新媒體語境下黨史傳播年輕態(tài)的話語表達現(xiàn)狀與前景探析

顏春龍 王嘉政

摘要：本文以重慶日報報業(yè)集團旗下華龍網(wǎng)-新重慶客戶端聯(lián)合重慶市地方史研究會推出的慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大型專欄《百年百篇？留聲復興之路》為個案，闡述在新媒體發(fā)展和媒體融合的大背景下，將黨史宣傳與新媒體語境下的傳播創(chuàng)新有機結(jié)合，將百年黨史故事化、碎片化表達，將傳播方式年輕態(tài)、大眾化呈現(xiàn)，用人民群眾喜聞樂見且新穎獨特的方式開展黨史宣傳。專欄以一系列微視頻形式播放，展現(xiàn)了中國共產(chǎn)黨百年光輝歷程，欄目推出后引發(fā)了強烈反響，實現(xiàn)了前所未有的瀏覽量。本文通過分析主流媒體融合發(fā)展與黨史學習教育年輕態(tài)表達的現(xiàn)狀與意義，探析現(xiàn)象級傳播的原因與策略?？偨Y(jié)過往，創(chuàng)新未來，期望能為廣大新聞工作者和主流媒體做好黨史傳播提供參考。

關鍵詞：黨史；年輕態(tài)；傳播；短視頻

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）19-0001-03

一、背景與現(xiàn)狀

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，各大主流媒體紛紛推陳出新，做好宣傳報道。重慶日報報業(yè)集團精心策劃，多方籌謀，開辟了不少特色專欄，認真組織好新媒體宣傳報道，力爭全方位、多角度、立體化、多形態(tài)地展現(xiàn)中國共產(chǎn)黨走過的百年光輝歷程，向黨的百年華誕獻上一份厚禮[1]。

經(jīng)過數(shù)月探索和策劃，重慶日報報業(yè)集團旗下華龍網(wǎng)-新重慶客戶端聯(lián)合重慶市地方史研究會，推出了慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年大型專欄《百年百篇 留聲復興之路》[2]。

《百年百篇 留聲復興之路》把高價值的史料高質(zhì)量地呈現(xiàn)給觀眾，把厚重的歷史輕量化廣泛傳播，讓黨的聲音飛入尋常百姓家，讓90后、00后在重溫歷史中解讀經(jīng)典、在講述信仰時傳承紅色記憶。欄目稿件一經(jīng)播出，反響強烈，深受大眾歡迎，在抖音、今日頭條、微信公眾號、微博等社交平臺廣為傳播，并被網(wǎng)易、搜狐、騰訊、新浪等網(wǎng)站轉(zhuǎn)載。

2021年6月26日，設在北京梅地亞中心的慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年活動新聞中心正式運行，《百年百篇 留聲復興之路》作為生動展示中國共產(chǎn)黨百年偉業(yè)的獻禮產(chǎn)品代表，入駐新聞中心融媒體體驗室，供中外記者線上線下觀看，全網(wǎng)訪問量突破2.4億[3]。

9月24日，“黨史研究成果的轉(zhuǎn)化與新媒體傳播——《百年百篇 留聲復興之路》研討會”在重慶舉行，當時欄目瀏覽量已達3億+。研討會上，專家學者給予該欄目高度評價，一致認為是重慶市深入開展黨史學習教育與傳播的生動實踐，是對偉大建黨精神的鮮活詮釋，是一次經(jīng)典的跨界合作和媒體深度融合的成功案例。該欄目為主流媒體如何運用新媒體手段激活紅色資源、講好黨史故事，為黨史研究成果如何走進大眾、吸引更多年輕群體提供了新路徑。

二、意義與價值

《百年百篇 留聲復興之路》以簡明詩化的講述、濃烈共情的表達、青春多變的主持呈現(xiàn)黨史故事。欄目以貼近重慶本土的故事再現(xiàn)了中華民族在危難中崛起、一路披荊斬棘的光輝歷程，是一部紅色經(jīng)典獻禮作品，是震撼視聽、直擊心靈的黨史課，是重慶開展黨史學習教育與傳播和愛國主義教育的實踐品牌。其對創(chuàng)新黨史宣傳方式、推動媒體融合發(fā)展、樹立新聞傳播新理念、助力新時代青年黨史學習教育都有著非常重要的意義和價值。

（一）學界和業(yè)界的成功協(xié)同

中國共產(chǎn)黨成立100周年慶?；顒訛閷W界和業(yè)界協(xié)同創(chuàng)作創(chuàng)造了良好契機?！栋倌臧倨?留聲復興之路》并不是新聞傳播與黨史研究兩者的一次簡單協(xié)同，而是一次歷史的協(xié)同、一個多方位融合的典范。

黨史學習教育的目的在于學史明理、學史增信、學史崇德、學史力行；而新聞傳播的目標是要占據(jù)輿論引導的制高點，實現(xiàn)宣傳效果的最大與最優(yōu)，讓黨的聲音傳播得更廣泛、更深入。該欄目的成功得益于這兩大目標的深度融合，其創(chuàng)作理念不僅緊密結(jié)合當前開展的黨史學習教育與傳播，而且嚴格遵循新聞傳播的理論依據(jù)，適應主流媒體與新媒體融合發(fā)展的規(guī)律。

可以說，《百年百篇 留聲復興之路》是學界和業(yè)界在專業(yè)人才、專業(yè)技術、創(chuàng)作內(nèi)容、傳播平臺方面的一次深度融合，是一次經(jīng)典的跨界合作和媒體深度融合的成功案例。

（二）城市形象的多重構(gòu)建

《百年百篇 留聲復興之路》不僅做到了對黨史知識的延伸，而且找準了黨史研究和地方性知識生產(chǎn)的結(jié)合點，創(chuàng)新了重慶城市形象的構(gòu)建。

隨著城市經(jīng)濟建設快速發(fā)展，作為直轄市的重慶，多數(shù)時間是以現(xiàn)代化大都市、山城、橋都等形象出現(xiàn)在大眾視野，而其革命傳統(tǒng)的英雄之城的紅色形象卻相對淡化。

《百年百篇 留聲復興之路》通過在華龍網(wǎng)-新重慶客戶端和各大新媒體平臺連續(xù)三個多月不間斷地以單元化、碎片化的方式進行傳播，仿佛打通了一條時光隧道，不斷喚起人們塵封的記憶，紅色血脈如朝陽般從歲月深處噴薄而出，照耀著這座城市的過去、現(xiàn)在和未來，對重慶構(gòu)建紅色革命歷史和厚重文化的城市形象起到了至關重要的作用。

（三）黨史材料的珍貴留聲

《百年百篇 留聲復興之路》看似是一部系列短視頻專題作品，實則極具史料價值和教材價值，是教育傳播的創(chuàng)新典范。眾所周知，以媒體作為介質(zhì)進行思想政治教育、黨史學習教育是一大難題，容易顯得單調(diào)、枯燥。但《百年百篇 留聲復興之路》另辟蹊徑，以不超過3分鐘的短視頻為載體，將教育功能與黨史宣傳相結(jié)合，以恰到好處的播出時長為大眾提供了接受信息、入腦入心、投入思考的時間。

一方面，其對史料挖掘和影像表達真正起到了留聲作用，可作為珍貴的黨史資料保存并為后世借鑒。

另一方面，作品豐富了高校黨史學習教育與傳播的新形式，為新聞專業(yè)教學提供了新案例，為學術轉(zhuǎn)化提供了新路徑，是青年學習黨史的好教材。

三、特色與經(jīng)驗

青年興則國家興、民族興，青年人學習黨史，意義重大?！栋倌臧倨?留聲復興之路》在策劃和創(chuàng)作時，充分體現(xiàn)了年輕態(tài)，為主流媒體宣傳黨史和思想政治教育提供了經(jīng)驗參考。

以往的黨史宣傳報道都較為嚴肅和正式，主題宏大、題材莊重，容易忽略受眾的心理感受和信息接受習慣。

《百年百篇 留聲復興之路》之所以圈了大量的年輕粉，在于欄目抓住了現(xiàn)代年輕人愛用短視頻和碎片化的信息接收習慣，準確把握年輕群體的心理和特征，以碎片化形式讓黨史故事“輕裝上陣”，用年輕化的形式進行表達。

不僅如此，創(chuàng)作團隊還運用虛擬演播室技術營造時空感和現(xiàn)場感，使黨史宣傳立體生動、可觀可感，讓革命精神穿越時空、直抵人心。

欄目深度挖掘革命文物文獻，讓革命文物“活”起來，讓黨史宣傳“動”起來，在中國共產(chǎn)黨百年光輝歷程這個大背景下，通過對重慶本土紅色資源的挖掘，并以視頻的方式加以呈現(xiàn)，是一次專業(yè)化創(chuàng)作、通俗化表達的大膽嘗試。

（一）傳受主體年輕態(tài)

《百年百篇 留聲復興之路》的傳者和受者主要是青年群體。華龍網(wǎng)的采編團隊也是一支年輕朝氣的隊伍，采編團隊的創(chuàng)作手法和表達風格都十分貼近年輕人的接受方式，這也是黨史作品能夠贏得年輕受眾青睞的原因之一。

一方面，欄目中短視頻的主講人以當?shù)厍嗄陮W者和博士生為主。他們雖不是專業(yè)的播音員、主持人，但普遍有著深厚的文化底蘊，能綜合運用政治、學術、網(wǎng)絡、日常語言自然地講述原本嚴肅的黨史故事，用青春的聲音傳播革命先烈的青春故事，帶入感很強，能夠?qū)崿F(xiàn)“潤物細無聲”的宣傳效果。每集節(jié)目的主持人都不相同，每集都是新面孔，傳播者從被動轉(zhuǎn)為主動，破解了傳統(tǒng)的“一對多”的傳播模式，實現(xiàn)了“多對多”的互動共情[4]。

另一方面，《百年百篇 留聲復興之路》主要面向的受眾群體是廣大青年群眾，其中超過1億的疊加傳播量是在校大學生實現(xiàn)的。當他們看到黨史作品能以如此新穎的方式呈現(xiàn)并被其所吸引時，會自發(fā)地傳播給同齡人。從本質(zhì)上看，無論是對于該欄目的傳者還是受者，都是一次難得的機會。用年輕化的方式去表達，有助于他們由情感認同轉(zhuǎn)化為對黨史的價值認同。

總體而言，在黨史傳播中要關注青年群體，靈活運用網(wǎng)絡語言、時代語言、青年語言，將紅色經(jīng)典進行通俗化、接地氣的全新演繹。主流媒體應不斷提升新一代新聞工作者的“四力”，打造一支政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、富有活力的青年創(chuàng)作隊伍。

（二）傳播形式年輕態(tài)

新媒體時代，有效傳播主要體現(xiàn)為內(nèi)容上有說服力、形式上有吸引力、文化上有親和力。尤其是黨史宣傳，更要具有較強的傳播力和引導力，才能吸引更多受眾。而要提升傳播力和引導力，關鍵在于創(chuàng)新傳播方式。

《百年百篇 留聲復興之路》3億+的總瀏覽量主要歸功于年輕態(tài)的傳播形式，欄目在創(chuàng)新傳播形式方面的做法可圈可點。

一是精心將厚重的黨史碎片化、故事化、具體化，以小見大、見微知著，每一集黨史故事都是一座豐碑。在一個個看似簡短的故事講述中，創(chuàng)作團隊既要確保黨史資料的完整性和準確性，也要考慮傳播形式的專業(yè)性，還要將文獻資料用故事化和通俗化的方式表達出來，做到對黨史人物、事件和革命文物文獻的歷史內(nèi)涵、時代價值的平民化處理，用具體事例和鮮活的黨史人物有機串聯(lián)重慶百年地方黨史，生動形象地再現(xiàn)和詮釋中國共產(chǎn)黨人不屈不撓的革命精神。

二是作品的策采編發(fā)符合“四全媒體”要求[5]。欄目探索打造了移動化、碎片化閱讀的傳播新模式，采取短視頻方式集中呈現(xiàn)，并且利用“口、端、站、屏”等多渠道、多平臺進行廣泛傳播，讓受眾利用碎片化時間學習黨史，讓黨史學習教育不再局限于書本理論。這樣直接的視聽方式，進一步增強了受眾的學習興趣和效果。

此外，創(chuàng)作團隊創(chuàng)新傳播方式，將黨的百年歷史細化為諸多分項并深化加工。其中，有民族大義的高尚，有紅軍歌謠的軍民魚水深情，有一世報國絕命家書的溫情……正如專家們的評論，“這是一部有高度、有深度、有溫度的優(yōu)秀作品”。

四、前景與思考

作為獻禮中國共產(chǎn)黨成立100周年的黨史專欄，《百年百篇 留聲復興之路》無疑是一部可供廣大主流媒體借鑒的佳作。作品之所以有這樣好的評價和超高的瀏覽量，取決于其制作精良，內(nèi)容質(zhì)量過硬。整個創(chuàng)作過程緊跟熱點，融入年輕化元素、采用碎片化方式、注重互動體驗，全方位、多角度、立體化、多形態(tài)地打造每一集精品內(nèi)容，講好黨史故事，傳播好中國聲音。

《百年百篇 留聲復興之路》是傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的全新嘗試，年輕態(tài)的方式和語言突破了傳統(tǒng)思維，打破了固有語境壁壘。欄目積極探索新媒體語境，運用年輕的話語體系將紅色歷史青春化，為學習宣傳黨史搭建起更廣闊、更便捷的平臺。作品既可作為黨史資料留存，也可為黨史教育與新聞傳播教育課件學習借鑒。

不過，作為面向青年群體的短視頻系列專欄，《百年百篇 留聲復興之路》在視聽語言和細節(jié)處理方面還需進一步強化。視聽語言方面，作品目前呈現(xiàn)的聲畫效果較為單一，每一集的結(jié)構(gòu)邏輯也趨于同質(zhì)化，其畫面場景大多是套用AE模板、在演播室或使用摳像技術完成的，且影片的整體節(jié)奏較慢，若連續(xù)觀看多集短視頻可能會使觀眾產(chǎn)生視覺疲勞。細節(jié)處理方面，作品缺少字幕，部分主講人吐字不清、普通話不標準，也會造成受眾的理解偏差。建議在畫面和鏡頭語言上可借鑒《青年大學習》，整體拍攝脫離演播室，由主講人在現(xiàn)場進行體驗式介紹，根據(jù)講述內(nèi)容采用一些外景拍攝或?qū)嵕芭臄z將使短片的畫面更飽滿、直觀，更利于受眾理解和接受。

總之，黨史宣傳與新聞傳播的融合創(chuàng)新應持續(xù)推進，不斷加強黨史短視頻資源庫的建設與維護。對于新時代的新聞工作者而言，應持續(xù)強化自身業(yè)務能力，與時俱進，踐行“四力”。主流媒體則要著力打造政治堅定、業(yè)務精湛、作風優(yōu)良、富有活力的青年團隊。

五、結(jié)語

相較以往的黨史宣傳作品，《百年百篇 留聲復興之路》無疑是學界與業(yè)界融合，傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合發(fā)展的大膽嘗試和創(chuàng)新。

這一有益實踐給新時代的新聞工作者探索了新路徑，為主流媒體利用新媒體講好黨史故事、傳播好中國聲音提供了極具操作意義的參考，充分彰顯了主流媒體的責任與擔當。

參考文獻：

[1] 向澤映，崔健.精心策劃，用心用情用力——重報集團慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年新聞宣傳的生動實踐[J].青年記者，2021（14）：14-16.

[2] 管洪.小視頻大傳播推動黨媒融合質(zhì)變[J].中國報業(yè)，2021（15）：36-39.

[3] 崔健，焦茂如，張暢.從重報集團建黨百年報道看主流媒體全媒體矩陣傳播效應[J].新聞研究導刊，2021，12（14）：1-3.

[4] 黨史原來這么燃！華龍網(wǎng)“百年百篇”欄目引發(fā)熱烈反響[EB/ OL].華龍網(wǎng)，https：//baijiahao.baidu.com/s？id=1697152416255147017，2021-04-16.

[5] 沈正賦.“四全媒體”框架下新聞生產(chǎn)與傳播機制的重構(gòu)[J].現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2019，41（3）：8-14.

作者簡介 顏春龍，博士，教授，重慶新聞學院副院長，重慶師范大學傳媒學院院長、教授、碩士生導師，研究方向：新聞傳播學。王嘉政，碩士，研究方向：新聞與傳播。