山景民宿品牌形象設(shè)計(jì)提升以麗水地區(qū)為例

余雪

摘要：近些年，麗水落地推進(jìn)國(guó)家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略規(guī)劃，在山居、山景方面大力推進(jìn)鄉(xiāng)村旅游，在踐行“綠水青山就是金山銀山”的發(fā)展理念下，麗水總結(jié)“千萬(wàn)工程”經(jīng)驗(yàn)慢慢將傳統(tǒng)鄉(xiāng)村景觀向現(xiàn)代鄉(xiāng)村景觀轉(zhuǎn)型，山居民宿的發(fā)展無(wú)疑是轉(zhuǎn)型過(guò)程中的亮點(diǎn)。進(jìn)一步結(jié)合旅游市場(chǎng)提升麗水山景民宿品牌意識(shí)，實(shí)現(xiàn)品牌構(gòu)建可持續(xù)性發(fā)展是當(dāng)前亟待解決的問(wèn)題。

關(guān)鍵詞：山景民宿;品牌升級(jí);標(biāo)志設(shè)計(jì)

麗水山景民宿依托當(dāng)?shù)刎S富的自然條件和深厚文化文化底蘊(yùn)，通過(guò)生產(chǎn)、生活的重構(gòu)實(shí)現(xiàn)區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)合作，這些頗具體量化的田園棲居民宿建設(shè)無(wú)論是在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展還是提升人民生活品質(zhì)上都起到積極推動(dòng)作用。山景民宿的全域化布局，多樣化推進(jìn)發(fā)展，提升了“麗水山景”品牌形象，助力鄉(xiāng)村振興。

一、麗水山景民宿品牌設(shè)計(jì)現(xiàn)狀。

1.品牌設(shè)計(jì)融入在地文化

麗水山居品牌在發(fā)展中通過(guò)品牌再升級(jí)，以蓮、畬、青瓷文化為媒介拉近山居品牌與消費(fèi)者情感，通過(guò)加強(qiáng)消費(fèi)者的感官體驗(yàn)深化消費(fèi)者對(duì)品牌記憶，提升品牌情感價(jià)值。麗水當(dāng)?shù)靥厣幕氐募尤雽?duì)于打造精品特色民宿形象，提升品牌內(nèi)涵提供有利條件。如畬族傳統(tǒng)布藝刺繡，多以自然、花鳥(niǎo)、圖騰為紋樣，或以簡(jiǎn)單幾何紋飾堆疊、交錯(cuò)形成獨(dú)特的裝飾風(fēng)格。在地文化元素為民宿配套副業(yè)產(chǎn)品、文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)和民宿標(biāo)志設(shè)計(jì)等方面提供了豐富的素材。如景寧畬族風(fēng)情旅游度假區(qū)的標(biāo)志設(shè)計(jì)，以漢字“畬”為設(shè)計(jì)靈感，巧妙將畬族鳳凰圖騰融入標(biāo)志設(shè)計(jì)，從畬族服飾中提煉出標(biāo)準(zhǔn)色，以漸變流暢的線條勾勒出景寧五彩斑斕的畫(huà)卷。

2.標(biāo)志設(shè)計(jì)趨向“少即是多”

麗水山景民宿品牌在視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)中更加趨向當(dāng)下旅游市場(chǎng)的年輕消費(fèi)者審美觀點(diǎn)，基于此品牌標(biāo)志化繁為簡(jiǎn)，設(shè)計(jì)出清新簡(jiǎn)約的民宿標(biāo)志圖形，通過(guò)旅游品牌視覺(jué)識(shí)別再設(shè)計(jì)加快旅游品牌的形成增加不同旅游人群的吸引力。遵循“少即是多”的設(shè)計(jì)理念提升品牌層次，從而推動(dòng)旅游效益增長(zhǎng)。2015年在月山美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，舊村改造中，溪岸圖民宿建成，其民宿標(biāo)志也將月山獨(dú)特地理風(fēng)景凝練其中，與清代潘雲(yún)所作的“月山屏障，舉水瀠回，煙居秀錯(cuò)，竹木陰翳;奎閣有凌云之勢(shì)”詩(shī)詞相呼應(yīng)，形成當(dāng)?shù)匾坏懒聋惖拿?/p>

3.文創(chuàng)產(chǎn)品促進(jìn)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)

民宿文創(chuàng)產(chǎn)品及衍生的周邊產(chǎn)品的設(shè)計(jì)可以帶動(dòng)商品經(jīng)濟(jì)，這種定制個(gè)性化的服務(wù)也會(huì)讓消費(fèi)者增添好感加深品牌印象，從而促成消費(fèi)者的二次消費(fèi)。另外這種有趣良好的體驗(yàn)在其朋友圈、抖音、小紅書(shū)的線上媒介的分享中形成廣告的“蝴蝶效應(yīng)”，讓民宿在無(wú)形中增加多流量。如麗水古堰畫(huà)鄉(xiāng)一墨家民宿中的創(chuàng)意藍(lán)染和布藝的結(jié)合設(shè)計(jì)的香囊、玩偶、布袋等伴手禮，讓其形成自己個(gè)性十足的又充滿溫情的文創(chuàng)產(chǎn)品，其中手工互動(dòng)體驗(yàn)也讓消費(fèi)者加深了品牌記憶。

二、麗水山景民宿品牌設(shè)計(jì)存在問(wèn)題

1.品牌設(shè)計(jì)同質(zhì)化突出

目前麗水地區(qū)民宿標(biāo)志僅僅是簡(jiǎn)單的注冊(cè)商標(biāo)，沒(méi)有企業(yè)視覺(jué)形象整體設(shè)計(jì)意識(shí)，部分民宿的房屋裝修缺少自己的特色，更不必說(shuō)在品牌形象上追求的設(shè)計(jì)。一些民宿標(biāo)志把自然環(huán)境、地理人名、書(shū)法作品等簡(jiǎn)單復(fù)制，在民宿品牌設(shè)計(jì)上缺少核心要素的提煉挖掘，這就造成民宿標(biāo)志同質(zhì)化嚴(yán)重。

2.標(biāo)志設(shè)計(jì)資源受限

麗水素有“九山半水半分田”之稱(chēng)，從地理位置上造成交通不便較其他旅游城市地理特點(diǎn)成為民宿品牌外拓的短板，雖然目前大部分民宿的交通狀況在鄉(xiāng)村振興的規(guī)劃設(shè)計(jì)下得到改善，仍有一部分民宿存在路程崎嶇且路途較遠(yuǎn)的情況。另外設(shè)計(jì)資源匱乏，麗水山居民宿設(shè)計(jì)的需求缺口仍然很大。

3.民宿設(shè)計(jì)人才緊缺

隨著超大、特大城市擴(kuò)容，其完善的公共服務(wù)、醫(yī)療、交通等方面吸引著越來(lái)越多年輕人，麗水一些縣城的年輕人外出務(wù)工居多，留守老人成為大部分村鎮(zhèn)現(xiàn)狀，一些民宿雖然有著得天獨(dú)厚的自然資源，在開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)時(shí)由于年齡層的審美差距導(dǎo)致一些前衛(wèi)的品牌設(shè)計(jì)落地困難。如何平衡好當(dāng)?shù)孛袼着c人文與現(xiàn)代設(shè)計(jì)融合的二者關(guān)系是需要深入思考的問(wèn)題。

另外，民宿管理設(shè)計(jì)人才不多，雖然政府加大對(duì)于人才引進(jìn)及民宿相關(guān)培訓(xùn)的力度，但是民宿設(shè)計(jì)的前期成本與營(yíng)收不成正比，加之疫情影響，導(dǎo)致前期設(shè)計(jì)投入高，后期回本周期長(zhǎng)，加之年輕人就業(yè)觀念多趨向大城市也造成民宿相關(guān)人才流失，致使麗水山居民宿不能像莫干山那樣實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展。

三、解決方案

1、進(jìn)一步提煉麗水地區(qū)民宿品牌設(shè)計(jì)核心要素，從麗水三寶、畬族文化、僑鄉(xiāng)文化等方面凝練文化特色，精準(zhǔn)定位麗水民宿品牌設(shè)計(jì)項(xiàng)目，打造山景民宿多市域、品類(lèi)繁、美而精公用品牌，提升麗水民宿形象及品牌吸引力。

2、針對(duì)民宿品牌設(shè)計(jì)單一、資源少問(wèn)題，政府部門(mén)可加大旅游業(yè)的投資，深化“山海協(xié)作”工程，問(wèn)海借力，實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)合作共贏，通過(guò)與知名設(shè)計(jì)品牌合作，增強(qiáng)山景民宿品牌宣傳能力。通過(guò)對(duì)麗水旅游業(yè)全方面的幫扶，把新思想，新技術(shù)引進(jìn)來(lái)，提升麗水民宿、農(nóng)家樂(lè)品牌設(shè)計(jì)。

3、前期做好廣泛宣傳，在民宿策劃之初充分收集村民訴求，在尊重文化和習(xí)俗的前提下讓政府、企業(yè)、村民及設(shè)計(jì)師參與民宿決策及建設(shè)。同時(shí)政府應(yīng)積極組織民宿管家、品牌設(shè)計(jì)、民宿創(chuàng)業(yè)等方面培訓(xùn)，聘請(qǐng)業(yè)界專(zhuān)家開(kāi)展提升講座，建立麗水民宿智庫(kù)專(zhuān)家，幫助麗水落實(shí)好鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。

四、總結(jié)

鄉(xiāng)村振興下的麗水山景民宿品牌升級(jí)是推進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收，農(nóng)村發(fā)展，帶動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要抓手，為麗水城市形象和城市品牌提升提供有力保障，提高民宿品牌設(shè)計(jì)推動(dòng)地域文化更好發(fā)展，將麗水民宿資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為品牌溢價(jià)，以可持續(xù)發(fā)展途徑實(shí)現(xiàn)以農(nóng)興旅、以旅助農(nóng)，以旅游推動(dòng)農(nóng)村發(fā)展，讓麗水民宿產(chǎn)生更多商業(yè)價(jià)值。

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