紅旗品牌以變應(yīng)變開啟新征程

文/品 軒

4月19日，作為國內(nèi)兩大國際A級車展之一的第十九屆上海國際汽車工業(yè)展覽會（以下簡稱：上海車展)在上海國家會展中心盛裝亮相，這屆上海車展相比去年的北京車展，在規(guī)模上大了很多，吸引了1000余家企業(yè)參展，由于全球疫情持續(xù)，本次的上海車展極有可能成為2021年全球規(guī)模最大，也可能是全球惟一一個超大型國際車展。紅旗品牌不負眾望，在本屆車展上以超強的陣容震撼登場。共帶來“1+10”項重磅成果，其中包括1套完整產(chǎn)業(yè)生態(tài)創(chuàng)新解決方案、3款全新整車產(chǎn)品、5項關(guān)鍵技術(shù)和總成、以及2個正式接受預(yù)訂的頂級產(chǎn)品。強大的陣容也迎來了紅旗家族的又一高光時刻。

紅旗品牌順應(yīng)“產(chǎn)業(yè)之變”引領(lǐng)品牌向上

當(dāng)前，汽車產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生著深刻變化和顛覆式轉(zhuǎn)型，新能源、數(shù)字化、人工智能等關(guān)鍵技術(shù)加速驅(qū)動汽車產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。同時，新型消費也帶來全新的消費觀念和消費模式。而紅旗品牌以變應(yīng)變，以新應(yīng)新，在車展首日的新聞發(fā)布會上，中國一汽董事長、黨委書記徐留平就為我們分享了一系列創(chuàng)新前瞻的產(chǎn)品和技術(shù)，向外界釋放了紅旗品牌面向未來的深入思考。

在產(chǎn)業(yè)層面，中國一汽正全力打造一套以新能源智能汽車產(chǎn)業(yè)鏈為核心鏈，融新型消費鏈、智能綠色交通出行鏈、智慧能源鏈、新基建鏈等“五鏈”為一體的未來型智慧綠色城市汽車生態(tài)系統(tǒng)——EcoLin5。

在產(chǎn)品層面，新紅旗品牌帶來了3款全新整車產(chǎn)品，以及2個正式接受預(yù)訂的頂級產(chǎn)品。3款整車產(chǎn)品分別是全球首款為“美妙出行”量身打造的高端純電動轎車E-QM5、承繼新紅旗“尚·致·意”設(shè)計理念和高辨識度紅旗基因的EV-Concept、全新詮釋L系列極致設(shè)計理念和卓越技術(shù)精神的L-Concept，將品牌推向一個全新的高度。

新紅旗超級跑車S9采用全球首創(chuàng)的V8T發(fā)動機和三電機混合動力技術(shù)，系統(tǒng)總功率超過1400馬力，百公里加速低于2秒，最高車速超過每小時400公里。新紅旗超級跑車S9正式接受全球預(yù)訂，首批限量99輛，并將于2022年2季度正式交付。

同時，新紅旗H9+白玉蘭主題定制版也正式開啟預(yù)訂。車展現(xiàn)場，在紅旗展臺舉辦了新紅旗H9+至尊定制購車簽約儀式，著名表演藝術(shù)家唐國強先生以及一汽集團領(lǐng)導(dǎo)共同參與，正式完成首批100輛新紅旗H9+至尊定制購車簽約。

新紅旗H9+至尊定制產(chǎn)品，已經(jīng)收獲2021年首批100輛訂單，現(xiàn)接受2022年訂單，在線下紅旗體驗中心、紅旗官網(wǎng)和紅旗智聯(lián)APP均可接受預(yù)定，限量300輛。

在技術(shù)層面，中國一汽董事長、黨委書記徐留平在現(xiàn)場分享了紅旗品牌最新研發(fā)的超前技術(shù)，包括新紅旗全新開發(fā)的氫能發(fā)動機、全新開發(fā)的下一代先進電動化智能化整車平臺——HEi2.0、新紅旗獨創(chuàng)的300千瓦高功率電驅(qū)系統(tǒng)Hm3、FEEA3.0電子電氣架構(gòu)技術(shù)以及新紅旗旗偲·Smile交互體驗平臺——“旗偲2.0”，這些新技術(shù)的發(fā)布，也標(biāo)志著紅旗品牌已經(jīng)做好了“換道超車”的準(zhǔn)備。

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紅旗品牌賦能“營銷之變”創(chuàng)銷量歷史新高

從產(chǎn)品的超前規(guī)劃到營銷模式的創(chuàng)新，再到技術(shù)的引領(lǐng)，紅旗品牌成為世界一流企業(yè)的夢想，正在逐步實現(xiàn)。每一步成長發(fā)展的背后，除了擁有完整的產(chǎn)品布局之外，還要在營銷上有更前瞻的眼光和創(chuàng)新的思維作支撐。自2018年新紅旗品牌戰(zhàn)略發(fā)布以來，紅旗品牌以3年增長42倍的成績成就了中國汽車產(chǎn)業(yè)的佳話。這一系列“旗”跡的背后，是紅旗在戰(zhàn)略、產(chǎn)品、營銷方面打出的一系列卓有成效的“組合拳”。紅旗首創(chuàng)“智慧六位一體”體驗式營銷模式，圍繞用戶的體驗場景、體驗通路、體驗內(nèi)容開展全面數(shù)字化賦能，進一步提升用戶的體驗感知。

4月13日，紅旗品牌打造的高端圈層IP“紅旗回家”正式啟動，來自全國各地的近40位紅旗車主一同走近紅旗，重回愛車的“老家”，活動強化了紅旗用戶專屬尊貴感和榮譽感，開辟紅旗優(yōu)質(zhì)口碑新聲量，打造高端品牌圈層運營新標(biāo)桿。4月17日，紅旗品牌打造的融外灘燈光秀和高端圈層品鑒活動為一體的“2021上?！ぜt旗夜話”在滬上演，同時也是通過紅旗H9和紅旗EHS9的聯(lián)動，以上海為一線城市汽車市場為突破點，搭建紅旗與行業(yè)嘉賓的溝通平臺，讓民族品質(zhì)走進高端消費者的出行生活。

4月18日，以“新紅旗、新征程、新貢獻”為主題的旗跡中國-紅色之旅活動在上海正式啟程。紅旗品牌從上到下全員參與，并同時邀請黨媒央媒、紅旗車主及經(jīng)典車愛好者、革命家屬等，一同傳承革命精神，致敬改革發(fā)展，感悟品牌初心。從紅旗車主到圈層人士再到媒體，紅旗近期的一系列密集活動拉開其精準(zhǔn)營銷的序幕，也將紅旗的豪華形象展現(xiàn)給更多的人群。

今年紅旗的主要工作也將圍繞重點區(qū)域展開，從全國一盤棋到區(qū)域一張網(wǎng)，針對不同的城市，聚焦重點區(qū)域，以極致的產(chǎn)品力對市場持續(xù)深耕和精準(zhǔn)引爆，從而建立起紅旗品牌在不同城市的核心競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)區(qū)域市場單點擊破。今年3月，紅旗品牌就以紅旗H9和紅旗E-HS9作為重點體驗車型，在武漢、成都、北京、上海、廣州五城聯(lián)動，通過全面、深入的靜態(tài)品鑒和動態(tài)體驗，充分體驗紅旗“雙9”的極致魅點，活動取得了良好成效。此外，通過開展“雙周有主題，周周有活動”打造極致服務(wù)體驗，由以往的海量曝光運營，向針對目標(biāo)用戶圈層的精細化的運營轉(zhuǎn)變，紅旗品牌真正融入用戶群體，感知用戶真實需求。

這些舉措不僅為紅旗品牌銷量持續(xù)火爆提供了強有力的支撐，同時也在龐大的用戶群體中形成了良好的口碑，讓營銷成為品牌和市場銷量的助推器。今年一季度，紅旗品牌再以“超出滿分”的優(yōu)異成績強勢交卷，銷量突破70000輛，同比增長180%，在去年一季度同比增長88%的基礎(chǔ)上，紅旗品牌再次實現(xiàn)銷量連級跳。

●紅旗L-Concept概念車

三年的時間，紅旗品牌先行于時代，產(chǎn)品矩陣日臻完善，紅旗H9和E-HS9作為紅旗品牌的旗艦車型，自去年上市以來，銷量持續(xù)攀升，口碑持續(xù)爆棚，更是成為打破豪華車市場格局的先河之作，有別于國外的豪華品牌，紅旗對于豪華有著自己的理解，紅旗品牌所詮釋的豪華是中國傳統(tǒng)文化的歲月履痕與現(xiàn)代科技的融會貫通，營造出天人合一、流韻有致的東方美學(xué)新意境，這種豪華是民族的，更是世界的。

全尺寸智慧純電SUV紅旗E-HS9不僅集中展示了紅旗在電動化、智能網(wǎng)聯(lián)等領(lǐng)域的最新技術(shù)成果，更體現(xiàn)出紅旗品牌對于美學(xué)的獨特見解。以中式美學(xué)為思考基礎(chǔ)，以現(xiàn)代藝術(shù)為表達的設(shè)計，成就了紅旗獨特的風(fēng)格；內(nèi)飾揚聲器面罩上的“山水意境”、旋鈕紋理上的“光芒萬丈”等細節(jié)都凝結(jié)出內(nèi)飾空間獨特的藝術(shù)美感，讓整個設(shè)計呈現(xiàn)出和諧的“五覺”感受。

而紅旗H9是由新紅旗團隊運用全球資源、集成最新前瞻技術(shù)全新打造的，以新標(biāo)桿、新設(shè)計、新體驗、新科技、新安全五大超越創(chuàng)新，奠定新時代新紅旗設(shè)計靈魂，以九大頂級技術(shù)，奉獻客戶專屬愉悅體驗，尊享極致駕乘樂趣，樹立當(dāng)代中國汽車產(chǎn)業(yè)C+級車全新標(biāo)桿。

2021年，紅旗品牌已經(jīng)進入中國汽車市場高端豪華品牌第一陣營。不斷向前的紅旗，正在用自己的表現(xiàn)和成績?yōu)槊褡迤放拼蛳乱粋€夯實的樣板。未來，紅旗自當(dāng)橫刀立馬，披堅執(zhí)銳，擔(dān)當(dāng)歷史重任，不負囑托，為打造汽車強國而堅毅篤行。