種新聞信息層出不窮，為了更好地吸引公眾的視線，新聞傳播的標(biāo)題具有至關(guān)重要的作用，可以說與文章的閱讀量息息相關(guān)。為了制作出具有吸引力的新聞標(biāo)題，可以從以下幾個方面進行著手：首先要能夠?qū)π侣劦闹黝}進行提煉，新聞標(biāo)題主要是對本篇文章進行的中心思想總結(jié)，在融媒體時代進行標(biāo)題制作，要將科學(xué)性和合理性進行提升，對稿件中的細節(jié)和賣點進行提取、整合和分析，選取出整個稿件中的閃光點作為標(biāo)題內(nèi)容會更加容易調(diào)動起公眾閱讀的欲望；其次標(biāo)題中最好能夠運用一些通俗詞語，使得標(biāo)題能夠變得更加生動。新聞信息的主要受眾群體是廣大人民，在標(biāo)題制定的過程中，采取通俗的語言能夠便于公眾理解，以更加貼近群眾生活，才能夠引起群眾的重視，公眾才能夠在第一時間閱讀文章；最后能夠?qū)⒕W(wǎng)絡(luò)語言進行合理的運用，會使得標(biāo)題的親和力得到增強，在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的時代，網(wǎng)絡(luò)語言已經(jīng)成為人們生活中必不可少的組成部分，網(wǎng)絡(luò)語言的新穎和獨特性深受公眾的喜愛。

在融媒體時代背景下，在標(biāo)題之中巧妙地運用網(wǎng)絡(luò)語言，能夠?qū)θ罕姷暮闷嫘倪M行最大程度地調(diào)動，進而增加文章的閱讀量。但是在進行標(biāo)題制定的過程中，一定要使其與文章內(nèi)容相符合，不得夸大其詞或者與文章內(nèi)容南轅北轍。同時在標(biāo)題中切忌出現(xiàn)暴力和低俗語言。作為主流媒體，一定要做好文章標(biāo)題的把控，不能夠做標(biāo)題黨，那會使得其公信力喪失，對其長遠發(fā)展是十分不利的。

三、結(jié)束語

融媒體的出現(xiàn)是時代發(fā)展的必然產(chǎn)物，作為主流媒體，在此背景下，要能夠?qū)ψ陨淼木C合能力進行提升，進而更好地應(yīng)對時代的變化。應(yīng)加強對工作方式和思維的創(chuàng)新，使得自身在競爭激烈的行業(yè)環(huán)境中能夠始終占據(jù)主流位置，做好公眾的引導(dǎo)工作，增強與公眾之間的凝聚力，為社會的穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮一定的作用。