融媒體時代新聞編輯創(chuàng)新意識培養(yǎng)途徑探究

摘要：隨著新媒體的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體受到很大的沖擊，因此，要將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行融合，打造完善的融媒體體系。在融媒體時代，新聞編輯要轉(zhuǎn)變工作思路、工作內(nèi)容和方法，積極培養(yǎng)自身創(chuàng)新意識，充分發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，提高媒體的競爭力。

關(guān)鍵詞：融媒體；新聞編輯；創(chuàng)新意識

中圖分類號：G214.1 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）19-0161-03

一、融媒體概述

融媒體是社會信息化發(fā)展的產(chǎn)物，與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展密切相關(guān)。融媒體時代，資源可得到進一步共享與整合，信息的價值不斷提升，新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合日益深入[1]。不僅如此，融媒體能夠去粗取精，進一步實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢互補，從而達到雙贏。由于融媒體的特點比較鮮明，優(yōu)勢較多，因此傳統(tǒng)媒體必須積極與新媒體融合，整合自身內(nèi)容，推動自身順利轉(zhuǎn)型，以打造完善的融媒體體系。在此過程中，新聞編輯要認(rèn)真分析工作面臨的一系列變化，積極應(yīng)對融媒體提出的挑戰(zhàn)。新聞編輯必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想，更新自我觀念，分析融媒體環(huán)境下公眾的心理特點與需求，了解新媒體傳播的特點，重視與受眾的互動交流，發(fā)揮自身的優(yōu)勢。不僅如此，新聞編輯還要完善新聞內(nèi)容，使其能充分吸引受眾的目光，提高新聞的影響力[2]。

二、融媒體時代新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新的必要性

（一）面臨的挑戰(zhàn)

由于媒體之間的競爭日益激烈，在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體面臨的沖擊日益加大。因此，各大媒體為了提高自身影響力，會努力將新聞制作成大眾感興趣的類型。為了吸引大眾眼球，部分從業(yè)人員會忽視新聞的真實性，成為“標(biāo)題黨”，創(chuàng)作出的新聞缺乏實質(zhì)性內(nèi)容，甚至部分新聞抄襲、模仿其他媒體的內(nèi)容，導(dǎo)致新聞同質(zhì)化嚴(yán)重。

之所以會出現(xiàn)這些問題，一方面是媒體不能準(zhǔn)確定位自身角色，如部分新聞編輯制作新聞時，往往只為滿足人們的審美需求，導(dǎo)致制作出的新聞缺乏真實性；另一方面是新聞編輯缺乏創(chuàng)新能力，進而導(dǎo)致新聞缺乏吸引力。因此，新聞編輯要注意自身創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，不斷提高新聞質(zhì)量[3]。

（二）培養(yǎng)新聞編輯創(chuàng)新意識的必要性

新媒體可以確保信息得到迅速傳播，人們可根據(jù)自身需求選擇感興趣的新聞，并隨時對新聞進行評價。新媒體可提高新聞的傳播速度，支持多種新聞形式，因此新媒體擁有廣泛的受眾群體。然而，新媒體時代許多虛假信息出現(xiàn)，雖然相關(guān)部門對虛假信息進行嚴(yán)格的監(jiān)測與控制，但依然會產(chǎn)生謠言，進而誤導(dǎo)受眾。部分媒體在制作新聞時，并沒有在第一時間核實信息的真實性，而是匆忙發(fā)布新聞，以吸引受眾眼球，但卻起到了適得其反的作用，甚至誤導(dǎo)受眾。媒體從業(yè)人員想要保證新聞的真實性和可靠性，除了要提高新聞的質(zhì)量之外，還要對新聞進行跟蹤報道，尊重受眾的知情權(quán)。因此，新聞編輯必須考慮到傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的區(qū)別，將新聞的真實性放在首位，充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢，積極學(xué)習(xí)新媒體的運營方式，提高新聞的吸引力，使轉(zhuǎn)型后的傳統(tǒng)媒體擁有更多的受眾[4]。

三、融媒體發(fā)展現(xiàn)狀

（一）受眾對信息要求不斷提高

雖然新媒體在不斷完善，而且擁有廣泛的受眾基礎(chǔ)，但其與傳統(tǒng)媒體的融合仍處于探索階段。融媒體時代，要提高傳統(tǒng)媒體的市場競爭力，就要高度重視信息的獲取，做到揚長避短。目前，傳統(tǒng)媒體存在較大的局限，主要表現(xiàn)在信息的傳播速度和傳播范圍方面無法與新媒體相比。在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，新媒體具有極強的開放性和便捷性，支持多類信息的傳輸，傳輸速度飛快。為了促進傳統(tǒng)媒體順利轉(zhuǎn)型，就要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，將新媒體和傳統(tǒng)媒體進行有效融合[5]。

（二）新聞質(zhì)量缺乏保證

許多新聞節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，缺乏創(chuàng)新，導(dǎo)致新聞內(nèi)容缺乏個性化。新聞存在互相抄襲現(xiàn)象，部分新聞編輯只一味迎合受眾需求，無法保證新聞的真實性。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的不斷更新，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言缺乏專業(yè)性，新聞編輯在和選擇內(nèi)容時必須考慮全面。如果新聞編輯缺乏獨立思考的能力與創(chuàng)新能力，就會降低新聞質(zhì)量和媒體的競爭力。

（三）新聞編輯面臨轉(zhuǎn)型

傳統(tǒng)的新聞比較單調(diào)，報道方式單一，難以吸引受眾。一些新聞編輯不重視事件的邏輯性和條理性，也沒有深入挖掘新聞的內(nèi)容與價值，雖然能夠最大限度地還原新聞的真實性，但卻導(dǎo)致新聞缺乏特色，難以吸引受眾。傳統(tǒng)媒體是連接黨和政府與人民的橋梁，若新聞編輯不能嚴(yán)格控制新聞的質(zhì)量，而是一味迎合受眾，就會影響新聞出版質(zhì)量。

（四）融媒體技術(shù)支持媒體融合

融媒體時代，媒體與媒體之間的融合不斷深入。融媒體技術(shù)不僅可以確保傳統(tǒng)媒體與新媒體實現(xiàn)迅速融合，還能賦予傳統(tǒng)媒體多元化的功能。在互聯(lián)網(wǎng)的支持下，資源共享水平正不斷提高，媒體之間的融合日益深入，不同用戶可根據(jù)自身需求和實際情況選擇合適的新聞獲取與收看方式。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播速度大大提升，采編工作與制作工作也發(fā)生變化，這就為新聞編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展指明方向。

四、對新聞編輯提出的新要求

（一）豐富新聞內(nèi)涵與形式

在融媒體時代，新聞編輯要對自身提出嚴(yán)格的要求，制作高質(zhì)量新聞，不要安于現(xiàn)狀，這樣才能通過新聞吸引更多受眾關(guān)注，提高媒體的核心競爭力。要保證新聞內(nèi)容通俗易懂，同時有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫼颓逦臈l理，語言流暢，就要合理對新聞內(nèi)容進行延伸，明確新聞話題，確保內(nèi)容銜接自然，這樣既能進一步豐富新聞的內(nèi)涵，又能使新聞的內(nèi)容更加豐富，滿足受眾多元化的需求。新聞編輯要避免新聞的篇幅過長，不要過分用文字堆砌，充分結(jié)合文字、圖片、視頻，豐富新聞的形式，滿足受眾的需求。要選擇具有視覺沖擊力的圖片，保證圖片內(nèi)容的美觀性?；蛘哌x擇具有直觀沖擊力的視頻，補充新聞內(nèi)容，為讀者帶來多元化的享受，及時為讀者還原事件。新聞編輯還要提高表達能力，采取多元化表達方式保證新聞質(zhì)量。不同媒體的新聞有其自身的特點，新聞編輯要具體問題具體分析，選擇雅俗共賞的語言，拉近節(jié)目與受眾之間的距離。

（二）滿足受眾需求

在融媒體時代，新聞編輯正面臨全新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇。由于各種新聞播報平臺在互聯(lián)網(wǎng)的支持下呈現(xiàn)出多元化發(fā)展方式，因此，新聞編輯要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用，選擇多個新聞平臺，豐富新聞素材，滿足受眾的需求。新聞編輯也要積極使用微信、微博和短視頻APP等先進的直播平臺等新媒體傳播新聞，拓寬新聞的傳播途徑。要充分考慮到受眾的需求，合理運用新聞數(shù)據(jù)庫，提高新聞的獲取速度和編輯質(zhì)量，為受眾打造耳目一新的新聞形式，使其能在新聞中獲得關(guān)注的信息。要考慮到受眾的情感需求，保證新聞內(nèi)容能夠引發(fā)受眾的共鳴，這樣就能使群眾更加支持新聞工作。要善于發(fā)揮多個傳播平臺的優(yōu)勢，對新聞進行多元化報道，鼓勵人民群眾發(fā)表對新聞的見解，加強新聞節(jié)目與受眾的互動，就能提高媒體的影響力。

五、融媒體新聞編輯創(chuàng)新意識的培養(yǎng)途徑

（一）重視新聞內(nèi)容的整合

融媒體時代，新聞編輯若想增強自身的創(chuàng)新意識，就要重視新聞報道的質(zhì)量，對新聞內(nèi)容進行有效整合。一方面要保證新聞的真實性，另一方面要從不同角度挖掘新聞的內(nèi)涵，使新聞報道更有深度，從不同視角闡述事件，引發(fā)受眾思考。要保證媒體的權(quán)威性，就要對新聞事件的源頭進行把關(guān)，只有真正確定新聞的真實性，才能進行報道。要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力，提高觀眾的信賴度。要堅持內(nèi)容為王，繼承和發(fā)揚優(yōu)秀傳統(tǒng)媒體的特色，對新聞進行仔細推敲與核實，確定其沒有問題后，就要進一步完善新聞的內(nèi)容。

由于融媒體的新聞傳輸具有一定的實時性，在傳播信息的過程中，要克服新媒體存在的缺陷，提高新聞的深度。充分挖掘新媒體的優(yōu)勢，賦予傳統(tǒng)媒體更大的活力，提高新聞的傳輸速度，對新聞事件展開深度報道，提高媒體的競爭力。要善于對新聞事件進行分析，即使得出不同的結(jié)論，也不要脫離事件的本質(zhì)。由于人類的觀點具有多樣化和個性化的特點，新聞觀點也不例外，因此，只需在尊重事實的基礎(chǔ)之上進行分析，就能實現(xiàn)深度報道。新聞編輯要靈活發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進行新聞報道，保證新聞內(nèi)容的真實性和嚴(yán)謹(jǐn)性，為受眾提供全新的視角看待問題，啟發(fā)受眾思考。

（二）提高新聞編輯的創(chuàng)新能力

第一，強化創(chuàng)新意識。在互聯(lián)網(wǎng)的帶動下，媒體之間的融合日益深入。越來越多的人使用新媒體獲取新聞，滿足自身多元化需求。新媒體已成為新聞傳播的主要媒介，將新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，就能賦予傳統(tǒng)媒體強大的優(yōu)勢。要強化新聞編輯的創(chuàng)新意識，使其在制作新聞的過程中不斷融合媒體的優(yōu)勢，完善媒體形式。

由于傳統(tǒng)媒體的新聞傳播經(jīng)驗比較豐富，新聞編輯要了解傳統(tǒng)媒體的特點，揚長避短，這樣就能發(fā)揮其優(yōu)勢，提高媒體的影響力。新聞編輯的創(chuàng)新意識越強，其思維就越靈活，視野也會變得更開闊。要對新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和劣勢進行對比，將二者優(yōu)勢予以提取和融合。比如，新媒體的傳播速度很快，其新聞覆蓋面比較大，擁有廣泛的受眾群體。新聞編輯要意識到這一點，吸取其優(yōu)勢，彌補傳統(tǒng)媒體的不足，使新聞節(jié)目脫穎而出，提高媒體的競爭力。要認(rèn)真學(xué)習(xí)先進的知識，在實踐中不斷積累經(jīng)驗，將理論與實踐相結(jié)合，促進融媒體的長足發(fā)展。

第二，正確認(rèn)識新媒體。新聞編輯為了提高自身創(chuàng)新能力，就要對新媒體有全新的認(rèn)識，能夠充分意識到工作環(huán)境和工作方法的變化。要善于從受眾角度思考問題，確保新聞的內(nèi)容符合受眾的需求，做出受眾喜聞樂見的節(jié)目。在這一過程中，要確定新聞的真實性，對事件進行核實。要加強對新聞編輯創(chuàng)新意識的培養(yǎng)，打造新聞品牌，提高新聞節(jié)目與媒體的競爭力。新聞品牌的建設(shè)是一項復(fù)雜的工作，除了要考慮用戶數(shù)量之外，還要保證媒體在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。因此，這就對新聞編輯的能力提出嚴(yán)格的要求。新聞編輯要了解新媒體的使用方法，掌握其發(fā)展規(guī)律，確保新聞內(nèi)容得到精準(zhǔn)推送，吸引更多受眾關(guān)注。

第三，對編輯手段進行創(chuàng)新。新聞編輯要積極學(xué)習(xí)先進的技術(shù)與編輯手段，這樣不僅能在海量信息中獲得有價值的內(nèi)容，還能準(zhǔn)確識別信息的真?zhèn)?。在新媒體環(huán)境下，信息的來源日益復(fù)雜，如果不能對新聞進行準(zhǔn)確提取，就可能降低新聞質(zhì)量，還可能產(chǎn)生虛假新聞。新聞編輯要做到去偽存真，就要掌握多個新聞獲取渠道，對新聞進行核實，確定事件真實。例如，要發(fā)揮微信公眾號和微博的作用，這樣就更容易獲得真實的新聞。要合理應(yīng)用視頻與圖片，提高新聞的吸引力，使更多受眾主動閱讀新聞。要確保新聞內(nèi)容與受眾生活貼近，為受眾展示其感興趣的內(nèi)容。要選擇客觀的角度報道事件，避免報道內(nèi)容出現(xiàn)偏頗。避免融入主觀情緒，要善于透過現(xiàn)象看本質(zhì)，以提高新聞報道的深度。

第四，拓展信息獲取渠道。由于新聞的傳播模式正悄然發(fā)生變化，因此新聞編輯要結(jié)合融媒體的特點，對信息的獲取渠道進行拓展，為受眾提供其感興趣的內(nèi)容。要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞報道方式，除了文字之外，還要將圖片、視頻或者動畫與文字相結(jié)合，合理搭配，為觀眾傳達更直觀、生動的新聞內(nèi)容，吸引受眾關(guān)注，啟發(fā)受眾思考。

第五，具備多元化思維。在融媒體背景下，信息的數(shù)量急劇增多，每天會誕生大量的信息。如果人們?nèi)狈π畔⒌姆直婺芰Γ秃茈y分辨信息的真實性，甚至還會閱讀大量的垃圾新聞。新聞編輯要解決受眾的難題，使其能夠準(zhǔn)確獲取所需新聞，避免浪費受眾的時間。新聞編輯要從多個角度對新聞報道進行分析，運用多元化思維看待問題，提高新聞的價值。要保證新聞內(nèi)容更加豐富、飽滿，有深刻的內(nèi)涵，使新聞傳播模式得到進一步創(chuàng)新。

（三）提高新聞編輯的綜合素質(zhì)

由于傳統(tǒng)媒體和新媒體各自有其優(yōu)勢所在，為了實現(xiàn)優(yōu)勢互補，就要發(fā)揮新聞編輯的作用。新聞編輯要明確新舊媒體的特點，具備較強的媒體融合能力；要有良好的綜合素質(zhì)，將新聞的質(zhì)量放在首位。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與其自身影響力有關(guān)，如果不能發(fā)揮其自身的優(yōu)勢，就可能導(dǎo)致媒體直接被替代。在融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體面臨的沖擊不言而喻。新聞編輯通過提高自身綜合素質(zhì)，就能清晰地了解媒體存在的問題，對各項工作進行合理協(xié)調(diào)，嚴(yán)格把控新聞內(nèi)容，保證新聞的真實性與吸引力，使新聞內(nèi)容有清晰的結(jié)構(gòu)和邏輯，語言流暢。成功的新聞報道來自許多崗位的支持，要做到合理分工，認(rèn)真編寫新聞內(nèi)容，采用多種途徑傳播新聞。

新聞編輯要考慮新聞是否貼近人們的生活，力求新聞內(nèi)容接地氣。要挖掘人民群眾身邊的素材，關(guān)注受眾關(guān)心的熱點，對素材進行收集和整理，選擇合適的報道角度，做出有深度、有質(zhì)量的新聞。編輯要認(rèn)真學(xué)習(xí)各個行業(yè)的知識，通過新聞拓展人們的視野。要善于總結(jié)經(jīng)驗，及時發(fā)現(xiàn)工作中遇到的問題，仔細分析原因，并加以改進，這樣能提高工作質(zhì)量和工作效率。新聞編輯要善于引導(dǎo)輿論，具備良好的政治素養(yǎng)和堅定的政治立場，在新聞中積極傳達正能量，通過新聞為廣大受眾帶來更多啟發(fā)。

六、結(jié)語

融媒體的出現(xiàn)使新聞編輯的工作發(fā)生很大變化。廣大新聞編輯要認(rèn)真學(xué)習(xí)新媒體知識，掌握融媒體時代新聞傳播的特點與規(guī)律，不斷創(chuàng)新工作方法，提高新聞節(jié)目質(zhì)量。要做到內(nèi)容為王，為廣大受眾提供高品質(zhì)新聞，發(fā)揮出多個平臺的作用，提高新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。

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作者簡介 趙濤，?？疲庉?，研究方向：傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。