大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新研究

歐建達

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展將人類推入了網(wǎng)絡經(jīng)濟時代，信息化浪潮推動了電力的發(fā)展。作為網(wǎng)絡營銷最重要的推廣方式-在線廣告已成為公司普遍青睞的新型廣告媒體。與傳統(tǒng)廣告相比，在線廣告具有很多優(yōu)勢網(wǎng)絡經(jīng)濟的優(yōu)越性對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大影響，已成為網(wǎng)絡經(jīng)濟發(fā)展的新亮點。由于在線廣告是一個新生事物，其發(fā)展還不成熟，本文試圖對在線廣告進行深入的理論分析，以更好地服務于企業(yè)的業(yè)務活動。

關鍵詞：媒體廣告;業(yè)務創(chuàng)新;大數(shù)據(jù)

中圖分類號：G4 文獻標識碼：A

引言：隨著新媒體廣告的強勢崛起，中國媒體廣告業(yè)發(fā)生了巨大的變化。新媒體廣告已經(jīng)成為市場的主流，受眾有了更多的選擇，這給傳統(tǒng)媒體廣告帶來了很大的沖擊。在大數(shù)據(jù)時代，傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)必須順應互聯(lián)網(wǎng)時代的發(fā)展步伐，滿足受眾的真實需求，創(chuàng)新媒體廣告的制作內(nèi)容和經(jīng)營策略，從而促進媒體廣告業(yè)的不斷發(fā)展。

一、傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新管理的總體理念

作為傳統(tǒng)的廣告媒體企業(yè)，它也經(jīng)歷了媒體整合的挑戰(zhàn)。這是因為大數(shù)據(jù)不僅影響了人們常用的溝通方式，也改變了人們的商業(yè)方式和觀念。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體廣告企業(yè)應抓住機遇，逐步接受新技術驅動、創(chuàng)意補充的理念。傳統(tǒng)媒體在廣告方面也需要更多地依賴新技術。對于廣告管理，首先要給出適當?shù)膫鞑ゲ呗?。要達到這一精度，我們必須正確理解受眾的多層次需求。在這方面，大數(shù)據(jù)顯示出更廣闊的應用前景。大數(shù)據(jù)本身也有一條特定的蜘蛛網(wǎng)，它可以覆蓋分散的受眾，并在此基礎上確保更強大的廣告。如今，媒體廣告業(yè)正面臨著更加個性化的需求。為了滿足個性化的需求，傳統(tǒng)媒體需要接受利基化和差異化的經(jīng)營理念。受大數(shù)據(jù)營銷的影響，數(shù)據(jù)可以代表所有信息，包括總銷售額、廣告轉化率、廣告關注度等。同時，客戶也表現(xiàn)出多樣化的需求。數(shù)據(jù)營銷的總體思路是：首先分析需求，然后提供必要的數(shù)據(jù)支持。從本質上講，現(xiàn)有的研究更多地關注廣告公司或整個行業(yè)，而不是日常運營。作為一家媒體企業(yè)，它應該意識到傳統(tǒng)業(yè)務路徑的不足，并不斷改變自己的意識，以適應大數(shù)據(jù)時代。

二、大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告經(jīng)營創(chuàng)新研究

1.建新的在線廣告形式

創(chuàng)新的在線廣告對促進企業(yè)產(chǎn)品的銷售具有一定的作用。例如，一般會選擇受歡迎的代言人以獨特的廣告形式出現(xiàn)，并贊助大量節(jié)目以提高其受歡迎度。但是，在線廣告缺乏創(chuàng)新思想，形式上存在很大局限性。這種在線廣告只會給消費者造成視覺疲勞，并且沒有信譽，只會引起反感。因此，只有創(chuàng)意和令人印象深刻的廣告才能打動消費者的購買欲望并刺激消費者的需求。在線廣告的真正魅力在于為消費者提供參與在線廣告的機會，使消費者不僅可以享受，而且不能拒絕自己的產(chǎn)品。突破在線廣告的固有形式，尋求獨特的在線廣告。

2.注重網(wǎng)絡廣告的推廣

廣告營銷可以根據(jù)實體店中消費者的類型或群體為消費者設計獨特的廣告程序，并根據(jù)消費者的個人背景信息，偏好或購買習慣對其進行自定義。由于實體店的消費者非常具體且穩(wěn)定，因此我們應根據(jù)他們的喜好確定他們的喜好，對進入該實體店的每個消費者的基本情況進行簡單調查，然后進行總結并通過專業(yè)調查，選擇最適合他們目前或不久將來購買的家電產(chǎn)品設計師來設計自己的產(chǎn)品屬于一種特殊的在線廣告。在線廣告的獨特媒體特征使在線產(chǎn)品和文化的有效性得以繼續(xù)發(fā)揮和發(fā)揮。

3.培養(yǎng)大數(shù)據(jù)技術應用人才

眾所周知，在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，媒體廣告從業(yè)者不僅要具備基本的媒體廣告素養(yǎng)，還要具備專業(yè)的大數(shù)據(jù)應用能力，為媒體廣告內(nèi)容的制作和交付提供有效的基礎。因此，媒體廣告行業(yè)也應培養(yǎng)大數(shù)據(jù)技術應用型人才，以確保大數(shù)據(jù)環(huán)境下媒體廣告行業(yè)對人才素質的基本需求。例如，媒體廣告行業(yè)可以從高校選拔一批優(yōu)秀的大數(shù)據(jù)技術人才，定期培訓現(xiàn)有媒體廣告從業(yè)人員，掌握最先進的大數(shù)據(jù)技術概念，為大數(shù)據(jù)在媒體廣告行業(yè)的應用提供最基本的保障。同時，從業(yè)者要真正將大數(shù)據(jù)技術滲透到媒體廣告領域，通過深入調查研究，找到媒體廣告產(chǎn)業(yè)與大數(shù)據(jù)技術的交叉點，推動媒體廣告產(chǎn)業(yè)盡快完成產(chǎn)業(yè)升級。此外，媒體廣告行業(yè)也可以升級為公司有效的廣告部門。一方面，它可以得到政府的扶持政策，因此更有利于對外投資。另一方面，它可以保持一個長期穩(wěn)定的廣告運營團隊結構，并通過相關制度為媒體廣告從業(yè)者提供良好的約束和激勵。

4. 利用大數(shù)據(jù)技術了解受眾

媒體廣告的主要目的是滿足顧客的需求，而顧客的需求是了解受眾的基本特征。這樣，員工可以充分融入媒體廣告的數(shù)據(jù)技術，真正實現(xiàn)大數(shù)據(jù)技術對媒體廣告行業(yè)的諸多優(yōu)勢，借助大數(shù)據(jù)技術對媒體廣告行業(yè)進行有效創(chuàng)新，進一步深化媒體廣告產(chǎn)業(yè)轉型升級，通過大數(shù)據(jù)技術再次收集更有效的決策信息，充分了解受眾的實際需求和基本信息，從而提高媒體廣告效果。同時，從業(yè)者還應改變以往的評價標準，將媒體廣告業(yè)的發(fā)展從關注受眾數(shù)量轉向關注受眾質量，以大數(shù)據(jù)的形式有效呈現(xiàn)受眾質量。包括受眾的愛好、消費、習慣和年齡，然后對這些大數(shù)據(jù)內(nèi)容進行高質量的分析研究，制定合理有效的廣告內(nèi)容，從而提高媒體廣告的工作效果。

結語

結合當前形勢，大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)到來。本質上，大數(shù)據(jù)可以改變原始媒體廣告的形式。此外，企業(yè)的信息服務也將突破原有的界限。傳統(tǒng)媒體廣告的市場份額正逐漸被新的格式和特殊的大數(shù)據(jù)資源所取代。在大數(shù)據(jù)環(huán)境下，原有媒體廣告受到一定程度的沖擊。因此，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體廣告管理的創(chuàng)新十分必要。為實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務的創(chuàng)新，我們將結合大數(shù)據(jù)對傳統(tǒng)媒體運營的影響，探索大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體廣告業(yè)務的創(chuàng)新方式，結合當前媒體廣告運營模式，通過優(yōu)化經(jīng)營理念，提高廣告資源的實時計量，在確立長遠發(fā)展目標的前提下，充分發(fā)揮廣告自身的優(yōu)勢，提高廣告經(jīng)營的整體水平。

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