關(guān)于提高廣播電視語(yǔ)言傳播有效性的思考

段巍

摘 要：現(xiàn)階段，廣播電視語(yǔ)言傳播中的問(wèn)題越來(lái)越多，甚至為吸引受眾的注意力，時(shí)常出現(xiàn)字詞錯(cuò)誤、古詩(shī)詞濫用、腔調(diào)奇怪等不良現(xiàn)象，嚴(yán)重影響了廣播電視語(yǔ)言傳播的嚴(yán)謹(jǐn)性與有效性。本文簡(jiǎn)單分析了規(guī)范的廣播電視語(yǔ)言傳播的重要性，闡述了廣播電視語(yǔ)言傳播的特點(diǎn)，并針對(duì)怎樣提高廣播電視語(yǔ)言傳播的有效性提出相應(yīng)策略，以期推動(dòng)廣播電視的可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：廣播電視;語(yǔ)言傳播;有效性

中圖分類號(hào)：G22 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ?文章編號(hào)：1672-8122（2021）11-0052-03

在當(dāng)前時(shí)代發(fā)展背景下，媒體的語(yǔ)言傳播可以通過(guò)各種方式傳遞至受眾，影響力極大。與網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言不同，廣播電視語(yǔ)言有著極強(qiáng)的技巧性與規(guī)范性，通過(guò)廣播電視語(yǔ)言的應(yīng)用效果便能看出該廣播電視主持人的職業(yè)素養(yǎng)與文學(xué)底蘊(yùn)[1]。隨著網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)逐漸成熟，影響廣播電視語(yǔ)言的因素也日益增多，其所產(chǎn)生的問(wèn)題也越來(lái)越多。面對(duì)這種情況，相關(guān)工作人員需要積極地提升廣播電視語(yǔ)言傳播的有效性，更大程度地增強(qiáng)廣播電視語(yǔ)言傳播的影響力。

一、規(guī)范的廣播電視語(yǔ)言傳播的重要性

廣播電視是一種信息載體，能夠真實(shí)反映社會(huì)的發(fā)展?fàn)顩r[2]。廣播電視語(yǔ)言最重要的作用是傳播信息，因此語(yǔ)言運(yùn)用需要時(shí)刻保證準(zhǔn)確性和規(guī)范性，且不能落后于時(shí)代潮流，要做到與時(shí)俱進(jìn)。如果廣播電視語(yǔ)言的規(guī)范性被打破，則會(huì)對(duì)我國(guó)現(xiàn)有的社會(huì)語(yǔ)言生態(tài)的發(fā)展造成負(fù)面影響，產(chǎn)生語(yǔ)言污染。雖然如今新媒體的發(fā)展勢(shì)頭十分迅猛，但廣播電視仍然擁有廣泛的受眾群體。然而，部分廣播電視臺(tái)為吸引受眾的注意力，或采用方言形式播報(bào)，或是使用粗俗、外來(lái)詞匯，此種不規(guī)范的廣播電視語(yǔ)言大大降低了廣播電視語(yǔ)言的魅力，相關(guān)人員應(yīng)加以改進(jìn)，端正對(duì)待廣播電視語(yǔ)言傳播工作的態(tài)度。廣播電視在進(jìn)行信息傳播的過(guò)程中，主要應(yīng)用的手段為有聲語(yǔ)言，有聲語(yǔ)言的規(guī)范性與節(jié)目的質(zhì)量和傳播公信力息息相關(guān)。廣播電視作為傳播信息、引導(dǎo)群眾的主要媒介，必須要注意語(yǔ)言的運(yùn)用，這是廣播電視必須要承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任之一，同時(shí)也能夠加強(qiáng)受眾對(duì)廣播電視傳播的相關(guān)內(nèi)容的了解和認(rèn)識(shí)，規(guī)范的廣播電視語(yǔ)言的運(yùn)用對(duì)廣播電視傳播的質(zhì)量和效果具有較為顯著的促進(jìn)作用。

廣播電視語(yǔ)言傳播對(duì)社會(huì)語(yǔ)言具有導(dǎo)向作用、示范作用與審美作用。如今，廣播電視語(yǔ)言傳播了部分流行詞匯或者短語(yǔ)，且迅速地獲得了受眾的響應(yīng)，這意味著廣播電視語(yǔ)言對(duì)社會(huì)語(yǔ)言的應(yīng)用具有不可替代的作用，是社會(huì)語(yǔ)言應(yīng)用的燈塔，在語(yǔ)言應(yīng)用中發(fā)揮著導(dǎo)向作用。廣播電視主持人、播音員的語(yǔ)言運(yùn)用是社會(huì)大眾的重要模仿對(duì)象，其語(yǔ)言發(fā)音、語(yǔ)言使用方式日漸成為社會(huì)語(yǔ)言的使用標(biāo)準(zhǔn)。國(guó)務(wù)院對(duì)我國(guó)當(dāng)前設(shè)計(jì)推廣普通話問(wèn)題下發(fā)了一定的指示，明確規(guī)定承擔(dān)普通話推廣主要責(zé)任的為各省市和各地區(qū)的廣播電視臺(tái)。廣播電視成為推廣普通話的主要學(xué)習(xí)媒介，必須充分發(fā)揮廣播電視語(yǔ)言對(duì)社會(huì)語(yǔ)言應(yīng)用的導(dǎo)向作用和示范作用。

如果主持人、播音員在節(jié)目中出現(xiàn)念錯(cuò)字、發(fā)音錯(cuò)誤的情況，這將會(huì)產(chǎn)生負(fù)面的社會(huì)影響，因此，央視新聞廣播主持人的發(fā)音標(biāo)準(zhǔn)是績(jī)效考核的重點(diǎn)。隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們的物質(zhì)生活水平日漸提升，越發(fā)重視精神層面的需求，同時(shí)也希望在欣賞廣播電視節(jié)目時(shí)能夠產(chǎn)生情感共鳴與精神文化的碰撞，并由此產(chǎn)生愉悅的情緒。廣播電視語(yǔ)言傳播在完成信息傳播功能時(shí)，還應(yīng)當(dāng)向社會(huì)大眾傳播美的語(yǔ)言、傳遞美的信息，使得人們借助廣播電視感受到漢語(yǔ)的魅力所在。

二、廣播電視語(yǔ)言傳播的特點(diǎn)

（一）具備標(biāo)志性

廣播電視語(yǔ)言有著十分明顯的標(biāo)志性，因此，電臺(tái)播音員、廣播員與主持人需要使用標(biāo)準(zhǔn)語(yǔ)言，不應(yīng)出現(xiàn)錯(cuò)誤，更不可為收視率走“旁門左道”[3]。同地方臺(tái)廣播電視語(yǔ)言要求相比，中央臺(tái)對(duì)廣播電視語(yǔ)言的要求更為嚴(yán)格，所以要求中央電視臺(tái)與中央人民廣播電臺(tái)的播音員的語(yǔ)言是最符合規(guī)范的、最為標(biāo)準(zhǔn)的普通話。中央臺(tái)的電視語(yǔ)言在某種程度上代表了國(guó)家形象，堅(jiān)決拒絕不標(biāo)準(zhǔn)的語(yǔ)言。

（二）具備規(guī)范性

廣播電視語(yǔ)言比口語(yǔ)更為形象生動(dòng)，比書面語(yǔ)言更為嚴(yán)謹(jǐn)精簡(jiǎn)，比新媒體網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言更為標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范。廣播電視語(yǔ)言在語(yǔ)法運(yùn)用、語(yǔ)音聲韻調(diào)等方面都有著一定的規(guī)范。正因如此，廣播電視臺(tái)在招聘播音員與節(jié)目主持人時(shí)要求應(yīng)聘人員的普通話水平需達(dá)到一級(jí)乙等以上，還要不斷提升普通話水平才能適應(yīng)日后的工作需求[4]。

（三） 具備傳播性

雖然網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言較易受到受眾的廣泛關(guān)注，但廣播電視語(yǔ)言傳播的作用與重要性卻是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言不可替代的。例如，中央廣播電視語(yǔ)言的傳播范圍可以覆蓋世界各地，有著極強(qiáng)的影響力，受眾能夠借助廣播電視了解中國(guó)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)與文化傳統(tǒng)等。廣播電視的主持人、播音員應(yīng)當(dāng)具備大局意識(shí)與強(qiáng)烈的責(zé)任感，始終保持嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真、積極向上的工作態(tài)度。

（四） 具備審美性

廣播電視語(yǔ)言的最基本要求在于規(guī)范，更高層次的要求則是優(yōu)美，此方面的優(yōu)美主要是指遣詞造句的美感和讓受眾產(chǎn)生愉悅的美感[5]。例如，之前曾熱播的美食節(jié)目《舌尖上的中國(guó)》，其語(yǔ)言明顯表現(xiàn)出對(duì)于美食追求、欣賞的美感。人們之所以追求語(yǔ)言美，是針對(duì)創(chuàng)造的歡喜，同時(shí)也是對(duì)于未來(lái)的崇敬。

三、新媒體對(duì)廣播電視語(yǔ)言傳播的影響

（一）對(duì)廣播電視語(yǔ)言傳播提出的挑戰(zhàn)

隨著網(wǎng)絡(luò)的日益普及，手機(jī)已成為人們生活中的必備物品，讓自媒體行業(yè)產(chǎn)生出廣闊的發(fā)展前景。自媒體的產(chǎn)生對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了一定的沖擊，特別是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的出現(xiàn)，明顯影響了廣播電視語(yǔ)言傳播[6，7]。同廣播電視語(yǔ)言相比，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言對(duì)語(yǔ)言使用的準(zhǔn)確性和規(guī)范性要求較低，出現(xiàn)了部分網(wǎng)絡(luò)詞匯，甚至模糊了漢語(yǔ)原本的涵義。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言能夠較快地使受眾的接受，尤其受到了許多年輕人的青睞。新媒體的興起一定程度上改變了社會(huì)大眾的思維方式，影響其視聽習(xí)慣，廣播電視語(yǔ)言面臨著怎樣融合大眾喜好、順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需要的挑戰(zhàn)。

（二）對(duì)廣播電視語(yǔ)言傳播的發(fā)展

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，自媒體成為了當(dāng)前社會(huì)一種新型的社交方式，這一社交領(lǐng)域?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體帶來(lái)了新的發(fā)展生機(jī)和活力，傳統(tǒng)媒體如果想要在日新月異的社會(huì)進(jìn)程中獲得更好的發(fā)展，就必須與新媒體進(jìn)行適當(dāng)?shù)娜诤?。在廣播電視媒體實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，應(yīng)該對(duì)自身的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行精準(zhǔn)把握，找好定位，充分發(fā)揮自身對(duì)社會(huì)語(yǔ)言傳播的積極影響[8]。例如，在電視節(jié)目的制作過(guò)程中，工作人員可在保證廣播電視語(yǔ)言規(guī)范性的基礎(chǔ)上，合理應(yīng)用流行短語(yǔ)和網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，從而提升廣播電視語(yǔ)言的靈活性及親切性。

四、提高廣播電視語(yǔ)言傳播有效性的方法

（一）豐富語(yǔ)言表現(xiàn)

社會(huì)在飛速前進(jìn)，受眾的喜好與習(xí)慣也會(huì)發(fā)生轉(zhuǎn)變，廣播電視語(yǔ)言若要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展便不能一成不變。如今廣播電視語(yǔ)言傳播面臨著網(wǎng)絡(luò)詞匯、外來(lái)詞匯的沖擊，在廣播電視語(yǔ)言的規(guī)范性被影響的情況下，應(yīng)加強(qiáng)廣播電視語(yǔ)言的管理，禁止使用不規(guī)范詞匯，同時(shí)在原有的規(guī)范基礎(chǔ)上創(chuàng)造并發(fā)展新的語(yǔ)言規(guī)范，進(jìn)一步豐富語(yǔ)言表現(xiàn)，使得廣播電視語(yǔ)言更具生命力，能夠更好地順利時(shí)代發(fā)展潮流。

（二） 運(yùn)用語(yǔ)言技巧

語(yǔ)言是溝通交流的橋梁，若語(yǔ)言太過(guò)冰冷、不含情緒，會(huì)讓人們之間產(chǎn)生距離感。因此，主持人應(yīng)在廣播電視語(yǔ)言中融入感情，還可在確保話語(yǔ)的積極性與正面性的前提下加入自己的觀點(diǎn)。同時(shí)，語(yǔ)言技巧能夠在情感溝通與信息傳遞中起到渲染與推動(dòng)作用，合理運(yùn)用語(yǔ)言技巧能夠增加廣播電視語(yǔ)言的魅力。例如，當(dāng)主持人與嘉賓交流時(shí)，合理運(yùn)用語(yǔ)言技巧可使溝通過(guò)程更為順利通暢，有利于增強(qiáng)節(jié)目效果，提升廣播電視語(yǔ)言的有效性。

（三） 提升文化素養(yǎng)

主持人想要科學(xué)運(yùn)用語(yǔ)言技巧，提升靈活應(yīng)變能力，首先應(yīng)提高自身文化水平。主持人可進(jìn)行系統(tǒng)學(xué)習(xí)與廣泛閱讀，了解并掌握語(yǔ)言技巧，總結(jié)主持經(jīng)驗(yàn)，學(xué)會(huì)在工作過(guò)程中控制好自身情緒并努力傳遞正面積極的情緒。豐富的文化素養(yǎng)能夠?yàn)橹鞒秩隧樌_展工作提供幫助，若是遇到突發(fā)情況也可靈活應(yīng)變。

（四）運(yùn)用體態(tài)語(yǔ)言

主持人針對(duì)不同情境科學(xué)運(yùn)用體態(tài)語(yǔ)言不僅能夠有效增強(qiáng)節(jié)目效果，還能更為深刻地引發(fā)受眾的情感共鳴，如何使用直接、自然的體態(tài)語(yǔ)言是評(píng)估主持人主持水平和綜合能力的關(guān)鍵因素之一。尤其是對(duì)訪談節(jié)目來(lái)說(shuō)，主持人會(huì)同受訪者面對(duì)面交流，其必須要具備一定的觀察力與臨場(chǎng)反應(yīng)能力，注重體態(tài)語(yǔ)言的運(yùn)用才能更加貼近受訪者的內(nèi)心。主持人還應(yīng)對(duì)節(jié)目參與者開展事前調(diào)查，了解其個(gè)人經(jīng)歷與特點(diǎn)，如此才能更為合理地運(yùn)用體態(tài)語(yǔ)言，順利推動(dòng)節(jié)目進(jìn)程，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視語(yǔ)言的有效傳播。

（五）把握整體效能

傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展中應(yīng)結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，尊重新媒體的發(fā)展特點(diǎn)，在語(yǔ)言傳播過(guò)程中重視對(duì)于整體效能的把控，在制作廣播電視節(jié)目時(shí)應(yīng)融入自身特色。網(wǎng)絡(luò)媒體的優(yōu)缺點(diǎn)與傳統(tǒng)廣播媒體之間的差異較大，其優(yōu)勢(shì)在于具有更高的傳播力和更強(qiáng)的傳播速度，缺點(diǎn)在于信息闡述缺少深度和全面性。廣播電視媒體人則應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)全局意識(shí)，對(duì)新聞事件進(jìn)行深層挖掘。例如，央視節(jié)目《焦點(diǎn)訪談》勇于挖掘事件真相，向社會(huì)公眾還原事實(shí)，可幫助觀眾通過(guò)事件表象體會(huì)背后深意。

五、結(jié) 語(yǔ)

在語(yǔ)言科學(xué)的發(fā)展過(guò)程中，廣播電視提供了極具時(shí)間性、基礎(chǔ)性的研究材料，可有效反映語(yǔ)言科學(xué)的發(fā)展階段，檢驗(yàn)語(yǔ)言科學(xué)的發(fā)展結(jié)果，社會(huì)大眾也將廣播電視作為溝通、學(xué)習(xí)與自我檢測(cè)的工具。在當(dāng)前時(shí)代背景下，廣播電視應(yīng)提高語(yǔ)言傳播的規(guī)范性與有效性，尋找并把握發(fā)展機(jī)遇，促進(jìn)廣播電視朝著正確的方向前進(jìn)。

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