電子競(jìng)技對(duì)我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響研究

馬廣坤 胡帥

(煙臺(tái)大學(xué)體育學(xué)院 山東煙臺(tái) 264005)

電子競(jìng)技，簡(jiǎn)稱(chēng)電競(jìng)，是一種特殊的競(jìng)技體育項(xiàng)目，與傳統(tǒng)體育項(xiàng)目不同的是，它以電子設(shè)備作為運(yùn)動(dòng)器械、以電子游戲作為競(jìng)技場(chǎng)地，是智力、體力相結(jié)合的比拼[1]。電子競(jìng)技的發(fā)展經(jīng)歷了曲折的過(guò)程，社會(huì)上出現(xiàn)的諸多沉迷電子游戲的案例，使得電子競(jìng)技在誕生之初，也被認(rèn)為是“洪水猛獸”[2]。但電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)與電子游戲產(chǎn)相比，從內(nèi)容、盈利方式等方面，存在著本質(zhì)上的區(qū)別[3]。隨著社會(huì)觀(guān)念的進(jìn)步和電子競(jìng)技模式的發(fā)展，電子競(jìng)技與娛樂(lè)性游戲的區(qū)別逐步顯現(xiàn)，電子競(jìng)技向?qū)I(yè)化、職業(yè)化、商業(yè)化的方向發(fā)展。2003年11月18日，經(jīng)國(guó)家體育總局正式批準(zhǔn)，電子競(jìng)技被列為第99個(gè)正式體育競(jìng)賽項(xiàng)目，這意味著電子競(jìng)技獲得官方認(rèn)證，此后，便以正式體育競(jìng)技項(xiàng)目的身份，開(kāi)始拓展影響力。2018年，雅加達(dá)第18屆亞運(yùn)會(huì)將電子競(jìng)技納為表演項(xiàng)目。同年8月26日，中國(guó)電子競(jìng)技國(guó)家隊(duì)摘下了電子競(jìng)技首次進(jìn)入亞運(yùn)會(huì)的首金，站上了足以載入電子競(jìng)技史的領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)，自此之后，國(guó)內(nèi)電子競(jìng)技領(lǐng)域蓬勃發(fā)展，對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的影響也逐步提升。

1 我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)及電子競(jìng)技發(fā)展概述

1.1 我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式，正處在由政府主導(dǎo)型向市場(chǎng)主導(dǎo)型的轉(zhuǎn)變過(guò)程中：政府放松了對(duì)體育經(jīng)濟(jì)的宏觀(guān)干預(yù)，體育產(chǎn)業(yè)將商業(yè)利潤(rùn)作為自身發(fā)展的原動(dòng)力。多元化的市場(chǎng)主體給體育產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了更多競(jìng)爭(zhēng)，但也引入了更多創(chuàng)新與活力，使得優(yōu)秀的產(chǎn)業(yè)成果在競(jìng)爭(zhēng)的推動(dòng)下脫穎而出，為提升國(guó)民健康水平、豐富國(guó)民業(yè)余生活提供了條件。體育產(chǎn)業(yè)作為第三產(chǎn)業(yè)中的“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”，在中國(guó)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)中尚且處于新興領(lǐng)域，有著持久的發(fā)展?jié)摿ΑＥc西方發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)體育經(jīng)濟(jì)的發(fā)展雖已取得了比較明顯的成就，但仍然存在市場(chǎng)化程度不足、資源的流動(dòng)性不足、市場(chǎng)活力難以充分發(fā)揮等問(wèn)題[4]。

1.2 我國(guó)電子競(jìng)技發(fā)展模式

近幾年來(lái)，國(guó)際體育組織的強(qiáng)力推動(dòng)和國(guó)家政策的大力支持，使電子競(jìng)技賽事呈現(xiàn)出了井噴式發(fā)展[5]。電子競(jìng)技作為近年來(lái)新型體育產(chǎn)業(yè)中的熱門(mén)方向，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。根據(jù)電子游戲的不同，電子競(jìng)技也發(fā)展出了各式各樣的商業(yè)聯(lián)賽，吸引了許多賽事觀(guān)眾。越來(lái)越多的贊助商將目光投向了電子競(jìng)技的行業(yè)，贊助商利用電子競(jìng)技賽事進(jìn)行商業(yè)廣告的宣傳，戰(zhàn)隊(duì)俱樂(lè)部的運(yùn)轉(zhuǎn)也離不開(kāi)贊助商提供的財(cái)務(wù)支持和服務(wù)支持，俱樂(lè)部和贊助企業(yè)間形成了共利互惠的關(guān)系。各個(gè)賽事的戰(zhàn)隊(duì)可以在眾多贊助商中做出選擇，扭轉(zhuǎn)了過(guò)去“贊助難求”的局面，戰(zhàn)隊(duì)對(duì)贊助商的選擇也變得更加專(zhuān)業(yè)，對(duì)選擇各贊助商帶來(lái)的利益變得慎重。不僅如此，電子競(jìng)技的發(fā)展過(guò)程中還產(chǎn)生了越來(lái)越多的“新”角色，如規(guī)劃指導(dǎo)隊(duì)員訓(xùn)練和比賽工作的教練、領(lǐng)隊(duì)、分析師等。2019年4月，國(guó)家人力資源和社會(huì)保障部等三部門(mén)聯(lián)合發(fā)布了13個(gè)新職業(yè)，其中包括“電子競(jìng)技員”和“電子競(jìng)技運(yùn)營(yíng)師”這兩個(gè)與電子競(jìng)技相關(guān)的職業(yè)。這是電子競(jìng)技經(jīng)濟(jì)多樣化、電子競(jìng)技商業(yè)職業(yè)化的體現(xiàn)，也是電子競(jìng)技領(lǐng)域快速發(fā)展的標(biāo)志。

2 我國(guó)電子競(jìng)技對(duì)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

2.1 電子競(jìng)技促進(jìn)體育經(jīng)濟(jì)增值

中國(guó)的電子競(jìng)技發(fā)展情況反映了電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)有著不俗的總量水平[6]，電子競(jìng)技市場(chǎng)規(guī)模在2019年就已經(jīng)突破1000億元，規(guī)模同比增長(zhǎng)20%，已然成為體育經(jīng)濟(jì)中的主要增長(zhǎng)點(diǎn)之一。據(jù)賽迪顧問(wèn)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，2017年我國(guó)體育產(chǎn)值達(dá)2.2萬(wàn)億元，但經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)率不足1% ；2018年增加到了2.66萬(wàn)億元，比前一年增加0.46萬(wàn)億元左右，相比2015年更是增加了近1萬(wàn)億元。國(guó)家體育總局副局長(zhǎng)李穎川在2019年博鰲體育論壇上表示，目前我國(guó)體育產(chǎn)業(yè)占GDP的比例已達(dá)1%，但還有增長(zhǎng)的空間。從第三方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)中可以看出，我國(guó)電子競(jìng)技市場(chǎng)規(guī)模在逐年增長(zhǎng)，體育產(chǎn)值穩(wěn)定增長(zhǎng)，體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷壯大，體育經(jīng)濟(jì)在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的比重逐年增加。

2.2 電子競(jìng)技帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)

根據(jù)光明日?qǐng)?bào)的報(bào)道，2019年，全球電子競(jìng)技總觀(guān)看人數(shù)增長(zhǎng)到4.54億，同比增長(zhǎng)15.0%；核心電子競(jìng)技愛(ài)好者的人數(shù)達(dá)到2.01億，同比增長(zhǎng)16.3%，其中，我國(guó)核心電子競(jìng)技愛(ài)好者達(dá)到約7500萬(wàn)人。電子競(jìng)技愛(ài)好者及觀(guān)看電子競(jìng)技的人數(shù)不斷增加，電子競(jìng)技市場(chǎng)環(huán)境逐漸成熟，增加了各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)電子競(jìng)技的轉(zhuǎn)播熱情。職業(yè)電子競(jìng)技主播如雨后春筍一般出現(xiàn)在各大網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，采用同步串聯(lián)游戲和解說(shuō)的方式與觀(guān)眾互動(dòng)，深受用戶(hù)喜愛(ài)[7]。同時(shí)，電子競(jìng)技周邊產(chǎn)品的銷(xiāo)量受電子競(jìng)技經(jīng)濟(jì)輻射的影響有了明顯提高，電子競(jìng)技專(zhuān)用鼠標(biāo)、鍵盤(pán)在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的搜索交易量大幅增長(zhǎng)，電子競(jìng)技主題酒店、電子競(jìng)技主題網(wǎng)咖等商業(yè)性休閑活動(dòng)點(diǎn)成了愛(ài)好電子競(jìng)技的青年人休閑時(shí)間的首要選擇。

2.3 電子競(jìng)技緩解疫情對(duì)體育產(chǎn)業(yè)的沖擊

2020年初因疫情暴發(fā)，家家戶(hù)戶(hù)響應(yīng)國(guó)家“居家隔離”的號(hào)召，居民參與體育活動(dòng)的頻率顯著降低，現(xiàn)場(chǎng)型體育產(chǎn)業(yè)受到很大沖擊[8]。作為傳統(tǒng)體育的“第二條生命線(xiàn)”，電子競(jìng)技成為體育經(jīng)濟(jì)在疫情期間的主要牽引力，電子體育“零接觸”的競(jìng)技模式也完美響應(yīng)了國(guó)家號(hào)召。疫情期間，我國(guó)電子競(jìng)技用戶(hù)（指觀(guān)看過(guò)電子競(jìng)技賽事，且對(duì)電子競(jìng)技有一定了解的用戶(hù)）人數(shù)新增2600萬(wàn)，在當(dāng)前的中國(guó)電子競(jìng)技用戶(hù)中，每周觀(guān)看電子競(jìng)技賽事內(nèi)容3h以上的重度用戶(hù)約為4000萬(wàn)。中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2020年度第三季度中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，在疫情最為嚴(yán)重的2020年第一季度，中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入392.50億元，環(huán)比增長(zhǎng)67.96%，呈現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)（見(jiàn)圖1）[9]。

圖1 中國(guó)電子競(jìng)技游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入

疫情下，越來(lái)越多的傳統(tǒng)體育賽事將目光投向電子競(jìng)技，嘗試增加電子競(jìng)技類(lèi)比賽，提高觀(guān)眾在疫情期間對(duì)賽事的關(guān)注度，試圖擺脫賽事運(yùn)轉(zhuǎn)減緩的困局，“抱團(tuán)取暖”成為傳統(tǒng)體育賽事和電子競(jìng)技熬過(guò)經(jīng)濟(jì)寒冬的正確打開(kāi)方式，如英格蘭足球超級(jí)聯(lián)賽的“e英超邀請(qǐng)賽”、西班牙甲級(jí)足球聯(lián)賽的“西甲云挑戰(zhàn)”等。線(xiàn)上賽事關(guān)注度有增無(wú)減，獲得了比線(xiàn)下比賽更多的觀(guān)賽量和討論度，而且延長(zhǎng)了聯(lián)賽以及各俱樂(lè)部在停賽期間持續(xù)曝光的時(shí)間跨度，增加了品牌曝光度，讓品牌持續(xù)出現(xiàn)在公眾視野內(nèi)，同時(shí)也為贊助商提供了商業(yè)宣傳的載體，為品牌自身和贊助商挽回部分疫情帶來(lái)的損失。部分主辦方把線(xiàn)上賽事帶來(lái)的直接收益捐給慈善機(jī)構(gòu)，用于抗擊疫情，為社會(huì)做出貢獻(xiàn)的同時(shí)，也在公眾心中樹(shù)立了良好的形象?？傊?，線(xiàn)上賽事為聯(lián)賽帶來(lái)的不僅是有形收益，還有對(duì)未來(lái)經(jīng)濟(jì)影響的無(wú)形收益，是一種盈利，也是一種投資。

3 我國(guó)電子競(jìng)技未來(lái)發(fā)展展望

3.1 職業(yè)化催生規(guī)模效應(yīng)

過(guò)去一段時(shí)間，我國(guó)電子競(jìng)技領(lǐng)域獲得了蓬勃發(fā)展，屬于再次起步階段，展望未來(lái)，這個(gè)新興產(chǎn)業(yè)還有極大的潛力，以及較大的發(fā)展空間[10]。近幾年，我國(guó)電子競(jìng)技俱樂(lè)部在國(guó)際賽事上成績(jī)斐然，尤其是在英雄聯(lián)盟（LOL）電子競(jìng)技賽事上，IG戰(zhàn)隊(duì)在S8賽季奪得中國(guó)賽區(qū)第一座S賽冠軍杯，F(xiàn)PX戰(zhàn)隊(duì)在S9賽季也毫不遜色地將冠軍杯繼續(xù)留在中國(guó)賽區(qū)。不僅如此，電子競(jìng)技國(guó)家隊(duì)在2018年第一次舉辦電子競(jìng)技項(xiàng)目的雅加達(dá)亞運(yùn)會(huì)上奪得冠軍。職業(yè)戰(zhàn)隊(duì)的成功與媒介手段相結(jié)合吸引了越來(lái)越多的電子競(jìng)技用戶(hù)的加入，為后續(xù)職業(yè)選手的培養(yǎng)提供了更多的可選人才。人口紅利作為經(jīng)濟(jì)起步階段的主要推力，為前期發(fā)展的電子競(jìng)技經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了極大的效益，目前，我國(guó)電子競(jìng)技用戶(hù)的人數(shù)達(dá)4.84億，并且還在持續(xù)增長(zhǎng)，快速增長(zhǎng)的電子競(jìng)技用戶(hù)規(guī)模帶動(dòng)了中國(guó)電子競(jìng)技市場(chǎng)的快速發(fā)展。

3.2 政策助力電競(jìng)產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展

2016年，教育部補(bǔ)增了適用于高等職業(yè)院校的電子競(jìng)技運(yùn)動(dòng)與管理專(zhuān)業(yè)，屬于體育類(lèi)，電子競(jìng)技專(zhuān)業(yè)成為正式教育中的一部分。在專(zhuān)業(yè)知識(shí)的加持下，電子競(jìng)技行業(yè)的管理水平將邁向新臺(tái)階，文化水平不高將不再是未來(lái)電子競(jìng)技人的短板[11]。各級(jí)政府部門(mén)也出臺(tái)了相關(guān)政策鼓勵(lì)電子競(jìng)技發(fā)展。國(guó)家體育總局在2016年頒布的《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》，將電子競(jìng)技作為完成體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億目標(biāo)中的重要一環(huán)，引導(dǎo)和扶持各種電子競(jìng)技比賽與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。國(guó)家政策的出臺(tái)不僅從正面“扶持”電子競(jìng)技行業(yè)規(guī)范化，也從側(cè)面提升了電子競(jìng)技的輿論影響力，推動(dòng)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)更快發(fā)展。

3.3 “互聯(lián)網(wǎng)+體育”模式不斷優(yōu)化

在電子競(jìng)技崛起之前，線(xiàn)上聯(lián)賽是幾乎不會(huì)被想到的比賽形式，相關(guān)研究人員對(duì)疫情過(guò)后線(xiàn)上賽事的未來(lái)發(fā)展各抒己見(jiàn)。有研究者認(rèn)為疫情過(guò)后傳統(tǒng)體育賽事恢復(fù)同場(chǎng)競(jìng)技模式，關(guān)注線(xiàn)上虛擬賽事的體育迷會(huì)越來(lái)越少，線(xiàn)上賽事只是現(xiàn)階段的“緩兵之計(jì)”。也有研究者認(rèn)為線(xiàn)上虛擬賽事的發(fā)展具有光明的前景，俱樂(lè)部可以通過(guò)線(xiàn)上賽事模擬休賽期的訓(xùn)練和進(jìn)行戰(zhàn)術(shù)演練，得到更加科學(xué)的訓(xùn)練方法和完善實(shí)戰(zhàn)技術(shù)并應(yīng)用于線(xiàn)下賽事當(dāng)中。線(xiàn)上賽事的未來(lái)發(fā)展方向取決于市場(chǎng)、政策、從業(yè)者等多種因素的共同作用，現(xiàn)在難以預(yù)測(cè)具體的發(fā)展結(jié)果。但隨著5G時(shí)代的到來(lái)、硬件設(shè)備的發(fā)展以及經(jīng)濟(jì)活力的迸發(fā)，相信“互聯(lián)網(wǎng)+體育”的模式將有很多創(chuàng)新和探索的空間。

3.4 電競(jìng)產(chǎn)業(yè)逐步成為城市經(jīng)濟(jì)新增點(diǎn)

電子競(jìng)技給城市帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)收益也吸引了越來(lái)越多的城市在該領(lǐng)域進(jìn)行投資，試圖打造“電子競(jìng)技城市”名片。2019年6月，上海市出臺(tái)了《促進(jìn)電子競(jìng)技產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展20條意見(jiàn)》，力爭(zhēng)3～5年內(nèi)，全面建成“全球電子競(jìng)技之都”。2020年2月，北京推出貫穿全年的“電子競(jìng)技北京2020計(jì)劃”，同年8月，北京國(guó)際電子競(jìng)技創(chuàng)新發(fā)展大會(huì)開(kāi)幕，電子競(jìng)技之光展覽交易會(huì)舉辦，宣布北京電子競(jìng)技時(shí)代到來(lái)。海南、成都、西安等地緊隨其后，也紛紛出臺(tái)政策，抓住機(jī)遇完善產(chǎn)業(yè)。未來(lái)幾年其他城市可以借鑒北京、上海等城市的成功經(jīng)驗(yàn)，打造屬于電子競(jìng)技IP的城市名片，為規(guī)模龐大的電子競(jìng)技用戶(hù)提供機(jī)會(huì)，為城市發(fā)展提供創(chuàng)新思維，為體育經(jīng)濟(jì)提供堅(jiān)實(shí)保障。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，體育經(jīng)濟(jì)將在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占據(jù)更加重要的位置，體育產(chǎn)業(yè)為國(guó)民健康和人民生活帶來(lái)的積極作用也將進(jìn)一步展現(xiàn)。電子競(jìng)技作為體育產(chǎn)業(yè)中的新興領(lǐng)域，緊貼互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展潮流，為體育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)提供了嶄新的活力，正在得到國(guó)民和政府越來(lái)越多的關(guān)注。相信隨著技術(shù)和社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展，電子競(jìng)技的形式和模式會(huì)更加專(zhuān)業(yè)成熟，影響力會(huì)進(jìn)一步提升，成為體育經(jīng)濟(jì)中不可或缺的一部分，也為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供重要推動(dòng)力。