出版融合發(fā)展背景下編輯能力提升途徑研究

摘要：隨著信息技術的發(fā)展，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術的應用，出版業(yè)的融合發(fā)展已全面展開，在這樣的時代背景下，新的業(yè)界生態(tài)對作為出版主體的編輯人員提出了更多更高的要求。傳統(tǒng)編輯只有順應時代要求，與時俱進，不斷提升自身能力，才能成長為復合型編輯人才，從而推動出版融合向縱深發(fā)展。

關鍵詞：出版融合；編輯能力；提升

中圖分類號：G238 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）18-0239-03

信息技術的發(fā)展，特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術的應用，加快了媒體融合的步伐，促使媒體由最初的內容共享發(fā)展為今天的融合共生。在這場媒體融合的浪潮中，傳統(tǒng)出版業(yè)也經(jīng)歷了產(chǎn)業(yè)范式的轉型、行業(yè)形態(tài)的重構和行為習慣的變遷。傳統(tǒng)出版行業(yè)自覺實踐出版融合，將影響力從傳統(tǒng)媒體拓展到新興媒體，既是出版業(yè)鞏固壯大宣傳思想文化陣地、承擔社會責任的迫切需要，也是融媒體時代出版業(yè)破繭重生的迫切需要[1]。這樣的發(fā)展背景，無疑對編輯的能力提出了更高的要求。如何加快培育編輯適應出版融合發(fā)展的核心能力，是擺在當前出版社面前亟待解決的課題。

一、出版融合發(fā)展背景下編輯面臨的職業(yè)困境

媒體融合發(fā)展是黨中央從戰(zhàn)略高度進行的頂層設計，也是宣傳思想文化陣地所必須面對的時代命題。從2014年的《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》到2020年的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》，媒體融合的發(fā)展已經(jīng)由簡單相加走向深度相融。融媒體時代，傳統(tǒng)出版編輯熟悉的市場已然發(fā)生顛覆性的改變，編輯面臨著深深的職業(yè)困境。

（一）傳統(tǒng)出版理念不符合出版融合發(fā)展的新要求

傳統(tǒng)的編輯工作是以傳播者為本位，圍繞書稿做文章。編輯對內容進行單一處理，滿足讀者的單向需求。但是隨著大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、AR、VR等先進技術的相繼出現(xiàn)，出版的內涵外延得到了較大的擴展，對出版內容的整合已經(jīng)不單單局限于文字形式，而是融合了聽讀、視讀、互動閱讀等多種閱讀方式，傳播渠道也更加豐富多元，這就要求編輯必須拋棄舊有的單向、平面的編輯理念，而轉向立體化、數(shù)字化、交互性的融合出版理念發(fā)展。

（二）傳統(tǒng)編輯模式落后于技術發(fā)展

出版融合的大環(huán)境下，知識極大豐富，每天呈爆炸式增長，知識的獲取和選擇更加容易，與此同時，大量冗余的信息也充斥著人們的生活。傳統(tǒng)出版編輯的編輯出版模式不僅效率低下，時效性差，無法緊跟知識的更新速度，而且技術利用率低，遠遠落后于當前技術的發(fā)展速度，不能有效吸引融媒體時代的讀者注意。

（三）傳統(tǒng)編輯能力不適應內容生產(chǎn)方式

傳統(tǒng)出版編輯的內容生產(chǎn)方式相對固定和單一，從開始的約稿、編輯組稿、審稿校對到最終的出版營銷，都是以出版社為中心進行的。而出版融合環(huán)境下，用戶的選擇更為寬泛，用戶的喜好成為出版業(yè)工作的中心和方向，這使出版業(yè)的內容生產(chǎn)方式發(fā)生了深刻變革，編輯的主要工作不僅僅是生產(chǎn)出版內容，更重要的是要為用戶提供優(yōu)質的服務，從而培養(yǎng)用戶的忠誠度。畢竟，用戶是出版融合時代媒體競相爭奪的最主要資源。他們不僅要做好前期的市場調研，還要對生產(chǎn)過程進行實時監(jiān)控與調整，更要具備后期的市場推廣策劃能力以及全媒體運營能力，這樣才能滿足用戶不斷提升的精神文化需求。由此可以看出，出版融合對編輯能力提出的高要求，無疑是編輯當前所面臨的職業(yè)難題。

二、出版融合發(fā)展背景下編輯應當具備的核心能力

2020年出臺的《關于加快推進媒體深度融合發(fā)展的指導意見》為出版融合發(fā)展進一步指明了方向。出版融合發(fā)展要求編輯既要能展現(xiàn)出版行業(yè)在媒體融合過程中的獨特優(yōu)勢，又要能通過優(yōu)勢互補實現(xiàn)新舊媒體的深度融合。因此，除了必要的編輯能力外，出版融合還對編輯核心能力提出了更高的要求。

（一）政治鑒別能力

出版的本質功能在于傳播知識、傳遞信息、傳承文明，推動社會進步。因此，出版行業(yè)是實現(xiàn)文化強國、擴大對外文化交流的重要陣地，也是意識形態(tài)領域斗爭的主要戰(zhàn)場。出版作為宣傳的載體與手段，具有引導和塑造意識形態(tài)的崇高使命和內在要求[2]。融媒體時代，網(wǎng)絡傳播的實時性、跨時空、隱匿性等特點決定了網(wǎng)絡意識形態(tài)斗爭的尖銳性和復雜性，出版編輯人員身處宣傳思想文化前沿陣地，若要在意識形態(tài)這場沒有硝煙的斗爭中取得勝利，必須筑牢思想根基，練就過硬本領，提高政治鑒別能力。編輯工作者要自覺以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅定政治信念，強化政治自覺，以清醒的政治頭腦在選題、組稿、溝通、營銷各個關口把好關，牢牢地把堅持正確的出版導向作為一以貫之的工作主線。

（二）信息判斷能力

融媒體時代，信息呈爆炸式增長和多樣化發(fā)展，這為出版編輯提供了豐富的素材，但是其中也夾雜著大量的冗余信息，這就需要編輯具備一定的信息判斷能力，在海量的信息中將有用的信息甄別出來，才能進行下一步工作[3]。那么，出版編輯就要具備信息整合能力，將不同來源的零散信息分門別類進行有效整合，為后續(xù)工作提供支撐；要具備信息歸納能力，將整合后的信息歸納處理，凝結出關鍵點，發(fā)掘信息價值；要具備信息甄別能力，以敏銳的洞察力準確判斷歸納出來的信息是否具有出版價值，是否為用戶所需要，才能促進出版質量的提升。

（三）協(xié)同生產(chǎn)能力

在出版融合的新業(yè)態(tài)下，以編輯為核心的傳統(tǒng)出版工作模式已經(jīng)難以滿足用戶的需求和市場的需要，編輯必須打破工作界限，實現(xiàn)協(xié)同生產(chǎn)。在出版融合環(huán)境下，出版單位的編輯、出版、發(fā)行等部門的工作界限變得越來越模糊，部門間合作更為緊密，工種間壁壘被打通，融合發(fā)展已經(jīng)滲透到編輯工作的每一個環(huán)節(jié)，大編輯部制勢在必行。這就要求編輯不僅要具備傳統(tǒng)的編輯能力，更要具備協(xié)同生產(chǎn)能力，主要包括以下三點。

第一，策劃力。策劃力是編輯的生命線，出版融合使編輯在策劃時不僅要考慮到紙質出版物的出版過程，更要考慮到多媒體產(chǎn)品的開發(fā)價值以及傳播形式。如何用新穎的形式吸引用戶眼球，如何使用戶獲得優(yōu)質的閱讀體驗，如何收獲預期效益，這些都是編輯在策劃之初根據(jù)技術力量和現(xiàn)有條件需要考慮的問題。

第二，執(zhí)行力。執(zhí)行力的強弱是編輯工作效率高低的重要衡量標準，決定著出版單位的競爭實力。編輯在確定戰(zhàn)略目標后，就需要對內容進行加工處理，將工作貫穿于審稿、校對、排版、刊發(fā)乃至數(shù)字內容加工整合的全過程。不管是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，內容始終是競爭中勝出的王道，用戶和市場最終重視的并不是眼花繚亂的形式，形式只是錦上添花的輔助手段，他們重視的是內容的質量，是否值得消費購買?？梢姡霭鏄I(yè)的核心競爭力仍然來自內容，內容始終是王道。因此，編輯必須努力提高出版優(yōu)質內容的能力。

第三，營銷力。傳統(tǒng)的出版編輯只要把出版物做出來就算完成了工作，銷售自然由發(fā)行部門來完成。然而在出版融合環(huán)境下，編輯除了要做好自己的本職工作，還要承擔產(chǎn)品經(jīng)理的重要角色[4]，把握整個產(chǎn)品的運營過程，與營銷、數(shù)字、網(wǎng)絡等崗位人員通力合作，組建成深度營銷、復合運營的全產(chǎn)業(yè)鏈團隊，對內容進行深度開發(fā)、精準營銷，從而獲得預期價值。

（四）思維創(chuàng)新能力

技術的更迭促進了媒介的融合與發(fā)展，為信息的互聯(lián)互通提供了更為廣闊的平臺，使媒體呈現(xiàn)出平臺化發(fā)展趨勢。對平臺的把握和運用要求編輯具備思維創(chuàng)新能力，切實樹立互聯(lián)網(wǎng)思維、產(chǎn)品思維、立體思維和終端思維。

第一，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維。互聯(lián)網(wǎng)思維是在技術賦能的條件下對市場、用戶、產(chǎn)品乃至對整個商業(yè)生態(tài)進行重新審視的思考方式，是對工業(yè)化時代的粗放生產(chǎn)模式和慣性思維方式的顛覆性突破?；ヂ?lián)網(wǎng)技術特別是移動互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展使得信息傳播時效性更強，用戶社群傳播更廣，市場需求更高。編輯工作者若想使自己的能力達到出版融合發(fā)展的要求，最根本的就是要更新思維理念，積極運用互聯(lián)網(wǎng)的思維，重構出版流程，在各個環(huán)節(jié)堅持質量為基、用戶為要、需求為先，加強與用戶的交流互動，引導用戶參與出版的全過程，提高用戶黏度。

第二，樹立產(chǎn)品思維。出版融合時代，出版物也是一種產(chǎn)品，與其他行業(yè)的產(chǎn)品具有相同的內在屬性，編輯更可以說是產(chǎn)品經(jīng)理，這不僅是身份的轉變，更是工作內容和思維方式的轉變[5]。編輯在重視內容的基礎上，還應提升互動能力，頻繁溝通作者、營銷部門，掌握市場動向和賣點，進行宣傳和推廣，不斷推出融合型產(chǎn)品，為用戶提供更加優(yōu)質的服務。

第三，樹立立體思維。作為一名出版融合編輯，不能僅從自身角度考慮出版物的主題、內容、設計等，而應充分關注市場和用戶，以用戶為中心，在編輯的過程中形成內容思維、關系思維、服務思維三位一體的立體化思維方式，構建編輯與用戶、用戶與用戶之間的關系，為用戶主動提供服務內容，更好地滿足用戶精神文化層面的需求。

第四，樹立終端思維。中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截至2021年6月，我國手機網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達到10.07億，以手機為中心的智能設備，成為“萬物互聯(lián)”的基礎。在此背景下，編輯應該發(fā)展數(shù)據(jù)挖掘能力，將用戶的網(wǎng)絡使用數(shù)據(jù)作為重要參考，積極創(chuàng)新內容和載體，實現(xiàn)移動終端的內容呈現(xiàn)形式。

（五）精準傳播能力

出版融合的一個顯著特征就是人工智能的應用。人工智能為出版行業(yè)帶來了更為先進的生產(chǎn)技術、選題算法和編輯技術，使出版行業(yè)實現(xiàn)了更高效化的發(fā)展。過去，傳統(tǒng)的出版屬于大眾傳播，出版社在出版前，往往只能依賴經(jīng)驗判斷，再做一些市場調研，無法準確了解市場需求。當今經(jīng)濟社會飛速發(fā)展，市場需求瞬息萬變，單純依靠經(jīng)驗判斷的風險性極大，而人工智能帶來先進算法，通過大數(shù)據(jù)分析，能夠更加及時、準確地分析市場的潛在需求和發(fā)展趨勢。因此，編輯要提高出版過程中的人機融合度，掌握人工智能方法和手段，提高精準傳播能力。

第一，保證內容精準。不論是對于工業(yè)時代的大眾傳播還是信息時代的精準傳播，變的只是傳播的載體和傳播方式手段，信息內容本身的內涵與價值不會發(fā)生變化。編輯要充分利用人工智能采集的數(shù)據(jù)研判和分析用戶對于產(chǎn)品的偏好，進而組織專業(yè)性的精準內容生產(chǎn)，這樣就能夠相對定向地策劃、生產(chǎn)出符合用戶潛在需求的文化產(chǎn)品。

第二，要保證服務精準。出版融合時代，編輯通過對用戶性格、偏好等多維度的綜合分析，重組知識產(chǎn)品，加強用戶與特定知識間的關聯(lián)性，為用戶提供有針對性的精準服務，成為“讀懂用戶”的編輯，增強用戶的體驗感。

第三，要保證收集反饋精準。用戶的反饋信息能夠反映出用戶對于知識產(chǎn)品的滿意程度，從而幫助編輯有效改進自身工作。所以編輯要及時收集并整理用戶的反饋信息，針對反饋信息作出及時調整，實現(xiàn)從“提供知識”到“解決問題”職能的轉變。

三、出版融合發(fā)展背景下提升編輯能力的途徑

鑒于出版融合對于編輯的能力要求，編輯必須通過以下四個方面來提升能力，才能提升出版質量，成為復合型人才。

（一）不輟學習，豐富自身的知識儲備

學習是編輯增強知識儲備的重要手段，也是編輯提高能力的重要途徑。首先，編輯要學習政治理論，提高政治站位，牢牢把握正確的政治方向，將其應用于編輯實踐當中；其次，要學習文化知識，要增加對中華民族優(yōu)秀文化的認同感和自豪感，用文化自信指導工作；再次，要學習專業(yè)知識，了解所在領域的前沿思考和動向，分析當前社會要解決的重難點，只有這樣，策劃出的產(chǎn)品才能滿足時代和用戶需要；第三，要學習新媒體知識，熟練掌握數(shù)字出版技術，提高開發(fā)全媒體產(chǎn)品的能力；最后，要學習法律知識，隨著出版融合和出版國際化進程的加快，編輯要面對版權問題、作品完整權問題、信息網(wǎng)絡傳播權問題等多種法律問題，只有掌握更多的法律知識，才能增強編輯的法律意識，減少出版過程中的法律隱患。

（二）重視培訓，提升編輯的綜合素養(yǎng)

人才是第一生產(chǎn)力，人才優(yōu)勢是企業(yè)擁有的資源優(yōu)勢中最核心的部分。出版業(yè)的發(fā)展離不開人才的帶動和技術的創(chuàng)新，人才是出版融合發(fā)展的基礎，增強創(chuàng)新能力最根本的要素在“人”，為出版業(yè)源源不斷地輸送復合型專業(yè)人才，為出版業(yè)發(fā)展持續(xù)培育和積累對口型人才，是出版業(yè)可持續(xù)發(fā)展的必要前提。編輯只有具備交叉融合多領域、多行業(yè)的能力，才能成為出版業(yè)急需的復合型人才[6]。為了更好地提升編輯的綜合素養(yǎng)，出版單位應加強對編輯的職業(yè)技能培訓，完善相關考核制度。

為了滿足編輯多樣化發(fā)展的需求，一方面，要聘請業(yè)界專家學者對編輯開展出版通識培訓，使編輯了解業(yè)界前沿知識和技能，開闊編輯的眼界；另一方面，首先，要聘請行業(yè)優(yōu)秀人士為編輯開展有針對性的專業(yè)內容的培訓，引導編輯發(fā)揮自身的特長和優(yōu)勢，不斷完善編輯的培養(yǎng)計劃。其次，要引導編輯多參加座談會和交流會，到優(yōu)秀的出版單位調研、學習，將先進的出版發(fā)展理念、出版手段引入本單位中，不斷發(fā)展和創(chuàng)新出版社的工作。最后，通過開展培訓，提升編輯的道德素養(yǎng)，增強編輯的責任意識，使其堅定正確的政治立場，肩負起出版作為重要的傳播手段所應承擔的社會責任，在自身的工作崗位上，能時刻弘揚主旋律、引領正能量。

（三）強化實踐，促進創(chuàng)新成果的落地

任何理論、技術、應用，如果只停留在理論研究和表層認識上，而在實踐中淺嘗輒止，就永遠無法取得實效、實現(xiàn)突破[7]。鑒于此，編輯必須要將理論付諸實踐，真正在實踐中踐行融合發(fā)展，促進創(chuàng)新成果落地。首先，編輯要善于調研，編輯的創(chuàng)新能力和創(chuàng)新思維都應建立在充分調研的基礎上。在出版融合環(huán)境下，出版物同質化嚴重，只有廣泛進行市場調研，并通過大數(shù)據(jù)分析用戶的閱讀興趣和閱讀習慣，才能推出滿足市場需求的個性化、差異化產(chǎn)品。其次，出版單位要營造良好的實踐環(huán)境，提供寬松的試驗平臺，加大對創(chuàng)新技術的投入和研發(fā)力度，并將研發(fā)成果迅速及時應用于實踐，才能形成新產(chǎn)品、新應用、新服務不斷涌現(xiàn)并吸引大批用戶的良性發(fā)展局面。最后，要重視及時收集市場和用戶的反饋意見，總結工作中的經(jīng)驗和教訓，為下一步的工作進行有效的指導。

四、結語

在出版融合環(huán)境下，傳統(tǒng)出版編輯的工作內容和職能已經(jīng)發(fā)生了根本性的變化。為了順應出版業(yè)的發(fā)展趨勢，編輯務必要多學習、多思考，以時不我待的精神投入編輯工作中，迎接出版融合時代的機遇和挑戰(zhàn)，不斷開創(chuàng)工作的新局面。只有這樣才能促進出版行業(yè)向著更廣闊的方向發(fā)展，走在時代前端，同時也能夠使編輯自身不被時代淘汰，有更好的個人發(fā)展前景。

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作者簡介：陳偉斯（1982—），男，海南?？谌?，碩士，編輯，研究方向：攝影藝術、傳播學、出版理論。