“看見中國(guó)汽車”品牌巡禮全國(guó)行奇瑞站舉辦

文/本刊記者 甄文媛

2021年11月25日，“看見中國(guó)汽車”品牌巡禮全國(guó)行奇瑞站在蕪湖舉辦，通過(guò)線上直播與全球觀眾互動(dòng)，充分展現(xiàn)以奇瑞為代表的中國(guó)汽車品牌海外發(fā)展的強(qiáng)勁勢(shì)頭，彰顯開拓全球市場(chǎng)的勇氣、力量與智慧。

看見中國(guó)汽車的海外加速度

圓夢(mèng)汽車強(qiáng)國(guó)，全球化是必由之路。入世至今，中國(guó)汽車年度出口規(guī)模已達(dá)百萬(wàn)輛，主流品牌車企正加速全球化步伐。

汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性、支柱性產(chǎn)業(yè)，是支撐貿(mào)易高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)之一?？v觀全球汽車強(qiáng)國(guó)，無(wú)一不是汽車“出?！睆?qiáng)國(guó)。作為全球出口金額最大的單一工業(yè)制成品，汽車也是歐美日發(fā)達(dá)國(guó)家出口的支柱性產(chǎn)品。論壇嘉賓、中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東在分享中指出，汽車強(qiáng)國(guó)均在海外市場(chǎng)占有相當(dāng)比例的市場(chǎng)份額，得到國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者的認(rèn)可。入世以來(lái)，中國(guó)汽車出口規(guī)模快速擴(kuò)張，2020年，中國(guó)汽車出口102萬(wàn)輛，占總產(chǎn)量的4%左右。2021年有望達(dá)到200萬(wàn)輛，占比約增至8%。但相比世界上其他汽車強(qiáng)國(guó)，中國(guó)汽車出口仍有廣闊提升空間。

當(dāng)前，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入由高速增長(zhǎng)期轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展期的關(guān)鍵時(shí)刻。要搶抓戰(zhàn)略機(jī)遇，創(chuàng)品牌、走出去是重點(diǎn)突破的核心工作之一。特別是在加快構(gòu)建以國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局的今天，中國(guó)經(jīng)濟(jì)和全球經(jīng)濟(jì)已經(jīng)深度融合。入世20年來(lái)，中國(guó)已是世界第一大出口國(guó)，未來(lái)要加強(qiáng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)的影響力，提升國(guó)家形象，商品、服務(wù)、資本等均是很好的載體。對(duì)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)而言，增強(qiáng)全球布局意識(shí)，把一批代表車企打造成全球公司和國(guó)際品牌顯得十分必要且非常迫切。

作為中國(guó)乘用車出口的“頭羊”企業(yè)，奇瑞汽車出海20年來(lái)遠(yuǎn)銷全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，不僅是首個(gè)年出口突破20萬(wàn)輛的中國(guó)乘用車品牌，還拿下了中國(guó)乘用車出口的“18連冠”?！翱匆娭袊?guó)汽車”品牌巡禮全國(guó)行活動(dòng)第5站來(lái)到奇瑞汽車，通過(guò)以“技術(shù)奇瑞 全球熱愛”為主題的“奇瑞汽車出海20周年高峰論壇”，還有這一典型代表企業(yè)的一系列出海故事，看見中國(guó)品牌汽車的海外戰(zhàn)績(jī)與征程。

據(jù)悉，“看見中國(guó)汽車”品牌巡禮全國(guó)行是2021年中國(guó)汽車品牌向上發(fā)展專項(xiàng)行動(dòng)的重要組成部分。這項(xiàng)由中華人民共和國(guó)工業(yè)和信息化部（以下簡(jiǎn)稱工信部）支持并指導(dǎo)，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)（以下簡(jiǎn)稱中汽協(xié)）組織并實(shí)施，主流中國(guó)汽車品牌積極響應(yīng)并參與的首個(gè)中國(guó)汽車品牌聯(lián)合活動(dòng)已于5月10日順利啟動(dòng)。中國(guó)汽車企業(yè)首席品牌官聯(lián)席會(huì)（CBOs from China Auto Top Brand 20）也在首站啟動(dòng)儀式同期成立。

在前四站活動(dòng)中，“長(zhǎng)安系中國(guó)品牌汽車第2000萬(wàn)輛汽車下線儀式”、“比亞迪第100萬(wàn)輛中國(guó)品牌新能源汽車下線儀式”、“東風(fēng)公司第5200萬(wàn)輛汽車暨嵐圖FREE首臺(tái)量產(chǎn)車下線儀式”以及“1024小鵬汽車科技日”活動(dòng)已經(jīng)分別讓各界看到了中國(guó)品牌汽車在自主發(fā)展、電動(dòng)化、品牌高端化、智能化等方面取得的重大突破和優(yōu)異成績(jī)，彰顯了中國(guó)汽車品牌的實(shí)力與自信，贏得各界熱烈反響和充分肯定。

在第5站“奇瑞汽車出海20周年高峰論壇”上，奇瑞汽車從技術(shù)、品牌、全球化戰(zhàn)略等多個(gè)維度，展示了20年來(lái)開拓海外市場(chǎng)的成績(jī)、經(jīng)驗(yàn)與實(shí)力，并為中國(guó)品牌探索全球化之路建言獻(xiàn)策。在中央廣播電視總臺(tái)主持人陳偉鴻的主持下，奇瑞汽車股份有限公司董事長(zhǎng)尹同躍作為東道主，與中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東、中國(guó)外文局國(guó)際傳播發(fā)展中心副總編輯尹杰、科大訊飛股份有限公司董事長(zhǎng)劉慶峰、寰球汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO吳迎秋、中國(guó)汽車風(fēng)云盛典評(píng)委藍(lán)河等嘉賓一起座談交流。中汽協(xié)、中汽研等業(yè)內(nèi)頂級(jí)專家及重要機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人紛紛通過(guò)視頻道賀，由代表中國(guó)汽車品牌營(yíng)銷領(lǐng)域最高水平的首席品牌官或品牌營(yíng)銷最高負(fù)責(zé)人組成的CB20聯(lián)席會(huì)向奇瑞汽車發(fā)來(lái)祝賀海報(bào)。10多家中國(guó)主流汽車品牌紛紛通過(guò)官方微博同賀，彰顯中國(guó)品牌共進(jìn)共贏、共譜海外新篇的決心和友誼。

奇瑞汽車出海20周年高峰論壇嘉賓合影

深耕海外市場(chǎng)，贏得世界贊賞

入世20年，是以奇瑞汽車為代表的中國(guó)汽車品牌努力走出去、走進(jìn)去、走上去的20年，是直面大量國(guó)外品牌激烈競(jìng)爭(zhēng)、征戰(zhàn)全球市場(chǎng)的20年，更是通過(guò)產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)和企業(yè)社會(huì)責(zé)任感染世界，樹立中國(guó)汽車品牌和產(chǎn)品良好形象、展現(xiàn)中國(guó)文化與價(jià)值的20年。

尹同躍認(rèn)為，“出口強(qiáng)勁是中國(guó)從汽車大國(guó)走向汽車強(qiáng)國(guó)的標(biāo)志，廣闊的海外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)汽車品牌來(lái)說(shuō)蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)會(huì)?！?/p>

奇瑞汽車股份有限公司董事長(zhǎng) 尹同躍

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師 許海東

要抓好這一機(jī)遇，奇瑞汽車一直堅(jiān)信“質(zhì)量是中國(guó)汽車出口的‘敲門磚’，技術(shù)是走向國(guó)際市場(chǎng)的‘通行證’”。

在活動(dòng)的第二現(xiàn)場(chǎng)，隨著央視財(cái)經(jīng)《中國(guó)汽車風(fēng)云盛典》的鏡頭，“技術(shù)奇瑞”向全球展現(xiàn)了他們對(duì)技術(shù)、品質(zhì)、性能的執(zhí)著。

據(jù)介紹，奇瑞能夠根據(jù)海外各國(guó)市場(chǎng)的不同環(huán)境、市場(chǎng)情況和消費(fèi)者行為習(xí)慣等，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行“因地制宜”的適應(yīng)性開發(fā)，充分滿足當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)、法規(guī)和消費(fèi)者的需求。奇瑞常年在巴西、沙特、俄羅斯等全球多個(gè)國(guó)家開展整車試驗(yàn)，測(cè)試內(nèi)容覆蓋極寒、極熱等極端工況，滿足不同地區(qū)的全天候試驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，滿足當(dāng)?shù)赜脩舻男枨蟆?/p>

“無(wú)內(nèi)不穩(wěn)，無(wú)外不強(qiáng)”。創(chuàng)立之初，奇瑞就確立了“打造世界一流品牌”的目標(biāo)，深耕海外市場(chǎng)20年，奇瑞經(jīng)歷了國(guó)際化“三步走”：從最初“走出去”的單純貿(mào)易，升級(jí)為當(dāng)前的品牌“走上去”，深度融入海外市場(chǎng)所在國(guó)，通過(guò)屬地化發(fā)展與當(dāng)?shù)睾献鞴糙A。

不僅是技術(shù)，奇瑞的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、服務(wù)和令人信賴的品牌形象，讓奇瑞贏得了海外市場(chǎng)的充分認(rèn)可。在中國(guó)外文局國(guó)際傳播發(fā)展中心《2020年中國(guó)企業(yè)海外形象調(diào)查報(bào)告“一帶一路”版》榜單上，奇瑞位居全行業(yè)第九名，在汽車行業(yè)排名第一。多年來(lái)，奇瑞連續(xù)五次獲選“中國(guó)企業(yè)海外形象20強(qiáng)”。數(shù)據(jù)顯示，奇瑞海外用戶已經(jīng)突破190萬(wàn)人，全球用戶達(dá)到980萬(wàn)人，遠(yuǎn)銷80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，覆蓋70%的“一帶一路”國(guó)家，是中國(guó)乘用車企業(yè)海外市場(chǎng)保有量最多的品牌。

20年探索和努力贏來(lái)的這一串串?dāng)?shù)字，不僅是中國(guó)與世界對(duì)奇瑞的贊賞，也是包括奇瑞在內(nèi)的中國(guó)汽車品牌繼續(xù)推進(jìn)全球化的經(jīng)驗(yàn)與底氣。

奇瑞汽車出海20周年高峰論壇現(xiàn)場(chǎng)

讓汽車成為“移動(dòng)的中國(guó)名片”

當(dāng)前，全球新一輪科技大變局不斷深入，汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、降碳減排壓力倍增，中國(guó)品牌汽車在新能源、智能化、服務(wù)和供應(yīng)鏈創(chuàng)新等方面積累的優(yōu)勢(shì)突顯，或?qū)⒂瓉?lái)新一輪快速增長(zhǎng)期。

“近年來(lái)我國(guó)汽車質(zhì)量、技術(shù)、品牌服務(wù)水平不斷提升，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力逐步增強(qiáng)，出口增長(zhǎng)較快?！苯冢虅?wù)部財(cái)務(wù)司副司長(zhǎng)、新聞發(fā)言人束玨婷公開表示，“我國(guó)汽車企業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)提升，品牌國(guó)際影響力不斷增強(qiáng)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，我國(guó)車企在全球建立了1.1萬(wàn)個(gè)營(yíng)銷網(wǎng)點(diǎn)，汽車出口前10大企業(yè)中有8家出口增速超過(guò)100%。”

中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示，中國(guó)汽車出口再創(chuàng)歷史新高。2021年1-10月，汽車企業(yè)出口159.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.2倍。其中乘用車出口125.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1.3倍。特別值得一提的是，新能源汽車出口增長(zhǎng)貢獻(xiàn)度在10月已超4成。

“汽車產(chǎn)業(yè)的海外發(fā)展，是我國(guó)建設(shè)汽車強(qiáng)國(guó)的必由之路，是實(shí)現(xiàn)汽車強(qiáng)國(guó)的客觀要求?！痹S海東指出，向汽車強(qiáng)國(guó)目標(biāo)的邁進(jìn)，需要我們不斷推進(jìn)企業(yè)國(guó)際化，逐步形成國(guó)際化的生產(chǎn)、銷售、采購(gòu)和研發(fā)體系，積極參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)，在與歐美日韓等世界汽車強(qiáng)國(guó)的競(jìng)爭(zhēng)中鑄造在全球有影響力的中國(guó)汽車品牌。

這一挺進(jìn)全球、邁向汽車強(qiáng)國(guó)的過(guò)程應(yīng)該被各界“看見”。這也是“看見中國(guó)汽車”系列活動(dòng)的宗旨和意義所在。這一項(xiàng)中國(guó)汽車行業(yè)歷史上的首次中國(guó)品牌聯(lián)合行動(dòng)，聚焦展示中國(guó)汽車工業(yè)發(fā)展成就，講述中國(guó)汽車品牌故事，讓更多消費(fèi)者在看到中國(guó)汽車工業(yè)嶄新成就的同時(shí)，看到中國(guó)汽車品牌贏得的世界贊譽(yù)，看到中國(guó)車企打造世界一流品牌的信心與實(shí)力，讓中國(guó)乃至全球的更多消費(fèi)者認(rèn)可、支持、購(gòu)買和使用中國(guó)品牌汽車。

據(jù)悉，繼奇瑞站后，中汽協(xié)會(huì)組織的“看見中國(guó)汽車”品牌巡禮全國(guó)行活動(dòng)還將繼續(xù)。2021年12月，紅旗作為中國(guó)民族汽車品牌的代表將接力巡禮，開展特色主題活動(dòng)，共同詮釋中國(guó)汽車品牌向上的力量。