鄉(xiāng)村振興視域下短視頻對(duì)于鄉(xiāng)村文化治理的價(jià)值功能及實(shí)踐路徑研究

□ 趙艷嶺 王建超

（沈陽師范大學(xué)，遼寧 沈陽 110034）

一、問題的提出

自從我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略提出，農(nóng)村地區(qū)取得了巨大的發(fā)展變化。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心2021年發(fā)布了第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，我國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)9.27億，較2020年3月增長(zhǎng)7633萬，占網(wǎng)民整體的93.7%。短視頻成為了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的最大風(fēng)口。而農(nóng)村地區(qū)短視頻用戶的大量入網(wǎng)，鄉(xiāng)村題材類型的短視頻逐漸成為各平臺(tái)的主力軍，掀起了一股鄉(xiāng)村熱朝。過去，受地理位置以及媒介平臺(tái)的局限，村民難以突破場(chǎng)景和空間的束縛進(jìn)行文化宣傳。而如今，通過發(fā)布短視頻的方式，鄉(xiāng)村文化的輸出有了一條便捷路徑，打破了傳統(tǒng)媒體在文化傳播中的壟斷地位，使得廣大農(nóng)民從失語的狀態(tài)中得到解放，以個(gè)人化方式主動(dòng)塑造鄉(xiāng)村形象。站在“十四五”時(shí)期新的歷史方位上，在開啟全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的新征程中，研究短視頻對(duì)于鄉(xiāng)村文化治理的價(jià)值功能及實(shí)踐路徑，對(duì)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)具有重要意義。

二、短視頻改善鄉(xiāng)村文化治理的價(jià)值功能

（一）短視頻的創(chuàng)作內(nèi)容豐富，展現(xiàn)了鄉(xiāng)村地區(qū)特色

短視頻為鄉(xiāng)村文化的傳播搭建全新平臺(tái)。農(nóng)民在短視頻平臺(tái)上發(fā)布自己日常生活，分享農(nóng)村鄉(xiāng)俗習(xí)慣。目前，鄉(xiāng)村題材的短視內(nèi)容主要集中在飲食文化和田園景觀兩方面，其中美食類博主數(shù)量尤多。除此之外，鄉(xiāng)村題材的短視頻也涵蓋了其他非物質(zhì)文化類和生產(chǎn)生活類等不同主題。這些短視頻都極具特色，包含著積極向上的價(jià)值觀，展現(xiàn)著農(nóng)村人民勤勞堅(jiān)韌、真實(shí)淳樸的面貌，滿足了受眾對(duì)于質(zhì)樸鄉(xiāng)村生活的向往。短視頻憑借更直接、更具感染力的傳播功能，展示著鄉(xiāng)村地區(qū)的文化習(xí)俗，為人們對(duì)鄉(xiāng)村文化生活帶去最直觀的了解，因此短視頻正成為展示了解鄉(xiāng)村文化的新渠道。

（二）使用人數(shù)增多，帶來鄉(xiāng)村文化傳播效力的提升

短視頻創(chuàng)作便捷、門檻較低等特點(diǎn)吸引城市及鄉(xiāng)村用戶快速上手，目前市面較流行的短視頻平臺(tái)以快手、抖音、西瓜等為主。得益于短視頻超強(qiáng)的傳播擴(kuò)散能力，在各平臺(tái)上也出現(xiàn)了一批鄉(xiāng)村地區(qū)網(wǎng)紅代表，利用短視頻進(jìn)行直播帶貨，農(nóng)民借助短視頻解放了創(chuàng)作活力。各平臺(tái)之間的關(guān)聯(lián)屬性以及大數(shù)據(jù)后臺(tái)精準(zhǔn)推薦也提升了傳播效力。短視頻的社交屬性便于與粉絲進(jìn)行交互，視頻創(chuàng)作者可根據(jù)受眾喜好調(diào)整創(chuàng)作內(nèi)容，促進(jìn)鄉(xiāng)村文化傳播和鄉(xiāng)村形象的多樣化展示，加強(qiáng)城鄉(xiāng)之間交流對(duì)話，增強(qiáng)對(duì)鄉(xiāng)村文化的認(rèn)同。

（三）突破固有鄉(xiāng)村印象，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化主體的角色轉(zhuǎn)變

打破受眾刻板印象，傳播鄉(xiāng)村新形象。過去受眾所了解的鄉(xiāng)村印象是在傳統(tǒng)媒體塑造的固有形象，短視頻全方位展示在農(nóng)民的日常生產(chǎn)生活等，短視頻跨越地區(qū)限制，城市及農(nóng)村網(wǎng)民都可以借助視頻看到不同地區(qū)人的生活狀態(tài)。為視頻用戶對(duì)鄉(xiāng)村印象帶來新的理解。農(nóng)民使用短視頻過程中實(shí)現(xiàn)角色地轉(zhuǎn)變。從起初地點(diǎn)贊分享“刷視頻”，到慢慢嘗試探索“發(fā)視頻”。雖然視頻內(nèi)容簡(jiǎn)單重復(fù)，但在獲得反饋交流之后，也會(huì)帶來成就感的滿足，更加認(rèn)同自己發(fā)聲的方式。

（四）激發(fā)文化主體創(chuàng)作動(dòng)力，成為農(nóng)民生產(chǎn)生活的工具

在過去，鄉(xiāng)村文化傳播一直依靠著廣播電視等傳統(tǒng)媒體的單向式輸出。農(nóng)民作為鄉(xiāng)村文化的生產(chǎn)者，由于缺少渠道和條件進(jìn)行自塑，一直處于失語狀態(tài)。短視頻帶來農(nóng)民主體意識(shí)覺醒，通過短視頻表達(dá)獲取認(rèn)同，極大激發(fā)了原本在傳播話語權(quán)上處于劣勢(shì)的農(nóng)民群體的創(chuàng)作生產(chǎn)力，農(nóng)民真正成為鄉(xiāng)村文化的生產(chǎn)者，建設(shè)者和傳播者。農(nóng)民在使用短視頻的娛樂得同時(shí)，又能推廣農(nóng)產(chǎn)品，帶來經(jīng)濟(jì)收入，或是學(xué)習(xí)交流行業(yè)的技術(shù)經(jīng)驗(yàn)等，短視頻成為農(nóng)民的娛樂平臺(tái)和生產(chǎn)工具。

三、鄉(xiāng)村振興視域下短視頻對(duì)于鄉(xiāng)村文化治理的路徑探索

（一）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)，發(fā)揮組織協(xié)同治理作用

短視頻展示鄉(xiāng)村生活日常，傳播了鄉(xiāng)村文化。國內(nèi)城鄉(xiāng)發(fā)展的不平衡仍然存在，部分偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)仍然存在網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)落后的情況，制約當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展。加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不僅有利于農(nóng)村信息化發(fā)展，也有利于長(zhǎng)效脫貧鞏固以及鄉(xiāng)村振興目標(biāo)地順利實(shí)現(xiàn)。農(nóng)民自我生產(chǎn)創(chuàng)作的視頻內(nèi)容受文化局限難成體系，應(yīng)加快構(gòu)筑組織體系，引導(dǎo)擴(kuò)大文化活動(dòng)的領(lǐng)域。積極發(fā)揮和拓展鄉(xiāng)村短視頻在思想建設(shè)、精神激勵(lì)與法律宣傳等方面的功能，發(fā)揮協(xié)同作用。一是利用短視頻，讓鄉(xiāng)村社會(huì)的各類群體了解黨組織和黨的領(lǐng)導(dǎo)，實(shí)現(xiàn)黨組織文化對(duì)鄉(xiāng)村社會(huì)治理環(huán)境地有效覆蓋，提高黨在基層組織中的凝聚力和向心力。二是采用多樣化形式幫助農(nóng)民參與鄉(xiāng)村公共領(lǐng)域中地協(xié)同治理。三是高效規(guī)范發(fā)布鄉(xiāng)村公共文化信息，注重發(fā)揮鄉(xiāng)村短視頻的普法講德與營造輿論氛圍的功能，加強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)的法律與道德宣傳教育，弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀。

（二）構(gòu)建優(yōu)質(zhì)信息環(huán)境，提升短視頻的服務(wù)能力

加強(qiáng)短視頻內(nèi)容質(zhì)量審查，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)信息環(huán)境刻不容緩。博人眼球、搶奪流量、低俗違法等視頻屢見不鮮，在社會(huì)上產(chǎn)生不良影響。一方面，需要加大網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，規(guī)范形成良好的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。平臺(tái)做到對(duì)發(fā)布內(nèi)容審核把關(guān)，源頭上管理短視頻內(nèi)容質(zhì)量。政府構(gòu)建符合核心價(jià)值觀的傳播環(huán)境，傳遞網(wǎng)絡(luò)正能量。農(nóng)民也要自覺遠(yuǎn)離低俗惡趣味內(nèi)容，做到對(duì)謠言輿論的不跟風(fēng)，弘揚(yáng)優(yōu)秀鄉(xiāng)村文化。增強(qiáng)立法，強(qiáng)化監(jiān)管，開展宣傳教育，各方主體協(xié)力配合使短視頻平臺(tái)成為傳播鄉(xiāng)村文化的重要平臺(tái)。另一方面，注重視頻內(nèi)容和服務(wù)建設(shè)，提高短視頻服務(wù)能力。利用短視頻幫助農(nóng)民獲取解讀“接地氣、察民情、尊民意”的政策信息。建設(shè)滿足農(nóng)民多樣化、多層次的精神文化需求的內(nèi)容模塊，建立農(nóng)民文化訴求表達(dá)機(jī)制，構(gòu)建以農(nóng)民需求為導(dǎo)向的公共文化服務(wù)體系。以貼近實(shí)際、貼近農(nóng)民、貼近生活，以鎮(zhèn)為依托、以村為重點(diǎn)，以農(nóng)戶為對(duì)象進(jìn)行視頻創(chuàng)作，使短視頻成為鄉(xiāng)村振興中傳播建設(shè)信息、弘揚(yáng)先進(jìn)典型的聚集地。

（三）厚植鄉(xiāng)村文化土壤，搭建鄉(xiāng)村文化傳播舞臺(tái)

鄉(xiāng)村文化涉及鄉(xiāng)村社會(huì)的各個(gè)方面，對(duì)于中國社會(huì)的大小鄉(xiāng)村來說，包含著眾多種類的文化形式，農(nóng)民的個(gè)體精神風(fēng)貌通過短視頻傳播宣揚(yáng)即是一種特殊的文化形式表達(dá)。因此，鄉(xiāng)村文化建設(shè)絕非是簡(jiǎn)單的政府外部文化供給問題，還涉及到村莊內(nèi)部的自給問題，只有政府外部輸血和村莊內(nèi)部造血銜接起來，鄉(xiāng)村文化建設(shè)才會(huì)有實(shí)質(zhì)改觀。激發(fā)鄉(xiāng)村文化的內(nèi)生動(dòng)力需要厚植鄉(xiāng)村文化土壤，挖掘深層文化內(nèi)涵，弘揚(yáng)鄉(xiāng)村公共精神，用自己的語言講述影像、文化、人物以及背后的故事元素，借助短視頻的表達(dá)方式進(jìn)行傳播，吸引人們更多的人對(duì)其產(chǎn)生了解。多維打造鄉(xiāng)村文化舞臺(tái)，營造文化治理有利環(huán)境。通過短視頻，直播，公眾號(hào)等方式對(duì)鄉(xiāng)村文化進(jìn)行多維塑造。例如舉辦諸如鄉(xiāng)村公共精神、鄉(xiāng)村自治為主題的線上討論會(huì)或者學(xué)習(xí)講座，創(chuàng)作主題視頻等提高農(nóng)村居民對(duì)鄉(xiāng)村文化地認(rèn)知，并在討論學(xué)習(xí)中形成良性互動(dòng)，既降低了交流門檻，也尊重了農(nóng)民主體地位和權(quán)益地維護(hù)，有利于引導(dǎo)農(nóng)民參與公共事務(wù)，發(fā)展鄉(xiāng)村自治和基層民主。

四、結(jié)語

全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，展開鄉(xiāng)村全方位發(fā)展的美好藍(lán)圖，農(nóng)民的話語權(quán)也同短視頻發(fā)展一道經(jīng)歷著跨越性轉(zhuǎn)變。短視頻使農(nóng)民突破話語局限，主體性得到充分發(fā)揮，實(shí)現(xiàn)被動(dòng)塑造到主動(dòng)傳播地轉(zhuǎn)變，為鄉(xiāng)村文化治理帶來新的解決思路。