蘇中地區(qū)國際馬拉松賽事分析及發(fā)展對(duì)策研究——以南通首屆國際馬拉松賽事為例*

陳 煒 周桂浩 馬愛民

蘇中地區(qū)國際馬拉松賽事分析及發(fā)展對(duì)策研究——以南通首屆國際馬拉松賽事為例*

陳 煒 周桂浩 馬愛民

（南通大學(xué) 體育科學(xué)學(xué)院，江蘇 南通 226019）

對(duì)蘇中地區(qū)近代第一城——南通國際馬拉松賽事舉辦進(jìn)行研究，分析本次賽事組織過程中的優(yōu)勢(shì)和不足，并提出針對(duì)性建議，為完善南通國際馬拉松賽事，推動(dòng)南通城市建設(shè)和發(fā)展提供參考依據(jù)，對(duì)推動(dòng)蘇中地區(qū)乃至長三角地區(qū)體育經(jīng)濟(jì)一體化具有促進(jìn)意義。

南通國際馬拉松；賽事分析；發(fā)展對(duì)策

江蘇蘇中地區(qū)包括揚(yáng)州、泰州、南通3個(gè)地級(jí)市。南通于2019年10月13日舉行了首屆南通國際馬拉松賽，這是南通地區(qū)第一次舉行的馬拉松賽事，此項(xiàng)賽事的舉辦對(duì)南通城市的發(fā)展產(chǎn)生了諸多的影響，對(duì)南通市的體育事業(yè)和經(jīng)濟(jì)事業(yè)發(fā)展起到了很大的推動(dòng)作用。為了促進(jìn)南通國際馬拉松賽事的更好舉辦，促進(jìn)城市發(fā)展，加強(qiáng)南通國際馬拉松賽事的監(jiān)管與運(yùn)作，并積極采取有效的傳播途徑與策略，打造賽事品牌，做大做強(qiáng)賽事規(guī)模與規(guī)格，使南通國際馬拉松賽賽事得到可持續(xù)發(fā)展，本調(diào)查對(duì)本次馬拉松賽事基本情況進(jìn)行研究，針對(duì)不足與存在問題提出建議，提出一些能促進(jìn)南通市經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展的參考意見，對(duì)推動(dòng)蘇中地區(qū)乃至長三角地區(qū)體育經(jīng)濟(jì)一體化具有促進(jìn)意義。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

選取首屆南通國際馬拉松賽的舉辦情況為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

1.2.1訪談法

對(duì)20名馬拉松參賽人員、25名南通馬拉松組委會(huì)成員進(jìn)行訪談，收集對(duì)本次南通國際馬拉松賽事的評(píng)價(jià)等材料。

1.2.2數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

對(duì)首屆南通國際馬拉松賽的參賽人數(shù)、完賽率、獎(jiǎng)金設(shè)置情況、賽道沿途物資投放數(shù)量、移動(dòng)廁所、醫(yī)療站點(diǎn)數(shù)量等數(shù)據(jù)進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)。

2 結(jié)果與分析

2.1 南通舉辦國際馬拉松賽的優(yōu)勢(shì)條件

2.1.1地域綜合優(yōu)勢(shì)

南通是有著“中國近代第一城”之稱以及悠久歷史的一座城市，伴隨著南通經(jīng)濟(jì)文化的快速發(fā)展，南通的體育事業(yè)也蒸蒸日上。自1992年巴塞羅那奧運(yùn)會(huì)林莉收獲女子200米個(gè)人混合泳金牌起，在之后的奧運(yùn)會(huì)中，還有六位南通籍運(yùn)動(dòng)員，在6個(gè)項(xiàng)目中一共取得了13枚金牌，南通憑此創(chuàng)造了“七屆奧運(yùn)會(huì)、屆屆見金牌”的奇跡，在全國地級(jí)市中傲視群雄，被稱作“世界冠軍的搖籃”。此次比賽還聘請(qǐng)本土奧運(yùn)體操冠軍黃旭和羽毛球世界冠軍成淑擔(dān)任形象代言，讓南通市民感覺到親切感、自豪感。首屆南通國際馬拉松賽賽道以南通體育會(huì)展中心為起點(diǎn)，途徑紫瑯湖公園、南通國際會(huì)展中心、南通大劇院、南通植物園、軍山景區(qū)、狼山、三元橋、濠河、城隍廟、靜海大橋、通呂運(yùn)河，終點(diǎn)為南通市第二中學(xué)。全盤體現(xiàn)了南通豐富的文化內(nèi)涵，瑰麗的自然風(fēng)景以及新時(shí)代發(fā)展成效，凸顯南通的平原森林特點(diǎn)和濱江文化要素，從而為這一次比賽的舉行奠定了良好的基礎(chǔ)。

2.1.2 經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)

南通市憑借自身本土的場(chǎng)館特點(diǎn)，通過市場(chǎng)化的方法進(jìn)行運(yùn)作，幾年來舉辦了2018年亞歐乒乓球全明星對(duì)抗賽、羽毛球國際團(tuán)體賽以及黑山共和國國家男子籃球隊(duì)VS江蘇肯帝亞男子籃球隊(duì)、美國弗拉克斯職業(yè)籃球隊(duì)vs南京同曦男子籃球隊(duì)、敘利亞國家男子籃球隊(duì)vs江蘇肯帝亞男子籃球隊(duì)等3場(chǎng)高水準(zhǔn)的國際之間的男子籃球比賽，除此之外，南通還舉行了2018全國沙灘排球大滿貫賽和國際排聯(lián)沙灘排球世界巡回賽、環(huán)太湖國際自行車公開賽等。這為南通舉行本次馬拉松賽奠定扎實(shí)的辦賽基礎(chǔ)和提供了良好的辦賽條件。

2.2 南通國際馬拉松賽事情況

2.2.1參賽人員情況

表1 各項(xiàng)目參賽人數(shù)

賽事類別參賽人數(shù)（人）男參賽人數(shù)（人）女參賽人數(shù)（人） 全程馬拉松24341654780 半程馬拉松530032152085 5KM歡樂跑700043562644

首屆南通國際馬拉松賽的項(xiàng)目設(shè)置分為全程馬拉松、半程馬拉松、5KM歡樂跑三個(gè)項(xiàng)目。參賽運(yùn)動(dòng)員共計(jì)15000人，其中，全程馬拉松2434人（男1654人，女780人）；半程馬拉松5300人（男3215人，女2085人）；5KM歡樂跑7000人（男4356人，女2644人）見表1。目的是為了吸引不同年齡段，不同水平，或旨在鍛煉身體的普通人群來參加此次賽事。

2.2.2完賽人員情況

表2 男女參賽人數(shù)及完賽率

賽事類別參賽人數(shù)（人）完賽人數(shù)（人）完賽率（%）男參賽人數(shù)（人）男完賽人數(shù)（人）男完賽率（%）女參賽人數(shù)（人）女完賽人數(shù)（人）女完賽率（%） 全程馬拉松2434221591165415919678062480 半程馬拉松530051949832153119972085207599 5KM歡樂跑700068159743564216972644256897

通過表2可以得知，本次賽事全程馬拉松完賽人數(shù)為2215人，完賽率91％，男性完賽人數(shù)為1591人，完賽率96%，女性完賽人數(shù)為624，完賽率為80%。半程馬拉松完賽人數(shù)為5194人，完賽率為98%，男性完賽人數(shù)為3119人，完賽率97%，女性完賽人數(shù)為2075人，完賽率為98%。5KM歡樂跑完賽人數(shù)為6815人，完賽率為97%，男性完賽人數(shù)為4216人，完賽率97%，女性完賽人數(shù)為2568人，完賽率為97%。相比于銀牌賽事徐州國際馬拉松賽的男子全程完賽率97.1%，女子全程完賽率94.6%，男子半程完賽率98%，女子半程完賽率95.4%，兩項(xiàng)賽事完賽率幾乎持平。這反映參加本次賽事的運(yùn)動(dòng)員整體能力不弱。

2.2.3獎(jiǎng)金設(shè)置

本次賽事按照中國田徑協(xié)會(huì)賽事組織標(biāo)準(zhǔn)，獎(jiǎng)金分為國際組和國內(nèi)組，所獲獎(jiǎng)金需征收20%的個(gè)人所得稅，同時(shí)歡樂跑不記錄成績。其中，男女運(yùn)動(dòng)員第一至第三名的獎(jiǎng)金由10000元按名次以2000元遞減至6000元，與徐州馬拉松國際組全程前三名20000元、15000元、10000元相比差距稍大。本次賽事第四至第八名的獎(jiǎng)金5000元、4000元、3000元、2000元、1000元與徐州國際馬拉松8000元、6000元、5000元、4000元、3000元的差距較小。本次賽事國內(nèi)組獎(jiǎng)金為國際組一半，而徐州國際馬拉松賽國內(nèi)前三名獎(jiǎng)金分別為15000元、10000元、8000元（如圖1），作為新興馬拉松賽事在獎(jiǎng)金方面與老牌比賽的差距顯而易見。

圖1 國際馬拉松徐州和南通賽事獎(jiǎng)金對(duì)比

2.2.4賽事服務(wù)情況

2.2.4.1 安保和醫(yī)療服務(wù)情況

本次賽事投入了大量警力與設(shè)備，建立了兩層指揮機(jī)制，設(shè)置16個(gè)工作班。除為一線工作人員準(zhǔn)備智能移動(dòng)終端、無人機(jī)等先進(jìn)裝備，還提早增強(qiáng)了比賽沿途視頻監(jiān)控等設(shè)備的建設(shè)，升級(jí)公安“智慧安?！逼脚_(tái)，憑借大數(shù)據(jù)的運(yùn)算調(diào)度可隨時(shí)觀察和調(diào)控現(xiàn)場(chǎng)，使用350兆警方專用的電臺(tái)，可以達(dá)到精確指示和靈活機(jī)動(dòng)的調(diào)度，保障能夠有著順暢的應(yīng)急反應(yīng)，從而保證賽事綠色通道的通暢和參賽運(yùn)動(dòng)員的安全。本次賽事在醫(yī)療救治方面是在起點(diǎn)和各個(gè)賽事項(xiàng)目終點(diǎn)設(shè)立醫(yī)療指揮點(diǎn)，賽道上每間隔2.5Km設(shè)立一個(gè)醫(yī)療站，一共設(shè)置20個(gè)醫(yī)療站點(diǎn)，另安置了25個(gè)移動(dòng)醫(yī)療點(diǎn)、20臺(tái)AED機(jī)，160多名醫(yī)療職員、90名急救志愿者、25臺(tái)醫(yī)療救護(hù)車隨時(shí)待命。同時(shí)邀請(qǐng)藍(lán)天救援為比賽沿途給予流動(dòng)救護(hù)，多渠道、全方面確保運(yùn)動(dòng)員的人身安全。

2.2.4.2后勤服務(wù)情況

本次賽事配備移動(dòng)廁所300余個(gè)，飲用水63200瓶，相當(dāng)于每個(gè)人的飲水?dāng)?shù)量為4瓶（按照3瓶水和1瓶運(yùn)動(dòng)飲料進(jìn)行配置），海綿塊28800塊，每5Km配備用水站，12個(gè)食用補(bǔ)給站配備飲用水、小香腸、能量膠、香蕉等快速補(bǔ)充能量食品為參賽運(yùn)動(dòng)員提供保障。

2.2.4.3 確保有效優(yōu)質(zhì)的賽事轉(zhuǎn)播服務(wù)

本次賽事從籌辦階段就吸引中央及省內(nèi)外近百家媒體、300余名記者的報(bào)道，本次賽事解說和宣傳聘請(qǐng)南通知名電視主持人和高校田徑教練。自新媒體傳播以來，首屆南通國際馬拉松賽也展開了“全民直播馬拉松賽”的活動(dòng)，以新浪微博為平臺(tái)，從早期的CCTV和江蘇省內(nèi)電視臺(tái)、報(bào)社的報(bào)道，發(fā)展到現(xiàn)今已擁有23家合作媒體。本次賽事使用的是線上和線下報(bào)名相結(jié)合的方法，從2019年8月27日在賽事官網(wǎng)、官方微信公眾號(hào)、最酷、愛燃燒、跑跑網(wǎng)、咕咚、我要賽、跑者童話、馬拉馬拉、小艾愛跑等16個(gè)平臺(tái)運(yùn)行，為廣大跑友帶來便利。為了響應(yīng)國家提倡全民健身運(yùn)動(dòng)，全國各地的朋友們積極報(bào)名參加馬拉松賽。政策的宣傳和支持也讓媒體們主動(dòng)地對(duì)馬拉松賽事進(jìn)行全方位報(bào)道，從賽前、賽中到賽后，現(xiàn)場(chǎng)直播跟蹤報(bào)道，讓全國人民更加關(guān)注馬拉松賽事，讓人們更好地體驗(yàn)體育人文精神，展現(xiàn)城市的風(fēng)采。

2.3 賽事的市場(chǎng)運(yùn)營情況

本次賽事早期最大的贊助商就是南通農(nóng)業(yè)銀行，贊助了兩百萬元。中國移動(dòng)、玉兔食品、東風(fēng)日產(chǎn)、怡寶、君蘭天悅、苔趣等大大小小企業(yè)都贊助了幾萬元至幾十萬元不等。鐵人體育用品有限公司以2499000元獲得了本次賽事的運(yùn)營資格。賽事的舉辦積極順應(yīng)市場(chǎng)潮流，走符合時(shí)代發(fā)展的道路。積極響應(yīng)大眾的文化需求，將公益與運(yùn)動(dòng)結(jié)合起來，做到全民賽跑，共同賽跑。在這些前提下也注重商業(yè)需求，積極整合營銷傳播方向，例如與比賽相關(guān)物資的生產(chǎn)與銷售、健康與運(yùn)動(dòng)的宣傳結(jié)合、人文活動(dòng)與體育活動(dòng)共同開展、個(gè)人與團(tuán)體的比賽聯(lián)合舉辦等，通過這些方式，不僅大大促進(jìn)了南通市馬拉松賽事的發(fā)展，而且促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)水平的提高[1]。增加政府收入，減少政府為比賽投資壓力，擴(kuò)大城市影響力，為打造一個(gè)文明城市做更好的貢獻(xiàn)。

2.4 本次賽事存在問題

2.4.1 參賽名額供不應(yīng)求

隨著當(dāng)今社會(huì)人們的生活條件越來越好，群眾對(duì)于健康的意識(shí)也越發(fā)提高，因此人們對(duì)于運(yùn)動(dòng)的興趣更加高漲，馬拉松在國內(nèi)就受到了人民群眾的熱愛。2015年，中國田徑協(xié)會(huì)撤銷了馬拉松比賽的舉辦審批規(guī)定，由此馬拉松賽事數(shù)量出現(xiàn)了迅速的增長[2,3]。而南通作為著名的體育之鄉(xiāng)，并且是第一次舉辦國際馬拉松賽事，引來的參賽者數(shù)不勝數(shù)。調(diào)查指出，“通馬”參賽如此緊俏，原因有三。首先是因?yàn)橘愂聦?duì)所有人群開放，貼近老百姓生活，賽事規(guī)模較大，有著適合不同水平、不同年齡段的子項(xiàng)目，賽道的環(huán)境美麗，促進(jìn)了大眾的參賽動(dòng)力；其次，馬拉松運(yùn)動(dòng)不用特殊的運(yùn)動(dòng)器械，并且對(duì)運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的要求也不高，符合全民健身的理念，充實(shí)了人們的平時(shí)生活，有益于人們的身心發(fā)展；最后，作為第一次舉辦國際馬拉松賽事的城市，在學(xué)習(xí)了“錫馬”“上馬”“北馬”等知名馬拉松的經(jīng)驗(yàn)之下，人們對(duì)于“通馬”給予的關(guān)注與希望就更多。

2.4.2 安全隱患

馬拉松暗藏的重大危險(xiǎn)可以歸結(jié)為三點(diǎn)：參賽者安全、食品安全以及城市安全，其中至關(guān)重要的便是參賽者安全[4]。據(jù)統(tǒng)計(jì)在賽事結(jié)束后，共救治上百個(gè)參賽者。被救護(hù)的運(yùn)動(dòng)員中，雖然大多數(shù)是擦傷，但也有著扭傷、抽筋的狀況。一場(chǎng)馬拉松賽事，如此多的人被救護(hù)，運(yùn)動(dòng)員人身安全有著重大隱患。其次是食品安全，許多城市馬拉松的補(bǔ)給食品，大多都是臨近保質(zhì)期，但這一次南通馬拉松舉辦方對(duì)食品進(jìn)行了嚴(yán)格把控，把食品安全隱患降到了最低。此外，城市的安全也是舉辦馬拉松賽不容忽視的問題，在這一次的南通國際馬拉松賽期間，嗇園路、花園路、城山路等多條路段封路，造成了多條路段交通擁堵，導(dǎo)致城市居民上班困難，出行困難，給城市居民帶來了較大的負(fù)面影響。

2.4.3 賽事組織管理和運(yùn)營尚不成熟

負(fù)責(zé)舉辦馬拉松賽事團(tuán)隊(duì)的專業(yè)化程度，往往會(huì)影響到馬拉松運(yùn)動(dòng)在舉辦時(shí)的情況，以及之后能否再次舉辦賽事。舉辦比賽的機(jī)構(gòu)專業(yè)化水平的高低，通常關(guān)系到國際馬拉松運(yùn)動(dòng)之后的進(jìn)展[5,6]。賽事期間，網(wǎng)上諸多社交軟件轉(zhuǎn)發(fā)了這一次南通國際馬拉松賽事的賽道指引牌公里數(shù)單位錯(cuò)誤。一場(chǎng)好的馬拉松，離不開清晰明確的賽道指引牌。如果一場(chǎng)馬拉松沒有正確的賽事指引牌，那么2016年南京馬拉松上第一集團(tuán)選手跑錯(cuò)賽道的情況可能會(huì)再次發(fā)生。得幸于這一次的賽事指引牌上的指引箭頭、擺放位置沒有出錯(cuò)，出錯(cuò)的是全半程分流指示牌上全程公里數(shù)42.195Km因?yàn)槭韬鰧懗闪?2.195Cm，而這一錯(cuò)誤對(duì)于這樣第一次舉辦的馬拉松賽事帶來的負(fù)面影響是巨大的。

2.4.4 宣傳力度不夠

在網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展的情況下，一些國際馬拉松運(yùn)動(dòng)員獲取賽事信息途徑主要還是通過微信、新聞軟件等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，由于網(wǎng)絡(luò)時(shí)事新聞更新速度極快，在人們還未讀取賽事信息時(shí)，此條賽事信息就會(huì)已被其他信息所取代，所以有很多信息人們無法全面地獲得、了解，也沒有辦法讓更多的馬拉松運(yùn)動(dòng)員所看到[7]。除此之外，此次賽事舉辦中還體現(xiàn)出了競賽水平不夠的情況，沒有吸引到一些高水平的運(yùn)動(dòng)員參與其中。沒有明星運(yùn)動(dòng)員來參賽，因此不能吸引到足夠多的關(guān)注和贊助商。南通此次舉辦國際馬拉松賽事的目的不僅僅是讓本土運(yùn)動(dòng)員能夠參與到這次賽事中來，同樣也是為了吸引各個(gè)國家的運(yùn)動(dòng)員來參賽，讓南通走向國際化發(fā)展的道路。但從這一屆的比賽來看，國際運(yùn)動(dòng)員的參賽還是比較少的。

3 結(jié)論與建議

南通國際馬拉松作為新興馬拉松賽事需重視賽事特色宣傳，將“體育之鄉(xiāng)和中國近代第一城”的品牌特色加以融合，制定具有南通本土特色的宣傳方案，加大媒介宣傳力度，對(duì)賽事品牌進(jìn)行合理研發(fā)和推廣，同時(shí)適當(dāng)增加參賽名額讓更多的跑友參加南通國際馬拉松賽事，以提高賽事的知名度。

首屆南通國際馬拉松賽事作為國內(nèi)的新生馬拉松賽事，賽事知名度不足，宣傳力度不到位，因此吸引不到出色的馬拉松運(yùn)動(dòng)員來參賽。賽事組織專業(yè)化程度不高，指示牌的出錯(cuò)雖然讓南通國際馬拉松令更多人知曉，但壞處大于好處。賽后南通馬拉松組委會(huì)收集跑友體驗(yàn)得到了許多跑友的贊譽(yù)。不過在以后的發(fā)展之路上南通馬拉松賽還有許多需要改善的地方，如接駁路線的合理化，接駁車輛的合理安排，這些都要政府增強(qiáng)比賽配套設(shè)施建設(shè)。此次南通國際馬拉松賽事聘請(qǐng)了藍(lán)天救援隊(duì)，設(shè)立了多個(gè)醫(yī)療站點(diǎn)，配備了更多的醫(yī)療設(shè)備，讓這次比賽運(yùn)動(dòng)員的安全得到相應(yīng)的保障。賽道風(fēng)景全盤體現(xiàn)了南通豐富的文化內(nèi)涵，瑰麗的自然風(fēng)景以及新時(shí)代發(fā)展成效，凸顯南通的平原森林特點(diǎn)和濱江文化要素。

[1]王相飛,康益豪,延怡冉.馬拉松賽事對(duì)舉辦地城市形象影響的實(shí)證研究:基于馬拉松跑者的新視角[J].武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào),2020,54(3):20-27.

[2]蔣中偉,李國強(qiáng),姜明金.我國馬拉松賽事發(fā)展態(tài)勢(shì)與前景展望[J].體育文化導(dǎo)刊,2020(2):31-38.

[3]田海波,周文婷,邱亞君,等.我國馬拉松跑者深度休閑特質(zhì)的質(zhì)性研究[J].沈陽體育學(xué)院學(xué)報(bào),2020,39(1):54-60.

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[5]郭偉,秦子婷,曾根純也.城市文化背景同質(zhì)條件下京都馬拉松賽事對(duì)西安馬拉松賽事發(fā)展的啟示[J].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào),2019,45(5):73-79.

[6]姜鑫,姜立嘉.馬拉松文化促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究[J].體育文化導(dǎo)刊,2020(1):93-99.

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An Analysis of and Development Suggestions for International Marathon Events in Central Jiangsu--Taking the First Nantong International Marathon Event as an Example

CHEN Wei, etal.

(Nantong University, Nantong 226019, Jiangsu, China)

2020年南通市社科基金項(xiàng)目（2020CNT014）。

陳煒（1978—），碩士，副教授，研究方向：體育教學(xué)訓(xùn)練與運(yùn)動(dòng)健康促進(jìn)。

馬愛民。