黨的理論傳播媒介功能及其建設(shè)思路

熊若愚

(中共中央黨校(國家行政學(xué)院) 報刊社，北京 100091)

中國共產(chǎn)黨在其自身建設(shè)方面有著豐富的經(jīng)驗，黨的理論根據(jù)社會發(fā)展、實踐深化不斷創(chuàng)新和發(fā)展。大眾媒介作為信息傳播的有效工具，承擔(dān)著有效傳播黨的創(chuàng)新理論的重任。在新的歷史條件下，我們要高度重視傳播媒介在傳播黨的創(chuàng)新理論中的重要作用，深刻把握媒介建設(shè)規(guī)律，將傳統(tǒng)的理論傳播方式和嶄新的傳播方式進(jìn)行融合，充分發(fā)揮各類傳播媒介的功能作用,不斷提高理論傳播質(zhì)量，更好地讓黨的創(chuàng)新理論在廣大群眾中生根發(fā)芽、開花結(jié)果。

一、黨的理論傳播媒介

傳播媒介是指傳播內(nèi)容的載體，也被稱為傳播渠道、傳播工具等，是指圖書、雜志、報紙、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、微信、微博等傳遞信息的載體，有時也指報刊社、電視臺、網(wǎng)站等從事信息采集、選擇、加工、制作和傳輸?shù)臋C(jī)構(gòu)。理論傳播媒介是指傳播理論內(nèi)容的載體。傳播媒介既包括傳統(tǒng)的傳播媒介，如圖書、報刊、廣播、電視，也包括學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺、微信公眾號等新媒介，還包括理論學(xué)習(xí)中心組、黨校教學(xué)、學(xué)校思想政治理論課、新時代文明實踐中心等專有媒介。

做好理論傳播工作需要把握傳播媒介的發(fā)展趨勢。符號、語言、文字的出現(xiàn)，帶來了人際傳播。人際傳播的逐步發(fā)展，形成了大眾傳播。大眾傳媒媒介和大眾傳播相伴而生。根據(jù)出現(xiàn)的先后順序，大眾傳播媒介大致可分為圖書、報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體等?？v觀人類傳播發(fā)展史，每一種新的傳播媒介的誕生都帶來傳播方式的重要變革，提升傳播速度，擴(kuò)大傳播范圍，促進(jìn)原來在相對窄的范圍內(nèi)傳播的信息逐步“飛入尋常百姓家”。但是，新型傳播媒介的產(chǎn)生并沒有完全取代原有傳播媒介，反而會促進(jìn)原有傳播媒介進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展。[1]各種大眾傳播媒介總是在發(fā)展中揚(yáng)長避短，吸收和借鑒其他媒介的優(yōu)勢，實現(xiàn)融合發(fā)展，不斷改變?nèi)祟悅鞑サ母窬郑粩鄰膯瓮ǖ纻鞑プ呦蛉诤蟼鞑?。做好黨的創(chuàng)新理論傳播工作，要根據(jù)理論傳播受眾的特點和傳播媒介的優(yōu)勢，綜合運(yùn)用各種大眾傳播媒介，不斷提升理論傳播的有效性。

做好理論傳播工作需要把握傳播媒介的基本特征。要把握傳播媒介實體性的特征，提高報刊印制質(zhì)量，強(qiáng)化音頻和視頻傳播渠道建設(shè)，為提高理論傳播質(zhì)量打好物質(zhì)基礎(chǔ)。要把握傳播媒介中介性的特征，打通理論傳播主體和理論傳播受眾之間的信息鏈接渠道，提高理論傳播速度，擴(kuò)大理論覆蓋面。要把握傳播媒介負(fù)載性的特征，高度重視傳播媒介所負(fù)載的文字、圖片、音頻信號、視頻信號等傳播符號的質(zhì)量，從而更好地完成理論傳播的使命。要把握傳播媒介還原性的特征，確保傳播媒介在傳播過程中能夠保持所負(fù)載的符號真實可靠不走樣，防止扭曲所傳播的理論信息。要把握傳播媒介擴(kuò)張性的特征，用好傳媒媒介特別是新型傳播媒介鏈?zhǔn)絺鞑サ奶卣?，將理論傳播?nèi)容更加廣泛地傳播出去，為更多受眾所共享。

做好理論傳播工作需要把握傳播媒介的載體特性。傳播媒介是傳播內(nèi)容的媒介，反映的是物質(zhì)本身特點和存在形貌。例如，理論家的想法是一種思想信息，寫成文章就變成理論傳播的內(nèi)容，而印有理論文章的圖書、報紙、雜志就是理論傳播的媒介。不同的傳播媒介的載體特性是不一樣的，圖書、報紙、雜志等傳播媒介進(jìn)行的是文字傳播，廣播進(jìn)行的是音頻傳播，電視進(jìn)行的是視頻傳播，網(wǎng)絡(luò)和新媒體則進(jìn)行的是包括文字、音頻、視頻在內(nèi)的綜合傳播。文字傳播、音頻傳播、視頻傳播、綜合傳播等不同的傳播形式與各種傳播媒介之間形成不同形式的配合運(yùn)用。每一種傳播方式都可以適用于多種傳播媒介，而每一種傳播媒介也可以采用多種傳播方式。例如，文字傳播形式可以運(yùn)用圖書、報刊等傳播媒介；網(wǎng)站傳播媒介也可以運(yùn)用文字、音頻、視頻等傳播形式。因此，在理論傳播中，要把握好各種傳播媒介的載體屬性，根據(jù)傳播的內(nèi)容和傳播受眾的特點，綜合運(yùn)用多種傳播媒介，以提升理論傳播的質(zhì)量和效益。

做好理論傳播工作需要高度重視組織傳播。理論傳播不同于新聞、廣告等大眾傳播，在運(yùn)用大眾傳播媒介做好黨的創(chuàng)新理論傳播的同時，必須更加注重組織傳播。組織傳播是人們按照相關(guān)要素和一定方式所聯(lián)結(jié)組成的系統(tǒng)內(nèi)部的傳播，主要指組織成員之間、組織內(nèi)部機(jī)構(gòu)之間、組織與更大的社會環(huán)境之間的信息交流和溝通。黨的創(chuàng)新理論的傳播，更注重通過召開各級黨委(黨組)理論學(xué)習(xí)中心組學(xué)習(xí)會、閱讀文件、理論宣講、黨校和高校授課等來展開。但隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的發(fā)展，一方面，組織傳播越來越多地用到電視、網(wǎng)絡(luò)等新的傳播媒介；另一方面，通過電視、網(wǎng)絡(luò)直播來傳播理論學(xué)習(xí)中心組學(xué)習(xí)會的內(nèi)容，又成為通過大眾傳播媒介向社會大眾傳送理論信息的過程，變成了一般意義上的大眾傳播。

二、黨的理論傳播中的傳統(tǒng)媒介

傳統(tǒng)意義上的理論傳播媒介可分為紙質(zhì)媒介和電子媒介兩大類。紙質(zhì)媒介包括報紙、雜志等，電子媒介包括廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等，兩類媒介都在理論傳播中發(fā)揮著重要作用。

在中國共產(chǎn)黨的發(fā)展歷程中，報紙作為理論傳播工具發(fā)揮了極大的作用。特別是，各級黨報是我們黨所特有的理論傳播的重要媒介，權(quán)威性強(qiáng)，對于理論傳播受眾有很強(qiáng)的指引性。[2]黨報刊發(fā)的理論文章和關(guān)于黨的方針政策的系列評論，能夠準(zhǔn)確反映作者的意圖和理論的概貌，語言精煉、通俗易懂，容易入腦入心，能夠使讀者得到理論武裝。黨報面向社會各階層群眾，其主要受眾群體在于廣大黨員干部，發(fā)行對象明確，發(fā)行量大，傳播面廣，讀者眾多，具有長期保存價值。報紙的出版頻率高和定時出版的特性，使得信息傳遞準(zhǔn)確而及時，因而歷來是主要的理論傳播媒介。黨的十八大以來，報紙在理論傳播中發(fā)揮了越來越大的作用，既有《學(xué)習(xí)時報》這樣以傳播思想理論為主旨的中央媒體，也有各省區(qū)市黨校出版的理論報紙。這些以思想理論傳播為主旨的報紙，主要刊發(fā)各級黨員領(lǐng)導(dǎo)干部和知名專家學(xué)者學(xué)習(xí)黨的創(chuàng)新理論的體會文章，為學(xué)習(xí)宣傳闡釋黨的創(chuàng)新理論作出了積極的貢獻(xiàn)，越來越受到讀者的喜愛?！度嗣袢請蟆贰豆饷魅請蟆贰督?jīng)濟(jì)日報》《解放軍報》等中央媒體和各省區(qū)市黨委機(jī)關(guān)報等都設(shè)有專門的理論版，刊發(fā)宣傳黨的創(chuàng)新理論的文章，推動黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。

雜志一般是針對某一專業(yè)的讀者群進(jìn)行理論宣傳，針對性較強(qiáng)。雜志的有效使用期較長，保存期久，編輯精細(xì)，印刷精美，圖文并茂，便于閱讀。雜志具有明確的穩(wěn)定的讀者群體，文化層次較高，對雜志有比較持久的興趣。[3]黨的十八大以來，黨中央機(jī)關(guān)刊《求是》深度改版，每期的第一篇文章都是習(xí)近平總書記的重要文章，并配發(fā)編輯部文章進(jìn)行深度解讀，進(jìn)一步增強(qiáng)了理論傳播的有效性和吸引力。中央組織部《黨建研究》、中央宣傳部《黨建》、中央和國家機(jī)關(guān)工委《旗幟》、中央黨?！吨袊h政干部論壇》等雜志，根據(jù)本部門本系統(tǒng)黨員干部的特點，刊發(fā)富有針對性的理論宣傳文章，在理論傳播中各自獨樹一幟，發(fā)揮了重要作用。各級黨委的機(jī)關(guān)刊物，包括內(nèi)部刊物，在宣傳好做法好經(jīng)驗的同時，也十分注重理論傳播，特別注重傳播理論指導(dǎo)實踐取得的成就，為黨的創(chuàng)新理論向基層傳播作出了獨特貢獻(xiàn)。

由于不受時間和空間的限制，廣播受眾廣泛，覆蓋面大，是最為迅速及時的理論傳播媒介之一。廣播傳播信息方便靈活，聲情并茂，能夠?qū)β牨娦纬砷L久的吸引力。中央人民廣播電臺和中國國際廣播電臺，特別是新聞聯(lián)播等品牌節(jié)目，以及近年來興起的理論節(jié)目，在傳播黨的好聲音方面發(fā)揮了不可替代的重要作用，將黨的創(chuàng)新理論送到了千家萬戶。特別是在邊遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)，農(nóng)民群眾文化程度相對較低，閱讀理論報刊圖書有一定困難，大喇叭和電視等音頻視頻傳播媒介成為農(nóng)民群眾接收理論信息的重要來源。在黨的創(chuàng)新理論的國際傳播中，中國國際廣播電臺多語種傳播發(fā)揮了主渠道作用。

電視是綜合傳播文字、聲音、圖像于一體的傳播媒介。黨的十八大以來，電視在理論傳播中的作用越來越突出，很多重大的理論創(chuàng)新都是首先從中央電視臺新聞聯(lián)播節(jié)目傳播到人民大眾之中的。特別是，電視上播放的領(lǐng)袖和人民在一起的生動畫面，領(lǐng)袖重要講話同期聲傳播，極大地增進(jìn)了黨員干部群眾對黨的創(chuàng)新理論的情感認(rèn)同。黨的十八大以來，中央電視臺和各省區(qū)市電視臺加強(qiáng)了電視理論節(jié)目創(chuàng)新，推出了理論熱點面對面、黨的創(chuàng)新理論在基層等一大批深受群眾喜愛的電視理論節(jié)目，品牌效應(yīng)不斷增強(qiáng)，覆蓋面不斷擴(kuò)大，收視率逐步提高。電視逐步成為傳播黨的創(chuàng)新理論的重要媒介。

互聯(lián)網(wǎng)是繼圖書、報紙、雜志、廣播、電視之后出現(xiàn)的傳播媒介，以快速、高效的優(yōu)勢進(jìn)一步提升信息傳播速度和傳播廣度?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的成熟與發(fā)展，為理論傳播提供了超越地域、時空限制的新媒體傳播形式。黨的十八大以來，網(wǎng)絡(luò)在理論傳播中發(fā)揮的作用進(jìn)一步凸顯，許多重大理論創(chuàng)新都是首先通過網(wǎng)絡(luò)文字直播、電視直播、廣播直播等形式傳播開來。特別是，注重利用和發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)傳播容量巨大的特點和優(yōu)勢，在黨媒網(wǎng)站中專門開辟理論學(xué)習(xí)專欄并建立多個理論數(shù)據(jù)庫。例如，人民網(wǎng)建立了習(xí)近平總書記系列重要講話數(shù)據(jù)庫，極大地方便了受眾讀原著、學(xué)原文、悟原理。中央黨校主辦的理論網(wǎng)發(fā)揮黨校理論優(yōu)勢，開設(shè)“黨校公開課”等品牌欄目，吸引了大量黨員領(lǐng)導(dǎo)干部和青年理論骨干，在理論傳播中獨樹一幟，成為有影響力的思想源。

三、黨的理論傳播中的新型媒介

隨著移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)了學(xué)習(xí)強(qiáng)國學(xué)習(xí)平臺、微信公眾號、政務(wù)微博等新型傳播媒介。這些新型傳播媒介為黨的思想理論傳播提供了新穎便捷的渠道，更加適應(yīng)現(xiàn)代人快節(jié)奏的生活方式。新型傳播媒介之所以發(fā)展勢頭迅猛，主要在于其信息傳播的裂變性，[4]交互式傳播使得新媒體從根本上改變了傳統(tǒng)的媒體與受眾的關(guān)系，使受眾由被傳播者成為自覺傳播者，單向傳播變成了多向互播。

例如，學(xué)習(xí)強(qiáng)國學(xué)習(xí)平臺由PC端和手機(jī)客戶端兩大終端組成，涉及政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會、生態(tài)、法律、歷史、科技、黨史、互聯(lián)網(wǎng)等多領(lǐng)域多學(xué)科，以中央宣傳部學(xué)習(xí)強(qiáng)國學(xué)習(xí)平臺為總體、地方部門單位學(xué)習(xí)強(qiáng)國學(xué)習(xí)分平臺為分支，構(gòu)建了一個“集大成”的網(wǎng)上學(xué)習(xí)組織架構(gòu)，實現(xiàn)了“有組織、有指導(dǎo)、有管理、有服務(wù)”的學(xué)習(xí)，為推動建設(shè)馬克思主義學(xué)習(xí)型政黨，引領(lǐng)和帶動學(xué)習(xí)型社會和學(xué)習(xí)大國建設(shè)發(fā)揮了重要作用。學(xué)習(xí)強(qiáng)國學(xué)習(xí)平臺是我黨重要的綜合性、權(quán)威性理論學(xué)習(xí)平臺，同時也是學(xué)習(xí)宣傳習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想的重要學(xué)習(xí)宣傳思想陣地，主題鮮明、重點突出、內(nèi)容權(quán)威、技術(shù)先進(jìn)，深受廣大黨員干部群眾喜愛。學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺集中了主流報刊、廣播、電視和網(wǎng)絡(luò)上的理論資源，是推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺等方面深度融合的典范，理論資源豐富，學(xué)習(xí)有組織、有管理、有評分，極大地推動了理論傳播的深度和廣度，進(jìn)一步提高了理論傳播的有效性。[5]更為重要的是，學(xué)習(xí)強(qiáng)國學(xué)習(xí)平臺已經(jīng)在各級黨組織、政府部門、企事業(yè)單位得到廣泛推廣，許多地方部門單位都在學(xué)習(xí)強(qiáng)國學(xué)習(xí)平臺上開設(shè)了學(xué)習(xí)分平臺，成為各地展示踐行黨的創(chuàng)新理論成果的重要窗口。

此外，隨著移動互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的人選擇將運(yùn)行在手機(jī)客戶端上的微信作為實時交流的社交工具。微信公眾號成為自媒體的主要形式之一，它滿足了用戶對信息自主化、多樣化的需求。許多黨報黨刊和部分黨政機(jī)關(guān)設(shè)立了微信公眾號，定期推送理論文章、理論工作動態(tài)等受眾喜聞樂見的理論信息，以真理偉力和理論偉力吸引廣大黨員干部群眾。例如，學(xué)習(xí)時報微信公眾號定時推送學(xué)習(xí)時報文章，黨校學(xué)員在校期間學(xué)習(xí)理論的動態(tài)和心得，進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，實現(xiàn)教學(xué)相長和學(xué)學(xué)相長。該微信公眾號已經(jīng)擁有幾十萬粉絲，多是縣處級以上黨員領(lǐng)導(dǎo)干部、理論工作者、理論愛好者，在傳播黨的創(chuàng)新理論上發(fā)揮著越來越重要的作用。在學(xué)習(xí)強(qiáng)國學(xué)習(xí)平臺、理論傳播微信公眾號之外，還有一些理論報刊創(chuàng)辦了自己的客戶端，有的還開設(shè)了自己的微博等新興傳播媒介，并運(yùn)用這些新興傳播媒介傳播黨的創(chuàng)新理論，在各自的專業(yè)領(lǐng)域擁有一批高質(zhì)量、高黏度的粉絲，為黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”作出了獨特的貢獻(xiàn)。

四、黨的理論傳播中的專有媒介

和新聞傳播不同，在報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)、新媒體之外，還有一些理論傳播特有的傳播媒介。以圖書為例，因其信息傳播的滯后性而明顯地不適合新聞傳播，但卻因為信息傳播的完整性而成為理論傳播的重要媒介。另外，以傳播主體和傳播受眾面對面交互交流為主要特征的理論學(xué)習(xí)中心組學(xué)習(xí)、理論宣講、新時代文明實踐中心等，都是讓黨的創(chuàng)新理論得到廣泛和有效傳播的重要媒介。

圖書是黨的理論傳播的重要載體，具有專業(yè)性、嚴(yán)謹(jǐn)性等優(yōu)勢。特別是經(jīng)典理論作品全集、文集等重要圖書的出版和傳播，能夠完整準(zhǔn)確地反映經(jīng)典作家的思想，是學(xué)習(xí)馬克思主義基本原理和黨的創(chuàng)新理論的重要教材?！豆伯a(chǎn)黨宣言》等馬克思主義經(jīng)典的不斷出版，哺育了一代又一代共產(chǎn)黨人。因此，做好理論傳播工作，首先要做好理論圖書的出版發(fā)行工作，引導(dǎo)更多黨員干部讀原著、學(xué)原文、悟原理。特別是黨的十八大以來，我們黨陸續(xù)出版了《習(xí)近平談治國理政》第一卷、第二卷、第三卷，并在國內(nèi)外廣泛發(fā)行，讓廣大黨員干部群眾能夠讀到習(xí)近平總書記的原著，更好地用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝頭腦、指導(dǎo)實踐、推動工作?？梢哉f，圖書是黨的創(chuàng)新理論的重要傳播媒介。這一點，與新聞傳播等有顯著的不同。

理論學(xué)習(xí)中心組是黨委(黨組)領(lǐng)導(dǎo)班子和領(lǐng)導(dǎo)干部在職理論學(xué)習(xí)的重要組織形式，也是黨的理論傳播的重要渠道。黨委(黨組)理論學(xué)習(xí)中心組是黨的重要理論學(xué)習(xí)形式，主要由黨委(黨組)領(lǐng)導(dǎo)班子成員組成，可以根據(jù)學(xué)習(xí)需要適當(dāng)吸收有關(guān)人員參加。黨委(黨組)理論學(xué)習(xí)中心組學(xué)習(xí)以政治學(xué)習(xí)為根本，以深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為首要任務(wù)，以掌握和運(yùn)用馬克思主義立場、觀點、方法為目的，是建設(shè)學(xué)習(xí)型服務(wù)型創(chuàng)新型的馬克思主義執(zhí)政黨、提高黨的執(zhí)政能力和領(lǐng)導(dǎo)水平的重要途徑，也是中國共產(chǎn)黨一個獨特的政治優(yōu)勢。與報刊、廣播、電視等傳播媒介相比，理論學(xué)習(xí)中心組的學(xué)習(xí)更加注重面對面交流、更加注重提前自學(xué)，是最為管用高效的學(xué)習(xí)形式之一。[6]提升理論學(xué)習(xí)中心組的學(xué)習(xí)質(zhì)量，必須聚焦關(guān)鍵少數(shù)，提升理論學(xué)習(xí)中心組學(xué)習(xí)主體的主動性；聚焦根本任務(wù)，提升理論學(xué)習(xí)中心組學(xué)習(xí)內(nèi)容的吸引力；聚焦方法創(chuàng)新，提升理論學(xué)習(xí)中心組學(xué)習(xí)方式的針對性；聚焦監(jiān)督考核，提升理論學(xué)習(xí)中心組學(xué)習(xí)管理的實效性。

理論宣講是理論傳播的重要媒介，就是把黨員干部群眾組織起來，聆聽理論宣講員所進(jìn)行的理論宣講。宣講的內(nèi)容主要是黨的創(chuàng)新理論、黨的路線方針政策，以及黨的創(chuàng)新理論帶來的實踐成果、群眾身邊的先進(jìn)事跡等內(nèi)容。理論宣講在傳播黨的創(chuàng)新理論、闡釋黨的路線方針政策、回應(yīng)群眾關(guān)心關(guān)注的重大理論和實踐問題、教育凝聚黨員干部群眾等方面發(fā)揮著十分重要的作用。讓黨的創(chuàng)新理論飛入尋常百姓家，必須高度重視各級講師團(tuán)建設(shè)，充分認(rèn)識理論宣講的重要作用，深刻把握理論宣講的基本要求，認(rèn)真落實理論宣講的目標(biāo)任務(wù)，不斷推進(jìn)理論宣講工作創(chuàng)新。各級講師團(tuán)要貼近實際、創(chuàng)新形式、拓展需求、注重實效，不斷推進(jìn)宣講理念、宣講內(nèi)容、宣講方法、宣講機(jī)制等創(chuàng)新，運(yùn)用黨員干部群眾喜聞樂見的宣講形式，廣泛傳播黨的創(chuàng)新理論和黨的路線方針政策，不斷提高理論傳播的實效性。

新時代文明實踐中心是黨的十八大之后創(chuàng)建的基層理論傳播媒介，在各縣建立新時代文明實踐中心、各鄉(xiāng)鎮(zhèn)街道建立新時代文明實踐所、在各村社區(qū)建立新時代文明站，經(jīng)過試點后已經(jīng)普遍建立起來，在理論傳播到基層、實現(xiàn)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”方面發(fā)揮了重要作用。建設(shè)新時代文明實踐中心的目的在于打造一個全新的傳播黨的創(chuàng)新理論的實踐載體，建設(shè)傳播黨的創(chuàng)新理論的新型媒介，在推動習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想往深里走、往心里走、往實里走上發(fā)揮更大作用，培養(yǎng)擔(dān)當(dāng)民族復(fù)興大任的時代新人，凝聚同心共筑中國夢的強(qiáng)大力量。新時代文明實踐中心具有鮮明的政治性、教育性、實踐性、群眾性。新時代文明實踐中心第一位的任務(wù)就是組織黨員干部群眾深入學(xué)習(xí)習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想，深入領(lǐng)會掌握其基本觀點、核心理念、實踐要求，掌握貫穿其中的馬克思主義立場觀點方法，不斷增進(jìn)對黨的創(chuàng)新理論的政治認(rèn)同、思想認(rèn)同、情感認(rèn)同，教育引導(dǎo)群眾堅定不移聽黨話、跟黨走。[7]高質(zhì)量推進(jìn)新時代文明實踐中心建設(shè)，必須堅持因地制宜、分類施策，注重體現(xiàn)基層特色，加強(qiáng)陣地建設(shè)、人才建設(shè)和機(jī)制建設(shè)，不斷提高理論傳播的有效性和新時代文明實踐中心的吸引力。

五、理論傳播媒介的基本功能

理論傳播媒介是把黨的創(chuàng)新理論傳播到千家萬戶的“橋”和“船”，其基本功能是傳播馬克思主義意識形態(tài)，傳播馬克思主義中國化的最新成果，傳播黨的創(chuàng)新理論指導(dǎo)實踐所取得的偉大成就，讓黨的創(chuàng)新理論在黨員干部群眾中入腦入心，不斷提高黨員干部群眾學(xué)習(xí)踐行黨的創(chuàng)新理論的政治自覺、思想自覺和行動自覺。[8]在實際工作中，要加強(qiáng)理論傳播媒介建設(shè)，把這些功能和作用充分地發(fā)揮出來。

傳播馬克思主義基本原理，鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。對馬克思主義的信仰，對社會主義和共產(chǎn)主義的信念，是共產(chǎn)黨人的政治靈魂，是共產(chǎn)黨人經(jīng)受住任何考驗的精神支柱,更是共產(chǎn)黨人安身立命的根本。黨的理論傳播媒介的首要功能就是全面?zhèn)鞑チ?xí)近平新時代中國特色社會主義思想，傳播當(dāng)代中國馬克思主義、21世紀(jì)馬克思主義，從而不斷鞏固馬克思主義在意識形態(tài)領(lǐng)域的指導(dǎo)地位。實現(xiàn)理論強(qiáng)黨，必須把黨的思想理論建設(shè)擺在首位，在傳播馬克思主義及其中國化最新成果中更好地發(fā)揮媒介作用，堅持不懈地用習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想武裝全黨、教育人民，讓黨員干部群眾掌握馬克思主義科學(xué)思想武器，深刻認(rèn)識問題，科學(xué)分析問題，有效解決問題，從而戰(zhàn)勝前進(jìn)道路上的一切艱難險阻。

傳播黨的創(chuàng)新理論，鞏固全黨全國人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。相信人民、依靠人民、為了人民，始終保持同人民群眾的血肉聯(lián)系，既是中國共產(chǎn)黨人的根本立場，也是做好新時代工作的根本方法。理論傳播媒介的基本功能就是傳播黨的創(chuàng)新理論和黨的路線方針政策，努力把黨的主張變成人民群眾的自覺行動。在新時代，我們既要用好報刊、廣播、電視等理論傳播傳統(tǒng)媒介，也要用好學(xué)習(xí)強(qiáng)國平臺、微信公眾號等理論傳播新型媒介，還要用好理論宣講、新時代文明實踐中心等理論傳播媒介，用群眾喜聞樂見的方式傳播黨的創(chuàng)新理論，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。特別是，移動互聯(lián)帶來的新媒體傳播，貼近基層，貼近群眾，把黨的創(chuàng)新理論送到了人民群眾的心坎上，理論傳播的質(zhì)量和效果都得到了進(jìn)一步提升。

傳播黨的創(chuàng)新理論的實踐成果，凝聚實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的強(qiáng)大力量。理論傳播媒介的功能就是通過理論傳播，讓人民群眾掌握黨的創(chuàng)新理論并轉(zhuǎn)化成改造自然、改造社會的強(qiáng)大物質(zhì)力量。但是，理論傳播媒介不僅要傳播黨的創(chuàng)新理論，也要傳播黨的創(chuàng)新理論指導(dǎo)實踐而取得的實踐成就，從而進(jìn)一步堅定黨員干部群眾堅定不移走中國特色社會主義道路的信心和決心，著力把理論傳播成果轉(zhuǎn)化為實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興中國夢的堅定意志。

傳播黨的路線方針政策，教育和引導(dǎo)黨員干部群眾明辨理論是非。政治上的堅定離不開理論上的清醒。要增強(qiáng)陣地意識，加強(qiáng)陣地管理，切實發(fā)揮好理論傳播媒介的陣地功能，提高群眾理性思維能力，引導(dǎo)黨員干部與各種錯誤思想作斗爭。作為黨掌握的重要陣地，理論傳播要在事關(guān)大是大非和政治原則問題上敢于發(fā)聲亮劍，不給錯誤思想任何傳播和滲透渠道。要加強(qiáng)選題策劃和議題設(shè)置，及時對錯誤思想進(jìn)行批駁和澄清，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識。

傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，用道德滋養(yǎng)黨員干部群眾心田。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是中華民族文化自信和價值觀自信的所在。理論傳播要積極傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，從不同維度探求人類安身立命、持久幸福之道，倡導(dǎo)向上向善的生活情趣，積極引導(dǎo)青少年踐行社會主義核心價值觀，向受眾傳遞艱苦奮斗的幸福觀，用中華傳統(tǒng)道德滋養(yǎng)個人之德、家庭之德、社會之德、國家之德。

六、加強(qiáng)理論傳播媒介建設(shè)

加強(qiáng)理論傳媒建設(shè)是一件事關(guān)意識形態(tài)領(lǐng)域斗爭的大事，對于更好地傳播黨的創(chuàng)新理論、鞏固擴(kuò)大宣傳思想文化陣地意義重大。加強(qiáng)理論傳媒建設(shè)，必須堅持黨的領(lǐng)導(dǎo)，在體制機(jī)制、資金人才等方面加大改革創(chuàng)新力度，努力把黨的各級各類理論傳媒建設(shè)成為堅強(qiáng)的思想宣傳陣地。

一是切實加強(qiáng)黨的領(lǐng)導(dǎo)。黨的理論傳播是一項政治性很強(qiáng)的意識形態(tài)工作，必須旗幟鮮明講政治，堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)，切實加強(qiáng)黨對理論工作的全面領(lǐng)導(dǎo)。各級黨委必須自覺承擔(dān)起加強(qiáng)媒介建設(shè)的政治責(zé)任和領(lǐng)導(dǎo)責(zé)任，加強(qiáng)對理論傳播工作的統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，緊緊圍繞學(xué)習(xí)宣傳黨的創(chuàng)新理論這一核心任務(wù)開展工作，緊緊圍繞服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展這個中心進(jìn)行理論闡釋和思想引領(lǐng)。[9]各級各類理論傳播機(jī)構(gòu)都要堅持以政治建設(shè)為統(tǒng)領(lǐng)，把統(tǒng)一思想、凝聚力量作為理論傳播的中心環(huán)節(jié)，不斷提高理論傳播的質(zhì)量和水平。要堅持把理論傳播媒介建設(shè)作為意識形態(tài)責(zé)任制建設(shè)的重要一環(huán)將其納入經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展規(guī)劃，加大財政經(jīng)費投入和物質(zhì)保障。

二是切實加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)。只有傳播的內(nèi)容全面準(zhǔn)確生動，理論傳播才能吸引黨員干部群眾。理論傳播媒介要把內(nèi)容建設(shè)放在第一位，扎實抓好思想理論資源的聯(lián)通匯聚，加強(qiáng)傳播手段和話語方式創(chuàng)新，增強(qiáng)理論傳播的針對性和實效性。在引導(dǎo)群眾方面，必須深入基層、深入一線、深入百姓，大力宣傳弘揚(yáng)理論偉力的實踐典型，使社會主義核心價值觀在黨員干部群眾心中扎根。媒介在內(nèi)容制作中要注重體現(xiàn)本土文化特色，充分挖掘受眾關(guān)注與地方理論傳播特點之間的融合點，推出受眾喜愛的接地氣的黨的理論傳播作品。

三是切實加強(qiáng)融合發(fā)展。不管是報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等傳統(tǒng)傳播媒介，還是學(xué)習(xí)強(qiáng)國學(xué)習(xí)平臺、微信公眾號等新型傳播媒介，包括圖書、理論學(xué)習(xí)中心組、理論宣講、新時代文明實踐中心，都是傳播黨的創(chuàng)新理論的重要媒介。融合發(fā)展是理論傳播的大趨勢，加強(qiáng)理論傳播的融合發(fā)展，要組織出版好理論圖書、理論報紙、理論雜志，將理論文章寫得更加準(zhǔn)確、全面、生動，為后續(xù)的音頻、視頻加工打下堅實的基礎(chǔ)；要將理論學(xué)習(xí)中心組學(xué)習(xí)、理論宣講等錄制為音頻、視頻產(chǎn)品，在廣播、電視、網(wǎng)站等大眾傳播媒介上播放，擴(kuò)大理論傳播的廣度；要將優(yōu)秀音頻、視頻作品的文字腳本放在合適的報刊、網(wǎng)站上進(jìn)行二次傳播，乃至加工為圖書出版，實現(xiàn)文字傳播、音頻傳播、視頻傳播的深度融合。更為重要的是，這些理論傳播作品都可以集成到學(xué)習(xí)強(qiáng)國學(xué)習(xí)平臺進(jìn)行展示和傳播，并放在新時代文明實踐中心進(jìn)行基層傳播，從而實現(xiàn)融合傳播。在新時代，要加強(qiáng)理論傳播統(tǒng)籌協(xié)同工作，努力構(gòu)建“統(tǒng)籌策劃、一次創(chuàng)作、多種生成、多元傳播、科學(xué)評價、有效應(yīng)用”的全新業(yè)務(wù)模式，進(jìn)一步推動各類理論傳播媒介融合發(fā)展。

四是著力加強(qiáng)人才隊伍建設(shè)。理論傳播的成效與理論傳播主體的素質(zhì)和能力密不可分。有了理論傳播人才，才會生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、搭建起強(qiáng)大傳播渠道、凝聚起理論傳播受眾。加強(qiáng)理論傳播媒介建設(shè)的一個重要方面就是培養(yǎng)高素質(zhì)理論傳播人才。這就要求各媒介單位加大對理論采編人員的教育和培訓(xùn)，提高政治素質(zhì)和理論素養(yǎng)，提升編輯業(yè)務(wù)水平，實現(xiàn)由單一型理論編輯向全媒體型理論編輯的轉(zhuǎn)變，為理論傳播提供有力的人才支撐和智力支持。理論傳播工作者要積極主動做好黨的創(chuàng)新理論傳播和社會主義意識形態(tài)工作，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實創(chuàng)新、能打勝仗的理論傳播工作隊伍。