習(xí)近平關(guān)于新聞輿論工作重要論述的三維解讀

范麗麗

（北京科技大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，北京100083）

隨著中國特色社會主義進(jìn)入新時代，世情黨情國情發(fā)生著巨大變化，新聞輿論工作面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。習(xí)近平總書記在繼承和發(fā)展馬克思主義新聞觀的基礎(chǔ)上，針對新時代輿論生態(tài)、媒體格局和傳播方式的變化，發(fā)表了關(guān)于宣傳、新聞、輿論、網(wǎng)絡(luò)工作的一系列講話，提出了一系列新觀點(diǎn)、新理念。研究習(xí)近平關(guān)于新聞輿論工作的重要論述，不僅可以豐富和發(fā)展黨的新聞輿論工作理論體系，而且可以為新時代黨的新聞輿論工作實(shí)踐提供新的思想武器和理論指導(dǎo)。

一、習(xí)近平關(guān)于新聞輿論工作重要論述的理論基礎(chǔ)

（一）馬克思主義經(jīng)典作家的新聞觀

馬克思、恩格斯通過對自己辦報經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和活動實(shí)踐的感悟，系統(tǒng)闡述了關(guān)于新聞傳播、報刊形式和規(guī)范等方面的基本理論，集中論述了關(guān)于無產(chǎn)階級黨報黨刊工作的基本觀點(diǎn)。他們認(rèn)為黨報黨刊是“能夠以同等武器同自己的敵人作斗爭的第一個陣地”［1］，應(yīng)該在黨的領(lǐng)導(dǎo)下開展工作，必須遵循“黨的精神”［2］，肩負(fù)起在黨內(nèi)開展監(jiān)督批評的使命。馬克思在主編《萊茵報》時系統(tǒng)地提出關(guān)于人民報刊的一系列觀點(diǎn)，認(rèn)為人民報刊應(yīng)該表達(dá)“人民日常思想和感情”［3］，應(yīng)“生活在人民當(dāng)中”［3］。列寧在繼承和發(fā)展馬克思、恩格斯的新聞觀的基礎(chǔ)上，第一次系統(tǒng)提出了黨報黨刊的“黨性”問題，指出無產(chǎn)階級政黨要創(chuàng)辦和出版政治性報紙，并且“出版物應(yīng)當(dāng)成為黨的出版物”［4］，黨報黨刊要充分體現(xiàn)黨性，通過宣傳黨章將黨的力量集中起來，黨報黨刊“不僅是集體的宣傳員和集體的鼓動員，而且是集體的組織者”［5］。馬克思、恩格斯、列寧關(guān)于新聞工作的黨性原則、人民立場等主要新聞觀點(diǎn)，影響了從毛澤東到習(xí)近平的一代代中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人，對中國共產(chǎn)黨新聞輿論觀的形成起到了重要的思想引領(lǐng)作用。

（二）中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人的新聞觀

中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)人將馬克思主義新聞觀作為新聞輿論工作發(fā)展的根本遵循，結(jié)合中國社會實(shí)際情況，不斷豐富和發(fā)展馬克思主義新聞觀，進(jìn)一步推進(jìn)馬克思主義新聞觀的中國化?？v觀幾代領(lǐng)導(dǎo)人的新聞輿論觀點(diǎn)可知，前后具有承接關(guān)系。

毛澤東堅持黨報黨刊的黨性原則，強(qiáng)調(diào)“各地黨報必須無條件地宣傳中央的路線和政策”［6］，提倡要實(shí)施“政治家辦報”，強(qiáng)調(diào)辦報一定要從政治上統(tǒng)攬全局，緊密結(jié)合政治形勢。毛澤東新聞思想主要解決了黨如何運(yùn)用黨報黨刊等新聞媒介和輿論手段，開展政治斗爭，建立革命根據(jù)地，進(jìn)行社會主義革命和建設(shè)的問題。

鄧小平針對當(dāng)時國內(nèi)出現(xiàn)的一股否定和懷疑黨的領(lǐng)導(dǎo)和社會主義制度的思潮，強(qiáng)調(diào)黨報黨刊“一定要無條件地宣傳黨的主張”［7］272，要“合乎黨的原則，遵守黨的決定”［7］272，要成為全國安定團(tuán)結(jié)的“思想上的中心”［7］255。針對當(dāng)時有人提出的“人民性高于黨性”的觀點(diǎn)，鄧小平嚴(yán)厲地指出這是一種“違反馬克思主義的說法”［8］。鄧小平新聞思想主要解決了新聞輿論工作如何堅持四項(xiàng)基本原則，如何快速和健康發(fā)展，如何為改革開放和現(xiàn)代化建設(shè)事業(yè)服務(wù)的問題。

江澤民在重申新聞工作黨性原則的同時，強(qiáng)調(diào)新聞工作必須同人民群眾保持最廣泛最深刻的聯(lián)系，深刻闡述了新聞輿論的導(dǎo)向功能和監(jiān)督作用，指出正確的輿論導(dǎo)向是“黨和人民之?！保?］，錯誤的輿論導(dǎo)向是“黨和人民之禍”［9］，正確的新聞批評和輿論監(jiān)督要“著眼于幫助黨和政府改進(jìn)工作，解決實(shí)際問題，增進(jìn)人民團(tuán)結(jié)，維護(hù)社會穩(wěn)定”［10］。江澤民的新聞思想主要解決了如何堅持正確的輿論導(dǎo)向，使新聞輿論更好地為黨和政府服務(wù)的問題。

胡錦濤提出新聞工作要堅持“三貼近”方針，提倡新聞宣傳要“以人為本”，強(qiáng)調(diào)輿論引導(dǎo)要遵循新聞傳播的規(guī)律性。針對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的新聞傳播格局的重大調(diào)整，胡錦濤指出要加強(qiáng)管理，為我所用，要“充分認(rèn)識以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新興媒體的影響力，高度重視互聯(lián)網(wǎng)的建設(shè)、運(yùn)用、管理”［11］。胡錦濤關(guān)于新聞宣傳工作的論述主要解決了如何運(yùn)用新興媒體提升執(zhí)政能力，改善執(zhí)政環(huán)境，構(gòu)建和諧社會的問題。

二、習(xí)近平關(guān)于新聞輿論工作重要論述的思想內(nèi)涵

“意識形態(tài)工作是黨的一項(xiàng)極端重要的工作”［12］153，新聞輿論工作是意識形態(tài)工作的重要方面。站在新的歷史方位和時代坐標(biāo)上，習(xí)近平總書記明確了“黨的新聞輿論工作”［13］331這一概念，提出“黨的新聞輿論工作是黨的一項(xiàng)重要工作，是治國理政、定國安邦的大事”［13］331，強(qiáng)調(diào)了“五個事關(guān)”［13］331，深刻闡述了新聞輿論工作的方針原則、職責(zé)使命和創(chuàng)新發(fā)展等重要問題，使黨的新聞工作站得更高、看得更遠(yuǎn)、做得更好。

（一）堅持黨性原則不動搖，把握正確輿論導(dǎo)向

黨性原則是黨的新聞輿論工作的根本原則，黨性和人民性在實(shí)踐中是一體的。堅持黨性原則就是要堅持黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)。黨的意志就是媒體的意志，新聞輿論工作要緊緊圍繞黨中央決策和部署，與黨中央保持高度一致。在中國共產(chǎn)黨第一次全國代表大會通過的決議中，就明確提出宣傳工作必須在黨的領(lǐng)導(dǎo)下開展。從最早的中共中央機(jī)關(guān)報《向?qū)А烽_始，黨的報刊在革命、建設(shè)、改革各個歷史時期與黨風(fēng)雨同舟，自覺地接受黨的領(lǐng)導(dǎo)，服務(wù)黨的事業(yè)。中國共產(chǎn)黨是代表最廣大人民根本利益的馬克思主義政黨，全心全意為人民服務(wù)，從本質(zhì)上來說，堅持黨性就是堅持人民性，人民的利益就是黨的利益。習(xí)近平總書記創(chuàng)新性地提出“黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的”［12］154。任何把黨性和人民性割裂甚至對立的觀點(diǎn)都是站不住腳的，都脫離了黨的新聞輿論工作實(shí)踐。在堅持黨性原則的同時，要堅持以人民為中心的工作導(dǎo)向。只有把宣傳黨的主張與反映人民心聲結(jié)合起來，才能確保新聞媒體反映群眾呼聲、回應(yīng)社會關(guān)切、更好地為人民服務(wù)。

把握正確的輿論導(dǎo)向是實(shí)現(xiàn)有效輿論引導(dǎo)的關(guān)鍵。任何新聞報道都體現(xiàn)著立場，任何新聞輿論都有導(dǎo)向。新聞輿論從形成開始就打上了階級、階層、黨派的烙印，具有一定的傾向性和政治性。習(xí)近平總書記指出：“堅持政治家辦新聞，就是要牢牢把握新聞宣傳工作的正確方向?！保?4］307新聞輿論工作的正確方向，就是指把握正確的輿論導(dǎo)向。如果輿論導(dǎo)向錯誤，會對黨和國家造成嚴(yán)重危害，給人民帶來巨大損失。歷史經(jīng)驗(yàn)說明，導(dǎo)向正確，利黨利國利民；導(dǎo)向錯誤，誤黨誤國誤民。習(xí)近平總書記旗幟鮮明地指出新聞輿論工作的各個方面和環(huán)節(jié)都要堅持正確的輿論導(dǎo)向，要層層把關(guān)，不能讓錯誤的輿論導(dǎo)向損害媒體尤其是主流媒體的社會公信力。八個“要講導(dǎo)向”具有極強(qiáng)的理論指導(dǎo)性和現(xiàn)實(shí)針對性，要讓社會的正能量和主旋律主導(dǎo)報刊版面、電臺電視、網(wǎng)絡(luò)空間等傳播載體，不能形成“兩個輿論場”；要創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，積極探索輿論引導(dǎo)新方法，提升輿論引導(dǎo)水平，從而實(shí)現(xiàn)輿論的有效引導(dǎo)。

（二）堅持以正面宣傳為主，提高輿論監(jiān)督能力

堅持“團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁，正面宣傳為主”［13］333的基本方針，是履行新聞輿論工作職責(zé)使命的重心。新聞輿論工作是促進(jìn)人民團(tuán)結(jié)、社會穩(wěn)定的一項(xiàng)重要工作。只有堅持這一方針，才能充分地發(fā)揮新聞輿論的引導(dǎo)作用，才能最大限度地形成社會共識，才能促進(jìn)各種社會矛盾的化解。做好正面宣傳，要求新聞輿論工作增強(qiáng)吸引力、說服力和感染力。要遵循新聞傳播規(guī)律、適應(yīng)新媒體傳播特點(diǎn)，把握民眾心理需求，既能全面準(zhǔn)確地解讀黨和國家的方針政策，又能貼近群眾、貼近現(xiàn)實(shí)生活，將正面宣傳做活做細(xì)做精。不搞假大空的重復(fù)宣傳，不喊空口號，努力營造良好的社會氛圍，更好地激發(fā)廣大人民群眾的積極性。在全面深化改革的進(jìn)程中，我們“必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，激發(fā)全社會團(tuán)結(jié)奮進(jìn)的強(qiáng)大力量”［12］155，使正確認(rèn)識改革發(fā)展的偉大成就成為主流，積極進(jìn)行理想信念教育和中國夢的闡釋。

堅持正面宣傳和輿論監(jiān)督是高度統(tǒng)一和協(xié)調(diào)一致的。習(xí)近平總書記指出：“輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的。新聞媒體要直面工作中存在的問題，直面社會丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時弊，同時發(fā)表批評性報道要事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀?！保?3］333“正面宣傳為主”并不是報喜不報憂，要直面社會丑惡現(xiàn)象，分清主流和支流，要反映人民群眾普遍關(guān)心的問題，報道人民群眾意見大、反映多的問題，及時解惑釋疑。輿論監(jiān)督是人民當(dāng)家作主、以人民為中心的體現(xiàn)，人民群眾通過媒體反映自己的呼聲，有利于疏導(dǎo)社會情緒，推進(jìn)工作的改進(jìn)和問題的解決。在堅持正面宣傳為主的同時，積極開展輿論監(jiān)督，不逃避問題，不回避矛盾。對于社會上存在的思想認(rèn)識問題，要正面引導(dǎo)，幫助明辨是非，澄清模糊認(rèn)識；對于事關(guān)大是大非的問題和政治原則問題，要敢于亮劍，堅決斗爭；對于網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的不利于社會主義意識形態(tài)的言論和行為，要及時糾正，堅決制止。

（三）堅持以網(wǎng)上輿論工作為重點(diǎn)，推動媒體融合發(fā)展

在對互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢和網(wǎng)絡(luò)輿論生態(tài)充分認(rèn)識和深刻分析的基礎(chǔ)上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)“要把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來抓”［15］83。媒介的多樣化、傳播的數(shù)字化、視聽的智能化使媒體生態(tài)發(fā)生變化，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為公眾特別是青年群體獲取信息的主渠道，各種思想觀點(diǎn)、價值取向在互聯(lián)網(wǎng)上相互交鋒較量，從輿論引導(dǎo)到輿論斗爭，網(wǎng)上輿論工作的地位和重要性日益凸顯。境內(nèi)外敵對勢力將網(wǎng)絡(luò)作為意識形態(tài)的傳播工具，進(jìn)行意識形態(tài)滲透，一些別有用心的“推墻者”則通過網(wǎng)絡(luò)制造思想理論領(lǐng)域的雜音，在網(wǎng)上傳播謠言和虛假信息，擴(kuò)散不良情緒，把輿論的矛頭指向中國共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)和社會主義制度。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“要深入開展網(wǎng)上輿論斗爭，嚴(yán)密防范和抑制網(wǎng)上攻擊滲透行為，組織力量對錯誤思想觀點(diǎn)進(jìn)行批駁。”［15］83-84由此可知，能否占領(lǐng)互聯(lián)網(wǎng)這一意識形態(tài)“主戰(zhàn)場”，把握網(wǎng)上輿論工作的主動權(quán)，關(guān)系到黨和人民事業(yè)的興衰成敗。要善于運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)開展工作，善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)收集輿情信息、判斷輿論走向，同時“要依法加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)社會管理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)新應(yīng)用的管理，確?；ヂ?lián)網(wǎng)可管可控”［15］84。

要掌握網(wǎng)上輿論工作主動權(quán)，就必須推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展，打造一批具有競爭力的新型主流媒體。主流媒體承擔(dān)著傳達(dá)黨的聲音、人民意愿的職責(zé)和使命，引領(lǐng)輿論的正確走向和發(fā)展態(tài)勢，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)以“遵循新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律”［16］為發(fā)展原則，發(fā)揮新興媒體的優(yōu)勢，堅持“優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展”［16］理念，促進(jìn)多領(lǐng)域的深度融合，打造具有競爭力的主流媒體，占領(lǐng)新技術(shù)條件下信息傳播的制高點(diǎn)，不斷拓展更寬闊的輿論空間。強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，以體制創(chuàng)新和內(nèi)容創(chuàng)新為動力，推進(jìn)媒體一體化發(fā)展，構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系。在抓“融合”的同時，還要抓管理，為推動媒體融合沿著正確的方向發(fā)展提供保障，不斷夯實(shí)和擴(kuò)大新聞輿論陣地。

（四）堅持“四向四做”準(zhǔn)則，發(fā)展壯大新聞輿論工作隊伍

做好新聞輿論工作，關(guān)鍵在人。習(xí)近平總書記高度重視新聞輿論工作隊伍建設(shè)，在出席全國宣傳思想工作會議、黨的新聞輿論工作會議、網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會、會見中國記協(xié)第九屆理事會全體代表和中國新聞獎、長江韜奮獎獲獎?wù)叽頃r，都對新聞輿論工作隊伍建設(shè)進(jìn)行了論述，對新聞工作者提出了要求，勉勵新聞輿論工作者要做到“四向四做”（堅持正確的政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞志向和工作取向，做政治堅定、引領(lǐng)時代、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良的新聞工作者），“一句話，就是要做黨和人民信賴的新聞工作者”［17］?！八南蛩淖觥睘樾聲r代新聞輿論工作者的培養(yǎng)和工作指明了方向，激勵廣大新聞工作者要有堅定的政治立場，用堅定的理想信念鑄就職業(yè)初心，用科學(xué)的理論知識武裝頭腦，用過硬的業(yè)務(wù)能力提升職業(yè)素養(yǎng)。這些都直接關(guān)系著新聞輿論工作的效果。具備良好的政治素養(yǎng)，才能牢牢把握正確的輿論導(dǎo)向；具有堅定的理想信念，才能在關(guān)鍵時刻經(jīng)得起考驗(yàn)；掌握扎實(shí)的理論知識，才能澄清謬誤、明辨是非；擁有精湛的業(yè)務(wù)能力，才能推出高品質(zhì)的新聞作品。

媒體核心的優(yōu)勢是人才，人才是媒體競爭和發(fā)展過程中最重要的資源。隨著傳媒格局和輿論生態(tài)的變化，新聞輿論工作迫切需要既能寫出深度報道，又具備互聯(lián)網(wǎng)思維方式、懂得技術(shù)創(chuàng)意、視覺創(chuàng)意的復(fù)合型人才。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，新聞工作者要“提高業(yè)務(wù)能力，勤學(xué)習(xí)，多鍛煉，努力成為全媒型、專家型人才”［13］333，領(lǐng)導(dǎo)干部要“在政治、政策、導(dǎo)向、熱點(diǎn)問題、輿論監(jiān)督、宣傳格調(diào)、媒體形象、管理和技術(shù)等各方面把好關(guān)”［14］309，真正做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)。同時要深化干部人事制度改革，生活上給予關(guān)心，待遇上給予保障，為新聞人才的成長創(chuàng)造良好的環(huán)境。

（五）堅持講好中國故事，提升國際傳播水平

講好中國故事，傳播中國聲音。這是習(xí)近平總書記對新聞輿論工作的國際傳播能力提出的具體要求。講好中國故事，重要的是弄清楚講什么、怎么講。講什么，就是要講好中國共產(chǎn)黨治國理政的故事，講好領(lǐng)導(dǎo)中國人民奮斗圓夢的故事，講好中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的故事，講好中國和平發(fā)展合作共贏的故事，把中國的發(fā)展進(jìn)步展示好，把人民的良好風(fēng)貌展示好。怎么講，就是要站在受眾的角度思考，用易于接受和樂于接受的方式，真實(shí)、生動地講。將中國理論、中國道路、中國制度寓于各種故事載體之中，使用各種傳播渠道、形式和平臺向世界講述中國的故事，提升對外傳播的“時效度”水平，讓中國聲音傳向世界，成為國際輿論關(guān)注的話題，被國際社會理解和接受，從而提升國際話語權(quán)。

話語權(quán)決定主動權(quán)，爭取國際話語權(quán)，就必須提高主動設(shè)置議題能力和國際傳播水平。國際話語權(quán)是國家軟實(shí)力在國際上的延展，黨的十八大以來，黨中央高度重視對外話語體系建設(shè)，十八屆三中全會明確提出要提高國際傳播能力。提高國際傳播能力，首先要有自信，要用中國理論闡釋好中國特色，用中國話語解讀中國道路。同時要切實(shí)做到融通中外，既要體現(xiàn)中國特色和風(fēng)格，又要找準(zhǔn)中國與世界的共通點(diǎn)與利益交匯點(diǎn)，結(jié)合國外不同受眾的思維方式、習(xí)慣和特點(diǎn)來講述中國故事，要讓國際社會聽得懂、能理解、能認(rèn)同和接受，精心構(gòu)建與外部世界相融相通的話語體系，提升對外傳播的效果。推進(jìn)國際傳播能力建設(shè)，還需要“優(yōu)化戰(zhàn)略布局，著力打造具有較強(qiáng)國際影響的外宣旗艦媒體”［13］333。習(xí)近平總書記在考察人民日報、新華社、中央電視臺等中央主要媒體時，在致新華社建社85周年、中央電視臺建臺60周年的賀信中，都明確要求中央主要媒體要加快建設(shè)國際一流新型主流媒體。新聞輿論工作要“統(tǒng)籌廣播與電視、內(nèi)宣和外宣、傳統(tǒng)媒體和新興媒體，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)”［18］，努力讓世界認(rèn)識一個真實(shí)全面、立體多彩的中國。

三、習(xí)近平關(guān)于新聞輿論工作重要論述的實(shí)踐價值

（一）有助于加強(qiáng)黨對新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)

新聞媒體是各種勢力爭奪的重要陣地，因此處于意識形態(tài)斗爭最前沿的新聞輿論工作必須把堅定的政治方向擺在第一位，始終堅持黨性原則，才能奪取意識形態(tài)斗爭的勝利。在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動下，部分輿論場的泛娛樂化現(xiàn)象日漸嚴(yán)重，一些新聞媒體在進(jìn)行新聞報道的過程中沒有正確的立場和態(tài)度，從而使不良的社會輿情泛濫，使新聞輿論工作的黨性和人民性大打折扣，嚴(yán)重影響了新聞媒體的公信力。在這樣的形勢下，加強(qiáng)黨對新聞輿論工作的全面領(lǐng)導(dǎo)，比其他任何時候都更加重要。新聞輿論工作者必須有堅定的立場，在輿論陣地上對錯誤觀點(diǎn)和行為敢于發(fā)聲和亮劍，批駁錯誤思潮、旗幟鮮明、胸懷大局。要將新聞輿論工具牢牢掌握在真正的馬克思主義者手中，不斷鞏固馬克思主義在新聞輿論工作中的一元指導(dǎo)地位，牢牢掌握新聞輿論工作的領(lǐng)導(dǎo)權(quán)和管理權(quán)，從而實(shí)現(xiàn)黨的全面領(lǐng)導(dǎo)，推動黨的新聞輿論工作不斷前進(jìn)。

（二）有助于提高新聞輿論引導(dǎo)能力

針對社會普遍關(guān)切的現(xiàn)實(shí)問題，不僅要將現(xiàn)實(shí)情況真實(shí)地講出來，而且要大聲講出來。聲音小的話，好聲音、真聲音就會被消解。新聞輿論戰(zhàn)線要敢于發(fā)聲、善于發(fā)聲，努力讓正確的聲音成為輿論場上的最強(qiáng)音。更要及時講出來，如果正面宣傳跟不上，負(fù)面內(nèi)容就有可能取而代之，尤其是在信息傳播速度快、傳播渠道多樣化的全媒體時代，新聞輿論的廣度及其對社會的滲透都遠(yuǎn)勝從前。要抓住輿論回應(yīng)的最佳時期，不斷更新發(fā)布“發(fā)生了什么，正在做什么，有何進(jìn)展”，搶占輿論先機(jī)，做到先聲奪人。在正面宣傳中，要在報道視角、典型選擇等方面加以管理，置身于人民群眾中，感受輿論溫度，反映群眾訴求，引發(fā)社會共鳴，更好地發(fā)揮新聞輿論的吸引力、感染力和引導(dǎo)力。

（三）有助于構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局

移動傳播終端的發(fā)展對新聞輿論的傳播方式帶來巨大變化，構(gòu)建“立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系”［16］成為新時代新聞輿論工作“因勢而謀、應(yīng)時而動、順勢而為”［19］的關(guān)鍵舉措。傳統(tǒng)媒體和新興媒體的融合發(fā)展要從形式的“簡單相加”邁向內(nèi)容、技術(shù)的“深度融合”，推動主流媒體報、臺、網(wǎng)、端、微全面覆蓋，文字、圖片、音頻、視頻綜合傳播，以主流聲音引領(lǐng)社會輿論，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)的制高點(diǎn)。同時，要“適應(yīng)分眾化、差異化傳播趨勢，加快構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局”［13］333，對新聞輿論的受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位，針對不同地區(qū)和年齡的受眾開展分眾化、差異化傳播，通過多樣化的傳播手段，形成主流輿論傳播矩陣，做到引導(dǎo)受眾在哪里，輿論宣傳就延伸到哪里，壯大主流思想輿論，凝聚社會共識，繪制網(wǎng)上網(wǎng)下最大“同心圓”。在這場疫情防控宣傳中，既有響徹村寨的“大喇叭”，也有千萬人參與的“云直播”，通過群眾熟悉的語言和表達(dá)方式，將國家的政策和要求傳達(dá)給廣大人民群眾，達(dá)到差異化與廣覆蓋的宣傳效果，引導(dǎo)人民群眾看主流、看本質(zhì)，使群眾真信而非“偏信”，使主流聲音占領(lǐng)輿論陣地。

（四）有助于提升新聞隊伍建設(shè)水平

培養(yǎng)造就一支黨和人民信賴的新聞工作隊伍，用習(xí)近平關(guān)于新聞輿論工作的重要論述指導(dǎo)實(shí)踐、推動工作。首先，新聞輿論工作者要以職責(zé)使命為己任，在紛繁復(fù)雜的媒介生態(tài)下，保持清醒的政治頭腦和敏銳的政治眼光，遵守黨的政治紀(jì)律和新聞紀(jì)律，做到各項(xiàng)工作不錯位。其次，新聞輿論工作者要不斷解決好“為了誰、依靠誰、我是誰”這個根本問題，站穩(wěn)人民立場，俯下身、沉下心，體察民情，敢于說真話，加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)，做到關(guān)鍵時刻不缺位。最后，在媒介格局發(fā)生重大變革的新時代，新聞輿論工作者要加強(qiáng)學(xué)習(xí)，要在馬克思主義新聞觀的指導(dǎo)下，提高自身的業(yè)務(wù)能力，完善自身的知識結(jié)構(gòu)，善于運(yùn)用現(xiàn)代傳播手段，具備“兩微一端”新媒體操作能力，做到主流媒體不失位。在新冠肺炎疫情防控過程中，新聞輿論戰(zhàn)線涌現(xiàn)了太多的“逆行者”，講述抗疫一線的感人故事，及時準(zhǔn)確地報道權(quán)威部門發(fā)布的信息，第一時間了解各地疫情防控動態(tài)，及時解疑釋惑，為社會傳播正能量，擔(dān)負(fù)起新聞輿論工作的職責(zé)和使命。

（五）有助于推進(jìn)國際話語權(quán)建設(shè)

一個國家擁有了國際話語權(quán)，才能贏得面向世界自我表達(dá)的空間。在當(dāng)前的國際輿論格局中，我國在部分領(lǐng)域仍然屬于弱勢，對外傳播話語的能力不強(qiáng)，不利于全世界對中國進(jìn)行客觀評價和認(rèn)識。一些西方敵對勢力仍不斷對我國進(jìn)行意識形態(tài)滲透，不斷拋出各種版本的“中國威脅論”“中國崩潰論”，并把近期的疫情政治化，對中國進(jìn)行無端指責(zé)，把中國在抗擊疫情中的對外援助稱為“宣傳外交”工具，妄圖達(dá)到污蔑抹黑中國的目的。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“改進(jìn)和加強(qiáng)對外宣傳，運(yùn)用多種形式在國際輿論場及時發(fā)聲，講好中國抗疫故事，及時揭露一些別有用心的人污蔑抹黑、造謠生事的言行，為疫情防控營造了良好輿論氛圍?！保?0］對此，新聞輿論要主動回應(yīng)國際關(guān)切，統(tǒng)籌國內(nèi)與國際兩個大局，加強(qiáng)內(nèi)宣與外宣協(xié)調(diào)配合，向世界展現(xiàn)中國人民萬眾一心、同舟共濟(jì)的精神面貌。面對復(fù)雜的國際輿論斗爭，在推進(jìn)國際話語權(quán)建設(shè)的過程中，有理有據(jù)地回應(yīng)國際不良論調(diào)，逐步改變“西強(qiáng)我弱”的國際輿論格局，運(yùn)用融通中外的新概念、新范疇、新表述，有效地表達(dá)中國立場、中國主張和中國方案，樹立起符合中國實(shí)際的國際形象，增強(qiáng)中國媒體的國際發(fā)聲能力，同時著力打造具有較強(qiáng)國際影響的外宣旗艦媒體，講好中國故事，傳播好中國聲音。