新媒體藝術設計沖擊下的視覺傳達設計分析

隨著時代不斷發(fā)展、社會不斷進步，我國進入了信息技術發(fā)展的新時代，各種新技術和新手段如雨后春筍般涌現(xiàn)出來，現(xiàn)代人的審美發(fā)生了很大的變化，在廣告設計領域、電影電視行業(yè)的視覺設計以及繪圖包裝等方面的設計都產(chǎn)生了重大的影響，在這種環(huán)境下，視覺傳達設計也有了進一步的發(fā)展。

視覺傳達設計主要是通過視覺向人們傳達各種信息，設計師是信息的發(fā)送者，傳達對象是信息的接受者。視覺傳達包括“視覺符號”和“傳達”兩個概念，是一種通過可視形式傳播特定事物的主動行為，在進行設計的過程中，更注重的是交互體驗和交互感受，側重點是功能性。傳統(tǒng)設計以印刷設計和書籍設計為主，隨著新媒體藝術的發(fā)展，影像設計和平面設計不斷發(fā)展，出現(xiàn)在人們生活的方方面面，在精神領域以獨特的魅力影響著我們的精神文化。

一、新媒體藝術設計的概念

新媒體藝術不同于現(xiàn)成品藝術、裝置藝術、身體藝術、大地藝術，是綜合了多種學科的合成藝術，藝術和當代最前沿的科學相結合，數(shù)字技術、生物科技、量子理論、經(jīng)濟學、語言學都可以成為藝術實現(xiàn)的媒介。

信息技術的迅速發(fā)展使科技對藝術的影響變得更加強烈，快速產(chǎn)生了多種多樣的藝術表現(xiàn)形式，如視覺藝術、人機界面、信息傳播、多媒體、數(shù)字網(wǎng)絡、動畫、廣告、游戲、虛擬環(huán)境、虛擬產(chǎn)品設計等，都在21世紀數(shù)字媒體的發(fā)展范疇內?？梢娦旅襟w藝術設計的迅速發(fā)展對各行各業(yè)都產(chǎn)生了巨大的影響，是當下和未來視覺傳達設計的發(fā)展方向和目標。

二、新媒體藝術對視覺傳達設計的沖擊

新媒體藝術在過去的發(fā)展中多用于計算機應用和大數(shù)據(jù)推算等方面，在廣告設計和包裝設計中，以大眾為主體的平面設計沒有得到更多的市場。但近幾年，新媒體技術的發(fā)展猶如一陣激流，闖入了大眾的生活，人們每天都進行大量的審美，對于視覺審美有了更高的要求，視覺傳達設計也被更多人所知曉，市場前景一片大好，但同時也帶來了更多的挑戰(zhàn)。

（一）人才需求發(fā)展不平衡

新媒體發(fā)展迅速，大多數(shù)人在新媒體發(fā)展前期沒有靈敏地嗅到其帶來的商機，對這一方面沒有了解，也就沒有進行過多的學習。而進行視覺設計不僅需要有良好的審美能力，還要熟練掌握數(shù)字媒體相關的技能，能夠將自己的想法表達出來。目前，多元化的人才不足，導致視覺傳達設計這一行業(yè)的人才供不應求。在新媒體藝術的逐漸深入沖擊下，更多人認識了新媒體技術，并加入新媒體藝術設計的學習行列。據(jù)統(tǒng)計，進入21世紀以來，全球范圍內以新媒體、數(shù)字影像、網(wǎng)絡技術為代表的數(shù)字內容創(chuàng)作行業(yè)已經(jīng)成為當代知識經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)的核心產(chǎn)業(yè)，全球數(shù)字內容還在不斷向更深更廣的領域擴展，這個產(chǎn)業(yè)也必將成為中國最具發(fā)展前途的產(chǎn)業(yè)之一。有專家預測，我國將需要20萬工業(yè)設計師和15萬動畫設計師。由于新媒體藝術設計發(fā)展較晚，還沒有建立完善的新媒體藝術理論體系和人才培養(yǎng)體系，很多涌入該行業(yè)的“職場小白”都是通過自己學習和鉆研的，學習的成果并不理想，導致視覺傳達設計產(chǎn)業(yè)真正需要的核心職業(yè)設計人才匱乏。大量略知皮毛的非專業(yè)人才的涌入導致行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)問題，公司在人才篩選任用的過程中難以選拔出優(yōu)秀的人才。

（二）影響大眾藝術的審美和價值觀

回顧近幾年來新媒體的發(fā)展，以及新媒體對我們的影響，我們能夠深刻地感受到新媒體技術在不斷發(fā)展，大眾對于視覺藝術的審美也隨之改變。傳統(tǒng)的視覺傳達設計更注重實用性，通過設計向人們傳達各種有用的信息。由于大眾的審美觀念各有不同，設計師在根據(jù)自己的審美進行設計時，不能照顧到群體的審美要求，給設計工作增加了一定的難度。新媒體環(huán)境下，人們更加注重審美價值和精神文化價值，藝術設計不僅要能夠傳播有用的信息知識，還要深入了解大眾的審美趨向，設計符合大眾審美的作品，如此才能成為有意義的視覺設計作品。加之當下數(shù)字媒體技術在視覺傳達設計中的廣泛應用，使設計人員的設計原則、設計內容，設計方案都有了極大的變化，降低了設計人員的設計難度，提高了設計效率。

新媒體時代，人們對視覺設計方面的內容較為感興趣，其關注度較高，潛移默化中提高了大眾的審美能力。

三、新媒體藝術在視覺傳達設計中的應用

視覺傳達設計的思路要很好地融入新媒體藝術設計中，這樣才能使兩者更好地發(fā)揮藝術價值，促進視覺傳達設計的發(fā)展和進步。在新媒體發(fā)展迅速的當下，人們不僅追求有現(xiàn)實價值的設計作品，更加追求虛擬藝術審美價值。因此，要通過創(chuàng)新的視覺設計來提高大眾的審美能力和審美興趣。

首先，在進行購物時，頁面設計是平面設計，要想抓住人們的眼球，吸引更多的注意力，可以結合3D技術，將平面設計向多維設計發(fā)展，使人們在進行商品審美時可以全面化、多元化。在電影電視劇方面的視覺設計，可以在美學創(chuàng)造之上，適當加入更多時代性的大眾審美，豐富網(wǎng)絡視覺色彩，使大眾在觀看的過程中增強視覺感受。

其次，新媒體藝術的興起也將視覺藝術帶到了更廣闊的平臺中，我們日常所見的廣告設計就是視覺傳達設計的一種，廣告頁面在構圖、排版、色彩、文字等方面都需要經(jīng)過創(chuàng)新設計，吸引人們獲取廣告上的文字信息，繼而實現(xiàn)視覺傳達的設計目標。

再次，傳統(tǒng)的視覺傳達設計以平面設計為主，其信息傳達能力較強，但其審美的豐富性并不強。新媒體藝術的發(fā)展實現(xiàn)了更多維立體的設計目標，設計師在設計的過程中可以充分結合CAD、3DS MAX等設計軟件進行設計，在建筑、土木工程設計、動畫視頻等行業(yè)和方面實現(xiàn)視覺審美的目的，提升社會整體的視覺審美能力。

四、結語

總而言之，在信息技術迅速發(fā)展的當下，開展視覺工作要更加注重多維立體的空間表現(xiàn)形式，使視覺的交互性更加和諧自然，真正將藝術和技術結合起來，有效促進視覺傳達設計的發(fā)展和創(chuàng)新。如今，傳播途徑增多，創(chuàng)新人才和技能人才的數(shù)量也不斷增加，是視覺傳達設計進一步發(fā)展的重要時機，相關人員要把握好這一發(fā)展機遇，使大眾都能接受到藝術的熏陶，創(chuàng)作更多具有時代意義的設計作品。

基金項目：2020年度全省藝術教育專項課題“新媒體時代地方應用型院校大學生審美教育路徑研究”（ZY20201407）

作者簡介：杜菲菲（1987-），女，山東肥城人，本科，講師，研究方向為新媒體藝術。