茂名文化旅游現(xiàn)狀及出路探索

羅朋非

（茂名職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東茂名 525000）

一、茂名市文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

（一）茂名文化旅游資源

1.古建筑文化特色。茂名歷史建筑是一幅歷史畫卷，看得見的是別具一格的磚瓦木石，看不見的是茂名的歷史和文化，需要我們?nèi)ネ诰颉⒈Ｗo(hù)、搶救和傳承[1]。廣東茂名有著豐富的建筑文化資源，具有濃厚的嶺南文化特色。比如，鎮(zhèn)隆鎮(zhèn)保存著由十三所書院形成的古書院群，七個公祠、文明門、兩家公館、大洪國招賢館、大洪國王府舊址。高州長坡鎮(zhèn)是“巾幗英雄第一人”的冼夫人軍營囤糧之所，舊城內(nèi)有隋朝始建、明清時代重修的冼太廟、馮公祠，以及蓮花古井等。鰲頭鎮(zhèn)有省級文物單位文武帝廟，以及東城門、南城門、古廟、觀音閣樓、古衙門、孔子學(xué)堂、泰升當(dāng)鋪、古井，作為茂名的革命老區(qū)，鰲頭還建有革命歷史展館等特色展館，以收藏文物。池洞扶參村內(nèi)的八角樓，是扶參村古建筑的標(biāo)志，也是保存較原始的古建筑之一，因樓頂有八個飛檐角而得名。總體而言，這些古建筑的外立面顏色以深灰色、淺色為主，多運(yùn)用方形柱，與當(dāng)?shù)氐淖匀画h(huán)境相宜，既能最大限度地吸收、借鑒中國古園林空間手法，又擅長利用鋼筋混凝土的框架特點(diǎn)，以塑造千姿百態(tài)的建筑形象，具有簡練、樸素、自然、開朗、形式多樣之風(fēng)格特點(diǎn)。

2.人文文化特色。廣東茂名是一個美麗而傳統(tǒng)的城市，有著豐富的人文資源，舉辦了形式多樣的文化活動，全面展現(xiàn)著該市特色民俗文化的豐富內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)力，吸引了眾多本市與全國各地旅客前來觀看，對該城市的發(fā)展具有重大的意義。比如年例，俗稱“飯期”，是茂名的獨(dú)特習(xí)俗文化，也是茂名人的第一大節(jié)日，比春節(jié)還要熱鬧隆重。年例活動展示著茂名淳樸的民風(fēng)民俗，對人們有很強(qiáng)的吸引力。又如六雙花燈藝術(shù)在傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上進(jìn)行了創(chuàng)新，參加演出的各式花燈主色調(diào)采用紅色，取吉祥喜慶之意，吸引眾多游客駐足觀賞。此外，高州木偶戲作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，深受東南亞國家、港澳臺和珠三角等地木偶戲愛好者的喜愛。如果能利用旅游路線，帶動表演、美食和產(chǎn)品，形成旅游產(chǎn)業(yè)鏈，這不僅能擴(kuò)大木偶戲等文化資源的影響力，還能極大地推動區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.手工藝文化特色。手工藝是一種蘊(yùn)含著人類的文明的造物藝術(shù)，每個地方都會有蘊(yùn)含本土特色的工藝品，而這些工藝品能夠為當(dāng)?shù)氐膫鹘y(tǒng)文化添上濃墨重彩的一筆，文化底蘊(yùn)深厚的茂名更是如此。廣東茂名當(dāng)?shù)赜忻氖止に囉胸惖?，以人物、山水、花鳥、飛禽走獸等為創(chuàng)作題材，獨(dú)具匠心；緬茄雕，源于明朝，距今已有四百多年歷史，是廣東省一種獨(dú)有的雕刻工藝品；角雕，采用各種水牛角、山羊角形狀，造型美觀、小巧玲瓏、形態(tài)逼真，在海內(nèi)外享有盛譽(yù)等。此外，當(dāng)?shù)氐闹窬幑に嚮旌现裉佟⒅衲尽⒅衩?、藤鐵、竹鐵編織并系列化，具有藝術(shù)、工藝、經(jīng)濟(jì)價值，很受人們的歡迎。

（二）茂名市文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

文化旅游業(yè)是極具潛力的綠色產(chǎn)業(yè)，主要以創(chuàng)意、文化、資本和科技為驅(qū)動力，適應(yīng)了新形勢下的經(jīng)濟(jì)改革潮流，發(fā)展前景良好。近年來，作為全國優(yōu)秀旅游城市，茂名市旅游業(yè)的發(fā)展備受各方關(guān)注和重視，旅游景區(qū)的建設(shè)、資源的開發(fā)和規(guī)劃、配套設(shè)施的完備等方面都在日益完善[2]。據(jù)茂名市旅游局初步統(tǒng)計，2018 年第三季度，全市旅行社組織境內(nèi)旅游42533 人次、147971 人天；組織出境旅游3037 人次、14661 人天。這說明目前茂名市文化旅游市場已經(jīng)具備了一定的規(guī)模，開發(fā)持續(xù)進(jìn)行，旅游管理與服務(wù)不斷改進(jìn)，發(fā)展?fàn)顩r良好。

茂名市旅游業(yè)的資源優(yōu)勢：茂名無論是自然景點(diǎn)，還是歷史文化、人物景觀等旅游資源，在粵西地區(qū)都算豐富的[3]。茂名作為粵西重要節(jié)點(diǎn)城市，御水古溫泉、森林公園、浪漫海岸國際旅游度假區(qū)、中國第一灘等有代表性的景點(diǎn)都深受游客喜愛，這些旅游文化元素不僅向全國人民展示了茂名是一座極具魅力的濱海城市，還吸引更多的客人來茂名旅游。然而在較長一段時間里，交通一直是制約這座城市文化旅游業(yè)發(fā)展的瓶頸。深茂鐵路開通后，再加上近百趟普快旅游專列，外地游客往來的頻次明顯增多，茂名旅游資源優(yōu)勢成倍放大，旅游業(yè)日臻成熟。

（三）茂名市文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)存問題

第一，總體上缺乏文化市場意識，缺乏宏遠(yuǎn)的文化發(fā)展觀念。有些政府部門和從事文化產(chǎn)業(yè)的相關(guān)人員對茂名本地文化資源的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的認(rèn)識不夠充分，忽視了文化資源的商品價值。另外，不少的文化事業(yè)單位過于依賴政府，無法適應(yīng)新形勢的發(fā)展，部分政府職能部門對茂名文化缺乏系統(tǒng)的研究與開發(fā)利用，不能抓住時代的潮流，無法打造出茂名特色文化名牌。第二，茂名的文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新能力低，市場適應(yīng)能力弱。茂名市對文化事業(yè)的投入經(jīng)費(fèi)偏低，重視程度不夠，許多基礎(chǔ)性的文化設(shè)施建設(shè)陳舊不堪，部門地區(qū)甚至缺乏相關(guān)的文化基礎(chǔ)設(shè)施，這些都嚴(yán)重地阻礙了茂名文化事業(yè)的健康發(fā)展，更不用說形成規(guī)?；奈幕a(chǎn)業(yè)、打造科技含量高的文化產(chǎn)品了。第三，缺乏專業(yè)的文化管理人才。文化事業(yè)的規(guī)劃與發(fā)展，離不開相關(guān)專業(yè)人員的指導(dǎo)與管理?？墒敲械奈幕芾砟Ｊ捷^為傳統(tǒng)，以行政手段為主，缺乏高水平、會管理的專業(yè)型人才，從而制約了茂名市文化旅游事業(yè)的快速、健康發(fā)展。第四，文化資源保護(hù)意識不強(qiáng)。比如，一些古村落、古建筑因城鎮(zhèn)化進(jìn)程的不斷加快，要么被拆除，要么在歲月的侵蝕下變成斷壁殘垣成危房，或被火災(zāi)所毀滅，取而代之的是千篇一律的現(xiàn)代建筑。而古建筑、古村落等古跡是珍貴的歷史文化旅游資源，受到現(xiàn)代人的歡迎，也是游人探古尋幽、拍攝、放松身心的好去處。古建筑、古村落這些文化資源一旦被破壞，就難以挽回，損失難以預(yù)料，這不得不引起我們的警示。

二、茂名文化旅游發(fā)展特色文化小鎮(zhèn)的途徑

（一）以節(jié)招商，激活農(nóng)副產(chǎn)業(yè)體驗資源

1.強(qiáng)勢造節(jié)，以賞花品果吸引游客。茂名的各大旅游景區(qū)可以充分利用自身優(yōu)勢和游人喜好獵奇的心理特點(diǎn)，強(qiáng)勢“造節(jié)”，舉辦一系列賞花品果活動，以營造節(jié)日氣氛，吸引更多游客前來游玩。比如，放雞島推出的“祈福風(fēng)鈴節(jié)”，浪漫海岸推出的“夏威夷風(fēng)情節(jié)”，舉辦各種桃花、梅花、李花觀賞活動等，游客能玩的地方越來越多，不但活躍了節(jié)日氣氛，還備受游客和市民青睞。

2.在地直銷，體驗與購物融合發(fā)展。購物是旅游活動的重要環(huán)節(jié),也是旅游體驗的組成部分,研究游客旅游購物的體驗對于提高景區(qū)購物水平具有重要的現(xiàn)實(shí)意義[4]。購物體驗與旅游是可以很好地聯(lián)系到一起的。茂名旅游景區(qū)和旅行社可以通過財政資金、商貿(mào)企業(yè)、媒體平臺等多方聯(lián)手合作，舉辦一系列旅游特色活動，包括曲藝俱樂部、文藝演出、電影播放等綜藝演出活動，以及各種旅游購物、展會展銷、特色美食、進(jìn)口商品促、等多個板塊的促銷費(fèi)活動，向游客提供更高品質(zhì)的服務(wù)和消費(fèi)體驗，從而進(jìn)一步滿足旅游市場的需求，打造旅游業(yè)新優(yōu)勢。

（二）整合資金，打造系列特色旅游品牌

1.增設(shè)文旅創(chuàng)業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)。茂名市政府要成立專門的文化旅游業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)，建立健全鄉(xiāng)村旅游服務(wù)中心體系，在重點(diǎn)旅游鎮(zhèn)、核心景區(qū)和中心城鎮(zhèn)，分級設(shè)立適當(dāng)規(guī)模的旅游服務(wù)機(jī)構(gòu)，以提供旅游咨詢、文化娛樂、商品購物、急救醫(yī)療和投訴受理等業(yè)務(wù)，以提高茂名市文化旅游業(yè)的服務(wù)水平，增加旅游業(yè)市場競爭力。

2.支持當(dāng)?shù)刂行∑髽I(yè)進(jìn)駐。茂名市政府可以通過出臺一系列優(yōu)惠政策措施，吸引更多的中小企業(yè)進(jìn)駐，使其合理開發(fā)與整合本市文化資源，促進(jìn)本市文化旅游的特色發(fā)展。中小企業(yè)是市場活動的主體，更懂得旅游市場的規(guī)則，知道如何更好地吸引和保留游客，從而增加茂名市的旅游客流量，也知道如何打造出完整的產(chǎn)業(yè)鏈條與經(jīng)濟(jì)鏈條，使得茂名市的文化旅游資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。

3.赴外開設(shè)旅游資源推介會。茂名市要多開旅游資源推介會，向外地人介紹本市的文化體驗、民俗風(fēng)情、農(nóng)業(yè)觀光、特色餐飲等傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，大力宣傳本市的高等級景區(qū)、旅游風(fēng)情小鎮(zhèn)、休閑旅游區(qū)、旅游度假區(qū)等旅游精品景區(qū)，不但要突出地域資源特色，還要體現(xiàn)出優(yōu)質(zhì)的旅游服務(wù)，這樣才能更好地吸引游客。

（三）精準(zhǔn)定位，發(fā)掘地區(qū)典型人文風(fēng)情

1.果園采摘游體驗項目。果樹作為景觀設(shè)計及休閑農(nóng)業(yè)的重要元素，在旅游業(yè)中發(fā)揮著越來越重要的作用。茂名市要充分認(rèn)識本地的果樹特色，依據(jù)“一個景區(qū)、一片果樹”景觀化公園化的設(shè)計思路，實(shí)行水、園、林、山、路的綜合合理安排，通過品種和種植的布局適當(dāng)提升果樹的觀賞性，合理處理好休閑采摘、果園觀光與果品生產(chǎn)之間的關(guān)系，讓游客在旅游途中既能感受到獨(dú)特的果園采摘活動氛圍，又能品嘗到優(yōu)質(zhì)的水果。

2.南國濱海度假項目。茂名市位于廣東省西南部，瀕臨南海，擁有200 公里海岸線，海域面積4300 平方公里。作為一個濱海城市，茂名市要充分利用本身得天獨(dú)厚的地理優(yōu)勢，因地制宜，規(guī)劃設(shè)計，開發(fā)一應(yīng)俱全的濱海項目，完善基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，以建設(shè)集度假、娛樂、休閑、商務(wù)、會議為一體的濱海旅游區(qū)，讓游客體驗到吃海鮮、坐游艇、住海景房的樂趣，使其擁有一個完全自由、放松的旅游假期，

3.鄉(xiāng)村民俗體驗項目。茂名市的民俗資源優(yōu)勢較為明顯，可以組織游客游鄉(xiāng)村看民俗，使其體驗到帶有農(nóng)耕文化特色的活動，也可以讓游客體驗各種水果采摘、農(nóng)產(chǎn)品、特色小吃展銷活動，從而使游客感受到獨(dú)特的茂名鄉(xiāng)村旅游文化氛圍。鄉(xiāng)村民俗體驗項目要有文化、有特色、有內(nèi)涵，這樣才能打造出旅游精品線路，使得鄉(xiāng)村旅游帶動農(nóng)民增收致富。

（四）多元開發(fā)，滿足游客不同層次需求

1.高性價比大眾游。當(dāng)今是大眾旅游時代，而大眾旅游時代簡單來說就是指更多人玩得起、玩得好。茂名市應(yīng)當(dāng)緊跟時代的步伐，打造消費(fèi)性價比高的旅游項目，刺激消費(fèi)者出游，讓更多的人消費(fèi)得起、敢玩，還要讓他們玩得開心?？梢月?lián)合攜程、去哪兒等旅游App 和網(wǎng)站，發(fā)布旅游景區(qū)信息和度假產(chǎn)品，注意運(yùn)用廣告營銷，將性價比更高的大眾游擺在顯眼的位置，以吸引更多的游客前來觀光。

2.中端輕奢游。輕奢，即“輕度的奢侈”，它既不同于青年群體中很流行的窮游，也異于有錢人所追逐的高端游，而是只需要花費(fèi)比大眾游高些許的價格，就能夠享受到近乎奢華的旅游體驗。在當(dāng)前旅游市場良莠不齊，許多游客厭倦了浮光掠影式的旅行，更多的年輕人渴望獲得更深入細(xì)致的旅游體驗的情況下，輕奢游應(yīng)運(yùn)而生，具有廣闊的發(fā)展前景。茂名市應(yīng)該發(fā)展適當(dāng)規(guī)模的輕奢游，打造具有精品化、私密化的旅游線路，更注重旅游的品質(zhì)，讓游客品味旅游的內(nèi)涵、享受獨(dú)特的旅游體驗。

3.高端定制游。高端定制旅游，是相對于傳統(tǒng)的“大眾旅游”而言的。顧名思義，就是高端和定制的旅行安排，用戶可以根據(jù)自己的需求和想法，要求旅行機(jī)構(gòu)設(shè)計個性化的專屬行程，用戶掌控著行程的設(shè)計與實(shí)際安排，這樣能最大限度確保游客的旅行體驗。它的發(fā)展對特色景點(diǎn)與特色旅行方式的推廣有著重要的意義，豐富了市場旅游形式，適應(yīng)并迎合了新一代消費(fèi)者的旅游消費(fèi)需求，將是未來旅游業(yè)市場上新型旅行方式發(fā)展的主流[5]。茂名市應(yīng)當(dāng)充分了解高端定制旅游這樣一種旅游流行趨勢，發(fā)展本土化的高端定制游，雖然價格相對較高，但是旅行體驗非常好，相信能夠吸引到不同層次的游客。