新媒體背景下廣告營銷策劃的發(fā)展路徑探索

徐文燕

（紹興市傳媒集團(tuán)有限公司 浙江 紹興 312000）

新媒體背景下，執(zhí)行廣告營銷策劃工作具有一定的發(fā)展機(jī)遇，不僅可以增強廣告推送的準(zhǔn)確度，還能迅速拓寬市場的規(guī)模，甚至可以實現(xiàn)高精確度，大范圍的廣告營銷推廣目的。因此，新媒體的時代背景下，廣告營銷策劃應(yīng)結(jié)合營銷環(huán)境的變化情況，制定完善的依法策劃方案，確保相關(guān)工作的可行性，為后續(xù)廣告營銷工作的有效執(zhí)行、全面發(fā)展夯實基礎(chǔ)。

一、新媒體背景下廣告營銷策劃發(fā)展的機(jī)遇

（一）精準(zhǔn)性推送的范圍更多

新媒體平臺在應(yīng)用的過程中，本身具有十分龐大的后臺數(shù)據(jù)信息，并且數(shù)據(jù)信息分析性能較高，能夠通過數(shù)據(jù)分析的功能，全面性搜集用戶數(shù)據(jù)信息，了解并掌握用戶點擊網(wǎng)頁的數(shù)據(jù)信息，不喜歡的行為數(shù)據(jù)信息，搜索行為的數(shù)據(jù)信息，點贊行為等數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)發(fā)行為數(shù)據(jù)信息等，準(zhǔn)確分析與了解用戶行為之后，利用大數(shù)據(jù)計算技術(shù)快速準(zhǔn)確挖掘用戶的關(guān)注點，同時和數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)中的各類數(shù)據(jù)信息相互匹配，然后針對性為用戶推送與其瀏覽習(xí)慣、行為習(xí)慣和興趣相符的廣告內(nèi)容，精確度甚至能夠達(dá)到91%以上，在精準(zhǔn)性進(jìn)行廣告推送的情況下，能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)廣告營銷策劃的形式，增加更多精準(zhǔn)推送廣告的范圍和渠道，提升策劃工作的精確度和合理性。

（二）市場規(guī)模更加龐大

按照2020年對我國廣告市場現(xiàn)狀進(jìn)行分析的結(jié)果，可以發(fā)現(xiàn)我國在電視網(wǎng)絡(luò)廣告方面的收入規(guī)模，比雜志報紙和廣播領(lǐng)域中的廣告收入規(guī)模高很多，甚至在廣告市場中具有一定的主導(dǎo)地位。與此同時，傳統(tǒng)性的媒體廣告已經(jīng)開始呈現(xiàn)出市場規(guī)模降低的發(fā)展趨勢，以互聯(lián)網(wǎng)+媒體的新媒體平臺為主的廣告市場規(guī)模越來越大，尤其是微信平臺、微博平臺等各類平臺的廣告規(guī)模迅速增加。在此情況下，廣告營銷策劃工作中利用新媒體平臺執(zhí)行策劃任務(wù)，不僅可以借助新媒體市場拓寬自身的市場規(guī)模，還能借助網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與新媒體技術(shù)，加快廣告?zhèn)鞑サ乃俣?，增強市場的發(fā)展水平。

（三）和用戶之間的互動機(jī)會增多

新媒體平臺中廣告營銷策劃的互動，具有雙向性特點與多元化特點，廣告策劃運營商和用戶群體之間相互互動，例如：在新媒體平臺中發(fā)布廣告，用戶能夠?qū)⑵滢D(zhuǎn)發(fā)到朋友圈或是微博中，增加傳播的渠道，并且和其他的用戶群體產(chǎn)生一定的互動，這樣在多元化互動的情況下，能夠為用戶營造良好的廣告體驗感，便于運營商結(jié)合用戶的實際需求，制定多元化并符合用戶群體需求的廣告營銷策劃方案，使用新穎性，創(chuàng)新性的營銷手段，在新媒體平臺中投放廣告。例如，根據(jù)用戶群體的需求以短視頻的形式在新媒體中投放廣告，用戶在點擊廣告商品鏈接之后，就可以了解商品的具體情況，還能在新媒體平臺中提出對商品的問題與咨詢信息，商家可以在平臺中解答問題，與用戶之間良好互動，進(jìn)一步增強廣告營銷的體驗感。

二、新媒體背景下廣告營銷策劃的發(fā)展路徑

（一）重點創(chuàng)新營銷方式

在我國新媒體廣告營銷環(huán)境發(fā)生改變的情況下，傳統(tǒng)的營銷策劃方式已經(jīng)無法和新時期的創(chuàng)新環(huán)境之間相適應(yīng)，企業(yè)在執(zhí)行廣告營銷策劃工作的過程中，應(yīng)重點針對營銷方式進(jìn)行創(chuàng)新，使得新媒體背景之下的相關(guān)廣告營銷方式，能夠向著多元化的方向進(jìn)步。首先，遵循基本性的跨界融合創(chuàng)新原則，在投放平臺方面進(jìn)行跨界融合，強化策劃工作和視頻網(wǎng)站之間新媒體平臺之間的合作力度，在不同的平臺中利用多元化、創(chuàng)新性的營銷活動形式，對有關(guān)產(chǎn)品全面宣傳，例如：在各個平臺相互融合的過程中，采用代言人活動形式、熱門短劇活動形式等，增強營銷宣傳的效果，以創(chuàng)新的形式保證整體的廣告營銷水平。其次，可采用直播營銷的新手段，制定營銷策劃的過程中完善直播營銷的工作方案，將新媒體線上與線下的宣傳措施相互整合，聘用知名的網(wǎng)紅或是網(wǎng)絡(luò)明星進(jìn)行直播，和粉絲之間相互互動，進(jìn)行產(chǎn)品信息的介紹、產(chǎn)品品牌的宣傳等，這樣在一定程度上能夠增加用戶群體的來源渠道，提升營銷工作的成功性。最后，采用創(chuàng)新性的制造輿論形式執(zhí)行營銷工作，充分借助網(wǎng)紅或者明星的影響力，轉(zhuǎn)發(fā)微博平臺和微信平臺中的營銷信息，使得粉絲能夠全面了解和分析有關(guān)營銷產(chǎn)品的信息，提升對品牌的信任度，繼續(xù)購買產(chǎn)品。

（二）按照法律要求制定策劃方案

目前，我國為了規(guī)范新媒體平臺領(lǐng)域中的廣告營銷行為，已經(jīng)制定了完善的法律制度，政府部門開始強化監(jiān)督管理的力度。在此情況下，一旦網(wǎng)絡(luò)營銷策劃出現(xiàn)違法行為或是違規(guī)行為，將會影響整體的營銷工作效果。因此，相關(guān)策劃人員在執(zhí)行工作之前，應(yīng)全面查閱有關(guān)的法律制度和政策要求，遵循合法性的基本原則與要點，按照法律規(guī)定執(zhí)行策劃工作，避免使用違法或者是違規(guī)的詞語，不可以有虛假宣傳或者是違規(guī)宣傳的現(xiàn)象。在法律制度和監(jiān)管制度的要求范圍之內(nèi)，針對營銷策劃工作創(chuàng)新改革。這樣在一定程度上能夠保證所制作與發(fā)布的營銷廣告，不會出現(xiàn)違法違規(guī)的現(xiàn)象。相關(guān)的廣告營銷策劃工作，還要向著正規(guī)化與專業(yè)化的方向進(jìn)步，對所有的策劃人員進(jìn)行法律制度與相關(guān)知識的培訓(xùn)，使得策劃人員在掌握知識的情況下，進(jìn)入到市場正當(dāng)性、合理性與合法性的競爭，推動廣告營銷工作的良好、健康進(jìn)步。

（三）遵循創(chuàng)新性的基本原則

近年來，我國開始加大對新媒體平臺中的廣告營銷工作違法行為與違規(guī)行為的打擊力度，對策劃方式有著一定程度的限制。企業(yè)要想增強競爭能力，就應(yīng)該利用創(chuàng)新性的措施驅(qū)動自身的發(fā)展。首先，制定完善的策劃創(chuàng)新計劃，利用創(chuàng)新性的手段增強自身的綜合競爭力，增加創(chuàng)新過程中的資金投入力度與人才投入力度，大膽嘗試?yán)眯迈r植入的形式、花樣營銷的形式、小劇場的形式等進(jìn)行創(chuàng)新。在廣告營銷策劃中增加創(chuàng)意內(nèi)容，為用戶群體提供更多具有新鮮感、趣味性的廣告營銷信息，增強新媒體用戶的體驗感，提升廣告營銷的影響力和知名度?？煞e極借鑒其他廣告營銷企業(yè)的成功經(jīng)驗，結(jié)合新媒體用戶群體的根本需求，創(chuàng)意性并創(chuàng)新性地打造不同類型的營銷策劃機(jī)制，拓寬宣傳渠道與宣傳模式，強化新媒體用戶與廣告營銷之間的聯(lián)系，增強廣告營銷工作有效性。

（四）以用戶為導(dǎo)向完善營銷策劃

廣告營銷策劃在新媒體的領(lǐng)域中，應(yīng)該重點將用戶為導(dǎo)向，制定完善的策劃方案。首先應(yīng)重點和用戶、消費者之間相互溝通交流，借助新媒體平臺，強化和用戶之間的溝通互動，按照不同用戶的特點和實際情況，為其制定不同的廣告營銷策劃方案。在此過程中，可以鼓勵用戶群體積極參與到產(chǎn)品營銷策劃活動中，挖掘新媒體領(lǐng)域中用戶的潛力和創(chuàng)意內(nèi)容，對于有興趣并且具有一定產(chǎn)品分析能力的用戶，在提出營銷策劃建議之后，相關(guān)的營銷部門可以適當(dāng)?shù)夭扇　＿@樣不僅能夠按照用戶的需求進(jìn)行營銷策劃，還能增強用戶參與度和忠誠度，擴(kuò)大廣告營銷品牌的影響力，形成良好的市場形象。在營銷策劃期間，應(yīng)結(jié)合不同用戶的個性化需求和特點，制定完善的定制化與個性化服務(wù)方案。例如，在新媒體平臺中設(shè)置有關(guān)的廣告按鈕與搜索引擎，用戶在瀏覽網(wǎng)頁的過程中，可以觀察到和自身需求、瀏覽特點相符的關(guān)鍵詞和廣告按鈕，產(chǎn)生興趣之后點擊按鈕就可以全面了解廣告的各種信息。這樣不僅能夠增強廣告營銷工作的精確度和個性化水平，還能滿足不同用戶群體的基本需求。

（五）增強策劃創(chuàng)新的專業(yè)度

要想獲得良好的策劃成績，就應(yīng)保證相關(guān)人員具有一定的專業(yè)性程度，可以全面掌握創(chuàng)新性的專業(yè)知識和技能，有效執(zhí)行相關(guān)的創(chuàng)新發(fā)展工作。首先，在人才招聘的環(huán)節(jié)，應(yīng)統(tǒng)一設(shè)定廣告營銷策劃人員需要具備的標(biāo)準(zhǔn)要求，所有聘用的人員都必須符合有關(guān)的要求，并且掌握十分豐富的策劃經(jīng)驗，高質(zhì)量地執(zhí)行任務(wù)。其次，對工作人員來講應(yīng)該進(jìn)行培訓(xùn)，使得每位人才都能全面掌握最新的策劃創(chuàng)新技術(shù)和方式方法，使其能夠按照用戶群體的需求，不斷地增強策劃創(chuàng)新的有效性和有序性。最后，健全責(zé)任制，明確策劃人員下的工作職責(zé)，有獎有懲，增強人員的積極性。

結(jié)束語：

綜上所述，新媒體環(huán)境背景下，廣告營銷工作面臨著諸多的發(fā)展機(jī)遇，不僅能夠增強和用戶群體之間的互動效果，還能確保營銷渠道的增多與發(fā)展。因此，廣告營銷策劃應(yīng)重視創(chuàng)新，以用戶需求為導(dǎo)向，切實增強策劃的合理性與科學(xué)性，保證成功度的同時獲取到更多的效益，增強市場競爭能力。