融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)模式革新

鄭紅艷

摘 要：融媒體時(shí)代，媒體的技術(shù)和內(nèi)容都得到了極大豐富，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的頂層設(shè)計(jì)、媒體布局、生產(chǎn)模式等生態(tài)產(chǎn)業(yè)均發(fā)生了革新。本文通過(guò)對(duì)新聞生產(chǎn)革新邏輯的探析，從用戶賦能、平臺(tái)賦能與數(shù)據(jù)賦能總結(jié)出傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)模式將從主體多元化、生產(chǎn)個(gè)性化、分發(fā)精準(zhǔn)化三個(gè)方面發(fā)生變革，對(duì)傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)模式革新提出可行性方向。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代;新聞生產(chǎn)模式;革新探索

中圖分類號(hào)：G21 ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ?文章編號(hào)：1672-8122（2021）11-0041-03

融媒體時(shí)代的到來(lái)，開啟了新聞行業(yè)諸多探索革新的道路，賦予新聞行業(yè)勃勃的生機(jī)。為順應(yīng)融媒體的轉(zhuǎn)變與發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的頂層設(shè)計(jì)、建設(shè)思維與生產(chǎn)模式都要適應(yīng)時(shí)代而改變，順應(yīng)時(shí)代的潮流。傳統(tǒng)媒體需要意識(shí)到媒體內(nèi)容與形式多元化的發(fā)展方向，注重新時(shí)代用戶意識(shí)的覺(jué)醒和媒體融合的縱深發(fā)展。

媒介融合將不同媒介形態(tài)融合，推動(dòng)媒體組織架構(gòu)、傳播方式、頂層設(shè)計(jì)等要素的改變。本文從融媒體時(shí)代的視角，探索傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)模式的革新邏輯，并分析在用戶、平臺(tái)和數(shù)據(jù)層面如何賦能新聞生產(chǎn)。基于此，總結(jié)出融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)模式的革新方向。

一、 新聞生產(chǎn)模式的革新邏輯

融媒體時(shí)代為新聞行業(yè)提供了諸多支撐，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體不斷接觸新興媒體，有利于創(chuàng)新新聞的生產(chǎn)與傳播方式，為新聞生產(chǎn)模式的發(fā)展提供新思路。本文從技術(shù)、思維與資本三個(gè)方面來(lái)探討新聞生產(chǎn)模式的革新邏輯。

（一） 技術(shù)邏輯：智能化技術(shù)嵌入新聞生產(chǎn)

技術(shù)的勃興嵌入了傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)，給予新聞生產(chǎn)智能化技術(shù)。新技術(shù)的使用， 如人工智能、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)以及虛擬現(xiàn)實(shí)等使新聞的生產(chǎn)模式發(fā)生了變革，對(duì)人們的思維方式也產(chǎn)生了較大影響。在新技術(shù)的驅(qū)使下，傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式受到了較大的沖擊，新聞生產(chǎn)逐漸向著智能化發(fā)展。在一定程度上可以提升用戶的體驗(yàn)，帶給觀眾更為震撼的視覺(jué)奇觀。

同時(shí)，移動(dòng)互聯(lián)的技術(shù)改變著用戶的媒介使用習(xí)慣，傳媒產(chǎn)業(yè)在智能化技術(shù)的催化下建構(gòu)了新的媒介環(huán)境。媒介融合成為大勢(shì)所趨，智能技術(shù)與傳媒行業(yè)的結(jié)合使得智能化媒介形態(tài)趨于成熟。彭蘭認(rèn)為技術(shù)“似乎給傳媒業(yè)帶來(lái)了‘最壞’的時(shí)代，但多種力量的匯聚，也可能是為傳媒業(yè)帶來(lái)了一個(gè)‘最好’的時(shí)代。[1]”媒介融合讓傳統(tǒng)媒體加強(qiáng)了媒體技術(shù)與人才智慧的儲(chǔ)備，使得技術(shù)成為了傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)模式的內(nèi)在邏輯。例如，新華社的“快筆小新”機(jī)器人通過(guò)程序?qū)懽魍瓿尚侣勛髌?，解放了記者的寫作勞?dòng)，改變了新聞寫作的模式。

?（二） 思維邏輯：“受眾”意識(shí)轉(zhuǎn)向“用戶”意識(shí) ?萊文森認(rèn)為，人類技術(shù)進(jìn)步的發(fā)展史用事實(shí)證明著，技術(shù)有著趨于人性化的發(fā)展趨勢(shì)。海量信息繁雜無(wú)序的時(shí)代，追求碎片化生活的受眾越來(lái)越難以短時(shí)間內(nèi)獲得有權(quán)威、多維度的信息。媒介使用者和媒介的關(guān)系轉(zhuǎn)變有利于促進(jìn)新聞作品轉(zhuǎn)變成新聞產(chǎn)品，推動(dòng)新聞受眾向新聞?dòng)脩舻霓D(zhuǎn)變。因此，融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的“受眾”意識(shí)轉(zhuǎn)向了“用戶”意識(shí)。傳統(tǒng)媒體應(yīng)主動(dòng)出擊，積極與用戶互動(dòng)并了解公眾訴求，生產(chǎn)用戶喜聞樂(lè)見的新聞。

“用戶”意識(shí)要求媒體要圍繞用戶需求組織新聞活動(dòng)，以用戶的視角探尋新聞報(bào)道角度?！疤觥襟w’來(lái)看媒體，用‘產(chǎn)品’的理念來(lái)發(fā)展‘媒體’，將‘讀物’升級(jí)為‘產(chǎn)品’，將我們?cè)瓉?lái)服務(wù)的上帝‘讀者’轉(zhuǎn)變?yōu)椤脩簟盵2]。思維的轉(zhuǎn)變勢(shì)必要求傳統(tǒng)媒體以用戶意識(shí)來(lái)服務(wù)大眾，遵循用戶的需求去制作新聞，并借此了解用戶人群的喜好和需要，用更好的內(nèi)容來(lái)獲取用戶的認(rèn)可。

（三） 資本邏輯：為新聞生產(chǎn)注入動(dòng)力

融媒體時(shí)代，無(wú)論是新興媒體技術(shù)的購(gòu)買、開發(fā)與利用，還是新聞產(chǎn)品的落地執(zhí)行，其生產(chǎn)呈現(xiàn)都需要一定的資本助力。媒體融合中傳統(tǒng)媒體獲得的財(cái)政支持、市場(chǎng)資金與投資資金等，都可以有效地促進(jìn)新聞生產(chǎn)模式的變革。

資本對(duì)新聞生產(chǎn)注入動(dòng)力的機(jī)制主要是兩方面。一方面，資金支持可以幫助傳統(tǒng)媒體購(gòu)買新興技術(shù)設(shè)備，使得傳統(tǒng)媒體將新聞生產(chǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí);另一方面，資本的投入有利于媒體生產(chǎn)用戶喜聞樂(lè)見的產(chǎn)品，獲得更多資金的投入并實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)的良性循環(huán)。

二、 融媒體時(shí)代賦能新聞生產(chǎn)

融媒體時(shí)代，技術(shù)與思維催促著媒體的運(yùn)營(yíng)格局、組織架構(gòu)和新聞生產(chǎn)模式等發(fā)生深刻的變化。智能化技術(shù)嵌入了媒體生態(tài)系統(tǒng)，媒體融合發(fā)展成為行業(yè)自覺(jué)，賦能傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)模式的變革。本文從用戶賦能、平臺(tái)賦能、數(shù)據(jù)賦能三個(gè)方面來(lái)探討融媒體時(shí)代如何賦能新聞生產(chǎn)模式。

（一） 用戶賦能，聯(lián)結(jié)受眾拓展新聞來(lái)源

移動(dòng)終端的普及促使“人人時(shí)代”的到來(lái)，隨手拍攝上傳視頻、發(fā)表文字表達(dá)思想成為每個(gè)公眾觸手可得的事情。融媒體環(huán)境下，新聞?dòng)脩舨恢皇莻鹘y(tǒng)意義上的消費(fèi)者，他們參與到了新聞內(nèi)容的生產(chǎn)、消費(fèi)與傳播中。通過(guò)與媒體機(jī)構(gòu)的協(xié)作互動(dòng)，新聞?dòng)脩衾霉蚕碣Y源共創(chuàng)新聞價(jià)值。同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)應(yīng)該既讓新聞融入百姓生活，也讓百姓參與到新聞的生產(chǎn)制作中。傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)可以借此來(lái)探尋用戶的新聞線索，并充分利用好用戶的生產(chǎn)內(nèi)容。

達(dá)成用戶喜愛(ài)新聞的方式就是通過(guò)用戶提供線索、生產(chǎn)新聞，將用戶生產(chǎn)內(nèi)容再加工形成新聞信息。路透社的News Tracer會(huì)實(shí)時(shí)分析推特，發(fā)現(xiàn)用戶海量信息中的新聞線索。通過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的搜集、比對(duì)來(lái)發(fā)現(xiàn)新聞報(bào)道角度，并通過(guò)用戶的生產(chǎn)內(nèi)容探尋新聞線索。加強(qiáng)媒體與用戶的連接可以讓“人人時(shí)代”中的海量用戶為傳統(tǒng)媒體提供新聞要素，有利于促進(jìn)媒體向受眾提供內(nèi)容和服務(wù)。

（二） 平臺(tái)賦能，抱團(tuán)取暖再造采編流程

在媒介融合的大趨勢(shì)下，傳統(tǒng)媒體大都在建設(shè)融媒體平臺(tái)，用平臺(tái)匯集技術(shù)、人才與資源。傳統(tǒng)媒體打散內(nèi)部團(tuán)隊(duì)共建融媒體平臺(tái)，推倒部門之間的區(qū)隔并整合新聞信息資源。通過(guò)凝聚媒體的力量抱團(tuán)取暖，促進(jìn)了新聞采編流程的改造。同時(shí)技術(shù)平臺(tái)的集約化也實(shí)現(xiàn)了“一次采訪、多種生成、多元發(fā)布”的新聞采編流程。

融媒體平臺(tái)的“內(nèi)容共享，多元發(fā)布”改變了新聞的生產(chǎn)流程。平臺(tái)新聞?dòng)浾邔⑿侣劦奈淖?、音頻與視頻文本采集匯聚到數(shù)據(jù)中心儲(chǔ)存，再由融媒體平臺(tái)按照不同傳播媒介、不同傳播方式生產(chǎn)形成新聞作品。單打獨(dú)斗的記者轉(zhuǎn)向了抱團(tuán)取暖的融媒體團(tuán)隊(duì)，改變了以往新聞信息的生產(chǎn)分發(fā)，有利于最大限度發(fā)揮平臺(tái)的資源與技術(shù)優(yōu)勢(shì)。例如，河南項(xiàng)城融媒體中心聯(lián)合大洋，利用技術(shù)幫助項(xiàng)城實(shí)現(xiàn)一次新聞信息采集生成、資源統(tǒng)一規(guī)劃管理、多種形式生成發(fā)布的融媒體機(jī)制，再造了新聞的采編流程。

（三） 數(shù)據(jù)賦能，龐大數(shù)據(jù)豐富新聞形態(tài)

維克托·邁爾·舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時(shí)代》中說(shuō)：“大數(shù)據(jù)時(shí)代開啟了一場(chǎng)尋寶游戲。”基于媒介融合中大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，對(duì)大數(shù)據(jù)進(jìn)行分析的新聞報(bào)道逐漸興起。傳統(tǒng)媒體可以利用信息可視化技術(shù)，把新聞進(jìn)行圖表、視頻展示，用數(shù)據(jù)賦能新聞形態(tài)的鮮活化，將受眾帶入讀圖時(shí)代。對(duì)歷史性數(shù)據(jù)的匯聚與分析有利于新聞?dòng)浾甙l(fā)現(xiàn)新的新聞線索，推動(dòng)新聞多角度的呈現(xiàn)。

數(shù)據(jù)化技術(shù)的發(fā)展可以賦能新聞形態(tài)的豐富，對(duì)提高新聞的易讀性具有很大幫助，有利于豐富新聞形態(tài)，增強(qiáng)對(duì)受眾的吸引度。同時(shí)，可視化的新聞形態(tài)契合了讀圖時(shí)代的追求，有利于增強(qiáng)受眾閱讀體驗(yàn)的愉悅度。例如，在“兩會(huì)”期間，央視曾推出“數(shù)據(jù)哥”的形象作為節(jié)目的主播。媒體將百姓關(guān)注的詞匯，云繪制成“數(shù)據(jù)哥”的畫像，新聞通過(guò)信息化圖表的方式實(shí)現(xiàn)視覺(jué)化的形態(tài)。

三、 新聞生產(chǎn)模式的革新方向

融媒體時(shí)代，媒介融合從用戶、平臺(tái)與數(shù)據(jù)三個(gè)層面對(duì)傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)模式進(jìn)行賦能，促使新聞生產(chǎn)模式的革新與再造。本文從主體多元化、生產(chǎn)個(gè)性化、分發(fā)精準(zhǔn)化來(lái)探討融媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)模式的革新方向。

?（一） 主體多元化：打破記者生產(chǎn)新聞的一元主宰 ?傳統(tǒng)媒體時(shí)代，媒體機(jī)構(gòu)掌握了新聞生產(chǎn)的風(fēng)格、數(shù)量、體例等情況，新聞專業(yè)人才是新聞生產(chǎn)的唯一主體。移動(dòng)終端的普及和受眾表達(dá)欲望的興起，新聞生產(chǎn)主體開始走向多元化的趨勢(shì)。技術(shù)的革新使得信息傳播日漸非專業(yè)化，普通大眾與專業(yè)記者的界限和壁壘正在消融。在新聞發(fā)生的第一現(xiàn)場(chǎng)，每個(gè)大眾都可以成為新聞線索的第一記者，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)新聞的高清、流暢的報(bào)道。

在新聞的生產(chǎn)階段，甘斯筆下的“無(wú)名之輩”從幕后走上了“舞臺(tái)前臺(tái)”表演，成為了實(shí)在的表演個(gè)體。非專業(yè)性的普通大眾加入了新聞生產(chǎn)的領(lǐng)域，打破了新聞生產(chǎn)的一元主宰局面。例如，CNN的iReport公民投稿平臺(tái)通過(guò)聚集用戶，讓用戶的原創(chuàng)生產(chǎn)內(nèi)容成為新聞信息生產(chǎn)。這體現(xiàn)了“無(wú)名之輩”的公民成為“專業(yè)性記者”的境況，反應(yīng)了新聞生產(chǎn)主體的多元化趨勢(shì)。

?（二） 生產(chǎn)個(gè)性化：“私人定制”滿足用戶差異化需求 ?媒介融合帶來(lái)的新變化就是，傳統(tǒng)媒體的用戶意識(shí)覺(jué)醒，媒體更了解用戶的需求和喜好。媒體可以通過(guò)融媒體平臺(tái)，搜集抓取用戶的各種數(shù)據(jù)信息，如社交數(shù)據(jù)、基本信息數(shù)據(jù)、興趣愛(ài)好數(shù)據(jù)等。經(jīng)過(guò)對(duì)數(shù)據(jù)的分析和抓取，傳統(tǒng)媒體越來(lái)越了解用戶的差異化需求。新聞生產(chǎn)的個(gè)性化趨勢(shì)逐漸促成了滿足用戶差異化需求的新聞信息生產(chǎn)，一定程度上對(duì)生產(chǎn)“私人訂制”的新聞起到了助力作用。

新聞生產(chǎn)的個(gè)性化是傳統(tǒng)媒體服務(wù)用戶思維意識(shí)的轉(zhuǎn)變。差異化新聞的生產(chǎn)滿足了不同興趣群體對(duì)信息的需求，有利于傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)的有效循環(huán)。例如，《人民日?qǐng)?bào)》生產(chǎn)的H5新聞、“家國(guó)夢(mèng)”游戲等新聞產(chǎn)品，滿足了不同人群對(duì)新聞產(chǎn)品的期待，實(shí)現(xiàn)了新聞生產(chǎn)的個(gè)性化。同時(shí)，“私人定制”的新聞信息在很大程度上能夠吸引用戶對(duì)媒體的關(guān)注，有利于傳統(tǒng)媒體重新取得市場(chǎng)的青睞。

?（三） 分發(fā)精準(zhǔn)化：算法促進(jìn)信息的精細(xì)分發(fā) ?算法推薦在新聞生產(chǎn)模式中的應(yīng)用，促進(jìn)著海量冗余信息的再利用。傳統(tǒng)媒體通過(guò)對(duì)用戶社交行為信息、社交軌跡等信息進(jìn)行搜集分析，“根據(jù)用戶的個(gè)性化需求，以新聞聚合的方式自動(dòng)為其精準(zhǔn)推送最適合也最符合用戶興趣的內(nèi)容”。

從用戶的特定需求出發(fā)，通過(guò)大數(shù)據(jù)等手段對(duì)用戶行為信息進(jìn)行畫像，使得推送信息與用戶高度匹配。個(gè)性化推薦的模式突出了用戶的中心地位，促使新聞分發(fā)的精準(zhǔn)化，是融媒體新聞生產(chǎn)的極大變革。

一方面，算法推薦能夠滿足受眾的新聞個(gè)性化需求;另一方面，用戶的畫像清晰能夠使新聞從業(yè)者的新聞生產(chǎn)過(guò)程更具目的性。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)公共空間的海量信息，可以為傳統(tǒng)媒體分析提供素材庫(kù)，幫助媒體選取具有潛在價(jià)值的信息。例如，新華社利用“媒體大腦”，通過(guò)抓取網(wǎng)頁(yè)數(shù)據(jù)，總結(jié)分析輿情信息，生產(chǎn)出兩會(huì)的MGC視頻新聞，達(dá)成新聞的精準(zhǔn)化投放。

四、 結(jié) 語(yǔ)

融媒體時(shí)代，思維意識(shí)、智能技術(shù)、資本等內(nèi)容積極介入社會(huì)生活，推動(dòng)了傳媒領(lǐng)域在新聞生產(chǎn)模式各個(gè)環(huán)節(jié)的升級(jí)。同時(shí)，新聞生產(chǎn)模式中采集、生產(chǎn)、加工與分發(fā)流程發(fā)生了重構(gòu)。融媒體技術(shù)的推進(jìn)逐漸消融了傳媒邊界，倒逼傳統(tǒng)媒體新聞生產(chǎn)模式的不斷革新。

從全媒體時(shí)代到融媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體和新興媒體由競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系開始轉(zhuǎn)向互動(dòng)共融，一定程度上形成了媒介融合的新態(tài)勢(shì)。媒介融合改觀了以往傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)模式，拓展了新聞采集、制作、傳播的邊界。在融媒體時(shí)代的趨勢(shì)下，以用戶、平臺(tái)與數(shù)據(jù)賦能傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)，從主體多元化、生產(chǎn)個(gè)性化與分發(fā)精準(zhǔn)化的方向革新了新聞的生產(chǎn)模式。

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[責(zé)任編輯：楊楚珺]