茶文化在提升城市文化軟實(shí)力中的作用和對(duì)策

劉麗芳

（吉林師范大學(xué)外國(guó)語學(xué)院，吉林 四平 136000）

文化是城市的一張名片，是城市綜合實(shí)力和靈魂的表現(xiàn)形式之一，提高城市文化軟實(shí)力能有效的擴(kuò)大城市在地區(qū)、國(guó)家甚至世界范圍內(nèi)的影響力，幫助城市發(fā)展地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展，是城市提高自身競(jìng)爭(zhēng)力的可行路徑。在城市發(fā)展的過程中，除了要增強(qiáng)城市基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)、發(fā)展科學(xué)技術(shù)等硬實(shí)力外，還應(yīng)重視城市文化軟實(shí)力的提升。文化軟實(shí)力能使城市自身特點(diǎn)更加鮮明，增強(qiáng)對(duì)外界的吸引力，提高市民對(duì)城市的認(rèn)同感與歸屬感。茶文化作為中華傳統(tǒng)文化中的重要組成部分，在國(guó)民心中有著較強(qiáng)的認(rèn)同感，城市若能在發(fā)展中充分利用自身優(yōu)勢(shì)，利用茶文化增強(qiáng)城市的文化軟實(shí)力，必然會(huì)對(duì)城市的發(fā)展起到積極的促進(jìn)作用。

1 茶文化在地區(qū)軟文化中的相對(duì)優(yōu)勢(shì)

1.1 茶文化歷史深厚

某城市是渝西經(jīng)濟(jì)走廊上的區(qū)域性中心城市，也是成渝經(jīng)濟(jì)區(qū)的重要支點(diǎn)，夏季高溫多雨，冬季溫暖濕潤(rùn)，作為茶樹的原產(chǎn)地之一，擁有非常悠久的茶樹種植歷史，地區(qū)中還流傳著非常多的茶人軼事，歷史中宋代文豪蘇東坡、“茶圣”陸羽、清代畫家鄭板橋等名士都曾游歷過該地區(qū)的茶山竹海，并將其視為修身養(yǎng)性的雅境。通過千年的發(fā)展，茶文化在該城市不斷獲得沉淀和發(fā)展，形成了極具民族特色和地區(qū)特色的巴蜀茶文化，即便在今日，該地區(qū)居民的種茶、養(yǎng)茶、飲茶習(xí)慣也依然在延續(xù)，茶館遍布該地區(qū)的城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村，還衍生出“蓋碗茶”、“大碗茶”等具有地區(qū)特色的茶俗文化。

1.2 茶文化載體豐富

該城市天氣特點(diǎn)和水文地質(zhì)環(huán)境都非常適合茶樹的生長(zhǎng)，目前已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)十大茶葉生產(chǎn)基地之一，截至2020年，該城市的茶園總面積已達(dá)15萬畝，年產(chǎn)茶量達(dá)1.5萬噸。城市中茶園依山而種，層層疊疊，形成了特色鮮明的茶山園藝風(fēng)光。地區(qū)為促進(jìn)茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展，弘揚(yáng)茶文化，還加大了對(duì)以茶為主題的綜合性旅游服務(wù)設(shè)施的開發(fā)與建設(shè)，將茶樹的種植、科研、生產(chǎn)、加工和旅游進(jìn)行有機(jī)地融合，對(duì)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)提供了有效的助力。同時(shí)，該地區(qū)文化也擁有非常豐富的載體，已經(jīng)在市場(chǎng)上具有相當(dāng)?shù)挠绊懥Γ蔀樵摮鞘胁栉幕茝V中的重要載體。

2 茶文化在打造地區(qū)中心城市中的支撐作用

2.1 茶文化推動(dòng)茶業(yè)經(jīng)濟(jì)

以某城市為例，2020年該市茶園的種植總面積達(dá)15萬畝，產(chǎn)量1.5萬噸，茶產(chǎn)業(yè)的綜合產(chǎn)值達(dá)25億元，通過推廣茶文化，吸引大量國(guó)內(nèi)外企業(yè)來此投資、發(fā)展和交易，通過提高城市文化軟實(shí)力切實(shí)的推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓城市中的茶業(yè)逐漸完成向市場(chǎng)化、規(guī)?；较虬l(fā)展的轉(zhuǎn)型，為城市帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。具備相應(yīng)條件的城市也應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到茶文化對(duì)自身發(fā)展的重要性，通過對(duì)茶文化進(jìn)行充分的開發(fā)，全面促進(jìn)自身經(jīng)濟(jì)的提升。

2.2 茶文化助力文化旅游

某地區(qū)擁有得天獨(dú)厚的旅游條件和資源，以茶山竹海旅游區(qū)為例，該景區(qū)森林覆蓋率高達(dá)97%，擁有2萬畝大型連片茶園和5萬畝浩瀚竹海，二者交相映襯，形成了國(guó)內(nèi)甚至世界范圍內(nèi)都罕見的茶竹共生景觀，不僅吸引了很多影視劇組在此處取景拍攝，還引來大批游客參觀游覽。該地區(qū)對(duì)自身的特色非常了解，并對(duì)自身的發(fā)展方向進(jìn)行了精準(zhǔn)的定位，通過突出茶文化，以點(diǎn)帶面，帶動(dòng)整體的發(fā)展。同時(shí)，該地區(qū)的部分景區(qū)也積極的推廣品茗、茶園觀光、茶業(yè)生產(chǎn)體驗(yàn)等項(xiàng)目，使地區(qū)旅游的特點(diǎn)更加鮮明。為進(jìn)一步推廣茶文化特色旅游資源，該地區(qū)也連續(xù)多年在茶山竹海舉辦文化旅游活動(dòng)，并且都取得了一定成效。通過成功推廣茶文化、應(yīng)用茶文化的事實(shí)發(fā)現(xiàn)，將茶文化和本地特色相結(jié)合，能有效地提升城市軟文化實(shí)力，幫助城市發(fā)展地區(qū)文化旅游資源，促進(jìn)城市發(fā)展。

2.3 茶文化提升城市品位

城市與城市的差別不僅局限于內(nèi)部設(shè)施的完善程度，更在于城市的文化內(nèi)涵，在于城市所展現(xiàn)出的精神面貌。某城市的城市文化發(fā)展的理念是“求知、尚美、怡樂”，求知，就是探究知識(shí)，尊重傳統(tǒng)、追求新知、積極創(chuàng)新，城市氛圍積極向上。尚美，即為追求真實(shí)和完美，美的涵蓋范圍非常廣，包括心靈美、行為美、語言美、環(huán)境美等，以自身審美情趣為核心，陶冶情操，提高居民的幸福感。怡樂，有安樂、歡樂的意思，通過發(fā)展地區(qū)的文化特色，讓人民獲得精神上的享受，使居民時(shí)刻感受到城市的包容性，讓人民對(duì)城市產(chǎn)生歸屬感，快樂生活。茶文化的內(nèi)涵與品位與城市文化的特色理念不謀而合，茶文化對(duì)地區(qū)人民來說早已不只是流于表面的一種標(biāo)語，而是已經(jīng)融入到地區(qū)人民的血液中的文化特點(diǎn)，使不同地區(qū)的茶文化、茶產(chǎn)業(yè)更具感召力，使整個(gè)城市的文化品位不斷提升。

3 利用茶文化提升城市文化軟實(shí)力的對(duì)策

3.1 實(shí)施品牌戰(zhàn)略

品牌形象能幫助企業(yè)迅速打開市場(chǎng)搶占消費(fèi)者，不僅能在市場(chǎng)中擴(kuò)大知名度，還能在消費(fèi)人群中形成良好的品牌效應(yīng)，是成功營(yíng)銷的關(guān)鍵因素之一。某城市已具備充分的品牌宣傳條件：地區(qū)內(nèi)擁有總面積達(dá)15萬畝的茶園種植基地、全國(guó)范圍內(nèi)少見的茶文化主題旅游綜合設(shè)施、已經(jīng)獲得市場(chǎng)認(rèn)可的知名茶葉品牌，同時(shí)還擁有悠久的茶文化歷史，具有深厚的文化底蘊(yùn)，打造品牌戰(zhàn)略的條件成熟。因此，政府和企業(yè)應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到地區(qū)優(yōu)勢(shì)，多渠道、多角度、多層次的對(duì)地區(qū)茶文化進(jìn)行宣傳，強(qiáng)化地區(qū)茶文化品牌形象，幫助地區(qū)建立特色鮮明的城市形象。

3.2 完善茶文化旅游產(chǎn)品體系

文化旅游是完善地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)、挖掘地方文化、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，也是最受游客歡迎的一種旅游形式。通過完善茶文化旅游產(chǎn)品體系，能促進(jìn)茶文化品牌的推廣，提高地區(qū)文化品位，更有針對(duì)性地吸引旅游人群，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)，是提升城市文化軟實(shí)力的可行路徑。

具體開發(fā)手段可參考以下措施：首先，升級(jí)和完善現(xiàn)有設(shè)施，使地區(qū)的茶文化特點(diǎn)更加鮮明，以某地區(qū)萬畝連片茶園和已經(jīng)建成的綜合性茶文化主題綜合設(shè)施中華茶藝山莊為例，可在茶山合適的位置建設(shè)品名茶亭、仿古茶亭、風(fēng)雅茶樓等，還可對(duì)原有設(shè)施進(jìn)行改造，盡量減少對(duì)茶園原本環(huán)境的影響，建設(shè)采茶制茶體驗(yàn)作坊等，充分發(fā)揮地區(qū)茶文化的清雅特點(diǎn)，讓游客在文化旅游中既能欣賞茶園在不同季節(jié)的優(yōu)美風(fēng)光，還能體驗(yàn)茶葉的生產(chǎn)和制作過程，又能靜下心來細(xì)細(xì)品茗，打造傳統(tǒng)文化藝術(shù)濃厚的茶文化旅游項(xiàng)目。

其次，政府和相關(guān)部門可依托品牌效應(yīng)，加強(qiáng)對(duì)本地茶文化的推廣力度，以茶為主題舉辦各類活動(dòng)，提高地區(qū)產(chǎn)業(yè)的影響力。如某地區(qū)現(xiàn)有的每?jī)赡暌淮蔚膰?guó)際茶文化節(jié)，每次召開都吸引世界各國(guó)的茶文化愛好者、茶行業(yè)企業(yè)等前來參加，對(duì)地區(qū)茶文化的發(fā)展起到了積極的促進(jìn)作用，也更好地弘揚(yáng)了中國(guó)的茶文化。

最后，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)本地小型茶商戶的扶持力度，鼓勵(lì)本地居民興建茶館或茶坊，振興本地的茶俗文化，提高市民對(duì)本地茶文化的自信程度，讓游客能在直觀地感受到本地濃厚的茶文化氛圍，領(lǐng)略茶文化的清幽雅致和博大精深，使茶文化能更好地強(qiáng)化地區(qū)的茶都形象，促進(jìn)地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，幫助地區(qū)提升經(jīng)濟(jì)效益。

3.3 推廣茶文化傳播普及特色模式

我國(guó)很多城市都擁有底蘊(yùn)濃厚的茶文化，還擁有成熟的職教資源，可充分利用自身優(yōu)勢(shì)，打造茶文化人才培訓(xùn)基地，加強(qiáng)與園林高校的溝通，與園林高校建立深度合作關(guān)系，為高校提供茶文化科技人才的實(shí)訓(xùn)基地，還能吸引人才在畢業(yè)后為當(dāng)?shù)氐牟栉幕a(chǎn)業(yè)建設(shè)奉獻(xiàn)，不僅有利于解決本地就業(yè)問題，還能有效提升本地茶業(yè)的權(quán)威性。

同時(shí)，大力實(shí)施“一鎮(zhèn)一品、一街一景”的茶文化振興戰(zhàn)略，將茶文化滲透到地區(qū)城鎮(zhèn)的各個(gè)角落當(dāng)中，對(duì)地區(qū)現(xiàn)有茶樹種植生產(chǎn)基地進(jìn)行針對(duì)性地篩選，在條件適宜的地區(qū)建立高種植標(biāo)準(zhǔn)的良種茶園和有機(jī)茶園，將茶文化、茶文化主題旅游、茶種植與茶生產(chǎn)進(jìn)行有機(jī)地融合；鼓勵(lì)、扶持以茶文化為主題的特色商鋪，打造茶雕塑、茶館、茶樓、茶文化表演遍布的特色城市景觀，讓游客和市民時(shí)刻感受地區(qū)茶文化的魅力。

綜上所述，茶文化是璀璨的中華傳統(tǒng)文化的重要組成部分，不僅在我國(guó)擁有悠久的發(fā)展歷史，茶葉也是最受國(guó)民歡迎的傳統(tǒng)飲品，是國(guó)人生活中不可或缺的食品種類，利用茶文化提升城市文化軟實(shí)力，能有效帶動(dòng)地區(qū)特色產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平的提升，使城市擁有更加鮮明的城市特點(diǎn)，是城市提升文化品位和競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。城市應(yīng)充分認(rèn)識(shí)自身特點(diǎn)，在條件允許的前提下充分挖掘茶文化的潛在價(jià)值，促進(jìn)城市獲得長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展。