濰坊市文化旅游產業(yè)融合發(fā)展的價值分析和發(fā)展策略

徐艷秋 許明 徐知萌

[摘要]文化旅游融合發(fā)展模式共享文化旅游兩大產業(yè)的要素資源市場，共用文化旅游兩大產業(yè)的基礎設施，共享文化旅游兩大產業(yè)的公共服務，實現文化旅游兩大產業(yè)創(chuàng)新協同的產業(yè)協調發(fā)展戰(zhàn)略。文旅融合帶動的文化振興和產業(yè)振興，形成多場域耦合的價值耦合。文旅產業(yè)融合要重塑發(fā)展平臺，立足膠東半島發(fā)展文化旅游融合產業(yè);同時聚焦創(chuàng)新創(chuàng)意，依托新媒體平臺培育濰坊文化旅游融合品牌。

[關鍵詞]文旅融合;價值分析;發(fā)展策略

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.32

文化資源是旅游重要的載體，從旅游產業(yè)誕生文化旅游的形式就一直存在。2018年中華人民共和國文化和旅游部成立，11月山東省文化和旅游廳成立。首任文化旅游部部長雒樹剛在2018旅游集團發(fā)展論壇上提出“宜融則融，能融盡融，以文促旅，以旅彰文”的工作思路[1]。從機構建制和發(fā)展理念上奠定我國“十三五”時期文化旅游融合發(fā)展的基礎。文化旅游融合發(fā)展模式實質上是打破原有的文化產業(yè)、文化事業(yè)和旅游產業(yè)人為的體制機制邊界限制，開放文化旅游兩大產業(yè)的要素資源市場，共建文化旅游兩大產業(yè)的基礎設施，共享文化旅游兩大產業(yè)的公共服務，實現文化旅游兩大產業(yè)創(chuàng)新協同的產業(yè)協調發(fā)展戰(zhàn)略。以文促旅，將文化底蘊融入旅游產品，增加旅游目的地的吸引力;將文化品牌塑造成旅游品牌，增加旅游產品的市場份額;將文化演藝活動融入旅游活動，提升游客感知體驗;將文化工藝產品打造旅游產品，填補旅游商品的不足。同時以旅彰文，通過旅游活動帶動文化業(yè)態(tài)發(fā)展，將旅游空間打造成文化空間，凝練文化主題，打造文化品牌，實現文化產品跨界營銷;在旅游過程中提升游客和當地居民的文化體驗和文化游樂感，滿足文化需求，實現文化事業(yè)服務人民的目的，同時保護傳承區(qū)域文化遺產，塑造文化形象，通過文化旅游涉外活動提升文化國際影響力和軟實力。

濰坊市文化旅游融合發(fā)展現狀

濰坊市文化旅游部門以高度負責的政治站位開拓進取在全國開創(chuàng)性的實施文化旅游融合“雙十工程”，即在全市范圍內成立文化旅游融合發(fā)展新主體“十大文化旅游集團”，同時集中力量打造具有超強吸引力的文化旅游融合目的地“十大文化旅游景區(qū)”。在發(fā)展過程中濰坊市文化旅游局遵循“宜融則融、能融盡融，以文促旅、以旅彰文”文化旅游產業(yè)融合科學原則，在全市加大對重點文化旅游企業(yè)和重點景區(qū)的扶持和服務，通過“雙十工程”打造文化旅游融合的新平臺，樹立文化旅游融合發(fā)展的新樣板，推動濰坊市文化旅游融合產業(yè)快速發(fā)展。2019年濰坊市文化旅游產業(yè)共接待游客總人數8240萬人次，增長8.61%，實現總收入917.6億元，增長12.32%。

“雙十工程”穩(wěn)步推進加速文化旅游融合產業(yè)發(fā)展。任何新動能產業(yè)的發(fā)展都需要堅實的載體，文化旅游融合要求把文化事業(yè)、文化產業(yè)、旅游產業(yè)三大領域的產業(yè)載體進行融合再造，整合資源，打破舊的文化和旅游兩個人為分割的產業(yè)領域中約束限制，構建文化旅游融合發(fā)展的新載體。這其中當先發(fā)展的就是作為產業(yè)基礎的文化旅游企業(yè)。濰坊市文化旅游融合“雙十工程”中的“十大文化旅游集團”具體包括濰坊濱海旅游發(fā)展有限公司、八喜文化旅游集團有限公司等十家文旅融合發(fā)展型企業(yè)。

2.濰坊市文化旅游產業(yè)融合的價值分析

文化是旅游產業(yè)發(fā)展的靈魂和基調，旅游是文化產業(yè)和事業(yè)進一步前進的載體和基礎。文化旅游產業(yè)融合是典型的“1+1>;2”的產業(yè)動能轉換模式，文旅新產業(yè)動能發(fā)展有利于推動地區(qū)經濟增長，由于文旅融合的更為廣闊天地在廣大農村地區(qū)，因此文旅產業(yè)融合又對于鄉(xiāng)村文化振興、鄉(xiāng)村產業(yè)扶貧、生態(tài)保護都具有重要的價值。從價值體系看，文旅融合帶動的文化振興和產業(yè)振興，形成多場域耦合的價值耦合。

文化振興和產業(yè)振興的內容耦合。文化振興為產業(yè)振興提供了發(fā)展新要素，聚焦鄉(xiāng)村特色文化產業(yè)的六大集群全面推動文化鑄魂和文化惠民產業(yè)對接。濰坊青州市年創(chuàng)作農民畫50萬余幅，年交易額達2.5億元。具有中等創(chuàng)作水平以上的青州農民畫畫家，年人均增收2萬多元。 文化旅游融合成為鄉(xiāng)村休閑旅游中最活躍的業(yè)態(tài)之一。鄉(xiāng)村文化旅游逐漸改變傳統鄉(xiāng)村旅游中農家樂吃住游的單一體驗，鄉(xiāng)村文化美學內涵、地方特色、生活場景開始引導鄉(xiāng)村休閑旅游復合型轉變。鄉(xiāng)村文化元素遍布在山東各地開發(fā)的生態(tài)農業(yè)生產生活示范區(qū)、休閑農莊、民宿、鄉(xiāng)村景觀區(qū)和田園綜合體等旅游項目中，成為吸引游客和提升游客旅游感知的重要載體。以地方傳統文化資源為源頭的鄉(xiāng)村文創(chuàng)公社產業(yè)，結合文化創(chuàng)意和互聯網技術手段，形成了鄉(xiāng)村文化遺存保護、文化技藝傳承、產業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展的農村生活社區(qū)重塑，讓生于茲長于茲的農民回歸鄉(xiāng)土生活家園，讓傳統文化接續(xù)重生，為更多的受眾分享，推動當地經濟發(fā)展和鄉(xiāng)村建設。

文旅產業(yè)振興和生態(tài)振興的價值耦合。生態(tài)振興場域和文化振興場域具有高度的粘性，生態(tài)興，離不開良好的物質環(huán)境和豐富的文化支撐;文化興，離不開生態(tài)修復與治理。雙方統一于鄉(xiāng)村文化生態(tài)建設，該建設任務是利用鄉(xiāng)村豐富文化資源，在綠水青山的“高顏值”上，拓展鄉(xiāng)村生態(tài)的“有內涵”，提升金山銀山的價值。只有在新時代推動農耕文化傳統和現代農業(yè)生態(tài)的耦合發(fā)展，繼承和發(fā)揚農耕文化中的科學生態(tài)技術和天人合一的人居理念，推動山水林田湖草系統發(fā)展，打造生態(tài)宜居的生活環(huán)境，才能整體推進以人為主的鄉(xiāng)村振興事業(yè)。

從實踐角度看，山東鄉(xiāng)村生態(tài)振興的“七改”工程已經取得初步成效，從2014年3月起，鄉(xiāng)村人居環(huán)境整治打造了“戶集、村收、鎮(zhèn)運、縣處理”的城鄉(xiāng)環(huán)衛(wèi)一體化垃圾處理模式，形成了城鄉(xiāng)環(huán)衛(wèi)一體化格局，全省有一支24.96萬人的農村保潔隊伍正在成為鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境建設的有力保障[2]。文化振興與生態(tài)振興在實踐操作上的價值耦合，重塑傳統居住文化，發(fā)展生態(tài)農業(yè)，將文化生態(tài)化、生態(tài)文化化，推動文化優(yōu)勢轉換為生態(tài)優(yōu)勢，最終轉化為產業(yè)優(yōu)勢，實現文化保護與生態(tài)發(fā)展的統一。

3.重塑發(fā)展平臺，立足膠東半島發(fā)展文化旅游融合產業(yè)

濰坊市要立足本土，放眼膠東市場，形成文旅合力全力打造文旅融合產業(yè)。膠東五市占據全省文化旅游產業(yè)半壁江山，具有豐富的文化底蘊基礎和旅游建設運作經驗，在地理空間位置、交通設施布局、山海旅游資源、旅游品牌建設、政策扶持供給等方面優(yōu)勢突出，占據著發(fā)展文化旅游融合產業(yè)的先天之利。2019年膠東五市全年接待游客人數3.87億人次，同比增長9.3%，實現旅游消費總額5150.5億元，同比增長11.4%?！笆濉币詠?，膠東五市旅游產業(yè)以占全省游客接待人數總數的四成貢獻了五成的全省旅游收入。

膠東五市文化旅游融合資源稟賦基礎堅實。膠東五市區(qū)位相鄰，人文相親，同屬膠東文化圈，文化旅游產業(yè)資源富集，擁有同源的海洋文化、魚鹽文化、紅色文化與民俗文化，都為沿海城市，擁有相似的藍天碧海的自然景觀。早在2016年山東第一次推出十大文化旅游目的地品牌時，膠東五市就擁有仙境海岸和鳶都龍城兩個文化品牌。 膠東半島城市群發(fā)展，文化旅游產業(yè)先行，2020年5月19日膠東五市成立了膠東經濟圈文化旅游合作聯盟，立足于打破行政邊界，開始在市場營銷、旅游產品培育、旅游基礎建設和公共服務、旅游項目建設和對外交流等方面展開合作。集合五市之力舉辦大型旅游節(jié)會活動，聯合推出膠東七日游，黃金海岸游等七條膠東半島文化旅游經典線路，打造膠東半島海岸休閑旅游等文化旅游融合產品，開展整體營銷。

隨著我國經濟社會的發(fā)展，為實現地區(qū)經濟發(fā)展資源要素整合，打破固有的行政區(qū)劃，城市群發(fā)展模式為山東省經濟發(fā)展和新舊動能轉換注入了新鮮活力。2020年1月14日，山東省政府印發(fā)《關于加快膠東經濟圈一體化發(fā)展的指導意見》，正式為青島、煙臺、濰坊、威海、日照膠東五市抱團發(fā)展吹響號角。膠東五市總面積3.62萬平方公里，總人口3177.43萬，2019年地區(qū)生產總值29995.87億元，膠東城市群在宜居競爭力、可持續(xù)競爭力、宜商競爭力和綜合經濟競爭力四個指標分列全國第二、第三、第四和第五，在戴德梁行發(fā)布的《2019中國都市圈發(fā)展報告》中膠東城市群在經濟活躍度、商業(yè)繁榮度、交通便捷度、區(qū)域聯系度四個維度分別居全國第五、第七、第六和第六，膠東都市圈從發(fā)展綜合實力上位居全國趕超型都市圈第一名[3]。濰坊市要全面搶占先機，在膠東半島文化旅游融合產業(yè)中，筑牢青濰一體化同盟，利用濰坊文化旅游資源富集優(yōu)勢結合青島創(chuàng)意資源，成為發(fā)展的領頭羊。

4.聚焦創(chuàng)新創(chuàng)意，依托新媒體平臺培育濰坊文化旅游融合品牌

濰坊市民俗文化資源中依然存在眾多沒有挖掘的寶庫。孟姜女哭杞城、寒亭嫦娥登月、濰坊狀元文化等文化旅游IP沒有得到開發(fā)，濰坊東夷文化、齊文化、魚鹽文化、全真教文化文創(chuàng)產品市場鮮得一見，可以說目前濰坊市文化旅游產業(yè)產品資源開發(fā)利用率應該還不足1/10。一邊是豐盈的文化資源，一邊是亟需文化旅游產品的市場，創(chuàng)新創(chuàng)意技術是連接中間的橋梁。

濰坊市目前重在集中打造的文化旅游融合大項目中匯集全國最優(yōu)秀創(chuàng)新創(chuàng)意人才。紅高粱小鎮(zhèn)項目借助諾貝爾文學獎得主莫言和紅高粱文化，通過創(chuàng)意衍生打造影視基地和康養(yǎng)休閑基地，建設山東省第一流康養(yǎng)小鎮(zhèn)和國家級康養(yǎng)游示范基地。雪松恐龍?zhí)剿魍鯂糜雾椖坷弥T城特色恐龍化石資源，創(chuàng)意建設主題游樂園龍龍樂園和深海龍堡，通過聲光電和VR技術建設面向青少年的科普文化旅游研學旅游目的地。濰水田園綜合體是濰坊市目前在建的唯一田園綜合體項目，該項目把濰坊市最先進的現代農業(yè)生產技術、悠久的農業(yè)生產文化和休閑旅游及大健康產業(yè)鏈接起來，占地1萬畝的青州九龍峪田園綜合體則另辟蹊徑，在三產融合中將傳統農家樂擴展成鄉(xiāng)村休閑度假，用特色農業(yè)主題游線將游客引入“慢”生活。

文化旅游融合旅游產業(yè)的產品再造一直是困擾業(yè)界的難題，通過智慧旅游和OTO電商平臺，青州八喜旅游網將濰坊市特色農產品一“網”打盡，在八喜網上大集中，用網紅在線直播帶貨吸引流量，吸引濰坊市乃至膠東半島數萬家文化旅游產品品牌入駐。歡樂海國際游艇碼頭項目對標國際海上運動賽事，主打體育休閑賽事旅游，以賽引流，2021年即將開門迎客。

濰坊市文化旅游融合品牌推廣要堅定的依托創(chuàng)新創(chuàng)意新技術打造新業(yè)態(tài)。2020年上半年新冠肺炎疫情期間，環(huán)境倒逼文化旅游產業(yè)融合走入云端，釋放產業(yè)活力，創(chuàng)造了業(yè)界諸多奇跡。濰坊市文化旅游IP品牌紛紛開展“云旅游”，第二十一屆中國（壽光）國際蔬菜科技博覽會利用VR技術和5G通訊直播，及時調整品牌傳播策略，在40天的會期內“線下辦展、線上觀展，線上欣賞、線下品嘗”，總計收獲5億多的瀏覽量，交易額6.1億元，品牌在抖音等視頻網站占據全國熱點榜。將傳統絲綢紡織工業(yè)和文化旅游產業(yè)對接，昌邑市華晨紡織集團成立科創(chuàng)工坊，“靈心彩綢”和“青云染”絲綢創(chuàng)意品牌年銷售額近500萬元。正是這些從文化旅游產業(yè)融合一線的創(chuàng)新實踐，把旅游業(yè)和文化產業(yè)兩個領域的內涵挖掘和豐富起來，在“三個模式”創(chuàng)新提升中彰顯濰坊市新文化旅游產業(yè)的文化資源優(yōu)勢、產業(yè)活力和品牌魅力，文化旅游產業(yè)的發(fā)展又為“三個模式”的鄉(xiāng)村治理和生態(tài)環(huán)境保護提供了最堅實的土壤。

參考文獻：

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[9]康涌泉.傳統農耕文化精髓與現代農業(yè)耦合發(fā)展機制及模式[J].中州學刊，2013（11）：39-41.

[基金項目]2020年度濰坊市軟科學研究計劃項目“‘三個模式’創(chuàng)新提升下濰坊市農旅融合路徑和產業(yè)扶持政策研究”（項目編號：2020RKX008）;2019年度山東省文化旅游發(fā)展研究課題“智慧旅游視域下山東省鄉(xiāng)村文化旅游融合全要素發(fā)展模式研究”（項目編號：19WL60）;濰坊職業(yè)學院2020年度博士基金項目：“‘三個模式’創(chuàng)新提升下濰坊市鄉(xiāng)村特色文化保護、傳承與創(chuàng)新研究”》

[作者簡介]徐艷秋（1979—），女，濰坊職業(yè)學院科技處副處長，副教授，研究方向：旅游管理、文化產業(yè);許明（1980—），男，濰坊職業(yè)學院經營管理學院教師，副教授，研究方向：經濟管理。