“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑探索

□陳志輝

（廈門海洋職業(yè)技術(shù)學(xué)院 福建 廈門 361000）

農(nóng)業(yè)是我國發(fā)展的支柱之一。當(dāng)前，電子商務(wù)逐步深入到各個行業(yè)中，促進了傳統(tǒng)行業(yè)的發(fā)展與轉(zhuǎn)型。在此環(huán)境下，將電子商務(wù)模式與農(nóng)業(yè)進行融合，可以帶動我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的銷量，促成我國農(nóng)業(yè)改革與創(chuàng)新，有助于我國農(nóng)業(yè)穩(wěn)定發(fā)展[1]。在互聯(lián)網(wǎng)的作用下，電子商務(wù)極大拓展了我國農(nóng)業(yè)的銷售區(qū)域與銷售方式，從而令我國農(nóng)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中與社會經(jīng)濟發(fā)展趨于一體化，促進我國農(nóng)業(yè)規(guī)范發(fā)展，并以此形成新的經(jīng)濟體。

1 農(nóng)村電子商務(wù)概述

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+”的概念

以淘寶為例，淘寶與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，支付寶與傳統(tǒng)線下銀行及互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，在這些結(jié)合中形成媒介關(guān)系，在良好的合作關(guān)系中所蘊含的新型網(wǎng)絡(luò)發(fā)展方式，形成了“互聯(lián)網(wǎng)+”。在“互聯(lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，對我國傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)以升級的形式進行優(yōu)化，促進我國發(fā)展與改革，為人們的生活帶來了便利[2]。

1.2 農(nóng)村電子商務(wù)的概念

在當(dāng)前環(huán)境中，農(nóng)村電子商務(wù)是促進我國發(fā)展的重要環(huán)節(jié)。農(nóng)村電子商務(wù)的應(yīng)用，解決了絕大部分農(nóng)村線上購物問題。農(nóng)村電子商務(wù)活動中，完善相應(yīng)基礎(chǔ)設(shè)施，形成新的消費習(xí)慣，提高了農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，促進了農(nóng)產(chǎn)品銷售。

2 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展水平

2.1 我國農(nóng)村電子商務(wù)的受眾特征

第一，我國在線購物受眾普遍年齡較小，電子商務(wù)的受眾大部分是年輕人。當(dāng)前農(nóng)村年輕人消費占全國網(wǎng)絡(luò)消費總體消費比例的30%左右。農(nóng)村青年在農(nóng)村電子商務(wù)消費人群中的比重處于不斷增長的趨勢，而農(nóng)村老年人在電子商務(wù)消費人群中的比重遠不及城市老年人在電子商務(wù)消費人群中的比重。隨著時間推移，青年人的購買能力趨于上升趨勢。

第二，農(nóng)村居民在線購物的主要原因不是網(wǎng)絡(luò)銷售價格低。在當(dāng)下農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中可以看出，我國農(nóng)村群眾在網(wǎng)絡(luò)中消費不是因為東西便宜，而是因為有些物品在城鎮(zhèn)中不容易買到。經(jīng)過調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下我國農(nóng)村電子商務(wù)年平均消費高達2 萬元，這足以說明電子商務(wù)的形式已被農(nóng)村居民接受并依賴。

2.2 農(nóng)村居民喜歡上網(wǎng)購物的原因

在現(xiàn)實網(wǎng)絡(luò)消費過程中，人們經(jīng)常會發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)購物的價格遠比實體購物價格低。在現(xiàn)實網(wǎng)購中，很多商家是工廠，因此在價格上比實體店優(yōu)惠。在網(wǎng)絡(luò)購物中，居民可以通過網(wǎng)絡(luò)買到當(dāng)?shù)貨]有的商品。例如，居民可以通過網(wǎng)絡(luò)買到來自北京、上海等大城市的商品。同時，便捷的物流能夠在短時間內(nèi)將購買的物品送到家，這樣的購物方式更具服務(wù)性。人們通過網(wǎng)絡(luò)購物節(jié)約了時間，因此更愿意選擇網(wǎng)購[3]。

農(nóng)村消費環(huán)境有限，一個村子可能只有一間便利店。在便利店中買東西十分便捷，但是商品種類較少，不能滿足居民生活所需。而城鎮(zhèn)市場較遠，要乘坐交通工具才能到達，從而使農(nóng)村居民消費需要耗費大量的時間與精力。農(nóng)村居民通過網(wǎng)絡(luò)購物，既可以實現(xiàn)對各種物品的購買，還可以送貨到家，這樣的購物方式提升了農(nóng)村居民生活質(zhì)量。

3 制約農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的因素

3.1 沒有足夠的資金及關(guān)注度

電子商務(wù)是目前市場環(huán)境必然的發(fā)展趨勢，但農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)濟較弱。當(dāng)前，我國主流電子商務(wù)平臺都對農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)注入了大量的資金。各地政府對農(nóng)村電子商務(wù)模式注入了大量資金，注重農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，但是資金不足仍是阻礙城鄉(xiāng)經(jīng)濟一體化發(fā)展的主要原因。仍需提升我國經(jīng)濟水平，積極分析阻礙區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的原因，對有前景的行業(yè)提供大力支持。

在我國發(fā)展中，農(nóng)村發(fā)展直接影響社會發(fā)展，因此應(yīng)解決農(nóng)村發(fā)展中遇到的問題，促進城鄉(xiāng)一體化發(fā)展。在我國發(fā)展中，農(nóng)村的環(huán)境與建設(shè)明顯落后于城市，因此政府應(yīng)加強對農(nóng)村建設(shè)的扶持。雖然政府加強了對農(nóng)村的資金與技術(shù)支持，但在農(nóng)村發(fā)展中居民關(guān)注點明顯不在電子商務(wù)發(fā)展上?；凇盎ヂ?lián)網(wǎng)+”的電子商務(wù)體系，受到各種因素影響，沒有得到有效落實與發(fā)展。

3.2 互聯(lián)網(wǎng)普及率低

雖然網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的影響已遍布各個行業(yè)，但在農(nóng)村環(huán)境中，大部分居民對網(wǎng)絡(luò)沒有全面的認識，農(nóng)村居民對計算機不會操作、不會維修，影響了“互聯(lián)網(wǎng)+”在農(nóng)村的發(fā)展。

3.3 農(nóng)村居民受教育水平低

在農(nóng)村環(huán)境中，大部分居民文化水平較低，且學(xué)歷高的居民大多選擇外出打工，這是導(dǎo)致農(nóng)村缺乏高級技術(shù)人員的主要原因之一。農(nóng)村居民大部分以務(wù)農(nóng)為主，不懂得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，多數(shù)農(nóng)村居民只會用手機購物及觀看視頻。農(nóng)村居民不接觸網(wǎng)絡(luò)，不了解網(wǎng)絡(luò)，對網(wǎng)絡(luò)不信任，產(chǎn)生抵觸情緒，令互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村的發(fā)展停滯不前。在此情況下，應(yīng)提升農(nóng)村居民對網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用與交流，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)和農(nóng)業(yè)開展?fàn)I銷，令農(nóng)業(yè)在網(wǎng)絡(luò)推動下發(fā)揮經(jīng)濟效益。

3.4 農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施比較薄弱

隨著政府對農(nóng)村的關(guān)注，增設(shè)了大量的基礎(chǔ)設(shè)施，令農(nóng)村環(huán)境稍有起色，但在部分農(nóng)村依然存在沒有網(wǎng)絡(luò)信號的問題，影響了網(wǎng)絡(luò)使用與普及。當(dāng)前，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)條件與空間條件依然難以滿足發(fā)展需求，導(dǎo)致居民無法開展電子商務(wù)。

4 “互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展路徑

4.1 解決農(nóng)村經(jīng)濟的不平衡發(fā)展

在農(nóng)村發(fā)展中，農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展不平衡阻礙了農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展。政府應(yīng)結(jié)合農(nóng)村在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展中遇到的問題，提供解決方法，在政策中給予大力支持，促進我國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。在農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展中，給予財力及技術(shù)支持，促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。在農(nóng)村建立完善的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展配套設(shè)施，在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中引入網(wǎng)絡(luò)技術(shù)操作人才，從而在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中形成新的農(nóng)業(yè)發(fā)展模式，掃除阻礙農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的障礙。同時，研究農(nóng)村與城市發(fā)展產(chǎn)生不平衡的原因，提出解決辦法，利用現(xiàn)有資源，推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，促進城鄉(xiāng)經(jīng)濟一體化發(fā)展。

4.2 建立現(xiàn)代農(nóng)產(chǎn)品物流體系

在當(dāng)前環(huán)境中，農(nóng)產(chǎn)品物流體系建設(shè)具有很多優(yōu)勢，例如可以在物流中根據(jù)農(nóng)業(yè)地域及農(nóng)產(chǎn)品的季節(jié)與周期調(diào)整物流運輸方式等。新鮮的農(nóng)產(chǎn)品在正常溫度下難以存放，這導(dǎo)致以往的物流運輸形式難以符合農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的要求。在我國，傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品銷售大部分以批發(fā)形式銷售，少部分采用線上銷售，物流成本較高，且運輸效率較低。

傳統(tǒng)的銷售模式及物流運輸方式已不再符合當(dāng)前我國農(nóng)業(yè)的發(fā)展需求。在當(dāng)前發(fā)展中，應(yīng)在農(nóng)產(chǎn)品物流中增添冷鏈運輸?shù)拳h(huán)節(jié)，對電子商務(wù)進行科學(xué)管理，促進物流體系的集約化及規(guī)范化發(fā)展。

4.3 加快農(nóng)村電商人才培養(yǎng)

政府部門應(yīng)在當(dāng)?shù)亟M織多元化的電子商務(wù)培訓(xùn)，加強對農(nóng)村電子商務(wù)的培訓(xùn)，促進農(nóng)村開展電子商務(wù)，提升電子商務(wù)從業(yè)人員的基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)商務(wù)技能。在農(nóng)村開展電子商務(wù)過程中，應(yīng)以支持的態(tài)度，鼓勵農(nóng)村青年學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)設(shè)備操作技能。在農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)中，成立新型合作組織，并建設(shè)與其發(fā)展相匹配的網(wǎng)絡(luò)協(xié)會。成立信息服務(wù)站，增加網(wǎng)絡(luò)設(shè)備，提升農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)技術(shù)水平。完善農(nóng)村電子商務(wù)，引入營銷人才，進行網(wǎng)絡(luò)營銷，促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

在農(nóng)村電子商務(wù)工作中，著重培養(yǎng)有能力的農(nóng)村有潛力的從業(yè)人員，并在財力上給予支持。在電子商務(wù)逐漸趨于成熟化發(fā)展時，可以運用電子商務(wù)項目發(fā)行債券。在電子商務(wù)發(fā)展中，運用內(nèi)部折扣與補貼，擴大農(nóng)村電子商務(wù)及物流公司的規(guī)模。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，建立對接機制，以培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才為重點，促進人才與農(nóng)村電子商務(wù)企業(yè)合作發(fā)展。

在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，還可以與學(xué)校建立合作關(guān)系，鼓勵學(xué)生進行電子商務(wù)實踐操作與練習(xí)。在學(xué)校中提升學(xué)生對電子商務(wù)的了解，便于學(xué)生投身于農(nóng)村電子商務(wù)工作，從而提升農(nóng)村電子商務(wù)人才的數(shù)量與質(zhì)量。在農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展中，聘請經(jīng)驗豐富的電子商務(wù)指導(dǎo)教師對電子商務(wù)從業(yè)人員開展指導(dǎo)與培訓(xùn)，提升電子商務(wù)從業(yè)人員的技能。通過培訓(xùn)與學(xué)習(xí)，推進農(nóng)村電子商務(wù)的規(guī)范化與科學(xué)化發(fā)展，提升農(nóng)業(yè)經(jīng)濟水平。

4.4 加大農(nóng)村電子商務(wù)資金投入

對于大部分的農(nóng)民來講，在農(nóng)村環(huán)境中開展電子商務(wù)經(jīng)營，沒有足夠的營銷經(jīng)驗，也沒有足夠的運營資金。政府應(yīng)出臺政策支持小型電子商務(wù)模式運作，可以與當(dāng)?shù)劂y行形成合作關(guān)系，以較低的利息貸款給開展農(nóng)村小型電子商務(wù)的農(nóng)民，解決農(nóng)村電子商務(wù)缺乏資金的問題，促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。

5 結(jié)束語

在農(nóng)村環(huán)境中要想取得電子商務(wù)良好發(fā)展的效果，需要改善農(nóng)村電子商務(wù)的基礎(chǔ)設(shè)施與應(yīng)用環(huán)境。應(yīng)結(jié)合政府的政策支持與補貼等，擴大農(nóng)村電子商務(wù)經(jīng)營范圍，推動校企合作，培養(yǎng)農(nóng)村電子商務(wù)人才，促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。