摘要:隨著新媒體的不斷發(fā)展,傳統(tǒng)媒體受到很大的沖擊,因此,要將傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行融合,打造完善的融媒體體系。在融媒體時(shí)代,新聞編輯要轉(zhuǎn)變工作思路、工作內(nèi)容和方法,積極培養(yǎng)自身創(chuàng)新意識(shí),充分發(fā)揮新媒體與傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,提高媒體的競爭力。
關(guān)鍵詞:融媒體;新聞編輯;創(chuàng)新意識(shí)
中圖分類號(hào):G214.1 文獻(xiàn)標(biāo)志碼:A 文章編號(hào):1674-8883(2021)19-0161-03
一、融媒體概述
融媒體是社會(huì)信息化發(fā)展的產(chǎn)物,與互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展密切相關(guān)。融媒體時(shí)代,資源可得到進(jìn)一步共享與整合,信息的價(jià)值不斷提升,新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的融合日益深入[1]。不僅如此,融媒體能夠去粗取精,進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的優(yōu)勢互補(bǔ),從而達(dá)到雙贏。由于融媒體的特點(diǎn)比較鮮明,優(yōu)勢較多,因此傳統(tǒng)媒體必須積極與新媒體融合,整合自身內(nèi)容,推動(dòng)自身順利轉(zhuǎn)型,以打造完善的融媒體體系。在此過程中,新聞編輯要認(rèn)真分析工作面臨的一系列變化,積極應(yīng)對融媒體提出的挑戰(zhàn)。新聞編輯必須轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思想,更新自我觀念,分析融媒體環(huán)境下公眾的心理特點(diǎn)與需求,了解新媒體傳播的特點(diǎn),重視與受眾的互動(dòng)交流,發(fā)揮自身的優(yōu)勢。不僅如此,新聞編輯還要完善新聞內(nèi)容,使其能充分吸引受眾的目光,提高新聞的影響力[2]。
二、融媒體時(shí)代新聞編輯面臨的挑戰(zhàn)與創(chuàng)新的必要性
(一)面臨的挑戰(zhàn)
由于媒體之間的競爭日益激烈,在新媒體的沖擊下,傳統(tǒng)媒體面臨的沖擊日益加大。因此,各大媒體為了提高自身影響力,會(huì)努力將新聞制作成大眾感興趣的類型。為了吸引大眾眼球,部分從業(yè)人員會(huì)忽視新聞的真實(shí)性,成為“標(biāo)題黨”,創(chuàng)作出的新聞缺乏實(shí)質(zhì)性內(nèi)容,甚至部分新聞抄襲、模仿其他媒體的內(nèi)容,導(dǎo)致新聞同質(zhì)化嚴(yán)重。
之所以會(huì)出現(xiàn)這些問題,一方面是媒體不能準(zhǔn)確定位自身角色,如部分新聞編輯制作新聞時(shí),往往只為滿足人們的審美需求,導(dǎo)致制作出的新聞缺乏真實(shí)性;另一方面是新聞編輯缺乏創(chuàng)新能力,進(jìn)而導(dǎo)致新聞缺乏吸引力。因此,新聞編輯要注意自身創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng),不斷提高新聞質(zhì)量[3]。
(二)培養(yǎng)新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)的必要性
新媒體可以確保信息得到迅速傳播,人們可根據(jù)自身需求選擇感興趣的新聞,并隨時(shí)對新聞進(jìn)行評價(jià)。新媒體可提高新聞的傳播速度,支持多種新聞形式,因此新媒體擁有廣泛的受眾群體。然而,新媒體時(shí)代許多虛假信息出現(xiàn),雖然相關(guān)部門對虛假信息進(jìn)行嚴(yán)格的監(jiān)測與控制,但依然會(huì)產(chǎn)生謠言,進(jìn)而誤導(dǎo)受眾。部分媒體在制作新聞時(shí),并沒有在第一時(shí)間核實(shí)信息的真實(shí)性,而是匆忙發(fā)布新聞,以吸引受眾眼球,但卻起到了適得其反的作用,甚至誤導(dǎo)受眾。媒體從業(yè)人員想要保證新聞的真實(shí)性和可靠性,除了要提高新聞的質(zhì)量之外,還要對新聞進(jìn)行跟蹤報(bào)道,尊重受眾的知情權(quán)。因此,新聞編輯必須考慮到傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的區(qū)別,將新聞的真實(shí)性放在首位,充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢,積極學(xué)習(xí)新媒體的運(yùn)營方式,提高新聞的吸引力,使轉(zhuǎn)型后的傳統(tǒng)媒體擁有更多的受眾[4]。
三、融媒體發(fā)展現(xiàn)狀
(一)受眾對信息要求不斷提高
雖然新媒體在不斷完善,而且擁有廣泛的受眾基礎(chǔ),但其與傳統(tǒng)媒體的融合仍處于探索階段。融媒體時(shí)代,要提高傳統(tǒng)媒體的市場競爭力,就要高度重視信息的獲取,做到揚(yáng)長避短。目前,傳統(tǒng)媒體存在較大的局限,主要表現(xiàn)在信息的傳播速度和傳播范圍方面無法與新媒體相比。在互聯(lián)網(wǎng)的支持下,新媒體具有極強(qiáng)的開放性和便捷性,支持多類信息的傳輸,傳輸速度飛快。為了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體順利轉(zhuǎn)型,就要發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用,將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行有效融合[5]。
(二)新聞質(zhì)量缺乏保證
許多新聞節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重,缺乏創(chuàng)新,導(dǎo)致新聞內(nèi)容缺乏個(gè)性化。新聞存在互相抄襲現(xiàn)象,部分新聞編輯只一味迎合受眾需求,無法保證新聞的真實(shí)性。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息的不斷更新,網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)Z言缺乏專業(yè)性,新聞編輯在和選擇內(nèi)容時(shí)必須考慮全面。如果新聞編輯缺乏獨(dú)立思考的能力與創(chuàng)新能力,就會(huì)降低新聞質(zhì)量和媒體的競爭力。
(三)新聞編輯面臨轉(zhuǎn)型
傳統(tǒng)的新聞比較單調(diào),報(bào)道方式單一,難以吸引受眾。一些新聞編輯不重視事件的邏輯性和條理性,也沒有深入挖掘新聞的內(nèi)容與價(jià)值,雖然能夠最大限度地還原新聞的真實(shí)性,但卻導(dǎo)致新聞缺乏特色,難以吸引受眾。傳統(tǒng)媒體是連接黨和政府與人民的橋梁,若新聞編輯不能嚴(yán)格控制新聞的質(zhì)量,而是一味迎合受眾,就會(huì)影響新聞出版質(zhì)量。
(四)融媒體技術(shù)支持媒體融合
融媒體時(shí)代,媒體與媒體之間的融合不斷深入。融媒體技術(shù)不僅可以確保傳統(tǒng)媒體與新媒體實(shí)現(xiàn)迅速融合,還能賦予傳統(tǒng)媒體多元化的功能。在互聯(lián)網(wǎng)的支持下,資源共享水平正不斷提高,媒體之間的融合日益深入,不同用戶可根據(jù)自身需求和實(shí)際情況選擇合適的新聞獲取與收看方式。在融媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體的新聞傳播速度大大提升,采編工作與制作工作也發(fā)生變化,這就為新聞編輯的轉(zhuǎn)型發(fā)展指明方向。
四、對新聞編輯提出的新要求
(一)豐富新聞內(nèi)涵與形式
在融媒體時(shí)代,新聞編輯要對自身提出嚴(yán)格的要求,制作高質(zhì)量新聞,不要安于現(xiàn)狀,這樣才能通過新聞吸引更多受眾關(guān)注,提高媒體的核心競爭力。要保證新聞內(nèi)容通俗易懂,同時(shí)有嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嫼颓逦臈l理,語言流暢,就要合理對新聞內(nèi)容進(jìn)行延伸,明確新聞話題,確保內(nèi)容銜接自然,這樣既能進(jìn)一步豐富新聞的內(nèi)涵,又能使新聞的內(nèi)容更加豐富,滿足受眾多元化的需求。新聞編輯要避免新聞的篇幅過長,不要過分用文字堆砌,充分結(jié)合文字、圖片、視頻,豐富新聞的形式,滿足受眾的需求。要選擇具有視覺沖擊力的圖片,保證圖片內(nèi)容的美觀性?;蛘哌x擇具有直觀沖擊力的視頻,補(bǔ)充新聞內(nèi)容,為讀者帶來多元化的享受,及時(shí)為讀者還原事件。新聞編輯還要提高表達(dá)能力,采取多元化表達(dá)方式保證新聞質(zhì)量。不同媒體的新聞?dòng)衅渥陨淼奶攸c(diǎn),新聞編輯要具體問題具體分析,選擇雅俗共賞的語言,拉近節(jié)目與受眾之間的距離。
(二)滿足受眾需求
在融媒體時(shí)代,新聞編輯正面臨全新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇。由于各種新聞播報(bào)平臺(tái)在互聯(lián)網(wǎng)的支持下呈現(xiàn)出多元化發(fā)展方式,因此,新聞編輯要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的作用,選擇多個(gè)新聞平臺(tái),豐富新聞素材,滿足受眾的需求。新聞編輯也要積極使用微信、微博和短視頻APP等先進(jìn)的直播平臺(tái)等新媒體傳播新聞,拓寬新聞的傳播途徑。要充分考慮到受眾的需求,合理運(yùn)用新聞數(shù)據(jù)庫,提高新聞的獲取速度和編輯質(zhì)量,為受眾打造耳目一新的新聞形式,使其能在新聞中獲得關(guān)注的信息。要考慮到受眾的情感需求,保證新聞內(nèi)容能夠引發(fā)受眾的共鳴,這樣就能使群眾更加支持新聞工作。要善于發(fā)揮多個(gè)傳播平臺(tái)的優(yōu)勢,對新聞進(jìn)行多元化報(bào)道,鼓勵(lì)人民群眾發(fā)表對新聞的見解,加強(qiáng)新聞節(jié)目與受眾的互動(dòng),就能提高媒體的影響力。
五、融媒體新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng)途徑
(一)重視新聞內(nèi)容的整合
融媒體時(shí)代,新聞編輯若想增強(qiáng)自身的創(chuàng)新意識(shí),就要重視新聞報(bào)道的質(zhì)量,對新聞內(nèi)容進(jìn)行有效整合。一方面要保證新聞的真實(shí)性,另一方面要從不同角度挖掘新聞的內(nèi)涵,使新聞報(bào)道更有深度,從不同視角闡述事件,引發(fā)受眾思考。要保證媒體的權(quán)威性,就要對新聞事件的源頭進(jìn)行把關(guān),只有真正確定新聞的真實(shí)性,才能進(jìn)行報(bào)道。要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的公信力,提高觀眾的信賴度。要堅(jiān)持內(nèi)容為王,繼承和發(fā)揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)媒體的特色,對新聞進(jìn)行仔細(xì)推敲與核實(shí),確定其沒有問題后,就要進(jìn)一步完善新聞的內(nèi)容。
由于融媒體的新聞傳輸具有一定的實(shí)時(shí)性,在傳播信息的過程中,要克服新媒體存在的缺陷,提高新聞的深度。充分挖掘新媒體的優(yōu)勢,賦予傳統(tǒng)媒體更大的活力,提高新聞的傳輸速度,對新聞事件展開深度報(bào)道,提高媒體的競爭力。要善于對新聞事件進(jìn)行分析,即使得出不同的結(jié)論,也不要脫離事件的本質(zhì)。由于人類的觀點(diǎn)具有多樣化和個(gè)性化的特點(diǎn),新聞?dòng)^點(diǎn)也不例外,因此,只需在尊重事實(shí)的基礎(chǔ)之上進(jìn)行分析,就能實(shí)現(xiàn)深度報(bào)道。新聞編輯要靈活發(fā)揮新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢進(jìn)行新聞報(bào)道,保證新聞內(nèi)容的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性,為受眾提供全新的視角看待問題,啟發(fā)受眾思考。
(二)提高新聞編輯的創(chuàng)新能力
第一,強(qiáng)化創(chuàng)新意識(shí)。在互聯(lián)網(wǎng)的帶動(dòng)下,媒體之間的融合日益深入。越來越多的人使用新媒體獲取新聞,滿足自身多元化需求。新媒體已成為新聞傳播的主要媒介,將新媒體與傳統(tǒng)媒體融合,就能賦予傳統(tǒng)媒體強(qiáng)大的優(yōu)勢。要強(qiáng)化新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí),使其在制作新聞的過程中不斷融合媒體的優(yōu)勢,完善媒體形式。
由于傳統(tǒng)媒體的新聞傳播經(jīng)驗(yàn)比較豐富,新聞編輯要了解傳統(tǒng)媒體的特點(diǎn),揚(yáng)長避短,這樣就能發(fā)揮其優(yōu)勢,提高媒體的影響力。新聞編輯的創(chuàng)新意識(shí)越強(qiáng),其思維就越靈活,視野也會(huì)變得更開闊。要對新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢和劣勢進(jìn)行對比,將二者優(yōu)勢予以提取和融合。比如,新媒體的傳播速度很快,其新聞覆蓋面比較大,擁有廣泛的受眾群體。新聞編輯要意識(shí)到這一點(diǎn),吸取其優(yōu)勢,彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足,使新聞節(jié)目脫穎而出,提高媒體的競爭力。要認(rèn)真學(xué)習(xí)先進(jìn)的知識(shí),在實(shí)踐中不斷積累經(jīng)驗(yàn),將理論與實(shí)踐相結(jié)合,促進(jìn)融媒體的長足發(fā)展。
第二,正確認(rèn)識(shí)新媒體。新聞編輯為了提高自身創(chuàng)新能力,就要對新媒體有全新的認(rèn)識(shí),能夠充分意識(shí)到工作環(huán)境和工作方法的變化。要善于從受眾角度思考問題,確保新聞的內(nèi)容符合受眾的需求,做出受眾喜聞樂見的節(jié)目。在這一過程中,要確定新聞的真實(shí)性,對事件進(jìn)行核實(shí)。要加強(qiáng)對新聞編輯創(chuàng)新意識(shí)的培養(yǎng),打造新聞品牌,提高新聞節(jié)目與媒體的競爭力。新聞品牌的建設(shè)是一項(xiàng)復(fù)雜的工作,除了要考慮用戶數(shù)量之外,還要保證媒體在市場中占據(jù)主導(dǎo)地位。因此,這就對新聞編輯的能力提出嚴(yán)格的要求。新聞編輯要了解新媒體的使用方法,掌握其發(fā)展規(guī)律,確保新聞內(nèi)容得到精準(zhǔn)推送,吸引更多受眾關(guān)注。
第三,對編輯手段進(jìn)行創(chuàng)新。新聞編輯要積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的技術(shù)與編輯手段,這樣不僅能在海量信息中獲得有價(jià)值的內(nèi)容,還能準(zhǔn)確識(shí)別信息的真?zhèn)?。在新媒體環(huán)境下,信息的來源日益復(fù)雜,如果不能對新聞進(jìn)行準(zhǔn)確提取,就可能降低新聞質(zhì)量,還可能產(chǎn)生虛假新聞。新聞編輯要做到去偽存真,就要掌握多個(gè)新聞獲取渠道,對新聞進(jìn)行核實(shí),確定事件真實(shí)。例如,要發(fā)揮微信公眾號(hào)和微博的作用,這樣就更容易獲得真實(shí)的新聞。要合理應(yīng)用視頻與圖片,提高新聞的吸引力,使更多受眾主動(dòng)閱讀新聞。要確保新聞內(nèi)容與受眾生活貼近,為受眾展示其感興趣的內(nèi)容。要選擇客觀的角度報(bào)道事件,避免報(bào)道內(nèi)容出現(xiàn)偏頗。避免融入主觀情緒,要善于透過現(xiàn)象看本質(zhì),以提高新聞報(bào)道的深度。
第四,拓展信息獲取渠道。由于新聞的傳播模式正悄然發(fā)生變化,因此新聞編輯要結(jié)合融媒體的特點(diǎn),對信息的獲取渠道進(jìn)行拓展,為受眾提供其感興趣的內(nèi)容。要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式,除了文字之外,還要將圖片、視頻或者動(dòng)畫與文字相結(jié)合,合理搭配,為觀眾傳達(dá)更直觀、生動(dòng)的新聞內(nèi)容,吸引受眾關(guān)注,啟發(fā)受眾思考。
第五,具備多元化思維。在融媒體背景下,信息的數(shù)量急劇增多,每天會(huì)誕生大量的信息。如果人們?nèi)狈π畔⒌姆直婺芰?,就很難分辨信息的真實(shí)性,甚至還會(huì)閱讀大量的垃圾新聞。新聞編輯要解決受眾的難題,使其能夠準(zhǔn)確獲取所需新聞,避免浪費(fèi)受眾的時(shí)間。新聞編輯要從多個(gè)角度對新聞報(bào)道進(jìn)行分析,運(yùn)用多元化思維看待問題,提高新聞的價(jià)值。要保證新聞內(nèi)容更加豐富、飽滿,有深刻的內(nèi)涵,使新聞傳播模式得到進(jìn)一步創(chuàng)新。
(三)提高新聞編輯的綜合素質(zhì)
由于傳統(tǒng)媒體和新媒體各自有其優(yōu)勢所在,為了實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ),就要發(fā)揮新聞編輯的作用。新聞編輯要明確新舊媒體的特點(diǎn),具備較強(qiáng)的媒體融合能力;要有良好的綜合素質(zhì),將新聞的質(zhì)量放在首位。傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與其自身影響力有關(guān),如果不能發(fā)揮其自身的優(yōu)勢,就可能導(dǎo)致媒體直接被替代。在融媒體環(huán)境下,傳統(tǒng)媒體面臨的沖擊不言而喻。新聞編輯通過提高自身綜合素質(zhì),就能清晰地了解媒體存在的問題,對各項(xiàng)工作進(jìn)行合理協(xié)調(diào),嚴(yán)格把控新聞內(nèi)容,保證新聞的真實(shí)性與吸引力,使新聞內(nèi)容有清晰的結(jié)構(gòu)和邏輯,語言流暢。成功的新聞報(bào)道來自許多崗位的支持,要做到合理分工,認(rèn)真編寫新聞內(nèi)容,采用多種途徑傳播新聞。
新聞編輯要考慮新聞是否貼近人們的生活,力求新聞內(nèi)容接地氣。要挖掘人民群眾身邊的素材,關(guān)注受眾關(guān)心的熱點(diǎn),對素材進(jìn)行收集和整理,選擇合適的報(bào)道角度,做出有深度、有質(zhì)量的新聞。編輯要認(rèn)真學(xué)習(xí)各個(gè)行業(yè)的知識(shí),通過新聞拓展人們的視野。要善于總結(jié)經(jīng)驗(yàn),及時(shí)發(fā)現(xiàn)工作中遇到的問題,仔細(xì)分析原因,并加以改進(jìn),這樣能提高工作質(zhì)量和工作效率。新聞編輯要善于引導(dǎo)輿論,具備良好的政治素養(yǎng)和堅(jiān)定的政治立場,在新聞中積極傳達(dá)正能量,通過新聞為廣大受眾帶來更多啟發(fā)。
六、結(jié)語
融媒體的出現(xiàn)使新聞編輯的工作發(fā)生很大變化。廣大新聞編輯要認(rèn)真學(xué)習(xí)新媒體知識(shí),掌握融媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)與規(guī)律,不斷創(chuàng)新工作方法,提高新聞節(jié)目質(zhì)量。要做到內(nèi)容為王,為廣大受眾提供高品質(zhì)新聞,發(fā)揮出多個(gè)平臺(tái)的作用,提高新聞的傳播力、引導(dǎo)力、影響力。
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作者簡介 趙濤,??疲庉?,研究方向:傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展。