奢侈品愛馬仕與陶瓷藝術(shù)的碰撞

當(dāng)今社會，奢侈品的單一性使其發(fā)展受到一定的限制，很多奢侈品品牌都在發(fā)展周邊產(chǎn)品。愛馬仕是一個(gè)世界頂級奢侈品品牌，它的創(chuàng)始人是蒂埃利·愛馬仕（Thierry Hermès）。愛馬仕是一個(gè)法國時(shí)尚品牌，最開始是以制造高級馬具而聞名的，市場情況變幻復(fù)雜，后來愛馬仕增加了很多品類。1951年，愛馬仕由蒂埃利·愛馬仕的女婿羅伯特·迪馬接管，他推出了西裝、香水、瓷器等很多產(chǎn)品。愛馬仕產(chǎn)品目前大致劃分為皮具、手表、香熏三大類，瓷器是愛馬仕的產(chǎn)品項(xiàng)目之一，讓所有的產(chǎn)品至精至美、無可挑剔是愛馬仕的一貫宗旨，愛馬仕陶瓷精美絕倫、價(jià)值豐富，值得研究。

一、陶瓷的工藝發(fā)展

早在5 000年前，中國就開始使用陶器，在商代中期出現(xiàn)了早期的瓷器，而“陶瓷”這個(gè)詞來自希臘語keramos（κεραμο），意思是“陶器的黏土”，陶瓷原料是由黏土經(jīng)過燒制而成的。黏土具有韌性，在常溫下遇水可塑、微干可雕、全干可磨，燒至700 ℃的時(shí)候則成為陶器能裝水，燒至1 239 ℃的時(shí)候則可以瓷化，完全不吸水。陶瓷制品耐高溫耐腐蝕，其制作方法的多樣性、設(shè)計(jì)的延展性在當(dāng)今文化科技中具有各種創(chuàng)意應(yīng)用。在唐代時(shí)期，中國陶瓷的種類、顏色、工藝日趨豐富并遠(yuǎn)銷國外，陶瓷承載著中國傳統(tǒng)文化售賣給各國，并給各國講述中國悠久的文化。

工業(yè)革命時(shí)期，歐美國家將陶瓷采用機(jī)械進(jìn)行大批量的工業(yè)化生產(chǎn)，提高生產(chǎn)效率，創(chuàng)造更多的價(jià)值，也對陶瓷設(shè)計(jì)進(jìn)行創(chuàng)作，達(dá)到藝術(shù)與工業(yè)的完美結(jié)合。自改革開放以來，我國的陶瓷技術(shù)也在不斷發(fā)展，首先對窯爐進(jìn)行升級，制作出了煤窯和電窯，節(jié)能減排、保護(hù)環(huán)境，并能進(jìn)行小作坊制作，減少開支，更適合普通的手工藝者進(jìn)行創(chuàng)作。同時(shí)，陶瓷的制作工藝也推陳出新，對釉色進(jìn)行了創(chuàng)新制作，配出了更多的釉色進(jìn)而產(chǎn)生了不一樣的風(fēng)格。我們也在產(chǎn)品外觀上進(jìn)行了創(chuàng)作，用陶瓷制作柔體等，這些創(chuàng)新令陶瓷在創(chuàng)作上有了很大的進(jìn)步，陶瓷行業(yè)也迎來了新一輪的發(fā)展。我們不光要做一個(gè)傳承傳統(tǒng)72道工序陶瓷制作的陶匠，更要成為一名具有創(chuàng)新性的陶藝家。

二、愛馬仕瓷器的品牌價(jià)值

愛馬仕標(biāo)志來源于Alfred de Dreux所畫的水彩畫，畫面是一個(gè)小馬夫正在一輛維多利亞式的雙座馬車前等待他的主人，這也體現(xiàn)了愛馬仕的理念，把空空的馬車代表愛馬仕的產(chǎn)品，真正能駕馭馬車的是顧客自己，顧客本身才是愛馬仕風(fēng)格的體現(xiàn)，由此可以看出愛馬仕產(chǎn)品的特質(zhì)是既內(nèi)斂又不嘩眾取寵。愛馬仕成功的最主要的一個(gè)因素就是它的品質(zhì)，在品質(zhì)和創(chuàng)新的基礎(chǔ)上，愛馬仕也形成了自己特有的文化和精神。

愛馬仕的品牌宗旨是手工制作、以質(zhì)取勝，與時(shí)俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新，至精至美、無可挑剔。

愛馬仕的包包和絲巾世界聞名，可是有多少人了解過愛馬仕瓷器？愛馬仕瓷器運(yùn)用了精湛的法國制作工藝，每一件都產(chǎn)自法國的瓷器之都利摩日（在1768年，利摩日發(fā)現(xiàn)豐富的高嶺土，由此成為法國白瓷之都）。愛馬仕瓷器源自瓷都，出身豪門，工藝精湛，這一切都讓愛馬仕瓷器誕生伊始就躋身世界名瓷行列。

三、愛馬仕瓷器的實(shí)用價(jià)值

隨著社會的不斷發(fā)展，物質(zhì)的極大豐富，很多人達(dá)到了中高端的消費(fèi)水平，他們對物質(zhì)生活的需求也很多，而愛馬仕隨著發(fā)展高端消費(fèi)市場已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)前所未有的飽和狀態(tài)，它需要開拓新的市場、開拓新的品類，愛馬仕作為頂級的奢侈品品牌，卻并未因其出色的品質(zhì)在重復(fù)消費(fèi)的過程中占有商機(jī)，而中高端的客戶群體才是占有大部分市場份額的主力軍，所以要想讓商品進(jìn)入這部分人的消費(fèi)視野，就要在保證品質(zhì)的基礎(chǔ)上了解中高端客戶群體生活中必不可少且更迭換代比較快的是什么。眾所周知，餐具是每一個(gè)家庭的必需品，市場需求很龐大，因?yàn)橐姿?，損耗較大，每年過年人們都會購買新的餐具迎接新的一年。

陶瓷輕薄，散發(fā)柔和的光，這是別的材質(zhì)無法替代的，愛馬仕選擇餐具的材質(zhì)也是明智的。隨著生活品質(zhì)和自身素質(zhì)的提升，人們對餐具的要求也會更新，更換頻繁，其中包括餐盤、餐碗、杯子等，是一塊很大的市場。中國有一定基數(shù)的中高端消費(fèi)人群，而愛馬仕的瓷器餐具價(jià)格是可以被中高端的客戶群體所接受的，并保持奢侈品一貫風(fēng)格。愛馬仕的餐具采用高溫?zé)频墓琴|(zhì)瓷，具有很強(qiáng)實(shí)用價(jià)值，能滿足一般的生活所需，還可以把餐盤當(dāng)擺件。

四、愛馬仕瓷器的社會價(jià)值

奢侈品愛馬仕的餐具使用頂級的原料和釉彩，加上工匠們高超的工藝水平，每一項(xiàng)細(xì)節(jié)都是極致工藝和工匠精神的完美演繹，甚至不僅是產(chǎn)品本身的品質(zhì)，還有從包裝到服務(wù)各方面的頂級體驗(yàn)，以及不得不說的完美的圖案設(shè)計(jì)與題材的選擇。2016年愛馬仕推出的“赤道叢林”餐瓷系列，將法國野生動物畫家羅伯特·達(dá)萊在紙上所描繪的美洲豹、美洲虎、金剛鸚鵡以及茂密的植被運(yùn)用到了餐瓷上?！俺嗟绤擦帧痹绮捅c杯碟兩件套價(jià)值4 900元，是正常的杯碟的100倍，奢侈品愛馬仕的餐具具有社會價(jià)值，奢侈品的消費(fèi)是一種高檔消費(fèi)的行為，他們并不只是用來使用，還為了向他人展示、彰顯自己的經(jīng)濟(jì)地位。很多高檔餐廳、咖啡廳都會使用奢侈品餐具來提升自身的品位，吸引高端消費(fèi)者。

五、愛馬仕瓷器的藝術(shù)價(jià)值

奢侈品愛馬仕的餐具還具有藝術(shù)性，即奢侈品中的感性力量和審美價(jià)值。簡單地說，在觀看的一瞬間，形式能量能強(qiáng)有力地命中我們內(nèi)心對美的期盼，從而產(chǎn)生一種情感上的震撼，使人眼前一亮，這就是形式美感對瞬間主體性的肯定。在巴黎門店的櫥窗內(nèi)，有一套Bleus d'Ailleurs異域之藍(lán)的餐瓷系列餐具，創(chuàng)作之初是以僅供中國古代皇室使用的鈷藍(lán)瓷加白瓷、元代的“青花瓷”，在16世紀(jì)獲得歐洲宮廷的青睞，這些瓷器從中國起航，遠(yuǎn)渡重洋，見證了絲綢之路貿(mào)易往來的景象，后吸取大自然的靈感創(chuàng)作出異域風(fēng)情圖案。

愛馬仕瓷器采用釉上彩的繪制技法，在已燒成的瓷器上繪制，再次入窯進(jìn)行二次低溫焙燒，這種繪制方法會使瓷器具有凹凸感，感官更豐富，畫面更精致，具有很強(qiáng)的藝術(shù)性，釉上彩繪畫的顏色也很張揚(yáng)、具有活力，就像愛馬仕所代表的生活態(tài)度一樣。不可否認(rèn)的是，消費(fèi)社會下的眾多商品，尤其是奢侈品，存在著攝人心魄的感性沖擊力量，而這種感性力量對人的擊中，正是藝術(shù)的力量。藝術(shù)需要創(chuàng)新，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)的陶瓷藝術(shù)是為了超越以前。藝術(shù)是無價(jià)的，而無價(jià)的藝術(shù)與有著奢侈品頭銜的愛馬仕相結(jié)合將奢華表現(xiàn)到了最大化。這正是奢侈品愛馬仕與陶瓷碰撞帶來的商機(jī)。

隨著物質(zhì)的極大豐富，人們購買餐具已經(jīng)不單單只注重餐具的使用功能，更在乎它的其他屬性，而愛馬仕和陶瓷的結(jié)合，為原有的商業(yè)注入了新鮮的血液。愛馬仕通過陶瓷業(yè)進(jìn)軍中國市場，而中國的陶瓷也有了新的機(jī)遇。愛馬仕陶瓷也在尋找更多的創(chuàng)新手段，不論是在顏料方面還是在圖案創(chuàng)意方面，愛馬仕作為世界著名奢侈品品牌，對質(zhì)量的把控更為嚴(yán)格。釉上彩是一種極難掌控的繪制方法，一般只用在陳列品當(dāng)中，在二次燒制中，如果溫度掌控不當(dāng)，會產(chǎn)生對身體有害的毒素，所以很少有餐具使用釉上彩工藝，但愛馬仕的所有餐具均是釉上彩，嚴(yán)格把控餐具的燒制環(huán)節(jié)，不會產(chǎn)生有毒的物質(zhì)。愛馬仕陶瓷不光是餐具，也是精美絕倫的藝術(shù)品，愛馬仕的企業(yè)文化通過陶瓷傳遞給我們每一個(gè)人。

（哈爾濱石油學(xué)院）

作者簡介：薛?，摚?990-），女，黑龍江哈爾濱人，碩士研究生，講師，研究方向?yàn)閼騽∨c影視學(xué)。